LA GENERACIÓN DEL CAMBIO Barcelona, octubre 2009
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El Club de la Lucha 1999
“La publicidad nos hace desear coches y ropas, tenemos empleos que odiamos para comprar mierda que no necesitamos�
Resolvemos problemas de negocio mediante ideas que cambian comportamientos
Generación X (1967-1977)
¿En qué contexto crecieron? 1968 - España celebra la victoria de Massiel en Eurovisión concibiendo a los primeros niños de la Generación X 1973 - Carrero Blanco es asesinado 1975 - Muere Franco 1976 - Comienza a publicarse “EL PAÍS” 1978 - Se aprueba la Constitución Española 1981 - Se aprueba la Ley del Divorcio 1982 - Naranjito pasa a la historia como embajador del Mundial de Fútbol 1986 - España ingresa en la entonces Comunidad Económica Europea 1990 - Se lanza Moviline y consigue 100.000 clientes en un año 1992 - Olimpiadas de Barcelona 92 y Exposición Universal de Sevilla 1993 - Grave crisis económica
Un estudio de Proximity Worldwide Investigación en 17 países
Etnografías
Cuestionario online con 5.000 encuestados (300 por país)
Más de 500.000 datos y 350 horas de etnografía
Lo que no son
Generaci贸n Y 1978-1994
J贸venes materialistas
Lo que no son
Baby Boomers 1956-1966
Asentados y tranquilos
Lo que sí son 8.681.092 españoles
Estresados pero felices
C贸modos, no ostentosos
Informados e ir贸nicos
TecnologĂa Ăştil, no un estilo de vida
Anhelando un hogar tranquilo
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Tres Grandes Grupos
1. Cruisers Vividores
Inconformistas eclécticos y urbanos
que surfean por la vida como si ésta no tuviera límites, de modo informal, cool… y pasándolo muy bien
Pensativos y obstinados
Mรกs definidos por lo que no son que por lo que son
Manteniendo distancia emocional
Mรกs desilusionados e infelices
los “cruisers” y las marcas
2. Nesters Hedonistas Urbanos
Hedonistas culturales orgullosos de su estilo de vida “de diseño”, su círculo de amigos íntimos y sus barrios bonitos
CĂrculos cerrados
Libertad
Buscando algo
los “nesters� y las marcas
3. SuperBreeders SuperPapรกs
Todo por los ni単os
Nuevas tendencias puritanas
Competitivos
Intentando conservar su identidad e imagen personal
Felices y satisfechos
los “superbreeders” y las marcas
¡Gracias! Juanma Ramírez ramirez.j@cpproximity.es