Coren/SC by Conselho Regional de Enfermagem Santa Catarina

3 Conselho Regional de Enfermagem de Santa Catarina (Coren/SC) Gestão Participação 2008-2011 Diretoria Presidente: Enf. Dra. Denise Elvira Pires de Pires Secretária: Enf. Msc. Felipa Rafaela Amadigi Tesoureiro: Aux. Enf. Nelyr de Fátima Filipini Coordenador-CTC: Enf. Msc. Rosilda Veríssimo Silva CTC: Téc. Enf. Jaçany Aparecida Borges Prudente CTC: Téc. Enf. Gabriel Luckmann Conselheira: Enf. Msc. Janete Elza Felisbino Suplentes Enf. Msc. Maria Patrícia R. Locks de Mesquita Enf. Msc. Silvana Maria Pereira Enf. Msc. Maritê Inez Argenta Enf. Esp. Janelice de Azevedo N. Bastiani Téc. Enf. Kátia Schwamberger Téc. Enf. Renata dos Santos Contato Fone/Fax: (48) 3224-9091 E-mail: coren-sc@coren-sc.org.br Site: www.corensc.gov.br Produção Quorum Comunicação Fone/Fax: (48) 3334-4555 www.quorumcomunicacao.com.br agencia@quorumcomunicacao.com.br

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Identidade Visual

Introdução A identidade visual é a tradução - em formas e tipos - de tudo aquilo que a organização é, faz e pretende. Sendo assim, preservar os aspectos de uma identidade visual é preservar a integridade da organização como um todo, é defender sua imagem de forma a consolidá-la no mercado. Pretendemos, por meio deste manual, normatizar a utilização desta identidade visual, a fim de manter sua fundamentação conceitual e permitir que ela atinja o público, da maneira pretendida, bem como garantir a uniformidade do material gráfico do Conselho Regional de Enfermagem de Santa Catarina - Coren/SC. Este manual estabelece, portanto, alguns critérios relacionados à utilização desta identidade visual, considerando uma gama de possibilidades para a sua aplicação. Assim, deve-se dedicar atenção especial às regras e padrões aqui estabelecidos. Em caso de dúvidas quanto ao uso da identidade visual do Coren/SC, solicitamos que entrem em contato com a Quorum Comunicação pelo fone (48) 3334-4555. Os arquivos das assinaturas do Coren/SC estão disponíveis no site do Conselho: www.coren-sc.gov.br.

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Identidade Visual

Embasamento conceitual

Apresentação dos elementos

O objetivo deste projeto de identidade visual foi revitalizar a imagem do Coren/SC e diferenciá-lo dos demais Conselhos Regionais de Enfermagem do País, de maneira a representar os valores adotados pela atual gestão: coletividade, união, participação, democracia.

A Identidade Visual do COREN/SC é composta por três elementos distintos: o grafismo, localizado na parte superior, a tipografia, que se encontra na parte central, e assinatura da gestão vigente (cuja aplicação é opcional) localizado na parte inferior.

Buscando referências nas marcas de outros Conselhos Regionais de Enfermagem, do Conselho Federal de Enfermagem - Cofen, da ABEn, de escolas e cursos de graduação de Enfermagem, congressos e eventos da área, etc., percebemos a valorização recorrente da lamparina como símbolo da enfermagem.

O grafismo

Ela referencia Florence Nightingale, considerada um marco para a enfermagem mundial, pois foi para a Guerra da Criméia onde liderou 38 voluntárias e organizou o hospital de campanha. Os soldados a chamavam de “Dama da Lâmpada”, porque, com a chama de uma lamparina, percorria as enfermarias atendendo aos doentes à noite.

As lamparinas/pessoas entrelaçadas remetem à união, à participação, ao fortalecimento das relações e ao trabalho conjunto dos profissionais representados pelo Conselho.

A partir dessa constatação, adotamos a lamparina como principal referência visual para representar a Enfermagem e buscamos utilizá-la de maneira sintética (diferentemente do que vinha sendo feito até então), agregando ao ícone não apenas a simbologia tradicional, mas também os conceitos adotados pela nova gestão.

As três lamparinas simbolizam as categorias representadas pelo Coren/SC: enfermeiros, técnicos e auxiliares de enfermagem. Podem ser interpretadas como três lamparinas e também como três figuras humanas de mãos dadas.

A cor O verde simboliza a saúde e o laranja nos “elos” reforça o conceito de união e fortalecimento das relações de trabalho das categorias, além de representar a chama das lamparinas. O branco nas “tampas” das lamparinas reforça a visualização da figura humana, definindo cabeça e tronco.

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Identidade Visual

Grafismo

Tipografia

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A tipografia Utilizamos a tipografia como elemento de base que confere estabilidade à composição. Optamos pela Frutiger Ultra Black, uma fonte sem serifa, com alta legibilidade e que evidencia o caráter técnico e profissional do Conselho. A assinatura da gestão A assinatura da Gestão vigente surge como elemento opcional. É utilizada sempre que se achar necessário e especialmente quando a Gestão não for identificada em outra parte da peça gráfica criada.

Assinatura da Gestão (opcional)

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Padrão cromático Cores para impressão - padrão CMYK Este é o sistema empregado pelas gráficas para reproduzir as cores. Utiliza quatro tintas-base (Ciano, Magenta, Amarelo - Yellow e Preto - black) que são misturadas para obter as demais cores, e por isso é conhecido também como quadricromia. A escala de cinza apresentada utiliza apenas a tinta preta como base. Sempre que se desejar enviar um arquivo para impressão em gráfica, deverá utilizar-se o padrão de cores CMYK. Cor especial - Pantone

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Identidade Visual

Assinaturas principais Impressão

Impressão

Visualização

Padrão C = 80 M= 0 Y = 100 K = 55 C = 50 M= 0 Y = 100 K = 0 C = 0 M = 55 Y = 90 K = 0 K = 100

Cor especial

Digital

Pantone 357U

R = 241 G = 134 B = 38

Pantone 368U

R = 128 G = 186 B = 39

Pantone 1585U

R=7 G = 96 B = 31

É um outro sistema de cor utilizado na indústria gráfica. Define uma palheta de cores, chamadas “especiais”. Essas cores não são obtidas por mistura de cores primárias como no padrão CMYK, são na verdade tintas com cores pré-definidas, utilizadas em casos específicos, em que se deseja obter a maior fidelidade de cor possível.

Visualização digital - RGB

Sugerimos que esse padrão seja utilizado principalmente como referência de cor para reprodução da marca em materiais como vinis adesivos, plásticos, tintas de parede, tecidos, acrílicos etc.

O sistema RGB (Red, Green, Blue) diz respeito à combinação das luzes vermelha, verde e azul, que são emitidas por dispositivos eletrônicos como monitores de TV e computador, “datashows”, scanners e câmeras digitais.

A referência pantone descrita na tabela ao lado deve ser enviada para os fornecedores, a fim de manter-se a maior fidelidade possível às cores da Identidade do Coren/SC.

Este padrão deve ser utilizado, portanto, somente quando os materiais gráficos do Coren/SC forem exibidos em meio eletrônico, nunca para impressão.

Estas são as versões oficiais da identidade visual do Coren/SC. Diferenciam-se pelo uso ou não da assinatura da Gestão, na porção inferior. A assinatura da “Gestão Participação” é facultativa, e portanto poderá ser aplicada de formas diversas nas peças gráficas criadas. No entanto, quando for utilizada junto ao logotipo do Coren/SC, deve respeitar a composição exemplificada neste manual.

Estas assinaturas devem ter preferência ante as demais assinaturas exemplificadas neste manual, pois são as que melhor retratam graficamente os conceitos que desejamos comunicar. A disposição dos elementos é feita conforme mostram os exemplos, sendo que a posição e a proporção dos elementos jamais devem ser alteradas. Quando não for possível utilizar esta aplicação, deve-se adotar alguma das assinaturas secundárias exemplificadas a seguir.

K = 60 K = 30

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Identidade Visual

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Assinaturas secundárias

Assinatura monocromática

As assinaturas secundárias são aquelas que variam do exemplo apresentado na página 7. Confira a seguir as aplicações possíveis.

Caracteriza-se por ser composta de uma única cor.

CONSELHO REGIONAL DE ENFERMAGEM Uso dos elementos separadamente Como assinatura do Coren/SC apenas o Logotipo poderá ser utilizado separadamente, respeitando-se a lógica de aplicar ou não a assinatura da Gestão (ver p.7). O grafismo poderá ser utilizado separadamente apenas como elemento decorativo, mas nunca como substituição da assinatura principal. O uso das cores seguirá o mesmo padrão adotado para as assinaturas com a marca completa.

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É indicada para casos em que é impressindível reduzir o custo das aplicações, seja em materiais impresos, serigrafia, aplicação de vinil, bordados e outros. Para o Coren/SC, há três versões monocromáticas possíveis (verde escuro, verde claro ou laranja) que seguem o padrão cromático Pantone (ver p.6). Entre estas opções monocromáticas, recomenda-se utilizar a versão verde-escura que possui melhor legibilidade.

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Jamais deve ser utilizada em meio digital ou impressão offset por quadricromia (cmyk).

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Assinatura em escala de cinza A assinatura em escala de cinza é indicada para impressos nos quais seja utilizada somente a cor preta, e seja possível a variação de valor (cinza). Não deve ser utilizada em meio digital. A escala de cinza deve seguir o padrão estabelecido (ver p. 6)

Recomenda-se aplicar a marca sobre fundo branco. Quando for necessário utilizar fundos coloridos, deve-se buscar o contraste da marca com o fundo, para que ela permaneça legível.

Podem servir como matriz para entalhe em madeira, recortes de acrílico, aplicação de vernizes, por exemplo.

Quando o fundo for o verde claro padrão do Coren/SC (ver p.6) pode-se utilizar a “assinatura principal”, trocando-se a cor do retângulo que contém a assinatura da gestão para o verde escuro padrão. Pode-se também utilizar a versão negativa (ver p.10)

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(versão negativa)

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Gestão Gestão Participação Participação 2008 2008--2011 2011

(ass. negativa sobre verde padrão)

(versão positiva)

A versão negativa é util para aplicações sobre fundos coloridos escuros (ver p.11)

Identidade Visual

(ver p.7), como exemplificado abaixo. Quando o fundo for escuro, deve-se utilizar a “assinatura negativa” (ver p.10).

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Não se deve aplicar a marca diretamente sobre fundo multicolorido ou texturizado. Nesses casos, deve-se aplicar a marca sobre um retângulo branco, cujo tamanho seja no mínimo igual à área de proteção da marca (ver p.12).

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(ass. sobre fundo texturizado)

Indicadas para casos especiais que impossibilitem o uso das aplicações anteriormente citadas. Por exemplo, quando o processo de impressão utilize apenas a cor preta e não permita variação de valor (ver p.08).

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Quando o fundo for claro (não ultrapasse um uma carga total de 30% entre ciano, magenta, amarelo e preto), deve-se utilizar a “assinatura principal”

(ass. sobre fundo claro)

Assinatura sobre fundos diversos

(ass. sobre verde padrão)

Assinaturas Positiva e Negativa

(ass. sobre fundo escuro)

(ass. sobre fundo multicolorido)

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Identidade Visual

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Identidade Visual

Área de Proteção É importante definir uma área mínima de proteção ao redor da marca. Desse modo, o impacto da identidade é maximizado e a interferência de outros elementos em sua visualização é evitada.

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Redução

X X

CONSELHO REGIONAL DE ENFERMAGEM X

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1cm

Existe um limite de redução da marca para que ela continue legível e funcional. Para isso, estabeleceu-se o seguinte :

A área de proteção deve ser obedecida em relação a qualquer outro elemento gráfico, sejam eles ilustrações, formas geométricas, outras marcas, etc.

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Gestão Participação 2008 - 2011

Para calcular-se a área de proteção, deve-se tomar como módulo “X” um quadrado de altura igual à altura do retângulo que contém a informação “Gestão Participação 20082011)”, como mostra o exemplo ao lado.

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(Tamanhos inferiores a esse mantêm apenas a tipia “Coren/SC”)

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2 cm

- A assinatura “Gestão Participação 2008-2011” pode ser utilizada desde que a marca tenha largura igual ou superior a 4cm. - A partir daí, a marca pode ser reduzida até que tenha 2cm de largura. - Para casos especiais, em que for necessário utilizar uma aplicação ainda menor (para botons, por exemplo), deve-se usar apenas a tipia “Coren/SC”, podendo-se reduzí-la até que tenha 1 cm de largura.

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3 cm

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Malha Construtiva

(Tamanhos inferiores a esse não podem receber a assinatura “Gestão Participação”)

4 cm

A malha construtiva auxilia na manutenção da proporcionalidade da marca durante a reprodução da mesma em escalas diferentes. É uma referência fundamental para pinturas de parede, por exemplo, em que se utiliza a malha construtiva como referência de proporção.

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CONSELHO REGIONAL DE ENFERMAGEM Gestão Participação 2008 - 2011 6 cm

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Alfabeto Institucional

Usos Incorretos

Recomenda-se, para maior unidade visual do SIV (Sistema de Identidade Visual), a utilização, para textos de apoio, da fonte das famílias Frutiger Lt Std Condensend e Frutiger Lt Std Light (Condensed, Bold Condensed, Black Condensendm, Extra Black Condensed, Light, Light Condensend e Light Italic).

Para que a marca não seja descaracterizada de modo a perder seus conceitos originais, fica vetada sua aplicação de maneiras que não as anteriormente especificadas. A seguir estão alguns exemplos de como não utilizá-la.

Família Condensed

Família Light

1234567890

1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvxz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ

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Coren | SC

*Este conjunto de fontes está disponível para download no site do Coren/SC. Para instalar, geralmente basta baixar os arquivos e colocá-los na pasta C:\Windows\Fonts.

Alteração da proporção dos elementos

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Alteração da tipografia padrão

abcdefghijklmnopqrstuvxz

Deformação vertical

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R ST UV X Z

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Alteração da posição da assinatura da gestão

Deformação horizontal

Alteração da tipografia assinatura da gestão

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Versões positivas com cores diferentes das da paleta

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16 Troca do padrão de preenchimento das cores

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CONSELHO REGIONAL DE ENFER

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Exemplos de Aplicações

Coren | SC (banner para eventos)

(folheto)

Coren | SC

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Redução maior do que o permitido

Alteração da composição (elementos lado a lado)

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assinatura principal sobre fundo escuro

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assinatura sobre fundo texturizado

Alteração na ordem dos elementos

Realização

(convite)

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Identidade Visual

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Identidade Visual

(caneta)

(sacola)

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(envelope ofício) CONSELHO REGIONAL DE ENFERMAGEM

www.coren-sc.org.br - Fone/Fax: (48) 3224-9091 Centro Executivo Mauro Ramos, 6º ao 9º andar Av. Mauro Ramos, 224 - Centro Florianópolis/SC - CEP 88020-300

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(camiseta) (área para colar etiqueta adesiva com nome da pessoa, cargo, etc)

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(pasta para documentos)

(envelope saco)

(crachá para eventos)

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Como utilizar os arquivos As diversas assinaturas apresentadas neste manual estão disponíveis para download no site do Conselho (www.corensc.gov.br) em duas versões: arquivos vetoriais (cdr) e arquivos de imagens (jpg). Arquivos vetoriais São arquivos editáveis, que podem ser ampliados infinitamente sem perda de qualidade. Comumente são arquivos com extensões CDR (Corel Draw), AI (Adobe Illustrator), EPS ou SVG. Esses são os arquivos que devem ser enviados para os fornecedores que irão produzir materiais impressos, como folhetos, cartazes, folders, placas, banners, adesivos etc. É sempre indicado enviar este manual de identidade visual para os fornecedores, a fim de garantir a uniformidade do material gráfico do Coren/SC e evitar distorções das assinaturas. Arquivos de imagens São arquivos com tamanho previamente definido, que não podem ser ampliados, pois perdem qualidade. Podem ter extensões como JPG, JPEG, GIF, PNG, PSD, TIFF, BMP, entre outros. As imagens disponíveis para download no site do Coren/SC estão no formato JPG, e podem ser utilizadas para material de expediente e materiais eletrônicos diversos. Caso haja necessidade de utilizar uma imagem com tamanho maior que o disponibilizado no site, favor entrar em contato com a Quorum Comunicação pelo fone (48) 3334-4555.

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