брифинг
БРЕНД-СТРАТЕГИЯ – ВОЗМОЖНОСТИ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГА ТЕРРИТОРИИ
Спикер - Веденецкая Ирина Кандидат экономических наук Член Совета Ассоциации Брендинговых Компаний России Управляющий партнер Coruna Branding
!
• • • •
неуправляемая безыдейная логомания по праздникам
Туризм
59 место из 139 в рейтинге конкурентоспособности стран в туристском секторе (Всемирный экономический форум 2011)
Экспортные бренды
11 место из 100 в рейтинге стран-‐брендов (Brand Finance 2012)
Политика
Россия по индексу «мягкой силы» находится на 10 месте в мире, по военной силе – в первой тройке (SoU power index 2010)
Бизнес
66 место из 144 в рейтинге конкурентоспособности мировых экономик (Всемирный экономический форум 2011)
Культура
Природные богатства нашей страны занимают 4 место, а объекты всемирного культурного наследия -‐ 13! (Всемирный экономический форум 2011)
Люди
12% россиян видят будущее своих детей за границей (ВЦИОМ 2012)
!
!
!
!
!
!
КОМПЛЕКС ДЕЙСТВИЙ – КОМПТЕНЦИИ МЦМТ: • • • • • •
СБОР И АНАЛИЗ ИНФОРМАЦИИ ЭКОНОМИЧЕСКОЕ ОБОСНОВАНИЕ ПРОЕКТОВ РАЗРАБОТКА БРЕНД-‐СТРАТЕГИЙ ИДЕНТИФИКАЦИЯ БРЕНДОВ КОММУНИКАТИВНЫЕ СТРАТЕГИИ ВОВЛЕЧЕНИЕ НАСЕЛЕНИЯ В КОЛЛЕКТИВНОЕ РЕШЕНИЕ ЗАДАЧ (КРАУДСОРСИНГ)
… ОТКРЫТАЯ СИСТЕМА
механизмы взаимодействия с аудиториями внутри и снаружи доступ к ключевым компетенциям и профессионалам планирование и прогнозирование социального и экономического эффектов преобразований
социальное принятие проекта
РЕГИОН
комфортное вхождение в регион за счет учета зон особого внимания управление социальным принятием проекта
адаптация проекта в единую стратегию региона
ДЕВЕЛОПМЕНТ
КОМПЛЕКС ДЕЙСТВИЙ – ИНИЦИАТИВЫ МЦМТ:
• СТАНДАРТЫ ДЕЙСТВИЙ ВЛАСТИ ПО ФОРМИРОВАНИЮ СОЦИАЛЬНО-‐ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ РЕГИОНА • ВОВЛЕЧЕНИЕ РЕГИОНАЛЬНЫХ ПРОФЕССИОНАЛЬНЫХ СООБЩЕСТВ • ОТКРЫТЫЙ ПРОЕКТ БРЕНД-‐ПРЕОБРАЗОВАНИЙ • ЕДИНАЯ ИНФОРМАЦИОННАЯ ПЛОЩАДКА … ОТКРЫТАЯ СИСТЕМА
ЗДЕСЬ БУДЕТ ГОРОД-‐БРЕНД! Спасибо за внимание!
Спикер - Веденецкая Ирина, Кандидат экономических наук Член Совета Ассоциации Брендинговых Компаний России Управляющий партнер Coruna Branding