Consejo Publicitario Argentino - Revista Informes by Consejo Publicitario Argentino

EDITORIAL

Renovar energías, transformar la realidad En este 2015 queremos seguir compartiendo un proyecto que todos los años renueva su energía: la misión del Consejo Publicitario Argentino. Vamos a cumplir 55 años, con muchas historias. Con campañas que no pierden vigencia y que reflejan el compromiso del Consejo de contribuir desde la comunicación para promover conductas positivas, para incidir. Estamos pensando en futuro y queremos invitarlos a seguir apostando por esta institución. Seguiremos trabajando en nuestro eje central, que son las campañas. Y lo haremos innovando en formatos, para continuar potenciando nuestro alcance e impacto. Estamos buscando proyectar nuestro trabajo, darle más continuidad. Lograr incidencia en la sociedad, que nuestros objetivos estén efectivamente ligados a trasformar la realidad.

Facundo Etchebehere Presidente

Despedimos el año promoviendo un click, llamando a la reflexión sobre el necesario balance entre la familia y el trabajo. Por eso vamos a continuar, desde nuevas ópticas, desarrollando el eje de valores, un eje clave para nosotros. Además, por ser este un año electoral y por la historia de compromiso que tiene el Consejo con la generación de conciencia cívica, vamos a promover el diálogo ciudadano como un valor en la sociedad. Por otro lado, y con el propósito de darle tiempo a las campañas, seguiremos apostando por la educación, buscando que sea una prioridad nacional. Y trabajaremos sobre el ciberbullying, como una forma creativa de seguir incidiendo en la problemática del Bullying. Entendemos que las campañas son nuestra carta de presentación, nuestro sentido de ser, por eso pondremos toda nuestra experiencia en producir campañas que sean relevantes para la sociedad. Y continuaremos articulando esfuerzos, como lo hacemos con Premios Obrar, que cada año reúnen más casos, más campañas, con más empresas e instituciones que participan. Es una iniciativa que nos permite posicionarnos como referentes, incentivando a otros a que apuesten a las campañas de bien público. Queremos conformar un ecosistema, un espacio de networking entre personas a las que nos interesa el bien público, que brinde oportunidades para que las empresas, medios y agencias encuentren oportunidades para crear y promocionar campañas sobre causas sociales. En 2014 tuvimos la oportunidad de reflexionar sobre los desafíos que nos plantea nuestra realidad cotidiana y sobre cómo, a partir de campañas de comunicación integrales, poder mejorarla. Seguiremos revisando las estrategias, para empezar un 2015 renovando la energía y sin perder de vista nuestros objetivos. Gracias por contribuir y por permitir que el Consejo tenga vida activa, transformando la realidad.

INFORMES 78 / ENERO 2015

SUMARIO

Sumario

Enero 2015

LANZAMIENTO: HACÉ EL CLICK HOY ¿Cómo está el balance entre tu trabajo y tu familia? La nueva campaña del Consejo propone reflexionar sobre el delicado balance entre la vida profesional y la vida personal. Para lograrlo, invita a la realización de un test, cuyos resultados incluyen tips para acercarse al equilibrio y así mejorar la calidad de vida.

PREMIOS OBRAR, IDEAS QUE LLEGARON MÁS LEJOS En su 5° edición, los Premios Obrar del Consejo Publicitario volvieron a alcanzar récord de inscriptos. Los protagonistas, la ceremonia de entrega, los ganadores. Todos los detalles de la cobertura de un premio que se consolida como referente de la comunicación de bien público.

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Además... 05 SOCIEDAD » #ElBullyingNoEstáDeModa: la campaña se instaló en locales de ropa para adolescentes » Activaciones en la carrera de obstáculos “Demolition Race” » Invitan a otros jóvenes a crear fórmulas “No+Bullying” » La importancia de profundizar y actualizarse en la temática » Jornada sobre convivencia escolar » “Si no hacés nada sos parte”, ganadora en los Premios Mercurio » Cine-debate sobre valores » “Respetuosa Argentina” se jugó en todo el país » La muestra “Valores” se “metió” en el diario La Gaceta de Tucumán » El calendario 2015 de “Valores” » La próxima campaña de Valores tendrá un abordaje discursivo innovador

14 EDUCACIÓN » Perspectivas de la educación pública en Argentina 16 TRABAJO-FAMILIA » “Hacé el click hoy”, una nueva campaña que apunta al equilibrio entre el trabajo y la familia 18 DIAS “D” » Los nuevos “Días D” » Entrevistas (colocar nombre al titulo) » “Las mil millas de Luca” no para de ganar 22 PREMIOS OBRAR » 10 ideas innovadoras que transformaron la realidad » El impacto que lograron las campañas premiadas » Miradas de expertos » Nueva oportunidad de difusión » Las campañas ganadoras, como casos exitosos

32 PREMIOS » Golden Brain y Promise Brain 2014 » Concurso “Buenas Causas”: campañas ganadoras » Más premios 34 SOCIOS Y RSE 36 DE INTERES » Se jugó el 10° Torneo de Golf del Consejo » Sí: El objetivo es siempre la gente » Gracias “China” eterna 40 DEL CONSEJO » Escenario de tendencias » Publicidad responsable » Premios para todos » Por una publicidad a favor de los Derechos del Niño » Además... » Brindis del Consejo

INFORMACION EDITORIAL Director Periodístico: Rodolfo Etchegaray. Responsable de Comunicación: Alejandra Ruffo. Redacción: Elizabeth Simone. Diseño y Diagramación: Agustín Pereyra - Interactúa. Fotos: Gustavo Borzone. Impresión: Gráfica Triñanes. Comité Ejecutivo: Facundo Etchebehere, Verónica Rodríguez Padilla, Valeria Abadi, Taira Peña, Martín Etchevers, Oscar Correa y Juan Álzaga. Directora Ejecutiva: Marina von der Heyde. Ejecutivo de campañas: Luciano Caridi. Responsable Administrativo: Gabriel Iarussi LA REVISTA INFORMES ES UNA PUBLICACIÓN DEL CONSEJO PUBLICITARIO ARGENTINO Maipú 726 4º piso (C1006ACJ). Ciudad Autónoma de Buenos Aires.Tel: 4322-6012/6303 - 4394-3300 cpa@consejopublicitario.org | www.consejopublicitario.org

Se autoriza la reproducción o difusión del material de INFORMES DEL CONSEJO PUBLICITARIO ARGENTINO citando la fuente. Las opiniones de los entrevistados y el contenido de las notas firmadas por sus autores no implican correspondencia, necesariamente, con el criterio editorial de esta publicación o con los objetivos institucionales del Consejo. INFORMES 78 / ENERO 2015

SOCIEDAD

Activación en la Colección Lucía & Como Quieres

#ElBullyingNoEstáDeModa: la campaña se instaló en locales de ropa para adolescentes

La campaña “Si no hacés nada sos parte”, impulsada por el Consejo, genera sin pausa nuevas acciones para que el mensaje se potencie. Esta vez, a través del lanzamiento de la colección “Cápsula” de Lucía Celasco para Como quieres que te quiera. ¿De qué forma? Invitando a las chicas que entraban a los locales a tomarse fotos con el cartel #ElBullyingNoEstáDeModa (que además estaba expuesto en las vidrieras). La frase se convirtió en hashtag en Twitter y hasta los padres se convirtieron en aliados para subir en sus cuentas las imágenes de los más chicos. En Instagram también tuvo repercusión, junto a colegas fotógrafas, diseñadoras y blogueras del mundo de la moda que hicieron un alto para adherirse. Quienes participaban se llevaban pulseras de colores con el mensaje.

“Siempre que decidimos sumarnos a una causa buscamos una razón de ser, un por qué. Nos pareció que era muy atinado estar, acompañarlos en esta campaña. El bullying es muy relevante para nuestro target porque es algo que las chicas viven y es una problemática que cada vez más se está instalando en los colegios”, manifestó en diálogo con Informes, Hernán Gálvez, gerente de marketing de Como Quieres. También se refirió a la estrategia creativa y difusión: “Como marca de indumentaria, las `credenciales´ que tenemos son de moda. Somos quienes `podemos decir´ si algo está o no de moda, si se usa o no, si te queda bien o mal. Entonces, siendo una marca que vende moda y siendo referentes de la moda en ese segmento etario, se nos ocurrió el lema: `El bullying no está de moda´. Hicimos

los carteles que también pusimos a los maniquíes en todos los locales de Como quieras del país. Lucía nos ayudó con la difusión a través de la colección (que abarca ocho conjuntos con diferentes propuestas para el día y la noche) para que llegue a una mayor cantidad de chicas, siendo ella una referente de moda, sobre todo para las adolescentes”. Gálvez dejó para el final, el balance. Ciento por ciento positivo: “Estamos muy contentos. Nos gustó muchísimo. Y funcionó súper bien. Es el puntapié inicial para hacer acciones incluso más grandes. Para seguir trabajándolo, en una segunda instancia. Porque independientemente que nuestro negocio tiene que ver con vender moda, transmitimos valores, una filosofía de la marca, y eso también hay que salirlo a decir”

LUCÍA CELASCO

ESTOY FELIZ DE SUMARME La joven diseñadora (20), nieta de Susana Giménez, habló con Informes sobre cómo vivió esta movida. ¿Qué te motivó a sumarte a la campaña? Me parece muy interesante, ya que últimamente cada vez más chicos sufren de bullying. Es un tema que hay que tratar y que se tiene que terminar de una vez por todas. ¿Qué significa para vos llevar este mensaje de concientización? Todos tenemos que aportar para que cada vez más se tome conciencia de esta problemática, cuando me lo contaron dije: ¡SI!, me sumo. Estoy feliz de poder sumarme a esta causa a

través de lo que hice con Como quieres. ¿Cómo viviste esta acción en particular en los locales, en las redes sociales…? ¡Muy bien!, las chicas se entusiasmaron, pedían el cartel, las pulseras. Querían ser parte, y sumarse a la movida. A partir de esta experiencia, ¿sentís que desde el diseño y la moda las campañas de bien público pueden potenciarse? Sí, se puede contar desde muchos lugares, la moda es muy importante para mucha gente y si además ayuda a tomar conciencia me parece genial.

MÁS INFORMACIÓN SOBRE BULLYING EN LA PLATAFORMA DE LA CAMPAÑA www.sinohacesnadasosparte.org, donde hay piezas de comunicación, testimonios, novedades y recursos de ayuda para docentes, padres y chicos. INFORMES 78 / ENERO 2015

SOCIEDAD

También en el deporte

#NoBullying activado en “Demolition Race”

“Si no hacés nada sos parte” estuvo presente en la `Demolition Race´, primera carrera de obstáculos de la Argentina y una de las pocas de su estilo en el mundo. El mensaje de la campaña de prevención del bullying del Consejo se difundió entre los miles de corredores que participaron tanto en la edición del 27 de septiembre, en el Colegio Militar de la Nación, en El Palomar; como en la del 6 de diciembre, en Pinamar. Y a través de las redes sociales, alcanzando, en ese caso, a 400.000 personas por semana. ¿En qué consiste la carrera? En una sucesión de diversos obstáculos que los corredores (solos o en equipo) deben atravesar para llegar a la meta. Además tocan bandas en vivo y hacia el final se

organiza la Burning Demolition, una gran fogata de celebración. Participan en la competencia corredores de todas las edades (niños, adolescentes y adultos) y niveles. Hay circuitos diurnos de 1K, 5K y 8K y hasta uno nocturno de 5K, convocando a toda la familia y amigos, incluso como espectadores. #NOBULLYING “`Si no hacés nada sos parte´ estuvo presente en la carrera mediante una gráfica en uno de los obstáculos. También entregamos 1.000 señaladores junto con el media kit a todos los participantes y los difundimos en nuestras redes sociales con las

que llegamos ¡a 400.000 personas por semana!”, explica a Informes Gabriel Nosenzo, organizador de la carrera en Argentina. A su vez señala las razones que lo llevaron a comprometerse, y repercusiones que tuvo la campaña entre los participantes: “En todas las ediciones hacemos una campaña de ayuda, ya sea juntar ropa o alimentos para ONGs. Pero en ésta, nos pareció bueno hacer algo por el bullying. Porque afecta a muchos chicos y porque nosotros tenemos como filosofía el trabajo en equipo, la no discriminación y la colaboración. Tuvimos varios comentarios de los corredores que nos decían que les parecía una buena idea que nos sumemos a una campaña por el estilo”.

Más escuelas se inspiran en la campaña

Invitan a otros jóvenes a crear fórmulas “No+Bullying”

Inspirados en la campaña “Si no hacés nada sos parte”, el curso de 5° 2° de la Escuela Media N° 23 de Haedo (partido de Morón) creó su propia campaña de comunicación en la que invitan a otros jóvenes a armar fórmulas para combatir el bullying. La escuela, en su conjunto, se hizo eco de la iniciativa del curso y también colegios primarios vecinos, donde el mensaje se transmite a través de talleres. En la comunidad, llevar la pulserita azul -que ellos mismos entregan- es un símbolo del compromiso que persigue la campaña: “No participar en actos de hostigamiento, o cualquier otro tipo de ofensa escolar”. La profesora de inglés, Graciela Torres, quien li-

dera esta iniciativa, comentó a Informes que la idea nació en clase, a partir de una lectura que hablaba de la solidaridad y la historia de las pulseras como promotoras de distintas causas. Fue entonces cuando la docente le preguntó al curso cuál era la causa con la que se identificaban y quisieran apoyar. Y así surgió la temática: “el grupo dijo haber pasado por situaciones de hostigamiento escolar y allí empezamos con propuestas que, poco a poco, salieron del aula”. El videoclip de Emanero fue uno de los disparadores: “Buscaron canciones que reeditaron con fotos de la comunidad escolar con un cartel diciendo NO+BULLYING. Tratamos de emular una cam-

paña publicitaria, para `vender´ esta idea, este propósito, que duele que nos suceda”, enfatizó la docente. La tarea que desarrollan es intensa, y comenzó en mayo: “Repartimos pulseras azules al que se comprometía con STOP BULLYING, también se proyectaron los videos, otro día escribieron el slogan a lo ancho del patio de la escuela, pegamos stickers con fórmulas que inventamos e invitamos a reproducir”. Las acciones siguen: “Algunos de los chicos intervienen en maratones y llevan el lema en su espalda, crearon la página en Facebook, y ahora todo esto tiene forma de taller, empezamos a visitar las escuelas primarias vecinas”. “El compromiso y cariño que han puesto es admirable. Me enorgullece tenerlos como alumnos. Nuestro deseo es que esto sea contagioso”, expresa. Y concluye como en sus clases, abriendo el juego para que el lector de esta nota también se entusiasme y complete la fórmula: + TOLERANCIA + DIÁLOGO = - BULLYING - VIOLENCIA, - VIOLENCIA = + ALEGRÍA...

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SOCIEDAD

Capacitación a educadores

Jornada sobre convivencia escolar

En línea con el objetivo de la campaña de prevención del bullying “Si no hacés nada sos parte”, el Consejo apoya durante todo el año distintos espacios de formación e intercambio destinados a actores claves. En este caso fue a través de becas a docentes para asistir a la jornada sobre

convivencia escolar que organizó el 30 de agosto Editorial Proyecto CEPA (Clima Emocional Positivo en el Aula). La temática del encuentro giró en torno a la importancia de implementar estrategias sistemáticas para la prevención de la violencia y del bullying en el ámbito escolar. Disertaron los licenciados Alejandro Castro Santander y María Cecilia Sosa Cabrios; y participaron directivos, psicólogos, psicopedagogos, maestros y demás profesionales de la educación de los tres niveles educativos. Como síntesis de las principales reflexiones que acercó la jornada, María Cecilia Marino, directora de Editorial Proyecto CEPA, resumió: “Se destacó

el papel que tienen los educadores (padres, docentes, profesionales de la comunicación, entre otros) en la prevención de la violencia. Se remarcó que necesitan de una renovada formación en competencias para gestionar la nueva convivencia de nuestros ciberciudadanos que hoy están en las aulas. Tanto la buena convivencia como la violencia son multicausales y, por este motivo, la escuela no puede sola hacerse cargo de la doble tarea preventivo-formativa. Aunque sí debería ser la iniciadora de un cambio cultural en donde se aprenda a `estar bien con los demás´”. + INFO sobre convivencia escolar y educación emocional en http://www.proyectocepa.com.

Becas a profesionales de la salud y la educación

Adultos frente al Bullying, la importancia de actualizarse

Otra de las Jornadas que contó con el apoyo del Consejo mediante becas a profesionales de la salud y la educación fue “Los adultos frente al Bullying” que realizó el Equipo Bullying Cero Argentina, el 22 y 23 de agosto.

En diálogo con Informes, la médica pediatra Flavia Sinigagliesi, quien coordinó este encuentro de actualización sobre sistema bullying, reflexionó sobre los temas tratados: “Hicimos mucho hincapié en cómo investigar el bullying, en cómo hacer un diagnóstico en el colegio, en el consultorio, en la casa”. Recordó en este sentido que la entidad parte de la concepción del bullying “como sistema”: “El bullying es grupal y en cada grupo se puede dar de distintas formas pero la única manera de actuar es rompiendo el sistema”. Sistema en el que, enfatizó, “estamos todos estamos involucrados; no solamente los chicos sino también

los adultos: los padres, el kiosquero, el chofer del micro escolar, es decir, todos los que de alguna manera tenemos relación con la escuela”. Otro pilar de estas Jornadas fue la empatía. “Es uno de los primeros trabajos que hay que hacer con los chicos -opinó la experta- El chico tiene que empatizar con el otro para pensar en lo que está haciendo. Si bien hay ciertos factores que son natos hay muchos otros que son construidos. Por eso la base es comenzar a trabajar desde el jardín. Nosotros le damos mucha importancia a que esto se empiece en las primeras salas”. + INFO en http://www.grupocidep.org/.

“SI NO HACÉS NADA SOS PARTE”, GANADORA EN LOS PREMIOS MERCURIO Los reconocimientos siguen llegando. “Si no hacés nada sos parte” fue reconocida por la Asociación Argentina de Marketing con dos Premios Mercurio: el galardón en la categoría “Marketing Institucional - ONG/PyMES” y el Gran Premio de Plata en la misma categoría. Esta distinción corona una etapa de reconocimientos: la campaña fue distinguida en los Fund TV como mejor Publicidad, galardonada en el Wave Festival con el Oro Green Wave por su aviso de TV y el Bronce en la categoría Creatividad en Radio para campañas bien público. También fue declarada de interés legislativo y educativo por la cámara de diputados de Chaco.

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“Esta campaña ha sido tan noble con los que hemos trabajado en ella, nos ha dado tanto y enseñado tanto, que me siento feliz de que siga teniendo reconocimientos. Es un reconocimiento al trabajo en equipo del Consejo también, con actores de ámbitos diferentes generando contenidos para el bien común, que muestran que la sinergia genera siempre buenos resultados”.

“La campaña innovó en muchos sentidos. Fue la primera que se animó a hablarle a los adultos sobre una temática que se consideraba ‘de chicos’. Y lo hizo partiendo desde lo digital, expandiéndose luego a diferentes formatos. Lo más gratificante es que es una campaña viva, que sigue transformándose. Y que, a través de distintos canales, ha logrado llegar a todo el país”. Valeria Abadi, directora de la comisión de Bullying del Consejo Publicitario Argentino.

Mariano Pasik, director de Liebre Amotinada, agencia creativa de la campaña.

SOCIEDAD

“Respetuosa Argentina”, en la función solidaria de “Metegol”

Cine-debate sobre valores Por Carmen Sicardi*

Desde “Jóvenes en Acción”, programa multimedial, educativo y social, queremos agradecer al Consejo por sumarse nuevamente a la 2da Función Solidaria de Cine Debate de “Metegol”, que organizamos el 18 de octubre, y por el cual participaron en una salida inolvidable 200 chicos y adolescentes de hogares, ONGs y escuelas de barrios carenciados de Capital Federal y Gran Buenos Aires junto a integrantes del equipo téc-

nico de la película, voluntarios e integrantes del equipo de “Jóvenes en Acción”. La función solidaria contó con el apoyo de “Mundo Loco”, la productora de Juan José Campanella & Asoc. responsable de la película, la distribuidora “Up” y Village Cines. Estuvieron presentes: Nelson Luty, director de Arte de Metegol; y David Masajnik, quien le puso voz al protagonista de la película. Ellos reflexionaron junto a los chicos so-

bre los valores que transmite el film, vinculando el respeto, el esfuerzo, la perseverancia, la superación, y el trabajo en equipo que implicó su realización. Cada ONG llevó un cartel con el valor elegido a la sala, y durante varios días siguieron debatiendo la película desde los valores identificados. Para la mayoría de ellos, fue su primera salida al cine. Destacamos también el apoyo del Consejo, que donó para cada chico el juego de“Respetuosa Argentina” y un señalador de la campaña contra el bullying: “Si no hacés nada sos parte”. Como a la revista interCole que donó ejemplares. Gracias a la colaboración de muchas personas a través de los bonos contribución, los chicos tuvieron una salida increíble (que incluyó un desayuno y vianda de almuerzo). Al mismo tiempo, el dinero recaudado: $ 9.700, se destinará al 5to Reencuentro Nacional de Jóvenes Líderes, en Río Negro, organizado por “Jóvenes en Acción”, en el que participarán estudiantes universitarios de escasos recursos económicos, para realizar acciones solidarias, provenientes de 9 provincias. (*) Directora de “Jóvenes en Acción” y conductora del programa radial respectivo que sale al aire los jueves a las 20 por FM Cultura 97.9 Mhz, y de “Asignatura Pendiente”, que se emite por el mismo medio, los lunes, a las 11.

Una infografía que ilustra el caracter federal de la campaña

“Respetuosa Argentina” se jugó en todo el país “Respetuosa Argentina” también sumó muchos puntos en relación a su alcance e impacto logrado en 2014. A través de inserts en medios gráficos, esta segunda campaña sobre Valores impulsada por el Consejo junto a la agencia Young & Rubicam, llegó a los hogares de todo el país, invitando a las familias a reflexionar sobre nuestras conductas cotidianas en relación al respeto y la convivencia. La misma impronta federal tuvo en las aulas. Gracias alianzas con fundaciones abocadas a la educación en valores, el tablero se desplegó en capacitaciones virtuales a docentes, y como material pedagógico, en escuelas primarias y secundarias. Pasó, al mismo tiempo, por la radio, la TV, y dijo presente en el espacio

público, para incentivar conversaciones en plazas, estaciones de servicio, y en el transporte. Formó parte de eventos recreativos, masivos, como la Feria del Libro. Y hasta se metió en el fútbol y en el cine, como disparador de debates entre niños, adolescentes y jóvenes. Las empresas también lo adoptaron en propuestas de comunicación interna, dirigidas a sus empleados. Además, por si esta trayectoria fuera poca, sigue sumando nuevos jugadores online a nivel global, mediante la aplicación especialmente desarrollada. Todo este recorrido de la campaña, se plasma en la siguiente infografía, que podés ver en detalle escaneando el código QR que figura a pie de página.

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Los afiches siguen recorriendo el país

La muestra “Valores” se “metió” en el diario La Gaceta de Tucumán

De gira por el país la muestra `Valores´ -impulsada por el Consejo y la Asociación de Agencias de Publicidad (AAP)- sigue cautivando a su público y

encontrando `nuevas excusas´ para quedarse en cada provincia donde arriba. Se vivió en Santa Fe, donde las obras expuestas fueron donadas al Municipio de Rosario para permanecer en distintos centros culturales de la ciudad. Y ahora sucede en las escuelas de Tucumán, tras ser exhibidos del 24 de julio al 7 de agosto en el diario LA GACETA. Los afiches llegaron a las manos de docentes, con el fin de incentivar el diálogo sobre valores, en el aula. Patricia Ribone, jefa de Marketing de La Gaceta, cuenta detalles a Informes. La muestra llegó a Tucumán y por primera vez pudo ser recorrida en un medio, ¿cómo surge la idea de desplegarla en LA GACETA? La idea surge como una iniciativa para mostrar el trabajo que realiza el Consejo Publicitario Argentino en Tucumán. LA GACETA, como socia del Consejo, está siempre interesada en promover las campañas de bien público que se desarrollan.

¿Cómo vivieron esta experiencia? La muestra convocó todas las miradas, fue expuesta en la Galería comercial de LA GACETA por lo que pudo ser apreciada por cientos de transeúntes que pasaban por allí y quedaban expuestos a la creatividad de cada uno de los afiches. Además de los afiches impresos, los originales se expusieron en un televisor led de alta definición que permitió ver los más de 70 afiches sobre Valores. ¿Cuál fue la respuesta del público? El público recorrió la muestra, tomó fotos y hasta pedía copias de algunos originales. A su vez, regalamos afiches a docentes que utilizarán los mismos como disparadores para hablar de los valores en sus cursos. + INFO en www.consejopublicitario.org/valores/.

La iniciativa estrena nuevo soporte

El calendario 2015 de “Valores” Además de continuar su itinerario por la Argentina, la Muestra llegará a los escritorios de las principales agencias, redacciones y empresas del país, a través de un calendario impreso. Será así un 2015 cargado de valores. Carlos Bartolomé (presidente de la Asociación Publicitaria de Agencias de Rosario, y director institucional de la AAP) comentó a Informes que la idea surge en la Muestra realizada en Rosario, que contó con el auspicio, entre otros, de Borsellino Impresos, una industria gráfica local con proyección internacional y que se entusiasmó con la propuesta de multiplicar el mensaje de Valores convirtiéndola en un calendario diseñado por CBA/BARTOLOMÉ.

“Es un gran orgullo lograr que se reúnan tantas voluntades a la potente iniciativa original del Consejo, para que los publicitarios podamos poner nuestro trabajo al servicio de la difusión de los valores humanos y que cada vez más gente pueda reflexionar sobre ellos”, expresó Bartolomé. Tanto el Consejo como la AAP recibieron un total de 400 ejemplares del calendario –que incluye las obras de las agencias radicadas en Buenos Aires y en Rosario. Serán repartidos a los grupos de interés de ambas entidades; y se sumarán a los 1.000 que Borsellino distribuirá en todo el país.

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Los insights del nuevo estudio exploratorio

La próxima campaña de Valores tendrá un abordaje discursivo innovador ¿Cuál fue el objetivo principal de este estudio exploratorio? Primero, quisiera agradecer profundamente en nombre del Consejo a Trazo Propio, la agencia que colaboró con la Comisión en la realización de este trabajo. Hicieron una labor excelente que nos ha mostrado el norte para la próxima campaña de Valores.

Informes se metió en la previa. Trazo Propio elaboró un estudio exploratorio, sobre el que avanza la nueva Comisión de trabajo de Valores del Consejo, para la elaboración de la próxima campaña. Convocamos a la directora de la Comisión, Mary Teahan, para recorrer con ella todo este proceso: desde los interrogantes e información de partida, la investigación propiamente dicha, los insights identificados en el trabajo, hasta la construcción de los mensajes que delinearán la estrategia creativa.

Para empezar, nos dimos cuenta de que tal vez trabajar sobre un valor podría superarse trabajando sobre un nodo central o territorio que toca aspectos relacionados de diferentes valores y toma lo que para la gente es verdaderamente importante y con impacto en sus vidas personales y colectivas. Por eso, realizamos un trabajo exploratorio con el objeto de comprender en profundidad cada uno de los 9 valores que habíamos detectado en investigaciones anteriores: Justicia, Respeto, Esfuerzo, Confianza, Solidaridad, Verdad, Honestidad, Sinceridad e Igualdad. La intención del nuevo estudio era capitalizar lo aprendido y seguir construyendo sobre los principales hallazgos de esas investigaciones.

¿Qué interrogantes buscaron responder? Específicamente, quisimos indagar acerca de `la crisis´ (en sentido de cambio) de valores. Nos propusimos identificar aspectos relevantes –tanto del ámbito público como del privado– y construir los argumentos que atraviesen ambos ámbitos y nos permitan impulsar a los argentinos a la acción desde un mensaje de gran implicancia que active los puntos sensibles del bienestar social y que también tengan repercusión en el personal. Era muy importante para nosotros entender cómo pasar de la queja (amiga de la impotencia) a la pro-actividad, el `todos podemos´, para poder construir una campaña que contagie ganas de hacer. ¿Cómo se llevó a cabo este trabajo? Trazo Propio realizó 6 grupos informales de dos horas de duración en hogares, con relevamiento fotográfico de soporte. Los participantes eran hombres y mujeres, de nivel socioeconómico C amplio, divididos en dos segmentos: de 20 a 26 años de edad, sin hijos; y de 35 a 45, con hijos. Se

APUNTAN AL BUEN TRATO Y A LA ACCIÓN

LOS “TERRITORIOS COMUNICACIONALES” ELEGIDOS Vivir Buena Onda (Tratarse Bien). “Este territorio -explica Mary Teahan- se conforma de las dimensiones positivas de los valores Respeto y Justicia (que son Vínculos Cuidados, Armonía y Equilibrio, y Equidad) más dos aspectos que agregaron los grupos que no figuraban en los nueve valores de partida: Sentido del Humor y Gratitud y Consideración. La esencia de lo que queremos comunicar en este territorio es que Vivimos en un mundo circular. Lo circular fluye, no tiene aristas. Imitemos la redondez del mundo para vincularnos sin rispideces, sin filos, sabiendo que, como en los ciclos, todo vuelve. Si damos lo bueno, todos salimos ganando. En desarrollos con la agencia Y&R que está colaborando nuevamente con la Comisión en la futura campaña, hemos definido el concepto publicitario VOS TAMBIÉN SOS EL OTRO”. Realizadores (Actitud Realizadora). “Este territorio -describe la especialista- está compuesto por las dimensiones positivas de los valores Solidaridad, Confianza y Esfuerzo, que son El Poder de lo Colectivo, Tenerle/se Fe, Pasión y Desafío. Lo comunicable será Soñar no cuesta nada, por eso soñar no alcanza para desplegarnos. Desplegarse es creer para crear. Materializar. Concretar lo que soñamos. Tenemos el poder de realizar cosas grandiosas. No nos quedemos dormidos. Los conceptos publicitarios alternativos desarrollados por Y&R son: EL MUNDO SE ESTÁ PERDIENDO DE VOS y BONDIREALIZACIÓN (La realización colectiva)”.

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SOCIEDAD

eligieron estos grupos porque consideramos que son quienes tienen mayor posibilidad de generar cambios sociales a futuro inmediato y a mediano plazo. ¿Qué permitió este particular abordaje metodológico? La metodología nos permitió, en términos de imaginario y de prácticas de la gente, identificar insights y construir territorios con potencial para alimentar futuras campañas. Los investigadores de Trazo Propio, enmarcaron los emergentes de los grupos, en los conceptos del sociólogo y filósofo Zygmunt Bauman, sobre las diferencias de las maneras que tienen las personas de integrarse a la sociedad entre la modernidad sólida de las generaciones anteriores y la modernidad líquida de las generaciones actuales. De hecho, surgió del estudio que antes se comunicaba efectivamente a través de `megarelatos´ o relatos absolutos que legitimaban las instituciones y prácticas. Si bien esto funcionó con generaciones anteriores, por ejemplo en el caso de `la verdad´ que era UNA (aunque fuera diferente para distintas personas), los grupos jóvenes participantes de la investigación, en cambio, se mostraban más permeables a relatos parciales y pluralistas y a las historias personales. Ya no había lugar privilegiado para UNA verdad sino que había muchas conviviendo en un entorno

de tolerancia. Esto dio lugar a una autocrítica en el Consejo sobre los discursos de sus campañas anteriores, en las que muchas veces hemos usado `el dedo aleccionador´ para decirle a la gente lo que deberían hacer. Para la nueva campaña de valores, entonces determinamos contar historias de una manera de tocar la fibra del target y `encender´ acciones desde un espíritu contemporáneo. Será un abordaje nuevo que entusiasma al Consejo. ¿A qué hacen referencia los territorios comunicacionales identificados en el estudio? Como dije anteriormente, el estudio indagó sobre los nueve valores identificados con anterioridad para identificar el significado y sus dimensiones positivas y negativas desde la óptica de las generaciones jóvenes representadas en los grupos. Y hallamos, justamente, que los valores más atrayentes fueron los considerados humanos en el sentido casi existencial: Confianza, Honestidad, Solidaridad y Sinceridad. Mientras que valores asociados con lo social en sentido de lo colectivo y cívico, fueron los menos seductores: Respeto, Esfuerzo, Justicia, Verdad e Igualdad. Con toda esta información, Trazo Propio despejó las dimensiones negativas y agrupó los valores de modo de usarlos como un tema o territorio con potencial para narrar historias que movilicen a

la gente a abandonar la queja y la inacción y a protagonizar la construcción de la sociedad con los valores que proponemos y que sabemos que son relevantes para todos. La agencia investigadora presentó varios territorios posibles y luego la Comisión eligió dos de ellos (`Vivir buena onda´ y `Realizadores´ -ver recuadro aparte) para profundizar y desarrollar, con la intención de quedarnos con un territorio que guiará las comunicaciones sobre valores del Consejo durante los tres próximos años. ¿Cómo continúa el trabajo de la Comisión? El próximo paso es ver los avances de la creatividad que está preparando Y&R. Es nuestra intención elegir un solo territorio y un solo concepto publicitario para el desarrollo de la campaña. A su vez, Havas Media Group está colaborando con la Comisión y presentará sus sugerencias sobre qué medios tradicionales y no tradicionales utilizar en la campaña. Y TNS-Gallup está trabajando en las formas de medir, a través de los 3 años de la campaña, los resultados que estamos teniendo en la forma de cambios de las creencias, actitudes y comportamientos de los argentinos con respecto al territorio elegido. La producción de los elementos de la campaña se realizará de diciembre a febrero. Estimamos el lanzamiento en marzo próximo.

NUEVA COMISIÓN DE TRABAJO Directora Mary Teahan (Qendar). Agencia de Publicidad Valeria Pulice y Luciana García Turrado (Young & Rubicam). Agencia de Medios Gonzalo Fonseca (Havas Media Group). Integrantes María Julia Díaz Ardaya y María Julia Manzini (Clarín), Marcelo Dupont (ICBC), Sergio Ballarini (Grupo VPM), Marisa Piñeiro (Chello Latin America), Magalí Huertas (Banelco), Mabel Astesiano (Scopesi y Cia), Ramón Arias (Telefónica), Ignacio Romano (Pfizer), Carla Larin y Mercedes Ruiz Barrio (TNS), Fernanda Smith (Medicus) y Lázaro Quintín (Arcor). Investigación Marie Maticic y Marcela Garriga (Trazo Propio).

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EDUCACIÓN

Estudio

Perspectivas de la educación pública en Argentina En diálogo con Informes, la socióloga y psicóloga Norah Schmeichel analiza los resultados más relevantes que arroja la investigación `Perspectivas de la Educación Pública en Argentina´, y que la tuvo como directora. El estudio fue desarrollado durante 2013 y 2014 por Sygnos, en el marco de la Comisión de Educación del Consejo. Sus datos sentaron las bases para avanzar en la próxima campaña de educación que conducirá el Consejo.

¿Cuál fue el disparador y el propósito principal del estudio? Los miembros de la Comisión Educación del Consejo, a fines del 2012, tenían ya un importante acercamiento al tema. A lo largo de los años previos habían recibido asesoramiento de fundaciones que focalizaron su contribución en diferentes aspectos (ausentismo, insuficiencia de días de clase, población `indiferente´, etc.) pero sin poder construir una perspectiva global de esta temática tan compleja. Como es lógico, los especialistas en Políticas Públicas que asesoraron al Consejo desde su mirada macro-social, normativa y estructural, concedieron menor importancia relativa a ciertos actores (padres, estudiantes, vínculos con docentes y escuela) y la Comisión sintió la necesidad de ampliar la visión. A su vez, son tantos los posibles ángulos a trabajar desde el punto de vista comunicacional que se planteó la necesidad de una plataforma informativa que aportara una perspectiva de 360 grados, holística, incluyendo la dinámica de interacción entre los múltiples actores del proceso educativo y que permitiera jerarquizar las temáticas educativas que pudieran ser abordadas desde el Consejo. ¿Considera que este tipo de investigaciones son necesarias a la hora de pensar una campaña de bien público en educación? ¿Por qué? Siempre es necesario orientar y fundamentar las decisiones y acciones que se despliegan en el campo comunicacional. La buena voluntad, las buenas conciencias garantizan optimismo, pero no siempre conducen a mensajes significativos, relevantes ni de suficiente impacto. Es necesario disponer de buenas plataformas de información, trascender nuestros prejuicios y reconocer que hay muchos `otros´ diferentes a nuestro propio universo, que merecen ser conocidos antes de dirigirles mensajes. Eso no significa que sea imprescindible conducir investigaciones. Depen-

derá del bagaje informativo del que se disponga y del nivel de acuerdo sobre el diagnóstico de la situación que se haya generado en el equipo de trabajo. ¿Cuáles fueron los resultados más relevantes que arroja esta investigación? La educación pública es causa y efecto, condiciona y es condicionada. La percepción global, que tantas conferencias y notas periodísticas de expertos subrayan frecuentemente, es la de un deterioro progresivo en términos de calidad de aprendizajes. La paradoja es que esto se produce en un contexto de mayor nivel de inversión por parte del Estado, construcción de una red importante de nuevas escuelas, creación de nuevas universidades públicas, etc. Dado que la Educación no es ajena al entorno socio-económico, uno de sus mayores desafíos, que aún no ha resuelto eficazmente, es el de la inclusión de los sectores marginales o menos favorecidos al sistema educativo. El intento de saldar esta histórica deuda, esta injusticia educativa, aún queda irresuelto. A su vez, esto se da en un marco global en el que cambian los paradigmas de pensamiento y comunicación, en el cual las tecnologías nos transforman a todos y hacen que los viejos modelos de impartir clases a niños prolijamente sentados y atentos a sus docentes ya no puedan aplicarse. Se desnudan deficiencias del sistema al interior de las escuelas: en muchos casos se encuentran directores abrumados por exigencias burocráticas, ausentismo de profesores y maestros, padres demandantes, niños independientes; directores que no cuentan con suficiente apoyo ni skills para llevar adelante el gerenciamiento escolar y el necesario follow-up de sus docentes. Asimismo, un sector de docentes está seriamente contrariado por bajas remuneraciones, por el desentendimiento con estudiantes que hablan lenguajes propios, sin asesoramiento ni equipo de profesio-

MIRADA 360

POR JUAN ÁLZAGA* La importante investigación realizada por Norah Schmeichel nos ha permitido contar con una mirada 360 grados sobre el estado de la educación en la Argentina. El haber investigado a los distintos actores del proceso educativo: especialistas y funcionarios, religiosos, referentes filosóficos, directivos de escuelas de avanzada, educadores, padres y estudiantes, nos permite darnos cuenta de las coincidencias de los expertos en lo que se debe encarar para mejorar la educación y, asimismo, comprobar la valoración que tienen los padres respecto a la calidad educativa que reciben sus hijos. Rescato del estudio la siguiente frase: “Permanentemente los expertos pronuncian la incuestionable sentencia: `Sin educación no hay futuro´, pero hablan poco del futuro de nuestra educación”. (*) Director de la Comisión de Educación del Consejo.

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EDUCACIÓN

la educación para impulsar el desarrollo personal y contribuir al crecimiento de la Argentina. Muchas de esas voces enfatizan la ineludible revisión y actualización de la capacitación docente y de la formación y selección de directores de escuela. El estudio además nos dice que sin la necesaria cooperación del encuadre social esos logros podrían diluirse. Es preciso que padres y alumnos, como ocurre en los países con mejores resultados en las pruebas internacionales de calidad educativa, abracen la causa de la educación. ¿Cuáles fueron los insumos claves que aportó la investigación para la campaña? nales para contener a niños o jóvenes con problemáticas sociales complejas: violencia, familias disfuncionales, droga-dependencia, etc. etc. Los padres, actores esenciales del proceso educativo, en muchos casos se hallan en estado confusional. Demandan, exigen a otros (escuela, docentes) pero eluden su propia responsabilidad. En la ilusión de ser amigos de sus hijos, los dejan huérfanos de padres, aunque les garanticen altos niveles de confort y consumo. Los hijos de sectores sociales de buen nivel económico, a veces, no logran comprender que deben aportar su cuota de esfuerzo. La sociedad de la gratificación continua, del derecho sin responsa-

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bilidad, no los prepara para esa tarea. Los estudiantes (y los que desertan) de la escuela media que proceden de familias de condición vulnerable no logran reconocer qué les aportará la educación, no cuentan con un capital educativo (provisto por sus mayores) que les allane el camino, les gana el desaliento y lo expresan como manifiesto desinterés. En este escenario, los unos les reclaman a los otros. El estudio pudo construir una matriz de diálogo entre los distintos actores del proceso y es preciso trabajar para evitar la sordera recíproca. Crecen las voces públicas (expertos, empresarios, políticos) que expresan la importancia medular de

Reconocer que necesariamente debe ser multitarget y de largo aliento. Que el énfasis ha de estar puesto en una educación de calidad y no meramente en la concurrencia a la escuela. Que no puede esperarse `todo´ del Estado, que la responsabilidad del mejoramiento no es de `todos´ (término detrás del cual es fácil eludir la propia participación) sino de cada uno. Que es posible mejorar siguiendo algunos alentadores ejemplos que nos rodean.

TRABAJO - FAMILIA

Lanzamiento

“Hacé el click hoy”, una nueva campaña que apunta al equilibrio entre el trabajo y la familia “Si estás con tu familia, estás con tu familia”. Con ese claim llega “Hacé el click hoy”, la nueva campaña del Consejo que busca reflexionar sobre la integración de la familia y el trabajo, dos pilares esenciales para el desarrollo armónico de las personas. Fue elaborada con el asesoramiento del Centro de Conciliación Familia y Empresa del IAE Business School de la Universidad Austral, y con la creatividad de la agencia Ponce; además del apoyo de numerosas organizaciones (ver recuadro aparte).

“El ritmo de la vida moderna lleva a una contaminación -no ambiental pero no por ello menos dañina- que es la de la ecología humana. Un incorrecto planteamiento de la vida laboral, con sus exigencias y presiones a veces desmedidas, repercute en la calidad de vida de las personas, en su salud física o mental, y también en su vida familiar y social”, expresó en referencia a la campaña Patricia Debeljuh, directora del Centro de Conciliación Familia y Empresa del IAE Business School.

En tanto Virginia Meneghello, directora de la comisión de la campaña, reflexionó sobre el rol de las empresas en esta situación: “En las organizaciones se interrelacionan personas de distinto género, generaciones, creencias y con diferentes problemáticas, expectativas y formas de buscar soluciones. Frente a la complejidad del mundo actual las empresas tienen la posibilidad de dar respuestas que beneficien a todos los actores a través de la incorporación de prácticas que concilien la vida personal y laboral”. Aspecto sobre

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TRABAJO - FAMILIA

el que hará hincapié la campaña en su próxima etapa, que estará orientada principalmente a las empresas. De hecho, en el marco de la iniciativa, se diseñó un kit específico de promoción, para que pueda ser aplicado en el área de comunicación interna de las compañías. ENCUESTA ABIERTA En su primera etapa, “Hacé el click hoy” apunta a la reflexión personal, a que cada uno pueda conocer que tan conciliados están esos “mundos” y de no estarlos, saber qué hacer para alcanzar un balance satisfactorio entre el trabajo y la vida familiar. Por eso, la invitación a todas aquellas personas mayores de 18 años, inmersas en el mundo laboral, sea de manera formal o informal, a participar en un breve cuestionario (lleva solo 15 minutos hacerlo) que figura en el sitio de la campaña. Una vez completada la encuesta, el participante podrá ver/imprimir/guardar/compartir los resultados obtenidos y las recomendaciones respectivas de los expertos para mejorar la calidad de vida. También tendrá la posibilidad de realizar una consulta online a un profesional (orientador familiar), así como enviar la encuesta a un amigo. La participación de la mayor cantidad de gente posible en este relevamiento es clave, porque revelará datos del conjunto de los argentinos que serán un insumo valioso para el desarrollo de las siguientes instancias de la propia campaña.

ENCUESTA

de Orientadores Familiares, Ingresá a www.haceelclickhoy.org se contactará para dar inicio y descubrí cómo está el balance entre a una serie de charlas, con el tu vida personal y tu trabajo. fin de ayudarlo a revertir la situación planteada, y lograr un mejor equilibrio entre la completaron desde el trabajo-familia. ¿Por qué la orientación fainicio de la campaña. miliar? Porque es un materia que estudia a la familia y sus vínculos. Y entonces, tiene incidencia directa con el propósito de la campaña. Sobre ella amplía que el hombre sea una persona digna en cualquier Amalia Bonelli, presidenta de la Asociación: “Se momento de su ciclo vital, capaz de enfrentar su trata de una nueva disciplina humana, que prodestino único e irrepetible”. mueve los vínculos sanos y sólidos necesarios Para leer más sobre el tema (conciliación, familia, para atravesar las dificultades cotidianas, en hogar y empresas familiarmente responsables) un mundo sin tiempo, sin espacios de reflexión visitar la sección “Seguir reflexionando” del sitio y marcado por una cultura consumista que nos de la campaña, que tiene artículos, videos, libros lleva a la soledad y el vacío existencial”. Y añay hasta la palabra de famosos como Maru Botana, de: “La recuperación del hogar -como ese ámbito Carlos Bianchi, Liniers (Ricardo Siri), que hablan donde cada uno puede ser quien es y al mismo de su día a día, de cómo tratan de acercarse a tiempo ser verdaderamente aceptado con sus este equilibrio. Mientras que para seguir de cerca virtudes y sus defectos- es una de las metas de las repercusiones de la campaña en las redes sonuestra profesión. Como también lo es restituir ciales y compartir experiencias, usar el hashtag: los valores de la familia como ese espacio de de#HacéElClickHoy. sarrollo y crecimiento personal único, que hace

Más 4 mil personas

ORIENTACIÓN FAMILIAR Además de la encuesta, y complementándola, la campaña brinda un servicio de orientación familiar -también, gratuito y online. Para acceder, hay que ingresar a http://www.haceelclickhoy.org/orientacion_consulta.htm y completar y enviar el formulario explicando el motivo de la consulta. Una vez recibido y analizado el caso, y bajo absoluta reserva y confidencialidad, un profesional especializado, integrante de la Asociación Argentina

COMISIÓN DE TRABAJO Directora: Virginia Meneghello (Telecom) // Agencia de Publicidad: Ponce Buenos Aires (Pilar Lopardo, Berenice Dursi, Luigi Ghidotti) // Agencia de Prensa: Burson Marsteller (Fernando Guevara, Noelia Gallardo y Encarnación Ezcurra.) // Agencia de Medios: Ignis (Juan Gañez) // Integrantes: Teresa Pérez Alati (Banco Galicia), Jorge Irazu (Comité de Opinión del Consejo), Soledad García y Luz Benavides (Supervielle), Andrea Kozameh (Boldt), Silvina Bianco (Coca Cola), Alejandro Attilli y Adriana Alesina (Santander Río), Verónica Rodríguez Padilla (Revista Nueva), Valeria Abadi (Arcor), Andrea Marmolejo, María Clemente y María Cecilia Bassi (Telecom) // Asesores: Centro Conciliación Familia y Empresa (Patricia Debeljuh, Ángeles Destéfano) // Organizaciones: Fundación Padres (Ezequiel Masoni), Sembrar Valores, Fundalam, Grupo Sólido, Asociación Argentina de Orientadores Familiares, Centro de Investigaciones en Ecología Social (CEDIES), Home Renaissance Foundation, Work and Family Foundation. // Auspiciantes: Roche, Walmart, Gas Natural, Supervielle, Santander Río, Telecom.

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DIAS D

Campañas Tácticas Hepatitis C. Solidaridad. ACV. Alzheimer. Tolerancia. Estas fueron las temáticas que el Consejo buscó visibilizar en el segundo semestre del año, mediante campañas y activaciones puntuales, creadas por agencias socias y junto a la asesoría de distintas organizaciones de la sociedad civil especializadas. Esta iniciativa, fue también diversificando formatos: avisos gráficos, infografías, cortometraje, spots de video, activaciones en Facebook, en Twitter, en Instagram; llegando a múltiples audiencias. Y, por otro lado, ya es multipremiada. Esta ola de reconocimientos comenzó con “Las mil millas de Luca” a principios de 2014 y que cerró el año distinguida en los más prestigiosos festivales de la publicidad (ver recuadro aparte). Aquí, un recorrido por los “Días D” de esta última mitad del año.

donde se puede hacer el test y un directorio sobre grupos de pacientes y ONGs de todo el país. Además de la amplia repercusión que tuvo en los medios y redes sociales, este “Día D” recibió una mención en el Festival de la Publicidad Independiente (FePI). SOLIDARIDAD

fotos que aparecían “dañadas”. El error de carga que se mostraba en cada una era, en realidad, un llamado de atención para concientizar sobre la enfermedad del Alzheimer, en sintonía con el concepto de la campaña: “El Alzheimer ataca lo más preciado del ser humano, sus recuerdos. Prevenir es ganar tiempo”. La propuesta contó además con la colaboración de la fotógrafa Celeste Martearena Godoy y de la Agencia Ninch. Este “Día D” también se llevó un galardón: un oro en los Premios Clarín Creatividad, en la categoría Digital. ACV

HEPATITIS C El 26 de agosto, en el marco de los “Días D” del Consejo, la agencia ADN Comunicación elaboró la pieza gráfica por el Día Nacional de la Solidaridad, que fue establecido en Argentina en homenaje a la Madre Teresa de Calcuta. El aviso contó con la adhesión de Don de Hacer, Quiero Ayudar, Foro del Sector Social y Our Mark. ALZHEIMER

En el marco del 28 de julio, Día Mundial contra la Hepatitis, el Consejo, con el asesoramiento de la Fundación HCV Sin Fronteras, FAPLHE y HepaRed Argentina, lanzó una activación sobre la Hepatitis C -la menos conocida de su tipo, que afecta en nuestro país a aproximadamente 800 mil personas, pero la mayoría no lo sabe porque esta enfermedad no suele presentar síntomas reconocibles. La campaña, titulada “Fiaca”, fue desarrollada por FWK Argentina, con la colaboración de un numeroso grupo de reconocidos ilustradores. Estos artistas: Tabaré (canilla), Costhanzo (cubetera), Milo Lockett (cordones), Ana Dominoni (disfraz), Hugo Horita (cartera), Gonzalo Fernández (cajera), Hermes Mazali (llamada en espera), Poleta (cebolla) y Celeste Aires (shopping), se sumaron a esta iniciativa, creando piezas gráficas que, desde el humor, apuntaron a promover la detección temprana de la enfermedad, a partir de la realización del test, el cual se recomienda hacer al menos una vez en la vida. También la iniciativa contó el apoyo de AbbVie, OUI PR y Patch Interactive. Todos los afiches como la infografía que componen la campaña, están disponibles en: http://hacetelaprueba.com.ar/, plataforma que, asimismo, incluye información sobre los centros de salud

En octubre, la fecha elegida fue el 29, Día Mundial del ACV. Se difundieron, de manera conjunta, la pieza creada por la agencia Moreno Condis y la infografía elaborada por Matías Cipollatti en 2013, también para esta ocasión. El material, brinda información sobre este ataque cerebral, también conocido como accidente cerebrovascular (ACV), que provoca graves daños cerebrales; como recomendaciones para detectarlo y actuar de inmediato, ocurridos los síntomas. Porque una rápida y correcta asistencia es fundamental para la recuperación. TOLERANCIA

En septiembre, en el marco del Mes Mundial del Alzheimer, el Consejo, con el asesoramiento de A.L.M.A (Asociación de Lucha contra el Mal de Alzheimer y alteraciones semejantes), en su 25 aniversario, y la adhesión de A.L.B.A (Asociación Lewy Body Argentina) y A.A (Alzheimer Argentina), realizó una activación de concientización sobre esta enfermedad que afecta a unas 44 millones de personas en todo el mundo y en Argentina a 1 de cada 10 mayores de 65 años. La activación “Foto Libro”, desarrollada por la agencia FWK Argentina, comprendió una pieza gráfica y acciones en redes sociales. Estas consistían en posteos de importantes celebrities en sus redes sociales, quienes compartían un momento inolvidable de su vida: el nacimiento de su hijo, su casamiento, el cumpleaños de un ser querido o las primeras vacaciones en familia, mediante

“Nuestras diferencias dan vida y enriquecen a toda la sociedad”. Ese fue el lema de la pieza, creada por Moreno Condis, para promover el Día de la Tolerancia, instituido el 16 de noviembre. Este “Día D” fue impulsado por el Consejo junto con el Comité Interreligioso por la Paz. INFORMES 78 / ENERO 2015

DIAS D

Testimonio de los protagonistas

Detrás de las campañas RESULTADOS CONTUNDENTES *Por Quino Oneto Gaona El Consejo Publicitario nos pidió hacer una campaña con una tarea para nada sencilla: hacer que los argentinos conozcan la existencia y los riesgos de la Hepatitis C, uno de los virus más contagiosos que afectan a la población, pero también uno de los más desconocidos. Así, con la colaboración de reconocidos ilustradores, hicimos una serie de gráficas invitando a la gente a hacerse el test y, a su vez, creamos una acción digital con las fan pages más populares. Entre todos los seguidores de las páginas llegamos a más de 1.700.000 personas, más de 800 compartidos, más de 7000 “Me gusta” y las visitas a la web hacetelaprueba. com.ar en sólo esa semana superaron las 10.000. Creo que fue una buena campaña que no sólo se llevó varios premios, sino que además permitió que miles de argentinos descubrieran cómo prevenir el contagio de la Hepatitis C y dónde hacerse el test. Por otro lado, para el Mes Mundial del Alzheimer, decidimos hacer Secretos Olvidados, una campaña para comunicar lo que padecen los pacientes y concientizar a la población sobre la enfermedad. Para esto, nos centramos en lo más valioso que el Alzheimer ataca, nuestros recuerdos. La campaña, que estuvo compuesta por piezas gráficas y una importante acción en redes sociales y medios digitales, no sólo se llevó un Oro y un Finalista en los Premios Clarín, sino que además logró que cientos de personas se informaran sobre esta enfermedad y aumenten increíblemente las visitas a la web. (*) Director General Creativo en FWK

INSTALAR LA PROBLEMÁTICA EN LOS MEDIOS Por Cecilia Gilabert* El virus de la Hepatitis C es un serio problema de salud pública en nuestro país y en el mundo. Desde AbbVie, hemos asumido un fuerte compromiso en promover la concientización en la comunidad acerca de esta enfermedad, que afecta a cuatro veces más personas que el VIH pero que la mayoría de la gente desconoce. La falta de información sobre el cuadro, combinada con el estigma social, son los principales retos para controlar la prevalencia de la Hepatitis C. INFORMES 78 / ENERO 2015

Teniendo en cuenta el rol clave que tuvo el Consejo en concientizar a la población sobre el VIH durante más de dos décadas, confiamos desde un primer momento en la organización para instalar esta problemática en los medios y transmitir la importancia de que todos nos hagamos el test del VHC al menos una vez en la vida. (*) Directora de Asuntos Públicos y Relaciones con el Paciente de AbbVie para la Región Sur.

LA SOLIDARIDAD NOS HACE FELICES Por Gustavo Anderson* La pieza que desarrollamos para celebrar el Día de la Solidaridad tuvo como objetivo concientizar al público acerca de la Solidaridad, que no debe ser vista como una obligación, ni algo que hay que hacer porque queda bien o para pagar culpas. La Solidaridad tiene que hacernos felices, como el dar amor, sin esperar nada a cambio. Y el solo hecho de poner nuestro granito de arena para ayudar al prójimo, es suficiente motivo de felicidad. (*) Presidente de ADN Comunicación.

EL ALZHEIMER ATACA LO MÁS PRECIADO DEL SER HUMANO: SUS RECUERDOS Por Mabel Astesiano* El brief bien definido por A.L.M.A. (Asociación Lucha Contra el Mal del Alzheimer), institución en la que encontré apoyo y contención hace ya un tiempo, le permitió a la agencia resumir el aviso gráfico y digital. Las piezas se publicaron en diarios nacionales y la activación digital fue muy exitosa, con muchas celebrities que se sumaron a difundirlo. El objetivo de la campaña era tratar de concientizar acerca de este mal que aqueja a hombres y mujeres mayores de 65 años, que sólo se descubre una vez instalado y que no tiene cura. Comienza con problemas cognitivos, cambios de carácter, de actitudes, de conducta, olvidos en un principio que confunden a los familiares y a quien lo padece, sin saber qué hacer o cómo encararlo. Con un estilo de vida saludable para el cerebro, siendo físicamente activo y disfrutando de activi-

dades, se podría reducir el riesgo, pues lo que es bueno para el corazón, es bueno para el cerebro, y ambos deben cuidarse. Es importante controlarse y prevenir, es ganar tiempo. Con un diagnóstico precoz puede retardarse la aparición de esta demencia, con una prolongación de la calidad de vida. El deterioro, en el Alzheimer, es progresivo y si bien con medicación puede ser más lento, el enfermo va perdiendo autonomía, se aferra y pasa a depender de quien lo cuida, que le transmite la seguridad que necesita para manejarse en la vida cotidiana. Se torna en una situación muy difícil y complicada, sólo quien convive con alguien que la padece, sabe lo que significa -en este caso, mi marido- por lo que puedo dar testimonio de ello. Mi agradecimiento al Consejo que aceptó la propuesta de impulsar una campaña para el Día del Alzheimer, que se cumplió el 21 de setiembre. (*) Representante de Scopesi en el Consejo.

CUANDO LA PUBLICIDAD ES “DAR” Por Roberto Moreno Condis* Todos quienes integramos nuestra agencia estamos muy agradecidos al Consejo por elegir nuestra pieza publicitaria una vez más. Es para nosotros un honor poder colaborar con la importantísima tarea que vienen desarrollando año tras año. Cuando hemos desarrollado esta pieza gráfica, coincidimos en que el mejor reconocimiento al trabajo realizado sería que sirva para que, aunque sea una sola persona, pueda recuperarse del ACV. Estamos convencidos de que la publicidad de bien público dirigida a prevenir enfermedades o, como en este caso específico del ACV, en el que uno advierte a la gente “qué hacer en caso de que pase tal cosa”, es fundamental. Es demostrarle a nuestro semejante que su vida nos importa. Es decirle “estamos a tu lado”. No queremos venderle algo -lo que no quiere decir que esté mal hacerlo- le queremos “dar” algo para su bien. Y en esa acción de dar estamos manifestando, verdaderamente, el amor al prójimo, ya que como dice Erich Fromm: “amor es dar”. (*) Director de Moreno Condis Producciones.

DIAS D

En 2014, el corto obtuvo 18 distinciones

“Las mil millas de Luca” no para de ganar FESTIVAL DE CANNES: Un León de Oro y una Mención. CLIO: Un Oro y un Bronce. EFFIE AWARDS: Un Oro. D&AD: Una Mención especial (In Book). FIAP: Tres Soles de Bronce. EL OJO DE IBEROAMÉRICA: Un Oro y dos Bronces. CÍRCULO DE CREATIVOS ARGENTINOS: Un Diente de Oro, uno de Plata y uno de Bronce. NEW YORK FESTIVALS: Dos bronces y una Mención Especial ONU.

“SE CIERRA UN CÍRCULO PERFECTO” POR PABLO PONCINI* Más allá del orgullo y de la alegría por el gran impacto del corto en el mundo real, lo que pasó a nivel premios fue de no creer. Ganamos todo lo que se podía ganar. Pero de lo que no me voy a olvidar nunca es del tremendo elogio de John Hunt, que es una leyenda de la publicidad mundial. Cuando salí de la ceremonia de Cannes con mi León de Oro, me esperaban en un yacht de TBWA WW para festejar. Ni bien llegué me agarró John y me dijo que jamás nadie en la historia de la publicidad había hecho lo que yo hice con el corto. Que se cerraba un círculo perfecto. Porque había contado una historia propia, que era generadora de cambio cultural acerca de un tema importante. Porque no sólo la había escrito y producido sino también protagonizado junto a mi propio hijo. Y porque con ese trabajo había conseguido el premio más importante que existe en el mundo de la publicidad. “¿Vos te das cuenta?”, insistía John mirándome fijo. Yo no lo había pensado de esa manera, pero obvio que me encantó. (*) CEO de la agencia TBWA.

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PREMIOS OBRAR

Las campañas ganadoras de la 5ta Edición de los Premios Obrar

10 ideas innovadoras que transformaron la realidad CATEGORÍA GRANDES EMPRESAS

CATEGORÍA PYMES

PREMIO OBRAR:

» “Mama Style” - Cosméticos AVON

» “Missing Ballboys” - Kepel & Mata

MENCIONES ESPECIALES:

CATEGORÍA ONGS

» “Entre Padres e Hijos” - Cervecería y Maltería Quilmes » “Maratón de Papel 2013” - Radio Mitre

PREMIO OBRAR: » “Justicia de Género” Asociación de Mujeres Juezas de Argentina y Fundación Avón

MENCIONES ESPECIALES:

LOS PREMIADOS Abrazando a todo el país, con una propuesta renovada y una convocatoria récord que superó los 100 postulantes, los Premios Obrar otorgados por el Consejo a las mejores campañas de comunicación de bien público, confirmaron una vez más la valoración que las empresas, OSC y universidades tienen de la publicidad de bien público para generar cambios positivos en las personas y en la comunidad. El evento de premiación, conducido por Julián Weich, tuvo lugar el 23 de septiembre en la Colección de Arte Amalia Lacroze de Fortabat. Y fue una noche de gala distinta porque no marcó un cierre sino un inicio: las campañas distinguidas, tras su difusión en medios y redes sociales, siguen al día de hoy proponiendo reflexiones, acercando soluciones y nuevas conversaciones sobre las problemáticas que abordan. “El Consejo sigue creciendo también de la mano de todo lo que está pasando en este ecosistema por el bien público, por eso queremos aprovechar esta oportunidad para invitarlos a seguir sumando ideas creativas para incidir en la sociedad, llevando nuestro desafío al interior, como constructores de campañas de bien público”, destacó en la apertura de la gala el presidente del Consejo, Facundo Etchebehere. “También invitarlos a cada uno de ustedes, para que de forma personal se involucren para intentar cambiar el mundo. Porque no hace falta pertenecer a un medio o a una gran empresa para lograrlo. Con pequeñas (o grandes) buenas intenciones, alcanza”, agregó. A continuación, Marina von der Heyde, directora ejecutiva del Consejo, expresó que “Obrar nos acerca a los demás y nos permite comprender mejor los problemas sociales, tratando de proponer respuestas y acercar soluciones”. Y amplió: “El

» “Catástrofes” - Techo » “Integrame” - H.I.R.Pa.Ce bullying, la igualdad de género, la convivencia, la solidaridad, la pobreza, la educación, el reciclado, el cuidado de la salud y la recuperación de niños perdidos, son solo algunas de las causas sociales sobre las que hoy nos permitirán reflexionar estas campañas. Esperamos que con estos reconocimientos no solo promovamos estas causas sino que acerquemos soluciones. Que el Premio sea una fuente de inspiración para obrar cada día mejor, cada uno desde el rol que ocupe”, auguró segundos antes de revelarse la decisión final del Jurado (que fue auditada por SMS para garantizar la transparencia de la votación). EL MOMENTO ESPERADO En la categoría Grandes Empresas, la ganadora fue “Mama Style” de Cosméticos Avon, una coreografía que pone música a los pasos esenciales del autoexamen mamario. “Surgió en la búsqueda por concientizar y prevenir el cáncer de mama. El autoexamen es una actividad primaria en el proceso de detección de la enfermedad y, al igual que un baile, es una cuestión de pasos. Así se dio vida a esta innovadora acción, el Mama Style, transformando una actividad solitaria y rutinaria como el autoexamen en algo colectivo y divertido”, declaró Susana Casabé, directora de Comunicaciones de Latinoamérica y Grupo de Mercado Sur de la empresa.

CATEGORÍA UNIVERSIDADES PREMIO OBRAR: » “Hagamos una torre” - Universidad Católica Argentina

MENCIONES ESPECIALES: » “Donde comienza la inclusión, termina el bullying” - La Asociación » “Botines” - Escuela Superior de Creativos Publicitarios

Las campañas “Maratón de Papel” de Radio Mitre y “Entre Padres e Hijos” de Cervecería y Maltería Quilmes, en tanto, recibieron menciones especiales. “Gracias al alcance de la radio se logran muchas cosas; ayudar es una de ellas. Mitre Córdoba y la agencia Mate se suman a la Maratón de Papel para convocar al reciclado y para ayudar al Hospital Infantil a mejorar su equipamiento”, señaló Joaquina Labandeira, jefa de Comunicación y Marcas en Radio Mitre. Mientras que sobre “Entre Padres e Hijos”, señaló Mariano Botas, vicepresidente de Asuntos Corporativos de la compañía, que “nació para generar conciencia sobre un mensaje fundamental: los menores de edad no deben tomar alcohol. Con la ayuda de expertos y famosos, invitamos a los padres a tener una charla sobre alcohol con sus hijos”.

En la siguiente categoría, Pequeñas y medianas empresas, el galardón lo obtuvo Kepel & Mata INFORMES 78 / ENERO 2015

PREMIOS OBRAR

por “Missing Ballboys”, campaña que desarrollaron para Missing Children Argentina (MCA), en el marco del partido de despedida del tenista argentino David Nalbandian, quien se enfrentaba a Rafael Nadal en un estadio lleno y televisado para todo el mundo. “Para un publicitario crear buenas ideas es siempre gratificante. Y cuando esas buenas ideas son premiadas, más aún. Pero cuando esas ideas, más allá de unir a un consumidor con una marca (que es lo que solemos hacer cotidianamente), logran unir a un chico perdido con su familia, la tarea pasa de ser gratificante a ser enriquecedora desde lo humano. Más allá de sentir que implementamos una buena idea creativa, sentimos que ponemos nuestro granito de arena para tratar de hacer de este, un mundo mejor”, reflexionó Gonzalo Fasson, gerente general de la agencia. Por su parte, Julia Markman y Estela Neumann, representantes de Missing Children Argentina, añadieron: “Kepel & Mata aportó su creatividad para comunicar con gran impacto la labor de MCA y la importancia de la participación de la comunidad para encontrar a los chicos perdidos. El compromiso de las voluntarias, la vocación de servicio de la agencia y el reconocimiento del Consejo, se suman para sensibilizar a la sociedad, que es el objetivo de nuestras campañas”.

a las mujeres para no revictimizarlas”. Señaló además que esta defensa de los derechos de las mujeres se enmarca en el programa `Alza la Voz contra la violencia doméstica” que llevan adelante desde 2008, y que “el reconocimiento nos alienta a continuar en ese sentido”.

Siguieron las menciones, que en este rubro correspondieron, en primer lugar, a “Catástrofes”, de Techo. “Encontramos la mejor manera de comunicar que no hace falta que ocurra un terremoto para comprender que muchas personas viven en la urgencia constante, con las condiciones mínimas diariamente vulneradas”, expresó Agustina Cox, directora nacional de Comunicaciones de Techo. Christian Oneto Gaona, director creativo de FWK, agencia de la campaña, agregó: “Estamos orgullosos de este reconocimiento, pero más orgullosos vamos a estar el día que dejemos de hacer este tipo de campañas, porque ese día habremos crecido como país”.

una torre”, Lucía Martorell, estudiante de 4º año de la carrera de Publicidad de la Universidad Católica Argentina. “Consideraba toda una experiencia el haber llegado a estar entre los finalistas y ahora veo que el esfuerzo dedicado al proyecto valió la pena. Queda poner en práctica la idea de la campaña: dejar por un rato los celulares para reconectarnos, volver a escucharnos y mirarnos a los ojos”, propuso Lucía. En tanto, Susana Crosa, docente de la carrera, expresó: “Alentamos la participación de los alumnos, dado que no solo es una oportunidad para comunicar un mensaje publicitario, sino también para generar conciencia”.

Los alumnos de la agencia “Canis”, del Centro de Aprendizaje de la Asociación Argentina de Publicidad, recibieron la 1º mención especial, con su proyecto “Donde comienza la inclusión, termina el bullying”. “Nos enorgulleció mucho haber sido reconocidos, para nosotros fue un gran desafío desarrollar esta campaña y hemos aprendido mucho durante el proceso”, subrayaron los alumnos. “Abordar temáticas de bien público siempre es un desafío -completó Germán Sotelo, coordinador de Extensión y Vinculación Profesional de la escuela- pero creemos que de esta forma podemos aportar nuestro granito arena, involucrando y concientizando a los jóvenes”.

ONG Y ESTUDIANTES La siguiente estatuilla, categoría ONG, fue para la Asociación de Mujeres Juezas de Argentina (AMJA) y la Fundación Avon por “Justicia de Género”, campaña que desarrollaron con el fin de facilitar e informar a las mujeres víctimas de situaciones de violencia, cuáles son las formas de acceso a la justicia, las instituciones que deben protegerlas, qué es aquello que pueden exigir y qué no deben aceptar. Y con el propósito también de educar y concientizar a quienes trabajan en esas instituciones para que comprendan el real estado de peligro y desamparo de las víctimas, y modifiquen positivamente su atención hacia ellas. “Si bien existen organismos que asisten una vez que el problema está instalado, es necesario un cambio cultural en la comunidad para eliminar las diferentes formas de discriminación”, manifestó Virginia Simari, presidenta de AMJA. Por su parte, la directora ejecutiva de la Fundación Avon, Silvia Zubiri, sumó: “Trabajamos fuertemente en esto de ver cómo las instituciones debían recibir INFORMES 78 / ENERO 2015

La segunda mención fue para “Integrame”, del Hogar Instituto de Rehabilitación del Paralitico Cerebral. “Estamos agradecidos por el reconocimiento y la difusión de la obra, donde están comprometidos 142 profesionales que brindan asistencia a más de 280 niños”, manifestó Amalia Peralta, presidenta de la entidad. “Trabajamos ad honorem con esta institución que, por su labor, otorga orgullo a todos los salteños”, agregó Luis Saldeño, director de la agencia creativa.

La segunda mención se la llevaron Mariano Higa y Josefina Franci, de la Escuela Superior de Creativos Publicitarios, por “Botines”. “Buscamos atacar el problema que generan las drogas en la sociedad y encontramos que el deporte es una herramienta para combatirla, en un país en el que se respira fútbol”, resumieron.

Esta 5ta edición se completó con las distinciones a los proyectos de campaña, en la categoría Universidades. Premio que recibió por “Hagamos

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Galería

5ta Edición de los Premios Obrar

5º edición de Premios Obrar.

Julián Weich, conductor del evento, con Marina von der Heyde y Facundo Etchebehere.

Sofía Rey Petit, Pablo Marcó, Daniel Reynoso, Raquel Martin y Alejandra Ruffo, integrantes de la comisión de Premios Obrar.

Juan Martín Lutteral y Julián Weich, jurados de Premios Obrar.

Facundo Etchebehere en la ceremonia de entrega.

Julián Weich en la ceremonia de entrega.

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PREMIOS OBRAR

Marina von der Heyde en la ceremonia de entrega.

Finalistas de la categoría Universidades.

Mariano Higa y Josefina Franci, de la Escuela Superior de Creativos Publicitarios, reciben una mención especial junto a Sofía Rey Petit, integrante de la comisión de los Premios.

Alumnos integrantes de la Agencia Canis del Centro de Aprendizajes de la AAP, reciben su diploma junto a Raquel Martin, integrante de la comisión de los Premios.

Lucia Martorell (UCA), recibe el Premio Obrar de la categoría Universidades, junto a Gabriel Berger, jurado de esta edición.

Finalistas de la categoría ONG con sus diplomas.

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PREMIOS OBRAR

Galería

5ta Edición de los Premios Obrar

Quino Oneto Gaona recibe una mención en nombre de HirPaCe, junto a Marina von der Heyde.

Quino Onteo Gaona recibe la mención especial por la campaña de Techo, junto a Daniel Reynoso, integrante de la comisión de Premios Obrar.

Representantes de la Asociación de Mujeres Juezas de Argentina y Fundación Avon reciben el Premio Obrar por la campaña “Justicia de Género”, junto a Juan Martín Lutteral, jurado de Obrar.

Finalistas de la categoría PyMES con su diploma.

Gonzalo Fassón de Kepel & Mata junto a representantes de Missing Children, reciben el Premio Obrar de la categoría PyMES, entregado por Taira Peña, ex directora de la comisión.

Finalistas de la categoría Grandes Empresas con sus diplomas.

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PREMIOS OBRAR

Representantes de Quilmes reciben una mención por su campaña “Entre Padres e Hijos”, junto a Pablo Marcó, de la comisión Premios Obrar.

Joaquina Labandeira (Radio Mitre) recibe una mención por la campaña “Maratón de Papel”, junto a Valeria Abadi, integrante del Comité Ejecutivo del Consejo.

Silvia Zubiri, directora ejecutiva de Fundación Avón, recibe el Premio Obrar por la campaña de Cosméticos Avón “Mama Style”, junto a Facundo Etchebehere.

Ganadores de Premios y Menciones Especiales de la 5ª Edición de Premios Obrar

Todos los finalistas del certamen.

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PREMIOS OBRAR

El impacto que lograron las campañas premiadas MAMA STYLE Cosméticos Avon Se estima que 16 millones de personas fueron alcanzadas con el baile que previene el cáncer de mama, a través de la difusión del video en diferentes espacios y soportes. La campaña es, además, reutilizada por otras organizaciones que también buscan generar conciencia sobre este tema. Bailá y prevení: http://bitly.com/MamaStyle. MARATÓN DE PAPEL Radio Mitre Logró una recaudación récord de 272.500 kilos de papel. El dinero recaudado por su venta a una papelera, permitió al Hospital Infantil de Alta Córdoba cubrir demandas de medicamentos (617), de movilidad de pacientes para tratamientos (862), de estudios e insumos hospitalarios (16). Además de talleres sobre salud sexual y reproductiva, y de asistencia a los familiares sobre la defensa y protección de los derechos de los pacientes. A esto se suman diversas donaciones de empresas, en materia de equipamiento hospitalario y reforma edilicia. Anotate en la próxima: http://papelsolidario.org.ar. ENTRE PADRES E HIJOS Cervecería y Maltería Quilmes Los adultos comenzaron a dialogar con los jóvenes más tiempo y a edades más tempranas –según se desprende de los resultados obtenidos en la pla-

taforma digital desarrollada para la campaña. Más de 50.000 padres, a través de varias ONG y supermercados de todo el país, accedieron a una Guía elaborada por especialistas en el marco de la campaña. Y otros 70.000 recibieron, en el subte, un insert con recomendaciones. Hablá con tus papás o hijos: www.vivamosresponsablemente.com/entre-padres-e-hijos.

CATÁSTROFES Techo -creatividad de FWK Alcanzó grandes repercusiones en redes sociales e incrementó las visitas y consultas en el sitio web de TECHO. Por otra parte, el tema de los asentamientos tomó gran relevancia y mucha gente se sumó a la campaña para poner a los asentamientos en la agenda del Congreso de la Nación.

MISSING BALL BOYS Kepel & Mata para Missing Children Arg.

Colaborá para que el tema siga en agenda: http:// www.mapaasentamientos.com.ar/.

El teléfono de Missing Children Argentina comenzó a sonar tras el partido acercando nuevos casos de chicos perdidos. También se contactaron empresas para ofrecer difusión en sus comunicaciones.

INTEGRAME Hogar Instituto de Rehabilitación del Paralítico Cerebral (HIRPaCe)

Sumá tu mirada: www.missingchildren.org.ar. JUSTICIA DE GÉNERO Asociación de Mujeres Juezas de Argentina (AMJA) y Fundación Avon La campaña fue vista por más de 8 millones de personas, y utilizada en talleres y capacitaciones en distintas instituciones destinadas a funcionarios que asisten a las víctimas en el proceso de denuncia. En algunos municipios bonaerenses, incluso, forma parte del material educativo que se brinda en ámbitos policiales. También la campaña se difunde en colegios, y fue replicada por otras OSC afines a la temática. Compartí el video para seguir concientizando: http://bitly.com/Justiciadegenero.

Fomentó una mayor integración de los chicos de HIRPaCe a la sociedad. Logró una mayor concientización y reflexión sobre la problemática, llegando a más de 60 mil personas en la Feria Internacional del Norte Argentino (FERINOA). A su vez, tras la campaña, la entidad salteña aumentó el número de socios y recibió donaciones. Ayudá a que el mensaje se multiplique: http:// bitly.com/Integrame. Al ser proyectos y no haberse ejecutado como campañas, no se incluyeron en este recuadro las propuestas de los estudiantes que ganaron en la categoría Universidades. Para ver todas las campañas ganadoras, ingresar aquí: http://www. premiosobrar.org/ganadores.htm.

Miradas de expertos DANIEL REYNOSO Director de Ideas de Fuego –agencia a cargo de la creatividad de los Premios. Miembro de la Comisión de trabajo de los Premios Obrar**

“Fue lindo llegar a la idea, que creo que es una síntesis de lo que es la publicidad de bien público: `Ideas que se animan a ser algo más que ideas´, a cerrar un proceso en donde se crea conciencia en la gente y se consigue completar ese círculo virtuoso, en donde todos aquellos que ne-

cesitan de alguna manera contactarse con la sociedad, llegan a ella y generan un proceso de ida y de vuelta. De ahí el lema `Hay ideas que llegan a festivales y otras que llegan más lejos´. Que es una forma de parodiar ese afán que tiene el proceso de premiación de los festivales en donde las agencias se presentan para ser reconocidas por su talento, acá son ideas que ganan premios pero además tienen una noción de utilidad social”. JUAN MARTÍN LUTTERAL Co-fundador de TEDxBuenosAires. Jurado de Obrar*.

“Ser parte de los Premios Obrar fue para mí sú-

per rico: por los temas que se tocaron y sobre todo por el Jurado. Trabajamos con entusiasmo, alegría, fuimos críticos cuando había que ser críticos y aplaudimos cuando había que aplaudir. Fue como un Festival de los lindos porque finalmente todo tiene ese hilo conductor de tratar de impactar y generar cosas positivas. Es para destacar también la participación de perfiles tan diversos como estudiantes, empresas, OSCs porque es el mundo que se viene: donde INFORMES 78 / ENERO 2015

PREMIOS OBRAR

uno deja de estar fragmentado para lograr que desde lo colectivo surja lo mejor. Porque no tenemos que pensar todos igual pero claramente en la diversidad está la oportunidad. Creo que pensar en esto, en el bien común, nos pone a todos en un lugar en común. Y eso es una gran ventaja. Y el Premio, el mérito a ese esfuerzo”. JULIÁN WEICH Actor. Conductor. Jurado de Obrar*.

“Los Premios Obrar son importantes porque la gente que hace bien público necesita no solamente un reconocimiento sino un parámetro de lo que hace. Y que te den un premio o te pongan en una rueda de gente que opina (como me pasó a mí, al formar parte del Jurado) es un buen ejercicio. Tanto para los que trabajan en ONGs como los que desde otros espacios también estamos pensando todo el tiempo en cómo ayudar a los de-

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más, es muy importante que nos nucleemos, que intercambiemos ideas, que trabajemos juntos y no cada uno por su lado. Porque más de una vez muchos hacen el mismo trabajo a la vez y la idea es sumar y no andar dividiendo”. GABRIEL BERGER Director del Centro de Innovación Social, y de la Escuela de Administración y Negocios, de la Universidad de San Andrés. Jurado de Obrar*.

“En las campañas vimos un uso interesante de distintas técnicas, pero básicamente se destacan por la creatividad, la originalidad, por cómo emplean las nuevas tecnologías. Realmente me encantó esta experiencia de ver cómo se puede utilizar una herramienta como la publicidad para sensibilizar, para incentivar la participación, para generar conciencia acerca de una problemática social o lo que se puede hacer en relación a ella para solucionarla”.

SILVINA BIANCO Directora de la Comisión de trabajo de los Premios Obrar**

“Las instituciones presentaron campañas que verdaderamente llegaron muy lejos, con soluciones creativas para concientizar y proponer cambios a diferentes problemáticas: desde prevención de enfermedades, promoción de la educación, concientización sobre el cuidado del ambiente e integración de personas con capacidades diferentes, hasta aquellas más vinculadas con tensiones propias de nuestra época como son bullying, violencia de género o phubbing. Cerramos este ciclo entusiasmados por los objetivos alcanzados y esperanzados porque cada una de estas campañas movilice positivamente a nuestras comunidades, en busca de cambios que nos harán a todos llegar mucho más lejos. Porque Obrar bien siempre tiene Premio”.

PREMIOS OBRAR

Insert en el diario La Nación

Nueva oportunidad de difusión El reconocimiento tuvo un plus. La 5º edición de Premios Obrar tuvo, por primera vez, la difusión de las iniciativas en un suplemento especial que acompañó la edición del diario La Nación del 24 de octubre. Cuatro páginas que resumen, en la voz de los propios protagonistas, las campañas galardonadas; además de los datos sobresalientes de la convocatoria, y la opinión de especialistas sobre el sentido e impacto que tiene esta distinción, en la comunicación de bien público.

Las campañas ganadoras, como casos exitosos

Publicidad que cambia al mundo “La Publicidad que Cambia el Mundo”, fue el nombre del Seminario, basado en la 5ta edición de los Premios Obrar, que organizó el 7 de noviembre el Consejo junto al Posgrado de Especialización en Organizaciones sin Fines de Lucro que dictan la Universidad de San Andres (UdeSA) y CEDES, y el Centro de Innovación Social. Un espacio de aprendizaje e intercambio inédito, destinado a líderes, gerentes y responsables de comunicación de OSC, también de marketing y sustentabilidad de empresas, como a representantes de agencias de

publicidad y medios. Tuvo como objetivo mostrar el proceso de desarrollo de los mensajes de bien público que, además de ser atractivos, apuntan a generar cambios positivos en la vida de las personas y en las comunidades. El programa incluyó dos paneles: uno de casos exitosos, y otro de reflexión. En el primero, denominado “Creatividad + Conciencia: el desafío de acercar mundos y generar uno nuevo”, los responsables de algunas de las campañas ganadoras -Rosario Brizzi (Cosméticos Avon - Campaña

Mama Style), Quino Oneto Gaona (Director General Creativo de FWK - Campaña “Catástrofes” de Techo), y Silvia Simari (Fundación Avón, Campaña Justicia de Género)- contaron el backstage de las producciones. En tanto, en el segundo panel, Marina von der Heyde (directora ejecutiva del Consejo), Mary Teahan (directora de la Maestría en Comunicación y Marketing de UdeSA) y Mariana Lomé (directora del Posgrado), debatieron sobre “La publicidad como RSE, el marketing social y la gestión del impacto”.

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PREMIOS

Concurso “Buenas Causas”: campañas ganadoras

La segunda edición del concurso Buenas Causas, organizado por la Fundación La Nación junto con el Consejo, Comunia Asociación Civil, Publicitarios sin Fronteras, y Wingu ya tiene ganadores. Se trata, en primer lugar, de la campaña “Mirame”, con foco en la detección precoz del autismo y en una intervención temprana para una mejorar

calidad de vida del niño y su familia. El segundo lugar fue para “Desde lejos no se ve”, orientada a visibilizar distintos problemas del ámbito rural y urbano como desarrollo comunitario, salud, nutrición y acceso al agua. En esta edición se postularon 40 campañas creativas que significaron la participación de 142

OSCs de distintas provincias del país, quienes se animaron a trabajar de manera articulada junto a 120 profesionales del ámbito de la comunicación, agencias, estudiantes de universidades y escuelas creativas, quienes colaboraron con su conocimiento en el desarrollo de las campañas. “Este concurso nos invita a dejar de lado el egoísmo, pasar del yo de la organización al nosotros de la causa. Debemos superar la desconfianza del compartir y aliarnos para sumar. Es enriquecedor poder compartir procedimientos y experiencias con otros. Por eso, lograr la creación de redes entre las ONG que participan le da un especial sentido a este Premio”, destacó durante la ceremonia Julio Suaya (ex presidente del Consejo, y miembro del Jurado). “Mirame”, ganadora del primer premio, fue presentada por la Fundación Brincar por un Autismo Feliz, la Asociación Civil Panaacea, Apadea, Ceupa, la Asociación Asperger Argentina, Desafiando el Autismo, Red Amparar y TGD Padres; junto con la agencia Di Paola y Asociados. Mientras que “Desde lejos no se ve”, fue postulada por la Fundación Red Comunidades Rurales, la Fundación Alma, la Asociación Civil Responde, NutriRed.org contra la desnutrición Asociación Civil, la Asociación Civil Cuerpo y Alma, la Fundación de Endocrinología Infantil, Betania Comunidad Educativa y Asistencial (RedInfa), la Asociación Civil La Higuera, junto a la agencia Utopía. Las menciones especiales fueron para “Somos capaces”, “Desde aquí a la Luna por el desarrollo infantil temprano”, “Pintale la cara al cáncer infantil”, y “Vivienda digna”. Para saber más sobre estas propuestas y las entidades involucradas, ingresar a www.buenascausas.org.

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PREMIOS

Golden Brain y Promise Brain 2014 Asimismo en la premiación, Gustavo Brizuela, presidente de la Fundación Golden Brain Atacama, destacó el deseo que este concurso de creatividad “instale temas de profundo debate social que puedan crear un cambio en la conducta de la sociedad”. Y recordó que sus contenidos provienen de la agenda del Pacto Global de Naciones Unidas, lo que contribuye a la universalidad del mensaje. Durante la velada se exhibieron conocidas piezas publicitarias elegidas por Gujis y aportadas por algunos de los galardonados, entre estas, las de la campaña “Valores” del Consejo. MÁS DISTINCIONES

Un público entusiasta, que unía históricos del mundo publicitario con jóvenes estudiantes de carreras afines, colmó el auditorio de la Universidad de Morón, y brindó el marco adecuado a la 11° edición de los Golden Brain, los galardones que entrega la Fundación Golden Brain Atacama y que reconocen los valores éticos y profesionales en la comunidad publicitaria. Y que este año fueron otorgados a Patricio Bonta, Jorge Martínez, Jorge

Irazu y Edi Flehner. La ceremonia, que condujo Juan Gujis (Golden Brain 2012), resultó ser un jugoso repaso que cada uno de los cuatro galardonados hizo de las experiencias vividas en el ejercicio de su profesión. En ese contexto, Irazu recordó que en su gestión como presidente del Consejo “logré el máximo de satisfacción al trabajar en campañas altruistas y nobles, para el bien de todos”.

También en el evento se dieron a conocer los ganadores del 7° concurso Promise Brain, de RSE en Vía Pública. El primer premio lo obtuvo la dupla integrada por Melisa Mariel Oviedo y Julieta Hall, estudiantes de la Universidad del Salvador. El segundo puesto fue para Florencia Falke y Antonella Pierini y el tercer puesto para Alejandro Mondino y Nicolás Torelli Cabrera, todos alumnos de la Universidad de Belgrano.

Socios que premian y son premiados Jerry Goldenberg. Algunos ganadores: BBDO (Agencia de Publicidad), DON (Agencia de Publicidad Independiente), Martín Mercado (Área Creativa), Paula Katz (Área de Cuentas), Luis Pompeo (Área Producción), Havas Media (Agencia de Medios), Midios (Agencia de Medios Independiente), Marcelo Montefiore (Director agencia de Medios), Coca Cola (Anucniante); Telefónica (Anunciante – Servicio); Romina Fernández (Marketing – Empresa anunciante – servicio); Marcelo Romeo (Área Publicidad – Medios); El Trece (Medio de comunicación – TV); La Nación (Medio de comunicación – Diario); Gervasio Marquez (Comercializador Medios Digital); Wunderman (Agencia de marketing directo, interactivo y profesional); Urban (Agencia PR) y Landia (Productora Cine Publicitario). Todos los ganadores en www.dossiernet.com.ar/ jerry_goldenberg

galardonado con el Premio Perfil a la Libertad de Expresión. A nivel internacional, el reconocimiento fue para el jurista y catedrático Joaquim Barbosa Gomes. También fueron distinguidos Gabriel Rabinovich, Mauricio Kartun y Eduardo Constantini. La Fundación Garrahan fue reconocida en la categoría Bien Público.

Premios Kónex. En la 35ª entrega, correspondiente a las Letras Argentinas, el Konex de Brillante fue compartido por Abelardo Castillo y Ricardo Piglia. Más información en www.fundacionkonex.com.ar

Premios Prestigio - CEOP y Ámbito Financiero. Arcor es la empresa con mayor prestigio del país, según coincidieron los principales ejecutivos de compañías locales que participaron de la encuesta realizada por la consultora CEOP. El segundo lugar fue para Coca Cola y el tercero, para Unilever. Por su parte, La Serenísima fue elegida como la marca con mejor imagen.

Perfil 2014. El presidente de la Corte Suprema de Justicia de la Argentina, Ricardo Lorenzetti, fue INFORMES 78 / ENERO 2015

Consejo Profesional de Relaciones Públicas (10ª entrega). A la excelencia en RRPP: Juan Iramain, director ejecutivo de Comunicaciones Corporativas y Asuntos Públicos en Citibank Latinoamérica y el Caribe. Al liderazgo corporativo: Miguel Blanco, director general de Swiss Medical Group. Mención Joven Profesional del Año: Patricio Bosio, ejecutivo de Comunicaciones y Contribuciones en Massalin Particulares. Conocé más sobre los premios en www.rrpp.org.ar

Magnus. Los premios reconocieron la labor de las academias nacionales del país. Rodolfo Etchegaray, director periodístico de Revista Informes, hizo entrega del premio a la Academia Nacional de Letras, en representación del Consejo Publicitario Argentino. ADEPA. En su 25º entrega, la comisión de los premios, presidida por Carlos Rago y complementada por un prestigioso jurado, reconoció la labor periodística nacional, en sus diferentes facetas. Ver todos los ganadores en www.adepa.org.ar Emprendimiento Agropecuario – BBVA Francés. La máxima distinción de la 25° Edición fue otorgada a Fernando Galli, de Mandurai S.A., por su trabajo “Una propuesta de Integración para una región que aún no ha desarrollado todo su potencial” de San Javier, provincia de Río Negro. A la excelencia agropecuaria – La Nación y Banco Galicia. En su 12ª edición reconoció a productores en 10 categorías. El oro fue para la empresa “El Parque Papas”, de la localidad bonaerense Coronel Nicanor Otamendi.

SOCIOS Y RSE

Acciones sustentables ARCOR

autodidacta. Esta capacitación online está con-

CERVECERÍA Y MALTERÍA QUILMES

Distinguida por su gestión en sustentabilidad

formada por 9 videos, en dos tipos de formatos.

Ahorro de energía: eco-heladeras

Por un lado, cursos breves de capacitación sobre: Definición del fuego y principios de extinción; Clases de fuego y tipos de extintores; Utilización de extintores; y ¿Cómo realizar una evacuación de emergencia? Y, por otro, tutoriales sobre utilización de elementos de protección personal. Esta parte incluye: Depósito y logística, Demolición, Excavación, Metalúrgica, y Textil. Todos los cursos y tutoriales están disponibles en el canal de YouTube: www.youtube.com/user/asociartart. Grupo Arcor obtuvo el primer premio de la categoría Gestión Empresaria orientada a la Susten-

BANCO GALICIA

tabilidad (GES), de la 16ta edición del Premio

Guía de proveedores sustentables 2014

Ciudadanía Empresaria que realiza anualmente la Cámara de Comercio de Estados Unidos en Argen-

En el marco del Día Mundial del Ahorro de Ener-

tina (AmCham Argentina). Es la tercera vez que

gía, Cervecería y Maltería Quilmes junto a la Fun-

la empresa logra esta distinción: también había

dación Vida Silvestre impulsó una acción nacional

alcanzado el primer puesto en esta categoría en

para generar conciencia ambiental entre comer-

los años 2010 y 2012.

ciantes y consumidores que contempló la dis-

A lo largo de los años la sustentabilidad se conso-

tribución de guías con los beneficios y consejos

lidó como eje orientador de la práctica empresaria

para el uso eficiente de sus “eco heladeras” -que

de la compañía, a través de un proceso gradual

permiten ahorrar un 35% de energía- en más de

y transversal a todos los negocios y grupos de

48.000 puntos de venta directa. Estas “eco hela-

interés. Para saber más sobre el Premio y todos

deras” cuentan con controladores de temperatura

los ganadores, visitar www.premiociudadania.

electrónicos, LEDs (iluminación de bajo consumo),

com.ar .

gas refrigerante de menor impacto, entre otras tecnologías. Más información en www.vivamos-

ASOCIART

responsablemente.com.

Primer Programa Audiovisual COCA-COLA

de Prevención de Riesgos En el marco de su estrategia de sustentabilidad,

Serie de documentales “Pacto con el Planeta”

Banco Galicia presenta la edición 2014 de la Guía de Proveedores Sustentables con el objetivo de promover las compras responsables e inclusivas. La publicación reúne más de 120 emprendimientos, organizaciones y empresas sociales que ofrecen productos y servicios de alto impacto social o ambiental. Se encuentran ordenados por rubros. Y en la descripción de cada uno de ellos, se destaca el producto o servicio que ofrecen, la misión

Por tercer año consecutivo, las historias de inicia-

Asociart lanza el Primer Programa Audiovisual

social, los datos de contacto y las características

tivas de sustentabilidad de Coca-Cola en diferen-

de Prevención de Riesgos, con el propósito de

administrativas junto a las referencias de traba-

tes países de Latinoamérica llegan a la pantalla

acercar a clientes, trabajadores y canales comer-

jos realizados. Para descargar la Guía, ingresar a

de National Geographic. “Pacto por el Planeta”

ciales, contenidos de prevención de accidentes,

www.galiciasustentable.com.

es una serie de cuatro documentales que muestra

en un formato más moderno, ágil, dinámico y

16 micro-historias inspiradoras de héroes reales INFORMES 78 / ENERO 2015

SOCIOS Y RSE

e iniciativas que contribuyen a hacer del mundo

SAN CRISTOBAL SEGUROS

un lugar más sustentable y mejor. La historia que

Muestra itinerante de fotografía

pone en foco a nuestro país es la campaña de la Fundación Garrahan “Una tapita por los pibes”, la

Las obras ganadoras del 27° Concurso Nacional

cual muestra cómo la recolección y el reciclaje de

de Fotografía, certamen que organiza cada año

tapas plásticas se convierten en salud y bienestar

San Cristóbal Seguros, comenzarán en 2015 una

para los chicos de la Argentina.

muestra itinerante que recorrerá las distintas provincias en las que la empresa está presente. Se

DANONE

trata de: “Con la presa”, de Tadeo Kwiatkowsky;

Acceso al agua para escuelas rurales

“Potosí”, de Martha Alicia Moreschi; y “Camino Como todos los años, el Grupo Asegurador LA SE-

a la ciudad”, de Mario Isaac Comboamor (1°, 2°

GUNDA llevó adelante “Cantemos la Navidad”, el

y 3° premio, en la categoría General). Y de “La

tradicional encuentro de toda la familia para can-

Grieta”, de Ariel Loncon; “La sobremesa”, de Alí

tar villancicos. El concierto, que tuvo lugar el 10

Nestor Eraso, y “Descanso en la orilla”, de Nico-

de diciembre en el Teatro El Círculo, convocó a la

lás Omar Renzi (1°, 2° y 3° premio, de la categoría

comunidad rosarina para compartir un momento

Empleados). Los trabajos -por los que los ganado-

de unión familiar en el marco de un espectáculo

res recibieron una suma de dinero (en la primera

artístico de alto nivel. Y contó con la actuación de:

categoría) y una cámara de foto (en la segunda)-

Pro Música Antiqua Rosario, Grupo de Niños del

fueron expuestos en diciembre en el Espacio de

Coro Estable de Rosario y la Orquesta de Cámara

Arte de San Cristóbal, en Rosario. Más sobre la

Juvenil del Instituto Pro Música Rosario. Todos

muestra, en el canal de YouTube: www.youtube.

dirigidos por Cristián Hernández Larguía.

com/user/SanCristobalSG.

OCA

TELEFÓNICA

Estampilla solidaria

Aulas por la Paz

En el marco del programa SED CERO, la Fundación Danone financiará tres de las iniciativas ganadoras del Concurso de Proyectos de Agua para Escuelas Rurales. Este aporte permitirá la construcción de un aljibe y la colocación de canaletas en

La Fundación Telefónica, en alianza con la Vica-

la Escuela N° 833, de Miraflores; un nuevo aljibe

ría Episcopal de Educación del Arzobispado de

y una cisterna subterránea, en la Escuela N° 429

Buenos Aires, presenta “Aulas por la Paz”, una

en Juan José Castelli; ambas en la provincia de

OCA lanzó la nueva estampilla a beneficio de

nueva iniciativa del programa “Aulas amigas”, en

Chaco. Y la construcción del primer aljibe para la

Unicef para los envíos simple de corresponden-

donde más de 1.400 niños de entre 6 y 12 años

Escuela N° 1176 de Santo Domingo, en Santiago

cia. Esta acción solidaria (por undécimo año con-

tienen como objetivo producir colaborativamente

del Estero.

secutiva) tiene como fin reunir fondos que serán

un libro digital “Historias por la paz”. Participan

Estas acciones se suman a otras propuestas que

destinados al desarrollo de los programas que

chicos de las provincias de Buenos Aires, Chaco y

la Fundación Danone viene apoyando dentro de

la entidad lleva adelante para la ayuda a niños

Santa Fe de 30 instituciones de educación formal

SED CERO como “Acceso al agua en Rivadavia

y adolescentes de la Argentina. En esta oportu-

y no formal, que conformaron 51 aulas por la Paz,

Banda Norte”, en Salta -el primer proyecto en

nidad, la imagen de la estampilla convoca a su-

y en donde deben realizar producciones escritas,

lanzarse en el marco del programa, y que fue re-

marse al mundo de los chicos y las chicas, una

relatos orales y narraciones audiovisuales sobre

cientemente distinguido con un Eikon.

propuesta que alude a la integración y a la impor-

experiencias de aprendizaje en valores en las re-

tancia de respetar y promover los derechos de los

laciones grupales, la convivencia escolar y el de-

GRUPO ASEGURADOR LA SEGUNDA

más chicos. Se encuentra disponible en todos los

safío de construir la paz social ante los conflictos

Concierto por la Navidad

puntos de venta OCA del país.

del mundo.

INFORMES 78 / ENERO 2015

DE INTERES

Copa Galeno

Se jugó el 10° Torneo de Golf del Consejo El Jockey Club San Isidro fue nuevamente el punto de encuentro del Torneo de Golf del Consejo Publicitario Argentino - Copa Galeno. Único en su tipo, al convocar a profesionales del mundo publicitario, de la comunicación y de empresas, a participar en una competencia deportiva que lleva una década contribuyendo al bien público. “Esta competencia nació buscando que los directivos de las empresas socias se conozcan entre sí, compitiendo en un ámbito de camaradería”, re-

cordó en el evento Jorge Gandolfo, director de la Comisión de Golf del Consejo. “Acercar, reunir a los directivos en un ambiente relajado y jugando un deporte que les gusta -continuó- y al mismo tiempo tratar de conseguir el aporte económico que nos permita seguir desarrollando campañas por el bien común”, agregó. Esta Copa, que tuvo 8 ganadores (ver recuadro aparte), se llevó adelante el 2 de octubre, con el auspicio de: Galeno, ICBC, Ogilvy & Mather,

AsociART, ADN Comunicación y Don. Además, colaboraron con donación de premios: Natura, Molinos, Suscripciones DyD, Suscripciones Arte al Día, Bodega Luigi Bosca, Saint Felicien, Hotel Alvear, Hotel Pirihue, Avon y Jockey Club. Para revivir en imágenes la competencia, y repasar todos los resultados del Torneo ingresar a www.conceptogolf.com.

INFORMES 78 / ENERO 2015

DE INTERES

LOS GANADORES MUJERES 1° puesto: Ofelia Petorniti con 77 puntos. 2° puesto: Alicia Garretto con 81 puntos.

CATEGORÍA 13-20

HOMBRES

CATEGORÍA 0-12

CATEGORÍA 21-36

1° puesto: Tomás Giudice con 72 puntos. 2° puesto: Alejandro Ortiz con 73 puntos.

1° puesto: Jose M. Ghisani con 68 puntos. 2° puesto: Marcelo Catez con 73 puntos.

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1° puesto: Hugo Yovino con 67 puntos. 2° puesto: Carlos Galarse con 69 puntos.

DE INTERES

Sí: El objetivo es siempre la gente

El Consejo Publicitario Argentino nació hace 54 años (21 de septiembre de 1960) con objetivos bien definidos: “Prestar consejo u orientación técnica, preparar y/o ejecutar campañas publicitarias y de difusión pública con la exclusiva finalidad del bien común”. Los pioneros pensaban en temas candentes para campañas valientes y para, a través de ellas, alentar la toma de conciencia sobre problemas que afectan a la sociedad argentina. El primer objetivo es la prevención. El global fundamental, la gente. El sostenido trabajo para el bien público ha significado que por antonomasia, el Consejo sea, sin dudas, la institución privada que más ha hecho en el ámbito de las comunicaciones por el bien común. Precisamente, un experto como Alberto Borrini ha dicho con la propiedad que lo caracteriza que las buenas causas merecen los

mejores avisos y se preguntaba “¿Cómo sería el ‘cause-marketing’ si no existiera el Consejo?” Es que supo canalizar la vocación social de las empresas, agencias y medios que fundacionalmente lo integraron y ayudó a muchas instituciones de bien público a comunicarse profesionalmente con la sociedad. Es una organización plural donde todos conviven, trabajando en pos de objetivos comunes y causas sociales. Todos sus miembros trabajan ad honórem, aportando la tarea de sus ejecutivos, creativos, espacios y hasta apoyo económico. Cabe recordar que son tres los ejes básicos sobre los cuales opera el Consejo: Educación, Salud y Sociedad. Y ha logrado excelente repercusión mediática, reforzándose esa difusión con todos los avances tecnológicos. En lo general, conviene tener en cuenta que una campaña de bien público necesita: • Detección del problema • Objetivos bien definidos • Asesoramiento científico • Investigación • Creatividad y Comunicación • Pre-test ideas generales • Aplicación de la investigación

Gracias “China” eterna

“Recuerdo aquella vez, hace unos cuantos años, cuando la Fundación Sales me llamó para que la ayudara a transmitir sus campañas publicitarias, a favor de la investigación del cáncer. Desde entonces, me siento muy identificada con su noble misión. Cuando este año me pidieron participar de la gran campaña del Consejo Publicitario Argentino, me sentí doblemente identificada, pues comparto con ustedes, que en medio de tantas malas noticias, demos un mensaje esperanzador sobre esta enfermedad. Todos queremos vencer al cáncer y con la ayuda de Dios vamos a lograrlo. Este día tendremos la alegría de escuchar este diálogo con el que a veces sueño: “¿Y, cómo sigue tu hermano? Bien, por suerte. Fue sólo un susto. Era cáncer.” Con estas palabras, la bien definida como “hermo-

(*)

• Testeo de los mensajes • Realización audiovisual y gráfica • Aprobación colegiada • Difusión generosa • Post-test de recordación Y no olvidar, entonces, que los objetivos claros proporcionan beneficios directos; que la mente del receptor es un desafío constante; que hay que investigar para crear y crear para concientizar; que una comunicación creativa es una comunicación efectiva y que el éxito del impulsor es el éxito de la comunidad. En mi caso personal hace 43 años que, afortunadamente estoy vinculado con el Consejo. Tuve el privilegio de conocer personalmente a sus pioneros y a sus presidentes, nutriéndome con sus conocimientos y, sobretodo, con su férrea voluntad de hacer cosas por la sociedad argentina. En el Colofón, recordamos que “la mejor manera de pensar en uno, es pensar en todos” y reiteramos las palabras del gran poeta Indio Rabindranath Tagore que dijo: “Yo dormía y soñaba que la vida era alegría. Desperté y vi que la vida era servicio. Serví y vi que el servicio era alegría”.

(*)

sa abuela de todos” (Concepción Matilde Zorrilla de San Martín Muñoz) se refirió a su generosa participación en la campaña “Mirá el cáncer del lado de la vida”. Aquella en la que eran protagonistas la nadadora Sandra Goldín, el futbolista Juan Ramón Fleita y el tenista Lucas Arnold Ker con la emblemática China, madrina precisamente de la Fundación Sales. Manifestaciones todas, con fuerte carga testimonial y emocional que reafirman una actitud positiva frente a la enfermedad como bien nos puntualizaban el Lic. Arturo Prins, Director Ejecutivo de la Fundación y Mary Teahan, liderando la creatividad. Agreguemos que, la campaña fue muy elogiada y premiada –como por ejemplo, “Anunciante del año” por AMDIA (Asociación de Marketing Directo e Interactivo de Argentina). También, con imagen y voz de China Zorrilla, en la acción “Firmá contra el cáncer”, para reunir un millón de firmas en varios países y solicitar a las Naciones Unidas un mayor compromiso mundial para reducir el cáncer y su mortalidad, con prevención y detección precoz. La campaña recibió el “Echo Leador Award” de la DMA (Direct Marketing Association). Sean estas consideraciones un cálido homenaje

a ese entrañable ser de exquisita calidad humana que fue (¡que es!) la multifácetica China Zorrilla. MÁS DESPEDIDAS… Juan Carlos Colonnese. Se nos fue “El Gordo”. Todavía conmovidos, los evocamos. Su tarea en el Consejo fue fecunda. Y su labor en las campañas sobre discapacidad, específicamente, antológica. Socio honorario, siguió trabajando y , así, integró el jurado de los Premios Obrar. Un inolvidable. Alberto Gollán. Con el fallecimiento de Don Alberto Gollán desaparece uno de los pioneros de la radio y la televisión argentinas. Fundó el Grupo Televisión Litoral S.A, con Canal 3 de base. Fue socio de Artear, uno de los creadores del FIAP (Festival Iberoamericano de la Publicidad) y presidente de Proa y ATA (Asociación de Teledifusoras Argentinas). El Consejo Publicitario Argentino contó con su valiosa colaboración pero, acciones al margen, su distinción fundamental es haber sido un hombre de bien. Pablo Ferrari. Director General Creativo de ADN Comunicación, una pérdida irreparable en el mundo de la publicidad.

(*) Por Rodolfo Etchegaray (Director Periodístico de “Informes”)

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DEL CONSEJO

Ciclo de Charlas 2014

Escenario de tendencias

El Ciclo de Charlas 2014, organizado por el Consejo, continuó durante la segunda mitad del año con tres jornadas de lujo. El 31 de julio, contó con la disertación de Matías Berardi, CEO de SocialEyez en Latino América, quien se refirió a los medios sociales, puertas adentro de las empresas. “En el mundo de los medios sociales, 1 año equivale a 10 del mundo `tradicional´”, apuntó. Y se metió de lleno en el panorama: “Los desafíos de quienes trabajamos en este entorno mutan de manera veloz gracias a las nuevas plataformas y tecnologías disponibles para crear y compartir contenido en redes sociales, al mismo tiempo que los recursos y las habilidades de las empresas se enfrentan al reto de seguir este ritmo frenético y cambiante para no quedar fuera de juego”. En su ponencia, brindó pautas como “pararse en objetivos concretos y a corto plazo”, y recomendaciones como “mostrar impacto”. “Vender, hacerse conocer, fidelizar, implementar acciones, canalizar reclamos. Todo -insistió- se puede impactar en social media”. Recordó además que “las acciones en redes sociales hay que medirlas” y que “eso requiere de nuestro liderazgo”. DE LA MARCA AL CONSUMIDOR

oradora a Gabriela Korovsky, directora general y fundadora de Sustainable Brands Buenos Aires, quien explicó cómo “Las marcas pueden ayudar a construir un mundo mejor”. Aquí, una de las respuestas: “Lograr que la sustentabilidad forme parte del adn y de la misión de la compañía, dándole transversalidad, haciéndola parte de la estrategia y de los objetivos del negocio”. La experta sostuvo que “el concepto de responsabilidad social quedó chico ya que una empresa necesita ser sustentable para ser rentable”. Señaló, además, que las empresas tienen “una gran oportunidad de actuar como agentes de cambio, promoviendo nuevos hábitos a través de sus marcas en pos de una mejor calidad de vida para cada uno individualmente, y para la comunidad y el planeta en general”. “Está demostrado -afirmó- que cuanto más sustentable es percibida una marca, más significativa es esta para el consumidor”. Korovsky, dijo también que “ya no podemos pretender diferenciarnos por el mensaje (únicamente); que la diferenciación debe abarcar toda la experiencia de la marca”. Destacó que las marcas están “humanizando sus misiones”; que “necesitan construir relaciones de confianza con la gente”; y que “más que entretener pueden ayudar a la gente a cambiar un hábito”.

La siguiente charla, el 10 de septiembre, tuvo como

DETRÁS DE LOS DATOS La última charla fue el 26 de noviembre, con Alejandro Brega, fundador y CEO de MediaFem, para hablar sobre “Privacidad en Internet y Behavioral Targeting”. Particularmente, sobre su influencia en los negocios y plataformas que trabajan con datos de los usuarios. Comentó que “el tema de la privacidad de los usuarios de Internet está siendo muy analizado por los diferentes reguladores y empresas que participan de la industria”. Y que “demandan más privacidad a las empresas principalmente cuando brindan datos personales, no así otros datos de comportamiento del usuario (por ejemplo qué búsquedas realizan o qué productos compran)”. En su análisis, también miró al futuro. Anticipó que “los cambios serán más fuertes en la forma en que las empresas de internet recolectan los datos del comportamiento de sus usuarios en Internet” que “cambiarían los modelos de negocios principalmente de redes sociales y buscadores” pero “no tanto en áreas como el e-commerce”. Todo el Ciclo de Charlas 2014, se llevó adelante con el auspicio Omint y Management Press. Y se pudo seguir en Twitter (@consejopublarg), a través del hashtag #CicloDeCharlas.

Acuerdo con CONARP

Publicidad responsable El Consejo Publicitario Argentino es ahora socio adherente del Consejo de Autorregulación Publicitaria (CONARP), a través de un acuerdo firmado en septiembre. De esta manera, el Consejo se suma a la promoción del ejercicio responsable de la libertad de expresión comercial. “Entendemos que la promoción de valores no debe ser sólo a través de campañas de bien público creadas a tal fin. La adhesión al código de ética y autorregulación publicitaria por parte de agencias y anunciantes es una herramienta muy potente para que todas nuestras comunicaciones logren un impacto positivo en la

sociedad, y dado esto el Consejo Publicitario no puede más que sumar su apoyo”, manifestó Facundo Etchebehere, presidente del Consejo Publicitario. “Bajo una misma convicción, buscamos aunar esfuerzos para promover desde el interior de la propia industria el ejercicio de una efectiva autorregulación, que garantice una publicidad responsable, es decir, aquella que cumple con los principios de legalidad, veracidad, honestidad, lealtad comercial, decencia y responsabilidad social”, agregó Fernando Hofmann, presidente del CONARP. INFORMES 78 / ENERO 2015

DEL CONSEJO

Premios para todos(*)

Los premios son reconocimientos que a todos nos gusta recibir. Más aún en el mundo de la publicidad, donde el objetivo es destacarse frente a clientes y diferenciarse demostrando la mejor creatividad. Un premio (del latín praemium) es cualquier artículo o compensación que se otorga, en algunos casos, en agradecimiento o reconocimiento al esfuerzo realizado. Los premios publicitarios son una forma de tangibilizar la creatividad, de darse un valor a sí mismo, los publicitarios, agencias, anunciantes y redes involucradas.

De todas formas, no es la creatividad el único factor que se destaca. Hay premios a la creatividad, a la eficiencia publicitaria, al impacto social, y todo dependerá de cómo sea el set de atributos que se busque medir en cada certamen. Sí es importante tener en cuenta que cada festival es determinado por algunos factores fundamentales: el jurado, las agencias concursantes, la promoción del festival y las empresas que los conocen. Ahora, ¿cómo se gana un premio? Postulando el mejor caso, contando la mejor historia, demostrando resultados. Sin embargo, a la hora de la votación, entra en juego el criterio subjetivo de los jurados que, en algunos casos, deja de lado por completo los criterios definidos en las bases y condiciones. Bill Bernbach, un reconocido creativo publicitario, dijo alguna vez que la importancia de un mensaje publicitario no reside en el contenido del

mismo, sino en la forma que este adopta. Tiene que lograr generar un sentimiento en la gente, porque de otra manera, nada ocurrirá con el aviso. Es decir, un anuncio creativo puede funcionar mucho mejor que otros 10 que no lo son. Entonces, analizando los criterios que exigen los festivales para postular, y tomando en cuenta también esta reflexión de Bernbach, surge un cuestionamiento: ¿el premio es para quien cumple con los atributos estipulados en las bases y criterios de evaluación? ¿O es para aquellas piezas que movilizan emotivamente al jurado, aún sin cumplir con algunos o varios de estos criterios? A juzgar por los resultados, no existe una sola respuesta, aunque la reflexión ya es un primer paso. Será cuestión de volver a las bases, y que gane el mejor.

(*) Por Marina von der Heyde, directora ejecutiva del Consejo Publicitario Argentino.

Empresas por la infancia

Publicidad a favor de los derechos del niño llevó a cabo el primer encuentro del Ciclo de Diálogos sobre la Infancia y el Marketing Responsable. Se trató del primer ciclo, de una serie prevista de tres encuentros, durante el cual se desarrolló una jornada intensa de análisis y reflexión sobre las diferentes prácticas de marketing y publicidad y la forma en que éstas se vinculan positiva o negativamente con niños, niñas y adolescentes.

Con la presencia destacada del Consejo Publicitario Argentino, aliado estratégico de Empresas x la Infancia en la difusión y multiplicación del alcance de sus iniciativas por los Derechos del Niño, se INFORMES 78 / ENERO 2015

“Uno de los desafíos más complejos que enfrenta la comunicación corporativa responsable es la multiplicidad de actores involucrados en el desarrollo de la misma, desde la creación del mensaje en sí y el proceso creativo, hasta los canales utilizados en la difusión. En este sentido, la responsa-

bilidad sobre los valores que se quieren transmitir debe ser parte de la estrategia comunicacional y como tal, plasmarse desde la etapa inicial y, fundamentalmente, comprometer a cada parte del proceso”, destacó Marina Von Der Heyde, Directora Ejecutiva del Consejo Publicitario Argentino y oradora en el encuentro. Participaron de este diálogo responsables de RSE, Comunicación y Marketing de empresas como Disney, AySA, Mimo & Co., Farmacity, Banco Supervielle, Reckitt Benckiser y General Motors, junto con referentes de la comunicación corporativa y publicidad de la Cámara Argentina de Anunciantes y Young&Rubicam.

DEL CONSEJO

Acuerdos con universidades y auspicios EQUIDAR 2014

ACUERDO CON LA UNIVERSIDAD KENNEDY El compromiso del Consejo con la formación académica en las áreas de Comunicación y Publicidad, continúa. En este caso, a través de la firma de un convenio marco con la Universidad J.F Kennedy, que busca desarrollar la cooperación cultural, educativa y comunitaria entre ambas instituciones. SUSTAINABLE BRANDS BUENOS AIRES El Consejo fue socio estratégico de esta confe-

rencia, que reunió a actores clave del sector de sustentabilidad y marcas a lo largo de dos jornadas de sesiones plenarias y networking. “La discusión sobre sustentabilidad tiene un nivel de profundidad y maduración cada vez más alto, y eso contribuye a poder generar un cambio, en el rol de las marcas, en que pasen de pensar en posicionamiento a tener un propósito, un mensaje que sea relevante para la gente, y que la gente lo tome de esa manera también. El cambio de paradigma ya está, y hay que trabajar para seguir madurando esta conversación”, contó a Informes Verónica Cheja, fundadora y CEO de Urban PR, agencia organizadora del evento.

Una vez más, el Consejo participó del Festival de Publicidad Social EQUIDAR 2014, que se llevó a cabo en la provincia de Córdoba, con la presencia de más de 200 inscriptos. Facundo Etchebehere y Marina von der Heyde (presidente y directora ejecutiva del Consejo, respectivamente) participaron del encuentro, a través de un video en el que presentaron el trabajo del Consejo en 2014, y reflexionaron sobre la oportunidad de promover cambios positivos en la comunidad a partir de la publicidad social. ANIMA FILM FEST El Consejo apoyó nuevamente la edición del ANIMA FILM FEST, cine para el alma; un festival que busca, a través del cine, difundir valores y estimular la reflexión individual y colectiva para lograr una vida más feliz. A lo largo de una semana, se exhibieron en el festival 12 películas internacionales, que convocaron a 2100 espectadores.

NUEVO SOCIO

CONVOY

“Desde Convoy no tenemos una política de RSE definida, simplemente los socios compartimos la opinión de que es casi un deber para todos devolver a la sociedad, en la medida de lo posible, algo de lo que recibimos de ella. Claramente sabemos que no siempre es fácil dedicar tiempo y recursos, en las complicaciones y presión del día a día, pero estamos dispuestos a hacer el esfuerzo y comprometernos. Los que somos más viejos estamos viendo hace años la labor del Consejo Publicitario Argentino, y nos sentimos identificados, por eso aquí estamos, para sumar”. Juan Cassagne, director comercial

Brindis del Consejo CELEBRAMOS 2014 Bastaba una mirada 360° a la sala del Consejo para confirmar el exitoso balance del 2014: una de las paredes, recorrida por estatuillas; otra, plasmada con las infografías de impacto de las distintas campañas, realizadas por voluntarios de diversas universidades; una pantalla, que proyectaba las repercusiones en medios y redes sociales de distintas iniciativas; otra, que exhibía

las campañas ganadoras de Premios Obrar; y en las mesas, postales para “Hacer el click hoy” y el calendario de “Valores” para “llevarnos todos nuestros valores a casa y tenerlos presentes durante todo el año”, tal como sugirió Marina von der Heyde, directora ejecutiva del Consejo. Luego, el repaso de las distintas acciones realizadas a lo largo del año (campañas, premios, muestras, Días D, entre otras), detallando los resultados alcanzados, las distinciones recibidas,

las estrategias innovadoras encaradas y el alcance federal que logró el Consejo en 2014. PROYECTAMOS 2015 Después de este recorrido, tomó la palabra el presidente del Consejo, Facundo Etchebehere, para anunciar los pasos más destacados que se darán en 2015: “Queremos lograr incidencia real en la sociedad. Que nuestro impacto no sea solo INFORMES 78 / ENERO 2015

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la recordación sino también que con nuestras campañas logremos transformar positivamente la realidad. Estamos siendo muy exigentes en nuestras Comisiones, incorporando este aspecto desde el inicio, en los objetivos de trabajo, y también en los indicadores para poder medir luego ese impacto”. Relacionado con este punto, el de generar cambios positivos en la sociedad a través de la comunicación de bien público, remarcó la importancia que tienen las investigaciones que conducen las Comisiones de trabajo, tanto en la etapa de diagnóstico como en las evaluaciones de impacto. Así como la continuidad que hoy tienen las campañas centrales del Consejo, que se proyectan a tres años, renovándose con propuestas creativas e innovadoras. Anticipó así que #Sinohacesnadasosparte, que va camino a su etapa III, se centrará en ciberbullying; y que Valores pondrá foco en dos ejes: Vivir Buena Onda (Tratarse Bien) y Realizadores (Actitud Realizadora). “Lo haremos

hablando en un lenguaje moderno, que sintetice los valores troncales que nosotros queremos promocionar, en sintonía con lo que está hablando la sociedad”, amplió Etchebehere. Contó además que simultáneamente a estas y a la recién lanzada “Hacé el click hoy”, el Consejo emprenderá nuevas campañas: “El año que viene es un año electoral y, como tal, nosotros tenemos una historia de compromiso permanente, de ser parte a través de campañas que creen conciencia cívica. Por eso definimos trabajar en 2015 en Diálogo Ciudadano. Junto a Argentina Debate y CIPPEC, vamos a promocionar activamente el diálogo como un valor en la sociedad”. Además, reveló que se trabajará en ligar el diálogo a los avances alcanzados en Educación; teniendo en cuenta el trabajo profundo que realizó esta Comisión, para que realmente sea una de las preocupaciones más reconocidas por los argentinos y no quede marginalmente puesta en las listas”. También en su discurso resaltó las otras iniciati-

Marina von der Heyde y Facundo Etchebehere presentan los resultados del año y los proyectos 2015.

vas lideradas por el Consejo como los “Días D” (multipremiados en 2014) “campañas tácticas que nos dan la posibilidad de charlar sobre temas que le preocupan a la sociedad de una forma muy efectiva y creativa”; los Premios Obrar, “que nos están dando tanta satisfacción en lo que es promoción de campañas de bien público, cada vez con más casos, más empresas, más instituciones que participan, más causas”. También la revista semestral, “Informes”, “a través de la cual difundimos todo estos mensajes, nuestro trabajo y sus resultados, todo dentro de este ecosistema, donde también se integra otra línea del Consejo, la de capacitación, con su Ciclo de Charlas, que nos permite educarnos entre todos”. Por último, ya alzando la copa para iniciar el brindis junto a todos los socios, expresó: “Estamos empezando el 2015 con festejos, porque festejar significa para el Consejo trabajar renovando la energía en campañas de bien público”.

Ganadores de los premios gentileza de Villavicencio

Ganadores de los premios gentileza de Arcor.

Ganadores del sorteo de los premios gentileza de Bodega Catena Zapata

Ganadores de los premios gentileza de Galeno

Ganadores de los premios gentileza de Hotel Alvear.

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JUNTA DIRECTIVA

LA JUNTA DIRECTIVA Y LOS SOCIOS EN EL CONSEJO

Facundo Etchebehere Presidente

Verónica Rodríguez Padilla Vicepresidenta Primera

Valeria Abadi Vicepresidenta Segunda

Taira Peña Secretaria

Martín Etchevers Prosecretario

Oscar Correa Tesorero

Juan Álzaga Protesorero

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JUNTA DIRECTIVA

JUNTA DIRECTIVA PRESIDENTE: Facundo Etchebehere (Danone). VICEPRESIDENTA 1º: Verónica Rodríguez Padilla (Revista Nueva). VICEPRESIDENTA 2º: Valeria Abadi (Arcor). SECRETARIA: Taira Peña (Telefé). PROSECRETARIO: Martín Etchevers (Clarín). TESORERO: Oscar Correa (Santander Río). PROTESORERO: Juan Álzaga (La Nación). VOCALES TITULARES: Sonia Agnese (Telecom), Gustavo Anderson (ADN), Mabel Astesiano (Scopesi), Jorge Balbiani (Readers Digest), Sergio Belgrano (JWT), SilINFORMES 78 / ENERO 2015

vina Bianco (Coca Cola), Gustavo Brizuela (Atacama), Rubén Corda (Radio Mitre), Hernán Da Cunha (Laboratorio Bagó), Marcelo Dupont (ICBC), Carlos Escobar (Editorial Perfil), Julio Franco (TyC Sports), Roberto Goldenberg (Editorial Dossier), Constanza Gorleri (Banco Galicia), Fernando Guevara (Burson Marsteller), Diego Illescas (ADV Vazquez), Mariana Jasper (Alurralde, Jasper y Asociados), Carlos López Nieves (La Gaceta de Tucumán), Pablo Marco (Nobleza Piccardo), Mariano Pasik (Libre Amotinada), Daniel Posse (Unilever), Gustavo Quiroga (Quiroga Medios), Daniel Santasiero (Grupo VPM), Julio Suaya (Medicus), Javier Suez (Film Suez) y Mary Teahan (Qendar). VOCALES SUPLENTES: Ramón Arias (Telefónica), Eduardo Azzolini (Petrobras), Pablo Sánchez Liste (Peugeot), Christian Silveri (Natura), Rodrigo Somoza (Molinos) y Luis Tarsitano (El Tribuno de Salta).

REVISORES DE CUENTA: Marcelo Amatti (Editorial Río Negro) y Gonzalo Villalobos (Asociart). REVISORES DE CUENTA SUPLENTE: Silvia De Pauli (San Cristóbal Seguros) y Tomás Reinke (El Cronista). COMITÉ DE OPINIÓN: Jorge Gandolfo, Jorge Irazu, Pedro Marcet, Alberto Pazos y Miguel Ritter. SOCIOS HONORARIOS 2014: Alberto Borrini, Federico de Oromí, Guillermo Soares Gache, Héctor Zabala, Javier Capalbo y Juan Gujis. STAFF: Marina von der Heyde (Directora Ejecutiva), Luciano Caridi (Ejecutivo de Campañas), Rodolfo Etchegaray (Responsable Periodístico), Gabriel Iarussi (Responsable Administrativo) y Alejandra Ruffo (Responsable de Comunicación).

JUNTA DIRECTIVA SOCIOS Y COLABORADORES DEL CONSEJO

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