PORTAFOLIO
pROFESIONAL
César Rodríguez - Diseñador Gráfico UJTL
García,
C
ONCEPTO
{
{
UrbanTech es la adaptación y convergencia del espíritu formal de las calles y su entorno junto a la esencia dinámica del mundo tecnológico. Éstos conceptos, en esencia opuestos, son los que definen la identidad gráfica actual de la subcultura , alejada de tendencias, en alta definición, en alto contraste, veloz, dinámica, hípergráfica, vectorial. El auge en su producción y la popularidad reciente que ha adoptado el estilo urbano en conjunto con la masificación de redes de información son los pilares de éste concepto.
Líneas de
diseño
Línea De Habilidades
TOTAL PROYECTOS
TOTAL PROYECTOS
8
4
CURRI CULUM
VITAE { ET STUDIORUM
EXPERIENCIA LABORAL
Alcaldía Mayor de Bogotá Secretaría de movilidad - Freelance Labores de diseño y producción de estrategias de comunicación para eventos y campañas institucionales. 2012-2013
ESTUDIOS FORMALES Fundación Universidad Jorge Tadeo Lozano Diseño Gráfico Actualmente cursando el último semestre del programa profesional Colegio Emilio Valenzuela Bachiller Académico Promoción 2007
ESTUDIOS NO FORMALES Universidad de los Andes Curso Intensivo de correción de estilo Facultad de Humanidades y Literatura - 2008 Universidad Nacional Seminario de escritura creativa Facultad de Bellas Artes - 2009
IDIOMAS Idioma nativo: Español Idioma Inglés: 90% de habilidades: escrita, auditiva, oral y lectora
MANEJO DE SOFTWARE Suite Adobe CS Creación, manipulación, composición y edición de imágen, texto, web y vídeos. Habilidades específicas en software editorial e ilustrativo. (InDesing, Illustrator, Photoshop)
LA ROBAL AICNEIREPXE
PERFIL PROFESIONAL Soy estudiante de último semestre del programaDiseño Gráfico de la Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano. Estoy capacitado y habilitado en el manejo de software especializado en los temas correspondientes del programa tales como: (CS) Adobe Illustrator, Adobe Photoshop y Adobe Indesign, además de poseer diversas habilidades en el campo de la ilustración manual, la fotografía y la fotocomposición. Adicionalmente tengo conocimientos avanzados en el idioma inglés, certificado por el Centro Colombo Americano (TOEFL), estudios básicos de literatura, redacción, corrección de estilo y gramática. Soy una persona emprendedora, responsable y dedicada con las actividades que me asignan, además, tengo diversas destrezas en dibujo, ilustración, fotocomposición, muralismo y conocimientos básicos de medios audiovisuales, lo que me permite explorar constantemente diversos campos. Me considero una persona diligente, perseverante y perfeccionista, con buenas relaciones interpersonales y con una gran capacidad para el trabajo en equipo.
www.bombcreatives.com graffitiencenital@gmail.com
7590551 - 3138783895 flickr.com/photos/asseknc facebook.com/bombprods
Grandes creativos, puestos al servicio de la inspiraciรณn
Jan2Sau8dek
WiredMagazine2 7 A _ ! ร :
TheInfam8ousMag1
ComplexStyle
LÍNEA PRINCIPAL
La
Inv8isible {
Proyecto 1 Proyecto inscrito en el área de piezas promocionales y orientado hacia la transmisión de información sobre la corrupción en las políticas económicas mundiales y su relación con la industria agropecuaria.
{
LA CRÍSIS INVISIBLE
Línea principal
problema de diseño
Fecha Proyecto: Abril de 2013
Total Piezas: (1) Cartel Publicitario Cliente: Bienal de Cartel de Bolivia
Línea: Piezas promocionales
La
Inv8isible os procesos de tecnificación de la industria agropecuaria y la adopción de políticas ambientales sostenibles son los conceptos principales que proponen los más reconocidos economistas europeos para abordar y mitigar el tema de la crisis económica mundial . Sin embargo, éstas políticas aún son desconocidas en el territorio latinoamericano,(sea por intereses personales de empresarios, gobernantes y compañías corruptas, o por desinterés de la población en general) y principalmente en Colombia, por lo cual se hace necesario comunicar y difundir, masivamente, los beneficios y características de las políticas ambientales contemporáneas. Se proyecta por medio de un cartel publicitario (dentro del marco de la bienal de cartel de Bolivia).
El proyecto se desarrolló bajo el marco de la bienal de cartel de Bolivia en donde se exponen más de 150 propuestas de diferentes países latinoamericanos y se exponen en torno a un eje central de debate. En el año 2013 el tema fue “la Crisis económica mundial”.
1
PROCESO
CONCEPTUAL
John f. Kennedy
2
Al conceptualizar el brief inicial del proyecto, el cual consistía en un proceso informativo previo a la elaboración de un cartel “publicitario” (en realidad no se pretendía “publicitar” una marca o producto, sino un punto de vista), se da inicio al proceso de recolección de datos e información adscrita al eje temático principal por medio de fuentes óptimas y oficiales. Según informes de la Agencia Nacional de Hidrocarburos y el Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD) en conjunto con sectores de estudios económicos mundiales, se ha establecido que el deterioro del medio ambiente y la irrelevancia que se le ha dado al sector agropecuario son síntomas agudos que se han sumado a otros también graves y ya conocidos, como la perduración del desequilibrio entre riqueza y pobreza, el escándalo del hambre, la emergencia ecológica y, actualmente también general, el problema del paro. En este cuadro, parece decisivo un relanzamiento estratégico de la agricultura, pero los intereses de las multinacionales y las
compañías que dependen del deterioro ambiental para su desarrollo económico, unidos a la corrupción de gobernantes ambiciosos han pesado más que las buenas intenciones de los protectores del medio ambiente. No es sorpresa entonces que la crisis económica mundial tenga como unas de sus principales causas la sobreexplotación de recursos ambientales, la multiplicación del uso de minería ilegal, la tala indiscriminada de selvas y bosques o el aumento de desperdicios tóxicos en casi todos los rincones del planeta, cuando paradójicamente se vive en la era de oro de la tecnología ambiental en la que existen los biocombustibles, la hidroelectricidad, la energía solar, la energía geotérmica o los procesos activos de reforestación global. Surge entonces la pregunta por medio de la cual es conveniente dirigir los conceptos de la investigación: ¿Son los intereses económicos los que parecen cegar a los gobernantes frente a las soluciones más lógicas para enfrentar ésta crisis?
LA CRÍSIS INVISIBLE
Línea principal
METODOLOGÍA
de diseño
Recolección, selección y conceptualización de la información relacionada con el eje temático principal por medio de fuentes oficiales como la Secretaría de Medio Ambiente de Bogotá y la oficina de la Agencia Nacional de Hidrocarburos de Colombia. (50 horas aprox.) Definición de conceptos generales y específicos para el proceso de diseño. Abstracción de citas celebres relacionadas con el eje temático. Cita seleccionada para el proceso de diseño: “Ciegos son los ojos de quien conoce el problema, pero le teme a la solución”.
Proceso de diseño y formalización de conceptos. Feedback y correcciones estilísticas para el producto final. (12 horas aprox.).
conceptos principales
CORRUPCIÓN/ INFORMALIDAD
REIVINDICACIÓN DEL AGRO
TECNOLOGÍAS SOSTENIBLES
3
CMYK
ASPECTOS
14% 12% 53% 1%
CROMÁTICOS
4
14% 12% 53% 1%
14% 12% 53% 1%
14% 12% 53% 1%
PROYECCIÓN
conceptos cromáticos
Modelo CMYK proyectado para impresión láser y offset. Proyectado para reproducción en serie, en periódicos o diarios recurrentes por medio de fascículos.
Gama cromática opaca con elementos en alto contraste para reforzar el impacto del eje temático y relacionarlo con conceptos de contaminación, polución y toxicidad. Tonos principales: Verdes, Grises.
LA CRÍSIS INVISIBLE
Línea principal
ASPECTOS TIPOGRÁFICOS
6/8/
10/
32/36
16/18/24/
Selección de una (1) tipografía principal (Impact) asignada a la frase central del cartel (copy). Dicha tipografía cumple las condiciones de legibilidad, reconocimiento, inmediatez y contraste deseadas para convertir dicha frase en el punto focal de lectura del afiche. Posteriormente, en el fondo del cartel, se crea una interacción de contrastes entre tipografías ornamentales (Cracked, Kabel, BadaBoom, Wanted), utilizadas para ilustrar los problemas ambientales, y una tipografía sans serif de lectura inmediata (Franklin Gothic Black) para ilustrar las soluciones más lógicas en dicha materia
Producto
Ű
El cartel está proyectado para una lectura estática, específica y concisa. Su eje principal gira en torno a la imagen central y al copy el cual, debido a la composición tipográfica del fondo, ocupa un espacio ideal flotando a la derecha de la imagen, permitiendo una lectura clara e inmediata.
pero le teme a la
el
Producto
키
LÍNEA PRINCIPAL
POR
{
{
Proyecto 2 Proyecto inscrito en el área de orientación gráfica y orientado hacia la función social que adquiere la geografía humana aplicada en el diseño de información.
MOVILÍCESE POR BOGOTÁ Línea principal
Fecha : Abril de 2013
Cliente: Secretaría de Movilidad
Total Piezas: (1) Un mapa plegable
Línea: Orientación gráfica
PROBLEMA DE DISEÑO l proyecto de revitalización vial de la carrera séptima propuesto en el año 2012 por la alcaldía local, provocó diversas modificaciones en la redes de tránsito y movilidad de Bogotá. Asímismo, la implementación del sistema integrado de transporte, en conjunto con la renovación e implementación de rutas para ciclistas (todo al mismo tiempo), modificaron el curso de vías específicas que no fueron señalizadas en el tiempo correcto, causando congestión, confusión y disminución en el uso de los servicios de transporte público. Se proyecta entonces un plegable informativo en orden de exponer y explicar, por medio de la gráfica informativa, aspectos referentes a la geografía humana, seguridad, transporte, movilidad, recursos geográficos, urbanismo y cultura.
El desarrollo del proyecto se realizó en dos fases. La fase de investigación y conceptualización comprendió un periodo de dos (2) semanas de trabajo de campo y la fase compositiva dos semanas (2) de trabajo formal.
1
PROCESO CONCEPTUAL Aristoteles
Al identificar las principales modificaciones de tránsito y ubicación espacial dentro del entorno del proyecto de revitalización vial de la carrera séptima en Bogotá, se hace necesario un proceso de conceptualización profundo en el cual se haga énfasis en las múltiples necesidades de todos los transeúntes (automóvil particular, servicios públicos, peatones, ciclistas) que se generan a partir de la transformación urbanística propuesta por la alcaldía local. Si bien se han lanzado algunos proyectos similares, ninguno ha sido lo suficientemente claro, afable o cercano con el lector como debería para que los conceptos giren en torno a una comunicación más cercana y menos institucional. Es aquí en donde se acude a los centros de información más relevantes y a las fuentes más cercanas para conocer a profundidad el proyecto y sus implicaciones en el ordenamiento territorial de la capital. Se hace uso de los centros de información distrital, las alcaldías locales del sector (Mártires, Santa Fe), los informes mensuales de Instituto de Desarrollo Urbano del año 2012 (IDU), los boletines de movilidad de la Secretaría de Movilidad de Bogotá, en conjunto con cifras y datos demográficos y poblacionales que complementen la información oficial. También se hace necesario un trabajo de campo extenso por medio del cual se reconozca y se experimente el proyecto de primera mano, recorriendo todo el trazado peatonalizado, obteniendo un registro de todos los aspectos relevantes en cuanto a movilidad humana (paraderos de servicio público, establecimientos comerciales, zona de bicicletas, parqueaderos, etc…) y detallando los aspectos que por un motivo u otro han pasado inadvertidos en los procesos oficiales y que, bajo el marco del desarrollo de la geografía humana, se hacen indispensables al conceptualizar la información.
2
MOVILÍCESE POR BOGOTÁ Línea principal
METODOLOGÍA DE DISEÑO Definición de problemas, conceptos generales y específicos para el proceso de diseño. Trabajo de campo experimental, registro de aspectos relevantes de la geografía humana en relación con el territorio, sus habitantes y su sistema de movilidad y transporte. (20 horas aprox.) Recolección, selección y conceptualización de la información relacionada (datos, cifras poblacionales) con el eje temático principal por medio de fuentes oficiales como la Secretaría de Movilidad de Bogotá las alcaldías locales del centro de la capital y la Alcaldía local.(20 horas aprox.) Proceso de diseño y formalización de conceptos. Feedback y correcciones estilísticas para el producto final. (30 horas aprox.).
conceptos principales
URBANISMO/ TERRITORIO
GEOGRAFÍA HUMANA
MOVILIDAD/ TRANSPORTE
3
ASPECTOS
CROMÁTICOS
CMYK
conceptos cromáticos Contraste entre una gama cromática abstraída por medio de conceptos de tradición, institucionalidad e identidad social (tonos terrosos, ocres, neutros) y una gama dinámica, abstraída por los conceptos de tendencias en diseño de información, altos contrastes para reforzar y dinamizar la lectura de pictogramas y colores vivos (flat design) para diferenciar y brindar un espacio a cada elemento en el diseño cartográfico.
PROYECCIÓN Modelo CMYK proyectado para impresión láser, offset y banner sobre sustrato neutro o gran formato (propalcote - propalmate).
4
MOVILÍCESE POR BOGOTÁ Línea principal
ASPECTOS TIPOGRÁFICOS
Inmediatez, contraste, limpieza y morfología adecuadas para la proyección indicada. Uso de conceptos formales de tendencias contemporáneas: Tecnología, Cartel Vintage.
18/24/
8/12/
36
DIN BLACK/MEDIUM/PRO/CONDENSED/LIGHT Selección de una (1) única familia tipográfica para desarrollar dentro de todo el proyecto. Debido a que la proyección del plegable se hace en periódico o diario recurrente se maneja una identidad gráfica acorde con la inmediatez de la lectura de cifras, estadísticas y datos poblacionales. La familia “Din” se proyecta como un tipo sencillo y claro, de gran
reproductibilidad, sans serif clásica de fácil reconocimiento y con múltiples variaciones dentro de su morfología. Es además una fuente de gran versatilidad que permite, por medio de sus estilos Black, Medium, Condensed, Cirylic, Pro y Light dinamizar el ritmo de lectura sin obstaculizar le visión de cifras o datos relevantes.
LECTURA INMEDIATA ORIENTACIÓN ESPECÍFICA 6
ESTRUCTURAS DE COMUNICACIÓN SISTEMA Cartográfico social
Di recta 3
Diseño cartográfico: Debido a la morfología y la estructura de la capital, se hace imperativo ilustrar y desglosar los aspectos cartográficos de una forma ortogonal para solucionar y evitar al mismo tiempo cualquier inconveniente en la interpretación cartográfica. La composición del mapa se elabora por medio de las coordenadas básicas de ubicación (Norte, sur, oriente, occidente), tomando como eje fundamental el oriente montañoso de Bogotá (hacia adentro) y las diferentes entradas y salidas desde el centro de la capital (hacia fuera). El alto contraste entre color, forma y extensión de los elementos se hace necesario para diferenciar y disponer la información adecuadamente.
SISTEMA PICTOGRAMAS geografía humana Sistema de pictogramas: El proceso de creación de pictogramas (tanto para la cartografía como para la gráfica informativa) se fundamentó única y exclusivamente en la geografía humana, en la interacción de los personajes en un espacio “real” con situaciones reales y en objetos fácilmente identificables por cualquier transeúnte de la capital. El dinamismo del momento, el gesto de la acción o la simple evocación de una situación cotidiana sirvieron como ejes principales en el diseño de la información.
7
H u m a na 3
Producto
키
Producto
키
LÍNEA PRINCIPAL
LOCALIDAD
SantaFe4 HECHA
A MANO
{
{
Proyecto 3 Proyecto inscrito en el área de orientación gráfica y orientado hacia la función social que adquiere la geografía humana aplicada dentro del proceso de reconocimiento y apropiación del territorio construido en sociedad por sus habitantes.
SANTA FE
HECHO A MANO Línea principal
PROBLEMA DE DISEÑO
Fecha Proyecto: Mayo de 2013
Cliente: Alcaldía Mayor de Bogotá
Total Piezas: (1) Megainfografía
Línea: Orientación gráfica
as diferentes localidades de Bogotá, cuentan con una historia, tradición, contexto y evolución propia presentes en cada rincón o esquina de sus calles. Sin embargo , no cuentan con una identidad gráfica específa presente ni en su entorno, ni en el material promocional que la administración local distribuye para que la población ”conozca y aprenda” las nociones básicas sobre cada una. Se hace necesario entonces un proyecto de comunicación visual (formato infográfico) que permita a los habitantes internos y externos de una localidad específica (Santa Fe) conocer y reconocerse dentro de un territorio determinado a partir de los diferentes elementos estructurales de la localidad en conjunto con aspectos socio-culturales, demográficos y de geografía humana. La "geografía humana" podría considerarse como una geografía regional de las sociedades humanas, un estudio de las actividades humanas desde un punto de vista espacial, una ecología humana y una ciencia de los paisajes culturales.
El
PUEBLO
PROCESO
es un ser SUPERIOR al INDIVIDUO
CONCEPTUAL
...ES SU ESPÍRITU
Max Stirner
ogotá es una ciudad poseedora de múltiples contradicciones y contrastes entre sus barrios y habitantes. Cada rincón posee una narrativa diferente cargada de significados y tradiciones y son éstos los que hacen de la capital colombiana una metrópoli multicultural, habitada y conformada en gran parte por habitantes externos que fluyen en el espacio cotidiano de las avenidas. Sin embargo, pese a toda la historia que contienen y reflejan barrios coloniales como el Santa Fe, Las Cruces o La Candelaria y su gran riqueza cultural implícita, aún no existe un medio pedagógico al alcance de la población que contextualice la historia de las localidades en conjunto con las manifestaciones sociales propias
del territorio (que son a fin de cuentas las que construyen el imaginario social de sus habitantes y permiten el auto-reconocimiento) y que permita asignarle una identidad concreta (sea visual o conceptual) por medio de la abstracción de sus conceptos fundamentales. Para el proceso conceptual se hace necesario entonces, en primera medida, un arduo trabajo investigativo acerca del contexto, historia, creación y fundación de la localidad Santa Fe (en toda su extensión territorial) en conjunto con un análisis demográfico de su situación actual y la de sus habitantes (Recolección de información sobre aspectos cartográficos, movilidad, historia, datos poblacionales, expansión territorial, tradiciones,
patrimonio inmaterial y expresiones suburbanas), todo lo anterior obtenido por medio de fuentes oficiales como las alcaldías locales, los puntos turísticos y la secretaría de movilidad de Bogotá. Posteriormente se realiza un trabajo de campo a profundidad en el cual se recorre la mayor parte del territorio investigado en orden de develar los aspectos fundamentales y, claramente, más característicos de la localidad. En ésta investigación se hace imperativo consultar tanto fuente oficiales como a los habitantes mismos del territorio quienes con sus imaginarios individuales aportan a la creación de una identidad en conjunto.
SANTA FE
HECHO A MANO Línea principal
METODOLOGÍA
DE DISEÑO
Recolección, selección y conceptualización de la información relacionada (datos, cifras poblacionales, de seguridad e inclusión social) con el eje temático principal por medio de fuentes oficiales como la Alcaldía Mayor de Bogotá, las alcaldías locales del centro de la capital y los puntos turísticos oficiales de la capital.(35 horas aprox.) Trabajo de campo experimental, registro de aspectos relevantes de la geografía humana en relación con el territorio, sus habitantes y sus sistemas de seguridad e inclusión social. Entrevistas a habitantes y personajes característicos del territorio (20 horas aprox.). Proceso de diseño y formalización de conceptos. Feedback y correcciones estilísticas para el producto final. (25 horas aprox.).
conceptos principales
SEGURIDAD CIUDADANA
GEOGRAFÍA HUMANA
INCLUSIÓN SOCIAL
3
8% 30% 2% 5%
ASPECTOS
CMYK
CROMÁTICOS
conceptos cromáticos Definición de una gama cromática “tradicionalista” abstraída por los tonos terrosos y ocres propios de un territorio de la época colonial construido por habitantes desplazados y autosuficientes que labraron su espacio con sus propias manos, ladrillo a ladrillo. Predominan los tonos medios de ocre y grises que brindan una unidad conceptual implícita al proyecto y además refuerzan la identidad tradicionalista de la localidad.
MODelos cromáticos Modelo CMYK proyectado para impresión láser y offset. Proyectado para reproducción en serie, en periódicos o diarios recurrentes por medio de fascículos.
4
32% 24% 76% 31%
20% 10% 67% 1%
0% 0% 0% 100%
SANTA FE
HECHO A MANO Línea principal
ASPECTOS
TIPOGRÁFICOS
6/8/
10/
32/36
16/18/24/
Selección de una familia tipográfica para desarrollar los aspectos de mayor relevancia y de mayor necesidad de lectura del proyecto. Debido a que la proyección de las infografías se hace en periódico, por medio de fascículos o diarios recurrentes, se maneja una identidad gráfica acorde con la inmediatez de la lectura de cifras, estadísticas y datos poblacionales. La familia “Din” se proyecta como un tipo sencillo y claro, de gran reproductibilidad, sans serif clásica de fácil reconocimiento y con
múltiples variaciones dentro de su morfología. Es además una fuente de gran versatilidad que permite, por medio de sus estilos Black, Medium, Condensed, Cirylic, Pro y Light dinamizar el ritmo de lectura sin obstaculizar le visión de cifras o datos relevantes. Unidas a ésta, están las fuentes Bira, Aquifer, BallPark y RoseWood, que refuerzan el concepto de identidad, geografía humana e ilustran con mayor eficacia los titulares especiales.
ESTRUCTURAS
Di recta 3 SISTEMA CARTOGRÁFICO
DE COMUNICACIÓN
Sistema de pictogramas: La creación de pictogramas para éste proyecto se fundamentó en el reconocimiento propio de sus habitantes como seres autosuficientes en la creación de sus imaginarios y espacios de vida. Las tradiciones, manifestaciones culturales y expresiones urbanas son los puntos más fuertes a destacar por medio de la gráfica informativa. Metáfora narrativa: La trasformación progresiva y lineal del territorio, debido en gran parte a la evolución de la interacción de sus habitantes con el mismo, es el eje compositivo central del proyecto, por medio del cual es posible observar el progreso histórico de la localidad en conjunto con la conservación del patrimonio tradicionalista que le han impreso sus habitantes.
7
SISTEMA DE PICTOGRAMAS ' :
Producto
키
LÍNEA PRINCIPAL
Feria Nativa {
{
Proyecto 4 Proyecto inscrito en las áreas de orientación gráfica e identidad visual orientado hacia la reconstrucción del sistema de comunicación visual de la feria itinerante: Expo-artesanías.
FERIA NATIVA
Línea principal
PROBLEMA DE DISEÑO
Para el desarrollo del manual de señalética y la redefinición del sistema de comunicaciones de la feria, se utilizaron, como módulos principales de construcción, determinados glifos de culturas precolombinas (muiscas y chibchas) íconos y vestigios del desarrollo de las culturas ancestrales.
a feria de exposiciones “Expoartesanías” (celebrada anualmente en Corferias, Bogotá) ha venido disminuyendo el número de su público asistente y expositores locales, abriendose paso en un mercado internacional de objetos decorativos con diferentes características y objetivos a los que se fijaron en la feria original. La introducción del mercado extranjero y la innovación de elementos ornamentales de élite (diferentes a las artesanías), han desviado el sentido tradicionalista y autóctono de una de las ferias más importantes de la capital. Se hace necesaria entonces la redefinición de la identidad gráfica informativa y señalética en orden de reforzar el sentido y la experiencia ambiental artesanal y tradicionalista del asistente y definir características de representación particulares de la información.
Fecha Proyecto: Febrero de 2013
Cliente: Corferias S.A.
Total Piezas: (1) Manual Señalética
Línea: Orientación Gráfica
1
PROCESO CONCEPTUAL
La
TRADICIÓN
se
no se hereda...
CONQUISTA. André Malraux
Expo-artesanías es el evento del sector artesanal de mayor importancia en todo el continente y la plataforma que tienen los artesanos colombianos para dar a conocer sus productos y proyectarse comercialmente a nivel nacional e internacional. Lastimosamente, según cifras de asistencia y expansión de la feria, en las últimas ediciones se ha observado una disminución en la competencia y participación de los expositores del mercado nacional para abrirle paso a productos artesanales extranjeros de menor calidad y mayor precio. Lo anterior es, en su mayor parte, consecuencia de un manejo inadecuado del sistema de comunicaciones interno de la exposición, el cual ha excluido progresivamente la estética tradicional de la artesanía típica colombiana para sustituirla con objetos de diseño de “vanguardia artesanal”, no autóctonos. Para iniciar el proceso de conceptualización, se hace imperativa una investigación a fondo sobre las culturas precolombinas y ancestrales del territorio Colombiano y linear la investigación hacia sus manifestaciones culturales (artesanales y sociales) en orden de abstraer, lo más fielmente posible, los elementos principales que conforman la esencia de la expresión artesanal. Posteriormente, por medio de la consolidación de módulos de construcción específicos se reconstruye el sistema de comunicaciones informativas (señales informativas, de orientación, de identificación y servicios generales) y se genera un nuevo sistema (manual) de señalética, en conjunto con la proyección de sus soportes, bajo una metáfora narrativa fundamentada en los elementos característicos de las culturas nativas.
2
FERIA
NATIVA
Línea principal
METODOLOGÍA DE DISEÑO
Análisis y conceptualización de la información relacionada con el eje principal obtenida por medio de fuentes oficiales como la Asociación Colombiana de Artesanos Expositores, la Organización Nacional Indígena de Colombia (ONIC) e informes oficiales de archivo de ExpoArtesanías S.A. (15 horas aprox.) Formalización conceptual y redefinición del sistema (manual) de comunicación informativa y señalética de la feria, en conjunto con la proyección material de dicho sistema. (20 horas aprox.) Proceso de diseño y materialización de piezas finales. Feedback y correcciones de estilo para el producto final. (15 horas aprox.).
conceptos principales
IDENTIDAD ARTESANAL
TRADICIÓN MATERIAL
ORGULLO/ COLOMBIANIDAD
3
ASPECTOS CROMÁTICOS
Conceptualización: Definición de una gama cromática “artesanal y tradicional” abstraída por los tonos terrosos, verdes y ocres propios de los materiales naturales con los que los artesanos fabrican sus piezas decorativas. Están presentes las abstracciones de elementos naturales como la madera cruda, el barro, las grasas vegetales y el cuero
virgen, en contraste con elementos de cristalería y joyería nativa presentes en los productos. Proyección: (Manual) Modelo CMYK proyectado para impresión láser y offset. Proyectado para reproducción única e institucional. (Señales) Tintas especiales para serigrafía aplicada sobre sustratos rígidos como madera rústica o pino.
FERIA
NATIVA
Línea principal
Aspectos TIPOGRÁFICOS
LYTHOSPRO
6/8/
10/
32/36
16/18/24/
Señalética) Selección de una fuente especial para reforzar los conceptos de tradición, artesanía y cultura nativa de la exposición. La fuente Lythos Pro Bold cumple con las condiciones de adoptar una estética arcaica, similar, en cuanto a morfología y construcción axial, a los glifos y sistemas de comunicación de las culturas ancestrales, sin dejar de lado la posibilidad de una identificación
completa e inmediata de sus formas (no hay pérdida de legibilidad). (Manual) Para el sistema de comunicación interno de la feria se hace uso del contraste entre dos familias tipográficas clásicas de la línea editorial (Helvética, TypeWriter) en orden de conservar el sentido institucional del proyecto y priorizar la legibilidad total del documento oficial.
ESTRUCTURAS DE COMUNICACIÓN
Metáfora narrativa: Los soportes proyectados de los sistemas de comunicación y el sustrato del manual original son netamente de producción rústica y artesanal- Se utilizan materiales como madera cruda, pino no procesado y papel reciclado o de fabricación vegetal, todo en orden de establecer una coherencia formal y conceptual a lo largo del desarrollo y conclusión del proyecto.
Sistema de pictogramas: El sistema de creación de pictogramas para éste proyecto se fundamentó en la abstracción de los elementos formales más característicos y autóctonos de las culturas ancestrales colombianas, puesta en función de representar (de forma icónica) los elementos gráficos informativos del evento. El sistema se gesta a partir de la definición de un módulo romboide como el elemento básico de las formas subyacentes.
Producto
키
Producto
키
LĂ?NEA PRINCIPAL
š A Microtråfico
{
{
Proyecto 5 Proyecto inscrito en el ĂĄrea de orientaciĂłn grĂĄfica encaminado hacia la desmitificaciĂłn y desestigmatizaciĂłn de las sustancias “ilegalesâ€? (psicoactivas) y sus usuarios, como alternativas al problema del microtrĂĄfico y la criminalidad que ĂŠste genera en la sociedad bogotana.
ALTERNATIVAS
AL MICROTRÁFICO Línea principal
problema
de diseño
Fecha Proyecto: Junio de 2013 Cliente: Secretaría Distrital (Bogotá) Total Piezas: (4) Mini-Plegables Línea: Orientación Gráfica
l aumento progresivo del consumo de sustancias psicoactivas en la población joven bogotana de los últimos años ha prendido las alarmas de la administración distrital en cuanto a seguridad y salud pública. Sin embargo (estando dentro del marco del debate sobre legalización y regulación de drogas ilícitas) los programas pedagógicos que se elaboran en torno a la comunidad “consumidora”, han servido para disminuir los factores de riesgo del exceso, invitando al “consumo responsable” por medio de campañas dinámicas con las que se identifica el usuario. Se proyecta, entonces, una gráfica informativa (a modo de infografía) exponiendo las diversas y más populares sustancias junto con sus riegos para develar los beneficios de la regulación como solución al microtráfico.
ASPECTO DESTACADO
Para el desarrollo de la gráfica informativa del proyecto fue indispensable la asistencia a diversos eventos (entre ellos Rock al Parque en su versión 2012) en los cuales las sustancias psicoactivas se han ido liberando progresivamente de prejuicios sociales para ocupar un espacio en un debate abierto sobre consumo responsable.
1
PROCESO CONCEPTUAL
2
El notorio incremento en el consumo de sustancias psicoactivas en la población juvenil (de 15 a 28 años) de Bogotá, según cifras suministradas por la Organización de las Naciones Unidas en Colombia (ONU), el Observatorio de Drogas de Colombia (ODC) y la Secretaría de Salud de Bogotá, ha generado a su vez un aumento en la práctica de la modalidad ilegal del microtráfico, entendido como la compra y venta de sustancias ilegales en pequeñas dosis particularmente distribuidas en colegios, universidades, bares y zonas de tolerancia la ciudad. El microtráfico, establecido como negocio ilegal gracias a las arcaicas políticas prohibicionistas de la legislación colombiana, ha tomado un nivel más serio y preocupante para la seguridad de los consumidores regulares y de la población en general al convertirse en la “nueva mafia” de los mercados ilegales conteniendo dentro de su contexto todo el crimen, la violencia, la estafa y la muerte que solo puede
causar un oficio al margen de la ley. Sin embargo, la nueva cultura del “consumo responsable” en la población juvenil ha dirigido sus esfuerzos hacia campañas pedagógicas que desmitifiquen el uso de las sustancias, liberen a los consumidores del estigma social y a su vez que se preserve el derecho a la libertad de expresión en todo su contexto. Se inicia el proceso de recolección de información relacionada al eje principal por medio de agencias locales especializadas en consumo de estupefacientes y experimentando de primera mano en los festivales y reuniones más abiertas al debate el “uso responsable” de dicha sustancias en los jóvenes y sus implicaciones en cuanto a la regulación. Posteriormente se formaliza una serie de gráficas informativas acerca del uso, legislación y beneficios de regulación de las drogas más populares utilizadas actualmente en la población Bogotana (marihuana, lsd, cocaína, ansiolíticos).
ALTERNATIVAS
AL MICROTRÁFICO Línea principal
METODOLOGÍA
DE DISEÑO
CONSUMO RESPONSABLE
conceptos principales
Ŵ $Q¡OLVLV \ FRQFHSWXDOL]DFL³Q GH OD LQIRUPDFL³Q relacionada con el eje principal obtenida por medio de fuentes la Organización de las Naciones Unidas en Colombia (ONU), el Observatorio de Drogas de Colombia (ODC) y la Secretaría de Salud de Bogotá (10 horas aprox.) Ŵ 3URFHVR GH GLVH±R \ PDWHULDOL]DFL³Q GH SLH]DV finales. Feedback y correcciones de estilo para el producto final. (15 horas aprox.).
LIBRE EXPRESIÓN
REGULACIÓN/LEYES
ASPECTOS CROMÁTICOS
CMYK
Definición de una gama cromática abstraída por las diferentes interpretaciones “sinestésicas” (entendidas como la percepción conjunta de varios tipos de sensaciones, de diferentes sentidos en un mismo acto perceptivo) de consumidores específicamente seleccionados para éste experimento. Las sensaciones “espaciales”, de “ondas” e “iluminaciones” aleatorias, convergen en una gama de colores súper-saturados en contraste con la neutralidad de tonos medios que demandan los aspectos de legibilidad e institucionalidad del proyecto. Modelo CMYK proyectado para impresión láser y offset. Proyectado para reproducción masiva como folletos individuales de temas separados.
4
ALTERNATIVAS
AL MICROTRÁFICO Línea principal
ASPECTOS TIPOGRÁFICOS
Selección de una familia tipográfica orgánica que refuerce sutilmente el concepto de sinestesia y libertad de expresión. Fuentes especiales como la Bira y Sverige Script tienen las características específicas para el modelo de narrativa que se pretende comunicar. La fuente Franklin Gothic Book, al ser una sans serif clásica de gran legibilidad y reproducción se establece como la ideal para textos informativos de lectura clara e inmediata
6/8/
32/36
16/18/24/
10/
1
ESTRUCTURAS DE COMUNICACIÓN
PICTOGRAMAS
narrativa La libertad de expresión en cuanto a consumo y “ética psicoactiva” unida a las emociones sinestésicas de los relatos de consumidores activos, brindan la dirección conceptual, formal y orgánica de la composición de las piezas.
4
El sistema de creación de pictogramas para éste proyecto se fundamenta en los conceptos de sano esparcimiento, sociabilidad, reconocimiento y desmitificación de la población consumidora, por lo cual se genera un lenguaje gráfico dinámico y cercano con el cual los interesados puedan identificarse.
Lร NEA PRINCIPAL
- A POR LA
PROTECCIร N
ANIMAL
{
{
Proyecto 6 Proyecto inscrito en el รกrea de orientaciรณn grรกfica dirigido hacia la creaciรณn de mรฉtodos pedagรณgicos que mitiguen las problemรกticas de abandono y sobrepoblaciรณn que sufren los animales domรฉsticos en Bogotรก.
CHAPINERO
PIONERO Línea principal
problema de diseño
FECHA PROYECTO JULIO DE 2013
CLIENTE SECRETARÍA DE SALUD DE BOGOTÁ
TOTAL PIEZAS (1) PLEGABLE DIDÁCTICO
LÍNEA ORIENTACIÓN GRÁFICA
hapinero pionero por la protección animal” es un proyecto realizado en conjunto con médicos veterinarios de la secretaría de salud y de ambiente de Bogotá y organizaciones proteccionistas de animales, en orden de mitigar la problemática del abandono irresponsable de mascotas y el hacinamiento en los centros de zoonosis, problemas que han aumentado progresivamente en las últimas décadas. Se proyecta en conjunto, un material didáctico informativo, dirigido a propietarios de mascotas de 5 a 100 años en el cual se eduque e informe al propietario sobre todos los aspectos relacionados con tenencia responsable, salud, cuidados básicos y derechos y deberes en sociedad, todo esto bajo el marco del desarrollo constitucional de nuevas políticas ambientales.
Para el desarrollo del proyecto se contó con la colaboración de reconocidos médicos veterinarios destacados en los campos de Etología Animal y Bienestar Animal de la Universidad de la Salle como la doctora Claudia Rodríguez.
1
Cuando el
PROCESO
CONCEPTUAL
HOMBRE por fin se apiade de TODAS
criaturas vivientes, solo éntonces será
Lo centros de zoonosis de la capital colombiana guardan dentro de sus muros y sus celdas temporales una infinidad de desgarradoras historias de abandono y violencia en contra de los seres que un día fueron compañía de aquellos quienes decidieron dejarlos a su suerte. Desafortunadamente, los animales domésticos en Bogotá (entendidos únicamente como gatos y perros), según cifras oficiales de organizaciones proteccionistas como la Asociación Defensora de Animales de Colombia (ADA), la plataforma proteccionista ALTO, y la Secretaría de Salud de Bogotá, son víctimas de múltiples actos de violencia y maltrato, pero ningún hecho genera tantas problemáticas sociales como el abandono. El abandono de mascotas domésticas, según médicos veterinarios especialistas en comportamiento animal, es causado específicamente por la falta de conocimiento de los propietarios y la poca difusión de métodos pedagógicos que promuevan el concepto de “tenencia responsable” y que destaquen los derechos de lo animales como miembros activos de la sociedad. Para iniciar el proceso de conceptualización, se hace necesario recopilar y analizar la información estadística sobre la problemática del abandono y sus implicaciones dentro de los aspectos de salubridad de la capital. Posteriormente se asiste a campañas pedagógicas propuestas por la Alcaldía Mayor de Bogotá (eventos como “Mascotiando por Usaquén”) en orden de entablar un dialogo efectivo con los profesionales veterinarios del cual se puedan abstraer todos los conceptos necesarios para la comunicación del concepto de tenencia responsable en pro del no abandono.
-Proverbio Budista
CHAPINERO
PIONERO Línea principal
METODOLOGÍA
DE DISEÑO
Análisis y conceptualización de la información relacionada con el eje principal obtenida por medio de fuentes como la plataforma ALTO de protección animal, la Secretaría de Salud de Bogotá, el Centro de Zoonosis Clínica de Engativá y la Facultad de Medicina Veterinaria de la Universidad de La Salle(10 horas aprox.) Reunión y discusión con médicos veterinarios y etólogos sobre los ejes principales sobre los cuales debería girar la investigación. Conceptualización en conjunto. (6 horas aprox.) Proceso de diseño y materialización de piezas finales. Feedback y correcciones de estilo para el producto final. (15 horas aprox.).
conceptos principales
TENENCIA RESPONSABLE
PROTECCIÓN ANIMAL
EDUCACIÓN/ PEDAGOGÍA
3
ASPECTOS
CROMÁTICOS
CUIDADOS en la vía pública
Conceptualización: Bajo los conceptos de “protección animal”, “la mascota como miembro activo de la familia” y la preservación de los derechos ecológicos, se conceptualiza una gama cromática de tonos pasteles (en alusión a la ilustración infantil/ flat design) en contraste con tonos neutros dispuestos por los aspectos de legibilidad y
contraste cromático. Proyección: Modelo CMYK, proyectado para impresión láser u offset. Se proyecta una reproducción masiva únicamente en eventos de gran afluencia.
CHAPINERO
PIONERO Línea principal
ASPECTOS
TIPOGRÁFICOS
6/8/
10/
32/36
16/18/24/
KG BEHIND THESE HAZEL EYES
Selección de una fuente tipográfica orgánica similar a la creada por infantes (KB Behind These Hazel Eyes) aplicada en los titulares y textos destacados debido a su gran legibilidad, sus curvas acentuadas y su relación formal con los conceptos de amor, protección y cuidado que engloba el tema de los
animales domésticos. Complementariamente se hace uso de una fuente ornamental (Masterplan) y una sans serif clásica de uso netamente editorial (Franklin Gothic Book) para texto extendido y precisión informativa.
ESTRUCTURAS DE COMUNICACIÓN
Sistema de pictogramas: La creación de pictogramas para el proyecto se fundamentó en conjunto con los elementos característicos de la ilustración infantil, en orden de reforzar los conceptos ya mencionados para permitir una lectura más dinámica y precisa de la información. Metáfora narrativa: La reivindicación de la mascota como un miembro activo de toda familia por medio de la cual las experiencias de uno giran en torno a los cuidados del otro. Se podría llamar “una dependencia” emocional, y es abstraída tal cual en la composición de la gráfica informativa.
LÍNEA PRINCIPAL
Procesos de
Urbano {
Proyecto 8 Proyecto inscrito en el área de orientación gráfica dirigido hacia la creación de un soporte exterior visible por el público en general que devele diversos procesos urbanos de transformación tipográfica a través del tiempo.
{
LETTERING URBANO
Línea principal
problema de diseño
Fecha Proyecto: Agosto de 2013 Cliente: Bomb Producciones
Total Piezas: (1) Proyección (Afiche) Línea: Orientación gráfica
l arte urbano en la ciudad de Bogotá, como disciplina informal, no es una expresión nueva y en muchos casos puede decirse que ha alcanzado un estatus temporal dentro de la sociedad debido a su carácter implícitamente “efímero” y dinámico. Sin embargo, dentro de ésta categoría existe el “graffiti writing” (letras, nombres), tal vez el componente más polémico a la hora de debatir su legalidad, pero sin duda el que mayor dificultad causa al momento de su legibilidad. Aunque en muchos casos no se acepte, las bases del “writing” son esencialmente tipográficas, lo que hace necesario proyectar una estructura de representación infográfica que analice y relacione los diversos procesos de lettering urbano (creación e intervención tipográfica) que se han gestado en relación con los conceptos legibilidad e influencia sobre su observador.
Dentro del desarrollo y la concepción del proyecto se destaca la participación de más de 50 artistas y creativos independientes en diversas secciones de la revista. El equipo de Bomb Producciones realizó un minucioso trabajo de control de calidad en cuanto a imagen, texto y corrección de estilo.
1
PROCESO
CONCEPTUAL
La MUTACIÓN
es la esencia de la
EVOLUCIÓN Charles Darwin
2
En la última década (2003-2013) el auge del arte urbano y las expresiones artísticas sobre sustratos públicos y exteriores en Bogotá han tomado una relevancia social que no pasa desapercibida ante los ojos de ninguna disciplina. No es sorpresa que sectores como la publicidad, el mercadeo y la sociología hayan adoptado ésta expresión como una extensión o una alternativa de tendencia para comunicar sus mensajes o promocionar sus productos. Sin embargo, aunque el graffiti y las bases del arte urbano están solventadas bajo casi los mismos parámetros del diseño gráfico, no existe un estudio propio de diseño que revele a profundidad cuáles son dichas bases y si realmente poseen una relación cercana con los métodos empíricos de creación de un sector del arte urbano: el “Writing”(creación de nombres y letras con estilos diversos.) Se inicia un proceso de análisis y conceptualización de los métodos
de creación clandestinos más populares de Bogotá haciendo uso de las habilidades de un selecto grupo de escritores urbanos, quienes, a su estilo, definen las bases formales de diseño gráfico (tipográficas, compositivas) que han influido en sus propios métodos de elaboración y concreción de un estilo en particular. Posteriormente se proyecta un mural a manera de infografía que permite develar en su máxima expresión el proceso de transformación tipográfica individual de cada escritor y su interpretación del espacio visual.
LETTERING URBANO
Línea principal
METODOLOGÍA
de diseño
Análisis, conceptualización y bocetación en conjunto con los escritores urbanos tomando referentes editoriales de tipografías clásicas y de transición (8 horas aprox.) Proceso de diseño y materialización de la pieza proyectada para exhibición en exterior. (10 horas aprox.).
conceptos principales
CONSTRUCCIÓN TIPOGRÁFICA
T
CLANDESTINIDAD/ ALTERNATIVIDAD
MUTACIÓN/ EVOLUCIÓN
3
CMYK
ASPECTOS
100% 100% 100% 100%
CROMÁTICOS
4
0% 0% 95% 10%
30% 30% 80% 0%
0% 0% 0% 100%
PROYECCIÓN
conceptos cromáticos
Pinturas acrílicas, a base de agua y pintura en aerosol sobre un sustrato de concreto estucado de gran formato.
Selección de una gama cromática de colores planos en alto contraste sobre un espacio opaco para reforzar los conceptos de “mutación” y “revolución tipográfica”. Se hace uso también de los colores más predominantes dentro de las composiciones tipográficas urbanas para guiar al lector por medio de una coherencia conceptual.
LETTERING URBANO
Línea principal
ASPECTOS TIPOGRÁFICOS
6/8/
10/
32/36
16/18/24/
Selección de diversas familias tipográficas clásicas (Didot, Trajan, Garamond) en orden de generar el inicio de la investigación y posterior transformación en las tipografías propias y deconstruidas de los escritores urbanos utilizando su nombre (a.k.a) para crear la pieza informativa. Selección de una tipografía estándar para el desarrollo de los procesos informativos (Code Bold . Light).
ESTRUCTURAS
DE COMUNICACIÓN Metáfora narrativa: La mutación formal del diseño como reconocimiento de la creación empírica de un sector del arte urbano es el concepto que guía la composición del proyecto. Conceptos como las formas orgánicas puestas en contraste con movimientos agresivos y extrusiones exageradas de elementos, conforman la identidad de los elementos.
pero le teme a la
LÍNEA PRINCIPAL
O DESARROLL DE LA
CON EL APOYO DE LA UNIVERSIDAD DE LA SALLE
{
{
Proyecto 7 Proyecto inscrito en el área de orientación gráfica dirigido hacia la creación de un material pedagógico que permita a los maestros de las generaciones más jóvenes ilustrar las teorías de la empatía como capacidad implícita humana.
DESARROLLO DE LA EMPATÍA Línea principal
problema
de diseño
Fecha Proyecto: Agosto de 2013 Cliente: Universidad de La Salle (Bogotá) Total Piezas: (1) Banner Informativo Línea: Orientación Gráfica
l área investigativa de la maestría en docencia de la Universidad de La Salle en Bogotá, ha observado que la educación fundamentada en los valores y virtudes aristotélicas (compasión, empatía, amor) en edades tempranas a los alumnos, puede influir en gran medida al desarrollo de un posterior pensamiento crítico, racional y compasivo por medio del cual se estimulen los valores de una existencia pacífica en sociedad. Sin embargo, los docentes son quienes deben comprender y reconocer en primera medida las teorías y los conceptos que conducen al desarrollo de las capacidades emocionales humanas como, en éste caso, la empatía. Por lo tanto de hace necesaria la proyección de un material didáctico, bajo el marco del congreso de la maestría en docencia de la Universidad de La Salle, que eduque al docente a profundidad en los procesos de desarrollo de las capacidades humanas.
ASPECTO DESTACADO
Para el desarrollo del proyecto se contó con la colaboración del semillero investigativo del área de maestría en docencia de la Universidad de La Salle, en el cual se destacaban docentes de áreas desde medicina veterinaria hasta filosofía.
1
PROCESO CONCEPTUAL
{gr. Sympatheia: “en pasión”}
En el proceso por comprender la influencia de la enseñanza en edades tempranas de las virtudes aristotélicas (templanza, valentía, justicia…etc.), los teóricos más destacados en los procesos pedagógicos como Kurdek, Hoffman, Selman, Shulman y Mekler, han destacado dos conceptos adicionales sobre los cuales es posible sentar los cimientos de una educación renovada y fundamentada en los valores individuales en pro de coexistir en sociedad: la capacidad de la Compasión y la Empatía. Dichas teorías son relativamente nuevas y pioneras en el campo de la docencia, por lo cual el semillero de investigación de la Universidad de La Salle
2
en Bogotá proyecta un material didáctico en conjunto para “educar a los educadores”. El proceso conceptual inicia con la recopilación teórica de los conceptos fundamentales de los postulados científicos y posteriormente se desarrolla un material didáctico con una narrativa específica que le permita a los educadores abstraer los conceptos fundamentales de dichas teorías de la mejor manera posible para transmitir adecuadamente el proceso y desarrollo de la capacidad de la empatía en sus estudiantes.
DESARROLLO DE LA EMPATÍA Línea principal
METODOLOGÍA
DE DISEÑO
Análisis y conceptualización, en conjunto con el semillero investigativo de la maestría en docencia de la Universidad de La Salle, de la información relacionada con el eje temático central obtenida por medio de referentes teóricos propios de los autores (10 horas aprox.)
PEDAGOGÍA INFANTIL
EMPATÍA CAPACIDAD
conceptos principales
Proceso de diseño y materialización de piezas finales. Feedback y correcciones de estilo para el producto final. (10 horas aprox.).
EDUCACIÓN PRIMARIA
ASPECTOS CROMÁTICOS
Conceptualización: Selección de una gama cromática relativa al sistema de aprendizaje académico clásico griego en la cual se destacan los tonos ocres y marfiles puestos en contraste con tonos medios y colores planos definidos por el sistema de comunicación gráfica. Proyección: Modelo CMYK, proyectado en resolución media para reproducción en banner y gran formato.
4
DESARROLLO DE LA EMPATÍA Línea principal
ASPECTOS TIPOGRÁFICOS
DESARROLLO DE LA EMPATÍA
2 APTITUDES
CONOCER SU ESTADO DE
ÁNIMO
4
PENSAMIENTOS DE ACUERDO A SUS
ACCIONES
ŲA @ 9
PODER
Selección de una fuente tipográfica (Code) que permita alternar su peso según el momento de lectura determinado y que sea de reconocimiento inmediato. Los titulares orgánicos (Sverige Script) refuerzan el sentido humano y expresivo que debe reflejar la empatía en la sociedad. Por último, se hace uso de una sans serif contemporánea (Magra) para el texto extenso y precisión de detalles.
REPRESENTAR VIVENCIAS
{
O IMAGINARLO
DEDUCIR SUS
KURDEK
1978
6/8/
32/36
16/18/24/
10/
1
ESTRUCTURAS DE COMUNICACIÓN
PICTOGRAMAS
narrativa La composición del proyecto se hace bajo el concepto de “la empatía como el resultado de un arduo camino”, en el cual se debe prestar correcta atención a lo detalles para generar un orden adecuado de lectura.
4
Las estructuras de comunicación están orientadas hacia la clara comprensión entre los gestos gráficos en relación con las actitudes que se deben adoptar bajo el concepto de la empatía. Se crea una gráfica informativa sutil que exalta el detalle del gesto sin saturar el espacio visual.
DIMENSIONES
90cmX160cm
BOMB PRODUCCIONES Conceptualización y diseño de identidad gráfica promocional para procesos de lanzamiento de producto o empresa.
BOMB
PRODUCCIONES Línea 2
Fecha : Agosto de 2012
Cliente: Bomb Producciones
Total Piezas: (1) Sistema comunicaciones
Línea: Identidad visual
PROBLEMA DE DISEÑO a naciente empresa bogotana especializada en proyectos editoriales, audiovisuales y fotográficos aplicados al descubrimiento y exposición de manifestaciones culturales, artísticas y sociales, necesita definir una identidad gráfica específica que, aparte de permitir posicionarla como un centro de creación independiente, sea consecuente con los mensajes de alternatividad y contemporaneidad que se desean expresar desde la comunicación institucional. Se proyecta una conceptualización de su identidad visual.
Para el desarrollo del proyecto y la creación de la identidad gráfica de la empresa se tomaron en cuenta aspectos de diversas tendencias editoriales, pasando por las tendencias de representaciones musicales suburbanas y llagando hasta el dinamismo visual de las editoriales de deportes extremos.
1
1 NEGOCIO basado en la
PROCESO CONCEPTUAL
MARCA
es, simplemente, un negocio
Área de respeto 1X
PREPARADO PARA EL
ÉXITO
David F. D’Alessandro
Identificador 8X
Símbolo 6X
Logotipo 2X
Base Modular 5X Construcción- Área de respeto A partir de un (1) módulo X
2
Las manifestaciones culturales suburbanas de la capital colombiana en las últimas décadas han adoptado mayores niveles de popularidad dentro de la población en general y ahora son vistas como expresiones autónomas de seres libres que buscan, por medio de disciplinas de desarrollo empírico, establecer un espacio de autoreconocimiento e individualidad dentro de la sociedad. Sin embargo, son muy pocos los medios de comunicación que de alguna u otra forma tienen un interés real por éstas prácticas o contribuyen a la investigación y exposición de éstos fenómenos en aras de desentrañar sus códigos y postularlos como modelos de un nuevo pensamiento estético social Son los colectivos independientes de diseñadores y realizadores audiovisuales como BOMB PRODUCCIONES, comprometidos con el libre desarrollo de las expresiones culturales, quienes, de una forma más institucional, han iniciado el proceso de documentación, registro y distribución de material informativo que permita al público en general, profundizar sobre éstas manifestaciones, su historia, su contexto y su desarrollo dentro del territorio colombiano. Se inicia el proceso de conceptualización de la identidad gráfica institucional bajo el lineamiento de “los 14 parámetros de alto rendimiento de la marca” (Norberto Chavez), detallando y seleccionando las condiciones óptimas de comunicación que se desean implementar tanto en el logotipo de la empresa como en su sistema de comunicaciones. Posteriormente se proponen las piezas más adecuadas para el sistema de comunicaciones externas en conjunto con una proyección de piezas promocionales.
BOMB
PRODUCCIONES Línea 2
METODOLOGÍA DE DISEÑO
Análisis de la información, conceptualización final y bocetación de los soportes básicos de comunicación. Creación de logotipo y sistema de comunicaciones interno. (20 horas aprox.) Proceso de diseño y materialización del sistema de comunicación externa. Feedback y correcciones para piezas finales. (15 horas aprox.).
SOPORTES DE COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL
conceptos principales
CULTURA SUBURBANA
CLANDESTINIDAD/ ALTERNATIVIDAD
DIVERSIDAD/ MULTICULTURAL
3
ASPECTOS
CROMÁTICOS
CMYK
conceptos cromáticos Selección de una gama cromática opaca, en alto contraste relacionada bajo los conceptos de “clandestinidad”, “expresión suburbana”, y los aspectos morfológicos de las calles y el pavimento citadino. Los tonos grises predominan en el sistema de comunicaciones mientras que los soportes y piezas promocionales adoptan la estética urbana del ladrillo y el concreto crudo.
PROYECCIÓN CMYK para el sistema de comunicaciones. Se proyecta un filtro UV en las piezas de presentación o promoción editorial para conservar el concepto institucional y de carácter expansivo de la empresa.
4
BOMB
PRODUCCIONES Línea 2
ASPECTOS TIPOGRÁFICOS
Dinamismo, reconocimiento inmediato y rápida lectura. Fuente abstraída de referentes editoriales y audivisuales que desarrollan ésta estética.
18/24/
8/12/
36
FRANKLIN
GOTHIC BOOK
HEAVY/MEDIUM/DEMI/DEMICOND/PRO Selección de una única familia tipográfica para desarrollar en todas las piezas de comunicación institucional interna y externa. La fuente Franklin Gothic Book (en conjunto con sus diversas variaciones como la Black, Medium, Demi, DemiCond y Regular) ofrece solidez y dinamismo a la vez de una caracterización jovial y descriptiva y, aún así, no compromete los
LECTURA INMEDIATA IDENTIDAD CONCRETA
factores de legibilidad y reproducción en ninguna de las piezas proyectadas. La fuente se establece en el logotipo y el símbolo como un módulo más de identificación institucional.
6
ESTRUCTURAS DE COMUNICACIÓN
Debido al sector dentro del que se enmarca la actividad comercial (medios editoriales, digitales y audiovisuales) de la empresa, se proyectan piezas básicas de papelería comercial (tarjeta de presentación, sobre para correo, carpetas de comunicación interna y externa, cotización…etc.) en conjunto con piezas promocionales adscritas a los conceptos que pretende reflejar la identidad.
7
Producto
키
Producto
키
GROUPE
CASINO LÍNEA GOURMET Conceptualización y diseño de identidad gráfica promocional para procesos de lanzamiento de producto o empresa.
MARCA CASINO LÍNEA GOURMET Línea 2
PROBLEMA DE DISEÑO
Fecha Proyecto: Mayo de 2013
Cliente: Grupo Casino Colombia
Total: Línea de (3) productos.
Línea: Piezas promocionales
a marca de alimentos y bebidas francesa “Casino” (presente en todo el territorio colombiano) lanza su línea de productos (salsas) tipo “gourmet” a un precio más elevado, modificando radicalmente su grupo objetivo (económico) para atraer a otro tipo de clientes (élite). Se proyecta una campaña de lanzamiento y redefinición de la identidad del producto (empaque/soportes gráficos) en orden de comunicar conceptos de exclusividad, tradición, innovación y frescura.
Para el desarrollo del proceso de un rediseño anclado de los productos se consolidó un brief creativo el cual, por medio del análisis de aspectos como el grupo objetivo y los sistemas de comunicación de la marca, permite establecer los conceptos básicos que procura la campaña.
PROCESO
CONCEPTUAL
E
l auge comercial de los productos de cocina orgánicos y de alta calidad, en conjunto con los procesos de tecnificación productiva de las marcas del sector, han generado una fuerte, y a la vez sana, competencia entre los sectores publicitarios y promocionales de cada industria. El Grupo Casino, presente en Colombia, se ha establecido como una marca fabricante de productos de diversas líneas, tanto económicas como elite. Sin embargo, las demandas del mercado requieren de una estrategia innovadora que
permita posicionar a la marca en un nivel superior, distanciándola del sector económico para aumentar su capacidad productiva y competitiva en el sector élite. Por lo tanto, se da inicio al proceso de diseño con la elaboración de un brief de agencia el cual procura develar con asertividad el público objetivo (y demás datos demográficos de los consumidores) al cual se pretende dirigir la campaña y, por ende, exponer las estrategias de comunicación más adecuadas para influir en el público potencial. Posteriormente,
contando con una línea de tres (3) productos definida (salsas gourmet) para la campaña de lanzamiento, se da inicio a la fase de bocetación y diseño de envases, etiquetas, empaques y piezas promocionales que se pretenden proyectar en góndola de supermercado. La fase de ensamble y montaje de piezas promocionales es la que concluye el proyecto.
MARCA CASINO LÍNEA GOURMET Línea 2
METODOLOGÍA
DE DISEÑO
Creación de brief de agencia para campaña de lanzamiento de producto, definición del público objetivo, influencia de mercado, proyecciones espaciales y definición del concepto gráfico de la campaña. (10 horas aprox.)
Fase de bocetación, definición de soportes de comunicación dentro de supermercado, consolidación de prototipos finales de envases, etiquetas, empaque y gráfica promocional. (10 horas aprox.) Proceso de diseño, ensamblaje y materialización de piezas finales. Feedback y correcciones de estilo para el producto final. (10 horas aprox.).
conceptos principales
ALIMENTOS ORGÁNICOS
ALTA COCINA
TRADICIÓN PRODUCTIVA
3
26% 23% 9% 76% 60% 10% 0% 22%
ASPECTOS
CMYK
CROMÁTICOS
conceptos cromáticos Selección de una gama cromática que abarca los conceptos de tradición, calidad superior y productos orgánicos que maneja la marca. Los tonos sepias y ocres en conjunto con tonos neutros y grises de las piezas y etiquetas, permiten relacionar los conceptos de la marca sin interferir con la adecuada visualización del producto y su color característico.
MODelos cromáticos Modelo CMYK para todas las piezas y soportes de comunicación. Proyección en offset y reproducción masiva para etiquetas, folletos y material de ensamblaje de empaque promocional.
4
80% 0% 100% 0% 20% 0% 10% 100%
MARCA CASINO LÍNEA GOURMET Línea 2
ASPECTOS
TIPOGRÁFICOS
Titulares IDENTIFICACIÓN
ETIQUETAS
TEXTO corrido
10/
32/42
16/18//
Selección de dos (2) fuentes tipográficas complementarias en función de estilizar la imagen del producto por medio de titulares orgánicos y dinámicos (Respective Script) y establecer una identidad coherente que mantuviese el concepto de calidad e institucionalidad de la empresa por medio de los pesos del texto informativo (Helvética - Helvética Nue).
ESTRUCTURAS DE COMUNICACIÓN
Metáfora narrativa: La campaña se desarrolla estrictamente bajo los parámetros de tradición y calidad de la marca, por lo cual se elabora el empaque principal de la línea de productos en conjunto con el sistema de etiquetas y gráfica promocional con sustratos artesanales y rugosos desde el pino crudo hasta el papel capuccino.
CONSTRUCCIÓN DE ETIQUETAS
SOPORTES DE COMUNICACIÓN
7
PROYECCIÓN ENSAMBLAJE DE EMPAQUE
REVISTA
BOMBTA Conceptualización y diseño de identidad gráfica promocional para procesos de lanzamiento de producto o empresa.
REVISTA BOMBTA Línea 2
problema de diseño
Fecha Proyecto: Octubre de 2012 Cliente: Bomb Producciones
Total Piezas: (1) Revista (120 pags.) Línea: Medios Editoriales
a ausencia de medios de comunicación dirigidos a la población joven, orientados a descubrir y explorar las diferentes manifestaciones socio-culturales urbanas de Bogotá (que están paradójicamente en su mayor auge), presenta la necesidad y la oportunidad de consolidar un medio gráfico (impreso/digital) como el referente editorial urbano de la capital por excelencia. Se proyecta develar las diferentes manifestaciones y actividades culturales en relación con su entorno y su influencia en la población suburbana. Se presenta como un medio impreso en formato “lifestyle.”
Dentro del desarrollo y la concepción del proyecto se destaca la participación de más de 50 artistas y creativos independientes en diversas secciones de la revista. El equipo de Bomb Producciones realizó un minucioso trabajo de control de calidad en cuanto a imagen, texto y corrección de estilo.
1
PROCESO
CONCEPTUAL
Hay cosas
ENCERRADAS
DENTRO DE LOS MUROS que si salieran de pronto a la calle y gritaran,
LLENARÍAN EL MUNDO Federico García Lorca
2
Cada generación de la historia ha contado con diversas expresiones humanas subyacentes al común denominador de la sociedad. Por lo general, dichas expresiones conllevan en su núcleo el peso de la marginalidad y la exclusión, lo que las ha obligado a surgir como labores codificadas subterráneas las cuales son objeto de estudio y discusión académica, más no de la sociedad en general. En las últimas décadas, en la ciudad de Bogotá se ha presentado un auge (por no llamarlo masificación) de culturas alternativas poseedoras de miles de expresiones diferentes las cuales construyen su identidad y consolidan su posición en una sociedad multicultural como la Bogotana. Sin embargo, los medios de comunicación más influyentes de la capital, han optado por omitir y relegar a los medios independientes un enfoque más profundo hacia éstas prácticas, las cuales, como se ha demostrado, conforman la mayor parte de la riqueza cultural de la ciudad y presentan una mirada “más allá de lo común” al especta-
dor. Se inicia entonces el proceso de análisis de información y creación al definir los temas centrales, el público objetivo, referentes principales, calendario sugerido, método de comunicación, los aspectos de mercadeo, proyección de ventas, equipo de pre y postproducción, artículos centrales, posibles patrocinadores y equipo creativo general. Posteriormente, se da inicio al proceso de maquetación, creación del derrotero, elaboración y corrección de estilo de artículos, recepción de fotografías, proyecciones y pruebas de impresión. En el proceso de diseño y creación se elabora el machote final y se inicia el proceso de pruebas de impresión y contacto de proveedores para impresión, ensamble y distribución. Finalmente se da el proceso de ejecución e impresión final con todas las correcciones de estilo aplicadas y unos acabados óptimos para distribución.
REVISTA BOMBTA Línea 2
METODOLOGÍA
de diseño
Análisis, conceptualización y consolidación del medio, definición de equipo de trabajo, ejes centrales, artículos y fotografías principales. Creación del derrotero principal. (50 horas aprox.)
Fase de preproducción. Construcción y diagramación manual y digital, definición de publicidad, primeras correcciones de estilo, elaboración del machote definitivo e imposición. Se dispone de un archivo final para pruebas de impresión. (50 horas aprox.)
Postproducción, ajustes técnicos generales, correcciones definitivas, imposición, impresión y ensamblado del proyecto final. (35 horas aprox.)
conceptos principales
CULTURA SUBURBANA
CLANDESTINIDAD/ ALTERNATIVIDAD
DIVERSIDAD/ MULTICULTURAL
3
CMYK
ASPECTOS
100% 100% 100% 100%
CROMÁTICOS
4
0% 0% 95% 10%
30% 30% 80% 0%
0% 0% 0% 100%
PROYECCIÓN
conceptos cromáticos
Modelo CMYK para la pieza final, proyectada en alta calidad para su óptima distribución
Selección de una gama cromática de baja saturación que, además de adaptarse a la estética formal y conceptual de la empresa (marca: Bomb Producciones), evoque el sentido callejero y clandestino de las expresiones urbanas que allí se retratan. Predominan los tonos neutros, blanco, negro (alto contraste), tonos abstraídos de las características del concreto y el ladrillo, ocres y colores cálidos para lograr un adecuado contraste entre los diferentes artículos.
REVISTA BOMBTA Línea 2
ASPECTOS TIPOGRÁFICOS
6/8/
10/
32/36
16/18/24/
Selección de una (1) familia tipográfica para desarrollar texto a lo largo de toda la estructura, experimentando y componiendo los textos de acuerdo a las variaciones y pesos de la fuente. La clásica Franklin Gothic, editorial por excelencia debido a su inmediato reconocimiento y limpieza de lectura, se proyecta (con todas sus variaciones) como la más adecuada y precisa para el desarrollo del concepto en la revista.
Producto
키
pero le teme a la
ESTRUCTURAS
DE COMUNICACIÓN Un lenguaje informal, unido a una composición dinámica entre imágenes de gran resolución y textos compuestos ligados al concepto del arte urbano y sus derivados, son las herramientas de las que se disponen para alcanzar el público objetivo y lograr posicionarse como un medio fuerte en la industria editorial. La transición dinámica entre secciones y el uso de alternativas gráficas dentro de los artículos (infografías, encuestas, entrevistas, perfiles) bajo los conceptos formales de la marca también hacen parte de las estructuras de comunicación.
INDUSTRIAS
VAREY
Conceptualización y diseño de identidad gráfica promocional para procesos de lanzamiento de producto o empresa.
INDUSTRIAS VAREY Línea 2
PROBLEMA DE DISEÑO
Para el desarrollo del proyecto se contó con la colaboración directa del gerente general de Industrias Varey (Jorge Vargas Reyes), quien estuvo presente en toda ocasión para lograr un óptimo resultado final.
ndustrias Varey es una empresa familiar bogotana con más de 50 años de experiencia en el sector productivo de estuches para medallería y condecoraciones, sin embargo, existen actualmente proyectos de tecnificación para sus procesos productivos y sus instalaciones, por lo cual se hace necesario un rediseño del sistema de comunicaciones (tanto interno como externo) en conjunto con un rediseño de tipo “anclado” de su identidad visual, para renovar (igual que en sus métodos) su imagen, conservando la experiencia institucional de sus soportes en conjunto con su establecida tradición de calidad.
Fecha Proyecto: Mayo de 2013
Cliente: Industrias Varey
Total Piezas: (1) Sistema Identidad
Línea: Identidad Visual.
1
PROCESO CONCEPTUAL
En la
CARRERA
POR LA CALIDAD
NO HAY LINEA DE META. David T. Kerns
Industrias Varey es una empresa tradicional que, progresivamente, se mantiene a la vanguardia en los procesos de tecnificación productiva. Sin embargo, según su director, su imagen institucional y sus soportes de comunicación (tanto internos como externos) parecen no reflejar la tecnificación y la evolución que ha presentado la compañía en los últimos años. Se inicia el proceso, conformando un equipo de diagnóstico que analiza todas las posibles variables (tanto internas como externas) de las que se pueda hacer uso para definir el rediseño de la identidad visual de la empresa. Posteriormente, al obtener el diagnóstico final, se da inicio al proceso de bocetación y creación del logotipo y los soportes de comunicación que se proyectan como los más adecuados para la compañía. Para concluir, se elabora el manual de identidad visual de la empresa, en el cual se desglosan todos los usos y aplicaciones de los soportes de comunicación además de su construcción y proyección física. Adjuntas al manual, se proyectan piezas de merchandising y comunicación promocional para los diversos clientes potenciales y los socios de Industrias Varey.
2
INDUSTRIAS VAREY Línea 2
METODOLOGÍA DE DISEÑO
Fase de diagnóstico. Análisis de toda la información institucional interna y externa de la empresa, referentes, competencias, concepción del problema de diseño, sugerencias del equipo de diagnóstico a la compañía y feedback (20 horas aprox.) Fase de bocetación y concepción del rediseño anclado del identificador, definición de los soportes de comunicación adecuados, diagramación del manual de identidad gráfica de la empresa (30 horas aprox.) Ejecución y ensamble de las piezas de comunicación institucional y merchandising finales, impresión y ensamble del manual de identidad, presentación al cliente y cierre del proyecto. (40 horas aprox.).
conceptos principales
TRADICIÓN CORPORATIVA
TRAYECTORIA INSTITUCIONAL
CALIDAD SUPERIOR
3
ASPECTOS CROMÁTICOS
Conceptualización: Al ser un rediseño anclado, se conservan ciertos aspectos cromáticos similares a los de la identidad preliminar, sin embargo, se modifica la tonalidad básica (tonos fríos azules y verdosos) de la marca en orden de presentar una menor saturación y una mayor ligereza y adaptabilidad dentro de los soportes de
comunicación. Se utiliza un solo tono en diferentes opacidad para definir la identidad de todo el sistema de identidad y comunicaciones. Proyección: Modelo CMYK para las piezas impresas, editoriales y de merchandising pertinentes. Proyección de una identidad cromática presente en todas las piezas finales de acuerdo a su elaboración y/o sustrato.
INDUSTRIAS VAREY
Aspectos TIPOGRÁFICOS
6/8/
10/
32/36
16/18/24/
Línea 2
HAMMERSMITH IDENTIFICACIÓN CORBELComunicaciones
Selección de una familia tipográfica paloseco contemporánea (Hammersmith) para el rediseño del logotipo de la empresa. Se modifican los aspectos ortogonales de las fuentes preliminares y se aligera la composición de las dos palabras en el espacio. En cuanto al desarrollo del manual y de las
piezas finales de comunicación, se hace uso de los mismos aspectos formales de la tipografía principal en los titulares y de define una fuente ligera y clara (Corbel) para el texto corrido.
ESTRUCTURAS DE COMUNICACIÓN
Se proyectan la creación y el rediseño de diversos soportes de comunicación institucional, en los cuales se incluye todo lo referente a la papelería básica de la empresa (tarjeta profesional, sobre de correo, cotizaciones, facturas, contratos, etc.) para distribución interna y externa. Además, se proyectan piezas de merchandising como estuches de alta calidad y joyeros personales, todos girando en torno al concepto que maneja la empresa y el sector productivo en el cual se enmarca
EL PRESENTE
PORTAFOLIO en su primer versión SE TERMINÓ
de imprimir el 26 de Octubre del año 2013 en los talleres de Comercial Papelera Impresores S.A.
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