De kenniseconomie vertaald door credo.creatie by credo.

De kenniseconomie vertaald door credo.creatie creativity wins

credo.kenniseconomie

Een naam wordt een begrip. Communicatie een geloof. Dankzij helder en onderscheidend werk. Gemaakt met veel plezier en voorzien van een duidelijk signatuur. credo.creatie creativity wins

VOORWOORD

Communiceren over kennis en innovatie. Een uitdaging? Ja. Lastig om onderscheidend te zijn? Absoluut niet. Al een decennium lang ondersteunen wij als Eindhovens bureau uiteenlopende opdrachtgevers in de Kenniseconomie bij hun positionering. Op een manier die hen recht doet. Want communiceren hierover hoeft niet ‘theoretisch’ of ‘moeilijk’ te zijn. Door serieuze verdieping, heldere stappenplannen en nauwe samenwerking met onze opdrachtgevers, creëren we heldere marketing strategieën om doelen te bereiken. Elke keer weer een fascinerend proces. We laten ons graag uitdagen en bijten ons met veel enthousiasme vast in de innovaties voor morgen. De verrassende creatieve én effectieve producties in deze uitgave leveren hiervan het bewijs. De Kenniseconomie vertaald door credo.creatie

credo.kenniseconomie

TNO

TNO corporate positionering/campagne

source session – positionering – brandstory – communicatieplatform – mediaplan advertentiecampagne – interne kick-off (web)animaties – outdoor signing – webfilms - radiocommercials

mooier TNO.NL

TNO werkt aan een betere toekomst. Ook als het gaat om onze leefomgeving.

Minimalistisch antwoord

MIDDEN IN DE SAMENLEVING TNO. Wie kent het niet? Een gerespecteerd instituut en een van de meest sterke merken van Nederland. Ook een organisatie die zich bewust is van haar maatschappelijke verantwoordelijkheid. TNO staat midden in de samenleving en is overal aanwezig. Samen ontwikkelden we een campagne die deze positie onderstreept.

Na een uitgebreide source session ontwikkelden we een brede corporate campagne en een gevarieerd mediaplan. De campagne laat de wereld van morgen en de impact op de samenleving zien, aan de hand van twaalf maatschappelijke en economische thema’s. De advertenties zijn in één oogopslag te decoderen, dankzij de minimalistische stijl. TNO_adv_Leefomgeving_Forum_210x297.indd 1

07-03-2008 16:22:47

gezonder TNO.NL

TNO werkt aan een betere toekomst. Ook als het gaat om onze voeding.

Rond het thema wordt een icoon aan een bijbehorend woord gekoppeld dat zowel in de stellende als de vergrotende trap kan worden gelezen. Gezond wordt met TNO gezonder. Met de thematische regel: ‘TNO werkt aan een betere toekomst. Ook als het gaat om onze gezondheid’ laat TNO zien dat het ook in de toekomst haar maatschappelijke verantwoordelijkheid neemt. TNO_adv_Voeding_Binnenlands Bestuur_210x297.indd 1

07-03-2008 15:27:09

ruimer TNO.NL

TNO werkt aan een betere toekomst.

Vraag TNO werkt aan de wereld van morgen. Aan producten, oplossingen en toepassingen waar iedereen wat mee heeft. Doelgericht innoveren, dat is waar TNO voor staat. Geen kennis ontwikkelen om de kennis, maar om de praktische toepassing. Om nieuwe producten te creëren die het leven aangenamer en waardevoller maken en die bedrijven helpen te innoveren. Om creatieve antwoorden te vinden op de vragen die de samenleving stelt. Aan ons de vraag om te helpen TNO te positioneren als een multidisciplinaire en onafhankelijke kennisonderneming met impact op de samenleving.

als het gaat om de inrichting De campagne Ook behaalde uitstekende resulvan ons land. taten in de pre-test. Ook de gefaseerde aanpak zorgde voor een groot intern draagvlak. Een mooi voorbeeld van nauwe samenwerking tussen klant en bureau. Het heeft ons de CCB award opgeleverd. TNO_adv_Bouwen aan ruimte_Binnenlands Bestuur_210x297.indd 1

Corporate campagne vertaald naar web omgeving. Interactief en informatief.

07-03-2008 14:35:11

TNO

zuiniger TNO.NL TNO werkt aan een betere toekomst. Ook als het gaat om onze energievoorraad.

credo.kenniseconomie

TNO

veiliger TNO.NL TNO werkt aan een betere toekomst. Ook als het gaat om een veilige samenleving.

_adv_Maatschappelijke veiligheid_Binnenlands Bestuur_210x297.indd 1

07-03-2008 16:13:08

TNO

energieker TNO.NL

mobieler TNO.NL

TNO werkt aan een betere toekomst. Ook als het gaat om arbeidsparticipatie.

TNO_adv_Arbeidsparticipatie & Vergrijzing_Binnenlands Bestuur_210x297.indd 1

07-03-2008 14:59:54

verstandiger

TNO_adv_Leven met water_Binnenlands Bestuur_210x297.indd 1

TNO werkt aan een betere toekomst. Ook als het gaat om verkeer en vervoer.

gezonder

TNO.NL

TNO werkt aan een betere toekomst. Ook als het gaat om beschikbaarheid en kwaliteit van water.

TNO werkt aan een betere toekomst. Ook als het gaat om onze gezondheid.

07-03-2008 15:49:31

TNO_adv_Gezond leven_Binnenlands Bestuur_210x297.indd 1

07-03-2008 15:36:54

Mede door de nauwe samenwerking tussen klant en bureau leverde de TNO campagne de CCB Award 2008 op.

credo.Kenniseconomie

TNO & MINISTERIE VAN DEFENSIE

TNO & Ministerie van Defensie Identity werkcongres

communicatieplatform – congres identity event content – uitnodigingen – online presentaties – aankleding congres

Samenwerken met Impact

Samenwerken met Impact TNO Postbus 6000 2600 JA Delft

Ministerie van Defensie Postbus 20701 2500 ES Den Haag

Om de impact van de kennisinvesteringsprogramma’s die TNO in opdracht van het Nederlandse Ministerie van Defensie uitvoert nog meer te verhogen, organiseerden TNO en Defensie in 2010 de werkconferentie ‘Samenwerken met Impact’.

verder ging dan een uitnodiging alleen. We waren betrokken bij de invulling van het congres, de inrichting, signing, nieuwsbrieven en online presentaties. Door middel van gestileerde hoofdjes hebben we een bloemvorm gevisualiseerd die staat voor ‘groeien en bloeien’. In de kern van het beeld zie je de impactvorm. Dit beeld symboliseert de kracht van het samenwerken en dat de mens daarin centraal staat.

Kennisinvesteringsprogramma’s

19nov

Tijdens de conferentie staken diverse stakeholders uit het veld de koppen bij elkaar om na te denken over een nieuwe aanpak voor de kennisinvesteringsprogramma’s. Een belangrijk en omvangrijk onderwerp dat wel wat gewicht kon gebruiken. Daarom ontwikkelden we een congres identity die

‘10

TNO in samenwerking met het Ministerie van Defensie

HIGH TECH ROOM & GEMEENTE EINDHOVEN

High Tech Room & Gemeente Eindhoven Identity/positionering/ campagne source session – positionering – brandstory – communicatieplatform – logo & identity – wervingsmaterialen naar diverse doelgroepen – advertentiecampagne kick-off – website – animaties

NIETS MOOIERS DAN JONG TALENT Talent komt in vele vormen. De kunde is om het op tijd te ontdekken. Maar talent vraagt ook om mogelijkheden het te sturen, te verdiepen en te ontplooien. Talentvolle vwo-ers krijgen bij High Tech Room alle ruimte. Dit samenwerkingsverband tussen bedrijven en overheid biedt talentvolle leerlingen een unieke kans. Want zonder nieuw talent geen kenniseconomie. High Tech Room biedt een fysieke en virtuele ruimte waar jonge talenten aan de slag gaan met vraagstukken op het gebied van hoogwaardige technologische innovatie. Aan de hand van praktijkgerichte cases, ontmoetingen met boegbeelden uit het bedrijfsleven, kennisinstellingen en overheid, ontdekken zij hun talenten en leren zij samen te werken. Zij kunnen zo niet alleen een gemotiveerde beroepskeuze maken, maar door de toegang tot bedrijven en instellingen kan er ook een netwerk worden opgebouwd en een aanloop worden gemaakt naar een vervolgstudie. Wij ontwikkelden alle communicatie uitingen gericht op alle stakeholders, leerlingen en ouders.

credo.kenniseconomie

SNAP JIJ HET? IK WEL! Kinderen kunnen vaak meer vragen stellen dan je als volwassene kunt beantwoorden. En ze blijven vragenâ&#x20AC;Ś

KINDERBOEK

TNO corporate Kinder- jubileumboek

concept & design – fotografie – artwork TV animaties – introductie naar landelijke media en scholen – kick off event Nemo Amsterdam

credo.kenniseconomie

Bij TNO werken specialisten die beroepsmatig de meest uiteenlopende vragen beantwoorden. Vooral op het gebied van techniek. Dat is hun lust en hun leven. Alle vragen die kinderen hebben over techniek zijn samen met de antwoorden verzameld in een schitterend kijken leesboek voor basisschoolleerlingen. Dankzij de kleurrijke collages in het boek kunnen kinderen de antwoorden zelf reconstrueren, uitdiepen en beleven. Ze worden bovendien uitgedaagd om de oplossingen verder te vertellen aan hun broertjes, zusjes, vriendjes of opa en oma. Techniek is leuk!

Het boek was aanvankelijk vervaardigd voor een kleine TNO-kring, maar inmiddels wegens groot succes verspreid op alle Nederlandse basisscholen. We hebben een slim internetconcept ontwikkeld, animatiefilms gemaakt (te bekijken op credocreatie. com) en een introductie evenement georganiseerd bij Nemo in Amsterdam.

TNO

credo.kenniseconomie

TNO & Moon4You Identity/positionering

brandstory – logo & identity – communicatieplatform – brochure – (sponsor) wervingsmaterialen – website

A DUTCH MOONTALE Reizen naar de maan. Het klinkt als een sciencefictionfilm. Een jongensdroom. Maar stel nou dat het niet zo onmogelijk is als het lijkt? Stel dat we een Nederlands ruimtevaartinstrument op de maan kunnen laten landen? Als het aan het consortium onder leiding van TNO ligt, vertrekken we al in 2012.

MOON 4 YOU

Stilstand sinds de jaren zeventig

Meer dan prestige

Dankzij de wedijver tussen de Verenigde Staten en de SovjetUnie weten we nu heel wat over de maan.

Natuurlijk is het een kick om als klein kikkerlandje een bijdrage te leveren aan de ruimtevaart. Maar een dergelijke missie helpt ook om wetenschappelijke kennis te vergroten. Over de maan en het heelal, maar ook kennis waarmee we onze leefomgeving hier op aarde veiliger maken. Satellietbeelden bijvoorbeeld, spelen een belangrijke rol bij de productontwikkeling van navigatiesystemen en zelfs bij het definiëren en oplossen van het klimaatprobleem.

Ruimtevaart is overal

“That’s one step for a man, one giant leap for mankind” Neil Armstrong

In de jaren zestig probeerden de twee grootmachten elkaar constant af te troeven door steeds geavanceerdere missies naar de maan uit te voeren. Het resultaat: maar liefst zestig maanmissies en twaalf astronauten die voet hebben gezet op het maanoppervlak. De maanexploratie eindigde echter plotseling toen NASA het Apollo-programma halverwege de jaren zeventig stilzette. Sindsdien zijn er nog maar acht missies naar de maan uitgevoerd.

Toen Neil Armstrong in 1969 als eerste mens de maan betrad, sprak hij – naar we nu weten – legendarische woorden. Oudere generaties die de landing van de Apollo 11capsule live hebben meegemaakt, weten nog precies waar ze op dat moment waren. Deze gebeurtenis heeft destijds ongekend veel indruk gemaakt. Het was dan ook een van de grootste prestaties in de geschiedenis van de ruimtevaart. Begrijpelijk dus dat we ruimtevaart vaak associëren met astronauten en maanreizen. Maar ruimtevaart is ook in ons dagelijks leven veel dichterbij dan we vaak denken. Zo helpen satellieten ons het weer te voorspellen en leiden ze ons via een navigatiesysteem snel en efficiënt van A naar B. Ook kunnen we dankzij satellieten bijvoorbeeld met z’n allen live de prestaties van het Nederlands elftal op het WK volgen. Ruimtevaart: voor vertier en veiligheid Maar ruimtevaart ondersteunt niet alleen hedendaags gemak en vertier. Het helpt ook onze leefomgeving veiliger te maken. Zo spelen satellieten een belangrijke rol bij het definiëren en oplossen van het klimaatprobleem. Door met satellieten naar de aarde te kijken, zien we hoe het klimaat verandert en of genomen maatregelen het gewenste effect hebben. In de precisielandbouw vertellen satellietbeelden boeren hoe hun gewas ervoor staat. Op die manier hoeven ze niet meer water en mest te gebruiken dan noodzakelijk, en wordt het milieu niet onnodig belast. Zelfs onze dijken kunnen we efficiënter inspecteren door satellietbeelden te gebruiken. Niet alleen het directe gebruik van de ruimtevaart heeft zijn weg gevonden naar ons leven van alledag. Inmiddels is ook veel kennis uit de ruimtevaart vertaald naar aardse toepassingen. Zo worden airbags in auto’s - als het nodig is - razendsnel opgeblazen met behulp van ruimtevaarttechnologie. Kortom: redenen te over om in ruimtevaart te investeren.

together gebundelde krachten • partners • samen sterk • kennisdeling

MOON4YOU9003 Brochure binnenwerk.indd 4

17-06-2009 15:00:58

MOON4YOU9003 Brochure binnenwerk.indd 5

17-06-2009 15:01:08

Kansen voor educatie

“I have a dream” Dr. Martin Luther King

De maan als commerciële uitdaging De X PRIZE Foundation vindt het tijd om de maanexploratie voort te zetten. Wel wat anders dit keer, namelijk door er commerciële partijen bij te betrekken. Hierdoor wordt de ruimtevaart minder afhankelijk van overheidsgelden. Als stimulans is de Lunar X PRIZE uitgeschreven. Google vond de prijs zo inspirerend dat het zijn naam aan de wedstrijd heeft verbonden en een deel van het prijzengeld sponsort. Dit resulteerde in de Google Lunar X PRIZE. De missie: een robot op de maan zetten die vijfhonderd meter aflegt. Hiervan moeten foto’s en video’s naar de aarde gestuurd worden. Wie deze missie laat slagen verdient eeuwige roem. Voorwaarden zijn dat het voor 2013 moet gebeuren en dat het team voor minimaal negentig procent particulier gefinancierd is. Geen gemakkelijke opgave, maar TNO gelooft er in en wil met een van de teams meedoen en een meetinstrument meesturen op de missie naar de maan.

making history aan onszelf verplicht • nieuwe kansen • bouwen aan de toekomst

MOON4YOU9003 Brochure binnenwerk.indd 22

TNO heeft een consortium opgericht om zijn Raman/LIBS instrument mee te kunnen sturen. Dit kan worden gebruikt om grondmonsters en rotsen aan het oppervlak van de maan te analyseren. Als het lukt, reist er voor het eerst een Nederlands ruimtevaartinstrument mee op een commerciële vlucht naar de maan.

17-06-2009 15:03:21

MOON4YOU9003 Brochure binnenwerk.indd 23

17-06-2009 15:03:32

Nederland sterk in ruimtevaarttechnologie

“Dan begint alles waar ik zolang van gedroomd en voor getraind heb” André Kuipers

In Nederland zijn ongeveer duizend mensen dagelijks bezig met het ontwikkelen van ruimtevaarttechnologie en het gebruik van deze technologie voor toepassingen op aarde. Bijvoorbeeld voor navigatie, communicatie en aardobservatie. Deze ruimtevaartactiviteiten in Nederland staan internationaal hoog aangeschreven. Door de jaren heen hebben we dan ook bijgedragen aan bijzondere projecten. Zo heeft Nederland meegewerkt aan aardobservatie-instrumenten als GOME (Global Ozone Monitoring Experiment), Sciamachy en OMI (Ozone Monitoring Instrument). Deze instrumenten worden ingezet aan boord van verschillende satellieten en dragen bij aan onze kennis over de samenstelling van de dampkring. Hiermee kan onderzoek gedaan worden naar luchtvervuiling, de dikte van de ozonlaag, klimaatveranderingen en het broeikaseffect. Momenteel werken we aan de opvolger van deze instrumenten: TROPOMI. TROPOMI zal nog nauwkeuriger informatie kunnen leveren over bijvoorbeeld het vervuilende gas stikstofdioxide en het broeikasgas methaan. Sterren en zaden De ruimtevaartactiviteiten in Nederland richten zich niet alleen op observatie van de aarde. Zo kan het instrument HIFI zogenoemde submillimeterstraling vanuit de ruimte waarnemen. Door naar deze straling te kijken, komen we meer te weten over hoe sterren ontstaan en sterven. Over een paar jaar zal een instrument ook metingen gaan doen op Mars, een project waar Nederland sterk bij betrokken is. Dit instrument kan de samenstelling van het Marsoppervlak bepalen. Zo kunnen mogelijke organische verbindingen gedetecteerd worden die zouden wijzen op leven op Mars. Op dit soort instrumenten zijn we in Nederland terecht trots, maar er is meer. In respectievelijk 1985 en 2004 zijn de Nederlanders Wubbo Ockels en André Kuipers in de ruimte geweest. André Kuipers is overigens nog steeds in training om in 20112012 opnieuw de ruimte in te gaan. Tijdens zijn bezoek aan het internationale ruimtestation ISS voerde hij wetenschappelijke, technologische en educatieve projecten uit. Onder de projectnaam ‘Seeds in Space’ plantte André Kuipers met 70.000 basisschoolleerlingen raketsla om te onderzoeken welke invloed licht en zwaartekracht hebben op de groei van planten. Op deze manier helpt educatie om ruimtevaart onder jongeren te laten leven.

to inspire jeugd • stimulans • onderwijs • uitdaging • grenzen verleggen

MOON4YOU9003 Brochure binnenwerk.indd 8

Eerste Nederlandse maanlanding

De ‘I have a dream’-toespraak van Martin Luther King is een historische inspiratiebron die zijn weerga niet kent. Zonder hem naar de kroon te willen steken, hebben wij met Moon4You ook een droom: de jeugd inspireren en hen de grenzen van het mogelijke laten opzoeken. Want de Google Lunar X PRIZE vraagt om het voltooien van een opdracht die nog nooit eerder op deze wijze is uitgevoerd. Als Moon4You succes boekt, zal dit de jeugd ertoe aanzetten om deze grenzen te overschrijden en het ogenschijnlijk onmogelijke te realiseren. Ruimtevaart als lespakket Naast dit ambitieuze doel wil Moon4You de jeugd in contact brengen met ruimtevaart en jongeren bewust maken van het belang ervan. De context van Moon4You - een race naar de maan - biedt de mogelijkheid om dat op een spannende en fascinerende wijze te doen. Leerlingen van basisscholen en in het voortgezet onderwijs zullen daarom via lesmateriaal in contact gebracht worden met Moon4You en ruimtevaart in het algemeen. Speciaal hiervoor ontwikkelen we momenteel interactieve opdrachten, waarbij moderne communicatiemiddelen zullen worden gebruikt. De lancering van de Odyssey Moon-missie staat momenteel gepland voor 2012. Het begin van het schooljaar 2011/2012 biedt daarom een mooi startsein voor dit lesmateriaal. Op die manier kan er rustig naar het hoogtepunt toegewerkt worden: de lancering van de Odyssey Moonmissie en de landing en het verblijf van de robot op de maan. We verwachten bovendien dat door meer aandacht voor ruimtevaart op school, wetenschap, techniek en innovatie meer gaat leven onder de jongeren. Hierdoor hopen we dat de interesse voor bètavakken en technische studies een impuls zal krijgen.

17-06-2009 15:01:27

MOON4YOU9003 Brochure binnenwerk.indd 9

Iedereen kan deelnemen Iedereen kan deelnemen aan het project. Als financier, maar het biedt ook mogelijkheden voor educatie. Bedrijven, particulieren en zelfs kinderen op school kunnen helpen om Nederland op de kaart te zetten als ruimtevaartland. Hoe meer aandacht, des te groter de kans op succes. Bij deze.

17-06-2009 15:01:34

credo.kenniseconomie

INNOVATION MATTERS

TNO industry & technology Identity werkcongres

communicatie platform – congres identity uitnodigingen – online presentaties e-mail marketing – animatiefims congres aankleding – event content

INNOVATION MATTERS

Recent gebeurde er iets bijzonders in Eindhoven. Klanten van TNO uit verschillende branches mochten meebeslissen over de onderzoeksrichtingen van de toekomst. Deuren werden geopend en de dialoog kon beginnen.

Effectief onderzoeken

Signing

Het doel van deze openhartigheid was vooral de aansluiting bij wat er speelt. TNO begrijpt heel goed dat deze input nodig is. Tijdens Innovation Matters liet TNO zien waar zij aan werkt en was er ruimte voor meningen en ideeën. Niet alleen zenden, maar vooral ook ontvangen dus.

Het beeldmerk had ook een praktische functie. Tijdens het evenement dienden de verschillende kleuren als aanduiding van de verschillende branches en onderwerpen en was het de basis voor alle middelen zoals hieronder opgesomd.

Kennisarena’s

Beste relatie, TNO nodigt u persoonlijk uit voor Innovation Matters 2009, een evenement waarin we u graag een selectie van recente innovaties laten zien waar TNO momenteel aan werkt. Tevens willen we onze prioriteiten voor de gewenste kennisopbouw afstemmen op de voorkeuren van onze klanten. U wordt uitgenodigd om in een selecte groep mensen mee te praten en mee te beslissen over toekomstige onderzoeksrichtingen van TNO die goed zouden kunnen aansluiten bij de strategie van uw eigen organisatie.

In samenwerking met het Ministerie van Economische Zaken waren er speciale Kennisarena’s ingericht. Deze arena’s gingen in op verschillende aansprekende thema’s op een breed terrein, uiteenlopend van ambulante monitoring, solar, maatschappelijke veiligheid tot een efficiënte en duurzame procesindustrie, de wereld van high-end equipment en de maritieme sector. Een scala aan onderwerpen die ook in het beeldmerk van het evenement samenkomen. In samenwerking met het Ministerie van Economische Zaken organiseert TNO daarom speciale Kennisarena’s. Deze Kennisarena’s gaan in op verschillende aansprekende thema’s op een breed terrein, uiteenlopend van ambulante monitoring, solar, maatschappelijke veiligheid tot een efficiënte en duurzame procesindustrie, de wereld van high-end equipment en de maritieme sector. Innovation Matters gunt u ook een innovatieve blik achter de schermen. Van de verschillende markten zijn demonstraties opgesteld van innovaties en ontwikkelingen die we u graag laten zien.

It’s a challenge to shape the future and you’re selected

We vinden het een eer om samen met u de toekomst verder vorm te geven. What matters? Innovation Matters! Met vriendelijke groet,

Ir. Paul Korting Algemeen Directeur TNO Industrie en Techniek

Registratie voor de Kennisarena kan via de website: www.tno.nl/IM2009. U kunt zich alleen aanmelden voor de Kennisarena waarvoor u persoonlijk bent uitgenodigd. Voor tussentijdse vragen of opmerkingen kunt u contact opnemen met René Westbroek: rene.westbroek@tno.nl of 040 - 265 00 95. Na aanmelding ontvangt u van ons een bevestiging met aanvullende informatie.

flap naar binnen

Routebeschrijving

Het gebouw van TNO staat op het terrein van de Technische Universiteit Eindhoven. Het is gelegen in het centrum van Eindhoven, schuin tegenover het station.

Met openbaar vervoer Eindhoven CS. Vanaf de perrontrap rechtsaf naar de uitgang aan de noordzijde (bij het busstation). U loopt rechtsaf de weg (Prof. Dorgelolaan) en ziet aan de andere kant van de weg het universiteitsterrein liggen. Blijf langs de weg lopen totdat u aan de linkerkant het TNO-gebouw ziet liggen.

2 & 3 juni

Met de auto Vanaf alle autosnelwegen naar en rondom Eindhoven (A2, A50, A58, A67 en A270) volgt u de borden met “centrum” tot u de borden met “Universiteit” ziet. Volg deze borden. Op de campus van de TUE wordt de route naar TNO aangegeven met blauwe borden.

achterzijde

Kern van innoveren De wortels van een boom, een hersenspinsel of een mindmap, hoe je het beeldmerk ook wilt zien, het gaat over de kern van goede innovatie: zaken combineren en laten evolueren. Met de behoefte van de eindgebruiker altijd duidelijk voor ogen.

voorzijde

TNO ICT WEBpictogrammen

TNO Information and Communication Technology Privacy Policy Pictograms

source session – on screen design animaties

TNO ICT Web pictogrammen De kleine lettertjes lezen op websites voordat je akkoord gaat met het gebruik van je gegevens door derden. Het is onze eigen verantwoordelijkheid, maar waar staan die lettertjes dan precies? TNO zorgt voor verheldering.

Moeilijk te vinden In Nederland hechten we grote waarde aan onze privacy. Maar liefst 90% van de Nederlanders geeft aan bescherming van persoonlijke gegevens belangrijk te vinden*. Maar op internet moeten we daar wel zelf voor zorgen. Helaas wordt ons dat niet al te makkelijk gemaakt. Bij bezoek aan een website waar gegevens ingevuld moeten worden, is het vaak onduidelijk wat er met die gegevens wordt gedaan. De verplichte privacy policy moet dat uitleggen, maar die is vaak niet al te klantvriendelijk opgesteld; lastig te vinden en geschreven in moeilijke taal. Geen wonder dat veel internetgebruikers blind akkoord gaan met de voorwaarden.

Web pictogrammen TNO ICT heeft in samenwerking met thuiswinkel.org en Bits of Freedom een manier bedacht om het privacybeleid van websites visueel weer te geven. Wij hielpen ze met een source session en ontwierpen zes dynamische, Europees inzetbare iconen die in één oogopslag laten zien wat er met persoonlijke gegevens gebeurt. De dienstverlening verbeteren, bijvoorbeeld. Gegevens gebruiken om advertenties op maat te sturen of juist helemaal niets. *Bron: ECP-EPN

credo.kenniseconomie

FRISSE BLIK OP SAMENWERKING Crisis in ons land. Op economisch, sociaal en ecologisch vlak. Tijd om opnieuw te kijken naar onze waarden,

introductieboek

behoeften en mogelijkheden. Dat vraagt om een totaal andere mindset. Op verzoek van TNO leverden we een bijdrage aan de invulling van het concept Smart Living. Een ontwikkeltraject van een aantal bedrijven die een nieuwe manier van samenwerking tussen verschillende sectoren voorstelt.

TNO Information and Communication Technology Smart Living; Transectorale aanpak source session – positionering – brandstory – communicatieplatform logo & identity – bitbook – voorlichtingsmaterialen – online nieuwsbrief – kick-off website – animatie / introductiefilm

SMART LIVING

Veranderde maatschappelijke structuren Als een gevolg van voortschrijdende liberalisering, digitalisering en globalisering zijn economische en maatschappelijke structuren de laatste decennia sterk veranderd en is de onderlinge afhankelijkheid van sectoren aanzienlijk toegenomen. Hierdoor zijn niet

duurzaamheid

alleen de vroegere marktverhoudingen verschoven, maar zijn ook de klassieke publieke belangen sterk onder druk komen te staan. Denk aan veiligheid, energie, zorg en onderwijs. Daarnaast is de eindgebruiker centraler en sterker komen te staan in zijn rol als werknemer, burger of consument. Een ramp? Helemaal niet. Wel is er een nieuwe manier van denken nodig.

welvaart

Alles komt samen in de woonomgeving Smart Living is een visie op Transsectorale Innovatie. Een moeilijk woord voor innoveren door anders samen te werken met verschillende sectoren. Over de grenzen van de eigen branche kijken. Efficiënter werken met het oog op duurzaamheid, welzijn en welvaart. Anders samenwerken is makkelijker gezegd dan gedaan. Er is een totale omslag nodig bij overheid en bedrijfsleven. Noodzakelijk en haalbaar volgens de initiatiefnemers van Smart Living. Om een voorbeeld te geven van wat je kunt bereiken als je met instellingen uit meerdere sectoren samenwerkt, hebben zij zich gericht op het wonen van de toekomst. In het statement dat wij onder andere voor ze hebben ontwikkeld, stellen zij een woonomgeving voor waar slimme technologieën zijn geïntegreerd die het leven welvarender, comfortabeler en duurzamer maken. Door deze illustratie proberen de initiatiefnemers samen met instellingen en bedrijfsleven een nieuwe koers te varen.

introductie film

credo.kenniseconomie

VAN LEEUWENHOEK LABORATORY

TNO industry & technology Van Leeuwenhoek Laboratory

brandstory – communicatieplatform logo & identity – brochures – website

TECHNOLOGIE OP DE MILJARDSTE METER Onbrandbaar karton, textiel waar water vanaf glijdt als van een eendenrug, autolak waar geen kras op kan komen of een verflaag waar graffiti als water vanaf druipt. Het lijken goocheltrucs, maar het is nanotechnologie. Nanotechnologie wordt gezien als dé grote belofte van de toekomst.

Nano watte? ‘Nano’ is Grieks voor dwerg. Het duidt een grootteorde aan, net zoals micro-, kilo- en mega-. Nano staat voor een miljardste deel van iets: een nanometer is een miljardste van een meter en een nanoseconde is een miljardste van een seconde. Ter vergelijking: een menselijke haar heeft een dikte van ongeveer 80.000 nanometer. De term nanotechnologie betekent het onderzoeken en manipuleren van dingen van één tot honderd miljardste van een meter.

Nieuwe structuren Nanotechnologie maakt het mogelijk om doelgericht en gecontroleerd nieuwe structuren op te bouwen uit atomaire of moleculaire bouwstenen. Nanodeeltjes en nanochips maken zonnebrandcrème transparant, laten medicijnen dichterbij de kwaal werken

en vervangen conserveringsmiddelen in ons voedsel. In steeds meer producten worden nanodeeltjes verwerkt.

Nanotechnologie in Nederland Ook in Nederland wordt onderzoek gedaan naar nanotechnologie. Sterker nog: Van Leeuwenhoek Laboratory (VLL) is een van de grootste nanotechnologie onderzoekscentra van Europa. Het is het enige laboratorium waar een nationale onderzoeksorganisatie en een vooraanstaande technische universiteit samenwerken. Ter gelegenheid van de opening van het laboratorium hielpen we ze met de brandstory en maakten wij een huisstijl, een brochure en een website. Op ware grootte, daar zijn wij dan weer heel goed in.

HIGH TECH CAMPUS EINDHOVEN

High Tech Campus 29

Visit High Tech Campus Eindhoven

during the Dutch Design Week: 19/23 Oct.

Printed by Océ repro

blendingdesignandtechnology

credo.creatie, Eindhoven

source session – positionering – brandstory – communicatieplatform – online marketing – logo & identity - wervingsmaterialen naar diverse doelgroepen – adverting campagne – kick-off – website – animaties booth – streetmarketing – brochures online nieuwsbrief – congres identity

BEAUTY AND THE NERD

Concept, design en realisatie:

High Tech Campus Eindhoven Campuspromotie en event

Creatie en techniek is als alfa en bèta, linker- en rechterhersenhelft, beauty & the nerd. Toch kunnen design en technologie elkaar enorm versterken. Helaas lijken techneuten en designers elkaar nog steeds te laat of helemaal niet te vinden. Tijdens de Dutch Design Week 2010 hebben we samen met High Tech Campus de brede campagne ‘Blending Design and Technology’ geïntroduceerd om ontwerpers en techneuten met elkaar in contact te brengen. Zodat er naar elkaar geluisterd gaat worden, van elkaar wordt geleerd en samen wordt gecreëerd. Daar kunnen

zoveel mooie dingen uitkomen! High Tech Campus heeft daarom exclusief voor ontwerpers haar deuren opengezet om te komen kijken in de keuken van de toekomst. Wat daar precies uit gaat komen is nog een verrassing. Het project is op dit moment in volle gang.

HOLST CENTRE I TNO & IMEC

credo.kenniseconomie

Holst Centre | TNO & Imec positionering/campagne interior source session – positionering – brandstory – communicatieplatform –advertentiecampagne – interne kick-off – (web) animaties – interieur – webfilms

OPEN INNOVATION In de wereld van kenniseconomie gaan pionieren en innovatie hand in hand. Dat is in ieder geval de ambitie. Er plezier in hebben, de eerste te zijn, de beste, de slimste. Bij Holst Centre in Eindhoven aan ambitie geen gebrek. En dat werkt aanstekelijk.

Vooruitlopen

Merkwaarden gevisualiseerd

Holst Centre is een onafhankelijk onderzoekscentrum voor Draadloze Sensortechnologie en Flexibele Elektronica. Ontstaan vanuit de open-innovatiegedachte bij TNO (NL) en imec (B) en ondersteund door de Nederlandse overheid. Met zo’n 170 medewerkers, meer dan dertig industriële partners en een uitgebreid academisch netwerk, ontwikkelen ze technologie die drie tot tien jaar vooruitloopt op de markt.

Holst Centre heeft in grafisch opzicht een duidelijk en inmiddels ver doorgevoerd beeldmerk. Dit beeldmerk is inmiddels een herkenbaar visueel element dat behouden moest worden. Voor ons weerspiegelt het de dynamiek die we gebruiken om de merkwaarden tot leven te brengen.

Source.session Om Holst Centre beter te leren kennen, en om hen te helpen met een frisse blik naar hun eigen organisatie te kijken, hebben we een source session georganiseerd. Een meeting waarin we kritische vragen stellen die vanuit alle relevante (externe) doelgroepen zijn te verwachten. Ze gaan in op vooroordelen, kansen, verwachtingen en onduidelijkheden. Een beproefde manier om van buitenaf de organisatie in te kijken. Hier zijn vijf merkwaarden uit gedestilleerd die in alle uitingen aan bod komen: Explore, Unite, Create, Believe en Succeed.

Het beeldmerk vloeit uit in een herkenbare lijn - een swirl - die ons meeneemt naar de samen vastgestelde merkwaarden van Holst Centre. In advertenties, maar ook in animaties en films.

Interieur als storyteller Ook in het door ons ontworpen interieur neemt het beeldmerk je als een blauwe draad van innovatieve energie, mee door het pand. Het leidt ons naar ‘sweet spots’ waar we een eureka-moment kunnen beleven. Het maakt van abstracte zaken vormvaste elementen. From Flux to Form. Het interieur kent een aantal vernuftige elementen. Elementen die het verhaal van Holst Centre vertellen, maar ook een handvat vormen voor een goed gesprek tussen bezoeker en gastheer.

CAMPAGNE

credo.kenniseconomie

succeed

diverse materials and

because of our

disciplines to create

constant hunger

true innovations.

for the best.

This is rooted in the very

The right people,

fiber of our organization:

the right ideas,

our genetic code is programmed

together forming

to combine ideas,

a roadmap

disciplines and companies.

with milestones

Itâ&#x20AC;&#x2122;s what we live and work for

that drive us forward.

the sharing of knowledge

Each one represents

and effort, the core

a success, and every

of our strength.

completed journey charts a new map of possibilities for all involved.

innovation at TNO (Netherlands) and IMEC (Belgium) and supported tegy to industrial needs. Thanks to its location on High Tech Campus by the Dutch government. With approximately 170 employees, more Eindhoven, Holst Centre and its partners can benefit from the statethan thirty industrial partners and an extensive academic network, of-the-art on-site facilities. holstcentre.com we develop technologies which are three to ten years ahead of the

believe

create

in creativity, progress

by expanding boundaries,

and collaboration as equals.

pushing limits.

In the benefit of

Our determination is

our technology

unbiased yet firmly focused.

for tomorrowâ&#x20AC;&#x2122;s society.

We sustain an environment

In mutual trust

where people and businesses

as the foundation

combine to achieve

for shared achievements.

the unreachable.

These elements combine

Constantly improving

to help us shape

on results and setting

the future.

ever-higher benchmarks.

Holst Centre is an independent research center for Wireless market. It is this kind of cross-fertilization and our unique position in Sensors and Flexible Electronics. Born from the idea of open the value chain that enables Holst Centre to tune its scientific strainnovation at TNO (Netherlands) and IMEC (Belgium) and supported tegy to industrial needs. Thanks to its location on High Tech Campus by the Dutch government. With approximately 170 employees, more Eindhoven, Holst Centre and its partners can benefit from the statethan thirty industrial partners and an extensive academic network, of-the-art on-site facilities. holstcentre.com we develop technologies which are three to ten years ahead of the

HOLST CENTRE I TNO & IMEC

explore technologies and research challenges, markets and opportunities. Our relentless drive to explore and investigate propels us forward, time and again. Always with the right tools and a spirit of adventure that takes us past existing horizons.

credo.kenniseconomie

INNOSPORT TNO & NOC*NSF

InnoSport | TNO & NOC*NSF Identity congres

communicatie platform – congres identity uitnodigingen – congresboek – online presentaties – e-mail marketing – animatiefims congres aankleding – event content

SPORTINNOVATIE IN BEELD InnoSportNL is matchmaker in sportinnovatie. Opgericht door TNO en NOC*NSF. InnoSportNL brengt sport, wetenschap en bedrijfsleven samen, om te komen tot producten en diensten die Nederlanders meer laten bewegen en ons land op de kaart zetten als topsportland.

Deze doelen heeft Nederland zichzelf gesteld voor 2016. Daar zijn door InnoSportNL en aangesloten organisaties boordevol ideeën over ontwikkeld. Om hier steun voor te krijgen werd een meerdaags congres georganiseerd waar de visie voor de toekomst werd neergelegd, geïnspireerd op thema’s en uitgewerkt in projectplannen.

Twintig opdrachtgevers in één Verschillende visies en gedachten kwamen samen op het congres; van sportproducten

tot prestatiemonitoring en van talentontwikkeling tot sportinformatiesystemen. Aan ons de taak om deze te verzamelen en te visualiseren in een boek, online presentaties, e-mail marketing, animatiefilms en de aankleding van het evenement. Met als belangrijkste doel het werven van partners voor participatie in de projectplannen. Om de plannen concreter te maken hebben we alle thema’s gekoppeld aan behoeften uit het dagelijks leven.

MINERVA’S STORY

Minerva is a talented 19 year old athlete. A member of her national track and ﬁeld team, she has already represented her country in the World Junior Championship 1500m. Minerva tries hard to balance her passion for athletics with her University studies, and is supported by the Sport Adviser and Assistance Centre (SAAC). This national body provides a range of academic and sport services to help Minerva optimise her time in both these important areas of her life.

For Minerva, sport is a passion, somethin she can now pursue as part of a well balanced schedule, with the ideal equipment, nutrition, support from her family, teachers, and the dedicated guidance of her professional team at SAAC.

As well as a dedicated professional trainer, Minerva beneﬁts from a sports high performance team, comprising a physiotherapist, doctor, psychologist, nutritionist and biomechanics expert. She uses the latest facilities, training technologies and equipment customised to monitor, control and improve her physical and technical performance. The centre runs parent and teacher working days, with a forum for advice on how to provide Minerva with the best support, including guidance on nutrition, psychological and social issues. She also attends academic support classes, where personal tutors provide facilities and advice on maintaining good grades, while an Internet platform enables easy contact when Minerva is competing in championships and unable to attend classes. Thanks to this programme for elite athletes, Minerva has improved her level of sport training and her ability to focus on both tournament and academic goals. With the network of professional support and advanced facilities, she is making real progress, and is less stressed since her family now understands the challenges she faces as an elite athlete.

Ambitie

TNO SI8001_Congres Boek_Binnenwerk_040308.indd 30

Structureel bij de beste tien sportlanden ter wereld horen en minimaal zeventig procent van de Nederlanders laten voldoen aan de normen voor gezond bewegen. PROJECT PLAN 2

The vast majority of sporting goods are designed to meet the requirements of a large group and mass produced long before they are sold to the consumer. As a consequence, manufacturers and retailers constantly need to estimate demands in terms of consumer preferences (such as colour and style) as well as function and sizing. The fact that every customer is different and desires individualised products and services poses many opportunities for innovation in intelligent production processes for sports apparel, footwear and equipment. An athlete’s safety, in particular, will benefit from individualised protective gear. The development of advanced design tools for human product and user-interface interaction will make innovations in the area of intelligent feedback systems possible. It will also enable the redesign of products for simplification to meet the required skills of a specific target group, for example amateurs, children or certain patient groups. A further marketing opportunity is present in the development of recycling strategies for sports products, including eco-friendly production techniques, helping to meet the ‘green’ demands of the consumer.

User-centred development and production of sports products

Research Priorities Proposed research priorities in this ﬁeld of research are: • Development of tools and methods for collaborative and cross-sectoral product development (such as textiles, clothing, mechanical equipment and electronics). • Development of techniques for analysis of mechanical deformation and stress in movements (e.g. between foot and surface). • Development of simulation tools for (dynamic) interaction between product and user. • Development of virtual reality systems to recreate/simulate physical, physiological and psychological situations. • Development of smart systems (hardware and software) for product customisation for individuals or target groups. • Development of user-centred design methods and tools. • Development of product-consumer interfaces and interaction design.

50 74

TNO SI8001_Congres Boek_Binnenwerk_040308.indd 74

04-03-2008 14:55:23

RESEARCH THEME 2

CROWD SOURCING The development of an information and networking system that allows ideas to be collected from a large community of people via ‘mind mapping’ on the Internet. On the basis of ‘ideas fusion theory,’ people’s needs, problems, ideas and experiences are gathered and delivered to companies who are desperate for this information to develop products according to consumer needs and desires.

04-03-2008 14:55:22 TNO SI8001_Congres Boek_Binnenwerk_040308.indd 31

04-03-2008 14:56:07 TNO SI8001_Congres Boek_Binnenwerk_040308.indd 75

04-03-2008 14:56:10

TNO SI8001_Congres Boek_Binnenwerk_040308.indd 50

04-03-2008 14:55:41 TNO SI8001_Congres Boek_Binnenwerk_040308.indd 51

04-03-2008 14:55:42

DATAMAN

Dataman Benelux positionering/campagne interior source session – positionering – brandstory – communicatieplatform – advertentiecampagne – website – corporateproductbrochures productbrochures webfilms – interieur

DATAMAN

Technisch én menselijk intelligentsolutions

intelligentsolutions

solidproducts

excellentservices

Dataman is specialist in Unix-, Linux-, netwerk- en storage-oplossingen voor MKB-ondernemingen tot multinationals. Door een koersverandering naar een meer adviserende rol was ook een herpositionering nodig. Naast de positionering en bovengenoemde middelen, ontwikkelden wij een logo dat op twee verschillende manieren gezien kan worden: de IT-er ziet een printplaat of moederbord, de consument een rennend mannetje die de menselijke, actieve eigenschappen van Dataman representeert. Passend bij het logo een drietal iconen die de drie pijlers van Dataman symboliseren: intelligent solutions, solid products en excellent services.

credo.kenniseconomie

PHILIPS

Philips Advertising campaign

communicatieplatform – brochure – advertentiecampagne – online marketing

GEEN KANS VOOR COPYCATS

Philips Content Identification is gespecialiseerd in het aanbrengen van digitale vingerafdrukken of watermerken in audio- en videoproducties. Daarmee is de verspreider van de illegale kopie traceerbaar.

Illegaal films kopiëren Copycats verzinnen telkens nieuwe trucs. Een hele simpele is het opnemen van bijvoorbeeld een speelfilm direct met een camera vanaf een groot tv scherm in HD kwaliteit. Niet van echt te onderscheiden en reden voor producenten en rechthebbenden om terughoudend te zijn in het beschikbaar stellen van nieuw materiaal aan bijvoorbeeld pay-tv stations.

Philips Content Identification: • Media Tracing • Media Recognition • Media Monitoring • Media Monetization

New releases have never been easier to reach

Protecting assets, unlocking value

Today’s PayTV operators face a constant challenge to offer compelling content to their customers. With widespread availability of HD devices and content, PayTV is a prime target for illegal camcorder capture and other forms of content piracy. Hence the content industry’s reluctance to offer high definition and early release material via PayTV. Now Philips Content Identification offers a proven solution and new revenue opportunity: Philips

V-track Philips heeft daarom V-track ontwikkeld. Een onzichtbaar en uniek kenmerk dat met het videosignaal wordt meegezonden en dus ook opgenomen. De herkomst van het illegale materiaal is daarmee simpel vast te stellen. Heel exact kan de techniek de producent in staat stellen de persoon in kwestie te traceren. Credo.creatie bedacht een helder campagneconcept om de propositie van Philips Content Identification in het algemeen, en V-track in het bijzonder, aan de branche te communiceren.

VTrack. This advanced watermarking technology embeds an invisible identifier into the video signal. The unique and imperceptible identifier allows pirated content to be traced directly to the specific PayTV subscriber responsible. So content providers can confidently provide high definition and early release material for Pay TV services using Philips VTrack. Be among the first to offer your customers the latest premium content. Visit us at IBC2008 stand 4.C44 or www.philips.com/ci

PHILIPS8002_adv-Cable&Satellite_210x297mm_CMYK.indd 1

25-08-2008 11:21:55

CEPO

Danego Positionering en corporate identity positionering – communicatieplatform corporate identity – brochures – website

Service zoals het bedoeld is

nieuws IN HET KORT

Danego zorgt op ICT gebied voor de specifieke, persoonlijke ondersteuning waar veel bedrijven zo’n sterke behoefte aan hebben. Bij acute problemen zorgt Danego voor snelle en praktische oplossingen. Niet voor niets luidt de nieuwe pay-off: ‘Service zit in ons systeem’. Credo.creatie ontwikkelde een heldere positionering voor Danego en ontwierp een compleet nieuwe huisstijl. Ook werd de website volledig gereviseerd.

CEPO Positionering/corporate identity/campagne source session – positionering – brandstory communicatieplatform – logo & identity adverting campagne – website – animaties

Techniek dient de mens CEPO gaat als tussenschakel direct naar de essentie van elk denkbaar ICT-project. Ze onderzoekt de aansluiting bij de gebruikerseisen, de kwaliteit en de werkbaarheid. Kenmerkend voor CEPO is de diepgang. De schakel tussen techniek en mens, die is belangrijk. Dus boort CEPO recht in elke ICT-toepassing om te onderzoeken of het wel past bij de gebruiker. Deze doortastendheid hebben we - rondom de bestaande huisstijl - vertaald in een advertentiecampagne, een beursstand en een corporate presentatie.

InnoSport.nl Positionering corporate identity positionering – communicatieplatform corporate identity – brochures – website

Bij de beste tien ter wereld InnoSportNL is een initiatief van TNO en NOC*NSF en brengt sport, wetenschap en bedrijfsleven samen om bij de beste tien sportlanden ter wereld horen.

Een hele ambitie die wij ondersteunden met een nieuwe huisstijl.

credo.kenniseconomie

corporate soul come as you are

De overge誰nformeerde consument versimpelt, vergelijkt en bekritiseert. Wie ben je als merk zonder alle toeters en bellen? Waar geloof je in? Wat is de kern van je aanbod? Wat heb je te bieden en is dat wel genoeg in onzekere tijden? Pittige vragen, maar het juiste moment om ze te stellen. Want merken blijven ontstaan, maar alleen die merken die zich helemaal laten zien, blijven bestaan. Bewijzen dat je je publiek serieus neemt. Open zijn over je bedoelingen. Niet schreeuwen, maar op gepaste afstand bewegen in de wereld van je doelgroep. Jezelf laten zien zoals je bent. in de corporate.soul geven we aan het historische corporate image (je gezicht, je herkenbare uiterlijk) en de corporate identity (je persoonlijkheid, je gedrag) een relevant vervolg: corporate.soul ( je bezieling, de reden waarom je er bent).

de Stadspoort 20 | 5611 GZ Eindhoven | 040 - 264 99 00 | www.credocreatie.com