# 2, декабрь 2009
Содержание
# 2, декабрь 2009
1.
Онлайновый маркетинг
3
2.
Социальные медиа
13
3.
Мобильный маркетинг
20
4.
Экспериментальный маркетинг
23
5.
Кейсы
26
6.
Онлайновая видеореклама
30
7.
Дополненная реальность
33
8.
Вирусный маркетинг
38
9.
Digitalife
43
Digital Promo
48
10.
# 2, декабрь 2009
1.
Онлайновый маркетинг 2. Социальные медиа 3. Мобильный маркетинг 4. Экспериментальный маркетинг 5. Кейсы 6. Онлайновая видеореклама 7. Дополненная реальность 8. Вирусный маркетинг 9. Digitalife 10. Digital Promo
# 2, декабрь 2009
3
1. Онлайновый маркетинг
Сайт для Стива Джобса
Dear Steve Jobs – отличный проект из области цифрового маркетинга, нафаршированный модными в этом году фишками вроде интеграции с социальными медиа, вирусным контекстом,
# 2, декабрь 2009
использованием камеры, созданием пользовательского контента и др. Более того, сам продукт, мобильное приложение для iPhone SVT Play представляет собой один из трендов цифрового маркетинга. ››
4
1. Онлайновый маркетинг Неизвестно, увидит ли Стив Джобс приложение, на которое ему тыкают пальцами, но масса людей здесь явно захочет оставить свой след.
# 2, декабрь 2009
5
1. Онлайновый маркетинг
Душевые мужские песни Британская онлайновая кампания Burger King основана на промо-сайте Singing in the shower, и ориентируется на мужскую часть аудитории в возрасте от 18 лет. Ежедневно пользователи могут смотреть за картинкой с камеры, анонсированной как «Первая в мире подглядывающая в душе веб-камера». Нажимая на «Play», пользователь может наблюдать за девушкой в бикини, покачивающей своими «прелестями» в ритме исполняемой песни. Пользователи могут голосовать, какую песню будет петь девушка завтра, в каком именно бикини, и принимать участие в ряде мини-игр и розыгрышей.
# 2, декабрь 2009
6
1. Онлайновый маркетинг
Онлайновые челюсти В рамках продвижения цикла передач «Неделя акул» на канале Discovery, для онлайновой аудитории был разработан «интригующий» микросайт, использующий технологию Google Maps. Пользователю предлагают навигацию по карте, на которой находится группа акул, плавающих рядом с купающимися экстрималами пляжа Bondi Beach. Обязательно попробуйте!
# 2, декабрь 2009
7
1. Онлайновый маркетинг
Рукоприкладство
Новостное издание The Australian Financial Review решило продвигать себя в онлайне с помощью специального промосайта Write Our Next Ad, на котором пользователям предложили создать рекламный макет для газеты.
# 2, декабрь 2009
Темой кампании выбрали теглайн «Ежедневные привычки успешных людей», в рамках которой пользователи предложили множество креативных заголовков, доступных сейчас на сайте в разделе галерея.
8
1. Онлайновый маркетинг
Полотно Ресурс mycanvas.landsend.com с яркой графикой, эффектной интеграцией сетей Фейсбук, Твиттер и Фликр, а также простой позитивной механикой создает автоматические полотна, используя данные и контент пользовательских профилей в социальных сетях. Так решил привлечь внимание онлайновой общественности модный бренд Lands’ End Canvas. В дружелюбном формате продвигаются не только ценности бренда, но и наглядно демонстрируется одежда с некоторыми ключевыми особенностями производства. Пользователю больше не нужно быть художником, достаточно просто иметь контентв социальных медиа. ››
# 2, декабрь 2009
9
1. Онлайновый маркетинг
mycanvas.landsend.com
# 2, декабрь 2009
10
Автостопом по автосайтам
1. Онлайновый маркетинг
Целую онлайновую кампанию, построенную на использовании синхронизированных раскрывающихся интерактивных баннеров построил Electronic Artsдля продвижения игры NFS Shift. В кампании используются в качестве «трасс» сайты ведущих автомобильных сайтов (например, голландский AutoWeek). На этих ресурсах пользователь может провести заезд, соревнуясь с пользователями других сайтов, которые в это время также взаимодействуют с баннером, переходя на другие сайты в процессе гонки. В рамках проекта существует сайт, на котором можно узнать детали акции, реальные призы, посмотреть «трассы» и получить информацию об игре.
# 2, декабрь 2009
11
1. Онлайновый маркетинг
Злые баннеры
Чтобы показать миру особенности новой версии игры Resident Evil Darkside Chronicles, кроме оригинального атмосферного промосайта в формате адвергейминга, были задействованы мультимедийные баннеры с эффектом присутствия.
Суть баннера в том, что он подается зрителю в формате видеоролика, синхронизированного с изображением так, что в процессе просмотра персонажи «выходят» из видео на страницу сайта, а потом пытаются наброситься на зрителя прямо с экрана. Ужас, в общем.
# 2, декабрь 2009
12
2.
1. Онлайновый маркетинг
Социальные медиа 3. Мобильный маркетинг 4. Экспериментальный маркетинг 5. Кейсы 6. Онлайновая видеореклама 7. Дополненная реальность 8. Вирусный маркетинг 9. Digitalife 10. Digital Promo
# 2, декабрь 2009
13
Фейсбук Шерлока Холмса
# 2, декабрь 2009
2. Социальные медиа
14
Для продвижения нового фильма о Шерлоке Холмсе прокатчики запустили оригинальный адвергейм в Facebook, который берет начало на промосайте фильма.
2. Социальные медиа
Каждому Холмсу нужен свой Ватсон. Выбрав себе помощника в социальной сети, пользователь попадает в увлекательный квест, в котором предстоит решать загадки, повышать репутацию, отправлять телеграммы в Твиттер и пр.
# 2, декабрь 2009
15
2. Социальные медиа
Красный день Твиттера Nike инициировал оригинальный социальный проект в Twitter, посвященный Всемирному дню борьбы со СПИДом. Использовав интересный инструментарий, завязанный исключительно на Твиттер и сторонних сервисах, бренд привлекал внимание аудитории микроблогов к глобальной проблеме. В рамках кампании пользователи могли: • Использовать хештеги#RED и #Laceupsaveslives разукрасить слова в красный цвет 1 декабря 2009 г. • Использовать фирменный фон акции • Внедрить красную ленту (Twibbon) в свой аватар, как символ поддержки акции
# 2, декабрь 2009
16
2. Социальные медиа
Карма-Санта
На фоне развития социальных медиа становится правилом хорошего тона делать поздравительные открытки, которые обыгрывают профили в Твиттер, Фейсбук и пр.
# 2, декабрь 2009
Collective London решили проверить карму пользователей и с помощью анализа их твитов оценить злую или добрую сторону личности, с присвоением соответствующей отметки.
17
2. Социальные медиа
Летающий статус MySkyStatus – замечательное приложение для ярых путешественников и детей, впервые отправившихся в полет без родителей, которому дала жизнь компания Lufthansa Airlines. Приложение позволяет любому пользователю, клиенту любой авиакомпании и любого рейса по всему миру автоматически постить обновления в свои Facebook& Twitter относительно их времени отъезда, направления, расположения, высоты, точной даты, места прибытия и прочих подробностей, пока пользователь находится в воздухе. Большой брат теперь следит и свысока…
# 2, декабрь 2009
18
2. Социальные медиа
Визуализация Твиттера
Проект your.flowingdata представляет собой визуальный эксперимент того, как можно взглянуть на активность в Твиттере в формате электронной инфографики. Оригинальная визуальная начинка для различных действий и информации пользователя представляет собой в большей мере инструмент для убивания времени, хотя практическая ценность такого проекта, вероятно, тоже может обнаружиться.
# 2, декабрь 2009
19
3.
1. Онлайновый маркетинг 2. Социальные медиа
Мобильный маркетинг 4. Экспериментальный маркетинг 5. Кейсы 6. Онлайновая видеореклама 7. Дополненная реальность 8. Вирусный маркетинг 9. Digitalife 10. Digital Promo
# 2, декабрь 2009
20
Мобильный персональный бренд
3. Мобильный маркетинг
Формат персонального брендинга развивается и теперь осваивает возможности мобильного маркетинга. Автор популярного кулинарного блога, всемирно известный британский шефповар Джейми Оливер (Jamie Oliver), выпустил приложение под iPhone. В приложении заложена большая коллекция (400 Мб за 8 долл.) рецептов с фото, видео и советами от мастера кулинарии, которая будет постоянно пополняться, вместе с новостями, секретами и прочей информацией.
# 2, декабрь 2009
21
3. Мобильный маркетинг
Вспененный айфон Чтобы продемонстрировать пенящиеся свойства напитка Ovomaltineв Бразилии взяли за основу акселерометр iPhone и написали специализированное промо-приложение, которое теперь бесплатно распространяется в App Store. Сайт с видео и демонстрацией работы приложения – здесь.
# 2, декабрь 2009
22
4.
1. Онлайновый маркетинг 2. Социальные медиа 3. Мобильный маркетинг
Экспериментальный маркетинг 5. Кейсы 6. Онлайновая видеореклама 7. Дополненная реальность 8. Вирусный маркетинг 9. Digitalife 10. Digital Promo
# 2, декабрь 2009
23
4. Экспериментальный маркетинг
Кинополеты Компания Emirates Airlines в сотрудничестве с Leo Burnett Brasil с 1 по 26 декабря 2009 г. реализует оригинальный проект трансформации помещения кинотеатра в салон пассажирского лайнера компании. Когда в кинотеатре гаснет свет, на небольших «окнах», вмонтированных в боковой части зала, появляется свет. Синхронизированная организация процесса заставляет людей чувствовать себя так, как будто они находятся на борту самолета. Посетители слышат характерные звуки, предупреждения, а небо на экране сменяется сообщением об огромной базе фильмов авиакомпании Emirates в 1200 каналов различной тематики, доступные пассажирам. Фотографии реализованного проекта доступны по этой ссылке, а видео – здесь.
# 2, декабрь 2009
24
4. Экспериментальный маркетинг
Мебельный продактплейсмент Еще один электронный проект, осуществленный в зале кинотеатра продемонстрировала IKEA. Компания использовала во время сеанса мощные проекторы, которые содержали информацию о названиях товаров в магазинах IKEA и ценах на них. Данные проецировались во время сеанса на экран в тех моментах, когда демонстрировался соответствующий предмет. После сеанса удивленная и довольная новым рекламным опытом публика активно разбирала каталоги магазина в холле кинотеатра превысив прогноз эффективности в 5 раз. Оригинал изображения с описанием кампании можно посмотреть здесь.
# 2, декабрь 2009
25
5.
1. Онлайновый маркетинг 2. Социальные медиа 3. Мобильный маркетинг 4. Экспериментальный маркетинг
Кейсы 6. Онлайновая видеореклама 7. Дополненная реальность 8. Вирусный маркетинг 9. Digitalife 10. Digital Promo
# 2, декабрь 2009
26
5. Кейсы
Тестер-тирейсер Проект Fiat T-Race стал одним из самых ярких, награждаемых и эффективных проектов в области цифрового маркетинга в 2009 г. в Бразилии. По своей сути это интегрированная рекламная кампания (видео кейса), которая совместила оффлайновые и онлайновые активности для того, чтобы воссоздать на сайте гоночную трассу.
На базе проекта проводились тренировки и настоящее соревнование, которое совмещалось с реальным заездом, транслируемым в Интернет. В основе кампании – автомобиль Fiat Punto T-Jet, на котором проходили испытания водителей и записывались детали управления для проекта. ››
# 2, декабрь 2009
27
5. Кейсы Отдельного внимания заслуживает авангардный и модный дизайн сайта, а также формат подачи информации.
# 2, декабрь 2009
28
5. Кейсы
Альтернативная социализация Компания Enel специализируется на нетрадиционной энергии и развивает формат «нетрадиционности» в своих коммуникациях, связывая имидж с искусством. Для продвижения выставки современного искусства Enel Contemporanea был создан блог. На ресурсе не только раскрывалась информация о проекте, но и была внедрена интерактивная форма, с которой пользователи отправляли сообщения, мысли и идеи на электронную доску Ledwall, расположенную на здании. Также в проект был вовлечен сервис Twitter, использовавший для публикации на доске реплайна @EnelContemporanea. Данный проект был реализован в сотрудничестве с именитым художником Дугом Айткеном (Doug Aitken) Видео проекта. # 2, декабрь 2009
29
6.
1. Онлайновый маркетинг 2. Социальные медиа 3. Мобильный маркетинг 4. Экспериментальный маркетинг 5. Кейсы
Онлайновая видеореклама 7. Дополненная реальность 8. Вирусный маркетинг 9. Digitalife 10. Digital Promo
# 2, декабрь 2009
30
Интерактивное видео-пианино
6. Онлайновая видеореклама
Впечатляющий эксперимент, раскрывающий интерактивные возможности видеохостинга Youtube был внедрен в ролике The YouTube Piano | Click and Play! Каждая клавиша содержит ноту, записанную на определенном отрезке времени и синхонизированнуюв одном ролике. Механика «взаимодействия» с таким видео отличается от привычной «Play & Watch», так как пользователь проводит намного больше времени при просмотре благодаря интерактивной механике. В канале Instrumentube предложена подобная механика и для множества других музыкальных инструментов. Творит подобное – Adam Ben Ezra.
# 2, декабрь 2009
31
6. Онлайновая видеореклама
Атака на покупателя В рамках продвижения линии одежды для сноубордистов Isaora, подразделением Attack из Wieden+Kennedy New York был разработан эффектный видео проект, который демонстрирует возможности одежды для активного образа жизни.
# 2, декабрь 2009
32
1. Онлайновый маркетинг
7.
2. Социальные медиа 3. Мобильный маркетинг 4. Экспериментальный маркетинг 5. Кейсы 6. Онлайновая видеореклама
Дополненная реальность 8. Вирусный маркетинг 9. Digitalife 10. Digital Promo
# 2, декабрь 2009
33
7. Дополненная реальность
Тви-браузер Дополненной реальности В продажу на App Store ушел TwittARound – оригинальное приложение для Twitter под iPhone 3GS, основанное на технологии Augmented Reality. TwittARound используя AR показывает владельцу в режиме реального времени все твиты от пользователей, которые исходят вокруг места, в котором он находится в данный момент. Скачать приложение можно здесь.
# 2, декабрь 2009
34
7. Дополненная реальность
Спасение деревьев в Дополненной реальности
Приближением новогодних праздников Stella Artois решила отметить запуском AR-кампании, в которой пользователям предлагают отправить друзьям и близким электронную открытку. Таким образом, бренд предлагает спасти дерево, которое бы ушло на создание таких открыток. Видео проекта с механикой и реализацией доступно здесь.
# 2, декабрь 2009
35
7. Дополненная реальность
Аватарки Дополненной реальности Фотограф, художник и графический дизайнер, они же Pamela Reed and Matthew Rader (reed + rader) создали оригинальные анимированные Gif-картинки на основе доп. реальности, получившие название Augmented Reality Avatars и разработанные для модного журнала Spiral Mag. ››
# 2, декабрь 2009
36
7. Дополненная реальность
Аugmented reality avatars, а также анимированная фотография (animated photography) станут одними из основных источников вдохновения для печатной прессы в 2010 году, а по мере развития технологии – и для всей блогосферы и социальных медиа.
# 2, декабрь 2009
37
1. Онлайновый маркетинг 2. Социальные медиа
8.
3. Мобильный маркетинг 4. Экспериментальный маркетинг 5. Кейсы 6. Онлайновая видеореклама 7. Дополненная реальность
Вирусный маркетинг 9. Digitalife 10. Digital Promo
# 2, декабрь 2009
38
8. Вирусный маркетинг
Ямобилко iPhone-евангелисты сделали костюмы в формате действующих мобильных телефонов от Apple и поделились соответсвующим видео.
# 2, декабрь 2009
Мир заценил такой подход позитивно, в результате ролики с костюмированными парнями уже получили более миллиона просмотров.
39
8. Вирусный маркетинг
Сделай Google DIY-работа от Гугл сразу попала в вирусные чарты и количество проcмостров ролика от именитого бренда, в котором он продолжает развивать популярную сейчас во всем мире тему «Сделай сам» (DIY: Do It Yourself) продолжает расти. Ролик действительно впечатляет как с точки зрения идеи, так и реализации проекта, со множеством мелких деталей, которые призваны подчеркнуть скорость загрузки страниц браузером. Кроме того, ролик использует интерактивные элементы, которые позволяют в конце просмотра перейти к любому отмеченному отрезку видео.
# 2, декабрь 2009
40
8. Вирусный маркетинг
Уличные единороги В рамках продвижения фанприложения Younicorn для iPhone разработчики пошли на создание и реализацию забавной партизанской акции, в рамках которой они отлавливали жителей города и делали из них волшебных единорогов. Видео о том, как делали проект доступно по ссылке.
# 2, декабрь 2009
41
8. Вирусный маркетинг
Красочное дефиле Британский онлайновый магазин BrandAlley, специализирующийся на больших скидках и распродажах дизайнерской одежды, привлек внимание общественности с помощью моделей, устроивших дефиле на одной из самых модных улиц мира – Oxford Circus. Чтобы
# 2, декабрь 2009
продемонстрировать уровень скидок в магазине, единственной одеждой на моделях служило нижнее белье и боди-арт. Видео дисконтной прогулки можно посмотреть здесь.
42
1. Онлайновый маркетинг 2. Социальные медиа 3. Мобильный маркетинг
9.
4. Экспериментальный маркетинг 5. Кейсы 6. Онлайновая видеореклама 7. Дополненная реальность 8. Вирусный маркетинг
Digitalife 10. Digital Promo
# 2, декабрь 2009
43
9. Digitalife
Палец всевидящий В сентябре 2009 г. в Ливерпуле, художник и дизайнер Chris O’Shea из Лондона реализовал оригинальный интерактивный проект. На огромном экране BBC Big Screen, появлялась огромная рука, которая в реальном времени взаимодействовала с людьми на площади, передвигала или трансформировала их к их огромному удивлению. Проект был разработан между Foundation for Art & Creative Technology и Liverpool City Council, используя технологии openFrameworks & openCV. Фотографии проекта и видео.
# 2, декабрь 2009
44
9. Digitalife
Видео-маляры Авторы проекта SWEATSHOPPE разработали новую интерактивную технологию, которая позволяет в режиме реального времени сочетать специальную краску, визуальные эффекты и видео. Первый из 4-х эпизодов, которые будут созданы в Квинсе, Бруклине и Манхеттене называется «The Landing» и его видео доступно здесь, интервью с авторами – здесь.
# 2, декабрь 2009
45
9. Digitalife
Лучшая визуализация 2009
Популярный ресурс, посвященный инфографике подготовил свое видение лучших проектов в области цифровой визуализации и электронной инфографики «5 Best Data Visualization Projects of the Year –2009». # 2, декабрь 2009
Первое место в отборе занял проект Origin of Species, посвященный визуализации Теории Дарвина. ››
46
# 2, декабрь 2009
47
1. Онлайновый маркетинг 2. Социальные медиа 3. Мобильный маркетинг 4. Экспериментальный маркетинг
10. # 2, декабрь 2009
5. Кейсы 6. Онлайновая видеореклама 7. Дополненная реальность 8. Вирусный маркетинг 9. Digitalife
Digital Promo
48
Энциклопедия рекламы
#2
декабрь 2009
Be digital! W: coxo.com.ua B: Люди из СОХО E: to@coxo.com.ua Twi: @COXO_Digital T: +38 (044) 240-43-79