Los desafíos para hacer crecer la banda ancha en América Latina XV Cumbre Reguladores y Operadores Bogotá, D.C. Junio 12 de 2012
Juan Manuel Roldán Gerente de Asuntos Corporativos
Visión de Intel “En esta década crearemos y extenderemos la tecnología de computo para conectar y enriquecer la vida de cada persona en la Tierra.” Paul S. Otellini, CEO y Presidente, Intel Corporation
Proyectamos para el 2020 mas de 28 billones de dispositivos de computo conectados a Internet
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Logrando el Siguiente Billón Mas de 2 billones de personas tienen acceso a Internet (1) Mas de 2 billones de personas han comprado PCs (2)
Objetivo del Programa Intel World Ahead: Proveer servicio de banda ancha y PCs al siguiente billón de usuarios de tecnología.
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1ITU-D—Measuring 2Intel
research
the Information Society, 2010
Banda ancha importa • Crecimiento económico: 10% de aumento de servicios de banda ancha en la región genera un incremento medio de 3.2% en el PIB y un aumento de 2.6% de la productividad. (1) • Empleos: En Latino América, el aumento de la banda ancha de un 5.5% a 7.7% generaría un estimado de 378.000 nuevos empleos. (2) • Salud: Telemedicina mejora el cuidado, reduce traslados, y facilita el diagnostico y el tratamiento. (3) • Educación: Hogares con acceso a Internet obtienen mejor rendimiento educacional. (4) • Pequeña y mediana empresa: estudios demuestran que la banda ancha promueve el emprendimiento. (1) y (3) World Bank, 2012, “Construyendo puentes, creando oportunidades: La banda ancha como catalizador del desarrollo económico y social en los países de América Latina y el Caribe” 2 Dr. Raul L. Katz., 2009, “Estimating broadband demand and its economic impact in Latin America” 3 World Bank, 2009, “Information and Communication for Development: Extending reach and increasing impact” 4 ITU, 2010, “Measuring the Information Society” 1
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Desafíos del Mercado Dos claves para lograr el crecimiento: – Acceso económico: El costo inicial de inversión debe ser reducido. – Valor percibido: Los ciudadanos deben apreciar mas la usabilidad que solo características técnicas.
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Solución: Nuevo Modelo Intel junto al ecosistema ha desarrollado innovadores modelos que dan valor y aumentan el mercado. Basado en “el milagro de prepago” para voz móvil, los paquetes son vendidos en tiendas locales de PC/telco con un menor TCO*. Paquetes incluyen: • Banda ancha: Prepago o subscripción (datos mensuales limitados) • PCs: PCs basados en Intel (netbooks, notebooks, desktops) • Contenido Digital: software/contenido precargado en idioma local
*TCO: Total Cost of Ownership.
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“La receta” Otro $100
OTH, $80
PC $500
TCO
BA, 3G, 4G $1000
VALUE
Estrategia #3: Nuevos Canales con Telcos
PC, $350
TCO BA , 3G,4G $500
Bajar el TCO – aumentar importancia PC– Expandir canales con Telcos – Involucrar al Gobierno –Foco en modelo de uso/valor para usuario
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VALUE
Precio de la banda ancha impacta adopción TIC 34 países necesitan un mayor salario Mayoría de mercados emergentes
Mercados Maduros
Precio Banda Ancha como % del ingreso Penetración de Banda Ancha
3% del ingreso
La principal barrera para acceder la tecnología es el precio de la banda ancha Mientras en costo de la banda anchas en países desarrollados es menor que el 3% del PIB per cápita, el costo promedio en economías en desarrollo es cerca del 10%. Fuente: ITU Measuring of ICT development. Feb 2010 8 Hay 34 países donde el costo es mayor que el ingreso mensual promedio
Estrategia sin Canibalizar Sell up y Sell more Poblaci贸n que puede acceder a BA 16% 14%
~$10 prepago / limitado duplica pobl. que accede
BA como % del ingreso
12%
1145M BA como % PIB per c谩pita < 3% >3% - <6% >6% - <10% >10% - <40%
10% 8%
533M
6%
860M 4%
~$10 mensuales
2%
732M
BA ~$18
0% -2%
SELL MORE Pre-pago 2x oportunidad
SELL UP Post-pago 9
% de Poblaci贸n Poblaci贸n 731,911 22.38% 860,138 26.30% 533,277 16.31% 1,145,132 35.01% 3,270,458
Como solucionamos el problema? BA prepago con pequeños paquetes de MB mensuales Ej. 1. Sri Lanka: Agresivo y exitosa oferta de BA prepago • Telcos lanzaron agresivos paquete de banda ancha pre-pago en Q1’10 • Gobierno impulso agenda digital reduciendo impuestos y permitir servicios en línea
• Crecimiento subscriptores BA fue de ~20% (6 años previos) a 100% en 2010 • Ventas de PC crecieron de un digito a dos dígitos en 2010
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$0.45/300 MB mes
Como solucionamos el problema? Ej. 2. KENIA: Safaricom PC + PrePago •
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Safaricom lanzo paquetes de PC + BA PrePago en Q4’09 Embarques de PC en África en 2010 creció 1% (IDC), pero en Kenia subió un 101% (notebook un 186%) Las ventas de Safaricom el 2010 representaron 15% las ventas de PC en el país Las TIC aumentaron el PIB de Kenia de un 2.9% a un 4.8% (Banco Mundial)
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Mexico: CompuApoyo •
Subsidio para 1, 5 Millones de hogares • • • •
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Subsidio al PC: US$ 78, máximo costo de PC de US$ 600 Precio Banda Ancha: US$ 8 mensuales por 12 meses por 2 Mbps Subsidio Banda Ancha: 6 primeros meses (US$ 48) Tasa de interés menor: 12% anual versus un 24% en el mercado
Implementado a través de Infonacot que reúne a 10 millones de trabajadores • 8 Millones de posibles beneficiarios de los subsidios.
Colombia: Hogar Digital • • • • •
Subsidio a la banda ancha de sectores de mas bajos ingresos: estratos 1 y 2 Reducción de precios de la banda a aproximadamente la mitad: US$ 10 Compromiso de la telco de mantener usuario por un mínimo de 3 años. Subsidio de US$ 75 aprox por hogar Beneficio para mas de 115.000 familias
Premio mejor Agenda Digital 2012, MWC
Beneficios: Valor Percibido Contenido digital disponible: – Educación • British Council • Khan Academy • Intel skoool – Alfabetización Digital • PC Basic • PC Basic Social Media – Entretenimiento • Intel® AppUpSM center
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Resumen – Programa para nuevos compradores de tecnología, cubriendo el siguiente billón – Paquetes de tecnología con mayor accesibilidad económica y valor percibido para nuevos compradores – Paquete incluye: • Banda ancha • PCs precargados con software/contenidos específicos – Resultados: • Millones de nuevos usuarios disfrutando de los beneficios de la tecnología Apoyo de Intel 15
GRACIAS!!
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INTEL CONFIDENTIAL