ART AND BEAUTY ARE ONE

Amra, du bist Künstlerin und Unternehmerin gleichermaßen: In der Vergangenheit hast du eindrucksvolle Bühnenbilder, u. a. für den Life Ball, Tosca in St. Margarethen, Mörbisch, die Wiener Staatsoper gebaut, nun bist du gemeinsam mit deinem Mann Rainer und eurem Unternehmen GW Cosmetics Partnerin des Wiener Opernballs. Kunst und Beauty-Produkte schließen einander also keineswegs aus, oder?

Amra (lacht): Art ist everywhere, wie man oft sagt. Wir sind seit September 2022 der erste offizielle Kosmetikpartner der Wiener Staatsoper. Infolgedessen unterstützen wir natürlich auch den Wiener Opernball. Wenn man Darsteller und Abläufe hinter den Kulissen einer derart großen und berühmten Bühne sehr gut kennt, hilft man auch gezielt mit der Beauty-Expertise. Davon profitieren auch unsere Kund:innen. Kunst & Beauty stehen einander so nahe, dass man sie eigentlich gar nicht trennen kann.

Du bist als Kind mit deiner Mutter im Krieg aus Bosnien geflüchtet, bist in Bayern zur Schule gegangen und hast in Wien studiert. Eine bewegende Geschichte. Fließen die Ereignisse deiner Kindheit in deine künstlerischen Arbeiten ein?

Natürlich. Vielleicht bin ich überhaupt deswegen Künstlerin geworden. Jeder Mensch geht mit traumatischen Erlebnis-

Das österreichische Traditionsunternehmen sen anders um. Ich neigte als Kind dazu, mich zurückzuziehen, zu malen, Klavier zu studieren oder ganze Bühnenwelten zu konzipieren – das gab mir die Kraft, zu vergessen und später im Berufsleben konstruktiv an mir und immer größer werdenden Projekten zu arbeiten.

GW Cosmetics ist erster offizieller Kosmetikpartner der Wiener Staatsoper. Wir unterhielten uns mit Unternehmerin und Künstlerin Amra Deisenhammer.

GW Cosmetics, a traditional Austrian company, is the first official cosmetics partner of the Vienna State Opera. We spoke with Entrepreneur and Artist Amra Deisenhammer.

Amra, you are both an artist and an entrepreneur: In the past you have built impressive stage sets for the Life Ball, for the Tosca performance in St. Margarethen, in Mörbisch, for the Vienna State Opera, and now you have partnered with the Vienna Opernball along with your husband Rainer for GW Cosmetics. It seems that art and beauty products are by no means mutually exclusive, are they?

Amra (laughs): Art is everywhere, as we can easily see. Indeed, as of September 2022, we became the first official cosmetics partner of the Vienna State Opera. As a result, we naturally also support the Opernball. When you already know performers and processes behind the scenes of such a renowned stage, you naturally help out with beauty expertise. Our regular customers also benefit from this. Art and beauty are inseparable, are they not?

Along with your mother, you fled Bosnia as a child during the war, attended school in Bavaria and studied in Vienna. Truly a moving story. Do the events of your childhood flow into your artistic work?

Of course they do. Maybe that is why I became an artist in the first place. Every person handles traumatic experiences differently. As a child, I tended to withdraw, paint, study the piano, –even conceive entire stage worlds – which gave me the strength to forget and later, in my professional life, to work constructively on myself and on my projects.

In eurem Unternehmen GW Cosmetics verantwortest du auch die Bereiche Produktentwicklung, Marketing und die Kommunikation. Wie hat sich das Unternehmen unter deiner Mit-Führung bereits verändert? Und was ist deine und eure Zukunftsstrategie?

Wir konzentrieren uns stark auf die Kommunikation unseres seit über 90 Jahren bestehenden Unternehmens, das der Weltmarktführer für professionelle Augenbrauen- und Wimpernfarbe, RefectoCil, ist. GW Cosmetics wird als Mutter der Brands RefectoCil, BeautyLash, Master Lin & der RefectoCil-Brow + Lash Bar seit letztem Jahr stark nach außen kommuniziert. Wir schreiten somit vereint in die Zukunft und assen die Welt an unseren hochqualitativen Made-in-Austria-Produkten und Dienstleistungen teilhaben. Unter anderem bauen wir den Kreativbereich des Unternehmens sukzessive aus.

Die Beauty-Branche beschert uns täglich neue Brands und Produkte – nachhaltige Produkte mit biologischen Inhaltsstoffen sind unumgänglich und bei den Konsument:innen hoch im Kurs. Was ist eure Strategie, um sich von den Mitbewerber:innen abzuheben?

Wir haben sogar im Bereich der Naturkosmetik mit der Marke Master Lin eine Vorreiterrolle. Es gibt kaum Naturkosmetikprodukte im Premiumsegment, die zu all dem noch in Österreich produziert werden. Mit der Premium-Linie Lotus

Intense haben wir seit September 2022 sogar eine Naturkosmetiklinie, welche die Haut strafft und glättet. Neue Produkte folgen laufend. Hier setzten wir mit Sicherheit neue Maßstäbe.

Unsere B2B-Marke – den Weltmarktführer RefectoCil – gibt es seit über 90 Jahren. Es gibt kaum eine:n professionelle:n Makeup- und Hair-Artist:in, die:der weltweit unsere Produkte nicht kennt und nützt.

Tradition, Qualität und Nachhaltigkeit sind zweifelsohne die Grundpfeiler von GW Cosmetics.

At GW Cosmetics, you are responsible for product development, marketing and communication. How has the company developed under your co-management? And what are your plans for the future?

We focus heavily on communication; of course it helps when your company has been around for over 90 years and is the world leader in professional eyebrow and eyelash color, RefectoCil. GW Cosmetics, as the mother of the brands RefectoCil, BeautyLash, Master Lin & the RefectoCil-Brow + Lash Bar, has increased its media presence since last year. We are thus moving united into the future, inviting the world to partake of our high-quality, “Made in Austria” products and services. Among other things, we are currently focussing more on our creative services.

The beauty industry rolls out new brands and products every day – sustainable products with organic ingredients are all the rage and very popular with consumers. What is your strategy for standing out from the competition?

With the Master Lin brand, we have staked out a pioneering role in the field of natural cosmetics. There are barely any natural cosmetic products in the premium segment that are still produced in Austria. With the Lotus Intense premium line, introduced in September of last year, we even have a natural cosmetics line that tightens and smoothes the skin. New products are constantly being added. We set new standards. In fact, our B2B brand – the world

Was ist dein persönliches Glow-Programm, bzw. wie zauberst du dir nach einem langen Arbeitstag noch den Glow ins Gesicht?

Ich habe tatsächlich immer eine Reisegröße vom Master Lin Facial Tonic und von der Lotus Intense Precious Day Cream in der Tasche. Diese Produkte frischen mich täglich auf, ich kann sie über Make-up sprühen bzw. antupfen. Das Gesicht bekommt automatisch einen kleinen HydroBoost (lacht) und man fühlt sich sehr frisch und wohl dabei. Deswegen haben wir auch eine Reisegröße der Premium-Linie Lotus Intense in unsere Damenspende für den Wiener Opernball hineingegeben – die Damen haben sich am Morgen nach dem Ball darüber gefreut.

Als Unternehmerin hast du klare Ziele und Visionen. Was sind deine Visionen als Künstlerin?

Ich trenne Wirtschaft und Kunst nicht. Jede Person, die mich kennt und/oder je mit mir gearbeitet hat, würde das sicherlich bejahen (lacht). Ich wurde eine erfolgreiche Künstlerin, weil ich den unternehmerischen und wirtschaftlichen market leader RefectoCil – has been around for over 90 years. There is hardly a professional make-up and hair artist in the world who does not know and use our products. Tradition, quality and sustainability are the cornerstones of GW Cosmetics.

Aspekt niemals aus den Augen verloren hatte. Wirtschaft und Kunst fließen im besten Fall ineinander über. Die Stärke von GW Cosmetics liegt unter anderem auch darin, dass wir unseren innovativen Unternehmergeist mit Kunst veredeln.

Danke für das Gespräch!

What is your personal skin glow program, and how do you conjure up a glow on your face after a long day at work?

I always carry the travel size Master Lin Facial Tonic and Lotus Intense Precious Day Cream in my bag. These products allow me to freshen up any time, I can spray or dab them on over make-up. The face automatically gets a little hydro-boost (laughs) and it makes you feel fresh and good. That is why we also included a travel size of the Lotus Intense Premium line in our guest favors for the Vienna Opera Ball – the ladies were delighted with it the morning after the ball.

As an entrepreneur, you have clear goals and visions. What are your visions as an artist?

I do not separate business and art. Any person who knows me and/or has ever worked with me would certainly agree (laughs). I became a successful artist because I never lost sight of the entrepreneurial and economic aspect. In the best case, art and entrepreneurship complement one another. One of the strengths of GW Cosmetics is that we enhance our innovative entrepreneurial spirit with art.

Thank you for the interview!