I D E N T I D A D
E V I V A
2 0 1 2
B A C A T Á
I M A G E N B I S U T E R I A
A R R A Y Á N
Z A Q U E S A Z I P A
P A L A B R A
E N R O L L A R T E
C U L T U R A L
C O L L E C I O N
F U N Z A
E X P O
C A S A
SE HACEN
C O O R D i N A D A
p a g.2 0 e j e rc i c io b i su te ri A rrayán
i m a g e n
p a g.1 6 e j e rc i c io co l ec ci o n za q u es az i p a
p a g.1 2 e j e rc i c io F u n za p a l a b ra v i va
p a g.8 e je rc i ci o E xp o e n rol la rte 2 0 1 2
p a g.4 e je rc i ci o Ca s a cu l t u ra l B a catá
m e m o r i a c o o r d i n a d a
c r i s ti a n f e l i p e n i ñ o n
diseño gráfico
imagen coordinada
universidad nacional
5 semestres 2012
i ndic e
En este libro se podrá encontrar el
esta excusa y pretexto se dio la tarea
recopilado de ejercicios realizados en el
del diseño, partiendo desde un
taller imagen coordinada, del programa
análisis situacional, en búsqueda de
curricular diseño grafico. el tema central
organizar información, referentes
fue la marca en función de la cultura,
gráficos , desarrollo de la marca
intentando apartarse un poco del sentido
(colores, geometría, tipografía,
comercial y mercantil que se ve muy
concepto) y posteriormente aplicar el
marcado en la cultura actual.
logo a diferentes piezas graficas, que
La casa cultural Bacatá fue el tema, de
forman un sistema y hacen parte de
donde se desprendían los ejercicios, como
una misma línea que debía comunicar
exposiciones, conversatorios, colecciones
las cualidades de un evento, siendo
editoriales, y productos artesanales. con
estas delimitadas para un público, de
i n t ro du c c i ón un contexto especifico. Al realizar los ejercicios de imagen
im a ge n co o rd i n a d a La marca mediante su síntesis grafica, debe expresar la identidad de un grupo
coordinada se evidencia, la importancia de
de personas, buscando ser inclusiva,
un brief antes del proceso de diseño, ya
absorber a un público, y hacerlo parte de
que con este se delimita y aclara la idea a
ella misma, elaborando un signo común
comunicar, el espacio, el contexto; como se
que comparta una comunidad, para
puede relacionar la marca con un público.
desarrollar sentido pertenencia. en
Las marcas que tienen relación con la
cuanto a la tarea de diseño, se amplía el
cultura, hay un valor humano muy alto, ya
panorama de tareas al organizar un
que mediante esta grafica aparte de buscar
evento en el cual no solo se piensa en una
la venta de un producto, se intenta crear
pieza grafica aislada de un espacio y un
espacios de convivencia para una
tiempo, se incorpora estas dos variables,
población, una labro que puede ser un
acompañadas de un situación; la cual
poco extraña cuando el mercado es mas
desde el inicio se debe tener en cuenta.
demandante que la cultura.
se hacen logos *3
e je rcici o
c a s a
1
c ul t ural
bac a t á
misión
visión
Rediseñar la marca de la casa cultural
Buscar correspondencia entre los
Bacatá, mediante el estudio previo de la
códigos que son habituales para la
historia y el trabajo que ha venido
población de Funza ya sean en sus
desarrollada en la comunidad de Funza;
insignias: escudo, bandera; en la vida
con el fin de proponer una identidad
cotidiana: historia: la muisca, los zipas
grafica que identifique una institución
y la organización en Bogotá.
que promueve la preservación del patrimonio y las expresiones artísticas del municipio.
gráfi cos
Definir la imagen que está vigente en el momento en la casa cultural Bacatá,
Aplicar la imagen en distintos medios
observando las cualidades y su
de divulgación, ya sea papelería o la
integración con la misión de la institución
presentación de eventos, con el fin de
y la cercanía que esta tiene con el munic-
conservar el comportamiento de la
ipio de Funza. Buscando cualidades
imagen en distintos formatos,
semánticas que tiene en su nombre e
tamaños, colores, y distintos fines.
historia. Verificar que aspectos gráficos deben
Descomposición de la marca en sus partes para observar sus características
ser retirados de la marca ya sea por
ya sean: tipografía, color, forma,
estética o por contenido conceptual
reproducción, tamaños, geometri-
inadecuado.
zación; para tener un manejo de las
Buscar correspondencias entre los
obje tivo s
ante los aspectos antes tratados.
códigos que son habituales para la población de Funza, ya sean en sus
variables que ofrece la identidad grafica. Probar que la grafica de la marca
insignias: escudo, bandera; en la vida
funciona y tiene una construcción en si
cotidiana: monumentos, construcciones,
misma, la cual tuvo en cuenta a la
estatuas; en la historia: lo muisca, los
institución y la comunidad de Funza a
zipas y la organización de Bogotá.
quien mayoritariamente va dirigida a la
desarrollar una marca grafica que integre
identidad de la casa cultural.
a la casa cultural con la población medi-
memoria imagen coordinada *4
La casa cultural Bacatá tiene una historia de algo más
apoyar a las instituciones que desarrollen o
de 15 años, ya que inició su labor desde 1990, como
promuevan las expresiones artísticas y culturales.
Casa de la Cultura, adscrita a la Secretaria de
De aquí han surgido procesos y manifestaciones
Educación y bajo manejo directo de la Alcaldía. Tiene
artísticas y culturales, con honda significación y
como objetivo esencial, adoptar, planificar,
profusa participación de sus habitantes entre los
administrar, orientar, difundir, proyectar, implemen-
cuales figuran: Escuela de Literatura (la cual trabaja
tar, fomentar, controlar, ejecutar y evaluar, políticas,
mancomunadamente con la Biblioteca Pública
planes, programas y proyectos del ámbito cultural,
Municipal), Escuelas de Formación Artística en
así como preservar el Patrimonio Cultural de Funza y
Teatro, Danza, Artes Plásticas y Música.
Marca Actual casa cultural Bacatá La casa cultural bacata maneja de dos formas su identidad: la primera tipográficamente con una letra script, la cual tiene la síntesis de una forma parecida a una mancha de tinta en el interlineado de sus letras. La segunda es una especie de espiral la cual en su centro forma un circulo y en uno de sus extremos, tiene un símbolo precolombino;
1
tiene tipografía caligráfica, que suele llevar ligaduras entre letras, la línea baja de la composición de la palabra es distinta para las letras del nombre funza dándole cierto dinamismo a la palabra. La primera marca es usada en página web de la casa cultural, la segunda tiene una circulación más abierta, se ve en afiches de los distintos eventos
2
culturales que desarrolla la casa: concursos y de propaganda municipal. La necesidad es rediseñar la marca de la casa cultural teniendo como base la historia del municipio y los códigos que se pueden establecer desde la iconografía vivida, desde el sentido de pertenencia y los monumentos que están presentes en el municipio, para crear una imagen que represente tanto como a la casa cultural, a los habitantes de funza
3 1. logo casa cultural bacata 2.logo casa cultural 2011 3.logo festival zaquesazipa
se hacen logos *5
an álisis situacional
Casa cultural Bacatá labor
La marca se baso en la grafica que existe en Funza de la historia que tiene el municipio. Se utilizo la estatua del Zipasaque para la elaboración de la marca, ya que creí Pertinente establecer el vinculo con el pasado, para una institución que busca una identidad. Es una marca basada en un icono pero no es una sin tesis de la figura. Buscando los ritmos y las formas que simplificadas pudieran comunicar con mayor facilidad.
centro cultural
La geométricamente del Zaquesazipa proviene de círculos inscritos dentro de otro circulo: son tres. Desde el centro en un cuarto de circulo se trazan radios en un cuarto del mismo. Tiene 10 triángulos (rayos de sol) que salen de la cabeza y ocupan 1/4 de circulo.
La tipografía del nombre Acata se conforma geométricamente. Se sintetizan las formas partiendo de un circulo dividido den 4 partes iguales. Se suelen utilizar líneas que salen de la estructura del circulo para darle más legibilidad a la letra.
El diámetro del punto es el calibre de línea con el cual se traza la letra. color: /r207 g42 b52 rojo/
ab cd efgh i j l m ñ n o p q r stuv wx yz0 1 2 3 4 5 6 7890
des a r ro l l o
Letra utilizada: Century Gotic/regular 19 pt (para: centro cultural)
m arc a
sobre tiro y retiro impresión offset
centro cultural
tamaño: 9,5 x 4.13 inches logotipo Bacatá e información de contacto FUNZA-CUNDINAMARCA-COLOMBIA
cra13 #12-55 tel 825 82 85 Fax 822 10 15 CULTURA VIVA
centro cultural
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ttarjetas personales impresión offset dos tintas tamaño: 9 x 5 cms logotipo Bacatá e información de contacto. tarjeta en dos presentaciones negras y rojas.
P
i e z a s
G
ra f i ca s
e je rcici o 2 ex p o enrolla r te
2 012
g ráfi co s
o b j e ti v o g e n e r a l Coordinar una exposición artística,
2010. La coordinación de este evento
teniendo como organizador y patroci-
se dará elaborando las piezas graficas,
nador a la casa cultural Bacatá y como
determinando un espacio para la
temática principal, la muestra de piezas
exposición, un tiempo. Y los distintos
fotográficas obtenidas por medio del
factores que intervienen en una
concurso enróllate desarrollado en el
exposición artística.
Desarrollar la imagen para la exposición
piezas que también deben de ser
Enrollarte 2012, y las distintas piezas
diseñadas, carteles, banners, catálo-
que el evento necesite ya sea carteles,
gos, las cuales darán información del
catálogos, banners. Mediante el plant-
eventos que se está realizando.
eamiento de una exposición que antes no sea había llevado a cabo y que tiene
seria la interacción de las piezas
el fin de seguir con el desarrollo del
diseñadas con el espacio de una
manejo de la imagen de la casa cultural
manera grafica por medio de esque-
Bacatá.
mas, planos, y piezas a escala; para
Buscar referentes de organización de
tener la idea de cómo sería la
exposiciones para tener un norte de los
aplicación en el marco de la
distintos elementos gráficos presentes
exposición.
en la organización de un evento artísti-
ob jetivos
Dar una representación de como
Argumentar el uso de los formatos,
co y la manera adecuada de presentar
códigos, costos presentes durante la
información a un público.
producción grafica de las piezas.
Desarrollar una marca para la
Dando un panorama global del valor
exposición que valla de acuerdo con la
que tendría la exposición fotográfica
temática tratada que es la fotografía, y
Enrollarte 2012, organizada por la
con el sitio en el cual se va a desarrollar.
casa cultural Bacatá.
Aplicar la imagen a distintos formatos y
memoria imagen coordinada *8
visión
Diseñar los elementos gráficos que compone a una
Crear una marca y diferentes piezas graficas que
exposición teniendo como temática expo enrollarte
guiaran a un público, invitando, informando, de las
2012, desarrollando la marca, banners, carteles y
distintas características del evento expo enrollarte
distintas piezas publicitarias de evento. Con el fin de
2012. Todo esto siguiendo con el ejercicio de crear
identificar y crear un sistema que concuerde con una
marca y coordinar la imagen de la casa cultural
exposición fotográfica, llevada a cabo en un espacio
Bacatá.
an álisis
especifico.
Expo enrollarte 2012 La alcaldía de Funza y centro cultural Bacatá, invitan a la exposición enrollarte 2012 la cual se dará en el margen del xv festival de arte y cultura Zaquesazipa. El objetivo de esta exposición es promover y estimular el talento de los creadores gráficos de Funza, además de resaltar la importancia del registro fotográfico como un medio importante de comunicación en y para la ciudad. Para la decimo quinta (XV) versión de nuestro festival, nuestro concepto es la Democratización de la cultura bajo el lema “cultura viva”, la cultura viva es la que está constantemente construyéndose,
Cra 12 #13-55 primer piso.
que permite a cualquier persona Participar en ella,
El curador de la exposición es la maestra Pilar
sentirla, expresarse. Esta es una cultura
Montealegre Directora de la Escuela de Artes
comprometida, Comunitaria y cuestionadora. La
Plásticas del Centro Cultural.
democratización cultural difunde los beneficios de
La exposición cuenta con 3 fotografías de cada
la cultura al conjunto de la población, proporciona
uno de los mejores artistas participantes, Del
conocimientos culturales y hace participar a la
concurso enrollarte que se dio el año 2010 y ahora
población de los beneficios de la cultural y lleva a
retoma el material con el propósito de ¨revelar
una difusión cultural.
nuestra tradición¨ eslogan del concurso que es
La exposición está abierta desde 20 abril hasta el
retomado para la exposición.
30 mayo de 11am a 7pm lunes a viernes; y de 2pm
La entrada es gratuita
a 9pm sábados. En lugar de la exposición es la casa
Para mas información puede comunicarse con el
cultural Bacatá la cual está en la dirección:
s itua c io na l
misión
teléfono 8221015- 8258285 .
se hacen logos *9
el logo de la exposición expo2012 enrollarte, se caracteriza por mesclar la forma de la corona del Zaquesazipa, con elementos ortográficos. en este caso se une la corona con la representación del diafragma de la cámara, por donde entra la luz y en la parte inferior representa un modelo de color. Se utiliza la letra Arial, teniendo como variantes la minúscula para la palabra expo fotográfica y en mayúscula enrollarte 2012 ya que es el nombre del evento y debe sobre salir; el interletrado se aumenta para darle mayor personalidad a la tipografía.
corona del Zaquezasipa ubicado en el centro de Funza.
representación del diafragma de una cámara fotográfica. expo fotografica
ENROLLARTE
2 0 1 2
entrada de la luz a través del diafragma que después se transforma en color y forma.
modelo de color que representa la reproducción de la imagen por medio de la luz.
abcdefghi jl mñno pqr
Calibri/ All Caps, regular, light
st uv wxyz012345 67890
d es a r ro l l o
m arc a
carteles: 50cm * 75cm papel propalcote 90grs cantidad 1000// tintas 4*2
e je rcici o
f un za
3
p al abra
v iva
ob je tivos
g ráfi co s
situacion El Centro Cultural Bacatá en el marco del
Tejo , Alexandra Rodriguez y Diego
festival zaquesasipa se llevara a cabo el
Restrepo, con la moderación de Jesús
conversatorio ´´Funza palabra viva´´,
Cabel .Donde se desarrollara el tema de
donde se premiaran los cuentos escritos
los costumbrismos a la fantasía. Ingreso
por lo habitantes para el concurso ´´Funza
libre.
para contar´´
Lugar: BiblioParque Marqués de San Jorge
La premiación se hará seguida del conver-
Día: Sábado 5 Mayo
satorio que estará a cargo de Heriberto
Hora: 7.30 pm.
Desarrollar la marca del conversatorio
piezas que también deben de ser diseña-
´´Funza palabra viva´´, y las distintas
das, carteles, banners, catálogos, las
piezas que el evento necesite ya sea
cuales darán información del eventos
carteles, catálogos, banners. Mediante el
que se está realizando. Dar una repre-
planteamiento de un conversatorio que
sentación de como seria la interacción
antes no sea había llevado a cabo y que
de las piezas diseñadas con el espacio
tiene el fin de seguir con el desarrollo de
de una manera grafica por medio de
distintas marcas partiendo de la casa
esquemas, planos, y piezas a escala;
cultural Bacatá. Se Buscara referentes de
para tener la idea de cómo seria la
organización de conversatorios para tener
aplicación en el marco del conversatorio.
un norte de los distintos elementos
Argumentar el uso de los formatos,
gráficos presentes en la organización de
códigos, costos presentes durante la
un evento literario y la manera adecuada
producción grafica de las piezas. Dando
de presentar información a un público.
un panorama global del valor que
Desarrollar una marca para el conversato-
tendría el conversatorio ´´Funza palabra
rio que valla de acuerdo con la temática
viva’’, organizada por la casa cultural
tratada que el cuento.
Bacatá.
Aplicar la imagen a distintos formatos y
memoria imagen coordinada *12
s itua c io na l
H e r i b e r t o Te j o Estudió Derecho en su ciudad natal, en la Universidad del Rosario. Luego se mudó a un pequeño pueblo de la región de Santander. Después de un año de vivir allí, Heriberto se instaló en Funza, donde reside hasta hoy. Tejo, que colabora en diversas revistas y suplementos culturales, también escribe ensayos y es columnista semanal del periódico colombiano El Espectador. Ha tenido éxito de crítica . Sus relatos han aparecido en distintas revistas culturales y sido traducidas a varios idiomas. Formó parte del jurado de ´´funza para contar’’. Tejo es autor de tres cuentos "oficiales" —Los zipas, Historias de Bacatá y El varón poderoso— estas con temas de costumbrismos del municipio en el que vive; como él dice:´´ funza está llena de historias y de símbolos mágicos´´.
alexandra rodriguez
diego restrepo
Nació en Bogotá en 1965. Estudió en la Facultad
(Bogotá, 1958): Poeta y narrador colombiano. Es
de Sociología de la Universidad Nacional.
administrador de empresas con máster en
Salió de Colombia en 1985 porque quería vivir
economía de la Universidad de Los Andes. Sus
en Argentina. Ha vivido también en Ecuador y vive
primeros poemas aparecieron en el diario El
actualmente en Berlín, donde fue invitado por la
Tiempo . Ha publicado los poemas Costumbris-
Academia Alemana de Intercambio Cultural en
tas(1986), Los vacios (1988), La azucena (1995),
1991.
Niños y helados (2000) Zipas gloria y engaño
Ha publicado las novelas: Los parientes de Ester
(2006), Flores sin igual (2003), Regreso (2005) y La
(1978); Compañeros de viaje (1991); La caída de
esquina (2006), que conforman su Trilogía Bogotá.
los puntos cardinales (2000); Testamento de un
Ha recibido el premio al Mejor envío extranjero en
hombre de negocios . Cuento: Los sonidos del
el concurso literario Jose Antonio Ramos (Caracas ,
fuego (1968).
venezuela, 1986); Mención de Honor en el
Ha trabajado también como guionista para
Concurso Hispanoamericano de Poesía Leon de
teatro, radio y televisión, también como periodista
Greiff (Bogota, 1988) y segundo Premio en el
y del alemán. Profesora universitaria y
concurso literario Brantevilla (Bogotá, 1993).
conferencista académica, tanto en Colombia como en Argentina.
se hacen logos *13
an álisis
académicas de diferentes países .Sus novelas han
El diseño del logo se basa en el concepto de la vida como acontecimiento lúdico de aprendizaje. Por este motivo la marca tiene un tratamiento tipográfico que juega con las cualidades de la letra y de las frases. Se ve alterado el interlineado, kerning, traking. Se dan cualidades a las palabras mediante el uso de Bold, italic, y regular.
ƒ u v n i z v p a labra con ver sa tor io
la palabra Funza está escrita con la fuente: Aparajita, de color: /r215 g209 b38 / karning -300 / 90grados / interlineado 17.5
conversatorio está escrita con la fuente: Aparajita, de color: /r35 g31 b32 / karning 200 / 0grados / interlineado 18.5
palabra está escrita con la fuente: Aparajita, de color: /r35 g31 b32 / karning 20 / 0grados / interlineado 65
viva Funza está escrita con la fuente: Aparajita, de color: /r215 g209 b38 / karning -300 / 90grados / interlineado 62
ab c de fghijlmñno p q r
Aparajita/ regular, italic, bold
st uvwxyz 0123456 7 8 9 0
d es a r ro l l o
m arc a
H er i b er t o
ƒ u v n i z v p a labra
(
(
(
d i eg o
r es t r ep o
k
e DD
(
1er coversatorio
(
‘’funza para contar’’
(
(
premiacion concurso
s s u g a dn ral n e
a
l
escritores
V
s ss en
e
res t rep o ro d ri g u ez
H e r ibe rt o
Tejo
Ir
a le xa nd ra
sg
Ingreso libre. dia: Sábado 5 Mayo
ƒ u v n i z v p a labra con ver sa tor io
con ver sa tor io
die go
T ej o
invita
biblio parque marquez de san ojse
a le x an d r a
Hora: 7.30 pm.
r o d r i g u ez
carteles: 50cm * 75cm // papel propalcote 90grs // cantidad 1000// tintas 4*2 // costo: 500.000 tl. separador de libros: 7.5cm * 17cm// papel propalmate 120grms // cantidad 500// 4*0 tintas //costo 200.000 tl.
P
i e z as
G
ra f i c a s
eje rcici o 4 cole cció n
z aqu e az ipa
situación Coordinar y programar una serie de portadas de libros, en este caso novelas
distintos temas logísticos y gráficos. Entre los logísticos se delimitara
de diferentes escritores que habiten y
una situación que incluye, autores,
apoyen la cultura en el municipio de
obras, quien las publica. En el aspecto
Funza, teniendo como temática los
grafico se elaboraran tres portadas de
relatos literarios: el cuento y la novela.
libros y una marca, la cual será el
La colección de libros lleva el nombre
distintivo de la colección, publicada
´´Colección Zaquesazipa’’. Durante el
por la casa cultural Bacatá.
g ráfi co s
transcurso del proyecto se resolverán
Describir la situación de la publicación,
al público desarrollando las portadas
o si tiene que ser elaborada desde
y la marca de la colección. Se
cero. La situación pretende dar a
realizara la puesta de las piezas
conocer los aspectos fundamentales
graficas de forma virtual, o sobre una
de la pieza editorial ya sean: escritores,
maqueta, dando un ejemplo de
obras, quien la publica, temática,
cómo se vería en la situación real.
patrocinadores; para tener claro que
Analizar el contenido de las obras
temática, y que población las publica-
mediante la información antes ya
ciones del centro cultural Bacatá.
obtenida y estructurada para aplicar-
Compara mediantes referentes situacionales y gráficos que proyectos
deberán seguir la temática de la
se han elaborado con una temática
colección ´´Zaquesazipa´´.
similar, para añadir información
ob jetivos
la a las portadas de los libros, que
Aplicar las portadas y la marca de
necesaria a las publicaciones, que dará
la colección al contexto mediante la
más datos para las piezas graficas las
ubicación de las mismas en un
cuales comunicaran de clara y llamati-
determinado espacio, en este caso
vamente al publico de Funza.
será una maqueta de un libro en
Relacionar la información y clasificar la
blanco para evidenciar si la propues-
que es pertinente para ser comunicada
ta es la adecuada y si funciona.
memoria imagen coordinada *16
Esta colección es muy particular porque condensa las
recuperación desde el presente atreves de la cultura;
investigaciones de distintos autores que tienen como
con la ayuda de la mano de profesionales de las
preocupación la identidad del municipio de Funza.
letras. Aprender de manera distinta y crear identidad
Estos textos literarios entre históricos, y
de un municipio lleno de historias para así adquirir
documentalistas permitirá a nuestros lectores y
conocimientos de manera completamente humana.
escritores acceder a mundos narrativos llenos de
No se quede afuera. Los libros de esta colección son
historia, costumbres, y credos que formaron de la
insustituibles por su calidad y fuerza original.
identidad de un municipio, con esfuerzo de
s itua c io na l
colección zaquesazipa
an álisis
referente situacional Colección: Libros de Historia tiene el objetivo de construir una cultura crítica y libre a través de obras clásicas de la literatura española y la edición de títulos de actualidad. A través de esta colección, que ya cuenta con treinta y ocho títulos, que ponen al alcance del gran público temas como la filosofía, la historia, la arqueología, la política, la antropología, la economía o la divulgación científica.
sombras del progreso La crisis a que nos enfrentamos no es tan sólo un problema del sistema financiero. El alza de los precios de los alimentos y la incertidumbre acerca de su disponibilidad futura nos han obligado a volver la mirada hacia atrás para ver dónde nos equivocamos al suponer que los avances técnicos y científicos aseguraban un futuro de crecimiento indefinido en la agricultura. colección: libros de historia páginas 432 edición 1 formato 15,5 x 23 cm isbn 978-84-9892-090-1
memoria imagen coordinada *17
la marca de la colección está basada en el concepto de las representaciones pictóricas y esculturales de los muiscas habitantes del altiplano Cundiboyacence y en Funza situando un contexto especifico. los trazos de la letra buscan la Geometrización, que también se encuentra presente en la escultura del zaquesazipa. se utiliza la letra futura en versión médium y light ya que tiene unos remates muy geométricos. se realiza una intervención de la A sintetizando su forma y dándole un punto de
COLECCIÓN
color rojo en la mitad, haciendo referencia a la corona del zipa. se utiliza la letra futura para la palabra colección pero la versión light, esta palabra llega hasta la mitad de la letra Q, y es en su altura la 1/4 parte con relación a las palabras ZAQUE, y SAZIPA separadas para formas un rectángulo en la composición. la palabra zaque está escrita con la letra Futura Mb en su versión médium, tiene como característica la intervención en la letra A la cual tiene síntesis en su forma y un punto rojo que representa la geometrización y síntesis de la corona del zaquesazipa. la marca utiliza la Fuente Futura San Serif, la cual aporta la identidad de lo geométrico en relación con lo muisca. las distintas variables que se manejan son: light para la palabra colección médium para la palabra zaqusazipa. el punto rojo no existe en la fuente, como tampoco la síntesis de la letra A.
AB C DE FGHI JL M Ñ N OP QR S T U V W X YZ
0 1 2 3 4 5 6 7890
Futura/ allcaps, regular, light
1.5
2
1.8 4.1 Funza barón poderoso es un libro de investigación histórica, basado en la
FUNZA
COLECCION ZAQUESAZIPA
FUNZA
HERIBERTO
TEJO DIAZ
BARON PODEROS
2
4.3
1.1
BARÓN
4.2 Esta colección es muy particular porque condensa las
etimología de la palabra un significado político y poético al construir metáfora entre la productividad de la tierra y el sujeto que la habitaba. El
PODEROSO
investigaciones de distintos autores que tienen como
estudio se realiza observando los documentos que relatan la forma de un
preocupación la identidad del municipio de Funza.
gobierno muisca, habitantes del altiplano que abarca parte de los
Estos textos literarios entre históricos, y
actuales departamentos de Boyacá, Cundinamarca y Santander. A la
documentalistas permitirá a nuestros lectores y
llegada de los españoles, en 1537, el territorio estaba dividido en dos
escritores acceder a mundos narrativos llenos de
grandes unidades políticas: el zipazgo y el zacazgo, que tenían bajo su
historia, costumbres, y credos que formaron de la
control a varios señoríos de importancia, como por ejemplo Guatavita,
identidad de un municipio, con esfuerzo de
sujeto al zipa, y Turmequé, al zaque. Esto con la finalidad de crear
recuperación desde el presente atreves de la cultura;
identidad en los habitantes, y dar a conocer una historia, que si bien ya
con la ayuda de la mano de profesionales de las letras.
ocurrieron todavía los iconos y las palabras están vivas en la población de
Aprender de manera distinta y crear identidad de un
Funza.
4.4
Estudió Derecho en su ciudad natal, en la Universidad del Rosario. Luego se mudó a un pequeño pueblo dela región de Santander. Después de un año de vivir allí, Heriberto se instaló en Funza, donde reside hasta hoy. Tejo, que colabora en diversas revistas y suplementos culturales, también escribe ensayos y es columnista semanal del Espectador. Ha tenido éxito de crítica . Sus relatos han aparecido en distintas revistas culturales y academicas de diferentes países .Sus novelas han sido traducidas a varios idiomas. Tejo es autor de tres cuentos "oficiales" —Los zipas,
conocimientos de manera completamente humana.
4.9
HERIBERTO TEJO DIAZ
2.7
1.4
municipio lleno de historias para así adquirir
No se quede afuera. Los libros de esta colección son
ALEXAN D R A R O D R I G U EZ
documentación y relatos de la población de Funza, la cual encierra en la
6
insustituibles por su calidad y fuerza original.
2.7
8.3
FUNZA BARON PODEROSO
1.1
1.8
8.5
Historias de bacata y Funza barón poderoso— estas con temas de costumbrismos del municipio en el que vive; como el dice:´´ funza esta llena de historias y de simbolos magicos´´.
7.3 11
2.7 COLECCIÓN
4.9
3,7 6
COLECCIÓN
COLECCIÓN
1.2
8.5
especificaciónes de producción
costos
cantidad 3000 libros (1000 c/autor)
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Papel Bond 75 Grs. Blanco y Negro.
3000 catalogos/ carta/ color 4*4 $
Aparajita/ regular, italic, bold
eje rcici o 5 b is uter ía
ar ray án
situacion Con el fin de promover el desarrollo del
cual se enfoca en construir accesorios,
municipio, la casa cultural Bacatá y la
como collares, aretes, pulseras,
alcaldía de Funza, apoyan al artesano;
anillos, todos estos con un estética
esto se evidencía con diferentes
muisca, tratando de recuperar y
programas de ayuda económica, y
acercar a los jóvenes, a los signos y
brindando el espacio, para que el
símbolos que alguna vez fueron
emprendedor comercie su producto y así
usados en la comunicación de nues-
aporte a la generación de empleo e
tros antepasados, y es necesario
identidad, mediante las artesanías. la
recuperarlos ya que hacen parte de la
casa cultural y la alcaldía, han decidido
riqueza cultural del municipio.
ob jetivos
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apoyar a la marca: bisutería arrayán, la
arrayám El Arrayán fue considerado sagrado en
Mutis de Bogotá.
varias culturas precolombinas
Por su tamaño relativamente
Se distribuye en la región Andina de
pequeño, su copa densa y el olor
Colombia, en alturas de 2200 a 3100
aromático, se utiliza como planta
msnm. Esta especie se puede utilizar
ornamental lo que en parte ha
haciendo parte de cercas vivas y se le
contribuido a su conservación luego
planta cerca a los cauces de quebradas
de las destrucción de los bosques
y ríos con el fin de proporcionar
nativos en su área de distribución.
sombra. Se acostumbra a utilizar su
También se le ha usado para detener
hojas para aliviar dolores de muelas
los focos de erosión y el manten-
masticándolas y sus frutos se utilizar
imiento de nacimientos y cursos de
para alimentar aves en cautiverio,
agua.
según el Jardín Botánico José Celestino
memoria imagen coordinada *20
la marca de arrayan se inspira en la flor que lleva el mismo nombre. el concepto de representar la planta con relación a la bisutería radica, en la cercanía que tenían las tribus con esta planta, a la cual le atribuían poderes de sanación. algunos artículos de bisutería son sacados del tronco de este árbol.
flor abierta del árbol arrayan, representa la unión entre lo natural y un adorno o accesorio, y la cercanía entre este artefacto y la estética muisca.
los pétalos de la flor están abiertos ya que
Bi s u t e r í a
ARRAYÁN
quise simbolizar la etapa más llamativa de la planta. y ayudaba a construir geometría en el logo.
se utilizo la fuente futura en su versión light y regular, mayúsculas para la palabra arrayan y minúsculas para palabra bisutería, la cual tiene otra característica la primera b es versalita.
paleta de colores rojo: r129 g42 b49 gris: r147 g149 b152 blanco: r243 g231 b245
ab cd efg hij lmñnopqr s t u v wx y z 012345678 9 0
d e s a r ro l l o
Futura, regular, mayúsculas, minúsculas, versalitas
m a rc a
MARCA PRODUCTO
B I S U TE R Í A AR R AYÁN B ISU T E R Í A ARR AYÁN
Con el fin de promover el desarrollo del municipio, la casa cultural Bacatá y la alcaldía de Funza, apoyan al artesano; esto se evidencía con diferentes programas de ayuda económica, y brindando el espacio, para que el emprendedor comercie su producto y así aporte a la generación de empleo e identidad, mediante las artesanías. la casa cultural y la alcaldía, han decidido apoyar a la marca: bisutería arrayán, la cual se enfoca en construir accesorios, como collares, aretes, pulseras, anillos, todos estos con un estética muisca, tratando de recuperar y acercar a los jóvenes, a los signos y símbolos que alguna vez fueron usados en la comunicación de nuestros antepasados, y es necesario recuperarlos ya que hacen parte de la riqueza cultural del municipio.
MA R C A DEL PR ODUC TO
Bi s u t e r í a
ARRAYÁN
LINEA / NEGR O ARR AYÁN
El Arrayán fue considerado sagrado en varias culturas precolombinas Se distribuye en la región Andina de Colombia, en alturas de 2200 a 3100 msnm. Esta especie se puede utilizar haciendo parte de cercas vivas y se le planta cerca a los cauces de quebradas y ríos con el fin de proporcionar sombra. Se acostumbra a utilizar su hojas para aliviar dolores de muelas masticándolas y sus frutos se utilizar para alimentar aves en cautiverio, según el Jardín Botánico José Celestino Mutis de Bogotá.2 Por su tamaño relativamente pequeño, su copa densa y el olor aromático, se utiliza como planta ornamental lo que en parte ha contribuido a su conservación luego de las destrucción de los bosques nativos en su área de distribución. También se le ha usado para detener los focos de erosión y el mantenimiento de nacimientos y cursos de agua.5
memoria imagen coordinada *21
Bi s u t e r í a
ARRAYÁN
CO LO R E S MA R C A Y E M PAQ U E
r147 g149 b152 c0 m0 y0 k50 r129 g42 b49 c31 m90 y34 k54 r243 g231 b245 c3 m2 y5 k0 r35 g31 b32 c0 m0 y0 k100
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*marca del producto parte superior de la caja. *referencia del producto parte superior. *imagen tríptico. collares disponibles. parte inferior. *marcas: casa cultural, alcaldía, y arrayan. alineada a la derecha con el párrafo. *el párrafo describe la misión de la casa cultural y del producto, hacia una comunidad.
2
2
*este producto es comercializado por: casa cultural Bacatá alcaldía de funza cra 12 No 13 - 25 tel 825 82 85 *marca del producto *código de barras *referencia del producto
* la parte superior de la cada lleva la marca de la bisutería arrayán, y una referencia al producto el cual contiene. en este caso un collar R12456.
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COLLAR R-12456
T R OQU E L C A JA
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COLLAR R-12456
bisuteria arrayán
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http://yourpackagingsource.com
c r i s ti a n f e l i p e n i ñ o n cod 331394 imagen coodinada 5 semestres 2012
universidad nacional facultad de artes diseño grafico bogotá
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