Examen Semestral - Comunicación II

Álbum Técnicas de Comunicación Visual

Universidad Iberoamericana de Ciencia y tecnología UNICIT

Examen de comunicación II Cristhian Leonardo Mena Montenegro Lic. maría Fernanda Rizo diseño gráfico 3er año 16 de junio de 2020

TÉCNICAS DE COMUNICACIÓN VISUAL Equilibrio - Inestabilidad Simetría - Asimetría Regularidad - Irregularidad Simplicidad - Complejidad Unidad - Fragmentación Economía - Profusión Reticencia - Exageración Predictibilidad - Espontaneidad Actividad - Pasividad Sutileza - Audacia Neutralidad - Acento Transparencia - Opacidad Coherencia - Variación Realismo - Distorsión Plana - Profunda Singularidad - Yuxtaposición Secuencialidad - Aleatoriedad Agudeza - Difusividad Continuidad - Episodicidad

Equilibrio

Herramientas de configuración visual Forma: presenta formas meramente artificiales, debido a que son creadas por el hombre, el vaso presenta una forma regular y recta, y las espuma está hecha digitalmente.

Color: en cuanto a color presenta una paleta de colores contrastante entre un color frio (verde) detrás de un color cálido (amarillo), son colores atemporales, en donde sí se puede identificar a la marca.

Iluminación: iluminación de tipo artificial (hecha en un fotoestudio), con claves altas ya que se aprecian todos los detalles, iluminación fría y en este caso la iluminación se encuentra frente al objeto.

Herramientas de composición visual Composición: es una pieza publicitaria con una composición reposada conseguida a través de elementos simétricos.

Retórica visual: en cuanto a la retórica visual esta presenta la figura de calambur, juego visual o trampaojo, consiste en un engaño visual explícito, en la representación visual nos parece ver algo que realmente no ha sido representado.

leyes de gestalt Dicha pieza publicitaria presenta Experiencia ya que este principio o ley se basa en cómo percibimos el mundo de acuerdo a nuestras experiencias, en este caso la pieza se percibe a un boxeador alzando las manos de acuerdo a las experiencias pasadas.

Lectura de la imagen Lectura Denotativa Esta es una pieza publicitaria de la compañía cervezera Heineken el cual presenta equlibrio al encontar elementos centrados y casi simétricos, este Tiene un orden debido, encontrándose un centro de gravedad que se balancea entre dos pesos visuales resultando un peso equitativo.

Dicha pieza publicitaria está compuesta por un fondo de color verde que va en degradado radial desde la tonalidad más clara a la tonalidad más oscura.

En la parte de adelante se ecuentra un vaso de cerveza de la marca Heineken, el cual esta lleno hasta sus bordes y de el sale una espuma blanca cuya forma es irregular.

Lectura connotativa Esta es una pieza con la técnica de comunicación visual: equilibrio, el cual esta se cumple en toda la pieza; toda la información y los elementos visuales se encuentran en el centro del eje y de la pieza, el elemento gráfico dentro de la publicidad es casi simétrico y el peso entre ambos espacios vacíos a los costados de la publidad es esquilibrado el uno con el otro.

En cuanto a la pieza gráfica como tal esta transmite que, dicha compañía cervecera te acompañará en cada evento y celebración especial, como lo son los eventos deportivos, ya que esta es ideal por su sabor y espumocidad, dentro de esta se puede observar una forma irregular, esta en realidad el la forma de un boxeador alzando las manos en señal de que ha ganado el combate y que al igual que el boxeador, heineken lo celebra junto a él.

en la parte superior se encuetra la frase “Congratulations, Chris“, el cual traducido al españo diría: “Felicitaciones, Chris“, cuya tipografía es de palo seco de tipo light que luego se convierte en una tipografia de tipo bold o semi bold para remarcar la palabra chris, dentro de la oración.

en cuanto a su paleta de colores los cuales son muy característicos de dicha compañía (en especial el verde de fondo) y la distribución de los elementos, hacen que el espectador logre a preciar los elementos y logre comprender el mensaje.

Luego en la parte superior se escuentra el logo de Heineken con la frase “open your word“, que, traducido al español es “Abre tu mundo“, el cual esta puesto en la misma tipografía que la de la parte superior, pero, en este caso se mantiene con el tipo light y con un tamaño inferior al de la frase superior.

Por último se encuentran las frases: felicades Chris, el cual es el nombre del boxeador y Heineken a modo de crear una conexion con su público, lo pone de marea escrita, luego tenemos la frase: abre tu mundo, el cual incita a explorar y conocer nuevas experiencia de la mano de esta cerveza.

Inestabilidad

Herramientas de configuración visual Forma: presenta formas artificiales, ya que son creadas meramente por el hombre, todas las piezas corresponden a pequeños bloques de madera de forma regular y recta.

Color: en cuanto a color presenta una paleta de colores contrastante (celeste, beige y rojo), son colores atemporales, en donde no se puede identificar a simple vista la marca.

Iluminación: iluminación de tipo artificial (hecha en un fotoestudio), con claves altas ya que se aprecian todos los detalles y en este caso la iluminación se encuentra a favor de la lectura, en este caso la iluminacion es de temperatira cálida.

Herramientas de composición visual Composición: es una pieza publicitaria con una composición dinámica conseguida a través de elementos oblicuos.

Retórica visual: en cuanto a la retórica visual esta presenta la figura metáfora, se sustituye algún elemento de la imagen, por otro, según una relación de semenjanza de caracter arbitrario.

leyes de gestalt Dicha pieza publicitaria presenta el principio de destino común ya que se los elementos se perciben formando un todo, los estímulos que se mueven en la misma dirección y a la misma velocidad (movimiento común).

Experiencia ya que este principio o ley se basa en cómo percibimos el mundo de acuerdo a nuestras experiencias, en este caso la pieza se percibe como el juego de jenga esta a punto de caer.

Lectura de la imagen Lectura Denotativa Esta es una publicidad de la marca de automoviles Nissan el cual presenta inestabilidad, al presentar una serie de elementos que en conjunto hacen que la pieza presente ausencia de equilibrio visual. Los pesos desiguales provocan formulaciones inquietantes.

Esta pieza está compuesta por un fondo, el cual es de color celeste y esta puesto a modo que sea un fondo infinito, luego de esto encontramos los elementos centrales de la pieza, los cuales son unos bloques de madera y unas piezas de lego que forman una torre del famoso juego de Jenga y el cual está a punto de caerse.

En la parte superior izquierda encontramos el logo de la compañía (Nissan) puesto sobre un rectángulo rojo, luego en la parte casi céntrica de la pieza, en la parte derecha, entontramos la siguiente frase: “A non-original part could affect the entire set”, “Choose Nissan original parts“, los cuales traducidos significan: “Una pieza no original podría afectar a todo el conjunto “,” Elija piezas originales de Nissan” y en la parte inferior izquierda se encuentra el sitio web de la compañía.

Lectura connotativa Esta es una pieza gráfica la cual cumple con la técnica de comunicación visual: inestabilidad, tanto en su concepto como en la pieza gráfica como tal.

Dicha publicidad, lo que quiere transmitir es una especie de metáfora, en donde los autos (enfocándose en los autos de la marca Nissan) son como un juego de Jenga, cada pieza de auto es un bloque de madera que ayuda a mantener la torre del juego, cada vez que la persona cambie las piezas de su auto con unas piezas no originales o piratas, esto hará como que si al juego de Jenga se le sutituyeran las piezas originales por piezas de lego, esto hará que la torre comienze a tener un desquilibrio y poco a poco vaya perdiendo estabilidad, ya que esta piezas de lego presentan otras dimensiones o texturas; si se cae la torre de Jenga será debido a que las piezas con que se hizo la torre no eran las adecuadas.

Así mismo pasará con el auto, como la piezas no son originales irá perdiendo estabilidad y se va a descomponer con el paso del tiempo; es por esto de las frases “Una pieza no original podría afectar a todo el conjunto “,” Elija piezas originales de Nissan”, hacen conciencia en los dueños de autos Nissan y a los demás en no comprar piezas piratas o no originales y que resulta mejor irlas a comprar a distribuidores aoutorizados y que estas piezas sean originales.

Simetría

Herramientas de configuración visual Forma: presenta formas artificiales y a su ves orgánicas ya que la botella esta creada por el homre y presenta una forma regular y simétrica, en cuanto a las uvas, estas son formas orgánicas e irregulares en tamaño.

Color: en cuanto a color presenta una paleta de colores pasteles que a su vez son colores atemporales, en donde no se puede identificar la marca de dicho producto.

Iluminación: iluminación de tipo artificial (hecha en un fotoestudio), con claves altas ya que se aprecian todos los detalles, fría y en este caso la iluminación se encuentra en contra de la lectura.

Herramientas de composición visual Composición: es una pieza publicitaria con una composición reposada conseguida a través de elementos simétricos ya que los elementos, aparte de tener un efecto espejo, se encuentran al centro de la pieza, tanto en lo alto como en lo ancho.

Retórica visual: en cuanto a la retórica visual esta presenta la figura repetición, también llamado anáfora, es cuando se repite alguno de los elementos de la imagen.

leyes de gestalt Dicha pieza publicitaria presenta simetría y orden, los estímulos ambiguos tienden a analizarse de la manera más simple. Los elementos son organizados en figuras lo más simétricas, regulares y estables que sea posible.

Lectura de la imagen Lectura Denotativa Esta es una publicidad de la marca de Aquarius, Andinar, esta es una marca de refrescos el cual ha lanzado al mercado una bebdia refrescante sabor a uva verde, dicha pieza publicitaria presenta simetría al presentar a sus elementos con pesos visuales equitativos.

Dicha pieza publicitaria esta distribuida de le siguiente forma, en la parte trasera se puede apreciar un fondo sólido de color celeste pastel, ya que este no es tan satuarado, luego del fondo se aprecia a los elementos centrales de la pieza colocados sobre una plataforma reflectiva tipo espejo, el cual ayudará con el concepto de simetría dentro de la pieza publicitaria.

En cuanto a los elementos de la pieza estos son: una botella de la nueva bebida Acuarius, Andinar, sabor uva y a ambos lados de la botella se encuentran dos racimos de uvas verdes.

En cuanto a tipografía se puede a preciar la frase “Doble frescura“, la cual está escrita con una tipografía sin serifa en una tonidad violeta pastel y en la parte superior izquierda, se logra apreciar el logo de la compañía.

Lectura connotativa Esta es una pieza gráfica que cumple con la técnica de comunicación visual simetría, dicha técnica se establece que hay un equilibrio equitativo o coherente, donde los elementos de un lado corresponden exactamente con el otro, en este caso, debido a que la pieza presenta el mismo peso tanto el la parte derecha como izquierda, agregando el mismo pesa equitativo en la parte superior superior e inferior debido al efecto espejo, hace que se cumpla correctamente la técnica establecida.

La pieza publicitaria como tal, nos transmite que es una bebida sabor uva, pero no el tradicional sabor a uva que todos conocemos sino que es un sabor a uva verde, es por eso que la publicidad tiene un paleta de colores claros que hacen juego con el color de la uva, la botella se encuentra en el centro a amanera jerárquica ya que es el elemento el cual tiene que sobresalir y ser el elemento de mayor relevancia dentro de la pieza, luego se encuentran los racimos de uvas y luego la frase: “Doble frescura“, que acompañada del efecto espejode la publicidad, nos transmite que dicha compañía nos ofrece una bebida natural sabor a uva, pero uva verde y que esta presenta el doble de frescura que las demás bebidas de mercado.

Es decir que una sola bebida de aquarius, es equivalente (en frescura y sabor) a beber dos bebidas de las demás compañías que son competencia para ella pero esta no la podrán igualar por su calidad y frescura.

Asimetría

Herramientas de configuración visual Forma: presenta formas orgánicas ya que en dicha pieza se encuentra una persona real el cual es una forma orgánica y a su ves el fondo corresponde al cielo el cual posee nubes que por ende son formas orgánicas Color: en cuanto a color presenta una paleta de colores contrastantes (rojo, verde y colores neutros)que son atemporales, en donde si se puede identificar la marca de dicho producto.

Iluminación: iluminación de tipo natural, con claves altas ya que se aprecian todos los detalles y en este caso la iluminación se encuentra en contra de la lectura y es cálida.

Herramientas de composición visual Composición: es una pieza publicitaria con una composición dinámica conseguida a través de un elemento descentrado, ya que, el elemento principal de la publicidad se encuentra en la parte izquierda de la publicidad, haciendo que se cree un gran vacío en la parte derecha.

Retórica visual: en cuanto a la retórica visual esta esta no presenta ninguna figura retórica.

leyes de gestalt Dicha pieza publicitaria presenta la ley de autonomía, en donde el todo, queda determinado por factores internos más que por factores externos, en este caso la pieza publicitaria esta determinada únicamente por la modelo, debido a que es el único elemento que se encuentra dentro de la publicidad.

Lectura de la imagen Lectura Denotativa Esta es una publicidad de la famosa marca de ropa Lacoste, la cual ha sacado una nueva línea de ropa que para su promoción han sacado dicho cartel publicitario, el cual presenta asimetría ya que este tiene una distribución de equilibrios no tan simétrica.

La pieza está compuesta por un fondo orgánico, ya que este es un cielo parcialmente nublado y que a lo lejos (en la parte inferior de la pieza) se logran a preciar los distintos edificios de la cuidad, luego nos encontramos con el elemento central de la pieza, la cual es una modelo con la ropa de la nueva colección la cual esta saltando para que, al momento de fotografiarla, esta de la ilusión de estar flotando.

En la parte superior izquierda encontramos el logo de Lacoste y en la parte inferior izuierda, esta la frase: “un peu d’air sur terre“, el cual traducido significa: “un poco de aire en la tierra“.

Lectura connotativa Esta es una pieza gráfica de la marca de ropa Lacoste la cual cumple con el concepto de la técnica de comunicación visual,asimetría, esta establece que es la ausencia de equilibrio geométrico, o bien, un equilibrio irregular. Lo distinguimos cuando uno de los pesos está más pronunciado en uno de los lados del plano, en este caso dicha pieza publicitaria presenta un equlibrio irregual al presentar a su elemento central en la parte izquierda de la publicidad y no el centro, creando asi una inestabilidad visual.

En cuanto al concepto como tal de la publicidad de Lacoste, esta nos quiere transmitir que esta nueva línea de ropa es tan ligera y al mismo tiempo fresca que la personas, van a sentir que están flotando en la cielo, van a tener un sensación de libertad y fluidez con cada prenda de ropa.

Es por todo el concepto visual que se ha colocado estratégicamente la frase “un poco de aire en la tierra“ ya que las personas que utilicen estas prendas estarán flotando y sintiendose libres estando el la tierra.

Regularidad

Herramientas de configuración visual Forma: presenta formas artificiales, debido a que los zapatos son hechos por el hombre, presentan una forma regular.

Color: en cuanto a color presenta una paleta de colores contrastantes (blanco, negro y cian) y que le da un toque elegante y moderno al mismo tiempo, son colores atemporales, en donde si se puede identificar la marca de dicho producto.

Iluminación: iluminación de tipo natural, con claves altas ya que se aprecian todos los detalles y en este caso la iluminación se encuentra en frente de los obetos y presentan una temperatura fría.

Herramientas de composición visual Composición: es una pieza publicitaria dos tipos de composición reposada: a través de elementos simétricos y de elementos constantes, ya que los elementos estan puestos a la misma altura, con un toque de dinamismo y con un efecto espejo que hace que los elementos sean simétricos y a su vez constantes.

Retórica visual: en cuanto a la retórica visual, tiene un leve toque de paralelismo esta comparación visual que se realiza entre dos elementos semejantes, en este caso son el mismo estilo de zapato pero se invierten los colores de ambos lados.

leyes de gestalt Dicha pieza publicitaria presentan leyes combinadas las cuales son: ley de Simetría y orden, semejanza, continuidad y un pequeño toque de figura y fondo, en donde no se puede interpretar un objeto como figura o fondo al mismo tiempo, al mismo tiempo mantienen un patrón o dirección y por eso tienden a agruparse y hay una similitud entre cada uno de ellos.

Lectura de la imagen Lectura Denotativa Esta es una publicidad de la marca zapatos Nike el cual lanzó un nuevo tipo de calzado personalizable mediante NIKEiD, el cual para su publicidad, aplicaron la técnica de regularidad en donde todo es predecible y ordenado.

La pieza publicitaria comprende de un fondo dividido por la mitad, en donde la parte izquierda es blanca y la parte derecha es de color negro, luego en la parte central de la imagen, encontramos mediante iltustración, un modelo de zapato Nike el cual varía segun el espacio donde se encuentre, por un lado los que están dentro del área negra, dentro de los zapatos predomina el blanco y viceversa, al mismo tiempo estos zapatos forma una especie de arco. en cuanto a la tipografía se puede apreciar que todas poseen una tipografía de palo seco en un tipo light, dentro del arco se encuentra la frase “just do it“, la cual es el eslogan de la marca y que traducido al español significa: “simplemente hazlo“ y en la parte inferior se encuentra la descripción de la aplicación NIKEiD en el cual se hacen los zapatos personalizables y al mismo da unas instrucciones cortas.

Lectura connotativa Esta es una pieza gráfica la cual cumple con la técnica de comunicación visual: regulariad, el cual se aplica en la parte visual del la publicidad.

Regularidad, consiste en la uniformidad de cada uno de los elementos en la composición. Es predecible y ordenado, en este caso la pieza cumple al pie de la letra dicha técnica, mediante la ilustración de los tenis nos demuestran una composición la cual comprende de ritmo, lleva un orden en cuanto a la posición de los elementos y al mismo tiempo es predecible porque por ser un proceso continuo.

En cuanto al concepto visual de la publicidad es que, tal como su eslogan lo cita “simplemente hazlo“, ahora Nike, abre sus puertas para que todos los consumidores de esta marca puedan personalizar sus procpios zapatos y al mismo tiempo tener un acabo más profesional ya que la misma empresa se hará cargo de las personalizaciones. en cuanto a la parte visual nos refleja que a pesar de ser el mismo modelo de zapato, cada uno tiene su estilo es por esto que realizaron una division a blanco y negro para demostrar que se puede ser lo que se quiera hacer y que Nike estará de la mano contigo al explorar y personaliar tu estilo.

Irregularidad

Herramientas de configuración visual Forma: presenta formas artificiales debido a que todas las piezas son geométricas, por ende son regulares, rectas y creadas por el hombre.

Color: en cuanto a color presenta una paleta de colores contrastantes (blanco, negro y azulceleste), es atemporal y a su vez se puede identificar la marca.

Iluminación: iluminación de tipo artificial, con claves altas ya que se aprecian todos los detalles y en este caso la iluminación se encuentra frente al objeto y es cálida por tener unos toques amarillos..

Herramientas de composición visual Composición: es una pieza publicitaria cuya composición es tipo reposada conseguida a través de un elemento centrado, debido a que el elemento central se encuentra en el centro total de la dimesión del cartel y a su vez el fondo tiene un horizonte situado a esa misma altura.

Retórica visual: en cuanto a la retórica visual esta presenta la figura de calambur, juego visual o trampaojo, consiste en un engaño visual explícito, en la representación visual nos parece ver algo que realmente no ha sido representado.

leyes de gestalt Esta pieza publicitaria presenta ley de proximidad, en donde los elementos y figuras que están más próximos tienden a verse como una unidad y a aislarse de otros. Las figuras o los puntos que están más próximos se reúnen en unidades aunque todos sean iguales, en este caso no todos los elementos son iguales tanto en tamaño y forma, pero estos forman un todo (la botella) cumpliendo la ley de gestalt.

Lectura de la imagen Lectura Denotativa Esta es una publicidad de la marca de Absolut Vodka esta está cumple con la técnica de irregularidad, el cual no se ajusta a ningún plan previo.

La pieza comprende de un fondo dividido por un horizonte en donde la parte superior es un fondo en degradado desde la tonalidad más oscura (parte superior) hasta la parte más clara (parte inferior), luego en la parte superior del cartel está compuesto por una serie de franjas blancas y nergras, las cuales están a modo de perspectiva, con un punto de fuga localizado en el centro de la pieza.

En la parte central se puede pareciar una serie de figuras geométricas que en conjunto dan la forma de la botella Absolut Vodka, dichas figuras poseen volumen y al mismo tiempo poseen un efecto reflectivo o espejo en donde se logra apreciar de forma distocionada todo el complemento de la pieza. en cuanto a la tipografía solo cuenta con el logo de la compañía en la parte inferior, en este caso solo cuenta con la parte de Absolut, no presenta ningún adejetivo para la pieza.

Lectura connotativa Esta es una pieza gráfica la cual cumple con la técnica de comunicación visual: irregualridad, el cual establece que es lo inesperado, lo insólito. No se ajusta a ningún plan previo; en la pieza publicitaria, visualemente hablando sucenden un sinnúmero de cosas al mismo tiempo y cada una resalta a su manera y esto genera una serie de competencia visual, ya que el fondo en perspectiva debido al patrón a rayas del suelo hacen que se cree un horizonte junto al cielo en degradado, por si solo es muy llamativo y atrapante, las demás piezas le hacen competencia al mismo tiempo como es el caso de las figuras geométricas que hacen la ilusión de ser una botella con volumen pero, al mismo tiempo por tener este estilo reflectivo tipo espejo se hacen competencia asi mismas por que cada pieza debido a su forma y volumen refleja de manera distrocionada todo lo que sucede a su alrededor, creando de esta forma una pieza irregular donde sucede todo al mismo tiempo, es inesperada e insólita. en cuanto al mensaje que quiere transmitir esta pieza, es que la compañía de Absolut Vodka ha creado una franquicia única y que siempre ha esta a la vanguardia y en tendencia durante el paso de los años, en donde siempre nos estará entregando, no solo en el producto en sí, sino en todos sus aspectos publicitarios, conceptos únicos y tal como su nombre los suguiere, absoluto.

Simplicidad

Herramientas de configuración visual Forma: presenta formas artificiales debido a que es una tipografía tipo scrip creada y manipulada por el hombre de manera digital.

Color: en cuanto a color presenta una paleta de colores contrastantes (blanco y rojo), es atemporal y a su vez si se puede identificar la marca.

Iluminación: iluminación de tipo artificial, con claves altas ya que se aprecian todos los detalles y en este caso la iluminación se encuentra frente al objeto y es de tempreatura neutra ya que no ningún tipo de subtono dentro de la composición.

Herramientas de composición visual Composición: es una pieza publicitaria cuya composición reposada conseguida a través de un elemento y al mismo tiempo es un elemento centrado, ya que se encuentra puesto en el centro de ambos ejes.

Retórica visual: en cuanto a la retórica visual esta no presenta ninguna figura retórica debido a que el mensaje es directo y sencillo.

leyes de gestalt Esta pieza publicitaria presenta dos leyes: Principio de similitud, En igualdad de condiciones, los elementos estimulares más semejantes tienden a percibirse formando parte de un mismo “todo perceptual”, en este caso la tipografía, pese a ser caracteres diferentes estos presentan cierta similidtud por si tipo de letra, espacio entre cada uno y tamaño; ley de continuidad, en donde los detalles que mantienen un patrón o dirección tienden a agruparse, como parte de un modelo.

Lectura de la imagen Lectura Denotativa Esta es una publicidad de la marca Coca-Cola el cual esta diseñada, para dar un mensaje, durante la empoca de Covid-19, dicha pieza está elaborada con la técnica de simplicidad, y esta compuesta únicamente por un fondo y tipografía.

En cuanto al fondo, este es un fondo de color sólido en un rojo encendido, muy característico de la marca y sobre el se encuentra la tipografía la cual esta puesta de manera alterada, debido a que el traking o espacio entre cada una de las letras no es el tradicionel o estándar, sino que estan a una distancia considerable.

Lo primero que se logra observar es el logo de Coca-Cola puesto a como se detalló anteriormente y debajo del logo nos encontramos con la siguiente frase: “Hoy estar saparados es la mejor manera de estar juntos“, esta no presenta un traking muy marcado como en el logo de Coca-Cola, ambas están escritas en color blanco.

Lectura connotativa Esta es una pieza gráfica la cual cumple con la técnica de comunicación visual: simplicidad, en donde supone lo simple y lo directo.

En cuanto a la técnica esto se aplica en la parte visual, este es un cartel muy sencillo pero, al mismo tiempo presenta un mensaje poderoso y muy directo que hace que las personas lo comprendan a primera vista.

El mensaje de esta campaña publitaria se basa en que Coca-Cola se une al sinnúmero de compañias que alientan a la población del mundo a tomar las medidas de seguridad en tiempos de Covid-19, en este caso la medida de seguridad: mantener la distancia, en este caso la compañía ocupa a su logo como tal para expresarse mediante una metáfora en donde comparan a cada caracter tipográfico con una persona y al traking de entre cada letra como la sana distancia que se debe de tener al momento de estar en un lugar con un grupo de muchas personas y para finalizar complementan esta metáfora con la frase “Hoy estar saparados es la mejor manera de estar juntos“, el cual es de mucha ayuda para comprender el mensaje.

Complejidad

Herramientas de configuración visual Forma: presenta formas orgánicas y artificiales, orgánicas, porque mayoría de los elementos puestos en la pieza gráfica son personas reales, artificiales por que en el centro se encuantra un maniquí el cual fue creado por el hombre.

Color: en cuanto a color presenta una paleta de colores neutra y un toque de color rojo que hace que se centre la atención al vestido,es atemporal y a su vez no se puede identificar la marca.

Iluminación: iluminación de tipo artificial (elaborado en un fotoestudio), con claves media alta ya que se aprecian todos los detalles y en este caso la iluminación se encuentra de forma cenital y la pemperatura es de tipo fría

Herramientas de composición visual Composición: es una pieza publicitaria cuya composición es tipo dinámica conseguida a través de elementos inconstantes, ya que todos las personas están puestas de forma aleatoria, pero creando un conjunto.

Retórica visual: en cuanto a la retórica visual esta presenta gradación el cual es una modalidad de paralelismo, donde además se introduce el concepto escala.

leyes de gestalt Esta pieza publicitaria presenta ley de proximidad, en donde los elementos y figuras que están más próximos tienden a verse como una unidad y a aislarse de otros. Las figuras o los puntos que están más próximos se reúnen en unidades aunque todos sean iguales y al mismo tiempo presenta la ley de continuidad Los detalles que mantienen un patrón o dirección tienden a agruparse, como parte de un modelo.

Lectura de la imagen Lectura Denotativa

Lectura connotativa

Esta es una publicidad de la línea de ropa The Harvey Nichols la cual, está diseñada para promocionar su temporada de rebajas, esta presenta la técnica de complejidad, en donde se implica una gran cantidad de elementos.

Esta es una pieza gráfica la cual cumple con la técnica de comunicación visual de: Complejidad, el cual implica una complejidad visual por la cantidad de elementos, movimientos y variedad.

Dicha pieza publicitaria esta compuesta por: fondo, elementos y tipografía; en la parte del fondo podemos apreciar un fondo de color sólido de tonalidad neutra en donde debido a los focos de luz se encuentran áreas mas ocuras (en el caso de los extremos) y áreas mas claras (como es el caso del centro de la pieza), en cuanto a elementos visuales, está el elemento foco de la publicidad, el cual es un maniquí con un vestido rojo corto y a su alrededor se encuentran muchas personas (mujeres jovenes) tratando de agarrar el vestido que se encuentra en el maniquí, ellas visten prendas de colores neutros que hace que le de mas realce más el elemento centro.

Dicho concepto esta empleado de una excelente manera dentro de esta pieza, debido a que dentro de ella se encuentra un escenario tipo batalla, todas luchan por obtener las rebajas de la tienda, representado por el vestido corto de color rojo, en dicha escena vemos un grupo de 20 a 30 chicas aproximadamente, en posiciones complejas casi surrealistas y que al mismo tiempo , por su posición y poses dan la sensación de movimiento (da una sensación similar a las pinturas de Miguel Ángel), hay variedad en cuanto poses y gestos ademas que todas las chicas son únicas, todos estos elementos hacen que la técnica de complejidad este reflejada dentro de la pieza.

En cuanto a tipografía, encontramos una de tipo palo seco en el tipo regular, esta está situada el la parte superior derecha de la publicidad, la primera frase y la mas notoria debido a su tamaño es: “The Harvey Nichols sale“, que traducido dice lo siguiente: “ La venta de Harvey Nichols“, luego en la parte inferior dice: “Starts January 02“, el cual dice: Inicia el 02 de enero.

En cuanto a la transmición del mensaje, lo que esta publicidad nos quiere transmitir es que, dicha tienda departamental de ropa posee las mejores rebajas durante esa temporada que ninguna persona se resistiría por ir y comprar las prendas, prendas que a su vez son de calidad y son elegantes.

Unidad

Herramientas de configuración visual Forma: presenta formas orgánicas ya que estas son obtenidas por medio de la naturaleza, las casis o blackcrurrant, son frutas de forma esférica irregular, presenta formas artificiales como es el caso de la tapa y la etiqueta de la botella de fanta.

Color: en cuanto a color presenta una paleta de colores contrastantes (violeta y naranja), es atemporal y a su vez se puede identificar la marca que en este caso es Fanta.

Iluminación: iluminación de tipo artificial, con claves altas ya que se aprecian todos los detalles y en este caso la iluminación se encuentra detrás al objeto y es cálida por tener unos toques amarillos.

Herramientas de composición visual Composición: es una pieza publicitaria cuya composición es de tipo dinámica ya que es conseguida a través de elementos oblicuos, en este caso la botella de fanta hecha de casis est´s puesta de una marea oblicua, dando dinamismo a la pieza.

Retórica visual: en cuanto a la retórica visual esta presenta la figura de calambur, juego visual o trampaojo, consiste en un engaño visual explícito, en la representación visual nos parece ver algo que realmente no ha sido representado, presenta repetición, también llamado anáfora, es cuando se repite alguno de los elementos de la imagen.

leyes de gestalt Esta pieza publicitaria presenta ley de proximidad, en donde los elementos y figuras que están más próximos tienden a verse como una unidad y a aislarse de otros. Las figuras o los puntos que están más próximos se reúnen en unidades aunque todos sean iguales, en este caso no todos los elementos son iguales tanto en tamaño y forma, pero estos forman un todo (la botella) cumpliendo la ley de gestalt.

Lectura de la imagen Lectura Denotativa

Lectura connotativa

Esta es una publicidad de la marca de bebidas gaseosas Fanta para promocionar la nueva bebida sabor blackcrurrant o casis, esta presenta le técnica de unidad, el cual es un conjunto de varias cosas que forman un todo.

Esta es una pieza gráfica la cual cumple con la técnica de comunicación visual: Unidad, el cual dice que es cuando hay un conjunto equilibrado de elementos que armonizan entre sí y se perciben como un todo.

Dicha pieza publicitaria, está formada por un fondo, el elemento visual, el cual es la pieza clave de la publicidad y la tipografia; en cuanto al fondo este es de color naranja que posee un degradado radial, donde su centro es de un naranja muy saturado y brillante y a medida que se aleja del centro, este va perdiendo du intensidad y brillo, este fondo va acompañando de unas franjas de color amarillo a manera de destellos de luz.

Desde la parte visual se puede apreciar que se ha implementado esta técnica para poder transmitir el mensaje publicitario, ya que la botella a manera de representación (ya que quieren transmitir que la bebida es 100% hecha de esta fruta) esta hecha de casis puestos de manera equilibrada y armónica para que trabajen juntos y así formen una botella de fanta y que a pesar que la fruta en sí posee su forma y textura, estas al estar juntas se perciban como un todo, como una botella de fanta, cumpliendo así el cocepto de la técnica.

Luego de esto se encuentra la pieza central clave el cual es un conjunto de casis que forman una botella de fanta, que está rodeado de una etiqueta y en la parte superior una tapa de color violeta. en la parte tipografíca se encuentra el logo de fanta y otra etiqueta alusiva a le bebida escritas en árabe estándar.

En cuanto al mensaje de la publicidad lo que nos transmite es que Fanta es una empresa la cual prepara sus bebidas con calidad ya que, a como lo refleja representativamente en la pieza, cad bebida, en este caso casis, está hecha 100% de fruta natural,nos transmite que, cuando una persona compra esa bebida, desde el primer sorbo hasta el último va a saber a fruta, es como si se estuviera comiendo directamente la fruta, cada vez que uno bebe dicha bebida.

Fragmentación

Herramientas de configuración visual Forma: presenta formas artificiales y orgánicas debido a que la persona es un ser den mundo natural, el cual no simetrico e irregular, por otra parte la galleta es artificial al tener una forma regular y es creada por el hombre Color: en cuanto a color presenta una paleta de colores contrastantes (blanco, negro, azulceleste y magenta), es atemporal y a su vez se puede identificar la marca.

Iluminación: iluminación de tipo artificial, con claves altas ya que se aprecian todos los detalles y en este caso la iluminación esta en contra de la lectura y es cálida por tener unos toques amarillos..

Herramientas de composición visual Composición: es una pieza publicitaria cuya composición es tipo reposada conseguida a través de elementos centrados, debido a que todos los elementos estan colocados en el centro del eje y de la composición.

Retórica visual: en cuanto a la retórica visual esta presenta la figura hipérbole, también llamada exageración, es la figura donde se exagera de forma explícita, algún elemento de la imagen.

leyes de gestalt En cuanto a las leyes de gestalt esta pieza publicitaria no presenta ninguna figura retórica debido a que el mensaje es directo y sencillo.

Lectura de la imagen Lectura Denotativa

Lectura connotativa

Esta es una publicidad de la reconocida marca Oreo, el cual hace publicidad a sus galletas clásicas, mediante esta pieza se presenta la técnica de fragmentación el cual es la división de elementos el cual pese a estar relacionadas poseen su caracter indiviual.

Esta es una pieza gráfica la cual cumple con la técnica de comunicación visual: fragemtación, el cual se dice que es la división o separación de elementos, los cuales poseen su caracter individual aunque estén relacionados

Dicha pieza publicitaria, está conformada por: fondo el cual está conformado por dos colores: el blanco para la parte superior donde esta la persona y celeste para la parte inferior donde está la parte ilustrativa, ambos son fondos de colores sólidos y no presentan degradados ni profundidad; en la parte de los elementos visuales encontramos dos tipos: una fotografía, el cual es una persona (hombre), quien está tratando de comerse la galleta oreo, el cual es otro tipo de elemento, la ilustración, esta está presente en la parte inferior donde se ve un vaso de color rosa que, debido a que están cayendo trozos de galleta oreo, la leche que está dentro del vaso está salpicando fuera del vaso.

En este caso hay una separación de elementos, ya que a pesar de formar un solo concepto , la fotografía del chico se separa de la ilustracion de la galleta fragmentada, ya que al no tener un mismo estilo, por ser fotografía e ilustración, estos forman un caracter individual ya que si se quita la ilustración solo vemos a un chico haciendo un gesto y al quitar al chico solo se verá a una galleta oreo fragmentada, además que la presentación de dos fondos (uno para cada elemento) hace que esto se convierta en una pieza gráfica fragmentada, así mismo la galleta oreo puesta destrozada, puede que cumpla con esta técnica, ya que a pesar que los trozos son de una misma galleta, al momento de separarse del resto de la galleta se hacen trozos de caracter individual.

Por la parte tipográfica se encuentras dos elementos: en la parte superior izquierda, se ecuentra la frase: “Play with oreo” el cual significa, juega con oreo y en la parte céntrica de la publicidad se encuentra la frase: “Crush it“ o aplástalo, ambos estan escritos en tipografía sin serifa de tipo bold.

en cuanto a la parte del mensaje, oreo, mediante esta publicidad nos transmite que hay múltiples formas de comerse una galleta oreo y no solo la típica de remojar la galleta en leche, nos motiva a jugar con oreo, tal como lo dice el eslogan y comer oreo de la forma que mas les gusta, en etse caso es destrozar la galleta y los trozos ponerlos en el vaso de leche.

Economía

Herramientas de configuración visual Forma: presenta formas artificiales debido a que todas las formas son creadas por el hombre, como es el caso de la caricatura del cocodrilo y la frtura es de tipo orgánica.

Color: en cuanto a color presenta una paleta de colores contrastantes (negro y naranja), es atemporal y a su vez no se puede identificar la marca.

Iluminación: iluminación de tipo artificial, con claves altas ya que se aprecian todos los detalles y en este caso la iluminación se encuentra frente al objeto y es cálida por tener unos toques amarillos..

Herramientas de composición visual Composición: es una pieza publicitaria cuya composición es tipo reposada conseguida a través de un elemento centrado, debido a que el elemento central se encuentra en el centro total de la simesion del cartel.

Retórica visual: en cuanto a la retórica visual esta presenta la figura prosopopeya, también llamada personificación, consiste en otorgar a objetos inanimados o animales, valores animados o humanos.

leyes de gestalt

En cuanto a las leyes de gestalt esta pieza publicitaria no presenta ninguna figura retórica debido a que el mensaje es directo y sencillo.

Lectura de la imagen Lectura Denotativa Esta es una publicidad de la marca de frituras llamada Crax Megabites, en esta pieza esta elaborada con la técnica de economía en donde se utilizan la menor cantidad de elemetos. en esta solo se puede percibir un fondo, el cual es de color naranja con un leve degradado radial que va desde más claro (centro) a mas oscuro (esquinas), luego en el centro de la pieza publictaria encontramos una ilustración a modo de caricatura de un cocodrilo en cual está comiendo la fritura. en cuanto a tipografía, encontramos en al parte sinferior derecha la siguiente frase: “Wheat puff with a big bite”, que, traducido al aespañol significa: “Hojaldre de trigo con una gran mordida “ está con una tipografia sin serifa de tipo decorativa, a la par de esto, encontramos una bolsa de la frituras Crax Megabites que hace que la vista se pose en ella para luego ver la frase.

Lectura connotativa Esta es una pieza gráfica que cumple con la técnica de comunicación visual llamada economía, la cual establece que se utiliza la menor cantidad posible de elementos e intenta resaltar los aspectos más esenciales.

En dicha publicidad podemos notar que el elemento central de la publicidad, esel único elemento de la pieza, no presenta ningún elemento decorativo y que a su vez, esta pieza no ocupa mucha espacio dentro de la pieza, cumpliendo asi con el aspecto de ocupar la menor cantidad de elementos, en cuanto al elemento central este es una ilustración sin nungún tipo de detalles de un cocodrilo, el cual es la mascota de la linea de frituras Crax Megabites, pero que a su vez hace que se resalte la fritura que tiene en su boca, evita que se pierda el el fondo de color naranja, ya que la fritura es de un color amarillo pastel, resaltando así el aspecto escencial: la fritura.

En cuanto al mensaje de la publicidad de Crax Megabites, esta nos transmite que sus frituras poseen un gran tamaño ya que están hechas para grandes mordidas, mordidas como las de un cocodrilo.

Profusión

Herramientas de configuración visual Forma: presenta formas artificiales y organicas, artificial opr la botella y orgánicas por todos los elementos que lo rodean, que a pesar de ser manipulados digitalmente, presentan la misma forma natural e irregular.

Color: en cuanto a color presenta una paleta de colores de tonalidades naranja, es atemporal y a su vez se puede identificar la marca.

Iluminación: iluminación de tipo artificial, con claves altas ya que se aprecian todos los detalles y en este caso la iluminación se encuentra frente al objeto y es cálida por tener unos toques amarillos..

Herramientas de composición visual Composición: es una pieza publicitaria cuya composición es tipo reposada conseguida a través de elementos constantes en ambos lados con un efecto espejo.

Retórica visual: en cuanto a la retórica visual esta presenta la figura de repetición, también llamado anáfora, es cuando se repite alguno de los elementos de la imagen.

leyes de gestalt Esta pieza publicitaria presenta ley de proximidad, en donde los elementos y figuras que están más próximos tienden a verse como una unidad y a aislarse de otros. Las figuras o los puntos que están más próximos se reúnen en unidades aunque todos sean iguales,así mismo cumple con el principio de proximidad en el cual las áreas simétricas tienden a articularse como figuras.

Lectura de la imagen Lectura Denotativa

Lectura connotativa

Esta es una publicidad de la marca Absolut Vodka, el cual esta hecha con la técnica de profusión, la cual hace uso de la mayor cantidad de elementos .

Esta es una pieza gráfica la cual cumple con la técnica de comunicación visual: Profusión, en donde se hace uso de la ornamentación, utiliza la mayor cantidad de elementos posibles.

Esta pieza publicitaria esta dividida de la siguiente forma: fondo, el cual es un fondo en gradiente de tipo lineal que va desde blanco a naranaja, la siguiente capa se encuentran todos los elementos decoratvos de la pieza, estos están relacionados al sabor de la bebida, en esta caso durazno, se presentan diferentes formas (en como está cortada la fruta) partidos por mitad, enteros y el rebanadas y tamaños desde pequeños hasta grande, además presenta otros elementos como son hojas,circulos, árboles pequeños y pequeñas flores. además se presentan unos destellos de luz a manera de franjas que van desde el centro hasta la parte superior.

En esta pieza publicitaria podemos notar que ocupan la mayor cantidad de elementos posibles, todo en relación al elmento clave de la bebida, el durazno, toda esta cantidad de elementos hace que la imagen se vea un tanto cargada y exagerada, pero al mismo tiempo no pierde la estética y el equlibrio en la distribución de los elementos.

Como elemento central, encontramos la botella de Absolut Vodka con sabor a durazno.

En cuanto al mensaje que se desea transmitir en esta pieza publicitaria es que la bebida Absolut Vodka sabor durazno en una explosión de sabor, hace que con cada trago se haga un pop sabor durazno que te hará pasar un momento divertido y ameno.

Reticencia

Herramientas de configuración visual Forma: presenta formas orgánicas debido a que la pieza esta compuesta por cabello real, de una persona humana por ende es del mundo natural, es irregular y semi ondulante.

Color: en cuanto a color presenta una paleta de colores neutra (café y negro), es atemporal y a su vez no se puede identificar la marca.

Iluminación: iluminación de tipo artificial, con claves bajas ya que no se aprecian todos los detalles y en este caso la iluminación se encuentra a favor de la lectura y es de temperatura fría.

Herramientas de composición visual Composición: es una pieza publicitaria cuya composición es tipo reposada conseguida a través de un elemento centrado, debido a que el elemento central se encuentra en el centro total del eje y de la pieza.

Retórica visual: en cuanto a la retórica visual esta presenta la figura de calambur, juego visual o trampaojo, consiste en un engaño visual explícito, en la representación visual nos parece ver algo que realmente no ha sido representado.

leyes de gestalt Esta pieza publicitaria cumple con el Principio del área envolvente y envuelta, en donde el área envolvente suele articularse como fondo y el área envuelta como figura.

Lectura de la imagen Lectura Denotativa Esta es una publicidad de la marca de productos para el cabello Pantene, el cual presenta reticencia, el cual busca llamar la antención del espectador con la cantidad mínima de elementos.

Esta solo está compuesta por un fondo sólido de color negro el cual no posee gradientes ni ningún tipo de profundidad y el elemento central de la pieza es lo que parece ser una pluma, que viéndose más a detalle este es el cabello de una persona (hombre o mujer)que da la ilusión mediante un peinado de parecer una pluma. en cuanto a elementos tipográficos encontramos en la parte superior izquierda, el logo de pantene y en la parte inferior derecha la siguiente frase: “AQUA LIGHT“ “Pelo nutrido y ligero“, el cual esta escrito en una tipografía sin serifa.

Lectura connotativa Esta es una pieza gráfica la cual cumple con la técnica de comunicación visual llamada reticencia, el cual busca llamar la atención del espectador con la mínima cantidad de elementos, sin causar confusión. Destaca más lo que se calla u omite.

En este caso, la pieza consta de un solo elemento visual que a simple vista parece un pluma de color marrón pero, a medida que el espectador se va sumergiendo en la publicidad, se da cuenta que en realidad es cabello, esto en retórica visual se llama calambur y es una de las figuras retóricas que mas llama la antención, es ver cosas donde en realidad no las hay, debido a esta figura se cumple esta técnica ya que se llama la atención con la menor cantidad de elementos y causar confusión con ellos.

En cuanto al mensaje producido por Pantene con su línea de productos para el cabello aqua light es que, dichos poductos son excelentes para el cuidado del cabello ya que aparte de darte un buen cuido dejándolo liso y sedoso, al mismo tiempo lo deja tan liviano que puede ser comparado con el peso de una pluma.

Exageración

Herramientas de configuración visual Forma: presenta formas orgánicas y aritficiales, debido a que se presenta a dos chicas reales perteneciente a la forma orgánica y todo lo que le rodea (muebles) son objetos creados por el hombre, por ende artificiales.

Color: en cuanto a color presenta una paleta de colores variada donde predomina el color aqua y color cobre, es atemporal y a su vez no se puede identificar la marca.

Iluminación: iluminación de tipo artificial, con claves altas ya que se aprecian todos los detalles y en este caso la iluminación se encuentra a favor de la lectura y es cálida por tener unos toques amarillos..

Herramientas de composición visual Composición: es una pieza publicitaria cuya composición es tipo reposada conseguida a través de un elemento centrado, esto se debe a que los elementos centrales (la dos chicas) se encuentran en el área central de la pieza.

Retórica visual: en cuanto a la retórica visual esta presenta la figura de hipérbole, también llamada exageración, es la figura donde se exagera de forma explícita, algún elemento de la imagen.

leyes de gestalt Esta pieza publicitaria cumple con el Principio del área envolvente y envuelta, en donde el área envolvente suele articularse como fondo y el área envuelta como figura, en este caso las chicas son el área envuelta por el fondo que las rodea (área envolvente).

Lectura de la imagen Lectura Denotativa Esta es una publicidad de la marca de licor 2 gingers, el cual hace promoción de su nueva bebida de whiskey Big ginger, esta cumple con la técnica de exageración, esta busca llamar la atención con elementos exagerados y despropocionados.

Esta pieza esta comformada por un fondo el cual esta ambientada en una casa estilo victoriana con tonalidades aquas, verdes y beiges, los elementos centrales son las dos chicas, las cuales esán fuera de proporción con respecto al tamaño de la casa ya que ellas llegan al techo.

En cuanto a elementos tipográficos, en la parte superior izquierda se encuentra el logo de la compañía licorera y debajo de ella las siguientes frases: “BIG GINGER, 2 ginger irish whiskey, ginger ale, wedges of lemon & lime“, el cual traducido al español se traduce de esta forma: “JENGIBRE GRANDE, 2 whisky irlandés de jengibre, ginger ale, rodajas de limón y lima “; en la parte inferior derecha encontramos a la par de una fotografía de la bebida, la siguiente frase: “2 ginger irish whiskey “, traducido a “2 whisky irlandés de jengibre “ ambas son tipografías de palo seco con ligeras alteraciones.

Lectura connotativa Esta es una pieza gráfica la cual cumple con la técnica de comunicación visual: exageración, el cual busca llamar la atención haciendo uso de la extravagancia, sobrepasando lo real.

En este caso la pieza consta de dos elementos centrales los cuales son las dos chicas que hacen referencia a la compañía licorera 2 ginger, estas se encuentran en un habitación en la cual ellas no caben haciendo énfasis en el adejtivo big (grande), es por esto que la pieza consta de exageración, ya que ha genera una pieza publicitaria la cual presenta la figura retórica hipérbole, que es la exageración explícita de un objeto y que al mismo tiempo cabe dentro del concepto de exageración, ya que sobre pasa la realidad y pasa a un plano surrealista, ya que no existen dos personas que puedan llegar a esa altura y complexión física (tipo gigantes) y además que cumplen con el objetvo de llamar la atención y ser extravagantes, ya que logra generar curiosidad entre los espectadores.

En cuanto al mensaje de la publicidad, este es un tanto secillo ya que es la promoción de la nueva debida alcohólica de 2 Ginger la cual son las que las chicas sostienen en la mano dando a entender que esta es la bebida exclusiva o preferida dentro de la línea de 2 Ginger.

Predictibilidad

Herramientas de configuración visual Forma: presenta formas artificiales y orgánicas debido a que la chica rubia es una persona real, perteneciente del mundo natural y el bote de acondicionador en una figura artificial por tener una forma regular y casi geometrica Color: en cuanto a color presenta una paleta de colores contrastantes (amarillo y rojo), es atemporal y a su vez si se puede identificar la marca.

Iluminación: iluminación de tipo artificial, con claves altas ya que se aprecian todos los detalles y en este caso la iluminación se encuentra en contra de la lectura y es cálida por tener unos toques amarillos..

Herramientas de composición visual Composición: es una pieza publicitaria cuya composición es tipo dinámica conseguida a través de elementos oblicuos, esot se debe a la distribución de elementos y a su vez por la distribución tipográfica.

Retórica visual: en cuanto a la retórica visual esta no presenta ninguna figura retórica debido a que el mensaje es directo y sencillo.

leyes de gestalt Esta pieza publicitaria presenta ley de autonomía, el todo, queda determinado por factores internos más que por factores externos, en este caso la pieza gráfica se determina por el contenido tipográfico mas que por la parte visual.

Lectura de la imagen Lectura Denotativa Esta es una publicidad de la marca de tratamiento capilar L’oreal en su línea Elvive el cual esta hecha con la técnica de predictibilidad, se basa en un orden o plan cuyo fin es predecible.

Esta pieza publicitaria consta de las siguientes capas: un fondo, que da la ilusión de parecer tela de color dorado con un plieges cuyo punto de inicio son en la parte superior derecha y se desplazan en todo el fondo, luego, tenemos el elemento visual la los cuales son: el bote de acodicionardor/tratamiento capilar y la chica la cual es rubia, de cabello rizado, blanca y de ojos verdes.

En cuanto a la parte tipográfica, en la parte superior se encuentra la marca (Lóreal) el cual está en una tipografía sin serifa, en la parte inferior se encuentra la página web y el número telefónico para atención al cliente, en la parte céntrica se enecuentran los cinco beneficios del producto que te ayudarán a salvar el cabello maltratado y como el nuevo porducto te promete combatir y reparar de manera total tu cabello.

Lectura connotativa Esta es una pieza gráfica la cual cumple con la técnica de comunicación visual: Predictibilidad, la cual sugiere un orden o plan convencional, el cual es predecible cuando se siguen ciertos pasos.

En este caso la técnica tiene un fuerte soporte en la parte tipográfica ya que ella es la que nos transminte los beneficios del producto que te ayudarán a salvar el cabello maltratado por ende te ayudará a tener un cabello mas sano y bello, debido al uso continuo del producto, esto hace que la publicidad se convierta en algo predecible, tienes estos problemas en tu cabello, nosotros tenemos este producto, úsalo y poco a poco mejorará el cabello maltratado, sugiriendote de manera indirecta un plan convencional que si sigues los pasos se volverá algo predecible (la mejoría del cabello), haciendo que esta técnica se cuempla en dicha pieza.

En cuanto al mensaje que se desea transmitir en dicha pieza, tien un concepto muy similar al de la técnica, L’oreal, velando por el bienestar de tu cabello lanza el nuevo tratamiento capliar para mejorar y restaurar el cabello dañado y así se luzca un cabellos saludable y bonito.

Espontaneidad

Herramientas de configuración visual Forma: presenta formas artificiales debido a que todas las formas son manipuladas digitalmente (en el caso de las ilustraciones) y la botella, es un objeto creado por el hombre, con una forma regular semi cilindrica.

Color: en cuanto a color presenta una paleta de colores multicolor, predominando el rojo, es atemporal y a su vez si se puede identificar la marca.

Iluminación: iluminación de tipo artificial, con claves altas ya que se aprecian todos los detalles y en este caso la iluminación se encuentra frente al objeto y es de temperatura fría ya que los subtonos luminosos son blancos.

Herramientas de composición visual Composición: es una pieza publicitaria cuya composición es tipo dinámica conseguida a través de elementos inconstantes ya que toda la parte superior de la pieza publicitaria, da una sensaion espontanea e inconstantes.

Retórica visual: en cuanto a la retórica visual esta no presenta ninguna figura retórica debido a que el mensaje es directo y sencillo.

leyes de gestalt Esta pieza publicitaria presenta ley de proximidad, en donde los elementos y figuras que están más próximos tienden a verse como una unidad y a aislarse de otros. Las figuras o los puntos que están más próximos se reúnen en unidades aunque todos sean iguales, en este caso no todos los elementos son iguales tanto en tamaño y forma, pero estos forman un todo cumpliendo la ley de gestalt.

Lectura de la imagen Lectura Denotativa Esta es una publicidad de la marca de gaseosas Coca-Cola el cual está diseñada para atraer a un público dinámico y espontáneo que le guste vivir la vida al máximo, para ello recurren a la técnica de espontaneidad el cual no presenta ningún plan.

La pieza publicitaria comprende de un fondo sólido de color rojo intenso, muy característico de la bebida, sobre ella se encuentran los elementos gráficos los cuales son una botella de Coca-Cola en la parte inferior y en la parte superior, una serie de ilustraciones aleatorias que forman un triangulo de manera invertida, que va desde la boca de la botella a las esquinas superiores del cartel, dichas formas son caras sonrientes, espirales, flores, mariposas, circulos, entre otros.

En la parte tipográfica, encontramos en la parte inferior el logo de Coca-Cola y en la parte céntrica la siguite frase: “Live on the coke side of life“ que traducido al español significa: “vivir del lado de la coca-cola “

Lectura connotativa Esta es una pieza gráfica cumple con la técnica de comunicación visual: espontaneidad la cual se caracteriza por una falta de plan aparente, sugiere gran carga emotiva.

En este caso dicha pieza publicitaria cumple con esta técnica debido a que visualmente hablando no presenta ningún plan u orden previo todo se presenta de una manera aleatoria y espontanea que da la sensación de movimiento, alegría y vida, esto entra a nuestros sentidos y nos genera una carga emotiva, energética que hace cumplir el propósito de dicha técnica empleada.

En cuanto al mensaje que desea tranmitir dicha pieza publicitaria, es que, Coca-Cola no solo es una bebida gaseosa, sino que también es una caja de momentos, es un generador de emociones que por lo general convierte los momentos tristes y solitarios en momentos llenos de vida y que esa alegría embotellada puedes compartirla con todos y crear una comunidad, es por eso que “vivir del lado de la Coca-Cola“ es vivir en una comunidad llena de personas alegres que viven de los buenos momentos y en especial viven del presente.

Actividad

Herramientas de configuración visual Forma: presenta formas orgánicas y artificiales, el grupo de personas entrarían dentro de clasificacion de elemento orgánicos provenientes del mundo natural y las bicicletas son elementos creados por el hombre, por ende artificiales.Color: en cuanto a color presenta una paleta de colores neutros y pasteles, es atemporal y a su vez se puede identificar la marca de una forma leve.

Iluminación: iluminación de tipo artificial, con claves altas ya que se aprecian todos los detalles y en este caso la iluminación se encuentra frente al objeto y es cálida por tener unos toques amarillos y al mismo tiempo esta situada de manera frontal y cenital

Herramientas de composición visual Composición: es una pieza publicitaria cuya composición es tipo dinámica conseguida a través de elementos inconstantes ya que todos estan en diferentes profundidades dentro de la pieza y a su vez están desplazados de una manera aleatoria.

Retórica visual: en cuanto a la retórica visual no presenta ninguna figura retórica, debido a que es una imagen con un mensaje directo y sencillo.

leyes de gestalt Esta pieza publicitaria presenta ley de Continuidad, donde los detalles que mantienen un patrón o dirección tienden a agruparse, como parte de un modelo. Percibir elementos continuos aunque estos estén interrumpidos entre sí, en este caso cumplen con el patron de ser personas en una bicicleta recorriendo una uperficie plana en una misma dirección y a un ritmo constante.

Lectura de la imagen Lectura Denotativa

Lectura connotativa

Esta es una publicidad de la famosa marca de ropa Lacoste, la cual ha sacado una nueva línea de ropa y para su publicidad han sacado dicho cartel publicitario, que cumple con la técnica de actividad y esta se relaciona a la movilidad y la energía

Esta es una pieza gráfica de la marca de ropa Lacoste la cual cumple con el concepto de la técnica de comunicación visual,actividad, el cual incita a la movilidad y energía. Refleja el movimiento mediante la representación.

La pieza está compuesta por un fondo orgánico, ya que este es un cielo parcialmente nublado y que está dividido por un horizonte, en la parte inferior se logra preciar un tipo mar/oceano puesto a lo lejos, luego nos encontramos con los elementos centrales de la publicidad los cuales son chicos (tres mujeres y dos hombres) tomando un paseo en bicicleta unos van en pareja y una va sola, estos se desplazan de derecha a izquierda ocupando casi todo el espacio de la publicidad.

En este caso dicha pieza publicitaria presente una trayectoria que a pesar que la fotografía es una “imagen congelada“ debido a la posición que se encuentran los personajes, la acción que están realizando y la distribución de cada uno de ellos, hacen que den la sensación de movimiento y que la mismo incita a la movilidad, en el aspecto energético este se puede transmitir mediante la paleta de colores, ya que son colores luminosos, otro aspecto incita a la energía son las expresiones faciales ya que todos tienen expresiones vivaces y alegres, como es el caso de las mujeres y los hombres tienen un expresión de concentración ya que son ellos los que están aplicando la fuerza en la acción (ciclismo).

En la parte superior derecha encontramos el logo de Lacoste y en la parte inferior izuierda, esta la frase: “un peu d’air sur terre“, el cual traducido al español significa: “un poco de aire en la tierra“.

En cuanto al concepto como tal de la publicidad de Lacoste, esta nos quiere transmitir que esta nueva línea de ropa es tan fresca, dinámica y cómoda que te permite hacer todo tipo de acciones como es el caso de ir de paseo en bicicleta alrededor de la playa bajo el cálido sol de verano. Es por todo el concepto visual que se ha colocado estratégicamente la frase “un poco de aire en la tierra“ ya que las personas que utilicen estas prendas se sentirán ligeras y cómodas capaces de hacer cualquier actividad.

Pasividad

Herramientas de configuración visual Forma: presenta formas artificiales debido a que todas las formas son creadas por la mando del hombre, tanto el elemento central (botella), como los elemetos de fondo.

Color: en cuanto a color presenta una paleta de colores frías en la gama de azules, es atemporal y a su vez se puede identificar la marca.

Iluminación: iluminación de tipo artificial, con claves media baja ya que no se aprecian todos los detalles y en este caso la iluminación se encuentra a favor de la lectura y es fría con unos subtonos azules celestes y blancos.

Herramientas de composición visual Composición: es una pieza publicitaria cuya composición es tipo reposada conseguida a través de un elemento centrado, debido a que el elemento principal se encuentra en el centro total de la dimesión del cartel, siendo el foco de atención directo.

Retórica visual: en cuanto a la retórica visual esta presenta la figura de metáfora, es cuando se sustituye algún elemento de la imagen, por otro, según una relación de semenjanza de caracter arbitrario, asi mismo posee préstamo.

leyes de gestalt Esta pieza publicitaria presenta el Principio del área envolvente y envuelta, en donde el área envolvente suele articularse como fondo y el área envuelta como figura, en donde la botella formaria parte del área envuelta ya que es la figura central y el fondo forma parte del área envolvente.

Lectura de la imagen Lectura Denotativa Esta es una publicidad de la marca de Absolut Vodka esta está cumple con la técnica de pasividad, el cual da una sensación de reposo, se basa en el equilibrio y los elementos estáticos.

La pieza comprende de un fondo el cual es una habitación de costura, con un punto de fuga situado en la parte izquierda en la habitación se pueden observar diversos elementos relacionadas con la costura colocado en el suelo y otro en el sillón y que al mismo tiempo hacen un juego estético que le da ambientación a la publicidad.

En la parte central se puede pareciar una la botella de Absolut Vodka en color blanco y que esta puesto a manera de maniquí de costura, este tiene un foco de luz que lo ilumina desde la esquina superior izquierda es una luz semi fuerte que hace que los demás elemetos estén a oscuras.

En cuanto a la tipografía esta se posee en letras bold y de palo seco la frase “Absolut Fashion“ o “Moda absoluta“ debajo de ella en tipografía scrip o caligráfica la frase: “Proud sponsor of New Zealand fashion week“ u “Orgulloso patrocinador de la semana de la moda de Nueva Zelanda“ en la parte inferior encontramos la frase: disfruta con absoluta reponsabilidad y en la esquina inferior derecha el logo de Fashion Week New Zealand.

Lectura connotativa Esta es una pieza gráfica la cual cumple con la técnica de comunicación visual: pasividad, el cual Se centra en la representación estática mediante el equilibrio y sensación de reposo, en la pieza publicitaria, visualemente hablando debido a su paleta de colores y los ementos que no reflejan ninún signo de movimiento, nos da la sensación de pasividad total, es como si fuera una habitación de costura abandonada y la cual no ha sido visitada por mucho tiempo y esta quedó tal cual está “fotografiada“; toda la pieza en sí posee equlibrio y al mismo tiempo una sensación de reposo que hacen que cumpla con dicha técnica.

En cuanto al mensaje que quiere transmitir esta pieza, es que la compañía de Absolut Vodka ha creado una franquicia única, fashonista y que siempre ha esta a la vanguardia no solo en su mercado sino en los distintos mercado y distritios (en este caso la moda), en donde siempre nos estará entregando, no solo en el producto en sí, sino en todos sus aspectos publicitarios, conceptos únicos y tal como su nombre los suguiere, absoluto al mismo tiempo explrará nuevos horzontes y mercados el cual de dará variedad y mayor poscionamniento en ella, ya que será reconocible en cad uno de los mercados.

Sutileza

Herramientas de configuración visual Forma: presenta formas artificiales y orgánicas, debido a que todas el cuchillo es formado por el hombre y es de forma regular, pero por otra parte esta la oruga la cual pertenece al mundo natural.

Color: en cuanto a color presenta una paleta de colores neutros (negro y plata) con un toque de verde limón, es atemporal y a su vez no se puede identificar la marca.

Iluminación: iluminación de tipo artificial, con claves media baja ya que no se aprecian todos los detalles del fondo y en este caso la iluminación se encuentra a favor de la lectura y con una temperatura fría.

Herramientas de composición visual Composición: es una pieza publicitaria cuya composición es tipo dinámica conseguida a través de elementos oblicuos, en este caso el elemento posicionado de forma oblica es el cuchillo.

Retórica visual: en cuanto a la retórica visual esta presenta la figura de hipérbole, también llamada exageración, es la figura donde se exagera de forma explícita, algún elemento de la imagen ya que es un poco surreal que un cuchillo sea muy filsoso para que todo lo que pase sobre el sea cortado.

leyes de gestalt Esta pieza publicitaria cumple con el Principio del área envolvente y envuelta, en donde el área envolvente suele articularse como fondo y el área envuelta como figura.

Lectura de la imagen Lectura Denotativa

Lectura connotativa

Esta es una publicidad de la marca utencilios de cocina el cual se emplea la técnica de sutileza, se basa en el evío de mensajes contundentes y sutiles al mismo tiempo.

Esta es una pieza gráfica la cual cumple con la técnica de comunicación visual: sutileza, en donde refiere a lo sutil. Indica una aproximación visual y delicada, de mensajes contundentes.

Esta posee un fondo el cual debido a la iluminación da la ilusión de ser de dos colores pero en realidad es una superficie metálica semi reflectiva de color plata que, de la parte izquierda este se mire de un tono gris claro, en la parte derecha esta debido a la ausencia de luz se ve de color negro.

En este caso la pieza publicitaria cumple con el concepto de esta técnica debido a que nos presenta y vende de manera sutil el producto (en este caso el cuchillo) ya que con pocos elementos nos demuestra que es uno de los cuchillos mas filosos del mercado qu cualquier cosa que paso sobre el lo corta sin ningún problema y sin ejercer presion contra el objeto para cortarlo, recalcando un mensaje contundente que no deja lugar a la discusión.

En cuanto a los elementos visuales estos se encuentran desplazados de manera oblicua y estos son: un cuchillo puesto con el lado filoso hacia arriba y con el mismo acabado que la superficie en el cual esta puesto, luego al final del cuchillo se encuentra una oruga partida a la mitad debido a que esta intentó pasa por sobre el cuchillo.

En cuanto a tipografía esta en la parte superior derecha se encuentra el nombre de Maison D’idée, encargado de la creación de la pieza publicitaria y en el centro de la pieza (un poco centrado a la derecha) encontramos la frase “leave your mark” o deja tu marca en una tipografía sin serifa.

Luego de la experiencia visual, nos dejen un mensaje corto y directo el cual es: deja tu marca el cual nos termina de reafirmar que estos cuchillos son los mejores.

En cuanto al mensaje que quiere transmitir la pieza publicitaria es que (a como se explica anteriormente) estos cuhillos son los mejores del mercado que son indicados para cortar con presición y que no se necesitará de mucho esfuerzo físico.

Audacia

Herramientas de configuración visual Forma: presenta formas orgánicas ya que el elemento de la pieza es un niño, perteneciente al mundo natural.

Color: en cuanto a color presenta una paleta de colores sobria con un toque rojo sangre para hacer el llamado de atención, es atemporal y a su vez se puede identificar la marca.

Iluminación: iluminación de tipo artificial, con claves altas ya que se aprecian todos los detalles y en este caso la iluminación esta en contra de la lectura y es fría por tener unos subtonos blancos y azules.

Herramientas de composición visual Composición: es una pieza publicitaria cuya composición es tipo reposada conseguida a través de un elemento centrado, el elemento central se encuentra en en el foco de atención dentro de la dimesión del cartel.

Retórica visual: en cuanto a la retórica visual esta pieza gráfica no presenta ninguna figura retórica, ya que se quiere transmitir un mesaje directo, claro y al mismo tiempo crudo.

leyes de gestalt Esta pieza publicitaria cumple con el Principio del área envolvente y envuelta, en donde el área envolvente suele articularse como fondo y el área envuelta como figura.

Lectura de la imagen Lectura Denotativa Esta es una publicidad de Papakura distric council, para la prevención de accidentes en tiempos de lluvia, ya que mediante la técnica de audacia, el atevimiento y la audacia busca generar un impacto crudo a sus espectadores.

La pieza piblicitara comprende de un fondo neutro de color gris, sólido y sin ningún tipo de degradado ni profundidad, luego en un primer plano fotográfico se encuentra a un niño, el cual está enmarcado en eun cuadro blanco y que en la parte inferior se enveuntra la siguiente frase: “Rain changes everything. Please drive to the conditions” o “La lluvia lo cambia todo. Por favor maneje a las condiciones” en una tipografía bold sin serifa y a la par el logo de Papakura distric council.

Luego de todo esto se encuentran unas manchas rojas que recorren parte de la cara del niño, a manera de sangre.

Lectura connotativa Esta es una pieza gráfica la cual cumple con la técnica de comunicación visual: Audacia, esta es un técnica visual obvia que sugiere atrevimiento, seguridad y confianza.

En este caso la pieza de manera cruda, atrevida y directa que si no manejas con precaución en tiempos de lluvia y vas con niños en el auto, esto es lo que puedes causar, es un mensaje que entra de golpe y genera sensaciones fuertes y un poco repusivas, pero hace que nuestro cerebro capte el mensaje más rápido, además que dichas manchas son pintura térmica que actua en contecto con el agua, es por eso que cada vez que llueve se activa la pintura y hace que el niño este sangrando, siendo una muy buena estrategia ya que se adapta a las condiciones climaticas para generar el impacto deseado.

Este es un mensaje crudo y directo que apela a nuestros sentimientos y nos genera una alarma en el cerebro para que, cada vez que la persona vaya conduciendo esta se acuerde del cartel y así maneja con mas cuidado por el bien suyo y de sus acompañantes. Nos transmite que las vidas de quienes van en un carro (en este caso se enfoca a niños) corren peligro si la persona que no va al volante no maneja con preacución.

Neutralidad

Herramientas de configuración visual Forma: presenta formas artificiales debido a que todas las piezas son geométricas (vasos de cristal) por ende son regulares, rectas y geometricas (semi cilindro) creadas por el hombre.

Color: en cuanto a color presenta una paleta de colores frías donde predominan los tonos azules, es atemporal y a su vez se puede identificar la marca.

Iluminación: iluminación de tipo artificial, con claves altas ya que se aprecian todos los detalles y en este caso la iluminación se encuentra a favor de la lectura y es fría por tener unos toques blancos y celestes.

Herramientas de composición visual Composición: es una pieza publicitaria cuya composición es tipo reposada conseguida a través de un elemento centrado, debido a que los elementos central se encuentran en foco de la publicidad.

Retórica visual: en cuanto a la retórica visual esta presenta la figura metáfora escuando se sustituye algún elemento de la imagen, por otro, según una relación de semenjanza de caracter arbitrario.

leyes de gestalt Esta pieza publicitaria cumple con el Principio del área envolvente y envuelta, en donde el área envolvente suele articularse como fondo y el área envuelta como figura.

Lectura de la imagen Lectura Denotativa Esta es una publicidad de la marca de productos lácteos Objao Mlieko el cual cumple con la técnica de neutralidad, en donde nigún elemento es superior a los demás.

En este caso la pieza cuenta con una superficie, no con un fondo, el cual es de color celeste oscuro que a medida que este se aleja de la luz se va tornando más oscuro (tipo azul), esta superficie es de tipo reflectante y sobre ella se encuentran 16 vasos de cristal llenos de leche de vaca.

En cuanto a aspectos tipográficos, en la parte superior derecha, encontramos el logo de Objao Mlieko eun una tipografía tipo scrip en color balnco y en la esquina ocuesta algunos datos de la Mliecny fond.

Lectura connotativa Esta es una pieza gráfica la cual cumple con la técnica de comunicación visual: Neutralidad, en el cual se establece que se es neutral con los elementos, ninguno es más importante que el otro.

En este caso podemos observar que dicha pieza publicitaria cuenta con técnica, debido a que, a pesar que los vasos estén fotografiados en perspectiva, estos poseen el mismo tamaño, son del mismo material (cristal) y presenta la misma cantidad de leche, esto hace que todos elementos sean iguales y ninguno sea más importante que el otro.

En cuanto a la transmisión del mensaje, la compañía de lácteos Objao Mlieko, nos dice que la leche que producen ellos es la mejor para mantener los dientes sanos y fuertes, es por eso que los vasos se encuentra posicionados de tal forma que parescan una dentadura, la leche que podruce Objao Mlieko produce la cantidad de nutrientes necesarios pra mantener una dentadura sana.

Acento

Herramientas de configuración visual Forma: presenta formas artificiales debido a elementos creador por el hombre con un tratamiento ilustrativo de manera digital.

Color: en cuanto a color presenta una paleta de colores contrastantes (amarillo, cian y magenta), es atemporal y a su vez se puede identificar la marca.

Iluminación: iluminación de tipo artificial, con claves altas ya que se aprecian todos los detalles y en este caso la iluminación se encuentra frente al objeto y es neutra ya que no se destella ningún subtono.

Herramientas de composición visual Composición: es una pieza publicitaria cuya composición es tipo reposada conseguida a través de elementos constantes, esto se debe a que los elementos están distribuidos de forma uniforme y constante.

Retórica visual: en cuanto a la retórica visual esta presenta de forma leve y casi impredesible la figura de paralelismo, contrario a la oposición, esta comparación visual que se realiza entre dos elementos semejantes.

leyes de gestalt Esta pieza publicitaria presenta ley de proximidad, en donde los elementos y figuras que están más próximos tienden a verse como una unidad y a aislarse de otros. Las figuras o los puntos que están más próximos se reúnen en unidades aunque todos sean iguales.

Lectura de la imagen Lectura Denotativa Esta es una publicidad de la escuela de diseño superior en Murcia la cual presenta acento, está relacionado con realzar y hacer énfasis en una sola cosa para que logre llamar la antención.

Esta pieza está conformada por un fondo solido de color amamarillo, sobre ella se encuentran una serie de objetos ilsutrados los cuales parecen ser unos exprimidores de naranjas, estos son ilustraciones lineales de color celeste, dentro de ese mismo conjunto de ilusta¿raciones sobresale una de color magenta la cual parece ser un utensilio de cocina tipo trinchante.

En cuanto a la parte tipográfica, en la parte superior en una tipografía con serifa y en color magenta se encuentra la frase: “el objeto más bonito es...“ y luego en la parte inferior se encuentra: Ven a las ESD Murcia, con una tipografía de palo seco y de tipo light y bold, luego de esto aparce el logo de la escuela superior.

Lectura connotativa Esta es una pieza gráfica la cual cumple con la técnica de comunicación visual: Acento que, contrario a la neutralidad, busca realzar intensamente una sola cosa. Se hace énfasis en lo que se quiere llamar la atención.

Esta pieza publicitaria cumple con la técnica ya que mediante el juego de colores y elementos, la figura de color magenta dentro de los elementos de color celeste o cian, hace que inmediatamente es figura resalte del resto, además que, el contraste de color del fondo con la ilsutración hace que la vista se pose inmediatamente sobre ella y no en su arededor, genera un efecto de anomalía, cumpliedno así la técnica de Acento.

En cuanto a la transmisión del mensaje la escuela de diseño superior en Murcia, nos dice que, así como el elemento de color magenta, dicha escuela de diseño se diferencia de las demás, liberandose de la barrera convencional y aburrida, abriendo paso a nuevas oportunidades y nuevos horizontes, que los estudiantes que la visiten se podrán adentrarse a ellos.

Transparencia

Herramientas de configuración visual Forma: presenta formas orgánicas y artificiales debido a que es recipiente del perfume es una forma creada por el hombre, tiene un forma regular y geométrica, la chica forma parte de las figura orgánicas al ser del mundo natural.

Color: en cuanto a color presenta una paleta de colores con tonalidades cobrizas y rosas, es atemporal y a su vez se puede identificar la marca.

Iluminación: iluminación de tipo artificial, con claves altas ya que se aprecian todos los detalles y en este caso la iluminación se encuentra a los laterales del objeto y es cálida por tener unos toques amarillos.

Herramientas de composición visual Composición: es una pieza publicitaria cuya composición es tipo reposada conseguida a través de un elemento centrado, el elemento central se encuentra en el foco de enfoque de toda la pieza Retórica visual: en cuanto a la retórica visual esta pieza gráfica no presenta ninguna figura retórica, ya que se quiere transmitir un mesaje directo, claro y al mismo tiempo crudo.

leyes de gestalt Esta pieza publicitaria cumple con el Principio del área envolvente y envuelta, en donde el área envolvente suele articularse como fondo y el área envuelta como figura.

Lectura de la imagen Lectura Denotativa Esta es una publicidad de la marca Chanel, la cual ha lanzado al mercado su nueva fragancia: Chanel Eau Vive, para esta publicidad aplicaron transparencia.

Dicha pieza publicitaria está compuesta de un fondo sólido de color negro, luego esta una chica, cabello castaño claro y ojos color café, la cual lleva un labial rojo intenso y sobre ella se encuentra el envase del perfume el cual es de cristal y su contenido es color cobrizo o color rosa champagne, en cuanto a tipografía esta solo se presenta en el envase del perfume, las cuales son: Chanel y Eau Vive (agua viva), ambas en tipografía sin serifa

Lectura connotativa Esta es una pieza gráfica la cual cumple con la técnica de comunicación visual: Transparencia, esta se refiere al detalle visual donde el ojo puede percibir lo que hay detrás de otro objeto.

Esta pieza publitaria cumple con la técnica debido a que ocuparon una distribución de elementos que permite que se cumpla este efecto de transparencia ya que se puede apreciar con todos los detalles a la chica que se encuentra destrás del perfume, haciendo que esta simple pero eficaz técnica sea puesta en práctica dentro de la pieza publicitaria.

En cuanto a la transmisión del mensaje, Chanel mediante esta pieza publitaria nos peude transmitir dos tipos de mensajes, los cuales son: detrás de cada perfume chanel hay una mujer elegante y con clase, una mujer moderna y etrevida, ya que el uso de labial rojo da la sención de elegancia y al mismo tiempo da un toque de sensualidad; pero al mismo tiempo puede transmitir que cada perfume Chanel es la esencia viva de la mujer moderna, la cual es atrevida, elegante y con clase.

Opacidad

Herramientas de configuración visual Forma: presenta formas artificiales y orgánicas, artificiales como son la botella y el vaso de cristal y orgánicas como es el caso de lo limones.

Color: en cuanto a color presenta una paleta de colroes neutra (para el fondo) con un toque de verde lima para los elementos centrales, refleja la época de verano y a su vez se puede identificar la marca.

Iluminación: iluminación de tipo artificial, con claves altas ya que se aprecian todos los detalles y en este caso la iluminación se encuentra en contra de la lectura y es de temperatura fría.

Herramientas de composición visual Composición: es una pieza publicitapuetria cuya composición es tipo reposada conseguida a través de un elemento centrado, los elementos importantes dentro de la pieza, se encuetran en el centro de la publicidad.

Retórica visual: en cuanto a la retórica visual esta pieza gráfica no presenta ninguna figura retórica, ya que se quiere transmitir un mesaje directo, claro y al mismo tiempo crudo.

leyes de gestalt Esta pieza publicitaria cumple con el Principio del área envolvente y envuelta, en donde el área envolvente suele articularse como fondo y el área envuelta como figura.

Lectura de la imagen Lectura Denotativa

Lectura connotativa

Esta es una publicidad de la marca de bebida alcohólica Absolut Vodka en donde se le hace le hace publicidad a la bebida Absolut Lime, en donde se ocupa la técnica de opacidad.

Esta es una pieza gráfica la cual cumple con la técnica de comunicación visual: opacidad, esta establece que se hace referencia al bloqueo de elementos visuales.

Esta pieza publicitaria está compuesta por un fondo difuso, en donde da la sensación de estilo gradiente que va desde un narajanja pastel (casi blanco) a un azul oscuro, en la parte superior, luego en el siguiente plano vemos a la botella de Absolut Vodka puesta sobre una mesa de madera, la botella está puesta con dos vasos altos y que en su contenido se encuentran hielos y la bebida Absolut Lime, además de verse limones partidos en rojadajas y otro entero.

Dicha técnica de comunicación se cumple principalmente en el fondo, debido a que el fondo se presenta de manera difusa y donde no se logra apreciar a detalle la vista del fondo el cual se convierte en un bloqueo visual de este elemento, haciendo que se cumpla el conceto de opacidad; gracias a esta técnica la publicidad se enfoca en la botella el cual es el elemento central de la pieza.

En cuanto a la parte tipográfica encontramos en la parte superior la siguiente frase: “Enjoy responsibly o “disfruta responsablemente“, “Add a fresh twist to summer” o “Agregue un toque fresco al verano” en tipografía bold sin serifa, debajo de esta está la frase: “Refresh your nights with Absolut Lime“ o “Refresca tus noches con Absolut Lime “ con la misma tipografia en tipo light, en la parte de abajo y con el mismo orden del tipo tipográfico, encontramos la palabra “Absolut“ y luego “Make your nights Absolut nights” o “Haz de tu noches, noches absolutas“

En cuanto al mensaje que nos transmite Absolut Vodka es diversión es la perfecta compañía para las noches de fiesta en un caluroso verano, Absolut Lime, es una bebida alcohólica refrescante a base de limón, la cual hará de tu noches de fiesta una noche divertida y refesecante que al mismo tiempo a como dice su nombre hará tus noches absolutas.

Coherencia

Herramientas de configuración visual Forma: presenta formas artificiales debido a que todas las piezas colocadas dentro de la publicidad (aviones) son productos creados por el hombre.

Color: en cuanto a color presenta una paleta de colores contrastantes (rojo del fondo contra el blanco de los aviones), se centra en la época navideña y a su vez si se puede identificar la marca.

Iluminación: iluminación de tipo artificial, con claves altas ya que se aprecian todos los detalles y en este caso la iluminación se encuentra a favor de la lectura y es de temperatura neutra .

Herramientas de composición visual Composición: es una pieza publicitaria cuya composición es tipo reposada conseguida a través de elementos centrados y al mismo tiempo constantes, ya que los aviones estan en el centro y con una secuencuencia constante.

Retórica visual: en cuanto a la retórica visual esta presenta la figura de metáfora, es cuando se sustituye algún elemento de la imagen, por otro, según una relación de semenjanza de caracter arbitrario, en este caso los aviones hacer referencia a un árbol de pino (relacionado con la navidad).

leyes de gestalt Esta pieza publicitaria presenta ley de continuidad, en donde los detalles que mantienen un patrón o dirección tienden a agruparse, como parte de un modelo. Percibir elementos continuos aunque estos estén interrumpidos entre sí, en este caso los elementos no están interrumpidos y siguen una dirección constante.

Lectura de la imagen Lectura Denotativa

Lectura connotativa

Esta es una publicidad de la marca de la aereolínea Swiss International Air Lines, en la cual le se ambienta en la época de navidad, en esta se aplica la técnica coherencia en el cual se ocupan elementos que estén relacionados entre sí.

Esta es una pieza gráfica la cual cumple con la técnica de comunicación visual: coherencia, en donde se expresa compatibilidad visual, se utilizan elementos relacionados entre sí, de manera coherente, uniforme y consonante.

Esta pieza está compuesta por un fondo sólido de color rojo, el cual no presenta ningún gradiente ni profundidad, sobre este fondo se encuentran cinco aviones puestos de manera ascendente (de abajo hacia arriba) y estos van variando de tamaño de grande a pequeño.

Dicha pieza publicitaria cuenta con esta técnica de comunicación ya que los aviones que en conjunto forman una esapecie de árbol de pino (relacionado con la navidad), se ocupa un mismo elemento (un avión) que, por obvias razones, esta relacionado con la aereolínea, y que se ocupan de una manera uniforme y consonante, cumpliendo así el propósito de la técnica.

En cuanto a la parte tipográfica, todo se centra en la parte inferior del cartel el cual la primera frase que se encuentra es: Chris+mas que se puede entender como Christmas (navidad) el cual esta puesta en una tipografía sin serifa de tipo bold, debajo de se encuentra en una tipografía sin serifa de tipo light la palagra Airlines (aereolínea) con un tracking bastante notable, en la esquina inferior izquierda se encuentras dos cuadros con el logo de Swiss y otras especificaciones , todo este conjunto posee un enmarcado de color blanco.

En cuanto al mensaje que nos transmite la aereolínea Swiss International Air Lines, mediante esta pieza publicitaria es muy sencilla y directa, esta se une a las festividades de navidad y les desea todos los miembros de eesta aereolínia una feliz navidad.

Variación

Herramientas de configuración visual Forma: presenta formas predominantemente orgránicas (la persona y los elementos marinos ilustrados) y elementos artificiales creados por el hombre (cama y equipo de buceo ilustrado) Color: en cuanto a color presenta una paleta de colores con tonalidades azules, es atemporal y a su vez si se puede identificar la marca.

Iluminación: iluminación de tipo artificial, con claves semi alta ya que se aprecian la mayoría de los detalles y en este caso la iluminación se encuentra a ambos costados de la pieza y es de temperatura fría (derecha) y cálida (izquierda)

Herramientas de composición visual Composición: es una pieza publicitaria cuya composición es tipo dinámica conseguida a través de elementos inconstantes. ya que todos los elementos están colocados de una manera asimetrica.

Retórica visual: en cuanto a la retórica visual pieza publicitaria no presenta una figura retórica debido a que su mensaje es claro y directo.

leyes de gestalt Esta pieza publicitaria presenta ley de proximidad, en donde los elementos y figuras que están más próximos tienden a verse como una unidad y a aislarse de otros. Las figuras o los puntos que están más próximos se reúnen en unidades aunque todos sean iguales, en este caso las piezas ilustradas pese a ser todas de caracter individual, al estar una cerca de la otra genera la sensación de proximidad.

Lectura de la imagen Lectura Denotativa Esta es una publicidad de la marca de ropa interior masculina Crusoe el cual implementa la técnica de Variación para hacer esta publicidad.

Esta pieza está compuesta de dos partes fundamentales. la fotografía, en el cual se puede apreciar a un hombre en ropa interior durmiendo en un cama, en la parte superior izquierda se puede apreciar un poco, una mesita de noche con una luz encendida; la segunda parte fundamental de esta pieza es la ilustración lineal, los cuales, alrededor de muchacho, son elementos acuáticos como peces, rocas, algas, conchas, estrellas de mar, entre otros.

Con respecto en la parte tipográfica la mayoría se concentra en la parte superior de la publicidad, en la parte izquierda, encontramos la frase: “Wake up to the adventure inside you” o “Despierta a la aventura dentro de ti” , en la parte derecha, encontramos el logo de Crusoe y debajo de ella las palabras: Men’s Innerwear o ropa interior masculina y en la parte inferior derecha está la página web de la marca, todas tienen un tipografía de palo seco en el tipo light.

Lectura connotativa Esta es una pieza gráfica la cual cumple con la técnica de comunicación visual: variación, en donde se establece que aunque hay una diversidad de elementos, los cambios están controlados por un tema dominante.

En este caso la pieza publicitaria cumple con dicho concepto, esto se debe a que, se encuentran un sinnúmero de elementos tanto en la fotografía como en la ilustración (peces, rocas, algas, conchas, estrellas de mar, elementos de buceo, arecifes) los cuales estan dominados por un tema dominante (la comparación de bucear y explorar el mar/océano, con la comodidad de tener puesto un bóxer de la marca Crusoe).

En cuanto la transmisión del mensaje, en dicha publicidad, Crusoe, nos presenta de manera metafórica que para explorar las profundidades del mar/oceáno la forma más cómoda de explorarlo es mediante el buceo y para vivir de una manera cómoda, Crusoe, es la marca de ropa interior más indicada ya que te permite vivir el día a día de una manera comoda y sin complicaciones.

Realismo

Herramientas de configuración visual Forma: presenta formas artificiales en cuanto a la escenografía y el fondo en general y hay presencia de figuras orgánicas como es el caso de la persona que esta de espaldas.

Color: en cuanto a color presenta una paleta de colores oscuros, es atemporal y a su vez no se puede identificar a plena vista la marca.

Iluminación: iluminación de tipo artificial, con claves media baja ya que no se logran apreciar todos los detalles y en este caso la iluminación se encuentra de manera cenital y es fría por tener subtonos blancos.

Herramientas de composición visual Composición: es una pieza publicitaria cuya composición es tipo dinámica conseguida a través de un elemento descentrado. en este caso tanto el logo como el personaje se encuentan a los costados y no en el centro de la pieza.

Retórica visual: en cuanto a la retórica visual pieza publicitaria no presenta una figura retórica debido a que su mensaje es claro, sencillo y directo.

leyes de gestalt Esta pieza publicitaria cumple con el Principio del área envolvente y envuelta, en donde el área envolvente suele articularse como fondo y el área envuelta como figura.

Lectura de la imagen Lectura Denotativa Esta es una publicidad de la marca de ropa/ zapatos deportivos Nike, el cual aplica la técinca de realismo para poder crear su pieza publicitaria. esta pieza está compuesta por un fondo semi difuso el cual se logra apreciar que es una tipo cancha de basketball con una luces amarillas en el fondo, luego se parecian unas graderías la cuales están desenfocadas y por último se encuentra a un jugador masculino, de espaldas, con un balón de Basket en su mano derecha, este se encuentra totalmente enfocado y con una iluminación blanca puesta justo sobre él.

En cuanto a la parte tipográfica en la parte izquierda se encuentra la frase: “Basketball never stops” o “El baloncesto nunca se detiene”, en tipografía sin serifa en el tipo bold, debajo de ella se encuentra el logo de nike.

Lectura connotativa Esta es una pieza gráfica la cual cumple con la técnica de comunicación visual: realismo, esta es la técnica natural de la cámara fotográfica. Las formas son apegadas a la realidad, produciendo así una experiencia visual natural.

En este caso, dicha pieza publicitaria cumple a la perfección esta técnica, ya que toda la pieza publicitaria es una imagen fotográfica, esta fue hecha en una sesión de fotos, con un modelo y un lugar (en este caso un cancha de basketball).

El mensaje que transmite la pieza publicitaria es nike nunca se detiene, esta es una marca de ropa/ zapatos deportivos que siempre esta de la mano con sus consumidores y que al igual que el basketaball no se detiene, ellos tampoco, siempre están buscando la promoción del deporte, es por esto que ellos siempre están buscando la expasión a todos los deportes y así llevarles prendas y en especial un calzado cómodos y resistentes.

Distorsión

Herramientas de configuración visual Forma: presenta una forma completamente orgánica debido a que la mujer que se presenta en la publicidad es una persona real solo que posee leves modificaciones hechas de manera digital Color: en cuanto a color presenta una paleta de colores contrastantes (violestas, azules y verdes), es atemporal y a su vez no se puede identificar la marca.

Iluminación: iluminación de tipo artificial, con claves altas ya que se aprecian todos los detalles y en este caso la iluminación se encuentra a ambos lados y es de temperatura fría.

Herramientas de composición visual Composición: es una pieza publicitaria cuya composición es tipo dinámica conseguida a través de un elemento incompleto, como es el caso de la chica la cual su rostro y parte de cuepo esta incompleto debido al corte de la imagen.

Retórica visual: en cuanto a la retórica visual esta presenta de forma leve la figura retórica de hipérbole, es la figura donde se exagera de forma explícita, algún elemento de la imagen, en este caso se exagera de forma surrealista su maquillaje y el que este con su cabeza hueca.

leyes de gestalt En cuanto a las leyes de gestalt esta pieza publicitaria no presenta ninguna figura retórica debido a que el mensaje es directo y sencillo.

Lectura de la imagen Lectura Denotativa Esta es una publicidad de canal tutoriales en donde se ocupa la técnica de distorción para crear dicha pieza publicitria.

Esta publicidad está compuesta por un fondo sólido de color blanco, luego se encuentra una fotografía de una mujer alterada digitalmente, ya que esta, en la parte de los ojos posee un maquillaje exagerado y en la parte del cráneo, esta no posee cuero cabelludo, en cambio, posee un hueco de color morado.

En la parte tipográfica se encuentra la siguiente frase: “La belleza está en tu mirada“ en una tipografía con serifa y de color violeta, asi mimo, en la parte inferior derecha se encuentra la página web de canal tutoriales.

Lectura connotativa Esta es una pieza gráfica la cual cumple con la técnica de comunicación visual: distroción, este contrario al realismo, esta técnica distorsiona la realidad o autenticidad de las cosas.

En este caso, dicha publicidad cumple a la perfección esta técnica, la pieza publicitaria se basa en una imagen fotográfica que luego, mediante algun programa de retoque digital (photoshop), se le agregaron diversos elementos, como es el caso del maquillaje de ojos, ya que este se ve puesto sobre la imagen original, luego están algunos retoques menores como es el caso del color de ojos y po último encontramos que la modelo está, aparentemente hueca, y que en su interior se logra apreciar puntos de colores morado, violeta, azul y un poco de amarillo; son todos estos aspectos que hacen que la imagen cuente con la técnica de distorción.

Esta pieza nos transmite que mediante Canal tutoriales, puedes obtener maquillajes con resultados impecables y asombrosos, haciendo que todos fijen la mirada en ti.

Plana

Herramientas de configuración visual Forma: presenta formas artificiales debido a que todas las formas son geométricas, por ende ron regulares, rectas y creadas por el hombre.

Color: en cuanto a color presenta una paleta de colores neutrales: veige, café , negro y verde, es atemporal y a su vez no se puede identificar la marca.

Iluminación: iluminación de tipo artificial, con claves altas ya que se aprecian todos los detalles y en este caso la iluminación se encuentra de manera cenital y es de temperatura fría por tener unos toques blancos.

Herramientas de composición visual Composición: es una pieza publicitaria cuya composición es tipo reposada conseguida a través de elementos constantes ya que toda la pieza publicitaria esta hecha a base de figuras de lego.

Retórica visual: en cuanto a la retórica visual esta no presenta una figura retórica debido a que su mensaje es claro, sencillo y directo.

leyes de gestalt Esta pieza publicitaria presenta ley de proximidad, en donde los elementos y figuras que están más próximos tienden a verse como una unidad y a aislarse de otros. Las figuras o los puntos que están más próximos se reúnen en unidades aunque todos sean iguales, en este caso no todos las piezas son iguales tanto en tamaño y forma que juntos crean un solo conjunto.

Lectura de la imagen Lectura Denotativa Esta es una publicidad de la marca de jugetes apilables Lego, los cuales aplicaron la técnica plana para crear la pieza publicitaria.

Esta publicidad está compuesta por múltiples piezas de lego los cuales son colores beige, café claro, café oscuro, café, negro, verde, verde musgo, verde olivo, hiedra clara, entre otros; esta está enmarcada en un cuadro blanco y en la parte superior derecha se puede apreciar el logo de Lego en un cuadro rojo.

Lectura connotativa Esta es una pieza gráfica la cual cumple con la técnica de comunicación visual: plana, en donde se refiere a lo simple o plano, sin recurrir a la perspectiva.

En este caso, dicha publicidad cumple a la perfección esta técnica, la pieza publicitaria esta hecha a base de piezas de Lego las cuales son planas que hacen que la imagen se vea tipo pixel art, este pierde detalle y se ve de una forma más simple, además que la forma en la que esta fotografiada la pieza (de forma cenital) esta no recurre a la perspectiva ya que todo está puesto desde una vista donde no se puede obtener.

En cuanto al mensaje tranmitido por la marca Lego a través de esta pieza publicitaria, es que lego esta hecho para todas las edades y para todos los gustos, es una marca la cual es amoldable y adaptable para toda situación ya que esta diseñada tanto para niños que quieran hacer un auto o una simple torre de bloques como para personas relacionadas con el arte que quisieran recrear la pintura de la Mona Lisa en pequeños bloques de lego.

Profunda

Herramientas de configuración visual Forma: presenta formas completamente orgánicas ya quq tanto el fondo como la pieza central, esta hecha con elementos naturales como son una cosecha de tomates para el fondo y unos tomates que hacen una botella como elemento central Color: en cuanto a color presenta una paleta de colores variada con tonos azulceleste, rojo y verde, es atemporal y a su vez si se puede identificar la marca.

Iluminación: iluminación de tipo artificial, con claves altas ya que se aprecian todos los detalles y en este caso la iluminación se encuentra a favor de la lectura y es de temperatura cálida por tener unos toques amarillos.

Herramientas de composición visual Composición: es una pieza publicitaria cuya composición es tipo dinámica conseguida a través de un elemento descentrado, tanto el logo como la pieza foco de la publicidad están a ambos costados y no en el centro.

Retórica visual: en cuanto a la retórica visual esta presenta la figura de calambur, juego visual o trampaojo, consiste en un engaño visual explícito, en la representación visual nos parece ver algo que realmente no ha sido representado.

leyes de gestalt Esta pieza publicitaria presenta ley de proximidad, en donde los elementos y figuras que están más próximos tienden a verse como una unidad y a aislarse de otros. Las figuras o los puntos que están más próximos se reúnen en unidades aunque todos sean iguales, en este caso no todos los elementos de la botella de salsa de tomate son varios tomates que juntos conforman un todo.

Lectura de la imagen Lectura Denotativa

Lectura connotativa

Esta es una publicidad de la compañía agropecuaria Heinz, en la cual promocionan la botella de salsa de tomate Heinz y para ello se ocupa la técnica de profundidad.

Esta es una pieza gráfica la cual cumple con la técnica de comunicación visual: profundidad, esta se basa en la perspectiva o volumen de las cosas.

La pieza esta compuesta por un fondo en donde se logra apreciar un cultivo de tomates y a la lejanía se encuentran unas montañas, dicho campo esta fotografiado en perspectiva, con un punto de fuga que esta hubicado en la parte izquierda del horizonte imaginario, luego en un primer plano, encontramos los elementos visuales claves de la pieza, los cuales son: en la parte izquierda observamos un grupo de tomates puestos a forma de botella y sobre ella se encuentran las etiquetas correspondientes de una botella de salsa de tomate, luego en la parte derecha encontramos un rótulo el cual en una tipografía sin serifa dice lo siguiente: “Cultiva tus propios tomates“, en la palabra tomates, la letra “o” se sustituye por un tomate.

En este caso la publicidad presenta un fondo en perspectiva, el cual es un campo de cultivo de tomates y en cuanto a volumen la botella hecha a base de tomates, se puede decir que cada tomate posee volumen ya que estos son cuerpos que ocupan un espacio y que además presentan una forma esférica irregular en donde se puede apreciar las luces y sombras del cuerpo, todos estos elementos hacen que la pieza publicitaria cumplan con el concepto de profundidad.

En cuanto a la transmisión del mensaje, Heinz, mediante esta publicidad nos demuestra que es una empresa agropecuaria que elbora sus productos con materiales 100% orgánicos y naturales, en donde ellos cultivan sus propias cosas, en este caso los tomates para la salsa de tomate Heinz y esto hace que estos producto sean muy ricos en sabor ya que, a como esta retratado metafóricamente casa bote de salsa es como si tuvieras una innumnerable cantidad de tomates 100% naturales sin alteración química, en la palma de tu mano.

Singularidad

Herramientas de configuración visual Forma: presenta formas artificiales debido a que todas las formas son geométricas, por ende son regulares, rectas y creadas por el hombre.

Color: en cuanto a color presenta una paleta de colores contrastantes (blanco, negro y azulceleste), es atemporal y a su vez si se puede identificar con exactitud la marca.

Iluminación: iluminación de tipo artificial, con claves altas ya que se aprecian todos los detalles y en este caso la iluminación se encuentra a favor de la lectura y es de temperatura fría.

Herramientas de composición visual Composición: es una pieza publicitaria cuya composición es tipo dinámica conseguida a través de un elemento descentrado, el cual es la galleta oreo.

Retórica visual: en cuanto a la retórica visual esta no presenta una figura retórica debido a que su mensaje es claro, sencillo y directo.

leyes de gestalt Esta pieza publicitaria presenta ley de Simplicidad, en donde se afirma que el individuo tiende a organizar sus campos preceptuales en rasgos simples y regulares.

Lectura de la imagen Lectura Denotativa Esta es una publicidad de la reconocida marca Oreo, el cual hace publicidad a sus galletas clásicas, en esta pieza se emplea la técnica de singularidad.

Dicha pieza publicitaria está conformada por un fondo de color celeste el cual solo logra verse en la parte superior, luego de eso podemos ver una parte de lo que parece ser un vaso con leche y en su interior se encuentra flotando una galleta oreo, tambien podemos observar dos pajillas de plástico de color azulceleste.

Por último podemos apreciar en la esquina superior derecha el logo de Oreo y debajo de el, encontramos la frase: “Milk’s Favorite Summer Dip” o “Dip de verano favorito de la leche”.

Lectura connotativa Esta es una pieza gráfica la cual cumple con la técnica de comunicación visual: singularidad, en donde la composición se centra en un tema independiente. Encontramos uno o muy pocos elementos sin apoyo de otros para explicar el tema.

En este caso nos encontramos dos temas totalmente diferentes, las galletas oreo y el verano, centrándose en el verano principalmente en donde con pocos elementos (galleta, leche, vaso y pajillas) nos quieren transmitir el mensaje, en este caso se hace referencia a un elemento tradicional de la epoca de verano, las piscinas, en donde el vaso y la leche funciona como una piscina, las pajillas funcionan a modo de escalerilla y la galleta es como si fuera una persona dandose un refrescante chapuzón en un caluroso día de verano.

En cuanto a la transmisión del mensaje, oreo nos dice que sus galletas son las ideales para acompañarte en la época de verano ya que con un vaso de leche y un paquete de galletas oreo, puedes pasar una tarde amena en casa y al mismo tiempo nos muestra la forma en como se comen las galletas, la cual es fumergiendola en la leche para que quede húmeda y deliciosa.

Yuxtaposición

Herramientas de configuración visual Forma: presenta formas de carácter orgánico ya que el elemento central es una fruta (fresa) la cual es de origen natural, presenta un forma irregular; por otra parte la cuchara es una forma artificial.

Color: en cuanto a color presenta una paleta de colores cálidos entre naranja, rojo y rosa con un pequeño toque de verde, es atemporal y a su vez no se puede identificar la marca.

Iluminación: iluminación de tipo artificial, con claves altas ya que se aprecian todos los detalles y en este caso la iluminación se encuentra frente a ambos lados de la pieza y es cálida por tener unos toques amarillos.

Herramientas de composición visual Composición: es una pieza publicitaria cuya composición es tipo reposada conseguida a través de un elemento centrado, el elemento foco se encuentra en el centro de la publicidad.

Retórica visual: en cuanto a la retórica visual esta presenta la figura de metáfora, es cuando se sustituye algún elemento de la imagen, por otro, según una relación de semenjanza de caracter arbitrario, al igual que hipérbole, debido que no existe una fresa que sea del tamaño de la publicidad.

leyes de gestalt Esta pieza publicitaria presenta ley de experiencia, en donde Este principio se basa en cómo percibimos el mundo de acuerdo a nuestras experiencias, en este caso es la percepcion de la publicidad mediante nuestras experiecias, el como vemos dicha publicidad y como nos genera sensaciones mediante recuerdos y experiencias.

Lectura de la imagen Lectura Denotativa

Lectura connotativa

Esta es una publicidad de la marca de helados La Best, en el cual promocionan su nuevo helado de fresa y para ello ocupan la técnica de yuxtaposición.

Esta es una pieza gráfica la cual cumple con la técnica de comunicación visual: yuxtaposición, esta está apoyada por varios elementos, con más interacción y variación.

Esta pieza esta compuesta por un fondo con gradiente radial de tonalidades ocres que va desde el naranja (centro) a café (esquinas), en un primer plano encontramos una fresa cortada por mitad y que en su interior esta esté hecha de helado, luego en la parte superior encontramos una cuchara con un poco de helado; en la parte inferior encontramos un bote de helado.

En este caso la publicidad cuenta con temas similates y los elementos poseen una mejor interacción, al mismo tiempo la cantidad de objetos que hay dentro de ella son los necesarios para que el mensaje sea percibido de una manera directa y sencilla, en este caso se hace referencia a que el helade de La Best, en cuanto a sabor es uno de los más ricos debido a que esta hecho 100% de fruta natural sin saborizantes ni colorantes, ya que con cada bocado que se da de este helado es como si se estuviera comiendo un fresa jugosa y rica en sabor, es por eso que dicha técnica está presente en dicha publicidad.

cuanto a tipografía, estos predominan los caracteres coreanos, y una frase la cual dice: “La Best Strawberry Cup“ o “La Best taza de fresa”.

El mensaje que nos transmite esta publicidad de La Best, a como se menciona anteriormente, es jugar con los conceptos y vender la idea que los helados de La Best son como darles mordidas al fruta directemente, nos comunica que el sabor es 100% natural y que no posee ningún saborizante o colorante.

Secuencialidad

Herramientas de configuración visual Forma: presenta formas artificiales debido a que todas las formas son geométricas, por ende ron regulares, rectas y creadas por el hombre.

Color: en cuanto a color presenta una paleta de colores neutras y de tonalidades ocres , es atemporal y a su vez no se puede identificar la marca.

Iluminación: iluminación de tipo natural, con claves altas ya que se aprecian todos los detalles y en este caso la iluminación se encuentra en contra de la lectura y es cálida por tener unos toques amarillos..

Herramientas de composición visual Composición: es una pieza publicitaria cuya composición es tipo reposada conseguida a través de un elemento centrado, pero al mismo tiempo presenta una composición de tipo dinámica conseguida a través de una espiral centrípeta (dirigida de fuera adentro), no es una espiral como tal pero si cumple ese recorido de afuera hacia a dentro.

Retórica visual: en cuanto a la retórica visual esta presenta la figura de gradación ya que es una modalidad de paralelismo, donde admás se introduce el concepto escala.

leyes de gestalt Esta pieza publicitaria presenta ley de simetría y orden, los estímulos ambiguos tienden a analizarse de la manera más simple. Los elementos son organizados en figuras lo más simétricas, regulares y estables que sea posible, además presenta ley de continuidad, en donde los detalles que mantienen un patrón o dirección tienden a agruparse, como parte de un modelo.

Lectura de la imagen Lectura Denotativa Esta es una publicidad de la marca de bebidas alcohólicas Aboslut Vodka, el cual esta promocionando su nueva bebida Absolut Angkor y para ello aplica la técnica de secuencialidad.

En la pieza publicitaria solo se aprecia una imagen fotográfica, ligeramente modificada por medio de retoque digital, en donde se aprecian varias columnas de piedra, conectadas por medio de arcos lo cuales dan la figura de un botella de Absolut Vodka, estos están puestos en perspectiva, con un punto de fuga en el centro.

En cuanto al apartado tipográfico solo se logra apreciar en la parte inferior la frase “Absolut Agnkor” en una tipografía de tipo bold sin serifa.

Lectura connotativa Esta es una pieza gráfica la cual cumple con la técnica de comunicación visual: secuencialidad en la cual existe una disposición secuencial u orden coherente. Normalmente suele haber un ritmo que se repite.

En este caso la pieza publictaria de Absolut Vodka encaja perfectamente en el concepto de la técnica debido a que esta presenta una secuencia de pilares y columnas en forma de botella que por estarn en perspectiva, estos llevan un ritmo constante y coherente.

En cuanto al mensaje de Absolut Vodka en esta pieza publicitaria, es que es una bebida que es constante, esta se mantine siempre a la vanguardia, siempre en el presente y le trata de dar al consumidor la mejor calidad y nuevas versiones de si, para que este pase un rato divertido a la par de Abosult

Aleatoriedad

Herramientas de configuración visual Forma: presenta formas completamente orgánicas ya que se presentan un grupo de chichas de diferentes etnias y estaturas, pertenecientes al mundo natural.

Color: en cuanto a color presenta una paleta de colores extensa y variada (predomina el negro), es atemporal y a su vez se puede identificar la marca.

Iluminación: iluminación de tipo artificial, con claves altas ya que se aprecian todos los detalles y en este caso la iluminación se encuentra en contra de la lectura y es cálida por tener unos toques amarillos.

Herramientas de composición visual Composición: es una pieza publicitaria cuya composición es tipo dinámica conseguida a través de elementos asimétricos, ya que todas las chicas estan a diferentes distancias y tienen diferentes estaturas.

Retórica visual: en cuanto a la retórica visual esta no presenta una figura retórica debido a que su mensaje es claro, sencillo y directo.

leyes de gestalt Esta pieza publicitaria presenta ley de proximidad, en donde los elementos y figuras que están más próximos tienden a verse como una unidad y a aislarse de otros. Las figuras o los puntos que están más próximos se reúnen en unidades aunque todos sean iguales, en este caso no todos los elementos desiguales pero al estar cerca uno de otro estos tienden a verse como u grupo.

Lectura de la imagen Lectura Denotativa Esta es una publicidad de la marca de ropa y calzado deportivo Nike, en donde nos da un mensaje de que todos podemos ser héroes y que logra transmitir dicho mensaje mediante la técnica de Aleatoreidad.

En cuanto a los elementos de la pieza, estos se distribuyen de la siguiente manera, el escenario es una cancha o un espacio de entrenamiento, de fondo tenemos una pared de concreto y luego en un plano de cuerpo completo podemos observar un grupo de mujeres las cuales son de diferentes coplexiones físicas, estatura, entre otros aspectos.

En la parte tipográfica encontramos las frases “es tiempo de ser héroes” luego el logo de nike seguido de la frase “Just do it” o simplemente hazlo, en una tipografía tipo bold y sin serifa.

Lectura connotativa Esta es una pieza gráfica la cual cumple con la técnica de comunicación visual: aleatoreidad, en donde se es impredecible, no sigue un orden lógico. Presenta la información desordenada.

En este caso las chicas que estan dentro de la publicidad están puestas de un forma aleatoria y sin ningún orden establecido, ya qeu lo mas lógico era colocarlas según su estatura y complexión física, pero en este caso se rompen con todas las leyes de la lógica y los ordenes preestablecidos y se colocan de froma aleatoria cumpliendo con el concepto de aleatoreidad.

El mensaje que nos trasmite Nike con esta campaña publictaria es que poco a poco se están ropiendo con los canones de belleza establecidos por la sociedad y Nike se suma a las compañias que nos demuestran que somos un mundo diverso y que tanto hombres como mujeres poseen cuerpos diferentes, Nike busca la humanización de su marca en donde presenta a mujeres fuertes que practican deporte y que al mismo tiempo pueden ser modelos a seguir para futuras generaciones, además que con esto se fomenta lo de “Deporte es salud“ y esto se refleja dentro de la frase “todos podemos ser superhérores“ ya que la practica y el hecho de fomentar el depor es mucha ayuda ya que las personas se mantienen sanas e incluso alejadas de los problemas de la sociedad actual.

Agudeza

Herramientas de configuración visual Forma: presenta forma artificial debido a que el elemento central presenta una forma semigeométrica, por ende ron regular, recta y creada por el hombre.

Color: en cuanto a color presenta una paleta de colores con distintos tonos de verde, es atemporal y a su vez si se puede identificar la marca de dicho cartel.

Iluminación: iluminación de tipo artificial, con claves altas ya que se aprecian todos los detalles y en este caso la iluminación se encuentra en contra de la lectura y esde temperatura fría

Herramientas de composición visual Composición: es una pieza publicitaria cuya composición es tipo reposada conseguida a través de un elemento centrado, el elemento central se encuentra posicionaddo en el foco central de la publicidad.

Retórica visual: en cuanto a la retórica visual esta no presenta ninguna figura retórica ya que el mensaje es sencillo, claro y directo.

leyes de gestalt Esta pieza publicitaria presenta ley de experiencia, en donde Este principio se basa en cómo percibimos el mundo de acuerdo a nuestras experiencias, en este caso es la percepcion de la publicidad mediante nuestras experiecias, el como vemos dicha publicidad y como nos genera sensaciones mediante recuerdos y experiencias.

Lectura de la imagen Lectura Denotativa

Lectura connotativa

Esta es una publicidad de la marca de bebidas alcohólicas Heineken, el cual se implementa la técnica de agudeza para la realizacion de esta publicidad.

Esta es una pieza gráfica la cual cumple con la técnica de comunicación visual: agudeza y se refiere a la nitidez de la imagen y su fácil interpretación.

En cuanto a los elementos de esta pieza, esta posee un fondo con un estilo gradiente tipo radial, del verde más claro (centro) al más oscuro (esquinas) dicho fondo presenta una textura tipo humo, en un primer plano, encontramos el elemento clave el cual es la botella de Heineken la cual esta sobre un superficie tipo madera, con los mismos colres que el fondo y con algunas gotas de agua, producidas por el splash de agua que posee la botella,

En este caso la imagen es sencilla y directa en donde se pueden apreciar con lujo de detalle, todos los aspectos de la pieza, las gotas de agua los detalles de la botella, entre otros, cumpliendo así con el objetivo del concepto.

se logra apreciar en la parte superior la frase “Freshness has a name” o “La frescura tiene un nombre” con una tipografia regular sin serifa.

El mensaje que nos da Heineken en esta publicidad es que, dentro del mercado, esta bebida que se caracteriza por ser una de las más refrescantes, y que si la sensación de frescura como tal tuviera un nombre esta se llamaría como la cerveza, de esta forma sutil nos sugiere que esta bebida es la más refrescante y la que te hara pasar un buen rato.

Difusividad

Herramientas de configuración visual Forma: presenta formas tanto artificiales, como es el caso de la botella de condimento como formas orgánicas, perteneciente del mundo natural, como es el caso de los frijoles.

Color: en cuanto a color presenta una paleta de colores ocres y rojizos con leves toques de verde, es atemporal y a su vez si se puede identificar la marca.

Iluminación: iluminación de tipo artificial, con claves altas ya que se aprecian todos los detalles y en este caso la iluminación se encuentra en contra de la lectura y es cálida por tener unos toques amarillos..

Herramientas de composición visual Composición: es una pieza publicitaria cuya composición es tipo dinámica conseguida a través de un elemento descentrado, en este caso la botella de salsa picante se encuentra en la parte derecha de la publicidad y no en el centro como tal.

Retórica visual: en cuanto a la retórica visual esta presenta la figura de repetición el cual es cuando se repite alguno de los elementos de la imagen, en este caso se repiten los frijoles

leyes de gestalt Esta pieza publicitaria presenta ley de proximidad, en donde los elementos y figuras que están más próximos tienden a verse como una unidad y a aislarse de otros. los frijoles debido a la distancia entre cada uno de ellos hace que se agrupen y se vean como un todo; al mismo tiempo presenta ley de experiencia, en donde Este principio se basa en cómo percibimos el mundo de acuerdo a nuestras experiencias, en este caso es la percepcion de la publicidad mediante nuestras experiecias, el como vemos dicha publicidad y como nos genera sensaciones mediante recuerdos y experiencias.

Lectura de la imagen Lectura Denotativa Esta es una publicidad de la salsa picante Tabasco, la cual hacen uso de la técnica de difusividad para la realización de este cartel. esta pieza está compuesta por un fondo solido de color secoya, que por aspectos de iluminación este se ve en unas partes pas claras y en otras mas oscuras, en un primer plano econtramos la salsa Tabasco con unos frijoles sin cáscara como si se los estuviesen arrojando desde la parte izquierda.

Debajo de la botella de salsa se encuentra la siguiente frase “Tabasco brigns out the unexpected in food” traducido a “Tabasco resalta lo inesperado en la comida” debajo de esta se encuntra la frase: “the lively taste of Tabasco sauce, don’t keep it bottled out” o “El sabor vivo de la salsa Tabasco, no la mantenga embotellada”, ambas escritas en un tipografía sin remates pero como si la hubiesen escrito a mano.

Lectura connotativa Esta es una pieza gráfica la cual cumple con la técnica de comunicación visual: difusividad, no pretende la precisión, hay mayor calidez y sentimiento.

En este caso, la pieza contiene difusividad en la parte de los friloes lanzados a la salsa ya que se logra apreciar el recorrido que hizo el grano de frijol hacia la botella, gracias a este efecto se le logra dar un ambiente a la composición un tanto rítmica y poco precisa.

Con lo que respecta al mensaje que no quiere transmitir esta campaña publicitaria es que la salsa Tabasco es una de esas salsas que son un buen acopañante para cada comida ya que esta realza los sbores y el da un toque picante, tabasco invita a su publicoa destapar la salsa y explorar un mundo de sabor junto a ella.

Continuidad

Herramientas de configuración visual Forma: presenta formas artificiales debido a que todas las formas son seimgeométricas, por ende son regulares, rectas y creadas por el hombre.

Color: en cuanto a color presenta una paleta de colores neutras con pequeños toques verdosos, es atemporal y a su vez si se puede identificar la marca.

Iluminación: iluminación de tipo artificial, con claves altas ya que se aprecian todos los detalles y en este caso la iluminación se encuentra a favor de la lectura y es de temperatura neutra.

Herramientas de composición visual Composición: es una pieza publicitaria cuya composición es tipo reposada conseguida a través de elementos constantes, ya que estos hacen un recorrido constante que a su vez hace que este sea una composición dinámica conseguida a través de un elemento descentrado.

Retórica visual: en cuanto a la retórica visual esta presenta la figura de repetición el cual sucede cuando se repite alguno de los elementos de la imagen, en este caso las botellas

leyes de gestalt Esta pieza publicitaria presenta ley de proximidad, en donde los elementos y figuras que están más próximos tienden a verse como una unidad y a aislarse de otros. Las figuras o los puntos que están más próximos se reúnen en unidades aunque todos sean iguales.

Lectura de la imagen Lectura Denotativa

Lectura connotativa

Esta es una publicidad de la compañía Coca-Cola, en esta pieza de hace publicidad a la bebida clásica y se ocupa la técnica de continuidad.

Esta es una pieza gráfica la cual cumple con la técnica de comunicación visual: continuidad, en donde un elemento se relaciona con el otro, hay una serie de conexiones ininterrumpidas.

Se puede apreciar un fondo de color sólido de color blanco hueso, luego de eso se encuentra un máquina industrial para hacer el proceso de embotellado y sellado con tapa de las botellas y que dicha tira de producción esta puesta de atras hacia adelante, dejándonos en un primer plano la ilstración de una botella de Coca-Cola.

En este caso hay una serie ininterrumpida de la famosa botella de cristal de Coca-cola las cuales en una van sobre una tira de producción industrial, que va en perspectiva y que al mismo tiempo cuenta con la continuidad una detrás de la otra.

Luego, en la parte superior, encontramos la fase: “Continuous quality is quality you trust” o traducido a “La calidad continua es la calidad en la que confías” eun una tipografia sin serifa, luego en la parte inferior en un circulo rojo se encuentra el logo de Coca-Cola , luego la palabra coke y a la par un número cinco. estos con tipografia con serifa y remates.

el mensaje que desea transmitir esta compañía mediante esta publicidad, es que te demuestra de una forma directa que esta compañía cuenta con la maquinaria necesaria para brindarle un producto de mucha calidad a sus consumidores y que este nivel de calidad perdurará con el pasar de los años.

Episodicidad

Herramientas de configuración visual Forma: presenta formas artificiales debido a que todas las formas son seimgeométricas, por ende son regulares, rectas y creadas por el hombre.

Color: en cuanto a color presenta una paleta de colores variada, en donde predomina el gris, es atemporal y a su vez no se puede identificar la marca.

Iluminación: iluminación de tipo artificial, con claves altas ya que se aprecian todos los detalles y en este caso la iluminación se encuentra frente a los y es de temperatura neutra.

Herramientas de composición visual Composición: es una pieza publicitaria cuya composición es tipo dinámica conseguida a través de elementos asimétricos., esto se debe a que todos los elementos se encuentran a distancias distintas, creando ese efecto de asimetría.

Retórica visual: en cuanto a la retórica visual esta presenta la figura de repetición el cual sucede cuando se repite alguno de los elementos de la imagen, en este caso las botellas

leyes de gestalt Esta pieza publicitaria presenta ley de proximidad, en donde los elementos y figuras que están más próximos tienden a verse como una unidad y a aislarse de otros. Las figuras o los puntos que están más próximos se reúnen en unidades aunque todos sean iguales.

Lectura de la imagen Lectura Denotativa Esta es una publicidad de la compañía Absolut Vodka, la cual hace un publicidad combinada en donde están una serie de botellas con distinta temática, en este cartel se ocpupa la técnica de episodicidad.

Esta posee un fondo con gradientes de tipo radial, que va desde blanco (centro) a gris claro (esquinas) luego en un primer plano tenemos un cojunto de botellas de Absolut Vodka las cuales son de diferente sabor, puestas a diferesentes distancias sobre una superficie de tipo reflectiva de un color grisáceo, esta publicidad no presenta elemento tipográficos.

Lectura connotativa Esta es una pieza gráfica la cual cumple con la técnica de comunicación visual: episodicidad, en donde no existe una conexión entre los elementos, hay un carácter individual.

En este caso no hay una relación y/o conexión como tal, ya que todas las botellas están en posiciones diferentes y son de distintos sabores, el único elemento en común que se encuentra es la marca (Absolut Vodka), de ahí lo demás cumple con ser una pieza publicitaria con episodicidad. en cuanto a la transmisión del mensaje, Absolut mediante esta pieza publitaria nos transmite que, existe una variedad y un sinfin de sabores y presentaciones dentro de Absolut Vodka adaptables para todo tipo de situaciones y contextos, nos transmite que esta compañía esta lista para toda situación y para todo tipo de publico.

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