Обзор самых интересных проектов в мире цифрового маркетинга
НОЯБРЬ 2009
СОДЕРЖАНИЕ #01 НОЯБРЬ 20 09
Онлайн-маркетинг
Онлайн видеореклама
Электронные приложения
Маркетинг инновации
Социальные медиа
Цифровые технологии
Мобильный маркетинг Экспериментальный маркетинг Кейсы
Digital-life
Онлайн-маркетинг
Хористы
http://amplichoir.com/
Компания Dell в сотрудничестве с MTV решили создать самый большой в мире хор. Этому проекту посвящен ресурс Amplichoir на котором пользователи могут загру зить свою версию песни «Lollipop» и присоединиться к хористам, которые исполняют песню прямо на сайте. Все участники проекта, загрузившие свой трек на сайт, получают шанс выиграть VIPбилеты на MTV Music Awards. Участников можно прослушать выбрав из списка по таким критериям как имя, популярность, последние поступления.
НОЯБРЬ 2009
3
Онлайн-маркетинг
Music Director Hero Неподражаемый дирижер Густаво Дудамель (Gustavo Dudamel) вступил в должность музыкального директора Лос-Анджелесского филармонического оркестра (LA Philharmonic). В честь нового звездного назначения на сайте Филармонии запустили персональный раздел Дудамеля, на котором кроме ознакомления с персональной информацией можно оказаться в
www.laphil.com/gustavo/ роли дирижера оркестра, сыграв в реалистичную интерактивную игру или установив ее в качестве приложения для iPhone. Адвергейм организован по принципу механики популярной компьютерной игры Guitar Hero.
НОЯБРЬ 2009
4
Онлайн-маркетинг
Абсолютный рок На этапе запуска новой алкогольной серии AB SOLUT VODKA ROCK EDITION в октябре 2009 г., компания представила оригинальное видение понятия брендированный контент. Представление «видение рока» от Absolut возло жили на специальный микросайт, созданный при участии американского фотографа и режиссера Дэнни Клинча (Danny Clinch) и австралийской
http://www.absolut.com/rockedition hard-rock группы Wolfmother. Для создания проекта в течение нескольких дней Клинч жил с рокерами из Wolfmother и в результате представил на сайте более 4000 документальных фотографий и мини-фильм. В формате сайта любой пользователь может стать частью происходящего на экране следуя за группой в места триумфа кожи и металла.
НОЯБРЬ 2009
5
Онлайн-маркетинг
Самогонщик-энергетик
http://www.redbullsoapboxracer.com/
Red Bull продолжает развивать тему само дельных устройств и адвергеймов. В новом проекте Red Bull Soapbox Racer бренд предла гает принять участие в создании собственного транспортного средства, которое можно сразу же и обкатать на различных трассах. В проекте предусмотрена расширенная поддержка профилей Facebook с различными настройками которые позволяют: соревно ваться с друзьями из этой социальной сети, настраивать аватар, делиться результатами и пр. Также можно пройти регистрацию в игре непосредственно на сайте симулятора. Red Bull внедрен в игровой процесс в качестве энергии для автомобиля, брендированных чекпоинтов, финишной арки и пр.
НОЯБРЬ 2009
6
Онлайн-маркетинг
Цена вопроса http://www.expenseasteak.com/ Стейк-ресторан Maloney & Porcelli для продви жения своего заведения как самого дешевого и качественного в Нью-Йорке предложил оригинальный формат промо-сайта. На главной странице промо-ресурса пользова телю предлагают ввести сумму, которую он планирует «оставить» в заведении. Введенную сумму система анализирует по меню ресторана и предлагает пользователю скачать файл, в котором по чекам разложены блюда, которые можно заказать на данную сумму.
НОЯБРЬ 2009
7
Онлайн-маркетинг
Руль с веб-камерой
http://www.toyota.com/prius-hybrid/
Баннер с нестандартной механикой использования веб-камеры в онлайновойрекламе был задействован для продвижения Toyota Prius. По клику на баннер пользователь получает возможность активировать камеру и управ лять автомобилем движениями головы в виртуальном рейсинге. Без использования камеры управление передается мышке. Кампанию в действии можно посмотреть здесь.
НОЯБРЬ 2009
8
Онлайн-маркетинг
Баннерная перестрелка
http://www.soap.com.au/
Для продвижения игры HAZE разработчики из Soap Creative использовали механизм взаимодействия между верхним и боковым баннерами. В рамках концепции, после просмотра игрового трейлера пользователь может активировать перестрелку между двумя персонажами. Баннер в действии можно посмотреть здесь.
НОЯБРЬ 2009
9
Электронные приложения
Кровавый виджет На мрачном, с точки зрения атмосферы, промосайте нового фильма от Роба Зомби Halloween II, кроме стильной «облачной» навигации создатели развивают тему виджет-маркетинга, предлагая
http://www.halloween2-movie.com/ поделиться интерактивным электронным приложением с пользователями различных социальных сетей или внедрить его непосредственно в блоге. В данном случае у мультимедийного виджета, стоит задача исключительно анонсировать в имиджевом формате будущий фильм без интеграцию в виджет ставшего модным в последнее время интерактива или вовлечения пользователей в сюжет фильма.
НОЯБРЬ 2009
10
Социальные медиа
Твое лицо в его простой оправе
http://www.cocacolazero.com/
Coca-Сola Zero решила провернуть «всемирный социальный эксперимент». Именно так назы вает свою активность бренд, создавший сайт Facial Profiler, а также приложение в Facebook в рамках проекта, в социальных сетях. Смысл Facial Profiler в том, чтобы собрать базу лиц людей со всего мира и, когда она будет заполнена на 100%, показать, кто из пользователей со всего мира, зарегист рировавшихся в проекте, живет с похожим лицом и, как предполагается, также любит Coca-Сola Zero. Стать участников эксперимента можно стать как непосредственно на сайте Facial Profiler, или перейдя к приложению в Facebook.
НОЯБРЬ 2009
11
Социальные медиа
Сила притяжения
http://www.airness-attractionday.com/
На промо-сайте мужского дезодоранта Airness силу его притяжения предлагают проверить с помощью профиля в Facebook. Анализируя данные профайла ресурс отбирает друзей противоположного пола и внедряет фотографию пользователя в сюжет промовидео. В процессе просмотра ролика реального пользователя социальной сети ассоциируют с героем паркура (пользующимся, соответственно, Airness ) и предлагают понаблюдать за тем, как будет возрастать сила его притяжения в процен тах привлечения к своей персоне реальных представительниц слабого пола из числа друзей в профиле. Ранее подобная механика была использована в кампании по продвижению игры Prototype.
НОЯБРЬ 2009
12
Социальные медиа
Фильм по требованию Нестандартный формат продвижения задейст вовали прокатчики фильма ужасов «Paranor mal Activity» чтобы привлечь к нему внимание потенциальных зрителей. Промо-кампания фильма в Интернет, кроме официальной страницы предусматривает возможность стать фаном фильма в сетях Facebook и Twitter. Основа кампании в социальных медиа — ресурс требований и запросов Eventful, на котором со всего мира
http://www.paranormalactivity-movie.com/ собирают 1 млн. запросов и просят установить виджет, чтобы фильм вышел в мировой прокат, а не транслировался в 30 избранных кинотеатрах. Судя по активности пользователей, ждать этого осталось совсем недолго. Кампанию уже назвали одной из самых интересных и успешных с использованием социальных медиа, которые еще до официальной премьеры обеспечили фильму успешный прокат.
НОЯБРЬ 2009
13
Социальные медиа
Тысяча мелочей
http://www.theprofiler.be/
Ресурс Profiler предлагает новый взгляд на навигацию в мире социальных медиа. Подключившись к сервису с помощью профиля на Facebook система сканирует профиль пользова теля и его друзей на наличие гиперссылок в их профилях на популярные ресурсы вроде You tube, Flickr и преобразует портреты в формате многочисленных изображений и видеороликов, просмотр которых происходит уже в виде мультимедийной ленты. На практике такой ресурс интересен с точки зрения визуализации контента, но его практи ческое использование вряд ли станет массовым.
НОЯБРЬ 2009
14
Социальные медиа
Фермер-банкир
http://farmer.vkontakte.ru/
Нестандартный рекламный ход в области социальных медиа реализовал банк «Уралсиб» при поддержке агентства Vizeum. Для рекламы предложений по депозитам и кредитам для малого бизнеса, возможности банка были интегрированы в онлайн-игру «Счастливый фермер», которая является приложением в социальной сети vKontakte. Банк в игре получил логотип в игровом меню и определенный функционал, позволяющий игрокам получать кредиты, класть деньги на депозит и получать проценты. Примечательно, что «Счастливый фермер» сегодня является самым популярным приложением социальной сети и количество участников составляет почти 7 млн.
НОЯБРЬ 2009
15
Социальные медиа
Китайский рай для девочек
http://www.ipart.cn/
Большинство китайских девушек-тинейджеров сегодня проводят все свободное время онлайн, где знакомятся, общаются, влюбляются... Чтобы занять их время и собрать воедино была создана социально-игровая сеть iPartment (или “love apartment”). На этому ресурсе пользователи взаимодей ствуют с их кастомизированной «комнатой любви» с одеждой, домашними животными, дневниками, садами, играми и пр. чтобы их обнаружили и добавили в друзья парни, которые активно исследуют просторы проекта с 20-миллионной аудиторией. Рекламодателями этого проекта уже стали такие бренды как Dior, L’Oreal, Estée Lauder, Avon, Nivea, Lancôme, Starbucks, Adidas, Sam sung, Nescafe и многие другие.
НОЯБРЬ 2009
16
Социальные медиа
Ford в социальных медиа
http://www.slideshare.net/
Компания Ford представила презентацию, в которой поделилась своими планами и опытом работы бренда в социальных медиа. Теглайн стратегии: Очеловечивание компании, путем коммуникации между пользователями и сотрудниками компании и всеми, кто причастен к развитию бренда с целью развития и донесения ключевых ценностей компании. Презентация доступна здесь.
НОЯБРЬ 2009
17
Мобильный маркетинг
Прямая линия
http://www.youtube.com/watch?v=YMagZK__Yoo
Голландская пивоваренная компания Grolsch решила внедрить «индикатор трезвости» в приложение для iPhone. Программа называ ется “Walk the Line” и использует акселеро метр телефона. С помощью такого приложения пользователь может оценить свою способность передви гаться по прямой линии. Результаты такого теста согласно количеству набранных баллов показывают уровень опьянения или, наоборот, трезвости. Приложение впервые испытали на посетителях Джазового фестиваля “Северное Море” (North Sea Jazz Festival), сделав его частью BTL-акти вности бренда. Таким образом бренд передает свое ключевое сообщение: BE RESPONSIBLE.
НОЯБРЬ 2009
18
Мобильный маркетинг
Сравнение в дуновении В рамках рекламной кампании Volkswagen Passat Eco Fuel бренд запустил приложение для iPhone, в котором предлагается сравнить количество углекислого газа, выделяемое человеком с количеством, аналогичным выделению автомобилем Volkswagen Passat EcoFuel.
http://www.youtube.com/watch?v=ipPq9ncRCCc Именно таким образом бренд подчеркивает исключи тельно низкий уровень CO2. Приложение доступно для скачивания в Apple App. Store. Просмотреть ролик о работе приложения можно здесь.
НОЯБРЬ 2009
19
Экспериментальный маркетинг
Дополнительная реальность как символ print 2.0 http://en.redbulletin.com/print2.0 Red Bull расширяет границы возможностей печатной рекламы. На примере своего The Red Bulletin бренд демонстрирует возможности внедрения видео в печатную версию издания с помощью интеграции в него технологии допол нительной реальности (Augmented Reality). Скачать бюллетень и проверить его в действии можно на официальном сайте издания, т.е. здесь. Видео проекта в действии доступно по этой ссылке.
НОЯБРЬ 2009
20
Экспериментальный маркетинг
Отельный интерактив
http://www.thewhitehotel.be/
Необычное маркетинговое решение внедрили в White Hotel в Брюсселе. В номере отеля гостям предложили цветную интерактивную электронную инсталляцию, которая обеспе чивает оригинальный пользовательский опыт и обеспечивает отелю определенный уровень упоминаний в СМИ, а также развивает лояльность у существующих клиентов. Специальный микрофон трансформирует звук в цветную проекцию ярких шаров, каскадом спускающихся по деталям интерьера. Выглядит процесс действительно неординарно, в чем можно убедиться здесь.
НОЯБРЬ 2009
21
Кейсы
Неспящие в Playground
http://www.youtube.com/watch?v=6AjGpMwc1YQ
Экспериментировать с возможностями челове ческого организма по количеству дней без сна решил бренд Playground, специализирующийся на экипировке для пешего туризма. Таким образом планировалось привлечь внимание к новому онлайновому магазину бренда и активизировать продажи. В конкурс по «неспанию» были приглашены 4 человека, которые делились своими впече тлениями от отсутствия сна в микроблогах Твиттер, которые также вместе с их жизнен ными показателями, фотографиями и видео транслировались на микросайте проекта. Подробный кейс с результатами проекта доступен здесь.
НОЯБРЬ 2009
22
Онлайн видеореклама
Электрический вирус
http://electricityuntamed.com/
Для продвижения нового концепта Audi E-TRON агентством Venables Bell & Partners на видеохостингах распространялись три видеоролика, которые реалистично обыгрывали любительскую съемку различ ных электрических аномалий, среди которых особенно выделяется последний представленный ролик с молниями и электри ческими разрядами над Франкфуртом. Именно таким образом бренд тизерно анонсировал появление нового электро концепта на IAA Motor Show, которая состоится во Франкфурте. В рамках кампании был создан канал на Youtube и промо-сайт. Ранее для продвижения Audi E-TRON задействовали платформу Playstation Home.
НОЯБРЬ 2009
23
Онлайн видеореклама
Видео-интерактив
http://yume.com/
Технология PowerRoll DataConnect создана видеоплатформой YuMe. PRDC позволяет внедрять в видеоролик интерактивный бан нер в формате GIF, JPG или Flash, который может сообщать зрителю информацию в режиме реального времени, предоставляя возможность голосовать за что-то, не отры ваясь от просмотра ролика или оставлять сообщение рекламодателю. Технологией уже воспользовались Land Rover, Axe, Dove, VitaminWater, Universal Pictures и Kellogg’s.
НОЯБРЬ 2009
24
Маркетинг инновации
Цифровые билборды
http://www.theupintheairmovie.com/
Для продвижения нового фильма с Джорджем Клуни «Мне бы в небо» (Up In The Air) в рам ках общей креативной концепции (наряду с официальным промо-сайтом фильма) в США были задействованы электронные билборды (digital billboards). Изображение на этой технологичной реклам ной платформе наружного формата постоянно меняется. В данной кампании предусмотрена смена двух изображений и один единый фон с анонсом названия фильма. В результате пользователь видит рекламную площадку, трансформированную в реалистичную трансляцию из аэропорта.
НОЯБРЬ 2009
25
Маркетинг инновации
Медиа-фасад
http://www.youtube.com/watch?v=7sS6FbTDDuo
Фармацевтический гигант Bayer, превратил фасад здания в Леверкузене, Германия в сплошную электронную инсталляцию. Для демонстрации видео было задействовано 5.6 млн. LED-ламп, расположенных на 17 500 м2 здания, которые превращают здание в фанта стический формат рекламы из области научной фантастики. Видео проекта доступно здесь.
НОЯБРЬ 2009
26
Цифровые технологии
Видео-литература
http://www.vook.com/
Американское издательство Simon & Schuster совместно с производителем компьютерного оборудования Vook объявило о выпуске нового типа цифровых книг, содержащих видеоролики. Устройство позволяет беспрепятственно читать, смотреть и пользоваться как тексто вым, так и видеоформатом одновременно. На сайте уже доступны несколько книг, включая рецепты от косметолога и руководство по фитнессу за $6,99. Среди основных недостатков — высокая стоимость производства видеофильмов негативно скажется на выборе актеров и качестве самого видеоматериала.
НОЯБРЬ 2009
27
Цифровые технологии
Мышка 2.0
http://www.youtube.com/watch?v=E-RIdV-fG5E
Microsoft презентовали 5 различных прото типов нового поколение манипуляторов, которые позволяют по новому взглянуть на Интернет-коммуникации с помощью интерактивного multi-touch интерфейса. Каждая из презентованных компанией мышей ориентирована на уникальную механику взаимодействия и чувствительности, а также представлена в оригинальных форм-факторах.
НОЯБРЬ 2009
28
Цифровые технологии
Говорящее пианино Развитие цифровых технологий позволяет подругом взглянуть на привычные аналоговые, или просто механические вещи. В данном случае под оцифровку попало пианино, кото рое «научили разговаривать». В ближайшее время пианино намерено еще и запеть. Видео проекта доступно здесь.
НОЯБРЬ 2009
29
Цифровые технологии
Тотальная проекция Проекторы Funai Eco Scan позволяют превращать любую поверхность в интерактивную и взаимодействовать с различными объектами. Видео технологии доступно здесь.
НОЯБРЬ 2009
30
Digital-life
Электронные граффити
http://evan-roth.com/
Graffiti Analysis 2.0, именно такое название получил проект Эвана Рота (Evan Roth) и программиста Криса Сугру (Chris Sugrue). Open-Frameworks приложение позволяет в режиме реального времени создавать электронные граффити преобразуя свет в цифровую анимацию, сопровождающуюся рядом визуальных эффектов. Видео проекта доступно здесь.
НОЯБРЬ 2009
31
Digital-life
Виртуальный стрит-спорт
http://www.kma.co.uk/
KMA — это название новаторского хайтек соревнования между тремя городами в Англии, которое возникло из сотруд ничества между рядом креативных медиановаторов, создавших оригинальные световые инсталляции, стимулирующие людей принимать участие в их построении непосредственно на улицах городов. Игры прошли 29 октября — 1 ноября 2009 г. Сайт проекта — KMA. Видео из «тренировок» можно посмотреть здесь.
НОЯБРЬ 2009
32
Энциклопедия рекламы
НОЯБРЬ 2009
33
Be digital! W: coxo.com.ua B: Люди из СОХО E: to@coxo.com.ua T: +38 (044) 240-43-79 M: +38 (050) 311-18-74