marca SUMA Aplicar sobre fundos brancos ou claros
aplicação a cores
n o r m a s d e aplicação d a m a r c a S U MA
© SUMA - ICI Imagem e Comunicação Institucional •• Data de actualização Julho de 2008
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marca SUMA
enquadramento
O Manual de Normas
A SUMA
O Manual de Normas de Aplicação da Marca SUMA é
Dado que a configuração organizativa da SUMA
um instrumento técnico e constitui-se como documento consultivo, onde estão expressos um conjunto de
engloba empresas Associadas e Participadas,
orientações de aplicação da marca. Tem como objectivo
os normativos apresentados aplicam-se a todas
estabelecer e consolidar a identidade visual da empresa,
as empresas que constituem ou venham a constituir
das suas associadas e do grupo, garantindo a unidade no processo comunicativo institucional.
o Grupo e que tenham a designação SUMA.
Para aplicações em papelaria, equipamentos e viaturas, devem ser consultadas as adendas específicas. Manual de Normas SUMA A garantia da aplicação correcta da marca SUMA
A MARCA Resultando de um processo de transposição do
é o objectivo do conjunto de regras e recomendações
anterior alinhamento conceptual do logótipo Grupo
que integram este neste manual. O documento descreve
SUMA, a marca SUMA mantém os anteriores valores:
a marca SUMA nas suas diversas declinações e variantes, as cores e o modo de aplicação geral.
• os quadrados representam as empresas que
A adulteração da marca prejudica a forma como
justificaram no passado o processo de fusão entre
a identidade é comunicada e percebida, pelo que
a SUMA, a STL, a UTIL e a SERURb;
deve ser sempre reproduzida de modo consistente
• a junção dos quadrados corresponde à dinâmica
e de acordo com as regras descritas, que, no entanto, não se pretendem restritivas, mas antes indicativas.
das sinergias criadas e consolidam a aproximação ao registo visual da “empresa-mãe”: MOTA-ENGIL;
Considerações • Mais que um conjunto de sinais e normas gráficas, este manual serve para reforçar a imagem institucional SUMA
• a cromia está associada à transposição das duas vertentes dominantes:
nas suas diversas vertentes. Para atingir este objectivo
· o verde: simboliza a área de actuação (Ambiente)
é essencial a participação de todos os parceiros a fim de
e a manutenção das cores dos anteriores logótipos
garantir que os padrões aqui definidos sejam aplicados
das empresas STL, SERURB e UTIL;
correctamente em todas as manifestações visuais SUMA. • Em caso de dúvidas, sugestões ou ocorrência de necessidades não previstas neste manual, consultar serviço competente (ICI), responsável pela concepção e manutenção da identidade corporativa. • A reprodução da marca deve ser sempre efectuada a partir dos documentos digitais originais, que devem ser transferidos (download) do IntraSUMA (uso interno) ou solicitados ao ICI (uso externo). Para este último fim deve ter-se em especial atenção a entrega (aos fornecedores) de ficheiros com a qualidade devida e apropriada a cada utilização. • Este manual sofrerá actualizações em função das necessidades percepcionadas de alteração.
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· o azul: marca a linha de continuidade do logótipo inicial da SUMA.
marca SUMA 1. Aplicar sobre fundos brancos ou claros
vers達o a cores
1.
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marca SUMA 1.a Aplicar sobre fundos brancos ou claros 1.b Aplicar sobre fundos pretos ou escuros
1.a
50 %
1.b
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vers達o a 1 cor com rede
marca SUMA Usar apenas em situações que não permitam outra solução técnica 1.a Aplicar sobre fundos brancos ou claros 1.b Aplicar sobre fundos pretos ou escuros
versão a 1 cor
1.c
1.d
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marca SUMA Utilizar apenas em casos onde não seja possível aplicar o formato normalizado Versões a cores e 1 cor para aplicar conforme páginas anteriores
2.
2.a
2.b
2.c
2.d
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versão ao baixo
marca SUMA Utilizar principalmente em casos onde não seja possível aplicar o formato normalizado Versões a cores e 1 cor para aplicar conforme páginas anteriores
versão tipografia
3.
3.a
3.b
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marca SUMA Normas gerais de construção da marca para futuras versões.
construção da marca
x
Helvetica Neue Black 95 corpo 95 espaço entreletra -2
Helvetica Neue Black 95 corpo 65 espaço entreletra variável de acordo com o tamanho da palavra (ajuste visual). A palavra alinha pela base da designação SUMA ou do quadrado S, e ajustada em conformidade. Nunca ultrapassa o limite máximo da altura do quadrado S.
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A área de segurança serve para “proteger” a marca do conflito com outros elementos. Para uso sobre fundos, pode usar-se uma área de reserva de qualquer formato, desde que harmoniosa com o design envolvente.
marca SUMA
áreas de protecção
x = 1/2y área de segurança
y
área de reserva
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marca SUMA
esquema de cores
CMYK
PANTONE
RGB*
VINIL**
100 C 80 K
3035 C
0 R 35 G 50 B
9849-34
100 C 100 Y 30 K
356 C
O R 95 G 36 B
8349-05
30 C 100 Y
390 C
136 R 204 G 0 B
8349-17
branco
50 K
100 K
* RGB R = vermelho G = verde B = azul ** Vinil marca mactac
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110 R 110 G 110 B
marca SUMA Não existe um normativo de aplicação. Assim, a assinatura será colocada em harmonia com o design envolvente, preferencialmente utilizando a fonte institucional.
assinatura institucional
Na Construção de um Ambiente Melhor
Na Construção de um Ambiente Melhor
Na Construção de um Ambiente Melhor Na Construção de um Ambiente Melhor
Na Construção de um Ambiente Melhor
tipografia institucional
Família Helvetica Neue, nas suas diversas variantes. Na sua falta, recorrer-se-á à fonte Arial
exemplos de algumas variantes
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijlmnopqrstuvwz 11 de 19
marca SUMA Aplicar apenas quando for estritamente necessário. Respeitar o tamanho mínimo para garantir a legibilidade da designação social.
com designação social
tamanho mínimo 35 mm
As versões para as empresas associadas podem ser fornecidas, se requerido.
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marca SUMA Utilizar a versão a, e aplicar uma cor clara, de preferência uma das cores da marca.
versão para marca de água
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marca SUMA Utilizar em aplicações monocromáticas.
a
b
c
d
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exemplos nas cores da marca
aplicação a 1 cor exemplos exemplos de outras cores
marca SUMA Aplicar uma regra de bom senso que faça prevalecer a legibilidade e a harmonia cromática
aplicação sobre cores exemplos
cor da marca
outras cores
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marca SUMA Aplicar uma regra de bom senso que faça prevalecer a legibilidade e a harmonia cromática
aplicação sobre fundos exemplos
aplicação sobre a imagem da versão b da marca a 1 cor com rede com efeito “screen” entre 70 e 90%
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aplicação sobre a imagem da versão a da marca a 1 cor com rede com efeito “multiply” entre 70 e 90%
marca SUMA Estes exemplos de utilização também se aplicam a qualquer uma das versões da marca.
aplicação sobre fundos exemplos
opção para aplicação da marca em versão quadrocromia, com fundo em branco sólido ou transparente
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marca SUMA
aplicações erradas
alteração de cores
alteração de formato, de tipo de letra, distorsão
SUMA introdução de sombreados, volume ou contorno
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marca SUMA Aplicar em suportes institucionais de referência. Usar a mesma regra para as empresas associadas SUMA.
associação com MOTA-ENGIL
cor cinza 75% preto x
x
x
x
cor cinza 75% preto x
x
preto x
x
branco
cor cinza 25% preto x
x
x
x
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marca SUMA Aplicar sobre fundos brancos ou claros
aplicação a cores
n o r m a s d e a plicação da m a r c a S U MA em m a t e r i a i s de pa pe l a r i a
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marca SUMA
enquadramento
Adenda - Papelaria
A SUMA
A garantia da aplicação correcta da marca SUMA é
Dado que a configuração organizativa da SUMA
o objectivo do conjunto de regras e recomendações constantes nesta adenda.
engloba empresas Associadas e Participadas,
Este documento descreve a marca SUMA e suas variantes
os normativos apresentados aplicam-se a todas
na aplicação em material de papelaria (ou estacionário).
as empresas que constituem ou venham a constituir
A adulteração da marca prejudica a forma como a identidade é comunicada e percebida, pelo que
o Grupo e que tenham a designação SUMA.
deve ser sempre reproduzida de forma consistente e de acordo com as regras descritas, que, no entanto,
Novas empresas
não se pretendem restritivas mas antes indicativas.
Para as empresas adquiridas, mas que entrarão em processo de fusão, aplica-se o normativo de
Considerações
papelaria, mantendo a marca original de cada
• Este manual serve para reforçar a imagem institucional
uma (por exemplo, Novaflex), durante o período
SUMA nas suas diversas vertentes, sendo essencial a participação de todos os parceiros a fim de garantir que os padrões aqui definidos sejam aplicados correctamente. • Em caso de dúvidas, sugestões ou ocorrência de necessidades não previstas neste manual, consultar serviço competente (ICI), responsável pela concepção e manutenção da identidade corporativa. • A reprodução da marca deve ser sempre efectuada a partir dos documentos digitais originais, que devem ser transferidos (download) do IntraSUMA (uso interno) ou solicitados ao ICI (uso externo). Para este último fim deve ter-se especial atenção à entrega aos fornecedores de ficheiros com a qualidade devida e apropriada a cada utilização. • Este manual sofrerá actualizações em função das necessidades percepcionadas de alteração.
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de transição.
logótipos das certificações atribuídas com a respectiva legenda
informações legais obrigatórias: designação, sede, capital social, nº de registo da conservatória, nº de contribuinte
Indicações genéricas / blocos informativos.
20 mm identificação da morada e contactos MARCA (alinhada à direita) 20 mm
30 mm
marca SUMA
papel de carta
20 mm
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marca SUMA Características de produção: papel: IOR, 90g, branco impressão: 3 cores, cmyk
papel de carta e de continuação
papel carta A4 210 x 297 mm
papel continuação A4 210 x 297 mm
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marca SUMA Indicações genéricas / blocos informativos.
MARCA (alinhada à direita)
Taxa Paga de acordo com normas CTT
logótipos das certificações atribuídas com a respectiva legenda
endereço do site
identificação da morada e contactos
modelos de envelopes
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marca SUMA Características de produção: papel: IOR, 90g, branco características: sacos (excepto DL), pala recta autocolante, sem litografia interior ou, caso não exista, com litografia cinzento claro (tipo Unipapel) impressão: 3 cores, cmyk
modelos de envelopes
B4 - ao baixo sem janela 353 x 250 mm
C4 - ao baixo sem janela 324 x 229 mm
C4 - ao alto com janela 229 x 324 mm
C5 - ao baixo sem janela 229 x 162 mm
DL com e sem janela 220 x 110 mm
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marca SUMA
número de telemóvel: opcional
logótipos das certificações atribuídas com a respectiva legenda
Indicações genéricas / blocos informativos. NOTA: os cartões de cumprimentos estão alinhados com a imagem dos catálogos institucionais.
modelo de cartões
categoria (coloca-se o cargo apenas quando for superior a Técnico)
MARCA (alinhada à direita)
identificação da morada e contactos
Características de produção: papel: couché mate, 300g, branco impressão: 3 cores, cmyk
85 X 55 mm
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marca SUMA
empresas associadas exemplo
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marca SUMA
empresas associadas exemplo
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marca SUMA
Grupo SUMA
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marca SUMA
empresas adquiridas exemplo
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marca SUMA Documentos impressos em offset, normalmente a preto. Por exemplo, vendas a dinheiro, guias de transporte, etc.
MARCA utilizar vers達o a 1 cor com rede
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documentos impressos a 1 cor exemplo
marca SUMA
carimbos exemplos
MARCA utilizar vers達o a 1 cor
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marca SUMA Documentos para imprimir em impressora interna de escritório.
documentos digitais
Papel de continuação ao alto e ao baixo Template de word
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marca SUMA Documentos para imprimir em impressora interna de escrit贸rio.
documentos digitais
Cabe莽alho de fax
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marca SUMA
documentos digitais
Assinatura de e-mail Campos a personalizar Nome
_____
Categoria / função _____ Departamento _____ Telefone _____ Fax _____ Telemóvel (opcional) _____
Marca da empresa _____
Opção cromática exclusiva DG
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marca SUMA Documentos para imprimir em impressora interna de escritório.
documentos digitais
Modelo 1 Cartão de identificação Para colocar em bolsas com fita* Sem fotografia
Modelo 2 Cartão de pessoal para os serviços de recolha Para colocar em bolsas com alfinete Com fotografia
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marca SUMA
fita identificativa
Para utilizar com as bolsas porta-cart천es.
x largura 15 mm 2 cores: azul e verde claro (tamanho real)
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x
marca SUMA / viaturas Aplicar sobre fundos brancos ou claros
aplicação a cores
n o r m a s d e aplicação d a ma r c a S U MA e m e q ui pa me n tos
© SUMA - ICI Imagem e Comunicação Institucional •• Data de actualização Julho de 2008
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marca SUMA
enquadramento
Adenda - Equipamentos A garantia da aplicação correcta da marca SUMA é o objectivo do conjunto de regras e recomendações constantes nesta adenda ao manual de normas. Este documento descreve a marca SUMA e suas variantes, na aplicação em vários equipamentos. A adulteração da marca prejudica a forma como a identidade da empresa é comunicada e percebida, pelo que deve ser sempre reproduzida de forma consistente e de acordo com as regras descritas, que, no entanto, não se pretendem restritivas mas antes indicativas, sobretudo devido à extensão e diversidade da frota e dos vários equipamentos existentes no universo SUMA. Nesse sentido, e tendo em consideração a necessária mobilidade inter-Centro de Serviços, a aplicação dos suportes que identificam as viaturas deve ser feita com a responsabilidade de fidelizar as regras apresentadas, para garantir a homogeneidade dos padrões.
Considerações • Este manual serve para reforçar a imagem institucional SUMA nas suas diversas vertentes, sendo essencial a participação de todos os parceiros a fim de garantir que os padrões aqui definidos sejam aplicados correctamente. • Em caso de dúvidas, sugestões ou ocorrência de necessidades não previstas neste manual, consultar serviço competente (ICI), responsável pela concepção e manutenção da identidade corporativa. • A reprodução da marca deve ser sempre efectuada a partir dos documentos digitais originais, que devem ser transferidos (download) do intraSUMA (uso interno) ou solicitados ao ICI (uso externo). Para este último fim deve ter-se especial atenção quanto à entrega aos fornecedores de ficheiros com a qualidade devida e apropriada a cada utilização. • Este manual sofrerá actualizações em função das necessidades percepcionadas de alteração.
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marca SUMA / viaturas Constrangimentos
Normas gerais de aplicação
A diversidade de equipamentos que constituem
• A colocação dos novos autocolantes só deve ser feita
a frota, torna dificil a completa uniformização de
depois de devidamente removidos os anteriores e do
formatos e colocação da marca.
tratamento da superfície (para não haver diferenças de
Na continuação do que existia anteriormente, são
cor ou manchas).
propostos 3 modelos de autocolantes com formatos
• Deve ser sempre escolhido o modelo maior que
diferentes, e um novo modelo para colocação em
o espaço disponível permita.
portas.
• Nas laterais das viaturas / equipamentos, os autocolantes devem ser colocados descentrados,
Material
mais próximos da rectaguarda.
Autocolante de longa duração e resistência
• Nas traseiras das viaturas deve ser colocado um
à luz e lavagens. Impressão a 3 cores.
autocolante com o tamanho adequado ao espaço existente, se o formato do equipamento o permitir.
modelos anteriores 22,5 x 9 cm utilização esporádica 44,5 x 16 cm utilização maioritária nas portas e laterais com espaço pequeno 65 x 24 cm utilização nas laterais com espaço grande
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marca SUMA / viaturas
modelo para as portas
Utilizar sempre nas portas das viaturas. No caso de equipamentos sem porta, n達o se coloca.
1. 50 x 17 cm
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marca SUMA / viaturas Utilizar sempre o maior modelo possível no espaço disponível.
modelos de utilização geral
2. 21 x 27 cm
3. 43 x 55 cm
4. 62 x 80 cm
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marca SUMA / viaturas
exemplos
Ao colocar os autocolantes: • Escolher o formato maior possível • Nas laterais, colocar próximo da rectaguarda • Na traseira sempre que possível
chegado à rectaguarda centrado ao eixo
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marca SUMA / viaturas
exemplos
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marca SUMA / viaturas Nos equipamentos / viaturas sem portas apenas se coloca um dos modelos para as laterais com o formato e localização mais apropriada.
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exemplos
marca SUMA / viaturas Colocar sempre distante do logótipo SUMA, nas portas das viaturas, em baixo, excepto se não existir porta ou não houver espaço.
modelo com logótipos de certificações apenas para SUMA excluem-se as empresas participadas e associadas
5. 40 x 13 cm Fundo branco, impresso a preto.
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marca SUMA / viaturas Colocação na traseira das viaturas.
modelo Segurança
30 x 14 cm Impressão a 1 cor
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marca SUMA / viaturas Impressão sobre vinil colado numa placa de material resistente com ventosas que adere ao interior vidro frontal da cabine da viatura.
placas de sinalização Ao Serviço de ...
50 x 15 cm Impressão a 3 cores
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marca SUMA / viaturas A utilizar apenas se as questþes contratuais o exigirem. Nas portas aplica-se sempre o modelo 1. A colocação segue as mesmas regras.
2.e 26 x 27 cm
4.e 53 x 55 cm
4.e 76 x 80 cm
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modelos para as empresas associadas
2.d 26 x 27 cm
3.d 53 x 55 cm
4.d 76 x 80 cm
marca SUMA / viaturas
modelos para as empresas associadas
2.p 26 x 27 cm
4.p 53 x 55 cm
4.p 76 x 80 cm
2.m 26 x 27 cm
3.m 53 x 55 cm
4.m 76 x 80 cm
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marca SUMA / viaturas
exemplos
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marca SUMA / viaturas As viaturas s達o sempre brancas. No caso de haver partes que possibiltem o uso de outras cores devem usar-se as da marca, especialmente o azul.
cores das viaturas
azul pantone 3035 C
verde escuro pantone 356 C
verde claro pantone 390 C
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marca SUMA / contentores Aplicação do logótipo SUMA em termo-impressão, a branco.
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papeleiras
marca SUMA / contentores Aplicação do logótipo SUMA em termo-impressão, a branco. Brasão ou logótipo da entidade / cliente em serigrafia.
contentores 120 / 240 / 360 litros
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marca SUMA / contentores Aplicação do logótipo SUMA em termo-impressão, a branco. Brasão ou logótipo da entidade / cliente também em termo-impressão.
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contentores 800 / 1000 / 1200 litros
marca SUMA / contentores Log贸tipo a cores sobre fundo branco.
ecopontos
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marca SUMA / bandeiras Formato da bandeira: 130 x 90 cm Fundo branco Marca centrada
1.
70 cm
1.d
1.p
1.m
1.e
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marca SUMA / fardamento Em fase de transição, utiliza-se o fardamento existente, sendo retiradas as faixas coloridas e aplicando uma etiqueta com o novo logótipo.
transição
1. 4,8 x 5,8 cm
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