RICERCA SU STAMPA E PACKAGING
Che cosa pensano i marchi della stampa digitale per gli imballaggi: consigli importanti per gli stampatori
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NEW STATESMAN MEDIA GROUP, EDITORE BRITANNICO, IN COLLABORAZIONE CON KODAK, HA CONTATTATO PRODUTTORI LEADER DI GENERI DI CONSUMO PER CAPIRE COME PRODURRE GLI IMBALLAGGI, IN PARTICOLARE CONSIDERANDO LE NUOVE STRATEGIE DI MARKETING IN UN MONDO POST COVID-19
o scopo della ricerca era parlare con le persone
dell’ampia gamma di vantaggi che il digitale ha da offrire
direttamente coinvolte nel design e nel marketing
(social media, e-commerce). I marchi possono parlare
degli imballaggi, per garantire che le informazioni
direttamente con i consumatori lungo tutto il processo
fornissero spunti utili per i trend del futuro, che
di acquisto.
vedono sempre più la presenza della stampa digitale di
Nel 2019 il valore di mercato totale di tutti gli imballaggi
imballaggi.
ed etichette digitali è stato di 18,6 miliardi di dollari. Se-
“Mai come ora i consumatori hanno bisogno di sapere
condo il rapporto di mercato di Smithers Pira il valore del
da dove provengono i loro prodotti e di poter acquistare
settore degli imballaggi digitali raggiungerà i 31,6 miliardi
beni di alta qualità, sostenibili e convenienti. Gli imballaggi
di dollari entro il 2024. L’86% degli intervistati del sondag-
stampati, in particolare quelli in digitale, hanno il potenzia-
gio crede che la stampa digitale offra nuove opportunità
le per guidare l’innovazione e le opportunità nel mercato”,
per il loro marchio. Inoltre, il 43% ha affermato che nella
dice Matthew Rogerson, redattore di Packaging Today.
scelta di uno stampatore o di un trasformatore, l’offerta
La ricerca è stata condotta esaminando le opinioni di
proattiva di nuove funzionalità/innovazioni è stato uno dei
108 professionisti del settore dei beni di consumo, con la
tre fattori più importanti che hanno contribuito alla loro
maggior parte degli intervistati coinvolti negli imballaggi,
decisione. Il 32% dichiara che la possibilità di stampare in
marchio/marketing, operazioni e acquisti/approvvigiona-
digitale è considerato un fattore determinante ai fini della
mento. Il 59% delle persone che hanno risposto proviene
scelta del fornitore. di stampa digitale per gli imballaggi.
dall’industria alimentare e delle bevande e il 59% è direttamente responsabile degli imballaggi, il 16% è direttamente responsabile del marchio/marketing. Altri hanno lavorato nei settori dei prodotti per la casa, della cura della persona, del commercio al dettaglio e del tabacco.
STAMPA DIGITALE COME STRUMENTO PER STIMOLARE IL COINVOLGIMENTO DEL CONSUMATORE Gli imballaggi stampati digitalmente offrono ai marchi
LA STAMPA DIGITALE OFFRE NUOVE OPPORTUNITÀ: TUTTO CIÒ CHE I MARCHI DEVONO SAPERE
nuovi modi per creare un dialogo interattivo con gli utenti
Non c’è dubbio che la stampa digitale stia influenzando
smartphone. Non sorprende, quindi, che i marchi si stia-
profondamente l’industria degli imballaggi. Sebbene la
no rivolgendo a metodi come i codici QR per interagire
tecnologia sia in circolazione da decenni, negli ultimi
con i consumatori attraverso le confezioni.
anni ci sono stati progressi significativi e oggi i proprietari
Il sondaggio ha rilevato che il 73% degli intervistati ritiene
dei marchi stanno diventando sempre più consapevoli
che la stampa digitale offra un maggiore coinvolgimento
94 CONVERTER & Cartotecnica
finali dei loro prodotti. Statista stima che nel 2020 3,5 miliardi di persone in tutto il mondo hanno utilizzato uno
