РОЗРОБКА БРЕНДУ
ЕТАПИ: 1. МАРКЕТИНГОВИЙ АНАЛІЗ: • аналіз конкурентів; • аналіз цільових аудиторій; • SWOT-аналіз; • експертне опитування; • глибинне інтерв’ю.
2. АНАЛІЗ БРЕНДУ АРТИСТА: • • • •
теми творчості, музичний матеріал; сценічний образ та поведінка; місія та меседжі; аналіз лого.
3. КОРЕКЦІЯ БРЕНДУ: • розробка нового логотипу та фірмового стилю; • створення прес-кіту; • корекція меседжів та місії.
4. КОРЕКЦІЯ СЦЕНІЧНОГО ОБРАЗУ: • створення мудбордів із референсами; • детальне пропрацювання образів зі стилістом; • консультація фахівця зі сценічної майстерності.
5. ІМІДЖЕВА ФОТОСЕСІЯ 6. ЗЙОМКА ВІДЕОКЛІПУ 7. ПРОМО-КАМПАНІЯ АЛЬБОМУ ТА КЛІПУ • серія публікацій та ефірів із застосуванням нового образу.
МАРКЕТИНГОВИЙ АНАЛІЗ АНАЛІЗ КОНКУРЕНТІВ Для правильного позиціонування артиста важливо розуміти його місце на ринку. Для цього необхідно визначити стилістичну нішу та вивчити гравців, які її вже займають. Гурт GANNA позиціонується як українсько-німецький етно-джазовий гурт. У цій ніші ми вивчили інших виконавців, їхній підхід до формування репертуару, особисте позиціонування, особливості, сценічний образ і поведінку, сайти, соцмережі, візуальний стиль, логотипи (за наявності). Аналіз цього матеріалу дав нам розуміння, як підкреслити унікальність нашого артиста, «відокремитися» від інших візуально та змістовно, вирізнитися на тлі інших артистів, які мають схоже позиціонування. (Результати дослідження належать замовнику і є конфіденційними.)
АНАЛІЗ ЦІЛЬОВИХ АУДИТОРІЙ Для успішного розвитку кар’єри артисту необхідно чітко розуміти, хто є його цільовою аудиторією. Ми проаналізували середовища, які цікавляться подібною музикою на предмет віку, соціального статусу, поведінкових характеристик, цінностей, потреб і каналів комунікації, через які вони можуть мати точку дотику із брендом. Ці канали комунікації ми задіяли на заключному етапі під час промоції альбому гурту і кліпу. Таким чином зросла популярність і доступність творчості гурту для цільових аудиторій. (Результати дослідження належать замовнику і є конфіденційними.)
SWOT-АНАЛІЗ За класичною маркетинговою схемою ми вивчили сильні та слабкі сторони лідерки гурту Ганни Гринівої особисто, оскільки саме вона є авторкою музики та рушійною силою ансамблю. Також ми вивчили сильні та слабкі сторони усього гурту як артиста загалом. Важливими частинами аналізу також
є моделювання перспектив і ризиків, які можуть виникнути у діяльності та розвитку бенду. Це важливо для того, щоб уникнути невдалих рішень і підготувати план для найшвидшого та найефективнішого наближення перспектив. Результати дослідження належать замовнику і є конфіденційними.
ЕКСПЕРТНЕ ОПИТУВАННЯ Ми зібрали враження про гурт GANNA від провідних експертів у ніші артиста. Це арт-директори профільних фестивалів, клубів, журналісти, оглядачі, культурні менеджери, музиканти. Крім того, провели фокус-групу із представниками цільової аудиторії, що допомогла проаналізувати, як сприймається візуальний контент гурту і його сценічний образ. Усі зауваження були враховані при розробці фірмового стилю, роботі зі стилістом та у рекомендаціях щодо сценічної поведінки, рухів тощо. (Результати дослідження належать замовнику і є конфіденційними.)
ГЛИБИННЕ ІНТЕРВ’Ю
Дуже важливим у створенні бренду є позиція самого артиста щодо образу, музики, змістів, які він вкладає у свою творчість. Про що він мріє, які цілі ставить, на що готовий заради цього і чого точно ніколи не погодиться робити в ім’я кар’єри. Також для нас було важливим дослідити шлях Ганни Гринівої як особистості, її особистісний та сімейний бекграунд, знайти цікаві моменти в біографії, які допомогли б у позиціонуванні, цікаві родинні історії, які мали вплив на неї як на особистість і як на музикантку. Ми спілкувалися протягом кількох годин і записували інтерв’ю на відео. Користуючись цим матеріалом, ми змогли сформувати наші референси та провести вдалу промо-кампанію через сторітелінг. (Результати дослідження належать замовнику і є конфіденційними.)
АНАЛІЗ І КОРЕКЦІЯ БРЕНДУ АРТИСТА Блоки змін
Аналіз і рекомендації
Розробка та рішення
Логотип і фірмовий стиль Завдання логотипу – відобразити бренд, виокремити артиста з-поміж інших, зафіксувати асоціацію з конкретним артистом. Завдання фірмового стилю – зробити візуальну продукцію бренду впізнаваною серед інших, передати місію та цінності бренду, сформувати чітку асоціацію у споживача, естетична функція.
Аналіз даного логотипу:
Опис ТЗ:
1) Не асоціюється з артистом і напрямком його музики (джаз). 2) Не читабельний. 3) Не унікальний. У подібному стилі створені логотипи деяких інших українських гуртів, які працюють в іншій стилістиці. 4) Лого не створює асоціації з Україною з точки зору європейського слухача. В основі шрифту лежать літери рун, давній скандинавський стиль, Норвегія. В музиці асоціація з pagan metal, а не етно-джазом. 5) Правила використання лого, а також фірмові шрифти та кольори не пропрацьовані.
У творчій частині ТЗ для дизайнера ми прописали усі побажання, які були сформовані у ході маркетингового дослідження, а також зауваження, що виникли до переднього лого. Зокрема, втілення сучасної стилістики, плавних, але чітких форм і ліній, казковості, етно-елементу, який не буде одразу впадати у вічі та перетягувати увагу асоціативно від джазу в бік фольклору. Музика Ганни ніжна та лірична, тож і логотип має бути таким. Водночас, вона урбаністична, що також має бути відображено. Технічним завданням дизайнера було створити лого, підібрати фірмові шрифти та кольори, створити базові макети для соцмереж і мерчу.
Рекомендації: 1) З пропозицій дизайнера вибрати найбільш лаконічний, читабельний, стилістично вдалий та влучний варіант. 2) Лого рекомендуємо урбанізувати (музика - сучасний джаз), а етно щоб стало післясмаком у детальнішому розгляді логотипу через прихований елемент, який одразу не впадає в очі (реалізувати можна через «контрформу»). 3) Залишити видовженість літер. 4) Прибрати стилістику хендмейд, лінії зробити чіткими, прямими, але зберегти м’якість настрою. 5) Прибрати асоціації з рунами, язичництвом тощо. У результаті, із більше, ніж 20 варіантів, спільно із аристом був обраний за основу для подальших допрацювань варіант латинської літери G із алюзією на пташку. Були обрані фірмові кольори та шрифти, що передають м’яку стилістику музики, відображають тепле світосприйняття та ставлення артиста до публіки, що було реалізовано також і в макетах афіш, EPK, вінілів і пропозиціях щодо мерчу.
Блоки змін
Образ артиста, імідж:
Аналіз і рекомендації
Розробка та рішення
Блоки змін
Образ артиста, імідж:
Аналіз і рекомендації
Аналіз: Образ, відтворений у фотосесіях, доволі простий, на відміну від складної музики GANNA. Переважна асоціація більшості фотографій – з етно-музикою. Фотосесія на даху навпаки – мало говорить про етно-складову у музиці Ганни, зате дає чіткий посил на урбаністику, свободу, відкритий простір, радість. Водночас, образи з фото не відтворюються на сцені. Відповідно, є певне протиріччя та хаос у позиціонуванні. Образ артиста розмитий і не визначений. Проблемою більшості фотографій є погане освітлення, невдалі локації, відсутність стиліста та візажиста для створення продуманого образу та відсутність постпродакшену фотографій. Рекомендації: 1) Задіяти для розробки сценічного та артистичного образу фахового стиліста, який працює з етно-тематикою, оригінально поєднуючи її з урбаністикою та приналежністю до сучасного світу, поєднати у стилі етно та джаз. 2) Рекомендуємо запрошувати для фотосесій та концертів візажиста, який створить професійний ненав’язливий, але виразний мейк-ап. 3) На відповідних мудбордах ми продемонстрували референси можливих поєднань в образі джазу та етно, елементу тюрбану (хустки) та підкреслення природної вроди артистки. Наступним етапом було запрошення стиліста для розробки професійного артистичного образу з усіма необхідними елементами.
Розробка та рішення
Концертний образ, поведінка на сцені
Концертний образ: 1) Образ не послідовний, одяг підбирається доволі хаотично. 2) Не вирізняється оригінальністю, епатажністю, особливістю. 3) Консервативність. Привабливість артистки не підкреслюється. Відповідно до оцінок експертів, поведінка артистки на сцені є скутою. Рекомендації: Попрацювати над звільненням емоцій на сцені, розкутістю, акторською майстерністю, продумати мізансцени.
Завдяки роботі професійного стиліста для концертного образу, фотосесії, зйомки кліпу були розроблені цілісні образи, що перегукуються між собою та відповідають контексту музики і світогляду співачки:
ІМІДЖЕВА ФОТОСЕСІЯ
Робота над кліпом і фотосесією
Концепція: Зйомка кліпу та фотосесія відбувалися у рамках промо-кампанії дебютного альбому гурту GANNA «Dykyi Lys». Ми вирішили, що поява лисів у відео та на фото буде більш, ніж доречною, а також доволі оригінальною, і це дійсно було сприйнято аудиторією тепло та з гумором. Для зйомок ми створили маски лисів. На фото вони уособлювали музикантів гурту GANNA, а у відео грали роль казкових грабіжників. Спільна концепція зйомки кліпу та іміджевої фотосесії була підкріплена базовими елементами образу головної героїні, а також образами інших героїв, які постали у відео та фото у брендовому одязі, дбайливо створеному та частково підібраному професійним стилістом-модельєром. Під час зйомок також був задіяний візажист-перукар, який допоміг довершити образи героїв. У зйомках брала участь професійна команда режисера-відеографа, оператора дрона, танцівники, актори та відомі у львівському середовищі митці, а також справжні працівники Укрпошти, де відбувалася зйомка однієї зі сцен. Кліп отримав більше 25 тис. переглядів у перші дні. Переглянути кліп: https://youtu.be/L3-fUiIOuo0 Також для промо кліпу було створено два тизери.
ЗЙОМКА КЛІПУ
САЙТ І СОЦМЕРЕЖІ Сайт
Аналіз: Сайт гурту був відсутній. Сайт для сольної діяльності артистки випадає з її візуальної стилістики. Зелений колір не фігурує ніде в проектах як основний. Шрифти також не відповідають обраній стилістиці. Меню не читабельне на тлі фотографій. Не професійний дизайн. Рішення: Створення сучасного за дизайном сайту у новому фірмовому стилі. Новий сайт відповідає сучасному стилю роботи гурту та дає уявлення про джаз та етно, що поєднуються у музиці.
Соцмережі
Коментар: Соцмережі гурт веде самостійно. Дані приклади відображають оновлення фірмового стилю та контенту.
ПРОМОЦІЯ Промоція у ЗМІ
Промо-кампанії: Для промоції бренду гурту GANNA було проведено 3 інформаційні кампанії: 1) Квітень 2020 року - промоція проєкту Heartcore Records (публікації, інтерв’ю); 2) Серпень-вересень 2020 року - промоція виходу дебютного альбому Dykyi Lys (ефіри, інтерв’ю, публікації); 3) Вересень-жовтень 2020 року - промоція кліпу на пісню WITER (інтерв’ю, ефіри, публікації, партнерські розміщення, ротація на радіо, участь у хіт-параді). Всього за цей період було опубліковано близько 50 матеріалів про гурт GANNA у провідних музичних та суспільно-політичних ЗМІ локального та всеукраїнського рівня. Етапи промоції бренду: 1. Розробка маркетингової стратегії. 2. Розробка комунікаційної стратегії через ефективні для залучення цільової аудиторії канали комунікації. 3. Втілення промо-кампанії. Аналіз та корекція кампанії у процесі для досягнення ефективного результату. Застосування усіх візуальних напрацювань у промо.
РЕКОМЕНДАЦІЇ ДЛЯ АРТИСТА: Агенція Urban Lys створила широку комунікаційну платформу для досягнення гуртом GANNA української аудиторії та створила якісний конкурентноспроможний промо-контент для гідного представлення артиста на європейському музичному ринку. Надалі рекомендуємо гурту: 1) Підтримувати візуальний, концептуальний і якісний рівень візуальних проявів; 2) Найняти професійний SMM-супровід для фахової підтримки соцмереж та сайту та розширення аудиторії; 3) Бути активними у ЗМІ; 4) Дотримуватися стратегічного плану у діяльності та комунікаціях; 5) Консультуватися з фахівцями під час вирішення стратегічних питань.
КОНТАКТИ URBAN LYS: Тел.: 066 223 91 10 E-mail: urban.lysty@gmail.com Fb: facebook.com/urban.lys