Innovazione nel packaging: dove e perchè?

CELEBRIAMO UN ANNO DI COLLABORAZIONE CON MICHELE BONDANI, TITOLARE DI PACKAGING IN ITALY, E LO FACCIAMO AFFRONTANDO IL TEMA DELL’INNOVAZIONE NEL PACKAGING, ANALIZZANDO IL PERCHÉ SIA NECESSARIO AFFRONTARE UN PERCORSO DI QUESTO TIPO E SOPRATTUTTO RACCONTANDO I PUNTI CHIAVE SUI QUALI È NECESSARIO INTERVENIRE…

L’innovazione nel mercato odierno è quasi un dovere per le aziende. Senza un percorso di innovazione, sembra banale dirlo, si corre il rischio di finire in un vicolo cieco senza possibilità di uscita. Questo vale per i prodotti, ma anche e soprattutto per i loro packaging. “Le aziende che in passato hanno creato prodotti innovativi, oggi devono per forza di cose velocizzare i loro processi, perché i tempi si sono estremamente ridotti”, dice Michele Bondani. In questo processo di accelerazione dei processi non possiamo non sottolineare il ruolo fondamentale avuto da Internet. Jack Trout, il padre delle teorie relative al posizionamento, per diffondere il proprio sapere ha dovuto scrivere diversi libri, che poi sono stati stampati, distribuiti e venduti nelle librerie fisiche, con una tempistica estremamente dilatata rispetto alla stessa persona interessata ad approfondire il posizionamento ai giorni nostri: oggi basta aprire internet, ricercare le parole chiave quali posizionamento nel motore di ricerca, o farsi un giro virtuale sui social network per trovare contributi di ogni tipo e in tempo reale.

COMUNICARE LA LEADERSHIP DEL PRODOTTO

Oggi con le campagne di marketing, con le anteprime, con la comunicazione capace di creare attesa per i consumatori, e di attirare l’attenzione dei competitor, di fatto quando un prodotto è sullo scaffale, gode molto meno rispetto al passato dell’effetto novità e se l’azienda che lo ha lanciato non è riuscita a trasferire ai propri clienti un messaggio di unicità sul prodotto, il rischio è di venir replicati, magari da multinazionali con un budget di comunicazione importante, capaci invece di conquistare la leadership per quel prodotto che nel frattempo è stato copiato, traendone un vantaggio competitivo importante. “C’è una grande differenza fra il primo che lo pensa e il primo che lo fa. Pensiamo ad esempio al primo lettore

Michele Bondani, fondatore e titolare di Packaging in Italy

MP3 , in molti sono convinti che fu creato da Steve Jobs, che in realtà copiò migliorandolo e chiamandolo I-Pod. Considerato uno dei più grandi successi di Apple, questo oggetto ha rivoluzionato il mercato musicale. Da grande visionario quale era, aveva la capacità di intravedere le mode e selezionare gli elementi di interesse del pubblico, anticipando la concorrenza. Aggredì il mercato con prodotti innovativi, ma basò molto del suo successo anche sull’aspetto comunicativo e sulla tempestività nel farlo. Certo le risorse non gli mancavano per ergersi a protagonista della scena”, racconta Bondani, sottolineando dunque l’importanza di sviluppare innovazione e avere la capacità di farsi percepire come tali, e prima degli altri.

INNOVAZIONE DI PRODOTTO E INNOVAZIONE DI PACKAGING

Sviluppare innovazione è importante tanto quanto l’aspetto di comunicazione. Un esempio di successo è quello che ha visto protagonista l’azienda Fileni, che ha innovato nel prodotto, proponendosi come lo specialista del Bio per eccellenza nel mercato delle carni bianche, sviluppando contemporaneamente anche un packaging che sottolineasse ulteriormente questo suo nuovo posizionamento. Ecco come nascere il Paperseal® (le vaschette in cartone) naturalmente sostenibili

Quello che da sempre ci spinge a fare impresa è il cuore. La nostra visione è lavorare per trasformare il cartone in un "abito" irrinunciabile, capace di proteggere, ma anche di vestire il prodotto in un modo caratterizzante e distintivo.

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