Cicle de Comunicació 2014 · Com gestionem les xarxes? amb el projecte TANCAREM ELS CIES de SOS Racis

Page 1


CALENDARI

Dm Dc Dj Dv Ds Dg Dl

xarxes socials 01-sep 1er anunci Vídeos adhesions 02-sep 03-sep 04-sep 05-sep 06-sep 07-sep 08-sep Arrenca Twitter

Dm

09-sep ·video CIE

Dc

10-sep ·autovideos VIPS

Dj Dv Ds Dg Dl

11-sep #CATsenseCIE 12-sep 13-sep 14-sep 15-sep ·Potenciar web

Dm

16-sep ·autovideos VIPS

Dc Dj Dv Ds Dg Dl

17-sep ·Recordar DATES 18-sep 19-sep 20-sep 21-sep 22-sep

Dm

23-sep

Dc

24-sep

Dj

25-sep

Dv Ds Dg Dl

26-sep 27-sep 28-sep 29-sep

Dm

30-sep

Dc

01-oct

Dj

02-oct

Dv

03-oct

Ds

04-oct

Dg

05-oct

Dl

06-oct Campanya fotos

Dm

07-oct #decaracontraelCIE

Dc

08-oct Raons

Dj

09-oct

Dv

10-oct

Ds Dg Dl

11-oct 12-oct 13-oct Compte enrere

Dm Dc

14-oct ·Trending Topic 15-oct ·HT #unciees

Dj Dv Ds

17-oct MEATING PIULADA #100veus0cies 18-oct ENCERCLEM EL CIE#18Osetgealcie

Dl

premsa

entitats butlletins web

cartelleria

PLANIFICACIÓ GENERAL DE LA CAMPANYA

investigació

Juliol 2014: Primeres reunions

1a RDP Cotxeres

Fer + videos

Pancarta i flyers

3 entitats 3 VIPS

Mural + taker roig

− − − −

Definició d’objectius, estratègies i accions Argumentari: Per què ara? Reunió amb altres entitats impulsores Organització de comissions: 1. comunicació 1. comunicació 2. materials 2. acció 3. difusió 3. difusió

− Encàrrec del disseny: cartell, web, bàner, avatar − Adaptació del vídeo de la campanya Mercè ·difusió ·recopilació fotos

Informació CIE ·Entrades web ·Articles mitjans

Setembre 2014: Arrencada Octubre 2014: Embranzida

Plantilla fotos Targetó jpeg Entrada web ·explicació ·foto model

Ple Ajuntament

Mail adherides 1 Reunió Forcades Entrada CIE &Urtassun

Reunió Terricabras Samarretes Infos logístiques 2a RDP & Tanquem al Blog 16-oct ·TT #18OsetgealCIE Mail adherides 2 #tancaremelcie

30 minuts

Investigació · Tema als mc · TV/ràdio (?) · Ruido eldiario.es 6 històries 1xdia Solidaris CatRàdio

El Matí de CatRàdio

GRUP DE COMUNICACIÓ:


CAMPANYA A TWITTER ABANS D’ENGEGAR-LO:  Quan s’obre? Mes i mig abans de les accions principals de la campanya.

@tancaremelcie #TancaremelCIE

 Importància de triar un bon nom de perfil i un bon hashtag (HT) general de la campanya.  Ús de la xarxa relacional de la campanya, a través de totes les entitats implicades. Entitats impulsores:  Referent pels mitjans  Entramat d’aliances amb altres entitats

 Gran base social  Capacitat mobilitzadora

 Contacte directe amb les persones internes  Diàleg i reflexió

 Enviament de missatges directes (DM) a través de socialrank a seguidors de @SOSRacis, especialment a aquells perfils amb més followers, demanant-los que ens seguissin i que fessin tuits recomanant seguir-nos.  Primers tuits pensats per presentar la campanya però, sobretot, per proposar ja primeres accions, com l’adhesió al manifest de la campanya o la reserva de les dues dates.  Vídeo atractiu i explicatiu de la realitat del CIE i de les accions proposades per tancar-lo  No obviem el desconeixement!

 Gairebé 1000 followers en les primeres 24 hores de difusió compte!


A LES 48H D’ARRENCAR: Continguts previstos:  Vídeos de personalitats polítiques, socials i culturals donant suport a la campanya.  Materials, testimonis i impactes en premsa sobre els CIE  Crides a la mobilització, apel•lant a la responsabilitat individual i col•lectiva en una qüestió transversal com els DDHH

 Els vídeos amb personalitats rellevants no tenen el resultat que esperàvem

Molt temps, dedicació i desgast

Baixa qualitat, poca difusió

 Els tuits amb només textos arengadors o “incendiaris” són els més compartits Interaccions diàries:  Promig de 5 a 10 tuits diaris  “Favorite” a la majoria de tuits que ens mencionen o que inclouen el HT. ! NO retuitejar (RT) a tots, el perfil es carrega de imputs i perd personalitat  Durant les últimes tres setmanes ens repartim la programació i el seguiment dels tuits 


ESTRATÈGIES PER SEGUIR GENERANT SOROLL: Fotoacció #decaracontraelCIE :  Recollida prèvia de 25 fotografies per garantir l’èxit l’acció a la xarxa.  Posada en marxa la setmana anterior al spring final.  Enviament d’un mail a les persones adherides al manifest informant de com poden participar a l’acció. S’hi adjunta el cartell per fer-se la foto i un model de tuit:

Jo #decaracontraelCIE #17O per què [raó] + [link foto] + @tancaremelCIE, i tu?  Programació de 25 tuits amb link a 25 fotografies, repartits en tres dies  Es van recopilant les fotografies sota el HT #decaracontraelCIE i es pugen al compte de Flickr

 Gairebé 150 fotografies recopilades en 6 dies  Fotoacció visibilitza la gran diversitat de persones que hi donen suport Recuperació del HT #UnCIEés:  Tanquem els CIEs proposa recuperar un HT que en el seu dia va tenir molta repercussió a la xarxa.  #UnCIEés [serveix tant en català com en castellà] ajuda a donar més raons de cara a l’acte del dia 17, 100 veus contra el CIE, i manté la lluita lligada a l’àmbit estatal.


Presència de la campanya i del tema als mitjans:  Ens ajuda a mantenir el moviment a l’entorn del perfil. Exemple: 30 Minuts sobre el CIE

Trending Topic  Què? HT nou #18osetgealCIE

 Quan? Llençat el dia 16/10  Objectiu: mobilitzar on line però també off line.  Com? Importància de la implicació de la xarxa relacional. Enviament de missatges privats a tota la gent que ja tenim al perfil i a altres nodes destacats.  Recolzat amb un impacte mediàtic important que es produeix pocs minuts

abans de l’hora del TT: Entrevista al Matí de Cat Ràdio.  S’aprofita el TT per difondre nous materials que enganxin. Exemple: mapa

 Aconseguim 3ª posició a BCN i 5ª en el còmput global de l’estat espanyol. Twitter durant les accions:  Important aprofitar Twitter per la cobertura de la mobilització en temps real. Descartem streaming dels actes.  Tenir a mà els perfils que participaran de manera especial durant les accions  Feedback  Valorar si és necessari crear nous HT. Acte 17Octubre: #100veus0cies Acte 18Octubre: #18OsetgealCIE (mateix TT)


Vincle seguidors Correus a persones i entitats adherides al manifest:  MAIL 1: Informació sobre la fotoacció i sol·licitud de suport econòmic [Data: 03/10/2014]  MAIL 2: Crida a la mobilització i informació logística sobre els dos actes principals [Data: 17/10/2014]  MAIL 3: Agraïment i crida a seguir treballant [Data: 23/10/2014]  Eina utilitzada per confegir els correus: MailChimp Missatges directes a Twitter:  Al llarg de la campanya enviem només 3 DM als nostres "millors" followers: un abans d’arrencar, un altre cap a la meitat (pel 30 minuts) i un altre perquè ens ajudin amb el TT  El primer DM s'envia només des del compte de SOS Racisme, la resta s'envien també des de @tancaremelcie. Eines de difusió:  Social Rank [www.socialrank.com] Permet fer una anàlisi dels nostres seguidors amb més followers, i exportar-ho en forma de llista a un Excel.  Tweet Gurú [tweetguru.net] Permet enviar DM múltiples (en paquets de 12). ! Twitter només permet enviar 250 DM/dia  TitanPad [titanpad.com]: Document públic i col·laboratiu. Compartir i dissenyar la campanya entre tots.  Punts forts: ràpid, àgil i fàcil.  Punts dèbils: Poca seguretat


ALTRES XARXES SOCIALS Facebook:  Xarxa reposada  Útil per compartir continguts audiovisuals i notícies relacionades amb el conflicte Flickr:  Aglotinar les imatges de la fotoacció Vimeo:  Penjar-hi els vídeos Watsapp:  Difusió d’un missatge amb emoticones convocant a la mobilització


autocrítica Incloure el tema a la primera línia de l’agenda mediàtica malgrat “el procés”

Bona organització i distribució de la feina entre els components de la comissió

Aprofitar les sinèrgies amb les altres entitats implicades

Haver sabut captar la idoneïtat del moment i qüestionar el model de país

No justificar prou l’aparició del nou perfil a twitter

No valorar prou la xarxa de Facebook

Confiar a les personalitats els autovídeos

Oblidar-nos del compte de Sos Racisme en moments clau


Turn static files into dynamic content formats.

Create a flipbook
Issuu converts static files into: digital portfolios, online yearbooks, online catalogs, digital photo albums and more. Sign up and create your flipbook.