Messe & Event 1/2017

1

Hannes Jagerhofer liebt die Herausforderung:

Österreichs 1. Fachmagazin für Messebusiness, Erlebnismarketing und Meetings – www.messe-event.at

Messe & Event

2017

P. b. b. Verlagspostamt 1110 Wien 15Z040454M EUR 4,–

WENN ES ENG WIRD, BIN ICH AM BESTEN. Exklusiv-Interview mit dem Event-Pionier ab Seite 28

● WAS TUN GEGEN MESSEMÜDIGKEIT? ● Die 10 wichtigsten Tipps aus den FAMA – Best Case Circles.

Seite 4 ● DARUM SETZEN WIR AUF DIE EUROSHOP ● Livemarketing-Spezialisten bereit für die weltgrößte Retailmesse.

Seite 10 ● FORTBILDUNG EINMAL GANZ ANDERS ● Wir mischen uns unter die micelab:experts vom Bodensee.

Seite 54

w en zum

mehr

leben.

Ihre LEBENSQUALITÄT ist unsere Aufgabe.

Kultur, Immobilien, Logistik und Medien: Die Wien Holding schafft Lebensqualität für unsere Stadt. 365 Tage im Jahr zu jeder Zeit an jedem Ort. Für alle Wienerinnen und Wiener. www.wienholding.at

Messe & Event | Inhalt �

42 Erlebnismarketing

Liebe Leserin, lieber Leser!

Es sind vor allem die bewegenden Ge­ schichten, die wirklich erfolgreiches Livemarketing in der Praxis auszeich­ nen. Doch wo holen sich all jene ihre Inspiration, die tagtäglich antreten, um für ihre Kunden das Publikum zu be­ geistern und nachhaltig zu inspirie­ ren? Am besten in der Branche selbst.

Denn es gibt sie, jene visionären Vor­

04 Messebusiness

54 mice:lab

In dieser Ausgabe

denker, die für uns Vorbild sein kön­ nen. Bei diversen Awards – und seit

4

Messebusiness

34

Erlebnismarketing

zwei Jahren auch in der Austrian Event

6

Messen Österreich

40

Event- & Medientechnik

8

Messen International

44

Show & Production

10

EuroShop

46 Catering

Die gesamte Welt des Handels

48

Tagen & Kongresse

50

Meetings mit Lifestyle

Hall of Fame – werden sie regelmäßig vor den Vorhang geholt. Auch Messe & Event bietet ihnen den Raum, den sie sich verdient haben, und bittet Bran­ chenlegenden zu exklusiven Talkter­ minen. Den Auftakt macht in dieser Ausgabe Hannes Jagerhofer. Mein

16

Serie: Kleine Messestände

­Interview mit ihm lesen Sie ab Seite 28.

18

Messe & Event-Kalender

­Österreich wichtiger wird, bestätigt auch

22

Marketing & Medien

jene Meldung, die uns kurz vor Redak­

24

Branchentalk

tionsschluss erreichte. Auf Initiative der

28

Hannes Jagerhofer

Dass die Rolle von Livemarketing in

FH St. Pölten, als führendes Aus- und Weiterbildungsinstitut im Eventma­ nagement, gibt es nun erstmals einen Fotos: Adrian Batty, Christoph Berndl, FuchsundFreude, www.fama.de

schaut nach Düsseldorf.

Der heimische Eventpionier

Architektonisch wertvolle Sporthotels sind eine spannende Meeting-Option.

54

Vordenker am Bodensee BodenseeMeeting sucht im mice:lab nach Strategien für die Kongresse von morgen.

im exklusiven Interview

Sonderpreis für Event-Marketing im

Messe & Event, Ausgabe 2/2017

Rahmen vom Staatspreis Marketing.

Jede Menge Innovationen: Das war die EuroShop 2017

Einreichen kann man bis 7. April 2017

Was kommt im Messebau? Wir haben uns im Bereich EuroExpo für Sie umgesehen.

online auf staatspreis-marketing.at

Ihr persönlicher Kontakt Telefon: +43/1/740 32-0

Herzlichst, Ihr Christoph Berndl

Anneliese Leifert – Dw. 731, a.leifert@bohmann.at Sascha Kovacs – Dw. 573, s.kovacs@bohmann.at

Erscheinungstermin: 12. April 2017

Besuchen Sie uns online: www.messe-event.at www.facebook.com/messeundevent www.twitter.com/messeundevent www.issuu.com/messeundevent

IMPRESSUM/OFFENLEGUNG: Messe & Event – 1. Österreichisches Fachmagazin für Messebusiness, Erlebnismarketing und Meetings. Chefredakteur: Christoph Berndl Autoren dieser Ausgabe: ­Roland Graf, Robert Heininger, Monika von Pechmann, Mag. Christian Posch, Mag. Alexandra Schlömmer, Robert Smejkal, DI Ingrid Wenz-Gahler, Prof. Dr. Cornelia Zanger Grafische Gestaltung: Jennifer Lippert Lektorat: Mag. Jürgen Sallachner Redaktion: ­Leberstraße 122, 1110 Wien, Tel.: +43/1/740 32-0, Fax: +43/1/740 32-740, E-Mail: office@schmid-verlag.at Herstellung: Repromedia Druck­ge­sell­schaft m. b. H. Nfg. KG, Leberstraße 122, 1110 Wien Produktions­leitung: Joachim Mittelstedt Medien­in­haber und Verleger: N. J. Schmid Verlag Ges.m.b.H., Leberstraße 122, 1110 Wien Geschäfts­führung: KR Gerhard Milletich Anzeigen­verkauf: Anneliese Leifert, Tel.: +43/1/740 32-731, Sascha Kovacs, Tel.: +43/1/740 32-573 Druck: Wograndl Druck, 7210 Matters­burg Anzeigenannahme und Abo-Bestellungen: Daniela Borka, Tel.: +43/1/740 32-725, E-Mail: d.borka@schmid-verlag.at Erschei­nungs­­weise: 6 x jährlich Einzelpreis: EUR 4,– Jahresbezugspreis: EUR 18,– (Inland) Wenn das Abonnement nicht ­spätestens drei Monate vor Ablauf des Bezugsjahres gekündigt wird, verlängert es sich automatisch um ein Jahr. Die in den Artikeln ver­tretenen Mei­nun­gen der Autoren sind nicht unbedingt identisch mit denen des He­raus­gebers. Coverfoto: Stefan Fürtbauer. Offenlegung gemäß § 25 Mediengesetz: Medieninhaber und H ­ erausgeber: Norbert Jakob Schmid Verlagsgesellschaft m.b.H., 1110 Wien, Leberstraße 122, Tel.: +43/1/740 32/756, Fax: +43/1/740 32/789. Grundlegende Richtung: Information über die neuesten Trends aus den Bereichen Messebau, Messe­wesen, Meetings, Kongress- und Tagungs­wirtschaft sowie Nachrichten aus der internationalen Event-, Agenturszene und Kommunikations­branche. Unternehmensgegenstand: Herausgabe, Verlag und Verbreitung von periodischen und nichtperiodischen Druckschriften. Geschäftsführer: KR Gerhard Milletich, Gesellschafter: Bohmann Druck- und Verlag – Gesellschaft m.b.H. & Co. KG. (100 %). Die Bohmann Druck- und Verlag – Gesellschaft m.b.H. & Co. KG. ist im Sinne des § 25 Mediengesetz beteiligt an: D & R Verlagsgesellschaft m.b.H. Nfg. KG mit Sitz in Wien, Unternehmensgegenstand: Herstellung, Verlag und Vertrieb von Druckschriften aller Art, insbesondere Fach- und Servicezeitschriften. V & R Redaktionsgesellschaft m.b.H. mit Sitz in Wien, Unternehmensgegenstand: Verlags- und Redaktionsgeschäfte für Print- und elektronische Medien. Repro-Media Druckgesellschaft m.b.H. Nfg. KG. mit Sitz in Wien, Unternehmensgegenstand: Betrieb eines Ateliers für Werbegrafik; Erzeugung und Handel mit Druckformen.

� Messebusiness | News FAMA-FACHTAGUNG

Branchen-Treff der Messe-Profis Rund 150 Vertreter von in- und ausländischen Mes-

tung von Petra Lassahn, Reed Exhibi-

segesellschaften trafen sich in der Stadthalle Chem-

tions Deutschland GmbH, in das Phäno-

nitz. Gastgeber der Fachtagung war der Fachver-

men Messemüdigkeit. „Kein einfaches

band Messen und Ausstellungen (FAMA), der mit

Thema“, resümiert Lassahn, „Das Ergebnis ist ein

über 40 Mitgliedern einen beachtlichen Teil der

facettenreiches Bild mit verschiedenen Ansätzen.

deutschen Messewirtschaft unter seinem Dach ver-

Fragestellungen wie etwa: Bietet das Rahmen­

sammelt. Ziel der Veranstaltung ist es, die Qualität

programm einen ausreichenden Mehrwert und

von Fach- und Publikumsmessen zu optimieren

schafft einen Besuchs- und Bleibeanreiz? wurden

und somit langfristig den Erfolg für Aussteller, Ver-

diskutiert.“

anstaltungsorte und letztendlich auch die Besucher

Die nächste FAMA-Tagung für die Messewirtschaft

nachhaltig zu steigern.

findet am 26. und 27. Juni 2017 in der Nürnberg-

In einem der parallel laufenden Best-Case-Circles

Messe statt. www.fama.de

vertieften sich rund 40 Teilnehmer unter der Lei-

Wie Sie die Besucher zum Besuch von Messen inspirieren und/oder ihre Verweildauer erhöhen können: •

Kommunikation vor (und während) der Messe, ­intensiv und zielgruppenspezifisch, personalisierte Ansprache

•

Einbeziehung von Kooperationen (Verbände, ­Branchenguru, Leitmedien)

•

Übersicht über Aussteller- und Produktangebot schon vor der Messe

•

Newsletter

•

Besucherregistrierung mit gezielten Fragen

•

Klarer USP, Fokussierung

•

Live-Abende in verschiedenen Städten (vor der Messe)

•

Hohe Qualität der Aussteller, Präsenz der Marktführer

•

Rahmenprogramm

•

Erlebnisse schaffen, regionale Besonderheiten und Events beachten

•

Während der Messe „Höhepunkte“ auf einzelne Tage verteilen

•

Weiterbildung m. Branchenabend für Besucher (gegen Entgelt/Beteiligung), fachlich und kulturell

•

Matchmaking/Hosted Buyer Programme

•

Materielle Motivation

•

Präsentation von Content: Gurus, Leader

NEWSTICKER ● ART VIENNA Heutige Kunst für eine neue Messe: Die ART VIENNA zeigt vom 23. bis 26. Februar im Leopold-Museum zum ersten Mal Zeitgenössische und Klassische Moderne, genauso ausgesuchte internationale Kunst ab dem 19. Jahrhundert. www.artvienna.org ● Messe Wels verfügt nun über 65.000 m2 Hallenfläche. www.messe-wels.at ● 4

Messe & Event

Messezentrum Salzburg wird grün Das Messe- und Kongresszentrum Salzburg wurde mit dem Österreichischen Umweltzeichen „Green Meetings und Green Events“ ausgezeichnet. „Diese Betriebe verknüpfen nachhal­ tiges Wirtschaften mit unternehmerischem Erfolg. Sie stehen für Umweltverträglichkeit und hohe Qualität, ihr ökologisches ­Engagement geht weit über die gesetzlichen Vorgaben hinaus“, ­erklärt Bundesminister Andrä Rupprechter. „Immer mehr unserer Veranstalter von Messen, Kongressen und Events stimmen mit uns überein, dass der Klimaschutz, die regionale Wertschöpfung und Sozialverträglichkeit von Veranstaltungen wesentlich für den langfristigen strategischen Erfolg sind. Als mit dem Österreichischen Umweltzeichen zertifizierter Veranstalter bieten wir hierzu umfassenden Service für die umweltfreundliche ­Planung und

Fotos: BMLFUW Christopher Fuchs, www.auma.de, NuernbergMesse Jan Scheutzow, www.fama.de (2)

Umsetzung“, ist Michaela Strasser überzeugt.

AUMA MesseTrend 2017 „Die Entwicklung ist stabil, wir erwarten ein kleines Wachstum“, blickt Harald Kötter, Geschäftsbereichsleiter der AUMA, optimistisch in die Zukunft. Im Durchschnitt will ein deutsches ausstellendes ­Unternehmen in den Jahren 2017 und 2018 rund 285.000 Euro für Messebeteiligungen ausgeben.

Das sind 1,5 % mehr als in den beiden Jahren 2015 und 2016. Das ergab der AUMA MesseTrend 2017, eine Befragung von 500 repräsentativ ausgewählten Unternehmen durch TNS Emnid im November 2016 im Auftrag des AUMA Ausstellungs- und Messe-Ausschusses der Deutschen Wirtschaft. „Die Teilnahme an einer Messe ist ein universelles Instrument“, weiß Kötter – das gilt auch für Klein- und Mittelbetriebe. Im Durchschnitt aller Unternehmen betrachten 28 % Messen als zentrales Instrument ihrer B-to-B-Kommunikation. 46 % sehen Messen als gleichrangig zu anderen Instrumenten. www.auma.de

www.syma.at 5

Messe & Event

WERBUNG

IHR Messeziel ist UNSERE Aufgabe

� Messen Österreich MESSE TULLN-GESCHÄFTSFÜHRER WOLFGANG STRASSER:

Unser Ziel ist Serviceführerschaft Im Gespräch mit Messe & Event lässt Wolfgang Strasser, Geschäftsführer der Messe Tulln, aufhorchen. 2016 konnte der Jahresumsatz im Vergleich zu 2010 um 60 Prozent gesteigert werden – und sogar 2017 hält er einen weiteren Zuwachs für möglich. Basis für den Erfolg ist der konzentrierte Fokus auf bestmöglichen Service für Aussteller und Besucher.

Mag. Wolfgang Strasser, Geschäftsführer der Messe Tulln

Messe & Event: Die Messe Tulln hat in den letz-

Prozesse sollten möglichst einfach laufen, sodass der Event

ten Jahren kontinuierlich in die Modernisie-

effizient und erfolgreich ist. Für die Besucher wurde Mitte

rung investiert. Was genau wurde umgesetzt?

2016 ein neuer, besonders einfacher Online-Ticketshop

Wolfgang Strasser: Seit 2012 wurden insgesamt

­installiert. Besonders gut ist die Erreichbarkeit mit öffent­

€ 17 Mio. investiert. Jetzt verfügt die Messe

lichen Verkehrsmitteln: Insgesamt drei Bahnhöfe inklusive

Tulln über mehr als 30.500 m² Hallenfläche bei

dem Hochleistungsbahnhof Tullnerfeld werden per Gratis-

85.000 m² Gesamtfläche. Für die Aussteller

Shuttle angefahren. Die insgesamt 7.000 PKW-Parkplätze

wurde damit die perfekte Infrastruktur geschaf-

sind in unmittelbarer Umgebung der Messe Tulln und durch

fen. So liegt beispielsweise die Lichtstärke in allen Hallen

das neue Verkehrsleitsystem sehr übersichtlich erreichbar.

bei mindestens 500 Lux, was immerhin einem Büroarbeits-

Zusätzliche Kosten entstehen für das Parken nicht. Das All-

platz entspricht, und die Belieferung ist überall mit LKW

in-Ticket umfasst neben dem Parkplatz und Eintritt auch

möglich, die Tore sind bis zu 8 Meter breit. Höhepunkt des

sämtliche Shuttledienste.

Modernisierungsprogrammes war die Eröffnung der neuen Messehalle 3 mit 6.500 m² Hallenfläche, des neuen Messe-

Wie sieht Ihre Prognose für das heurige Jahr aus?

restaurants sowie von Büros, des neuen Tagungszentrums

Nach fünf Jahren in Folge mit Zuwächsen bei Besuchern

und von Seminarräumen. Für die Besucher ist das gesamte

und Ausstellern liegt die Latte jetzt natürlich schon sehr

Messegelände barrierefrei und die Anzahl der WC-Anlagen

hoch. Aber es sieht ganz so aus, als wäre auch 2017 wieder

wurde verdreifacht.

eine Steigerung möglich. Besonders viele Neuerungen bringt das Frühjahr – von der Designschau der Tischler auf

Wie hat sich das Geschäft der Messe Tulln entwickelt?

der „HausBau+EnergieSparen“ bis zur Wahl und Präsenta-

Die letzten fünf Jahre brachten einen Wachstumsschub,

tion des Motorrads des Jahres auf der „Bike Austria“. Groß

der in der mehr als 60-jährigen Unternehmensgeschichte

ist auch die Freude auf die zahlreichen Neuheiten auf der

einzigartig ist. So liegt der Jahresumsatz 2016 um 60 %

„pool+garden“ und der „Boot Tulln“. Und nach sechs Jahren

über jenem von 2010. Dementsprechend positiv waren die

in Folge mit Gewinn ist die Basis für mittelfristige Wachs-

Wertschöpfungseffekte für die gesamte Region. In dieser

tumsinitiativen klar gegeben. www.messe-tulln.at

Zeit wurden sechs neue Messen in Tulln entwickelt. Zum wahren „Blockbuster“ hat sich die Bike Austria, die einzige Messe der Motorradimporteure in Österreich, entwickelt

Immer wieder sind Promis zu Gast auf der Messe Tulln, wie hier Wolfgang Böck (li.) auf der bike-austria 2015.

und die HausBau + EnergieSparen ist nur fünf Jahre nach der Premiere eine der führenden Veranstaltungen in diesem Segment in Österreich. Aber auch die Traditionsveranstaltungen Internationale Gartenbaumesse, Boot Tulln und Pool+Garden sind in dieser Zeit deutlich zweistellig gewachsen.

Auf welche Bereiche setzen Sie bei der strategischen Weiterentwicklung des Unternehmens besonders?

Unser Ziel ist die Serviceführerschaft. Besucher und Aussteller stehen bei uns im Mittelpunkt. Wir arbeiten mit viel Leidenschaft daran, dass der Messeauftritt gelingt. Alle

NEWSTICKER ● Brandboxx Auf der Shoes and Bags Salzburg 1 vom 19. bis 20. Februar erhält das Fachpublikum Einblicke in die Welt von Schuhen, Lederwaren, Taschen und anderen Accessoires. www.brandboxx.at ● Die Austria Hair International ist das Haar-Event: von 5. bis 6. März präsentieren sich in der Marx-Halle in Wien zahlreiche Aussteller mit ihren aktuellen Marken und Produkten. www.austriahair.at ● 6

Messe & Event

Fotos: Messe Tulln (2), https://combau.messedornbirn.at (2), Cox Orange / R. Unger (2)

Interview: Christoph Berndl

Advertorial

LET THE GAMES BEGIN

Wie die Messe Congress Graz für 2017 aufgerüstet hat Volbeat werden kommen, genauso wie Bryan Adams, ­Andrea Bocelli und Otto Waalkes, und die Masters of Dirt werden durch die Hallen flitzen. Es wird ein klasse Jahr! Doch ganz besonders freuen wir uns auf den Herzschlag für die Welt. Noch nichts davon gehört? Die Special Olympics World Winter Games 2017 werden in der Steiermark, dem grünen Herz Österreichs, ausge­ tragen. In Ramsau, Schladming und in Graz – nämlich an mehreren Standorten der Messe Congress Graz. Die diesjährigen Spiele stehen unter dem Motto „A Heart­ beat for the World“ und genau dieser ist schon jetzt gut spürbar. Also, genau genommen schon seit 2011, denn so lange befinden wir uns schon in Vorbereitung auf diese Veranstaltung. Eine konkrete Idee davon ­haben wir 2013 erhalten, als die wichtigsten Akteure aus Schl­ adming und Graz im „Observer Team“ an der Besich­ tigung der Winter Games in Südkorea teilgenommen haben. 3.000 Athleten werden mit 5.000 Begleitper­ sonen und nochmals 1.100 Trainern anreisen. Wir er­ warten 3.000 Volunteers, 1.000 Medienvertreter aus insgesamt 110 Nationen. Am 14. März geht es los. Hier in Graz werden das gesamte Messegelände, die Merkur Arena und das Merkur Eisstadion als Austragungs­ orte dienen. Ob es ein Zufall ist, dass das Merkur Eis­ stadion 2016 rundum erneuert wurde und für die ­Special Olympics 2017 in völlig neuem Glanz erstrahlt?

Wahrscheinlich nicht. Sonst wären wahrscheinlich die Renovierungsarbeiten der Merkur Arena nicht auch schon letztes Jahr abgeschlossen worden.

Ob man im historischen Congress Graz direkt in der Grazer Innenstadt enttäuscht ist, dass dieser Venue bei den Special Olympics nicht zum Zug gekommen ist?

Fotos: GEPA pictures Special Olympics, MCG-Krug, MCG- Wiesner

Nein! Dort feiert man ja selbst auch eine Neueröffnung.

Nämlich vom Saal Steiermark. Der multifunktionale Tagungsraum aus den späten Siebzigern wurde näm­ lich so was von neu inszeniert. Hell, freundlich, einfach wunderschön. Technisch spielt er alle Stücke, hat zu­ dem einen gänzlich separaten Zugang, falls sich eine kleinere Veranstaltung einmieten möchte, und punktet mit Break-outs verschiedenster Größen und Set-ups.

Wir lieben ihn!

Also, 2017 ist schon mehr als spannend gestartet. Wir freuen uns auf mehr! Mehr Athleten, mehr Spiele, mehr Veranstaltungen.

� Messen International

Peter Ottmann, Geschäftsführer der NuernbergMesse

Österreich ist wichtig für uns Neue Halle 3A, ein Rekordumsatz im Jahr 2016 sowie schnellwachsende internationale Fachmessen: Die NürnbergMesse befindet sich auf Erfolgskurs, wie uns Geschäftsführer Peter Ottmann im Gespräch bestätigt.

Interview: Christoph Berndl

Messe & Event: Die NürnbergMesse belegt im

Veranstaltungskalender wird bestens angenommen

AUMA-Ausstellungskapazitätenranking der deut-

und entwickelt sich immer internationaler. Der Kom-

schen Messeplätze den 7. Platz. Allerdings ist sie seit

pass, das ist unsere Unternehmensentwicklung. 2016

dem Fall des Eisernen Vorhangs schneller als alle an-

haben wir wieder mit Gewinn und einem Rekordum-

deren gewachsen. Wie drückt sich das in Zahlen aus?

satz von über 275 Millionen Euro abgeschlossen.

Peter Ottmann: Unser Umsatz hat sich seit 1989 um

Alles also auf Erfolgskurs! Und das Dritte und viel-

den Faktor 17 gesteigert – von 15,6 Millionen Euro auf

leicht Wichtigste, um in dem eingangs erwähnten

zuletzt über 275 Millionen Euro. Die österreichischen

Bild zu bleiben, ist: Unsere Mitarbeiterinnen und Mit-

Aussteller und Besucher sind hierbei für uns ein ganz

arbeiter machen den entscheidenden Unterschied –

wichtiger Faktor, denn Österreich liegt im Ranking der

in Nürnberg und übrigens genauso in Österreichmit

ausländischen Besucher direkt hinter Italien auf dem

Inge Tremmel und ihrem Team. Wenn ich mir diese

2. Platz, bei den Ausstellern steht Österreich aktuell

drei Erfolgsfaktoren ansehe, bin ich mir sicher, dass wir

auf einem ordentlichen Rang 6. Unsere internationalen

dauerhaft weiter nach oben klettern!

Fachmessen wachsen übrigens unverändert doppelt so schnell wie der deutsche Messemarkt – das heißt:

Wie wichtig ist Österreich für den Messeplatz

Der eingeschlagene Erfolgsweg setzt sich auch unver-

Nürnberg auf Aussteller- und auf ­Besucherseite?

ändert fort.

Österreich ist für uns ein ganz entscheidender Markt. cher wird durch das eingangs erwähnte Ranking unter-

oben zu klettern – wenn ja, wie?

strichen. Deshalb haben wir auch 2015 in Wien eine

Beim Bergsteigen braucht man bekanntlich eine gute

eigene Niederlassung gegründet, um noch näher an

Ausrüstung, einen zuverlässigen Kompass und ein

unseren Kunden zu sein. Inter­essant ist auch die Breite

­engagiertes Team. Alles drei haben wir – um im Bild

der Messethemen, die für unsere österreichischen

zu bleiben: Die Ausrüstung sind unser Veranstaltungs-

Kunden relevant ist: Ganz oben auf der Aussteller- und

portfolio und unser Messezentrum. An beiden feilen

Besucher-Liste stehen hier BIOFACH, HOLZ-HAND-

wir mit Hochdruck – die neue Halle 3A entspringt der

WERK und IWA Outdoor Classics. Stark nachgefragt

gleichen Feder wie die Bergisel-Sprungschanze in Inns-

werden aber auch FachPack, GaLaBau, Chillventa und

bruck, nämlich der von Zaha Hadid ­Architects. Unser

BrauBeviale.

NEWSTICKER ● Genfer Autosalon Auf 102.000 m² werden vom 9. bis 19. März rund 700 Marken präsentiert und jährlich rund 700.000 Besucher erwartet. www.gims.swiss ● Ecobuild Die Messe vom 7. bis 9. März ist eine der weltweit größten Veranstaltungen für nachhaltiges Bauen, ökologisches Design und Umweltschutz. www.ecobuild.co.uk ● MADE Expo Die Baufachmesse in Rho / Milano von 8. bis 11. März. www.madeexpo.it 8

Messe & Event

Foto: Nuernberg Messe:Heiko Stahl

Die Stellung der österreichischen Aussteller und Besu-

Gibt es Bestrebungen im Ranking noch weiter nach

Welche neuen Themen im Port­folio sind für das Un-

Bei aller geopolitischen Volatilität: Ich sehe in der in-

ternehmen strategisch besonders wichtig?

ternationalen Zusammenarbeit große Vorteile! Bes-

Wir starten gerade eine Innovationsoffensive, die sich

tes Beispiel: Wir bringen auf unseren Veranstal­

aus zehn neuen Messethemen zusammensetzt. In Nürn-

tungen die Welt zusammen – in Nürnberg genauso

berg sind dies MT-Connect als neue Medizintechnik-

wie in São Paulo, Shanghai, Mumbai oder Mailand.

messe, „U.T.SEC“, die Fachmesse für Sicherheit durch

Die Tatsache, dass sich Menschen treffen und fried-

bzw. vor unbemannten Technologien, und „Net.Law.S“ –

lich miteinander Handel treiben, ist für mich ein

die Konferenz für Recht, Gesellschaft & Industrie in der

­unschlagbares Argument für die interna­tionale Zu-

digitalen Welt. Außerdem wird unsere Tochtergesell-

sammenarbeit. Mauern zu bauen und sich abzu-

schaft in Brasilien drei neue Veranstaltungen auflegen,

schotten hat in der Geschichte bisher noch nie zum

in Indien sind es zwei neue Formate und in China und

dauerhaften Erfolg geführt. Wir haben ja eingangs

Italien jeweils eine neue Veranstaltung. Sie sehen also:

auf unsere Entwicklung seit dem Fall des Eisernen

Die NürnbergMesse, das ist weit mehr als das Messe-

Vorhangs hingewiesen und sind damit das beste Bei-

zentrum in Nürnberg. Wir bieten weltweit erfolgreiche

spiel für die positive Entwicklung in Mitteleuropa

Messen und Kongresse an – auch und gerade für unsere

nach 1989. Österreich mit seinen Ausstellern und

österreichischen Kunden!

Besuchern ist hierbei für uns ein wertvoller Partner und wichtiger Erfolgsfaktor!

Stichwort Globalisierung: Wo ­sehen Sie den inter-

Messe & Event: Vielen Dank für das Gespräch!

nationalen Stellenwert der Marke NürnbergMesse in den kommenden zehn Jahren?

4. –7. 4. 2017 Frankfurt am Main

Let’s master it.

Event & Congress Erfolgreiche Veranstaltungen sind die Summe vieler richtiger Entscheidungen. Auf der Prolight + Sound 2017 entdecken Sie Innovationen, die ein Event zur Sensation machen. Treffen Sie die Profis der Branche und gewinnen Sie auf der Eventplaza Conference den entscheidenden Wissensvorsprung.

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� Messebau | EuroShop

Willkommen zur 50. EuroShop Düsseldorf

UNTERTEILUNG IN SIEBEN ERLEBNIS-DIMENSIONEN

Beiträgen an allen fünf Messetagen direkt im Messe­

Die Unterteilung in vier Segmente weicht heuer sieben

geschehen ergänzt. Hierzu gehört das EuroShop Forum

Erlebnis-Dimensionen, die sich wie folgt gliedern: POP

Architecture & Design, das EuroCIS Forum, das POPAI-

Marketing, Expo & Event Marketing, Retail Technology,

Forum und das OmniChannel Forum ebenso wie das

Lighting, Visual Merchandising, Shop Fitting & Store

ECOpark-Forum und das neue Forum Expo & Event. Alle

­Design sowie Food Tech & Energy Management. Das um-

Foren werden simultan Deutsch/Englisch übersetzt und

fangreiche Angebot an den Ausstellerständen wird durch

können ohne Voranmeldung kostenlos von den Fach­

bewährte, hochkarätig besetzte Foren mit praxisnahen

besuchern genutzt werden.

Zumtobel inszeniert den neuen Issey Miyake Store in Antwerpen.

Die 300 m2 große Location ist in einem denkmalgeschützten ­Gebäude aus dem 16. Jahrhundert untergebracht. Das bündig in die Decke eingebaute Beleuchtungssystem INTRO setzt die Schaufensterpuppen in Szene.

Lichtszenarien im Shop Die Zumtobel Group wird in Halle 9, Stand C56 neue Anwendungen und innovative Serviceangebote im Bereich Licht zeigen. Der 200 m² große Messestand veranschaulicht, wie Lichtanwendungen das Kundenerlebnis optimieren und wie sich neue Technologien einfach in eine moderne LED-Beleuchtungsarchitektur integrieren lassen. Thorn, der weltweit anerkannte Anbieter von Lichtlösungen für die Außen- und Innenbeleuchtung mit integrierter Steuerung, stellt smarte Beleuchtungslösungen für verschiedene Anwendungen vor. Wie ein maßgeschneidertes Shop-Lichtdesign aussehen kann, demonstriert die Marke Zum­ tobel: Mit Limbic® Lighting zeigt Zumtobel, wie Lichtkonzepte Waren im Shop optimal präsentieren und einen positiven Einfluss auf das Wohlbefinden und Kaufverhalten der Kunden haben. Zudem stellt die Zumtobel Group innovative Services im Bereich Internet of Things, Connectivity und Finanzierung vor.

Retail-Beleuchtung, die Emotionen weckt – ERCO präsentiert seine Kompetenz in flexibler Shop-Beleuchtung anhand von sieben Lichtverteilungen.

Retail-Beleuchtung, die Emotionen weckt Der ERCO Messeauftritt in Halle 9, Stand C43 ist der ERCO Lichttechnik gewidmet. Rund um einen Mock-Up-Raum in der Standmitte werden Produkte und Technologien anhand der ERCO Lichtverteilungen präsentiert. Sieben Präsentationstische nehmen jeweils den Durchmesser des Lichtkegels eines darüber hängenden Strahlers auf. Die Lichtkegel selbst werden durch großformatige und gleichzeitig filigrane Skulpturen aus Kunststoffprofilen in gelber Farbe visualisiert, die an 3D-Zeichnungen erinnern. Auf diese Weise sind über den ganzen Stand hinweg alle ERCO Lichtverteilungen dargestellt, von narrow spot über wide flood zu wallwash.

Eine der wichtigsten ERCO Neuheiten 2017 ist die Lichtverteilung extra wide flood mit einem sehr breiten Ausstrahlungswinkel von über 80°.

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Messe & Event

Fotos: Zumtobel, ERCO GmbH www.erco.com, D‘art Design Gruppe, best system

Wenn die EuroShop, The World’s Leading Retail Trade Fair, vom 5. bis 9. März 2017 ihre Tore öffnet, werden rund 2.500 Aussteller aus 59 Ländern auf einer Fläche von rund 126.000 m2 in 18 Hallen den hereinströmenden Fachbesuchern aus aller Welt ihr Portfolio präsentieren. So wie der Handel sich dynamisch weiterentwickelt, geht auch die EuroShop mit einer zukunftsorientierten, konsequenten Wandlung weiter voran. Beitrag: Monika von Pechmann

❶ Neugierde wecken soll die Microsite (dart-euro. shop) mit dem Titel „From scratch – allow for the invisible to be seen.“ ❷ Kleine, smarte Shops liegen voll im Trend. Im Bild: der erste B2C-Store von Würth bis Mai 2016 im Markenkaufhaus Breuninger Stuttgart.

GILNHAMMER

Wandsysteme . Messezulieferteile . Möbelbau

❶

❷

Halle 5 Stand 5/B04 Wir freuen uns auf Ihren Besuch.

Inszenierung mit Überraschungsmoment Die D’art Design Gruppe GmbH inszeniert sich in Halle 12, Stand C35.

Neben dem Überraschungsmoment spielen die Designer auf 228 m2 mit dem Kreativprozess an sich. Die Umstrukturierung der EuroShop empfindet Geschäftsführer Guido Mamczur als sehr positiv; „Als Kreativagentur sehen wir in einer solchen Veränderung die perfekte Gelegenheit, Bestehendes zu reflektieren und neue, spannende Möglichkeiten zu entdecken – im Wandel liegt ja der Kern unserer Arbeit. In der Retailbranche ist diese Aufbruchstimmung erfreulicherweise ebenfalls deutlich zu spüren. Insofern sind wir froh, dass sich jetzt auch die EuroShop verändert und freuen uns, in neuem Kontext in Halle 12 auftreten zu können.“

Wandsysteme in Leichtbau

MULTIframe SL-battery, das netzunabhängige LED-Display

Sie haben die Idee – wir das passende Display Auf 100 m2 Ausstellungsfläche in Halle 5, Stand 5G05, präsentiert die best ­systems gmbh, Wien, mehrere Messeneuheiten im Bereich MULTIframe, LED-Leuchtdisplays und penguin Bannerdisplay. Die neuen LED-Leuchtdisplays, welche teilweise auch zerlegbar sein werden, zielen besonders auf die Anwendergruppe Shopdesign, Innenarchitektur, Messebau und Werbung am POS. Durch neueste LED-Technologie ist auch ein netzunabhängiger Betrieb einiger

www.gilnhammer.de

Displays möglich. Der MULTIframe Backload ermöglicht den raschen Tausch beider Digitaldrucke z. B. im Schaufenster von der Rückseite, der kabellose MULTIframe SL battery Leuchtrahmen findet Anwendung an Orten, an denen Das neue Bannerdisplay travel penguin spricht durch sein geringes Gewicht und kleinstes Packmaß besonders vielreisende Anwender mobiler Ausstellungssysteme an.

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Messe & Event

WERBUNG

kein Netzstecker vorhanden oder das Verlegen von Kabeln nicht möglich ist.

Gilnhammer GmbH Schreinerwerkstätte Brandstätter Straße 17 83558 Maitenbeth +49(0)8076 88575-0 info@gilnhammer.de

� Messebau | EuroShop Check in to the KECK World Unter diesem Motto lädt die KECK GmbH ihre Besucher auf die EuroShop 2017 in Düsseldorf ein. Der Spezialist für weltweite Markeninszenierungen im Raum hat in den letzten drei Jahren seinen eigenen Markenprozess durchlebt und präsentiert sich nun erstmals ganz neu und „KECK“ auf dieAtelier Damböck kreiert individuelle Messeauftritte mit Leidenschaft. Im Bild: Der mit dem German Brand Award und dem Exhibit Design Award ausgezeichnete Salesforce Messeauftritt auf der CeBIT 2015.

Messeauftritte mit Leidenschaft

ser Messe. Am Stammsitz des Unternehmens in Weil der Stadt bei Stuttgart wurde im Januar 2016 die KECK World als eine Mischung aus begeisternder Markenerlebniswelt, informativem Showroom und kreativem Arbeitsplatz eröffnet. Aber auch die mit rund 100 m2 kleinere, puristischere Variante der KECK World in der Halle 5, Stand G22 möchte während der EuroShop 2017 die Besucher inspirieren, informieren und faszinieren. Denn

Die Atelier Damböck Messebau GmbH, Neufinsing b. München,

eines verbindet das KECK Team aus Grenzgängern, Markenverstehern und

steht für 40 Jahre maßgeschneiderte Konzeption und Realisierung

Zukunftsgestaltern – die Leidenschaft für außergewöhnliche und indivi­

von Messeauftritten. Jeder Messestand ist hier ein Unikat. Sorg­

duelle Markeninszenierungen weltweit. Als Highlight erleben die Besucher

fältig erarbeitetes Design, Liebe zum Detail und die Verwendung

den als Überraschung inszenierten KECK Moment.

hochwertiger Materialien bringen Unternehmen und deren Produkte eindrucksvoll zur Geltung. Das Ziel des atelier damböckTeams ist dabei, in jeder Projektphase ein Teil des Kunden-Unternehmens zu sein. Leitlinien sind innovatives Denken in der Beratungsphase sowie die schnelle und flexible Umsetzung individueller Kundenwünsche. Mit über 100 Mitarbeitern werden weltweit 350 Projekte jährlich realisiert. Atelier Damböck präsentiert auf einer Standfläche von 75 m2 innovative Ansprachetools und ­zukunftsweisende Messetechnologie in Halle 5, Stand G18.

30 Jahre erfolgreich am Markt, 150 Mitarbeiter: Das ist KECK. Das Spektrum reicht von ausgefallenen Messeständen und Showrooms bis hin zu aufwendigsten Licht- und Kommunikationskonzepten. Im Bild: Das neue Messekonzept für den langjährigen Kunden, BITZER, auf der Chillventa 2016 Nürnberg.

Mit dem Messeauftritt bringt die Leipziger FAIRNET GmbH ihr Verständnis von ganzheitlicher Kommunikation auf den Punkt.

MODUL im Doppelpack Die MODUL International Exhibition Design Systems GmbH, 1981 gegründet, präsentiert sich gleich auf zwei Messeständen in unterschiedlichen Messehallen: In Halle 5, Stand G17 mit einem 100 m2 großen Inselstand.

Hier liegt der Fokus auf dem Produkt- und Serviceangebot rund um das Thema Messebausysteme. Die Neusser zeigen sich als kompetenter Planungs- und Realisationspartner für Shop & Retail sowie Messe und Präsentekten, Bauherren und ausführende Gewerke, das die jeweiligen MODUL

Grenzen neu definiert

Systeme per Detailausschnitt im Modell (auf dem Stand) real präsentiert. In Halle 3, Stand E16 zeigt MODUL auf 36 m2 auf sehr kreative Art und Weise

Die FAIRNET GmbH, 360-Grad-Dienstleister für Kommunikation

seine qualitativ hochwertigen MODUL Frame Solutions. Sie wollen die Be-

im Raum, agiert seit 1996 international als Tochtergesellschaft der

sucher durch eine edle Optik, raffinierte Textildrucke, neueste LED-Technik

Leipziger Messe. Sie lädt in Halle 4, Stand C24 zum Eintauchen ein.

sowie unzählige Größen- und Anwendungsmöglichkeiten gewinnen.

Für den Auftritt wurde der im Sommer 2016 vorgestellte Marken­ relaunch mit dem Slogan „Grenzen neu definiert“ weitergedacht. Die Bildwelt der neuen Kampagne wurde in eine schillernde Unterwasserwelt übersetzt. Ein grüner Würfel ist das Key Visual – als Raum im Raum bildet er das gläserne Herz des Messeauftritts. Intensives Blau und Grün sowie farbenfrohe Meereslebewesen dominieren die grafische Gestaltung. Projektionen auf Streufolie in Kombination mit einer hinterleuchteten Wand suggerieren eine ständige sanfte Bewegung der Szene. Aufsteigende Luftblasen im Bild verstärken den Eindruck von der Tiefe eines grenzenlosen Ozeans und eines lebenden Messestandes. Die Bildsprache und das Thema Unterwasserwelt werden auch in der Bewirtung aufgegriffen.

In Halle 3/E16 können die Besucher spielerisch alle möglichen Features der MODUL Tuchspannserie erkunden und bestaunen.

Fotos: modul A / atelier damböck, Fairnet, Keck GmbH, Ueberholz, Zooey Braun, Jürgen Lippert

tation. MODUL versteht den Messeauftritt als 1:1-Modell für Planer, Archi-

Omni-55 XS

Omni-55 panel/fabric frames

mac realisierte für den Bürostuhlspezialisten Interstuhl auf 1.400 m2 einen „Catwalk“Messeauftritt auf der Orgatec 2016 in Köln. Design: Designstudio ID AID, Stuttgart

Expertise und Qualität im Fokus Die 1973 gegründete mac messe- und ausstellungscenter Service GmbH, Langenlonsheim (Rheinland-Pfalz), gehört zu den Top Drei der international tätigen Messebauer in Deutschland. Mit derzeit 400 Mitarbeitern werden jährlich mehr als 2700 Projekte auf der ganzen Welt realisiert. Die vielfach ausgezeichneten Messeexperten präsentieren sich auf einem 60 m2 großen, außergewöhnlich designten Messestand in Halle 4, Stand E23. Zum Einsatz kommen verschiedene Oberflächen und Techniken, besondere Lackierungen und sehr hochwertige Materialien. Ob Flexibilität, Internationalität, qualitativ hochwertige Produkte

Stretch your limits

oder Nachhaltigkeit – Messebesucher werden erfahren, was mac ausmacht und was mit mac-Unterstützung möglich ist.

Für Bose kreierte und realisierte MBA ein 30 bis ca. 80 m2 großes, modular einsetzbares Konzept für Events, Tec-Days sowie Haus­ messen. Zum Einsatz kam das Mila-wall System der Serie 100.

Bewährtes System mit neuen Ideen

Beleuchtung

Messestände

STEP Bodensystem

Shop in shop

1975 in Reutlingen gegründet, präsentiert die MBA Design & Display Produkt GmbH in Halle 5, Stand J06 das gesamte Mila-wall Spektrum, darunter gleich zwei Mila-wall Wandmodule: Mila-wall Acoustic und Mila-wall Sound interactiv.

Während die Acoustic sich dem Schalldämmen, -absorbieren und -maskieren widmet, steht bei der Sound das Verbreiten von Klang im Mittelpunkt. Auch im visuellen Bereich hat MBA interessante Neuentwicklungen dabei. Mila-wall Wandmodule mit integrierter LED-Technik schaffen durch wechselnde Farben zahlreiche Möglichkeiten, die Lichtstimmung zu verändern. Eine andere Art der farblichen Akzentsetzung gelingt MBA durch ein wohl einzigartiges Oberflächenprogramm. Ausgestattet mit brandneuem Webshop, präsentiert das Unternehmen eine facettenreiche Auswahl selbstklebender Folien, die Mila-wall Elenicht allein in den Farben, sondern auch in den Prägungen, dem verwendeten Material und der Verarbeitung. Die Folien sind kratzfest, antistatisch, schwer entflammbar und streichbar.

13

Messe & Event

WERBUNG

mente beliebig verwandeln können. Die Oberflächen unterscheiden sich dabei

A LU V I S I O N N V w w w. a l u v i s i o n . c o m Te l + 3 2 9 3 81 5 4 7 0

� Messebau | EuroShop Partner auf Augenhöhe – vom Systemhersteller zum Problemlöser Zum 17. Mal nimmt die 1968 gegründete OCTANORM-Vertriebs-GmbH an der EuroShop teil. Das Filderstädter Unternehmen präsentiert sich gemeinsam mit seiner Tochterfirma EXPOMOBIL in Halle 5, auf den Ständen E 05, E21 und E18 auf über 470 m2. Für den Messestand, der wie immer auch SYMA zeigt den Messebesuchern auf eindrückliche Art und Weise individuelle Optik mit neuesten Systementwicklungen. Premiere feiern die SYMA-TEXWALL und als Überdachung SYMA-SKY.

zugleich Exponat unter Einbindung der neuen Produkte ist, hat sich OCTANORM das renommierte und international erfolgreiche Architekturbüro Ippolito Fleitz Group ins Boot geholt. Highlight der diesjährigen Messe ist ein komplett neues Messebausystem. Daneben komplettieren vielversprechende Erweiterungen bestehender Produktfamilien – z. B. die Leuchtrahmensysteme OCTAlumina, das überarbeitete Wandsystem OCTAwall 40 Stoff und Paneel, das Trägersystem OCTArig sowie zwei neue Doppel­ bodensysteme, letztere gemeinsam mit EXPOMOBIL – das Angebot. Eine weitere Attraktion ist die geplante VR-Integration in das Software-Produkt OCTAdesign, die auf dem Stand hautnah miterlebt und getestet werden darf. Eine große Bar und ein Lounge-Bereich laden zum Verweilen und zu interessanten Gesprächen ein.

„We build inspiration“ mit diesem Motto präsentiert sich SYMA in Halle 5, Stand E41 mit neuesten Systemtechnik-Innovationen. Der Auftritt ist Treffpunkt für alle Beteiligten aus dem weltweit etablierten Netzwerk an Messebaudienstleistungen. Während der fünf Messetage wird der 252 m2 große Messestand zum temporären Firmensitz der global tätigen Firmengruppe. Distributoren und Partner aus allen Kontinenten und über 50 Ländern werden erwartet. Erstmals wird die SYMA-TEXWALL als neue Lösung für einzigartig leuchtende Messewände vorgestellt. Zusammen mit der multifunktionalen Mehrgeschoss-Lösung SYMA-CUBIC, allerdings in der Optik der komplett überholten Outdoor-Anwendung SYMA-DOMO, bilden die beiden Aluminium­

OCTALUMINA PLUS mit 3D-Effekt, technische Illustration

systeme die Basis eines spannenden Standkonzeptes. Abgerundet wird der Auftritt mit einer großzügigen Piazza, wobei SYMA-SKY als Überdachung Weltpremiere feiert. Neben den neuesten und inspirierenden Produktneuheiten wartet auf die Besucher eine süße Über­ raschung namens „Sweet inspiration“ auf dem Messestand.

Mit einem 427 m2 großen und 6 m hohen Stand in Halle 5, Stand A42 & C41 will Aluvision in diesem Jahr die Besucher unter dem Motto „World of Wonder“ in eine fabelhafte Welt eintauchen lassen. 2003 gegründet, profiliert sich Aluvision nun bereits seit 14 Jahren erfolgreich als Global Player für modulare Messebausysteme. Die leichten Aluminiumsysteme sind einfach und schnell auf- und abzubauen und lassen dennoch ausreichend Gestaltungsfreiheit für individuelle Messestandkonzepte. Alu­ vision stellt Lösungen für gerade und gebogene Wände mit ­harten Füllungen, Textilwände und hängende Elemente vor.

Darüber hinaus produziert Aluvision auch LED-Lösungen für hinterleuchtete Displays und große Leuchtwände. Auf der Euroshop wird der Stand in verschiedene Erlebniswelten unterteilt sein, worin die Besucher ausgiebig alle Produkte bewundern und entdecken können.

Aluvision auf der Suisse Emex 2016 in Zürich.

Leuchtwand mit Poly-55 Bright.

14

Messe & Event

Fotos: Das Dänische Architektur Zentrum, SYMA-SYSTEM AG, OCTANORM, Aluvision

World of Wonder

Funktionalität und Ästhetik – die Funktionsweise der G40 Messewandsysteme Die Gilnhammer GmbH, Maitenbeth, ein Familienbetrieb in der 3. Generation, hat sich von der handwerklichen Schreinerwerkstätte zum Spezialisten für Messewandsysteme und Messezulieferteile entwickelt. Auf einem 77 m2 großen ­Inselstand in Halle 5, Stand Nr. B04, realisiert mit G40- und G19-Messewandsystemen, zeigt Gilnhammer neue Profile, neue Verbinder, neue temporäre

www.illkommen im Online-

­Möbel und stellt seinen neuen Katalog vor. Im Fokus steht u. a. die ausgereifte, variable Verbindertechnik für die G40-Messewände, die sich durch eine noch

Shop!

einfachere, flexible Handhabung auszeichnet und die durch eine komfortable Montage sowie einen verbesserten Halt beim Schließen überzeugt. Ein Highlight ist der neue G40 Glasrahmen, der für Transparenz auf Messeständen sorgt und der das G40 Wandsystem attraktiv ergänzt. Die neuen Dock­ verbinder

machen

das

Anbinden der Wandelemente an die Profile noch einfacher.

Wir freuen uns auf Sie! Halle 5/G17 + Halle 3/E16 Düsseldorf · Germany

Building Sustainable Communities World Tour / Danish Architecture Centre. Zum Einsatz kam das mezzo light system.

The all-round solution Seit 25 Jahren entwickelt und vertreibt die mezzo systems GmbH, Denkendorf, das mezzo System für den Messe- und Ladenbau, Office und öffentlichen Raum, Museum und Ausstellung sowie für den Bereich Reinraum. Das Firmenmotto „the all-round solution“ steht für das Leistungsspektrum des Unternehmens, sowohl im Produkt- als auch im Dienstleistungsbereich. Neben den bewährten Systemen mezzo strong und mezzo light präsentiert mezzo systems auf rund 70 m2 Standfläche in Halle 4, Stand Nr. C39, ein neues Rahmenprofil für Decken und freiste-

Entdecken Sie jetzt die neue MODUL-Systemwelt.

lassen sich leuchtende Raumteiler gestalten. Das neue Rahmenprofil ist kompa­ tibel mit mezzo light, lässt sich aber auch an mezzo strong adaptieren.

15

Messe & Event

WERBUNG

hende Wände. Beidseitig mit Stoff bespannt, mit integrierter LED-Beleuchtung,

www.modul-int.com

� Kleine Messestände | Teil 73

Design-Inszenierungen Produktionshallen boten Raum und Gestaltungsfreiheiten für Produkte und Produktideen.

Text: Ingrid Wenz-Gahler

Ideen und Impulse für die Konzeption

reits zum 16. Mal abgehalten. Unter dem

kation mit den Besuchern, um die Marke

und Gestaltung von kleinen Messestän-

Motto „The making of design“ verwandel-

der Unternehmen, die, eingebettet in das

den können aus vielerlei Quellen kom-

ten 72 ­nationale und internationale Aus-

Umfeld einer Produktionsstätte, so einen

men: aus Messen, Ausstellungen, Museen,

steller sowie führende Hochschulen und

ganz anderen Wirkungsgrad hatte als auf

Installationen und ungewöhnlichen Prä-

Designstudios die sechs Firmenlocations

einem Messegelände. Statt eines Mitbe-

sentationen, wie die auf dem Designers’

der Langenthaler Designunternehmen in

werbers als Nachbarn bildeten hier große

Saturday in Langenthal in der Schweiz.

einzigartige Erlebniswelten.

Maschinen, Hochregal­lager, lange Gänge

Seit seiner Gründung 1987 lädt die Lan-

Die Gastgeberfirmen waren die Her-

und Produktionshallen mit unterschied-

genthaler Designindustrie alle zwei Jahre

steller von Textilien Création Baumann

licher Lichtatmosphäre ein Ambiente,

Architekten, Planer und Gestalter so-

und Ruckstuhl, von Baumaterialien Glas

in dem die Präsentationen zum Hin-

wie an Design interessierte Gäste ein,

Trösch und Hector Egger Holzbau so-

gucker wurden. Die Besucher wurden

um ihnen die Produkte und Werte der

wie Girsberger, dem Produzenten von

innerhalb der Hallen gezielt geführt,

Hersteller und Designer näher zu brin-

Sitzmöbeln. Was hier zu sehen war, war

treppauf-treppab, durch lange Gänge von

gen. 2016 wurde die Veranstaltung be-

keine Produkteshow, die auf einem ano-

Werkstätten, mussten sich durch dunkle

nymen Messegelände abgehalten wird,

Räume tasten, konnten zwischen raum-

sondern eine Bühne der besonderen Art,

hohen Vorhängen aus Bläschenfolie

um authentisches Firmenkönnen in stim-

Leuchten erspüren, auf federnden Glas-

mungsvollen Produktionshallen exemp-

polstern einen Raum erkunden, oder sich

larisch zu inszenieren – und um anhand

in einer Inszenierung aus Garn, Licht

von unkonventionellen Interpretationen

und Ton bei Creation Baumann verlie-

Einblick in die Tiefe der Designwelt zu er-

ren. Die Ideenvielfalt war überraschend:

möglichen. 15.000 Besucher konnten sich

Aus Stuhllehnen wurden geschwungene

an den vielfältigen Inszenierungen er-

Wände geformt, aus Stuhlteilen entstan-

freuen, die mal poetisch, interaktiv, mini-

den große bewegliche Figuren zum An-

malistisch oder performativ waren.

fassen. Andere Sitzmöbelhersteller brach-

Aber auch hier ging es den ausstellenden

ten Bewegung in ihre Präsentation und

Unternehmen immer um die Kommuni-

stellten die Sessel auf ein Karussell oder

❶ Teppich-Figuren wie in einer Theaterszene ❷ Stuhlserie „Crona“ in Getreidesilos als Farbkapseln ❸ liegende Glaspyramide für Veredelungstechniken ❹ Haus im Haus für Büromöbelsystem

❷

❶

16

Messe & Event

Fotos: Ruckstuhl, Brunner, Glas Trösch AG – Rasmus Norlander, Designers’ Saturday by Anne Morgenstern/Daniel Sutter

befestigten sie an der Hallendecke wie bei

FARBKAPSELN

und virtuelle Interaktion verschmolzen.

der ältesten Schweizer Stuhlmanufaktur

❷ Das Unternehmen stellte eine Neu-

„Metamorphose und Verwandlung“ the-

Dietiker, deren Präsentation zum Publi-

auflage der Stuhlserie „crona“ in den

matisierte auch das phantasievolle,

kumsmagneten wurde.

Mittelpunkt der Präsentation, die eine ­

scheinbar endlos ineinander überge-

Wer erfüllt sich nicht gern einen Kinder-

besondere

aufweist.

hende Dekor „Vom Fisch zum Vogel“ auf

traum? „Gegensätze in Einklang bringen

In der Rauminstallation „Farbkapseln“

der faszinierenden optischen und hap-

und mit scheinbar Einfachem größtmög-

wurde der spielerische Umgang mit den

tischen Raumkomposition, die unter-

liche Wirkung zu erzielen“ – das war das

fünf Farbthemen umgesetzt. Dafür wur-

schiedliche Veredelungstechniken – von

Mantra der Zürcher Designer Biffi und

den fünf unterschiedlich große Ge-

der Verspiegelung über HD-Druck und

Moser. Neben kleinen Häusern und Si-

treidesilos als Ready-mades im Raum

Siebdruck bis zu Sandstrahlen und Sati-

los für Möbelpräsentationen überraschte

platziert und wirkten durch ihren indus-

nieren – und die Vielfalt des konstrukti-

eine Waschmaschine, die Geschichten

triellen Charakter zwischen den vorhan-

ven Glasbaus zeigte.

erzählte, ein Lebensbaum als hallenhohe

denen Maschinen der Gastgeberfirma

Aussteller: Glas Trösch Holding AG, Bützberg

Holzstruktur, die einen Duft von frischem

zunächst eher vertraut. Die gegenein-

Design-Idee: Glas Trösch, Dekore der Wandlung

Holz verströmte. Ein gekippter Kubus als

ander verdrehten Öffnungen der Silos

„vom Fisch zum Vogel“ von Marina Batchelet

auch eine abgehängte ovale Architektur

­gewährten den Besuchern beim Erkun-

3D-Visualisierungen: DesignRaum, Winterthur

konnten nur von unten erkundet werden.

den des Raums unerwartete Einblicke in

Es herrschte grenzenlose Ideenvielfalt.

die ­bunten, konsumigen Arrangements

HAUS IM HAUS „HOME SWEET HOME“

Farbgestaltung

der unterschiedlichen Stuhlmodelle der

❹ Um das neue Büromöbelsystem

CARPET & BODY

crona-Familie.

„home sweet home“ zu präsentieren,

❶ In drei verschiedenen Szenen wur-

Aussteller: Brunner GmbH, Rheinau

wurde die Idee des „Haus im Haus“ auf-

den begehbare Welten aus Teppichen und

Design: einszu33 GmbH, München

gegriffen, und die Möbel in sechs kleine

Naturmaterialien entwickelt, eine mehr-

Häuser gestellt, die für Mitarbeitende

dimensionale, haptische Erfahrung von

GLASPYRAMIDE

eines Großraumbüros als Rückzugsbe-

Räumen und Bodenarchitektur, die zum

❸ Die Inszenierung verband Geschichte,

reich oder Arbeitsplatz entwickelt wurden.

„Nachdenken über das Perfekte“ anregen

Faszination und Zukunftsdenken rund

Auf der Hülle der Häuser erschienen

sollte. In der Szene „Carpet and Body“ er-

um das Material Glas auf beeindruckende

Fotos von Bienenwaben, Weltraum, Mu-

hoben sich Teppichoberflächen in die

Weise. Einer liegenden Pyramide nach-

seum, Wolken und Großstadt; Themen,

dritte Dimension. Teppich-Figuren prä-

empfunden führte ein 14 Meter langer

die einen Bezug zum Inhalt oder der

sentierten sich dem Besucher wie in einer

Tunnel aus bedruckten und verspiegel-

Form der ausgestellten Möbel hatten und

Theaterszene. Auf spielerische Art wurde

ten Glasscheiben in die Designwelt von

mit entsprechenden Geräuschen unter-

der Teppich in einen neuen Kontext ge-

Glas Trösch. Auf dem Weg durch den

malt wurden.

stellt. Er wurde zum Kostüm und dadurch

sich von vier Meter Höhe auf 2,70 Meter

Aussteller: Vifian Möbelwerkstätten AG,

für den Betrachter auf ganz neue Weise

verjüngenden Raum begab sich der Be-

Schwarzenburg

wahrnehmbar.

sucher auf eine Zeitreise und wurde mit-

Design-Idee/Konzept/Umsetzung: Kurz Müller,

Aussteller: Ruckstuhl AG, Langenthal

tels Virtual-Reality-Brille Teil einer neuen

­Vifian, Christoph Stähli, BOXX Werbung, Bern

Design: Design Academy Eindhoven (DAE), Orio Tonini

Dimension, in der reale Wahrnehmung

Größe: 50 m2

❸

❹

17

Messe & Event

� Messe & Event | Kalender

MESSEN VON

MÄRZ BIS APRIL

MEHR MESSETERMINE GIBT’S VIA TWITTER /messeundevent

Die Austrian Boat Show – BOOT TULLN 2017 findet von 2. bis 5. März statt.

1. 3.

Wels Energiesparmesse, SHK Fachtag

1. – 2. 3.

3. – 5. 3.

11. – 12. 3.

16. – 18. 3.

Innsbruck

Wien

Wieselburg

WEINMESSE INNSBRUCK,

Wiener Immobilienmesse

AUSTRO FARBE,

Genuss und Gourmet

11. – 19. 3.

3. – 6. 3.

Wien

Wieselburg

Wels

AB HOF, Spezialmesse für

Young Researchers Conference

­bäuerliche Direktvermarkter

Wohnen & Interieur-Messe

12. – 14. 3.

Klagenfurt: GAST / Intervino

Fachmesse für Maler, Lackierer und Schilderhersteller

22. 3.

Innsbruck CAREER & Competence, Die Messe für Jobs, Praktika

2. 3.

9. – 12. 3.

Wels: Energiesparmesse,

Innsbruck

15. – 18. 3.

Bau- und SHK-Fachtag

Feel Good,

Wien

23. – 26. 3.

Die Messe für

DIABETES ADE!,

Tulln

Bewegung, Ernährung

Die Lifestyle-Messe für

Kulinar Tulln, Die Messe für

und mentale Gesundheit

Diabetiker & deren Angehörige

Küche, Kochen und Kulinarik

Österreichische Boots- und

9. – 12. 3.

15. – 17. 3.

23. 3.

Wassersport-Fachmesse

Innsbruck

Salzburg

Tulln

Tiroler Frühjahrsmesse

Power-Days

pool + garden Tulln,

Wien

10. – 12. 3.

15. – 18. 3.

BeSt³ Wien,

Dornbirn: com:bau

Wels

Saunas, Freizeit

Handwerk Wels

und Lifestyle

2. – 5. 3.

Tulln Austrian Boat Show, Boot Tulln,

2. – 5. 3.

Die Messe für Beruf, Studium und Weiterbildung

2. – 5. 3.

10. – 12. 3.

Hallein

15. – 18. 3.

und Karriere-Design

Internationale Fachmesse für Schwimmbäder,

im eigenen Garten

Happiness-Messe Hallein,

Wien

24. – 26. 3.

Wiener Neustadt

Die Gesundheits- und

Vitalplus,

Salzburg

HAUS und GARTEN

Esoterik-Messe

Wiener Frühlings Senioren Messe

Auto Messe Salzburg

3. – 5. 3.

10. – 12. 3.

16. – 19. 3.

24. – 26. 3.

Wels

Ried im Innkreis

Wien

Salzburg

Energiesparmesse

Sport & Fun

art austria, Kunstmesse

Garten Salzburg

18

Messe & Event

Foto: www.messe-tulln.at

ÖSTERREICH

29. 3. – 1. 4.

8. 4.

28. – 29. 4.

Wien

Innsbruck

Saalfelden

LEBENSLUST, Die

Alpinmesse Sommer,

Weinmesse Saalfelden

Frühlingsmesse für Senior/

Die Messe für alpine

innen

Sicherheit

31. 3. – 2. 4.

8. – 9. 4.

Graz

Graz

Messe für Ernährung,

AutoEmotion,

Hair Graz

Gesundheit und Bewegung

8. – 9. 4.

29. – 30. 4.

Graz

Wien

Trends of Beauty Graz

Spiritualität & Heilen

8. – 9. 4.

DEUTSCHLAND

Automobilausstellung

31. 3. – 2. 4.

Innsbruck EUROANTIK, Antiquitätenmesse

31. 3. – 2. 4.

Oberwart Motomotion,

Mondsee

Wiener Neustadt Frühling Vital,

Wein im Schloss,

1. – 2. 3.

Weinmesse

Nürnberg

Custombikes

Salzburg

Law Enforcement, Security

Elektrofachhandelstage

and Tactical Solutions

Graz

21. – 22. 4.

2. – 4. 3.

Gründermesse

Linz

München

ABCstar –

Internationale Briefmarken-

Austrian Blogger Conference,

Börse München

­Exhibition & Conference –

Ried im Innkreis

Die Konferenz rund ums

50 Plus

Bloggen in Österreich

1. – 2. 4.

21. – 23. 4.

Ried im Innkreis

Wels

­performance in target sports,

Guten Appetit

Modellbau Wels

­nature activities, protecting

6. – 9. 4.

21. – 23. 4.

Dornbirn: SCHAU!

St. Pölten

3. – 5. 3.

WISA,

Düsseldorf

7. – 9. 4.

Nürnberg

people

RHEINGOLF, Messe für Golf,

Wohnen

Wellness, Traum(golf)reisen

Auto & Bike

Freizeit

und Kreuzfahrten

26. – 28. 4.

Blühendes Österreich

Innsbruck

I.L.M Winter Styles,

Interalpin

Int. Lederwarenmesse

Klagenfurt

27. 4. – 1. 5.

5. – 9. 3.

Freizeitmesse

Graz

Düsseldorf

Frühjahrsmesse

EuroCIS, The Leading Trade

7. – 9. 4.

Offenbach

Fair for Retail Technology

Wels

28. – 29. 4.

Urlaub und Camping

Wien

5. – 9. 3.

IPHT,

Düsseldorf

7. – 9. 4.

Lisztzentrum Raiding

4. – 6. 3.

Wels

7. – 9. 4.

Kulturzentrum Eisenstadt

IWA OutdoorClassics, High

Bauen

7. – 9. 4.

Sporthotel Kurz

3. – 6. 3.

Klagenfurt

Garten

Kulturzentrum Oberschützen

Enforce Tac-International

20. – 22. 4.

1. – 2. 4.

NEUES?

28. – 30. 4.

Auto, Motorsport,

1. 4.

LUST AUF ETWAS

Internationale

EuroShop,

Wels

Passivhaustagung mit

The World’s No. 1 Retail

Welser Volksfest

Passivhaus-Fachausstellung

Trade Fair 19

Messe & Event

Kulturzentrum Güssing

LASSEN SIE SICH INSPIRIEREN

Tel. +43/2682/63384-11 gettinger@burgenland.info convention.burgenland.info

� Messe & Event | Kalender

7. – 9. 3.

14. – 18. 3.

20. – 24. 3.

25. – 26. 3.

Köln

Frankfurt/Main

Hannover

Berlin

IAW, I

ISH, Weltleitmesse Erlebniswelt

CeBIT,

Rohvolution,

nt. Aktionswaren- und Import-

Bad, Gebäude-, Energie-, Klima-

Global Event for Digital Business

Internationale Vitalkostmesse

messe

technik, Erneuerbare Energien

7. – 10. 3.

14. – 16. 3.

21. – 23. 3.

26. – 29. 3.

München

Frankfurt/Main

Leipzig

Stuttgart

CCE International, Int. Fach-

loop, Messe für internationale

Intec,

LogiMAT, Int. Fachmesse für

messe für die Wellpappen- und

Luxusreisen

Int. Fachmesse für Werkzeug­

Distribution, Material- und

­Faltschachtelindustrie

maschinen, Fertigungs- und

Informationsfluss

21. – 23. 3.

17. – 19. 3.

28. – 31. 3.

Berlin

München

Wasser Berlin International,

Stuttgart

ICE Europe,

Fachmesse und Kongress für die

München

blickfang, Int. Designmesse für

International Converting

Wasserwirtschaft

Internet World,

Möbel, Mode und Schmuck

Exhibition, Int. Leitmesse für die

7. – 8. 3.

Die E-Commerce-Messe

8. – 12. 3.

17. – 21. 3.

Hamburg

Veredelung und Verarbeitung

31. 3. – 2. 4.

von Papier, Film und Folie

Düsseldorf

Berlin

INTERNORGA, Int. Fachmesse für

21. – 25. 3.

ITB Berlin,

Hotellerie, Gastronomie, Gemein-

Köln: IDS,

The World’s Leading

schaftsverpflegung, Bäckereien

Int. Dental-Schau

Travel Trade Show

und Konditoreien

10. – 12. 3.

18. – 26. 3.

Friedrichshafen

22. – 26. 3.

BEAUTY DÜSSELDORF, Int. Leitmesse Kosmetik, Nail, Fuß, Wellness, Spa

31. 3. – 2. 4.

Köln

Friedrichshafen

h+h cologne,

Essen

eMOBILITY WORLD,

Int. Fachmesse

AQUA-FISCH Friedrichshafen,

EQUITANA, Weltmesse des

Messe für nachhaltige Mobilität

für Handarbeit + Hobby

Int. Messe für Angeln,

Pferdesports

23. – 26. 3.

1. – 2. 4.

Leipzig

Düsseldorf

Fliegen­fischen und Aquaristik

14. – 16. 3.

19. – 21. 3.

Düsseldorf

Manga-Comic-Con,

TOP HAIR International-Trend &

Nürnberg

ProWein,

Die Convention zur

Fashion Days Düsseldorf, Fach-

embedded world,

Int. Fachmesse für Weine und

Leipziger Buchmesse

messe – Show – Kongress für die

Exhibition&Conference

Spirituosen

internationale Friseurbranche

Alle Wohntrends 2017 live bei der Wohnen & Interieur: 11. bis 19. März.

20

Messe & Event

Fotos: www.christian-husar.com, www.messewieselburg.at, Sarah Schmied/Messe Dornbirn

Automatisierungstechnik

MEHR MESSETERMINE GIBT’S VIA TWITTER /messeundevent

Drive & Automation,

4. – 6. 4.

Internationale Messe für Musik-

24. – 28. 4.

Hamburg

instrumente und Noten, Musik-

Hannover

Int. Leitmesse der Antriebs-

Aircraft Interiors Expo,

produktion und -vermarktung

ComVac / HANNOVER MESSE,

und Fluidtechnik

Weltleitmesse für Flugzeug­ innenausstattung

4. – 6. 4.

Int. Leitmesse der Druckluft- und

5. – 7. 4.

Vakuumtechnik

Leipzig

HANNOVER MESSE,

25. – 27. 4.

Nürnberg

terratec, Fachmesse für

24. – 28. 4.

Nürnberg

Entsorgung, Kreislauf- und

Hannover

Die Leitmesse der

European Coatings Show +

Ressourcenwirtschaft

Energy / HANNOVER MESSE,

Pflegewirtschaft

ADHESIVES – SEALANTS – CONSTRUCTION CHEMICALS

4. – 7. 4.

Frankfurt/Main

Int. Leitmesse für integrierte

5. – 9. 4.

Energiesysteme und Mobilität

Essen

24. – 28. 4.

Techno-Classica Essen

ALTENPFLEGE,

25. – 27. 4.

Augsburg ReTEC,

Hannover

Internationale Fachmesse für

Prolight + Sound,

6. – 9. 4.

HANNOVER MESSE,

Gebraucht-Maschinen

Int. Messe der Technologien und

Köln: FIBO, Int. Leitmesse für Fit-

Die weltweit wichtigste

und -Anlagen

Services für Veranstaltungen,

ness, Wellness und Gesundheit

Industriemesse

7. – 9. 4.

24. – 28. 4.

Offenburg

Hannover

ART COLOGNE,

Friedrichshafen

FORST live, Int. Demo-Show für

Industrial Automation /

Int. Kunstmarkt

AERO FRIEDRICHSHAFEN,

Forsttechnik und Erneuerbare

HANNOVER MESSE

Int. Fachmesse für Allgemeine

Energien

Installation und Produktion

5. – 8. 4.

Luftfahrt

24. – 28. 4.

20. – 22. 4.

26. – 29. 4.

Köln

27. – 29. 4.

Köln

Hannover

Eu’Vend & coffeena,

Berlin

Industrial Supply / HANNOVER

Internationale Kaffee- und

Dortmund

SUPERBOOTH, Fachmesse

MESSE,

Vendingmesse

INTERMODELLBAU,

für elektronische Musik und

Int. Leitmesse für

Messe für Modellbau und

Instrumente

innovative Zulieferlösungen

28. – 30. 4.

und Leichtbau

Frankfurt/Main

5. – 9. 4.

Modellsport

5. – 8. 4.

21. – 23. 4.

Essen

24. – 28. 4.

Frankfurt/Main

European Bridal Week, Hoch-

Hannover

Musikmesse,

zeitsmesse B2B

MDA, Motion, Vom 6. bis 9. April gibt es in der Messe Dornbirn die Frühlingsausstellung SCHAU!

Die AB HOF ist vom 3. bis 6. März europäischer Treffpunkt für bäuerliche Produkte und Dienstleistungen.

21

Messe & Event

ShishaMesse meets VaporFair, Int. Messe für Wasserpfeifen (-tabak) und Wasserpfeifenbedarf

� Marketing & Medien Leute über die man spricht Heli Deinboek

ist nach vielen Jahren Live-Abstinenz wieder auf der Bühne und vergnügt sich als gnadenloser satirischer Beobachter des menschlichen Schaffens und Scheiterns. So abwechslungsreich wie sein Leben als Sozialarbeiter und Werbetexter sind auch die Blues gewordenen Erfahrungen, die trotz aller Häme mit unbändig positiver Kraft aus allen Deinboek-Songs sprechen.

der Eröffnung seiner großen Retrospektive im Wiener Metro-­ Kinokulturhaus den VIENNALE METEORIT verliehen. Damit ist Herzog nach dem amerikanischen Regisseur Jem Cohen und der Musikerin Patti Smith der bisher dritte Preisträger dieser 2016 ins Leben gerufenen Auszeichnung, die aus einem echten Meteoriten besteht. In den Jahren 1991 und 1992 war der Filmemacher als Direktor der Viennale tätig. Er hat in dieser Zeit dem Festival eine Reihe neuer ­Impulse verliehen und für großes internatio­ nales Aufsehen gesorgt.

Armin Assinger ist das

neue Testimonial von Helvetia in Österreich. Seit der SkiWM 2017 in Sankt Moritz ist der TV-Moderator und ehemalige Skirennläufer im neuen Werbespot der Schweizer Versicherung zu sehen.

Mit Assinger setzt Helvetia auf einen heimischen Publikumsmagneten, um die Markenpositionierung zu schärfen. Werner Panhauser, Vorstand Marketing & Vertrieb bei Helvetia Österreich, freut sich über die Z ­ usammenarbeit.

Seit 16 Jahren betreibt marketagent.com Meinungsforschung in Österreich. In diesen Jahren Sabine Hoffmann (li.), Dr. Helene Karmasin

Bühne frei für Social Media 4.0 Klassisches Publishing verschwindet und wird von einem Drehbuch für Marken und deren „Mitspieler“ abgelöst. Das zeigt eine Studie zu Community Coding von ambuzzador und Karmasin Behavioural Insights. Konsumenten erwarten sich individuelle Ansprache auf Augenhöhe, ein ehrliches Angebot zum Mitmachen und nicht zuletzt eine Plattform für ihre eigenen Anliegen. Kundenbindung ist passé. Es zählt die Community.

wurden Befragungen zu Tausenden von Themen durchgeführt. Nicht selten bringen uns die Ergebnisse von gestern heute zum Staunen und Schmunzeln. Beispiel Leseverhalten: Die tägliche Nutzung von Print-Tageszeitungen ist im Vergleich zum Jahr 2009 von 44 auf 32 Prozent herabgesunken. War vor sieben Jahren noch knapp jeder Dritte der Ansicht, dass es zukünftig mehr Tageszeitungen geben wird, glaubt daran mittlerweile nur mehr jeder Zehnte. Stark

Wenn sich Sabine Hoffmann, Social-Media-Pionierin in Ös-

müssen auch die Verfechter

terreich und Gründerin der ambuzzador GmbH, mit der be-

von klassischen Büchern sein.

kanntesten Motivforscherin des Landes, Helene Karmasin,

Denn E-Books sind seit gerau-

zusammentut, bringt das Licht ins Dunkel über Social Media

mer Zeit auf dem Vormarsch.

und deren Funktionsweise. „Gut 50 Prozent der Österreiche-

Vier von zehn Befragten nut-

rinnen und Österreicher folgen einer Marke auf Facebook,

zen diese bereits und glauben,

es ist höchste Zeit, die dahinterliegenden Motive und Codes

dass sie traditionelle Bücher

zu erforschen, um das Potenzial dieser Medien auch tat-

langfristig verdrängen wer-

sächlich zu nutzen“, attestiert Karmasin. „TV-Spots und

den. Keine Sorgen brauchen

Printanzeigen analysieren wir

sich indessen die Helfer unse-

immer noch en detail und die

res Landes zu machen. Sowohl

Medien unserer Zeit so gar

in Feuerwehrleute als auch in

nicht? Das wollten wir än-

Polizisten ist das Vertrauen in

dern“, so Karmasin weiter. Und

den vergangenen zehn Jahren

das ist mit der gemeinsam

gestiegen, während Richter,

durchgeführten Studie auch

Priester und Bankangestellte

gelungen. Dabei wurde in On-

auf der Beliebtheitsskala weit

line-Interviews nach den Motiven gefragt, warum Men-

nach unten gerutscht sind.

schen Marken auf Facebook folgen. Befragt wurden tausend Österreicherinnen und Österreicher ab 18 Jahren, Durchführungszeitraum war Ende Oktober 2016. www.ambuzzador.com; www.karmasin-bi.at

Robert Smejkal robert.smejkal@messe-event.at Tel. 0699/10 98 09 05

NEWSTICKER ● Senioren-Rose und -Nessel Der Österreichische Seniorenrat und der Österreichische Journalisten Club verleihen zum achten Mal Medienpreise, die auf besonders positive, aber auch auf auffallend negative Darstellungen der älteren Generationen aufmerksam machen. ● Endstation Kaufrausch Der Dokumentarfilm „Global Shopping Village“ der österreichischen Regisseurin Ulli Gladik läuft auf dem diesjährigen Filmfestival Globale in Mittelhessen.

22

Messe & Event

Fotos: Andrew Rinkhy (2), ambuzzador, privat, Achiv

Werner Herzog bekam bei

Prolog

Lakis Iordanopoulos (li.) und seine Band in den 1970er Jahren

Empfehlenswert Das Walt Disney Filmarchiv.

Die Animationsfilme 1921–1968 In TASCHENs erstem Band

der

umfang-

reichsten Reihe, die es je zu Disneys Animationsfilmen gab, führen rund 1.500 Abbildungen geradewegs ins kreative Herz des legendären Studios: Werkfotos, Animationszeichnungen, Storyboards und Cel-Setups zeigen die Kunst des Zeichentricks aus erster Hand. Jedes der abendfüllenden Meisterwerke, die zu Disneys Lebzeiten ent-

Musiker, Journalist, Demokrat, Humanist und Kosmopolit Seit 45 Jahren kann sich der 1971 nach Österreich ausgewanderte Grieche Lakis Iordanopoulos als Bandleader der Gruppe Lakis & Achwach auf eine eingeschworene Fangemeinde verlassen. Als Mitarbeiter der ORF-Sendung „Heimat fremde Heimat“ feiert der überzeugte Demokrat, Humanist und Kosmopolit dieser Tage sein 25-jähriges FernsehJubiläum.

standen, wird umfassend vorgestellt: Von ‚Schneewittchen über ‚Pinocchio‘, ‚Fantasia‘ und ‚Bambi‘ führt der Weg zu den späten Klassikern wie ‚101 Dalmatiner‘ und ‚Das Dschungelbuch‘.

Daneben werden auch weniger bekannte Kurzfilme, musikalische Episodenfilme und sogar unvollendete Werke präsentiert. TASCHEN Verlag, Oktober 2016, 620 Seiten, ISBN-13: 978-38365-5289-9, EUR 150,00

Weltbeste Kreative gastieren in Wien

„Heimat, fremde Heimat“ richtet sich an

Briefbombenanschlag verletzt worden

Österreicher, die an ethnischen Themen

war) 1994 auch Moderator der Sendung

interessiert sind, an eingebürgerte Zu-

sowie der gleichnamigen Sendung in

wanderer, ausländische Mitbürger und

Radio Wien. Im Radio ist sein Spezialge-

Angehörige der österreichischen Volks-

biet die Weltmusik. Der begeisterte Motor-

gruppen. Das Magazin bietet Information,

radfahrer, Hobbygärtner und -koch ist

Das Forward Festival für Kreativität, Design

Unterhaltung und Service in deutscher

verheiratet, Vater dreier Kinder und Herrl

und Kommunikation holt einmal im Jahr die

Sprache sowie in der jeweiligen Mutter-

einer Hündin namens Lara. 2005 wurde

besten kreativen Köpfe nach Wien. Von 21. bis

sprache der Minderheiten und Volksgrup-

er mit dem Silbernen Verdienstzeichen

22. April 2017 werden u. a. der international ge-

pen. Ziel der Aktivitäten der ORF-Minder-

des Landes Wien ausgezeichnet.

feierte Berliner Designer Eike König, die mehrfach ausgezeichnete Illustratorin Sarah Illenber-

heitenredaktion ist es, das Miteinander, die kulturelle Vielfalt und die Integration zu fördern. Für ihr Engagement wurde die Redaktion

mehrfach

ausge-

zeichnet, u. a. mit dem „Fernsehpreis der österreichischen Volksbildung“ und dem „Klaus Gatterer-Preis“.

Seit 1991 freier Mitarbeiter (bei der Gestaltung von Beiträgen) in der Redaktion, wurde Lakis Iordanopoulos (nachdem seine

Lakis Iordanopoulos besuchte das deutschsprachige Gymnasium in Thessaloniki und studierte von 1971 bis 1983 Chemie an der Technischen Universität Wien. Während seiner Studienzeit war er Ausländerreferent im Zentralausschuss der Österreichischen Hochschülerschaft. Nach dem Studium wurde er ­Berufsmusiker und ist bis heute Bandleader der Gruppe „Lakis & Achwach“.

ger und die für ihre provokanten Brandings bekannte Stockholmer Agentur Snask den Besuchern persönliche Einblicke in ihre Arbeiten geben. Neben der Konferenz, dem Herzstück des Festivals, werden auch Keynotes, Workshops, die Moon Exhibition, Live Art Sessions oder andere zahlreiche Happenings im Wiener MAK stattfinden. Weitere Infos zu Programm und Tickets: forward-festival.com

Kollegin Silvana Meixner am 3. Dezember 1993 durch einen

● Erfolgreiches Audit Ketchum Publico hat das PR-Qualitätsaudit positiv abgeschlossen und ist seit Jänner 2017 Trägerin des PR-Gütezeichens.

Derzeit sind in Österreich acht Agenturen zertifiziert. ● Neu in der Chefredaktion Michael Jäger, bisher Chronik-Chef des KURIER, wird neuer Stv. Chefredakteur im KURIER Medienhaus Wien. ● Kobza ist hungrig Werber Rudi Kobza startet die Kreativagentur „Kobza and the hungry eyes“.

23

Messe & Event

� Erlebnismarketing | Branchentalk

Der Architektin und Widerstandskämpferin Margarete Schütte-Lihotzky (1887–2000) war zu ihrem 120. Geburtstag eine Matinée im Wiener Filmcasino gewidmet. Im Bild (v. li. n. re.)

Susanne Schaefer-Wiery, Bezirksvorsteherin des fünften Wiener Bezirks, Schauspielerin Katharina Stemberger, Maren Rahmann und Bezirksrat Wolf-Goetz Jurjans.

Seite 27

Nach 29 Jahren lud die Hallucination Company zu einer letzten „Special Night“ ins Wiener „Porgy & Bess“. Unter den „Special Guests“ on stage: die Sängerin Bella Wagner, Zweitplatzierte in der österreichischen Qualifikation für den Eurovisions Song Contest 2016.

Seite 26

Im Wiener Kardinal König-Haus signierte Altbundespräsident Heinz Fischer seine Bücher (darunter seinen jüngsten, kürzlich erschienenen Titel „Eine Wortmeldung“,) und sprach mit KurierChefredakteur Helmut Brandstätter über Fragen der Zeit und Grundsätze der Politik.

Seite 26

Dem Nobelpreisträger für

BRANCHENTALK EVENTS EXTRA Redaktion: Christoph Berndl, Robert Smejkal

24

Messe & Event

­Literatur Bob Dylan wurde in der VHS Hietzing Tribut gezollt: Seine Werke wurden bei der alljährlichen Marathonlesung von 89 Interpreten (unter ihnen der Wiener Landtagsabgeordnete Gerhard Schmid) 30 Stunden lang am Stück vorgetragen.

Seite 27

ERINNERUNGEN UND LIVE-MUSIK Eventkonzept*** Organisation*** Unterhaltungswert****

A Tribute to Ludwig Hirsch – Hommage an einen großen Autor, Musiker und Schauspieler

❶ ❷

„Es gab keinen zweiten, der auf eine ihm verwandte oder ähnliche Art geschrieben, komponiert und interpretiert hat, eindringlich statt aufdringlich, zurückgenommen statt herausplatzend, überzeugend statt parolenhaft“, schrieb Gerhard Ruiss über Ludwig Hirsch nach dessen Freitod im November 2011 in Wien. Nachdem Ludwig Hirsch heuer am 28. Februar seinen 70.

Geburtstag gefeiert hätte und aus diesem Anlass das Erinnerungs-Buch „I lieg am Ruckn“ erschienen ist, wurde dem Künstler in der Wiener ArenaBar mit Interviews, Lesungen und Live-Musik gedacht. Gäste waren u. a.

❶ V. li.n. re.: Markus Hackl, Johnny Bertl, Veranstalter Robert Fischer (Aktionsradius Wien) ❷ Cornelia ­Köndgen war seit 1977 mit Ludwig Hirsch (1946– 2011) verheiratet

Cornelia Köndgen (Witwe von Ludwig Hirsch), Johnny Bertl (ehemaliger Musikerkollege und enger Weggefährte) und Singer-Songwriter Markus Hackl. Der Veranstalter des Abends, der Aktionsradius Wien, versteht sich als Freiraum des Denkens, in dem die Zukunft unserer Gesellschaft und Stadt diskutiert wird. Themenveranstaltungen, Stadtflanerien, Kunst, Konzerte und Feste prägen sein Programm. Das Buch „I lieg am Ruckn“ erinnert an Ludwig Hirsch – den Singer-Songwriter, den Schauspieler, den Ehemann, Vater, Freund und Menschen. Biografisches, Szenen und Situationen aus der Karriere und dem Leben von Ludwig Hirsch zeigen das Bild eines außergewöhnlichen Künstlers, eines zurückgezogen lebenden, sensiblen Menschen, der mit seinen Liedern wie „I lieg am Ruckn“ oder „Komm großer schwarzer Vogel“ Ende der 1970er Jahre wie ein Wintersturm über Österreich kam. Zu

Fotos: Robert Smejkal

Wort kommen unter anderem Cornelia Köndgen, sein Sohn Moritz, Ludwig Veranstaltung & Eventorganisation:

Hirschs langjähriger Bühnenpartner und bester Freund Johnny Bertl, der

Aktionsradius Wien (www.aktionsradius.at )

Entdecker und Manager Karl Scheibmaier und zahlreiche weitere Weg-

Location: Arena Bar, Margaretenstraße 117,

gefährten. Verlag Ueberreuter, 2016, 180 Seiten, ISBN-13: 978-3-8000-7650-5,

1050 Wien

EUR 19,99.

25

Messe & Event

� Erlebnismarketing | Branchentalk

V. li. n. re.: Peter Dürr, Wickerl Adam, Anzo Morawetz, Zebo Adam A VERY SPECIAL NIGHT Altbundespräsident Heinz Fischer (re.) mit Kurier-Chefredakteur Helmut Brandstätter

Eventkonzept** Organisation**** Unterhaltungswert*****

„The Heat Is On, The Beat Goes On“ Als österreichisches Rockmusiktheater-Projekt, das 1977 in Wien vom Musiker Ludwig „Wickerl“ Adam gegründet wurde, konnte die Hallucination Company, eine relativ lose organisierte Band mit mehrmals wechselnder Besetzung, in den frühen 1980er Jahren große Bekanntheit in Österreich, Deutschland und den Niederlanden erlangen. Die Company wurde zur Talentschmiede des Landes. Bekannte Künstler, die alias Falco (Bassist bei der Company von 1977 bis 1979), Hansi Lang (Komponist und Leadsänger bis 1980), der Gitarrist und Sänger Andy Baum (1982–1984), Miki Malör (die Regisseurin und Theatermacherin war in den Jahren 1982 und 1983 als Musikerin und Clown in der Company engagiert), Günter Mokesch alias Mo (wurde 1980 während eines Auftritts mit seiner Band Winter von Adam entdeckt und als Sänger in der Company bis 1982 engagiert), Thomas Rabitsch (der Musiker, Arrangeur und Produzent war 1977 Gründungsmitglied und blieb bis 1981 bei

Veranstalter & Eventorganisation: Kulturverein Hietzing (http://kulturverein-hietzing.wien/) Location: Kardinal König Haus (www.kardinal-koenig-haus.at) TALKVERANSTALTUNG Eventkonzept** Organisation** Unterhaltungswert**** Businessnutzen**

Begegnung mit Heinz Fischer

der Company), Harri Stojka (war ab 1977 mit unregelmäßigen Auftrit-

Der Kulturverein Hietzing und der Wiener Landtags-

ten bei der Company vertreten), Tini Kainrath (auf den Alben 1989 und

abgeordnete Gerhard Schmid (SPÖ) luden ein zur

1993) und Geri Schuller (Mitglied von 1988 bis 1998). Im September 1988

„Begegnung mit Heinz Fischer“ im Kardinal-König-

gab es eine „Neubesetzung“ der Hallucination Company. Mit dieser kre-

Haus. Kurier-Chefredakteur Helmut Brandstätter

ierte Wickerl Adam die „Special Night“-Serie: Jedes Monat eine komplett

sprach mit dem Altbundespräsidenten über Fragen

neue Show mit neuen „Special Guests“. Daraus wurden viele wunder-

der Zeit und Grundsätze der Politik. Im Anschluss

bare Gigs und eine CD (mit Hansi Lang und Andy Baum als Gästen, auf-

signierte Heinz Fischer seine Bücher, darunter ­

genommen im Metropol). Nach zwei Jahren reduzierte sich das Ganze

seinen jüngsten, kürzlich erschienenen Titel „Eine

wegen des enormen Arbeitsaufwandes zunächst auf sechs Veranstal-

Wortmeldung“ (Ecowin Verlag, 77 Seiten, ISBN-13:

tungen und dann auf eine Handvoll Auftritte pro Jahr. Alles hat einmal

978-3-7110-0118-4, EUR 14,00). Im Publikum: Cari-

ein Ende und so beendete die Hallucination Company diese Serien nun

tas-Geschäftsführer Klaus Schwertner, die Hietzinger

mit einem Abend im Porgy & Bess. Zum letzten Mal hieß es „The Heat

Bezirksvorsteherin Silke Kobald (ÖVP) und Werber

Is On,The Beat Goes On …“ Special Guests: Tini Kainrath, Bella Wagner

Gerhard Puttner.

und Andy Baum.

26

Messe & Event

Fotos: Robert Smejkal

an der Hallucination Company beteiligt waren, sind u. a. Hans Hölzel

MATINÉE Eventkonzept*** Organisation**** Unterhaltungswert****

Erinnerungen aus dem Widerstand Unter dem Motto „Und jetzt?“ las Katharina Stemberger zum 120. Geburtstag der Architektin, Widerstandskämpferin und Kommunistin Margarete Schütte-Lihotzky (1897–2000) im Wiener Filmcasino aus deren Autobio­ grafie „Erinnerungen aus dem Widerstand. Das kämpferische Leben ei-

Rod Stewart

ner Architektin von 1938–1945.“ Musik: Maren Rahmann. Schütte-Lihotzky

WOHLFÜHL-EVENT

war die erste Frau, die in Österreich ein Architekturstudium abgeschlossen

Eventkonzept** Organisation***** Unterhaltungswert*****

hatte. Bekannt wurde sie u. a. durch ihren Entwurf der „Frankfurter Küche“.

Hits, Hits, Hits

Für die Wiener Werkbundsiedlung, die der Öffentlichkeit 1932 im Rahmen einer ­europäischen Wohnbauausstellung vorgestellt wurde, entwarf sie zwei Reihenhäuser mit je 35 m² Grundfläche. Unter den 32 Architekten der Sied-

Einen Tag nach dem Konzert von Justin Bie-

lung war Schütte-Lihotzky die einzige Frau. In den 1950er Jahren entwarf

ber gab sich der nächste Weltstar ein Stell-

Schütte-Lihotzky für die KPÖ deren Druckerei-, Redaktions- und Verlags­

dichein in der Wiener Stadthalle. Im Zuge

gebäude in Wien Brigittenau, bekannt unter dem Namen Globus-Verlag.

seiner „From Gasoline Alley To Another Country“-Tour machte der schottische Sänger Rod Stewart hier vor 8.000 Fans Station. „Rod Stewart gab Unterricht im Wohlfühlen“, schrieb Guido Tartarotti im Kurier.

Auch mit 72 Jahren versprühte der CelticGlasgow-Anhänger in seiner zweistündigen Show Charme und Charisma eines großen Stars und bewies erstaunliche Kondition.

Auf dem Programm standen fast alle großen Rod-Stewart-Hits – darunter „Tonight’s The Night“, „Maggie Mae“, „Baby Jane“, „Rhythm Of My Heart“, „Some Guys Have All The Luck“, „The First Cut Is The Deepest“, „I Don’t Want To Talk About It“, „Da Ya Think I‘m Sexy?“ und

Schauspielerin Katharina Stemberger

„Sailing“.

MARATHONLESUNG Eventkonzept**** Organisation*** Unterhaltungswert****

30 Stunden Bob Dylan In der Volkshochschule Wien Hietzing wurde wieder rund um die Uhr gelesen. Zum bereits dritten Mal fand eine Marathonlesung im Rahmen der Messe „Buch Wien“ statt. Dieses Jahr mit einem ganz speziellen Thema: Bob Dylan. 30 Stunden lang wurden Texte vom und über den Literatur-Nobelpreis-Träger vorgetragen. Da sich das Schaffen von Dylan vor allem auf Liedtexte beschränkt, wurde zunächst aus der deutschen ❶ ❷

Fassung der Autobiographie gelesen. „Damit erhält man einen Überblick über den Künstler“, erzählt Robert Streibel, Leiter der VHS Hietzing.

Außerdem wurden die Lieder des Musikers präsentiert – in Englisch, in ­einer deutschen Übertragung und mit einer Interpretation zu den Hintergründen. Gelesen wurde wieder in 20-minütigen Blocks, für die sich alle, die Lust hatten, melden konnten.

❶ VHS-Direktor Robert Streibel mit Rubina Möhring (Reporter ohne Grenzen), die einleitende Worte sprach) ❷ Zwischendurch gab es Coverversions bekannter Dylan-Songs – dargeboten von Hans Hartel

27

Messe & Event

Veranstalter, Eventorganisation & Location: VHS Hietzing (www.vhs.at/13-vhs-hietzing) Catering: Café Prosa in der VHS Hietzing Musik: Hans Hartel (www.jonnyblue.com)

ďż˝ Messe & Event exklusiv

Seit 2016 Mitglied in der Austrian Event Hall of Fame www.event-hall-of-fame.at

28

Messe & Event

HANNES JAGERHOFER:

Du musst einfach immer an deinen Erfolg glauben Er gilt als Pionier des österreichischen Eventmarketing. Manche halten ihn gar für einen Guru in dieser Profession. Fest steht: Hannes Jagerhofer hat Ende der 1980er Jahre der rot-weiß-roten Eventszene den Beat des Lebens eingehaucht. Heute betreut er mit seiner Agentur ACTS nationale und internationale Kunden und hat mit seiner ­Beachvolleyball-Weltserie von Kärnten aus eine weltweit erfolgreiche Sportveranstaltung etabliert. Im August bringt er den Großevent erstmals nach Wien. Messe & Event gab der Vielreisende eine seiner raren ­Audienzen und erzählt von seinen Anfängen in der Branche, Herausforderungen für Neueinsteiger und Neid als Motivationsfaktor. Interview: Christoph Berndl Messe & Event: Du wurdest im Vorjahr in die Austrian Event Hall of Fame aufgenommen. Ehrt dich diese Auszeichnung?

Hannes Jagerhofer: Na klar. Alles, wo du in deiner Arbeit Anerkennung findest und das dann auch mit einer Auszeichnung honoriert wird, ist eine Bestätigung für dich. Zumindest weißt du dann, dass du irgendetwas gescheit gemacht hast. Wenn noch dazu die Eventprofis so eine Auszeichnung vergeben, wiegt das doppelt. Abgesehen davon habe ich die Veranstaltung im Congress Casino Baden extrem ambitioniert und engagiert gefunden. Gratulation an die Initiatoren und Organisatoren, ich freue mich jedenfalls sehr.

War deine Laufbahn in der Eventbranche geplant?

Nein, überhaupt nicht. Ich habe ja Medizin studiert und sollte eigentlich Doktor werden. Dann kam aber alles anders. Ich war schon relativ früh als Unternehmer tätig. Mit 18 Jahren führte ich bereits Surfschulen in Kärnten. Bei einer Surfschule in Velden war auch eine Diskothek dabei. Der Club hieß „Gig“. Dort ist eines Abends der Discjockey ausgefallen und ich, der Surflehrer, bin eingesprungen und habe dort aufgelegt. Aus dem hat sich meine, unter Anführungszeichen, DJ-Karriere ergeben. Danach bin ich nach Wien gekommen und wurde gefragt, ob ich im U4 auflegen will. Aus dem heraus entstand dann das ClubbingThema und aus den Clubbings wiederum sind die ersten Firmenveranstaltungen geworden. Als das ins Laufen kam, habe ich dann die Eventagentur gegründet. So bin ich in das Business langsam hineingewachsen.

Foto: Stefan Fürtbauer

Von wegen Print ist tot: Hannes Jagerhofer im ACTS Headoffice in Wien Ottakring. Auf seinem Schoß die gebundenen Beachvolleyball-Clippings.

Eine echte Schwarte im wahrsten Wortsinn.

� Messe & Event exklusiv

Wann war der Zeitpunkt, als klar wurde, dass es mit der Laufbahn als Mediziner nichts wird?

Der war exakt an dem Tag, an dem der Vater mir den Geldhahn abgedreht hat, indem er seine monatlichen Überweisungen an mich einstellte. Das war im Mai und ich habe sofort gewusst, das geht sich jetzt finanziell nicht mehr aus. Aber von irgendetwas musste ich ja leben und da habe ich begonnen, mich im Eventmarketing-Business umzutreiben. Da hatte ich am Anfang auch viel Glück mit meinen Clubbings. Das war ja ein ganz neuer Trend und keiner kannte das. Damals war die große Zeit der Clubbings in Wien. Jeden Tag konntest du woanders hingehen, wo irgendwer eine Location angemietet und dort Partys organisiert hatte. Wir hatten halt ein paar größere Dinge wie etwa das Technische Museum, die Sofiensäle, die Meierei im Stadtpark oder das Splendid dabei und haben halt ziemlich Gas gegeben in dem Bereich.

Das waren ja die Wildwest-Tage der österreichischen Eventszene. Kannst du dich noch erinnern, wer damals mit dir unter den Pionieren war?

Da waren auf jeden Fall der Alexander Hirschenhauser und der Oliver Riebenbauer mit ihren Veranstaltungen ganz vorne mit dabei. Später kam dann auch der Martin Zimmermann dazu.

Was war deine Motivation, im Eventbereich tätig zu werden?

War es nur des Geldes wegen?

Na klar musst du dir von irgendetwas Essen kaufen und die Miete zahlen. Zum Glück hat die ganze Sache mit dem DJThema von Anfang an gut funktioniert. Begonnen habe ich ja mit einem Tag im U4 im „Flamingo-Club“. Dann habe ich be-

Legendäre Erfolge, visionäre Ziele und viele Tipps für Einsteiger in die Eventbranche: Messe & Event-Chefredakteur Christoph Berndl im exklusiven Talk mit Hannes Jagerhofer.

merkt, dass immer mehr Leute auch wegen mir kommen. Dann habe ich die Betreiber gefragt, ob ich einen Tag haben kann, um meinen eigenen Club zu machen. So begannen meine ersten

Wie hast du die ersten Kunden gefunden?

Clubbings am Donnerstag im U4. Die unterschiedlichen Loca-

Die haben meistens mich gefunden, vor allem aufgrund der

tions vom Flugzeughangar bis zum Pornokino „Rondell“ kamen

Clubbings. So richtig geplant war das alles nicht, auch nicht das

erst später hinzu. Insgesamt lief das rund zehn Jahre lang.

Thema mit dem Beachvolleyball. Da stand plötzlich jemand vor mir, drückte mir eine VHS-Kassette in die Hand und meinte:

Wann kam dann der Umstieg von den Clubbings zu anderen

„Schau dir das einmal an, das ist der neueste Trend in den USA.

Veranstaltungen?

Interessiert dich das?“ Ich habe mir das angesehen und mir ge-

In den letzten Jahren der Clubbings habe ich bereits begonnen,

dacht, das passt eigentlich ganz gut zu uns, weil es kein „Quiet-

parallel die Agentur aufzubauen. Der erste Kunde war Apple.

Please-Sport“ ist. Dann haben wir 1996 das erste österreichi-

Ich habe damals für sie das erste Macbook in Österreich, im

sche Masters in Klagenfurt organisiert. Daraus ist später die

Haas-Haus, präsentiert. Im Zuge dessen bin ich draufgekom-

World Tour und jetzt die Major Series entstanden. Heute orga-

men, dass das Tag- mit dem Nachtgeschäft schwer zu verein­

nisieren wir sechs Turniere auf der ganzen Welt.

baren ist. Wenn du bis um 6 Uhr in der Früh in einem Club rumhängst und dann um 10 Uhr eine Kundenbesprechung in

War es rückblickend betrachtet ein riskantes Thema?

Niederösterreich hast, dann reitet dich der Teufel. Mir wurde

Das Risiko war extrem hoch. Ich hatte ja damals nur ein Stu-

klar, das geht nicht. Es war Zeit, einen Schritt zurückzumachen

dentenkonto. Das habe ich bis an die Grenzen ausgequetscht

und die Energie in den Aufbau der Eventagentur zu stecken.

und ausgereizt. Durch Zufall war gerade eine Bank auf Akquisi-

Wir haben dann auch rasch in Deutschland Fuß gefasst und

tionskurs und meinte, „Probieren wir es mal“, denn meine

dort für Apple und Sony produziert. So hat das eine das andere

Hausbank hätte mir das Geld nie gegeben. Hätte es die Volks-

ergeben.

bank damals nicht gegeben, glaube ich nicht, dass ich die 30

Messe & Event

Potenzial gezeigt. Der ausschlaggebende Impuls war auf jeden Fall die WM 2001. Ab da hat sich alles gedreht. Mit dem Thema konnten wir natürlich ganz andere Sponsorengelder verlangen. Dieses Niveau konnten wir zum Glück halten. Ab diesem Zeitpunkt hat es auch wirtschaftlich Sinn gemacht.

War es damals leichter, Sponsoren zu finden?

Zumindest leichter als heute. Man darf nicht vergessen, dass damals immer wieder neue Branchen und Marken – man denke nur an die Aufbruchstimmung im Online-Business – auf den Markt gekommen sind. Da wurde immer viel Geld für die Markteinführung in die Hand genommen. Zum Teil wurden Konzepte nach dem Gießkannenprinzip unterstützt. Parallel dazu habe ich dann auch mit „Cart City Circuit“ in Velden, ­einem Gokart-Rennen für Firmen, begonnen. Heute wäre so etwas extrem schwierig. Ich glaube nicht, dass du heute noch die Chance hättest, eine Sportart wie Beachvolleyball aufzubauen. Das ist wahrscheinlich unmöglich.

Zuletzt war es doch auch in Kärnten finanziell schwierig?

Ja klar. Wenn ein Bundesland der Gefahr ausgesetzt ist, bankrott zu gehen, dann ist das nicht angenehm. Österreich ist aber generell ein sehr schwieriges Pflaster, auch in Sachen Sponsoren aus der Wirtschaft. Die Firmen verfolgen meist stur ihre Konzepte. Die Bereitschaft, Risiko einzugehen und in eine neue Sportart zu investieren, ist enden wollend und verdammt hart.

Auf der anderen Seite ist das globale Interesse an der Veranstaltung sehr groß. Man denke nur an unser Turnier in Rio. Also die Host City Fee ist eigentlich nie das Problem.

Was war dein größtes Learning im Aufbau deines Business? ­Finanzierung aufgestellt hätte. Du brauchst einfach starke Part-

Wenn du so etwas von null weg aufbaust, musst du einfach

ner. Die Zeiten sind aber heute leider nicht mehr so. Dass dich

­immer daran glauben. Du hast immer eine wahnsinnige Sinus-

jemand dein Studentenkonto mit 100.000 Euro belasten lässt,

kurve an Emotionen. Gerade am Anfang bist du vielleicht ver-

macht doch heute keiner mehr. Die Volksbank hat halt daran

zweifelt, weil es nicht so läuft, wie du dir das vorstellst. Wenn

geglaubt und so sind wir gemeinsam gewachsen.

es etwa darum geht, erste Finanzierungen aufzustellen, dann ist das schon eine harte Zeit. Da musst du dranbleiben und

Was war zu Beginn die größte Schwierigkeit mit dem Thema

durchhalten. Aber das ist ja bei jedem Start-up so. Egal, ob

Beachvolleyball?

Checkfelix, Checkrobin oder die internationale Beachvolleyball-

Dass den Sport bei uns keiner gekannt hat. Wir hatten fast

Serie, der Anfang war immer herausfordernd. Das Entschei-

keine Spieler in Österreich und die Teams, die da waren, haben

dende ist, ob du es durchhältst und wirklich draufbleibst. Wenn

immer haushoch verloren. Auf den Center Court kamen sie

dir das gelingt, dann hast du dir zumindest einmal eine gewisse

überhaupt nur dank einer Wildcard, die wir ihnen ausstellten.

Grundvoraussetzung geschaffen.

Foto: Stefan Fürtbauer

Dadurch war es zu Beginn auch wahnsinnig schwierig, Spon­ sorengelder aufzustellen. Bei der ersten Pressekonferenz hat

Hat sich diese Fähigkeit im Laufe deiner Karriere entwickelt

mein Freund und damaliger Titelsponsor Niki Lauda noch ge-

oder war die immer schon da?

meint, dass die Sportart im Wasser gespielt wird. Wir mussten

Ich glaube, dass viele Dinge angeboren sein müssen. Die zent-

das Publikum mit Freibier auf die Tribüne lotsen, weil anfangs

rale Frage ist ja: Wie reagierst du in Situationen, wo es wirklich

beim Finalspiel nur 25 statt 2.000 Personen da waren. Das alles

eng wird? Ich bin eigentlich am besten, wenn wirklich große

direkt neben dem Strandbad, das mit 12.000 Gästen bummvoll

Probleme auftauchen. Die Riesenherausforderungen brauche

war. So habe ich begonnen. Zum Glück hat sich das Thema

ich. Wenn alles einfach nur cool abläuft, dann ist das eh nichts

aber dann gut entwickelt und die Veranstaltung hat ihr wahres

für mich. Das ist natürlich ein Geschenk, wenn du die Einstellung 31

Messe & Event

� Messe & Event exklusiv hast, dir über unvorhergesehene Dinge, die passieren, nicht

facto jeder eine Eventagentur aufmachen. Dadurch gibt es ein-

­wochenlang den Kopf zu zerbrechen und dich runterziehen zu

fach zu viele. Die Voraussetzungen überprüft niemand und

lassen, sondern sie abhakst und an der Lösung der Probleme

viele sind halt recht schnell der Meinung, dass sie in der Lage

­arbeitest. Du musst nach vorne gehen und den Beat immer mehr

sind, einen Event zu organisieren. Allerdings unterschätzt man

erhöhen.

leicht die Komplexität, die dahintersteckt, wenn die Sachen größer werden. Und du musst dir vor allem bewusst sein, dass

Wie schätzt du die Entwicklung der österreichischen

du dafür echt Kohle brauchst, wenn es etwa darum geht, das

Eventbranche ein?

Catering für eine Großveranstaltung vorzufinanzieren.

Ich bin aktuell zu weit weg davon, 230 Tage oder mehr pro Jahr nicht in Österreich. Was ich mitkriege, ist, dass die Budgets im-

In Österreich gab und gibt es immer wieder Zertifizierungsini-

mer kleiner werden. Die großen Veranstaltungen, wie wir sie

tiativen für Eventagenturen – ein sinnvoller Weg?

noch machen durften, mit teilweise hollywoodähnlichen Di-

Nein. Ich glaube, die Probleme liegen woanders. Natürlich ist

mensionen, gibt es heute nicht mehr. Wir haben ja noch Mi-

es relativ einfach, wenn dir ein Kunde A das Budget B für eine

chael Jacksons Tänzer oder Dionne Warwick für Veranstaltun-

Veranstaltung gibt, und du musst nur darauf schauen, dass du

gen eingeflogen. Aber, wie gesagt, ich betrachte das sehr von

deinen Deckungsbeitrag drinnen hast. Das Mühsame bei uns

außen, weil ich nur mehr wenig da bin.

ist, dass, wenn ein großer Kunde ruft, alle wie die Wahnsinnigen rennen, präsentieren, sich eine irrsinnige Hack’n und einen

Viele junge Leute wollen im Eventsektor Fuß fassen. Welchen

finanziellen Aufwand antun. Und dann kommt der Kunde dar-

Tipp hast du für sie?

auf, dass er die Veranstaltung doch nicht machen will. Aber Ab-

Bei unserer Beachvolleyball-Serie arbeite ich mit einer riesigen

standshonorare will er nicht zahlen. Du bist aber mit deinem

Truppe junger Leute. Wichtig ist, dass du die Herausforderun-

Team einen Monat lang im Kreis gerannt und hattest nur Auf-

gen liebst und lebst. Vor allem bei internationalen Veranstaltun-

wendungen, aber kein Einkommen. Wenn es aber darum geht,

gen. Sicher ist es spannend, heute in Miami, morgen in Tokio

eigene Events zu kreieren, dann befinden wir uns jetzt in einer

und übermorgen weiß der Teufel wo zu sein. Hätte ich als jun-

großen Umbruchsphase.

ger Mensch diese Chance gehabt, wäre ich 24 Stunden gerannt dafür. Du lernst wahnsinnig viel dabei. Ich würde versuchen,

Welchen Umbruch meinst du?

bei großen Veranstaltern anzudocken. Zur Selbstständigkeit

Bis dato wird der Erfolg eines Events ja noch immer nach den

würde ich heute niemandem raten. Von außen betrachtet ist

klassischen Bewertungsmustern vollzogen. Bei einem Presse-

das heutzutage wahnsinnig schwierig. In Österreich kann ja de

spiegel misst du etwa den Gegenwert der Berichterstattung.

„Mein größter Erfolg ist, dass ich im Ausland gesehen habe, dass mein Kärntner Modell international funktioniert.“

32

Messe & Event

Was hätte dich bezahlte Werbung im selben Umfang gekostet? Aber es hat sich in dem Bereich irrsinnig viel geändert.

Das Thema Social Media hat sich zu einer totalen Macht entwickelt. Es ist ein Wahnsinn, wie viel du da erreichen kannst.

Alleine über meinen privaten Facebook-Account, mit 6.000 Freunden, kommuniziere ich mit 30.000 bis 40.000 Menschen.

Dafür gibt es allerdings noch keinen Bewertungsschlüssel.

Wenn wir beim Beachvolleyball einen kurzen Videoclip auf ­Facebook stellen, haben wir innerhalb von 24 Stunden bis zu 600.000 Views und erreichen 1,7 Millionen Menschen. Posten wir dieses Video jedoch auf der Red Bull Facebook Plattform,

„In Österreich kann ja de facto jeder eine Eventagentur aufmachen.

Die Komplexität des Geschäfts wird leider leicht unterschätzt.“

welche die erfolgreichste Moving Images Plattform weltweit ist, erhalten wir sogar 3,9 Millionen Views und erreichen 12 Millionen Menschen. Dies macht die Swatch Beach Volleyball Majors Series zur erfolgreichsten wiederkehrenden Sportart auf der Red Bull Facebook Plattform.

Wo siehst du die spannendsten Entwicklungen im Bereich der Live-Kommunikation?

Das Spannendste ist sicher, mit einer großen Zielgruppe in einer sehr emotionalen Art und Weise zu kommunizieren. Die Herausforderung für die Partner liegt in der Aktivierung. Wie ideenreich und kreativ ist die? Das Firmenlogo auf einer LEDBande alleine ist sicherlich zu wenig. Content ist das Thema.

Du musst einfach Content produzieren, bis du nicht mehr kannst, und schauen, dass dieser Content für deine Zielgruppe auch spannend aufbereitet ist.

Du bringst heuer die Beachvolleyball-WM auf die Wiener ­Donauinsel. Ist das dein bislang größter Erfolg?

Für mich persönlich ist der größte Erfolg eher der, dass ich im Ausland gesehen habe, dass unser Modell funktioniert, etwa in Fort Lauderdale oder Kroatien. Zu sehen, dass ein Klagenfurter Modell international umgesetzt werden kann. Das ist schon eine coole Geschichte, wenn du daran denkst, dass du vor langer Zeit mit einem völlig neuen Thema begonnen hast. Und heute setzt du in dem Bereich mit deinem Team und deinen Sponsoren die Benchmark in diesem Sport. Die WM in Wien wird sicher die größte Beachvolleyball-Veranstaltung aller Zeiten, nach Olympia in Rio. Wobei die Gesamtinszenierung sogar noch einen Schritt weitergehen wird – vom VIP-Treatment bis

­etwas Erfolg hast, dann freut er sich mit dir. Der will gleich alles

zur Erlebniswelt. Das mit Wien zu machen, ist schon ein riesi-

darüber wissen, wie du es gemacht hast und so. Dadurch

ger Spaß, weil die weltweite Aufmerksamkeit enorm hoch ist.

kommt man sich natürlich näher. Leider gibt es halt bei uns

Fotos: Stefan Fürtbauer

wahnsinnig viele frustrierte Menschen. Ich erlebe das ja immer

In der Karriere hattest du immer wieder auch mit Kritikern zu

wieder. Da brauchst du dir ja nur die Leserbriefe in Zeitungen

tun. Was sagst du ihnen heute?

oder manche Postings ansehen. Da schreiben Menschen, die

Ein sehr weiser Mensch hat einmal gesagt: „Man muss erken-

selbst einen irrsinnigen Frust haben. Und den wollen sie los-

nen, dass Neid oftmals auch eine gewisse Form der Anerken-

werden, indem sie über etwas anderes drüberfahren. Ich finde

nung ist.“ Damit musst du umgehen können. Es gibt ja viel er-

es traurig, wenn jemand persönlich gescheitert ist, aber ich

folgreichere Menschen als mich in Österreich. Wenn es die

kann auch nichts dafür, dass ich ich bin. Doch solche Kritik darf

einmal „hinblattelt“ oder sie Schiffbruch erleiden, gibt es auch

dich nicht irritieren, auch wenn sie dich natürlich kränkt. Damit

einige, die sich darüber freuen. Die Mentalität vieler Österrei-

musst du lernen umzugehen. Das ist Teil des Geschäfts.

cher ist halt einfach so. In anderen Ländern gibt es das so ­eigentlich nicht. Der US-Amerikaner ist jetzt vielleicht nicht die

Vielen Dank für das Gespräch.

­ultimative Benchmark in allen Bereichen, aber wenn du mit 33

Messe & Event

� Erlebnismarketing

MARTIN BREZOVICH, GESCHÄFTSFÜHRER EVENTPLAN:

So holten wir die FIA-Gala nach Wien

Von so einer Veranstaltung träumen alle Eventmacher – die meisten ein Leben lang. Gemeinsam mit Wolfgang Peterlik von pi-five ist es Martin Brezovich mit ­seiner Agentur eventplan gelungen, den Glanz und Glamour der Formel 1 in die HOFBURG Vienna zu holen. Wie ihm das geglückt ist, verrät er im Messe & EventInterview. Interview: Christoph Berndl ❶ ❷

❸

❹

Messe & Event: Wie ist es gelungen, den

Meetings in der Wiener Hofburg, die große

von pi-five und mich war aber gleichzeitig ge-

FIA-Event nach Wien zu holen?

Gala mit Weltmeistern und zahlreichen wei-

nau dies das wirklich Spannende an diesem

Martin Brezovich: Die FIA hat 2015 über das

teren VIP-Gästen inklusive der Boxengasse

Projekt.

nationale FIA-Mitglied ÖAMTC drei renom-

mit den Weltmeisterautos und einem wirk-

mierte österreichische Agenturen zum Pitch

lich sensationellen Entertainmentprogramm

Messe & Event: Welche Learnings habt ihr

eingeladen. Im Zuge des intensiven Aus-

mit Technik vom Allerfeinsten, sowie parallel

bei der Durchführung der Veranstaltung mit-

schreibungsprozesses haben sich eventplan

der Public Event für den ÖAMTC zum Thema

genommen?

und pi-five zusammengetan, weil 1. das Pro-

„Mobilität und Motorsport“ gemeinsam mit

Bei einem solchen Projekt gibt es permanent

jekt so umfangreich war, dass es sinnvoll er-

Red Bull und KTM.

Learnings bzw. Erkenntnisse, auf die es sich

schien, Ressourcen zu bündeln, um nicht

eben möglichst rasch einzustellen gilt. Das

bestehende Kunden dann in 2016 zu ver-

Wie wichtig war das Thema Sicherheit?

beste Learning aber war das positive Feed-

nachlässigen, 2. sich beide Agenturen per-

Sehr wichtig. Die notwendigen Sicherheits-

back kundenseitig von der FIA und die Er-

fekt ergänzen und 3. es bereits eine erprobte

maßnahmen aufgrund der zahlreichen inter-

kenntnis, dass österreichisches Event-Know-

erfolgreiche Zusammenarbeit beim Song

nationalen Ehrengäste waren mit Spreng-

how und Dienstleistungsorientiertheit top

Contest gegeben hat.

stoffhunden, Metalldetektoren und einem

sind. Was Folgeaufträge im F1-Umfeld be-

ausgeklügelten Zutrittssystem für alle invol-

trifft, so findet diese Veranstaltung jedes Jahr

Was waren die größten Herausforderungen

vierten Drittleister bzw. Fremdfirmen – und

alternierend in einem anderen Land bzw.

bei der Umsetzung?

nicht zuletzt sicher auch durch das Wetter

am Sitz der FIA in Paris statt, was es etwas

Die größten Herausforderungen waren die

mit Sturmwarnung und Windspitzen bis 110

schwieriger macht, aber aktuell sprechen wir

Größe und Komplexität des Projektes, der

km/h in der Nacht vor der Veranstaltung –

über ein mögliches Beratungsmandat.

Umstand, dass mehrere Veranstaltungen

durchaus anspruchsvoll. All dies hat uns Si-

zeitgleich zu organisieren waren – nämlich

cherungsmaßnahmen mit einem Extraschub

die Generalversammlungswoche mit fast 60

Adrenalin beschert. Für Wolfgang Peterlik 34

Messe & Event

Vielen Dank für das Gespräch. www.eventplan.at , www.pi-five.com

The Burst – Global Dealer Conference 2016 Die Aufgabe: Vor dem Verkaufsstart des neuen Volvo S90 und V90 lud die Volvo Car Group 3.000 Händler, Marketingleiter und Mitarbeiter aus der ganzen Welt nach Göteborg ein. Ziel war ein Ganztagesevent inklusive einer Gala am Abend, die den Menschen als ­Fokuspunkt für Innovationen „made in Sweden“ ins Zentrum stellen würden.

Dabei sollten nicht nur die neuen Modelle vorgestellt, sondern der Fixplatz der Marke Volvo im Premium-Segment untermauert werden. SCP Grey schuf dafür „The Burst“, ein 24-Stunden-Markenerlebnis, das mit Inszenierung und Storys die Gäste inspirieren und begeistern sollte.

Die Umsetzung: SCP Grey schuf ein einzigartiges VIP-Event, welches die Kommunikation der Gäste untereinander mit unvergesslichen Erlebnissen verband und mit den besonderen Reizen der schwedischen Landschaft und Kultur würzte. Ziel war es, den Gästen einen Eindruck und ein Gefühl von Schweden zu vermitteln und sie im typischen „Volvo-Stil“ zu verwöhnen. Hauptattraktion des Abend-Events war ein 90 Meter langer Laufsteg, der zwei große Tribünen voneinander trennte. Hier konnten jeweils 1.500 Gäste mit einem exklusiven Dinner verwöhnt werden. Ein riesiger LED-Bildschirm entlang der Bühnenmitte wurde mit Grafiken und Filmen bespielt und zauberte unterschiedliche Stimmungen – vom Sonnenaufgang bis zum mystischen Nebelwald – in die Halle. Zum Finale der Show, mit einer Auswahl der besten schwedischen Künstler, gab es eine Auto-Parade der neuen ❺

Modelle.

Eine eigene App zum Event versorgte die Gäste mit allen Infos zu Veranstaltung und ­lieferte darüber hinaus auch interessante Inhalte, wie zum Beispiel das Volvo-Magazin, sowie Bilder und Videos.

www.scpgrey.se

Fotos: Georg Krewenka (4), Johann Korlath (1), SCP Grey (2)

❶ Ein 90 Meter langer, multimedial bespielter Screen teilte die Bühne in zwei Hälften. ❷ Logistische Herausforderung: 1.500 Gäste wurden zu beiden Seiten der Bühne mit einem exklusiven Catering verwöhnt.

❶ Die HOFBURG Vienna bildete den glanzvollen Rahmen der FIA-Gala. ❷ In der Boxengasse konnten die Zaungäste die F1-Boliden aus der Nähe bewundern. ❸ Wolfgang Peterlik und Martin Brezovich zogen den Mega-Event gemeinsam an Land. ❹ Die aufwändige Bühneninszenierung begeisterte die F1-VIPs. ❺ Nico Rosberg hatte in Wien seinen ersten offiziellen Auftritt nach seiner Rücktrittsansage.

Ausgezeichnet mit dem 2. Platz in den Kategorien „B2B Event“ sowie „Congress/Conference“ bei den European Best Event Awards. www.eubeafestival.com

❶ ❷

� Erlebnismarketing „FUCHSUNDFREUDE“ INSZENIERTE DAS IP-SOMMERFEST 2016:

Eine Nacht wie zehn Jahre Dschungel Authentisches Dschungelfeeling mitten in Wien-Floridsdorf geht nicht, sagen Sie? Geht doch! Das Team von „FuchsundFreude“ verwandelte für das IP Sommerfest 2016 das Palladion XXI kurzerhand in ein Dschungelcamp. Beitrag: Christoph Berndl

B-Promis, die sich für einige Tage im australischen Outback durch zum Teil haarsträubende Prüfungen quälen, zählen zu den Erfolgsformaten des deutschen TV-Senders RTL. Das„Dschungelcamp“ feierte 2016 bereits sein zehnjähriges Jubiläum.

Grund genug für IP-Österreich, den rot-weiß-­roten Werbevermarkter von RTL, sein traditionelles Sommerfest unter dieses Motto zu stellen. Umgesetzt wurde der Event von der Wiener Agentur FuchsundFreude – und die leisteten ganze Arbeit, wie uns die Projektverantwortliche Julia Sommerhuber erzählt.

LET’S C.A.M.P.*!“ (*CELEBRATE A MEGA PARTY) „Das Briefing lautete: Dschungel ohne Kompromisse! Damit standen wir vor der Challenge, rund 400 – wie beim Dschungelcamp vorab ausgewählte – Gäste auf spektakuläre Weise im Palladion XXI unter ein ,Dschungeldach‘ zu bringen“, sagt Sommerhuber.

Die Zahlen beeindrucken: 1,5 Wochen Aufbau, 1.600 m2 bedruckte Dschungelplanen, tausende echte Pflanzen, 1.600 m2 Bodenbelag und Rindenmulch, 13.000 Meter Kabel, 2.000 m2 Tarnnetze, 300 Scheinwerfer sowie Wasserfälle, eine Hängebrücke und ein Hochstand in sieben Metern Höhe bil-

Ausgezeichnet mit dem Austrian Event Award 2016 in Silber in der Kategorie „Corporate Events“ www.eventaward.at

deten die eindrucksvolle Kulisse. Für den optimaRaum verortete 3D-Surround-Soundfiles. „So ist es uns gelungen, alle fünf Sinne gleichermaßen anzusprechen und diese Eindrücke zu einem tollen Gesamterlebnis zusammenzuführen“, erklärt Julia Sommerhuber und ergänzt: „Der sechste Sinn war bei lustigen Dschungelprüfungen und am Buffet gefordert: Kaulquappendrinks, Glubschaugen-

„Challenge annehmen und gewinnen – das macht Freude!“

Bowle und Würmercocktail waren optisch kompromisslos gestaltet, gegrillte Heuschrecken und Känguru-Burger waren echt. Der Erfolg zeigte sich noch am selben Abend: Unzählige Dschungel-Selfies und Postings auf

Julia Sommerhuber, FuchsundFreude

Social Media – und etwas später der silberne Event Award.“ Wir gratulieren. www.fuchsundfreude.at

36

Messe & Event

Fotos: IP Oesterreich Philipp Lipiarski (3), Universitat Wien C. Leeb, Kristian Bissuti (3)

len Sound sorgten 80 Audioboxen und exakt im

❶

CONGRESS CASINO BADEN:

Willkommen im Neuen Jahr 2017 wird ein super Jahr: Das war die einhellige Meinung beim Neujahrsempfang im Congress Casino Baden. Im stilvollen Ambiente begrüßte der Hausherr, Dir. Edmund Gollubits, eine illustre Gästerunde zum traditionellen Get-together. Auch für das heurige ist der Veranstaltungskalender bereits gut gefüllt. Denn das Congress Casino Baden zählt zu den beliebtes-

❷

❸

ten Veranstaltungslocations unmittelbar vor den Toren Wiens. So feierten alleine zum Jahreswechsel 2016/17 rund 3.000 Gäste hier eine rauschende Silvestergala – Riesenfeuerwerk inklusive. „Das war schon eine große Herausforderung für unser Team, die wir alle gemeinsam mit Bravour gemeistert haben“, freut sich Edmund Gollubits. Auch Stefan Sziru­ csek, der neue Bürgermeister von Baden, betonte die Bedeutung des Congress Casinos für die Stadt, lobte die Zusammenarbeit und kann sich auch neue Eventformate vorstellen. Damit folgt er der Linie seines Vorgängers Kurt Staska. Sein Faible für Events wurde in der Kurstadt etwa mit Formaten wie „Baden in Weiß“ erlebbar gemacht. Beim kulinarischen Networken mit Köstlichkeiten aus der Cuisino-Küche und den besten Szigeti-Sekten wurden bereits neue Konzepte gewälzt. Wir sind jedenfalls gespannt. www.casinos.at/de/baden

❶ Zwei Stadtchefs mit einem Sinn für Eventmarketing: Der neue Badener Bürgermeister Stefan Szirucsek und sein Vorgänger Kurt Staska, der unter anderem die Veranstaltung „Baden in Weiß“ etablierte. ❷ Casino-Baden-Chef Edmund Gollubits begrüßte eine illustre Gästerunde zum Neujahrsempfang. ❸ Messe & Event-Chefredakteur Christoph Berndl mit Casino-Baden mit Ursula Winter, Sales & Marketing Congress Casino Baden feierten mit.

FALK PASTNER, LEITER DES VERANSTALTUNGSMANAGEMENTS AN DER UNIVERSITÄT WIEN:

Was Eventmanager heute mitbringen müssen Das Veranstaltungsmanagement der Universi-

sen aktiv zupacken und gleichzeitig mit an-

ging anschließend an eine Universität in den

tät Wien beschäftigt MitarbeiterInnen mit

spruchsvollem Klientel umgehen können. Es

USA. „Für mich war es rückblickend sehr

­unterschiedlichen Ausbildungen. Was sie eint,

mag banal klingen, aber Kreativität, Energie

wertvoll, beide doch sehr unterschiedliche

sind Eigenschaften, die im Eventmanagement

und Leidenschaft sind da unerlässlich“, betont

Lehransätze und Blickpunkte auf die Branche

unerlässlich sind. Pläne werden erstellt, Pläne

Falk Pastner, Leiter des Veranstaltungsma-

kennen zu lernen.“

werden durchkreuzt. Der Kongress, die Groß-

nagements an der Universität Wien. Solides

veranstaltung muss trotzdem ein Erfolg wer-

theoretisches Fachwissen, zumindest ein Ba-

den. In Windeseile umorganisieren können

chelorabschluss und Interesse an neuen Ent-

und dabei nicht den Kopf verlieren, Entschei-

wicklungen im MICE- und Tourismusbereich

dungen treffen – das erfordert eine Menge

und Fremdsprachenkenntnisse werden heut-

Organisationstalent, Flexibilität und Stress­

zutage erwartet.

resistenz. Budgets müssen eingehalten wer-

Aber auch Sensibilität und das Wissen um die

den. Hier sind betriebswirtschaftliche Kennt-

Sitten und Bräuche anderer Länder werden im

nisse gefragt. Führungsqualitäten zeigen sich,

internationalen Eventmanagement immer

je mehr Mitwirkende ein Projekt hat, da es

­essentieller. „In der Praxis sieht vieles immer

dann schwieriger ist, den Überblick zu behal-

noch anders aus als in den Lehrbüchern, des-

ten und eine Richtung vorzugeben.

halb legen wir auf Training on the Job großen

Der Stresslevel in diesem Beruf ist hoch, viele

Wert. Diese Chance bekommen unsere Mit­

Veranstaltungen finden abends und auch an

arbeiterInnen und wir fahren gut damit“, so

Wochenenden statt. „Die KundInnen, in unse-

Falk Pastner. „Welcher Ausbildungsweg für

rem Fall zumeist die Scientific Community, er-

EventmanagerInnen im universitären Veran-

warten ein professionelles Ergebnis, bei in der

staltungsbereich der optimale ist, lässt sich

Regel geringen zur Verfügung stehenden fi-

schwer festmachen.“ Er selbst absolvierte

nanziellen Mitteln. Die MitarbeiterInnen müs-

nach der Matura ein Kolleg in Österreich und 37

Messe & Event

event.univie.ac.at Falk Pastner: „Eventmanager brauchen Organisationstalent, Flexibilität und Stress­resistenz.“

� Erlebnismarketing

❷ ❸

Reifeprüfung in „cooler“ Location Der erste Event ist für alle Veranstalter eine Herausforderung. Die Studenten des Lehrgangs „Tourismus- und Eventmanagement“ der WU ❹

❶

Executive Academy hatten schon während ihres Studiums die Chance, sich zu beweisen. Im Rahmen des Lehrgangs organisierten sie die Wien-Premiere der Dokumentation „The White Maze“. Im Film geht es um die Erstbesteigung des höchsten Bergs in Ostsibirien mit Ski durch die Freerider Matthias Mayr und Matthias Haunholder. Bei der Gestaltung des Events hatten die Studenten freie Hand, von den Professoren kam unterstützende Hilfestellung. Als Location wählten sie den Wiener Eislaufverein, der im Winter als einzigartige Freiluft-Eventlocation dienen kann. Direkt auf dem Eis wurde eine Leinwand samt Bestuhlung aufgebaut, jeder Besucher bekam eine Wolldecke und Gratispopcorn. Während des Events gab es ein Gewinnspiel und die Chance, Mayr Fragen zu stellen. Die Besucher waren vom winterlichen Open-Air-Kino begeistert und trotz Glatteis endete die Eventpremiere nicht mit einer Bauchlandung. Der Erlös des Events wurde an Herzkinder Österreich gespendet, die Decken gingen an die Caritas. www.wev.or.at, www.executiveacademy.at

38

Messe & Event

❶ Der Eislaufbetrieb ging auf dem Großteil des Eises ungestört weiter, die Eventbesucher machten es sich im hinteren Teil gemütlich.

Service und andere Aufgaben vor Ort übernahmen die Studenten selbst. ❷ Ein Glühweinstand, der von den Studierenden betrieben wurde, gab den Besuchern die Chance, sich aufzuwärmen. ❸ Für die Filmpremiere wurde ein Teil der Eisfläche zum Kinosaal umfunktioniert. Equipment und Bestuhlung wurden am Veranstaltungstag auf- und auch wieder abgebaut. ❹ Die Aufbauarbeiten auf dem Eis gingen trotz Rutschgefahr reibungslos über die Bühne.

BEST OF EVENTS

FAMAB wird fachlicher Träger Der FAMAB Kommunikationsverband e. V. übernimmt die fachliche Trägerschaft der BEST OF EVENTS INTERNATIONAL (BOE), Fachmesse für Erlebnismarketing. Der FAMAB wird im Rahmen der neuen Partnerschaft den Veranstalter, die Messe Westfalenhallen Dortmund GmbH, inhaltlich und strategisch beraten.

Text: Mag. Alexandra Schlömmer

Jan Kalbfleisch über die Top-Entwicklungen in der Branche: •

Nachhaltigkeit: Seit Jahren bekannt, jedoch immer in die Ecke der Idealisten verbannt.

Mittlerweile für viele Teilnehmer unserer Branche ein sehr wichtiges Thema. Nicht zuletzt, da gesetzliche Änderungen uns zu einer tieferen Auseinandersetzung mit dem Thema zwingen.

•

Digitalisierung: Zum einem auf der Ver­ anstaltung an sich. Zum anderen im Rahmen der Prozesse der Branche selbst. Hier herrscht derzeit eine Stimmung, die als Mischung zwischen Goldrausch und erheb­ licher Verwirrung erkannt werden kann.

Deswegen ist sie auch ein Schwerpunktthema der BoE in diesem Jahr.

Fotos: www.famab.de, Julien Pflanzel (4)

Unterzeichnung der Kooperationsvereinbarung.

Links: Sabine Loos (Westfalenhallen Dortmund GmbH), rechts: Jan Kalbfleisch (FAMAB e. V.).

„Wir sehen in der Übernahme der fachlichen Träger-

tatsächlich alle gleichermaßen. Geplant ist, dass wir

schaft die konsequente Weiterentwicklung der lang­

uns regelmäßig treffen, um gemeinsam Entwicklungen

jährigen, erfolgreichen Zusammenarbeit der beiden

zu würdigen, voraus zu denken und Implikationen auf

Partner. Wir denken beide in die gleiche Richtung hin-

die Entwicklung der BOE zu treffen“, beschreibt Kalb-

sichtlich der Weiterentwicklung“, erklärt Jan Kalb-

fleisch die Zusammenarbeit. Für Sabine Loos, Haupt-

fleisch, Geschäftsführer des FAMAB. Der Verband wolle

geschäftsführerin der Westfalenhallen Dortmund

seine Mitglieder und Partner regelmäßig über die Ent-

GmbH, wertet die neue Rolle des FAMAB die BOE wei-

wicklung der BOE informieren. Es ist unter anderem

ter auf. „Mit einem solchen Partner unterstreichen wir

geplant, durch gemeinsam entwickelte und im Rah-

den Anspruch, die führende Fachmesse für Erlebnis-

men der Messe veröffentlichte branchenrelevante Stu-

marketing durchzuführen.“ „Eine Messe ist dann gut

dien sowie Trend- und Jahresberichte die BOE inhalt-

und wichtig, wenn sie eine Branche möglichst ganz-

lich weiter zu stärken. Auf diese Weise kann das große

heitlich abbildet. Das alte Bild des Marktplatzes dient

Know-how des Verbandes unmittelbar in die BOE ein-

hier noch immer als Vorbild. Interessierte Menschen

fließen. „Der FAMAB ist eine Art strategischer Berater.

sollen kommen, und sich in möglichst komprimierter

Durch unsere Tätigkeit als Verband mit tiefgehenden

Form ein möglichst umfassendes Bild verschaffen kön-

und langjährigen Verbindungen zu einer Vielzahl von

nen. Und es müssen sich Menschen treffen und spre-

Branchenteilnehmern verfügen wir über einen großen

chen. Bestehende Kunden, neue Kunden, potentielle

Pool an Erkenntnissen. Diesen teilen wir gerne mit der

Mitarbeiter, Dienstleister. All das gehört auf eine gute

BOE, um damit gemeinsam immer besser zu werden

Messe. Und diesem Anspruch wird die BOE absolut ge-

und eine immer bessere Messe für unsere Mitglieder

recht. Bereits heute. Und zukünftig vielleicht noch

und deren Kunden zu entwickeln. Somit profitieren

mehr“, ist Kalbfleisch überzeugt.

39

Messe & Event

� Event- und Medientechnik | Teil 66 Ausgezeichnet mit dem 3. Platz in den Kategorien „B2B-Event“ sowie „Live Entertainment“ bei den European Best Event Awards. www.eubeafestival.com

BMW – the next 100 years Mit einer aufwändigen Multimedia-Show, die BMWs ­Anspruch auf die Führung im Zeitalter der Elektromobilität und der Digitalisierung unterstreichen sollte, feierte das Unternehmen seinen 100. Geburtstag.

Text: Ingrid Wenz-Gahler

❷

❶

Mit dem Leitmotiv „THE NEXT 100

men, das sich so präsentierte, wie es sich

100“ – ein futuristisches Konzeptfahr­

YEARS“ feierte die BMW Group am 7. März

selbst am liebsten sieht: innovativ, welt­

zeug, das die Richtung in den nächsten

2016 mit rund 2.000 internationalen Gäs­

offen, mutig und als Schrittmacher der

20 Jahren aufzeigte. Die durchgängige

ten aus Wirtschaft und Politik, Forschung,

deutschen Industrie. BMWs Anspruch auf

Storyline war eine vom Schauspieler Ru­

Gesellschaft und Medien sowie ausge­

die Führung im Zeitalter der Elektromobi­

fus Beck erzählte Geschichte, die dank gi­

wählten Händlern, Zulieferern und Mit­

lität und der Digitalisierung wurde mit ei­

gantischer Multi-Screen-Projektionen an

arbeitern in der Münchner Olympiahalle

ner aufwändigen Multimedia-Show gefei­

Wänden, Decken und Fußböden das Pu­

den 100. Jahrestag des Handelsregis­

ert, einem Feuerwerk aus Licht, Akrobatik

blikum in eine eigene Welt eintauchen

ter-Eintrags der heutigen BMW AG. 300

und Visionen, die alle drei Marken von

ließ und BMW einen Eintrag ins Guin­

Mitarbeiter repräsentierten die Stand­

BMW, historische und zukünftige Fahr­

ness Buch der Rekorde verschaffte. Es war

orte weltweit. „Der beste Weg in die Zu­

zeuge integrierte. Medieninstallationen,

eine Geschichte über die Verbindung von

kunft, ist die Zukunft selbst zu gestalten“,

Gesang, Tanz und Poesie wurden mitein­

Mensch und Technik, zum Leben erweckt

sagte Aufsichtsratschef Norbert Reitho­

ander in einer Show verknüpft, die einen

von Tänzern, Akrobaten und 50 BMW-

fer. Neben ihm sprachen Ministerpräsi­

Rückblick über wichtige Stationen von

Auszubildenden, ebenso wie von 27 Au­

dent Horst Seehofer und Bundeskanzle­

BMW bot, vor allem aber die Zuschauer

tos und Motorrädern, in die das Publikum

rin Angela Merkel via Videobotschaft und

in die Zukunftsvision des Unternehmens

eingebunden war und so Teil einer ganz­

gratulierten Bayerns größtem Unterneh­

entführte. Und die hieß „BMW Vision Next

heitlichen, emotionalen Inszenierung aus

❸

❹

40

Messe & Event

❶ Das neue Zukunftsfahrzeug von BMW Vision Next 100 ❷ Multimediashow für 100 Jahre BMW ❸ 2300 m2 für eine aufwändige Multimediashow ❹ Drei Carbonrohr-Leinwände wurden für Projektionen auf- und abgerollt. ❺ Lichtkugel-Ballett aus 880 Kugeln ❻ Kinetisch geführte Lichtkugeln simulieren Fahrzeugform ❼ Abschlussszene mit „Vision next 100“, Tänzern, Azubis und Erzähler.

Aussteller: BMW Group, München Location: Olympiapark München GmbH Konzept: VOK DAMS, München Show Konzept: Andrée Verleger & ABC Event Production GmbH & Co. KG Engineering: adhoc4acp mit Neumann & Müller und Stage Kinetik Architektur: Architects Company GmbH mit e.w.enture, München Medienproduktion: Congaz visual media company, Düsseldorf

Fotos: Ralph Larmann (7)

Storyteller: Rufus Beck

ließen die Zuschauer in neue Welten ein­

zu einer großen audiovisuellen Show,

tauchen. Sechs Sänger, 33 Tänzer, Akro­

die an Fahrzeugformen erinnerte und

baten und 50 BMW-Praktikanten sowie

das Zukunftsauto hervorbrachte. Um alle

27 Show-Autos und -Motorräder wirk­

Kugeln einzeln zu steuern und auch die

ten in perfektem Einklang mit der mul­

Farben aller Kugeln unabhängig vonei­

timedialen Projektion und den bewegli­

nander zu verändern, wurde ein System

chen Kugelleuchten (Moving Lights) und

aus einem Akku und einem Funk-DMX-

kreierten so ein atemberaubendes Show­

Empfänger konzipiert. Die Steuerung er­

Projektionen, Musik und Gesang, Poesie,

erlebnis. Mit einer eigens kreierten, ki­

folgte über ein programmierbares Licht­

interaktiven Performances und kineti­

netischen Deckeninstallation mit mehr

steuerpult. Weitere Elemente in der Show

schen Darbietungen wurde.

als 880 Moving Lights wurden die Büh­

waren drei Carbonrohr-Leinwände mit

Die Veranstaltung wurde weltweit an die

nenaktionen von oben unterstützt und

je einem 8,5 Meter breiten und fast 20

BMW-Group-Standorte per Livestream

komplettierten die allumfassende Instal­

Meter hohen Tuch, die mehrfach wäh­

übertragen, damit die mehr als 130.000

lation. Das Kugelsystem, bestehend aus

rend der Show auf- und abgerollt wur­

Mitarbeiter in den über 140 Ländern die

880 Winden, an denen mit LED beleuch­

den, um diverse Projektionen darauf

Feier miterleben konnten.

tete, 40 cm große Kugeln hingen, konnte

darzustellen, welche die Redner und

auf einzigartige Weise unterschiedliche

die gesamte Unternehmensstory unter­

TECHNISCHE UMSETZUNG:

Szenarien darstellen. Mit diesem „Kugel-

strichen. Die Künstler wurden an drei

Auf einer Bühne mit 85 x 40 Metern und

Ballett“ wurde es möglich, verschiedene

Seilwinden für einen künstlerischen

2300

Projektionsflä­

Formen und Bewegungen zu visualisie­

Akt mit einer Geschwindigkeit von bis

che wurde eine atemberaubende Daten­

ren und diese in den unterschiedlichs­

zu 3m/sec hinauf und hinunter gefah­

menge von 105.400 Terabyte inszeniert.

ten Farben wiederzugeben; sie erschie­

ren – bei einer Hubhöhe von 18 Metern.

Hochpräzise Multi-Screen-Projektionen

nen symbolhaft wie Luftblasen, fielen

an Wänden, Decken und Fußböden mit

von oben herab, bildeten Geometrien,

Das Video zur Veranstaltung gibt es auf:

mehr als 149 Projektoren und 27 Servern

Flächen, Reigen, wurden zu Wellen und

www.messe-event.at

Quadratmetern

❺

❻

41

Messe & Event

❼

� Event Know-how

TRENDS IN DER KOMMUNIKATION 2017

Ergebnisse des FAMAB Research Auf der „Best of Events“ in Dortmund wurde die aktuelle Studie „FAMAB Research – Zukunft des Marketing“ durch den Geschäftsführer des FAMAB, Jan Kalbfleisch, der interessierten Fachpresse vorgestellt. Die aktuellen Trends im Kommunikationsverhalten zeigen auf Marktwachstum und zunehmende Bedeutung der Live-Kommunikation. Einen kleinen Einblick in die interessanten Ergebnisse der Studie vermittelt der folgende Beitrag.

Autor: Univ.-Prof. Dr. Cornelia Zanger, TU Chemnitz – Lehrstuhl Marketing und Handelsbetriebslehre

Im Auftrag des FAMAB* wurden zum

deutungszuwachs zugesprochen. 36,6%

deutung (34,7% in 2015) und nur 6,5%

zweiten Mal durch den Lehrstuhl Mar-

der Kommunikationsverantwortlichen er-

rechnen mit einer Zunahme der Bedeu-

keting und Handelsbetriebslehre der TU

warten ein Wachstum der Live-Kommu-

tung. Beim Sponsoring gehen 22,3% der

Chemnitz im Spätsommer/Herbst 2016

nikation (27,2% in 2015) und nur 9,0% ge-

Befragten von einer rückläufigen Bedeu-

Kommunikationsverantwortliche aus ins-

hen von einer rückläufigen Bedeutung

tung aus.

gesamt 477 deutschen Unternehmen aus

aus (13,5% in 2015). Daneben wird auch der

Der im Vorjahr festgestellte Wachstums­

13 Branchen – u. a. die Automobilbran-

Nicht-Klassischen Werbung (nicht klassi-

trend im Bereich Public Relations setzt

che, Banken und Versicherungen, Tele-

sche, „below the line“ Werbemaßnahmen

sich fort. 36,7% der befragten Kommuni-

kommunikationsanbieter, der Maschi-

wie etwa Direktwerbung, Verkaufsförde-

kationsverantwortlichen gehen von ei-

nenbau, Energie- und Umwelttechnik

rung oder mobile Werbung) im Vergleich

nem Bedeutungszuwachs aus (vgl. Abb. 1).

sowie die Hersteller von elektronischen

zum Vorjahr eine gesteigerte Relevanz vor-

Cross Media Kommunikation, d. h. der

und optischen Geräten – repräsentativ

hergesagt. 36,2% der Befragten sehen ein

vernetzte Einsatz vom Kommunikations-

zur Zukunft der Unternehmenskommuni-

Wachstumspotenzial. Beide Instrumente

instrumenten, bleibt insgesamt das zen-

kation, zu eingesetzten Kommunikations-

regen die Auseinandersetzung von Kun-

trale Thema für die aktuelle Unterneh-

instrumenten und deren Verankerung im

den mit Marken an, steigern das Customer

menskommunikation in den nächsten

Kommunikationsetat telefonisch befragt.

Engagement und bieten Möglichkeiten zur

Jahren. Die Herausforderung liegt dabei

Vermittlung besonderer Erlebnisse.

vor allem in der inhaltlichen Integration

TRENDS IM KOMMUNIKATIONSVERHALTEN

Im Bereich der Klassischen Werbung und

und dem zeitlich abgestimmten Einsatz

Weiter fortsetzen werde sich der Aufwärts-

des Sponsoring hingegen ist in den kom-

klassischer und digitaler Kommunikation.

trend in Bereich der Online-Kommunika-

menden zwei Jahren mit einem spürba-

Als weit fortgeschritten wird der Einsatz

tion. 85,4% der Kommunikationsverant-

ren Rückgang der Bedeutung dieser In-

von Maßnahmen der Online-Kommuni-

wortlichen gehen von einer wachsenden

strumente im Kommunikationsportfolio

kation, insbesondere der Social-Media-

Bedeutung aus.

der Unternehmen zu rechnen. Besonders

Kommunikation im Bereich des Event-

Im Vergleich zur Befragung im Vorjahr

deutlich wird dies im Bereich der Klassi-

und Messemanagements angesehen.

wird der Live-Kommunikation von den re-

schen Werbung. Hier prophezeien 42,2%

Als große inhaltliche Trends zeichnen

präsentativ Befragten ein deutlicher Be-

der Unternehmen eine rückläufige Be-

sich in den Befragungsergebnissen ab:

❶

❶ Veränderung der Bedeutung von Kommunikationsbereichen in den kommenden zwei Jahren ❷ Verteilung des Kommunikationsetats auf die Kommunikationsinstrumente ❸ Verteilung des Etats für Live-Kommunikation auf die Instrumente der Live-Kommunikation

42

Messe & Event

•• Entwicklung der Kundenbeziehungen

die Jahre 2017/2018 stehen die Zeichen

erlebbar gemacht. Daneben nehmen die

durch persönliche Kontakte und die

weiterhin auf Wachstum in den Kommu-

eigenen Fähigkeiten, Kreativität und Leis-

Individualisierung von Kundenkon-

nikationsetats. Für 2017 haben die Un-

tungspotentiale eine zentrale Stellung ein.

takten

ternehmen ein Gesamtvolumen in Höhe

Neben der Darstellung von Produktei-

von 31,49 Mrd. Euro für Kommunikati-

genschaften kommt der Vermittlung ei-

onsmaßnahmen geplant.

nes Nutzenversprechens gegenüber den

•• Entwicklung und Ausbau der OnlineKommunikation •• Entwicklung der Social-Media- und

LIVE-KOMMUNIKATION

Ausgangspunkt dafür dient den Unter-

Messen beanspruchen weiterhin den

nehmen die Markenidentität, mithilfe

größten Anteil des Budgets für Live-Kom-

derer die zentralen Nutzenkomponenten

munikation und tragen nahezu für die

der Marke im Bewusstsein der Kunden

KOMMUNIKATIONSETATS

Hälfte des Etats in diesem Bereich Ver-

verankert werden sollen. Erwartungsge-

Im Jahr 2016 betrugen die Gesamtaus-

antwortung. Im Vergleich zum Vorjahr ist

mäß steht vor dem Hintergrund zuneh-

gaben aller deutschen Unternehmen mit

sogar ein leichtes Wachstum zu verzeich-

mender Beziehungsorientierung in der

mehr als 50 Mitarbeitern für Kommu-

nen. Auf Messebeteiligungen entfallen im

Unternehmenskommunikation bei vie-

nikationsmaßnahmen insgesamt 30,22

Jahr 2016 somit 11,5% des Gesamtkom-

len Unternehmen die persönliche Be-

Mrd. Euro. Wie schon im Vorjahr unter-

munikationsetats der Unternehmen (vgl.

ziehung zum Kunden im Mittelpunkt der

scheidet sich die prozentuale Aufteilung

Abb. 3). Dabei werden nur noch 76,0%

Live-Kommunikationsmaßnahmen.

der Mittel auf die Kommunikationsins-

des Messeetats für Beteiligungen im In-

Bei der Planung und Durchführung vom

trumente deutlich (Abb. 2). Die Klas­sische

land (85,9% in 2015) aufgewendet, wovon

Maßnahmen

Werbung (8,73 Mrd. Euro) und die Live-

40,4% auf regionale und 59,6% auf überre-

tion nimmt wie schon im Vorjahr etwa

Kommunikation (7,19 Mrd. Euro) stel-

gionale Messen entfallen. Der Anteil der

ein Drittel (34,7%) der befragten Unter-

len die bedeutendsten Instrumente im

Messebeteiligungen im Ausland hat zu-

nehmen mit mehr als 50 Beschäftigten

Kommunikationsportfolio der Unter-

genommen und beträgt 24,0%.

die professionelle Unterstützung durch

nehmen dar. Auf sie entfallen deutlich

Events haben im Vergleich zu den Vorjah-

Agenturen in Anspruch. Nur 12,7% die-

mehr als die Hälfte (54,7%) des Gesamt­

ren im Jahr 2016 vor allem zugunsten der

ser Unternehmen zahlen einen Teil des

etats für Kommunikationsmaßnahmen.

Ausstellungen und Kongresse Anteile ab-

Dienstleisterhonorars leistungsabhän-

Die Maßnahmen der Online-Kommuni-

gegeben. Der Etatanteil für Events ist auf

gig. Bei der Wahl einer Live-Kommuni-

kation nehmen mit 6,06 Mrd. Euro be-

23,9% gesunken (31,0% in 2015).

kationsagentur stehen Zuverlässigkeit,

reits 20,0% des Kommunikationsetats ein.

Als wichtigste Eventtypen konnten wie

Beratungskompetenz und die Kreativität

Maßnahmen der Public Relations (2,89

schon im Vorjahr Jubiläen, Einweihun-

im Fokus.

Mrd. Euro), der Nicht-Klassischen Wer-

gen, Festakte, Galas und Tage der offe-

* Der FAMAB Kommunikationsverband

bung (2,77 Mrd. Euro) und des Sponso-

nen Tür identifiziert werden. Hinsichtlich

e. V. ist die Interessenvertretung der Live-

ring (2,58) werden mit deutlich geringe-

der Ausgestaltung von Events stehen In-

Kommunikationsbranche in Deutschland.

ren Etats ausgestattet. Für Maßnahmen

teraktionen mit Produkten, Infotainment

Er repräsentiert über 250 qualitätsgeprüfte

in diesen Bereichen wird mit insgesamt

und Entertainment im Vordergrund. Da-

Mitgliedsunternehmen der Kommunikati-

27,3% kaum mehr als 1/4 des gesamten

bei werden in allererster Linie die Pro-

onsbranche mit circa 15.000 Mitarbeitern.

Kommunikationsetats aufgebracht. Für

dukte und Leistungen der Unternehmen

Mehr unter: www.famab.de

Cross-Media-Kommunikation •• Emotionalisierung und Erlebnisorientierung

Abbildungen: FAMAB Research 2016

Kunden eine zentrale Bedeutung zu. Als

❷

❸

43

Messe & Event

der

Live-Kommunika-

� Show & Production

So wird die Prolight + Sound 2017

Die Prolight + Sound findet dieses Jahr von

4. bis 7. April statt.

Im letzten Jahr hatte die Messe Frankfurt der Prolight + Sound einige grundlegende Veränderungen angedeihen lassen, die nicht auf ungetrübte Zustimmung gestoßen sind. Dieses Jahr soll wieder vieles anders werden. Was genau, verrät Michael Biwer, Group Show Director für Entertainment, Media & Creative Industries, im Interview mit Messe & Event.

Mehr Infos unter:

pls.messefrankfurt.com

Interview: Robert Heininger

Michael Biwer, Group Show Director für Entertainment, Media & Creative Industries der Messe Frankfurt

Messe & Event: Die Prolight + Sound 2016

Sie haben es angesprochen: Die zeitliche

ist im Zeichen der Veränderung gestanden.

Überlappung mit der Musikmesse ist weitge-

Was dürfen Besucher und Aussteller dieses

hend wiederhergestellt. Sollte die Trennung

Jahr erwarten?

den professionellen Charakter der Prolight +

Michael Biwer: Nach den umfangreichen Neu-

Sound gegenüber der Musikmesse betonen?

erungen im vergangenen Jahr setzt die Pro-

In erster Linie sind wir mit der Verlegung der

light + Sound 2017 auf eine konsequente

Prolight + Sound auf Dienstag bis Freitag auf

Wandel im Kundenverhalten eine große He-

Fortsetzung und Weiterentwicklung der er-

einen Wunsch aus der Branche eingegangen.

rausforderung dar – die Folge waren zuletzt

folgreich etablierten Bestandteile. Es gibt je-

Viele der professionellen Akteure der Veran-

Konsolidierungstendenzen, die sich auch auf

doch auch einige Premieren für 2017: Dazu

staltungsindustrie sind am Wochenende auf

der Musikmesse widerspiegelten.

zählt „Faces Behind the Voices“, eine multi­

Events eingespannt und können die Messe am

mediale Inszenierung zu den bekanntesten

Samstag nicht besuchen, weshalb die Prolight

Wie wichtig ist für Sie das Rahmenprogramm

Synchronsprechern im deutschsprachigen

+ Sound nun an vier Werktagen stattfindet.

zur Prolight + Sound, also Preisverleihungen,

Raum. Darüber hinaus stellt das Sonderareal

Diese Verlegung war im Hinblick auf die Be-

Wettbewerbe, Vorträge und Workshops?

„Silent Stage“ ein innovatives Bühnenkonzept

sucherzahlen ein Erfolg. Mit der Öffnung der

Erfolgreiche Messen müssen mehr sein als

vor, das sauberen Front-Of-House-Sound in

Musikmesse am gesamten Wochenende hat-

reine Produktschauen, um langfristig mit di-

schwierigen Beschallungssituationen und ef-

ten wir das Ziel verfolgt, Ladeninhabern einen

gitalen Marketing-Tools konkurrieren zu kön-

fektives Monitoring ermöglicht.

Besuch abseits der Geschäftszeiten zu ermög-

nen. Aus unseren Besucherbefragungen wis-

lichen. Die größere Überschneidung der Ver-

sen wir, dass die Erweiterung des Fachwissens

Manche der terminlichen und räumlichen

anstaltungen um drei statt zwei Tage wurde

einer der wichtigsten Gründe für den Besuch

Maßnahmen des letzten Jahres sind nicht

von der Branche überwiegend positiv aufge-

der Prolight + Sound ist. Vor diesem Hinter-

auf ungeteilte Zustimmung gestoßen. Ist die

nommen.

grund legen wir in der Konzeption der Messe

Kritik in die Planung für 2017 eingeflossen?

ein besonderes Augenmerk auf ein hochqua-

Eine Maßnahme, die wir für 2017 ergreifen,

Sehen Sie längerfristig einen Bedeutungs­

litatives Seminarprogramm, das Branchenak-

ist die Verbesserung der Beschilderung und

zuwachs der Prolight + Sound im Vergleich

teure aus allen Sparten des Veranstaltungs­

Wegeführung auf dem Gelände, damit je-

zur Musikmesse?

bereichs anspricht und für Brancheneinsteiger

der Besucher die für ihn besonders relevan-

Wir freuen uns sehr, dass die Prolight +

und langjährige Experten gleichermaßen

ten Aussteller in allen Hallen schnell auffinden

Sound in den vergangenen Jahren kontinuier-

Mehrwert bringt.

kann. Des Weiteren beleben wir die Agora,

lich wachsen konnte. Die Entwicklung einer

den zentralen Platz auf dem Freigelände,

Messe ist jedoch auch immer eng mit der Ent-

Den Musikinstrumentenherstellern scheint

durch die Live Sound Arena: Hier werden PA-

wicklung der repräsentierten Branche verbun-

ein wenig der Nachwuchs abhanden zu kom-

Systeme unter Open-Air-Bedingungen prä-

den. Die Prolight + Sound profitierte von zahl-

men, zumal es in vielen europäischen Län-

sentiert. Ebenso berücksichtigen wir das kon-

reichen technischen Innovationen sowie einer

dern weniger junge Menschen gibt, und für

struktive Feedback seitens mancher Aussteller

insgesamt hohen Nachfrage nach Events, Kon-

viele Jugendliche Musik auch nicht mehr so

bezüglich der Öffnungszeiten.

zerten und Live-Entertainment. Für die Mu-

wichtig ist. Sehen Sie diese demografische

sikinstrumentenbranche hingegen stellen die

Entwicklung auch für die Veranstaltungs-

Digitalisierung sowie der damit verbundene

branche?

NEWSTICKER ● Das Tullner Unternehmen REBEAT hat gemeinsam mit Joanneum Research ein Verfahren zur Herstellung von High-Definition-Vinylschallplatten entwickelt. ● Asus’ neuer Mini-Computer Tinkerboard im Scheckkarten-Format verfügt über einen Vierkernprozessor und kann via HDMI 4K-Videos ausgeben. ● Bitwig hat zur NAMM-Show in Anaheim das neue Bitwig Studio 2 für Mac, Linux und Windows vorgestellt. ● 44

Messe & Event

Eines der Ziele der Musikmesse ist es, die Begeisterung für das aktive Musizieren bei Menschen aller Altersgruppen zu wecken und zu festigen. Um der von Ihnen beschriebenen demografischen Herausforderung der Instrumenten-Industrie aktiv zu begegnen, bietet die Musikmesse unter anderem ein Areal, das sich speziell an Kinder und Jugendliche sowie musikalische Einsteiger richtet. Unter dem Banner „Discover Music“ können Besucher hier erste Gehversuche am Instrument machen – ganz ohne Berührungsängste und mit Anleitung von erfahrenen Musikern.

Wie wichtig sind neue Medien und Kommunikationsformen wie Virtual Reality und allgegenwärtige Vernetzung für die Musikbranche?

Wie bereits angesprochen, birgt die fortschreitende Digitalisierung Herausforderungen für die Branche – aber auch Chancen. Unstrittig ist, dass das aktive Musizieren heute mit einer Vielzahl von digitalen Freizeitmöglichkeiten konkurriert. Auf der anderen Seite macht

Pflichttermin für alle Veranstaltungstechniker: Das Frankfurter Messedoppel Prolight + Sound und Musikmesse.

es die Fülle an verfügbarem Content, wie z. B.

und USA schwächeln. Wie beurteilen Sie die

in die Welt der Instrumente zu finden. Die von

­Bedeutung Ihres internationalen Auftritts,

Ihnen angesprochene Virtual-Reality-Technolo-

jetzt und in der Zukunft?

gie birgt darüber hinaus auch großes Potenzial

Mit unseren Auslandsveranstaltungen in China,

elektronische Klangerzeugung immer perfek-

für die Event-Industrie. Es ergeben sich interes-

Russland und Dubai möchten wir Ausstellern

ter, was zum Erfolg von Hybrid-Instrumenten

sante Möglichkeiten, Veranstaltungen räumlich

vielversprechende Märkte zugänglich machen

beigetragen hat, die die Vorzüge von analoger

und zeitlich zu erweitern und völlig neue Besu-

und gleichzeitig die Entwicklung und Professio-

und digitaler Klangerzeugung vereinen. Dar-

cherlebnisse zu schaffen, etwa in Museen, auf

nalisierung der Eventtechnik-Branche in diesen

über hinaus sind Apps zum Musikmachen auf

Kultur-Events oder in Freizeitparks. Wir ver-

Märkten unterstützen. Dass wir hierbei erfolg-

mobilen Endgeräten inzwischen weit mehr eine

folgen diesen Trend sehr intensiv und sind ge-

reich sind, zeigt ein Blick auf die Zahlen: Insge-

Spielerei und finden Einzug in professionelle

spannt, was uns in Zukunft erwartet.

samt zählten die Veranstaltungen der Prolight +

Studios. Im Bereich der Veranstaltungstechnik

Sound-Familie im vergangenen Jahr weit mehr

gibt es derzeit eine ganze Fülle von technolo-

Umbruch und Kontinuität: Wie lassen sich

als 150.000 Besucher, die sich bei rund 3.000

gischen Trends, die den Markt beleben. Beson-

diese Widersprüche auf einer Fachmesse un-

Ausstellerpräsentationen über Neuigkeiten der

ders im Audio- und Rundfunkbereich ist dabei

ter einem Dach vereinen?

Branche informieren konnten. Indem wir die

die ­digitale Netzwerktechnik hervorzuheben.

Indem wir die sich verändernden Marktgege-

Messemarke internationalisieren und weltweit

Sie macht es möglich, hochauflösende Signale

benheiten und Ansprüche der Industrie bei der

bekannt machen, stärken wir auch die Mutter-

über eine Vielzahl an Kanälen und über große

strategischen Ausrichtung der Messen berück-

veranstaltung der Prolight + Sound in Frank-

Distanzen mit sehr geringer Verzögerungszeit

sichtigen, gleichzeitig aber unserem Verspre-

furt. Die globale Präsenz wird auch in Zukunft

zu übertragen. Das bringt für Anwender eine

chen an die Branche treu bleiben. Wir schaffen

Bestandteil unserer Strategie bleiben.

bisher ungeahnte Flexibilität und reduziert gleichzeitig Kosten. Im Lichtbereich bringen

eine Plattform, bei der Unternehmen auf die für

Fotos: Messe Frankfurt (2)

Die Langfassung dieses Interviews auf: www.messe-event.at

Online-Tutorials, heute leichter, einen Einstieg

sie besonders relevanten Zielgruppen treffen,

Welche Trendthemen sehen Sie für die Mu-

Fortschritte in der LED-Technik gleich mehrere

die Weiterbildung und Fachqualifikation fördert

sik- und Veranstalterbranche? Worauf sollten

Vorteile: etwa ein breiteres Farbspektrum, fle-

und die alle Branchenakteure an einem Ort zu-

sich professionelle Anwender einstellen?

xiblere Lichtmischung, höhere Energie-Effizi-

sammenführt. Das war in der Vergangenheit

Wir konnten bei der vergangenen Musikmesse

enz und längere Lebenszyklen. Zu den weiteren

das Ziel von Prolight + Sound und Musikmesse,

einen Trend zum Customizing beobachten – bis

Umsatztreibern gehört die 3D-Projektion – hier

und das wird es auch in Zukunft bleiben.

hin zu Anbietern, die auf ihrer Website einen

konnten einer Studie zufolge die Erlöse in den

Baukasten für maßgeschneiderte Produkte bie-

vergangenen fünf Jahren um rund drei Viertel

Stichwort Globalisierung: Seit vielen Jahren

ten, die extra nach den Vorlieben des Kunden

gesteigert werden. Viel tut sich auch im Bereich

wird die Prolight + Sound auch international

angefertigt werden. Es wird spannend sein zu

Display und Digital Signage: Von hochauflösen-

abgehalten, China und Russland scheinen

sehen, welches Potenzial für die Zukunft in die-

den 8K-UHD-Produkten mit Touch-Interaktivi-

die Märkte der Zukunft zu sein, während EU

sen Angeboten steckt. Grundsätzlich wird die

tät bis hin zu transparenten Screens.

45

Messe & Event

� Catering ÖSTERREICH „NABEL DER WEINWELT“

Rollende Vinothek zur EM Teilnehmer aus 44 Ländern werden bei der erstmals in Österreich ausgetragenen Sommelier-Europameisterschaft erwartet. Nicht nur beim Live-Stream des Events wird dabei auch die heimische Catering-Szene im Fokus stehen.

Redaktion: Roland Graf

Imperiales Ambiente und möglichst viele kulinarische Eindrücke, könnte als Motto über dem vom internationalen Dachverband A.S.I. und der heimischen Sommelierunion veranstalteten Wettbewerb (8. bis 13.

Mai) stehen. Denn neben den Prüfungen im „Parkhotel Schönbrunn“ und der Orangerie des namensgebenden Schlosses werden Workshops in der Wachau ebenso durchgeführt wie in Klosterneuburg, Eisenstadt und Göttweig. „Wir sind ja nicht nur für die Kulinarik bekannt, sondern auch dafür, wie sie präsentiert wird“, begründet Sommelier-Präsidentin Annemarie Foidl („Angerer Alm“/Kirchberg in Tirol) die enge Zusammenarbeit mit der Gastronomie. Österreichs Fahnen wird übrigens Suvad „Suwi“ Zlatic aus Geigers Posthotel (Serfaus) vertreten. Neben den europäischen Teilnehmerländern wurden auch bewusst afrikanische Länder (Marokko, Mauritius und Südafrika) und US-Sommeliers eingeladen, „um das österreichische ­Niveau herzuzeigen“, wie es Foidl formuliert.

KULINARIK AUF ALLEN KANÄLEN Ein Schaufenster-Effekt für die gesamte Branche soll sich unter anderem durch die ähnlich wie beim Neujahrskonzert in den Pausen gezeigten Imagefilme einstellen. Denn wenn keine Blindverkostungen oder Tests per Live-Stream in die Welt übertragen werden, soll hier die Austro-Kulinarik beworben werden. Für die abschließende Gala, bei der der 14. Träger des europäischen Sommelier-Meistertitels bekannt gegeben wird, hat man die „Jeunes Restaurateurs“-Gruppe mit Hubert Wallner (Seehotel Saag), Richard Rauch (Steirawirt) oder Thomas Göls (Hill) gewonnen. Zusätzlich wird es Restaurant-Listen mit Reservierungsmöglichkeit für die 350 erwarteten „Leute, die für gutes Essen und Trinken leben“, geben.

Immer dabei wird während der sechs Veranstaltungstage auch eine „Pop-up-Vinothek“ sein: „In ihr werden jeden Tag heimische Weine zu einem Thema – etwa Veltliner vom Löss – neu zusammengestellt.“ Denn um Österreichs Vielfalt kennenzulernen, „genügt ein Dreier-Flight nicht“, so die Präsidentin.

Infos und Besucheranmeldung: http://sommelierunion.at/em2017/ Foto oben: Kritische Verkostungen stehen auch heuer im Zentrum. Foto unten: Für Österreich ist Suvad „Suwi“ Zlatic aus Geigers Posthotel (Serfaus) dabei.

NEWSTICKER ● NEFF Hausgeräte eröffnete mit „feinkoch“, Wien erstem Rezeptmarkt, ein Kochstudio in der Theobaldgasse. ● Silit feiert heuer 90-jähriges Jubiläum seiner Schnellkochtöpfe. ● Drei Jahre gelagerter Grünkaffee steht hinter Nespressos neuer Limited Edition „Selection Vintage 2014“. ● Wien und Kitzbühel hat CÎROC Wodka jeweils eine Edition mit UV-Farbe und Beleuchtung gewidmet. ● 46

Messe & Event

RARE SCHÄRFE

Der Inka-Chili Charapita, der unermesslich wertvolle Pfeffer der Inkas, schmeckt blumig, fruchtig, exotisch und mild-scharf und zählt zu den teuersten Gewürzen der Welt. Erich und Priska Stekovics kultivierten die Chilibeere, die ursprünglich aus Peru kommt, 2016 erstmals in Europa auf den Feldern ihrer biologischen Landwirtschaft im Seewinkel in Frauenkirchen im Burgenland. Den raren Chili gibt es in limitierter Auflage in eigenen EmailleVorratsdosen von „Riess Kitchenmanagement“. www.charapita.at

FLYING DINNER 2.0

Cornettini & Wet Look Raffinierte Häppchen, opulent in Szene gesetzt, stehen im Mittelpunkt bei „Cateringdesign“, der Ideenschmiede der Wiener Unternehmensgruppe Cateringkultur von Thomas Gailer und Thomas Egger. „Der Markt verlangt ständig nach neuen Ideen; wie Speisen serviert werden, hat einen hohen Anteil am Erfolg einer Veranstaltung.“ Eine Umsetzung neben Waterlook-Tabletts oder Dessert-Buffets aus Plexiglas sind die pikant gefüllten „Cornettinis“. Die hauchdünnen Teig-Stanitzel gibt es sogar vegan.

Fotos: Fung Shing Liu, Sandrine Rohrmoser, HINK GmbH, Gregor Buchhaus

www.cateringkultur.at

HINKS NEUHEITEN

Fisch trifft Dose Pasteten-Spezialist Hink hat den Trend zu mehr (gesundem) Fisch auf den Buffets des Landes aufgegriffen und eine Convenience-Linie mit den Spezialisten von „Eishken Estate“ und „Fandler Öle“ kreiert: Lachsforelle mit etwas Zitrone, Seesaibling mit Basilikum, Karpfen und Wels mit Rosmarin sind – gewürzt und in Rapsöl ein­ gelegt – sofort verzehrfertig. Das eigens erstellte Papier-Design im Retro-Look wertet die Fischdosen-Serie, die im Online-Shop erhältlich ist, zusätzlich auf. www.hink-pasteten.at

● Interessanter Aperitif: „Horvaths Gänserndorfer Spezereyen“ launcht einen Veilchen-Likör, der zu Prosecco oder Soda passt. ● Dry aged Steaks in der kleinsten Küche verspricht der Reifeschrank „DX 500“ von Landig + Lava mit seiner Grundfläche von 60 x 60 Zentimetern. ● Die neue Sektverordnung ermöglicht beim heimischen Schaumwein ab heuer auch Lagenbezeichnungen wie beim Wein. ● 47

Messe & Event

� Tagen & Kongresse

ECR 2017:

Im Zeichen der Jugend, Youth, de jeugd, la jeunesse, la giovinezza, la juventud, молодежь

Der jährliche Kongress der European Society novation im Bereich der medizinischen Bildgebung vom 1. – 5. März 2017 wieder in den Mittelpunkt. Die aktuellsten Ergebnisse und Trends der medizinischen Bildgebung werden während des 29. European Congress of Radiology (ECR) im Wiener Austria Center präsentiert. Es werden wieder über 25.000 TeilnehmerInnen aus mehr als 100 Ländern erwartet.

Das zentrale Thema des diesjährigen Kongresses ist die Jugend bzw. die jungen VertreterInnen der Disziplin, was sich auch im gesamten Kongressprogramm widerspiegelt. Die neue Generation der Radiologie verdient Aus- und Fortbildung auf höchstem Niveau, vermittelt auf effiziente und verständliche Weise. www.myesr.org

NEWSTICKER ● Ecoplus Aufgrund des großen Erfolges der bisherigen Fachtagungen „e-mobil in niederösterreich“, lädt die Elektromobilitätsinitiative des Landes Niederösterreich nun zur 3. Tagung am 9. März ein. www.ecoplus.at ● Kongresse & Tagungen in Österreich – Tendenz steigend: Die Anzahl an Veranstaltungen ist in den letzten fünf Jahren um 36 % gestiegen. www.acb.at 48

Messe & Event

Fotos: ESR – European Society of Radiology (5), Messe Wels, www.ganzheitsmed.at

of Radiology (ESR) rückt Wissenschaft und In-

PARK INN BY RADISSON LINZ:

Modernes Tagen mit Grün-Blick Die Tagungsräume des Park Inn by Radisson Linz erstrahlen im neuen Glanz. Mit der neuen Technik in den Konferenz­sälen bietet das zentral gelegene Hotel nun ideale Voraussetzungen für Meetings, Konferenzen und andere Veranstaltungen

BAUKONGRESS NEULAND 2017

Zukunft Klima

für bis zu 300 Personen.

Im Rahmen der Energiesparmesse in Wels bietet der Baukongress neuLand 2017

anderem über moderne Sound- und Audio-

am 2. März wieder umfassende Informationen und Diskussionen rund um das zu-

systeme. Eine vollständig verglaste Raum-

kunftsorientierte Planen und Bauen. Entscheidungsträger sowie namhafte Exper-

seite erlaubt Aussicht und Zugang auf die

tinnen und Experten aus Wissenschaft und Technik beleuchten im Europacenter

Terrasse und den dahinter liegenden City-

Halle 8 /OG Herausforderungen, Risiken und Chancen der Energiewende aus ih-

Park. Im Sinne des Umweltbewusstseins

rem fachspezifischen Blickwinkel. Angefangen vom Ablauf menschlicher Denk­

wurde das Hotel mit dem Green Key Award

prozesse über Fragen und Antworten zur Energierevolution bis hin zu sämtlichen

ausgezeichnet. Auf Tripadvisor belegt

Themen rund um das fortschrittliche, nachhaltige Planen und Bauen: Es wird alles

das Park Inn by Radisson Linz bereits den

unter die Lupe genommen, was man als wertvoller Mitgestalter unserer Umwelt

zweiten Platz in der Stadt.

wissen sollte. Die verschiedenen Ansichten führen in der abschließenden Podiumsdiskussion mit Sicherheit zu einem spannenden Schlagabtausch. An diesem Impulsgespräch nehmen u. a. Bundesminister DI Andrä Rupprechter, Prof. Dr. Wolfgang Feist, Prof. Dr. Volker Quaschning, Univ. Prof. Arch. DI Klaus Kada und Bmstr. Ing. Alfred Graf teil. www.energiesparmesse.at

4. DV-Kongress „Integrative Onkologie“ Von 31. März bis 1. April findet im Bundesministerium für Gesundheit der 4. DV-Kongress zum Thema „Integrative Onkologie“ statt. Experten aus der konventionellen wie aus der Ganzheitsmedizin werden unter Leitung des Präsidenten des Dachverbands österreichischer Ärztinnen und Ärzte für Ganzheitsmedizin, ao. Univ.-Prof. Dr. Michael Frass, neueste Studien und Therapiestrategien vorstellen, um wissenschaftliche Diskussionen anzuregen und den TeilnehmerInnen ein Update aus dem Gebiet der ­Integrativen Onkologie zu bieten: „Die Vortragsinhalte der beiden Kongresstage sind optimal aufeinander abgestimmt. Zunächst wird es einen profunden Überblick über Krebsstudien in Österreich geben, im Anschluss daran werden verschiedene komplementärmedizinische Therapien und Behandlungsmethoden bei malignen Erkrankungen vorgestellt.“ Der anschließende Publikumstag bietet fachlich hochwertige Informationen für Laien und steht allen Interessierten bei freiem Eintritt offen. www.ganzheitsmed.at ● micelab Weiterbildungsplattform micelab:bodensee geht in die Praxis: Fünfzig Teilnehmerinnen und Teilnehmer aus der Bodenseeregion trafen sich zum ersten micelab:experts. www.micelab-bodensee.com

Nähere Infos zum Hotel, den Tagungsräumen und den aktuellen Tagungspauschalen unter: https://www.parkinn.de/hotel-linz Park Inn by Radisson Linz Hessenplatz 16–18

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Messe & Event

4020 Linz

ADVERTORIAL

Die neue Tagungstechnik verfügt unter

� Tagen & Kongresse | Hotel Report

Meetings mit Lifestyle Eingebettet in eine traumhafte Bergwelt laden Sportresorts mit spektakulärer Architektur und exklusivem Interior Design zu Meetings auf höchstem Niveau. Ortskundige Activity Guides, Personal Trainer oder ‚Treatment Menues‘ komplettieren das Angebot an maßgeschneiderten, facettenreichen Event- und Servicepaketen.

Beitrag: Monika von Pechmann

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„feel fresh, strong & active“ So lautet das Motto im familiär geführten Hotel STOCK Resort mit 111 Zimmern und Suiten, das 2016 sein 40-jähriges Jubiläum feierte. Mit 5 Sternen und 4 Lilien versteht es sich als die erste Adresse in Finkenberg im Zillertal. Für Meetings stehen der 45

m2

große Kreativraum und der 115

m2

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große Energieraum, beide mit erst-

Fotos: Johannes Kogler (4), STOCK resort (5), Huber Mike (4)

klassiger Technik ausgestattet, zur Verfügung. Je nach Bestuhlung bieten sie Platz für 12 bis 70 Personen. Fürs leibliche Wohl offeriert das STOCK Frühstücksbuffet regionale Besonderheiten, mittags steht ein Genussbuffet mit Front Cooking auf der Agenda und abends begeistert die mit dem AMA-Gastrosiegel ausgezeichnete Küche mit einem sechsgängigen Wahlmenü. Entspannung bieten der 5.000 m2 große Spa- & Wellnessbereich mit 11 Saunen, eigenem Ladies Spa, einem 25 m Sportschwimmbecken, Indoor-Pool, Outdoor-Pool, Außenwhirlpool, Solepool und Bergsee sowie ein 190 m2 großes Panorama-Fitnessstudio. Die hotel­eigenen Aktivguides unterbreiten ein abwechslungsreiches Wochenprogramm mit Yoga, Nordic Walking, Zumba, geführten Wanderungen und Skiguiding auf herrlichen Pisten oder Tiefschneehängen. Der Hintertuxer Gletscher lädt das ganze Jahr über zu schneesicherem Skivergnügen.

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Messe & Event

❶ Das facettenreiche 5* Hotel STOCK Resort in Finkenberg in Tirol feierte 2016 sein 40-jähriges Jubiläum. ❷ Zwei verdunkelbare Tageslicht-Seminarräume sind mit WLAN und erstklassiger Technik ausgestattet. Im Bild: Der 115 m2 große Energieraum. ❸ Ein exklusives Design- und Beleuchtungskonzept zeichnet das 5* STOCK Resort aus. Im Bild: Exklusive Behandlungen in der STOCK DIAMOND Beautykabine. ❹ Der Outdoor Pool mit Weitblick für selbstbewusste Entscheider und einer Traumkulisse für motivierte Teams. ❺ Die Gourmet-Restaurants offerieren eine mit dem AMA-Gastro­ siegel ausgezeichnete Küche mit einem umfangreichen Weinsortiment, darunter die hauseigene Weinlinie MOUNT STOCK.

Move & Relax

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Pünktlich zum Start der Wintersaison hat das neue

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220 Betten-Sportresort Hohe Salve Anfang Dezember 2016 seine Pforten geöffnet. Eingebettet im vorderen Brixental, eine der sonnenreichsten Gemeinden der Kitzbüheler Alpen, versteht es sich als idealer Ausgangspunkt für eine nachhaltig aktivere Lebensweise oder eine langersehnte Leistungssteigerung. In Kooperation mit dem Institut für Sportwissenschaft der Universität Innsbruck sowie dem österreichischen Skisprung-Olympiasieger und Trainer Toni Innauer wurde ein innovatives Programm erarbeitet, das von Leistungsdiagnostik über Personal-TrainerStunden und Bewegungsprogramme bis hin zu klassischen Massagen und Bäder-Anwendungen reicht.

Von der neu geschaffenen Infrastruktur – ein 25 m Sportbecken, modernste Fitnessgeräte, Bewegungsräume, etc. – profitieren auch die MICE-Gäste, für die 500 m2 an Veranstaltungsräumen zur Verfügung

❹

stehen. Ergänzt wird die umfassende sportliche Betreuung von einer gesundheits­bewussten, regionalen Küche.

❶ Das moderne, klare Design zieht sich durch alle Hotelbereiche. Im Bild: Das Hotelrestaurant. ❷ Bewegung, Ernährung und Regeneration sind die drei Säulen des Move & Relax-Konzepts. Der Poolbereich mit 310 m2 Wasserfläche und 25 m Sportbecken umfasst 630 m2, der Bewegungsbereich 400 m2 und der Spa- und Regenerationsbereich 380 m2. ❸ Das neue 4-Sterne-Sportresort Hohe Salve in Hopfgarten liegt direkt neben der Hohen Salve und den Bergbahnen und lädt zu vielfältigen Sport- und Freizeitmöglichkeiten.

Investor: Die Pletzer Gruppe. ❹ Für Veranstaltungen stehen 500 m2 Räumlichkeiten für bis zu 250 Personen zur Verfügung.

Alpin Life im Salzburger Land Das 4* Superior Hotel Lürzerhof liegt in Untertauern-Obertauern. Ein klassischer Landhausstil sowie ein geradlinig modernes Ambiente prägen ❶

❷

die 40 Zimmer und 20 Suiten. Für Meetings steht ein 105 m2 großer Seminarraum, der in zwei kleine zu je ca. 50 m2 geteilt werden kann,

❸

für bis zu 80 Personen zur Verfügung. Der Ausgleich für das produktive Schaffen gelingt im 3.500 m2 großen Lürzerhof Spa mit zahlreichen Saunen, Dampfbädern, einem Infinity Panorama Indoor Pool sowie einem ganzjährig beheizten Außenpool mit Sprudelliegen. Um das leibliche Wohl kümmert sich eine hervorragende Küche mit Produkten aus der ­eigenen Landwirtschaft.

Liebhaber von Edelbränden werden in der hoteleigenen Schnapsbrennerei fündig. Für Teambuilding-Aktivitäten steht die Resort-eigene Gnadenalm ❶ Ein lichtdurchflutetes Ambiente heißt die Gäste willkommen. ❷ Den ganzjährig beheizten Außenpool umgibt ein atemberaubendes BergPanorama. Die Region ist ein wahrer Schneemagnet. ❸ Das 4 Sterne Superior Hotel Lürzerhof in Untertauern-Obertauern offeriert kreativitätsfördernde Event-Servicepakete, die u. a. die hoteleigene Gnadenalm in der wild­romantischen Naturlandschaft des Tauern einbinden. ❹ Stateof-the-Art ausgestattete ­Seminar­räume bieten Platz für bis zu 80 Personen.

❹

ebenso

zur

Verfügung

wie

die

Erlebnis-Bowlingbahn im Hotel. Zu den Liftanlagen Obertauerns sind es zehn Minuten, der Skibus hält direkt vor dem Hotel.

� Tagen & Kongresse | Hotel Report

Alpine Golden Moments Das im Dezember 2013 eröffnete Hotel InterContinental® Davos liegt auf 1.560 m oberhalb des Davosersees mit spektakulärer Aussicht auf die Alpenstadt, in der sich alljährlich die Welt zum World Economic Forum trifft. Seine 216 luxuriös eingerichteten Zimmer und Suiten sind alle mit Balkon oder Ter-

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rasse ausgestattet. Drei Restaurants und zwei

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Bars bieten gastronomische Konzepte auf höchstem Niveau. Für Meetings stehen der 1.500 m2 große und flexibel gestaltete Konferenz- und Bankettbereich mit Platz für bis zu 900 Personen zur Verfügung. Er umfasst ein 550 m2 großes Foyer mit Außenterrasse, einen in drei Abschnitte unterteilbaren,

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466 m2 großen Ballsaal und 7 weitere 35 bis 72 m2 große Konferenzräume für 10 bis 550 Personen. Regeneration nach einem Meeting oder einem sportlichen Tag auf den Skipisten offeriert der Alpine Spa auf 1.200 m2 u. a. mit

❶ Das internationale Kettenhotel, Hotel InterContinental® Davos, glänzt mit einer spektakulären Architektur und ­einer Außenfassade aus goldfarbenen Stahlelementen. ❷ Zum Relaxprogramm lädt der Alpine Spa u. a. mit Innenund Außenpool sowie einem umfassenden ‚Treatment-Menü‘ an Massagen und Anwendungen. ❸ Drei Restaurants und Bars kümmern sich ums kulinarische Wohl der Gäste. Im Bild: Das Restaurant Capricorn. ❹ Das Restaurant ­Studio Grigio mit Panorama-Terrasse liegt im obersten Stock des Hotels. ❺ 1.500 m2 groß ist der flexibel gestaltbare und mit modernster Tagungstechnik ausgestattete Konferenz- und Bankettbereich. Im Bild: Turmalin/Adular/Quarz, 170 m2 für bis zu 200 Personen, auch einzeln nutzbar.

Innen- und Außenpool, Saunen, Dampfbad, Fitnesszentrum, Kosmetikstudio und Beautysalon. Davos als größtes Winterresort der Schweiz und Wander-Eldorado im Sommer bietet eine Vielfalt an Rahmenprogrammen.

Tagen à la Tschuggen Das 5 * Superior Tschuggen Grand Hotel Arosa liegt auf 1800 m in den Bündner Bergen in Arosa. Die 130 Zimmer und Suiten des Hauses mit Sicht auf die umliegende Bergwelt wurden vom renommierten Schweizer Interior Designer Carlo Rampazzi luxuriös und farbenfroh lebendig eingerichtet. Zu Meetings und Events laden ein Foyer und drei 25 bis 60 m2 große, lichtdurchflutete,

mit

ISDN

und

kostenfreiem

WLAN

aus­gestattete Räume für 6 bis 40 Personen. Für gastro-

❶

nomische Vielfalt sorgen fünf Restaurants, darunter das

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❸

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seit 2012 mit einem Michelin-Stern und 16 Gault-Millau-Punkten ausgezeichnete Gourmet-Restaurant „La Vetta“. Ein Spa-Vergnügen auf höchstem Niveau bietet die 5000 m2 große Tschuggen Bergoase aus der Feder von Startarchitekt Mario Botta. Auf vier Ebenen erfährt der Gast eine neue Dimension von Wärme, Fels, Licht und Wasser. Einmalig in der Schweiz ist die hoteleigene Bergbahn, der futuristische Tschuggen Express, der die Gäste ganzjährig binnen weniger Minuten direkt in die weitläufige Bergwelt bringt.

❶ Das 5***** Superior Tschuggen Grand Hotel in Arosa ist Mitglied bei The Leading Hotels of the World und Swiss Deluxe Hotels.❷❹ Opulente und doch filigrane Segel aus Glas und Stahl sind das markante Kennzeichen der Tschuggen Bergoase mit u. a. einer Wasserwelt mit Innen- und Außenpools, Sauna- und Dampfbadlandschaften, Behandlungsräumen sowie Fitness und Medical Wellness. ❸ Fünf Restaurants offerieren eine ehrliche, regionale bzw. internationale Küche. Im Bild: Das mit einem ­Michelin-Stern und 16 Gault-Millau-Punkten ausgezeichnete „La Vetta“. ❺ Für ­Meetings & Events stehen drei Seminarräume und ein Foyer zur Verfügung. Im Bild: Der 60 m2 große Seminarraum Galilei. ❻ Der Tschuggen Express bringt die Gäste in 52 2,5 Minuten ins Aroser Wander- und Skigebiet.

Messe & Event

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Fotos: Tschuggen Hotel Group (6), InterContinental Davos (5), Kempinski Hotel Berchtesgaden (5)

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Alpiner Lifestyle und Bergpanorama Seit Eröffnung am 1. Mai 2015 präsentiert sich das 5* Superior Kempinski Hotel Berchtesgaden mit 126 Zimmern und 12 Suiten als Lifestyle-Resort. Hufeisenförmig und mit stockwerkübergreifenden Glasfronten auf dem Eckerbichl in prominenter Aussichtslage, liegt es rund 30 Autominuten von Salzburg, etwa 3,5 Stunden von Wien und ca. 2 Stunden von München entfernt. Das Skigebiet Gutshof und die Loipen für Langlaufbegeisterte beginnen direkt vor dem Hotel. Ein Activity Concierge, ein Novum bei Kempinski, ist Ansprechpartner für

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❶ Rund 1 Mio. m2 Fläche, ein eigener Helikopterlandeplatz und eine 4000 m2 große Open-Air-Fläche für ganzjährige Events gehören zum neuen 5***** Superior Kempinski Hotel Berchtesgaden. ❷ Herzstück des Hotels ist die weitläufige Lobby mit offenem Kamin und Bar. ❸ 1.400 m2 groß ist der Wellnessbereich des Kempinski The Spa. Exklusiv: Salzsteinmassagen mit regionalem Bezug. Personal Trainer auf Anfrage. ❹ Panoramafenster, WLAN, ISDN-Anschlüsse und modernste Licht- und Tontechnik offerieren die sechs ­klimatisierten Tagungsräume für bis max. 200 Personen. Die Räume Carl v. Linde & Clara Schumann sind mit Kfz befahrbar. ❺ Zwei Restaurants zelebrieren eine Welt kulinarischer und lokal inspirierter Genüsse. Im Bild: das Restaurant Johann Grill.

ein facettenreiches Rahmen- und Aktivprogramm. Für Meetings stehen sechs mit modernster Tagungstechnik und Panoramafenstern ausgestattete Tagungsräume für bis max. 200 Personen zur Verfügung. Die Freiluft-Konzert- und Eventfläche eignet sich für bis zu 4.000 Personen. Für das leibliche Wohl sorgen das mit einem Michelin-Stern ausgezeichnete Restaurant LE CIEL und das Restaurant Johann Grill. Zu Spa & Fitness lädt das 1.400 m2 Kempinski The Spa u. a. mit ganzjährig beheiztem Innen- und Außenpool, Saunen, 24 Std. geöffnetem Fitnessraum, Massagen, Beautybehandlungen und auf Anfrage Yoga.

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� Tagen & Kongresse

Die Kongressvordenker vom Bodensee Was wünschen sich Veranstalter von Kongressen am sehnlichsten? Dass die Veranstaltung für die Teilnehmer zum Erfolg wird. Doch diesen sicherzustellen, wird aufgrund neuer Kommunikationsgewohn­heiten und nicht zuletzt auch des gesellschaftlichen Wandels immer schwieriger. Das macht mitunter ängstlich und unsicher. Die Initiative BodenseeMeeting nimmt die Herausforderung an und sucht im micelab nach erfolgreichen, zukunftsweisenden Strategien und Konzepten für Kongresse, Tagungen und Meetings. Messe & Event war mittendrin statt nur dabei.

Beitrag: Christoph Berndl

Zing, Zing – so klein und unscheinbar die Triangel auch

HIER WIRD KONGRESSZUKUNFT ERDACHT

sein mag, so intensiv und durchdringend ist ihr Klang.

Entstanden ist das micelab aus einer Initiative der

Ein ideales Instrument, um auch in einer großen Gruppe

Vermarktungs- und Interessensgemeinschaft Bodensee-

von Menschen unmittelbar für Aufmerksamkeit zu sor-

Meeting. Diese bemüht sich seit mittlerweile 20 Jahren

gen. Diese Aufgabe erfüllt sie auch hier im Festspiel-

um die Weiterentwicklung der Region rund um die drei

haus Bregenz mit Bravour. Ihr Ton zeigt uns an, dass die

Gewässer Obersee, Untersee und Seerhein – kurz den

Pause jetzt vorbei ist und es im Programm weitergeht.

Bodensee – als Tagungs- und Kongresslandschaft. Eine

Denn kaum etwas nervt Kongressteilnehmer so sehr wie

Strategie, die bereits Erfolge verzeichnet. Im Verbund der

ein Zeitplan, der nicht eingehalten wird, weil manche ih-

vier Länder Österreich, Deutschland, Schweiz und Liech-

ren Kaffeeplausch nach Lust und Laune ausdehnen.

tenstein hat man sich in der Branche einen Namen ge-

Gemeinsam mit 50 Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern

macht und das m ­ icelab zu einer Marke mit Strahlkraft

aus allen Gewerken und Abteilungen der MICE-Bran-

weiterentwickelt.

che rund um den Bodensee, bin ich als „embedded jour-

Ziel der Initiatoren ist es, im aufstrebenden Kongress-

nalist“ – ein Begriff, der eigentlich Berichterstatter be-

segment ganz vorne mitzumischen. Dazu gilt es kon-

schreibt, die in Kriegsgebieten einer bestimmten Einheit

krete Antworten auf die brennendsten Fragen der Praxis

zugewiesen wurden – in die Vorarlberger Landeshaupt-

zu finden. Wie muss eine ideale und zeitgemäße Lern-

stadt gekommen, um den Kongress der Zukunft mitzu-

umgebung für Erwachsene aussehen? Welche Tagungs-

gestalten.

formate eignen sich besonders gut, um den individuellen 54

Messe & Event

Warum nicht mal ein Fishbowl? Neue Kongressformate sorgen anfangs vielleicht für Verunsicherung, können aber langweilige Konferenzstrukturen gewinnbringend für Teilnehmer und Veranstalter aufbrechen.

Kongresserfolg für die Teilnehmer sicherzustellen? Wel-

merhin noch ein Plus von 8 %. So ist es kaum verwun-

che Weiterentwicklungen werden die Branche nachhaltig

derlich, dass der Wettbewerb um Kunden und Umsätze

prägen? Welche veränderte Aufgabenstellung als Anbie-

voll entbrannt ist und auch durchaus hart geführt wird.

ter von Kongress- und Tagungseinrichtungen bringt die

Ohne eine stringente Positionierung kann man beim

Zukunft mit sich? Wie kann der Bodensee im stark ge-

Buhlen um Kunden leicht unter die Räder kommen. Mit

sättigten internationalen Vermarktungs-Urwald als inno-

der Marke micelab will sich BodenseeMeeting daher als

vative Tagungsregion platziert, eventuell sogar zu einer

Leuchtturm im Tagungseinheitsbrei etablieren – „wir

starken MICE-Marke entwickelt werden?

sind die Kongressvordenker“, lautet die Botschaft an regionale und internationale Veranstalter.

Denn Tagungen und Kongresse sind längst ein wichti-

ERLEBBARES KNOW-HOW IM MICELAB:BODENSEE

ger Wirtschaftsfaktor. Alleine in Deutschland nehmen

Das Konzept des micelab gliedert sich dabei in die For-

rund 340 Millionen Menschen jährlich an Kongressen

schungsmodule micelab:explorer, die Weiterbildungs-

teil. Auch in Österreich zeigt die Kurve steil nach oben.

module micelab:experts und den im Zweijahresrhyth-

Eine Analyse des „Meeting Industry Report Austria“ (mira)

mus stattfindenden Kongress micelab:experience. In

ergab, dass die Anzahl an abgehaltenen Kongressen seit

ihm fließen die Erfahrungen aus den beiden Modulen

2011 österreichweit um 48 % gestiegen ist. Firmentagun-

zusammen und werden in der Praxis erlebbar. In den

gen legten sogar um 54 % zu, bei Seminaren gab es im-

micelab:explorer-Modulen 55

Messe & Event

leisten

Menschen

aus

Foto: Franz Sauerstein

WIRTSCHAFTSFAKTOR MIT WACHSTUMS­POTENZIAL

� Tagen & Kongresse den verschiedensten Disziplinen – vom Soziolo-

lichen Positionierungsspielen – etwa indem man sich

gen bis zum Pfarrer – die Grundlagenarbeit für die

entsprechend der geografischen Lage seines Wohnor-

micelab:experience-Module. Zuletzt ging es dabei um

tes im Raum verteilt – wurden gleich von Beginn an die

das Thema „Angst und Vertrauen. Wie Gefühle integriert

Kommunikation und Interaktion innerhalb der Gruppe

werden.“ Unsere Aufgabe war es jetzt, auf dieser Grund-

forciert. Relativ rasch hatte man so einen guten Über-

lage im micelab:experts die Thesen auf ihre Praxistaug-

blick über die Teilnehmer und ihre Funktionen, ohne

lichkeit zu überprüfen und gemeinsam weiterzuentwi-

den „Umweg“ über peinliche Vorstellungsrunden. So ge-

ckeln. Einige der zentralen Fragen lauteten dabei: Ist der

knüpfte Kontakte konnte man anschließend nicht nur in

Veranstalter bereit, mit neuen Kongressformaten neue

laufend wechselnden Gruppenarbeiten, sondern auch in

Pfade zu beschreiten? Werden die Teilnehmer die neuen

den Kaffeepausen und bei Mittag- und Abendessen, die

Formate annehmen? Bieten die Veranstaltungszentren

jeweils gemeinsam an einer großen Tafel eingenommen

dementsprechendes Know-how sowie die dafür notwen-

wurden, vertiefen.

digen räumlichen Voraussetzungen? Ist die GeschäftsSCHEITER HEITER, DENN EIN FISHBOWL IST KEINE SUPPE

führung bereit, in neue Formate zu investieren?

So galt es etwa auf einer Papierbahn die einzelnen Ar-

Als Kuratoren begleiteten uns Tina ­ Gadow und Mi-

beitsschritte, die zur Durchführung eines erfolgreichen

chael Gleich vom Netzwerk „der kongress tanzt.“ Auf ih-

Kongresses notwendig sind, zu notieren – und siehe da,

rer Website beschreiben sie ihr Ziel wie folgt: „Wir sagen:

mitunter erfuhren dabei zum ersten Mal die Haustech-

Es reicht! Schluss mit Nullsummenquaselei auf Podien.

niker, was eigentlich ihre Kollegen in der Buchhaltung

Mit narkotisierendem Frontalunterricht. Mit ,Haupt-

leisten müssen und mit welchen Herausforderungen

sache-Agenda-durchgezogen‘-Hektik. Wir wollen an-

Catering und Kundenbetreuer tagtäglich konfrontiert

dere Veranstaltungen: solche, die gut sind und nicht

sind. So wurde nicht nur gemeinsam an einer Lö-

nur gut gemeint, die anregen, inspirieren, Freude ma-

sung gearbeitet, sondern ganz nebenbei auch noch das

chen. Wir fingen einfach mal an. Seitdem gestalten wir

Teamgefühl gestärkt.

Inhalte. Ermöglichen bleibende Erlebnisse. Und siehe

Auch der Programmablauf war nicht in Stein gemei-

da: Es funktioniert!“ Auch im micelab:experts war die-

ßelt, sondern wurde gemeinsam adaptiert und entwi-

ser Pioniergedanke spür- und erlebbar. Mit unterschied-

ckelt, mitunter auch in heftigen und lebhaften Diskussio-

❶

56

Messe & Event

❷

Fotos: Franz Sauerstein (2), Christoph Berndl (2)

Dieses erlebte Miteinander zog sich durch alle drei Tage.

PIONIERE BEI DER ARBEIT

nen. Das Motto dabei: „Scheiter heiter!“ Denn nicht jeder

mer erst einmal recht ungewöhnlich waren. So wurde

konnte und wollte sich von Beginn an auf die neuen Me-

mitunter auch heftig diskutiert und kritisch hinterfragt.

thodiken einlassen. Mit viel Geduld und Flexibilität meis-

Doch dabei zeigte sich eines ganz deutlich: Das Thema

terten die beiden Kuratoren auch diese Situationen mit

an sich ließ niemanden kalt. Was könnten sich Kongress-

Bravour und scheuten sich nicht davor, den Ablauf im-

veranstalter mehr wünschen als Teilnehmer, die sich auf

mer wieder aufs Neue der Gruppendynamik anzupassen.

das Thema emotional einlassen? Und da war es plötz-

Vor allem der „Auftritt“ von Gast-Coach Roberto Hirche

lich wieder, das Motto der drei Tage: „Angst und Ver-

(www.impro-konstanz.de), am zweiten Tag, sorgte für

trauen. Wie Gefühle integriert werden.“ Wir alle hatten es

positive Vibes und jede Menge Lacher. Er führte uns in

ganz individuell und unterschiedlich intensiv erlebt, ob-

die Prinzipien des Improvisationstheaters ein. Alle Übun-

wohl uns das vielleicht in diesem Augenblick gar nicht

gen verfolgten ein Ziel: Wir sollten mit ungewohnten Si-

bewusst war – in diesem Sinne hat das micelab:experts

tuationen umgehen lernen. Das war nicht nur unterhalt-

seine Mission jedenfalls ­erfüllt.

sam, sondern trägt auch dazu bei, das eigene Charisma

www.micelab-bodensee.com

und sein Selbstvertrauen zu stärken.

Besonders groß war das Interesse der Teilnehmer an neuen Kongressformaten. Ob World-Cafe, Pecha Kucha, Fishbowl oder Open-Space – viele von ihnen wurden vorgestellt und auch gleich erlebbar gemacht. Für Auflockerung im Programm sorgten immer wieder kleine, interaktive Einheiten, die zum Austausch untereinander anregten. So wurde etwa in „Geh-sprächen“ das Erlebte gemeinsam verarbeitet und weiterentwickelt.

❶ Die micelab-Kuratoren Michael Gleich und Tina Gadow führten uns durch ein Potpourri von Know-how-Vermittlung und praktischen Übungen. ❷ Sein Gegenüber zeichnen, ohne dabei den Blick aufs Post-it schweifen zu lassen. Das Ergebnis: Eine Pinnwand voll skurriler Miniporträts. ❸ Gemeinsame Mahlzeiten stärkten das Gefühl des Miteinander und sorgten für regen Austausch. ❹ So sieht das Programm der drei Tage im micelab:experts zu Papier gebracht aus. ❹

HERZ TRIFFT HIRN Fazit: Alles in allem sorgte das mice­lab:experts vor allem für eine regen Austausch untereinander und viele sympathische Kontakte, auch wenn der gesamte Ablauf und die offene Struktur der Veranstaltung für einige Teilneh-

❸

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Messe & Event

� Tagen & Kongresse Das sagen micelab-Teilnehmer:

KONGRESSKULTUR BREGENZ GMBH kongresskultur.com SÄNTIS-SCHWEBEBAHN saentisbahn.ch CONVENTION PARTNER VORARLBERG convention.cc GRAF-ZEPPELIN-HAUS FRIEDRICHSHAFEN gzh.de TOURIST-INFORMATION KONSTANZ konstanz-tourismus.de LINDAU TOURISMUS UND KONGRESSE lindau.de

Gerhard Stübe, Geschäftsführung Kongresskultur Bregenz GmbH und Sprecher des Netzwerks BodenseeMeeting

„micelab:experts war, wie das Wort ‚lab‘ schon aussagt, ein ­Versuchsraum, wo wir gemeinsam probiert haben, manches für gut empfunden haben, anderes wieder verworfen haben. Wo wir gemeinsam erarbeitet haben bzw. erlebt haben, was es alles braucht für den Kongress der Zukunft, unter anderem wirklich gute, gelebte Gastgeberschaft, Begeisterung für die Menschen und eine große Portion Flexibilität – weil eines ist sicher: Es wird immer weniger planbar und das ist eine große Herausforderung für uns.“ Klaudia Zechner, Leiterin SAL – Saal am Lindenplatz Schaan „Wir haben in den drei Tagen am micelab:experts das Thema ,Angst und Vertrauen‘ nicht nur in der Theorie besprochen, sondern mit den Teilnehmern live erlebt. Erlebt was es heißt, ein Risiko einzugehen, erlebt was es heißt, sein Programm neu auszurichten, erlebt zu improvisieren und Flexibilität zu zeigen. Dabei wurde uns auch bewusst, dass wir noch einen weiten Weg im Projekt und in unserer täglichen Arbeit zu gehen haben.

Es war sehr schön mitzuerleben, dass so viele Mitarbeiter der MeetingBranche um den Bodensee offen für Neues sind und ihren Horizont stetig erweitern möchten.“ Urs Treuthardt, Geschäftsführer Convention Partner Vorarlberg

INSEL MAINAU mainau.de MEERSBURG TOURISMUS meersburg.de MILCHWERK RADOLFZELL milchwerk-radolfzell.de SAL – SAAL AM LINDENPLATZ SCHAAN sal.li SINGEN CONGRESS singencongress.de ST. GALLEN-BODENSEE CONVENTION st.gallen-bodensee.ch WÜRTH HAUS RORSCHACH wuerth-haus-rorschach.ch

„Da die Welt im Wandel ist, muss es auch die Kongressbranche sein. Aus Teilnehmern werden Teilgeber, Vernetztes Wissen sticht singuläre Expertise. Netzwerktreffen wie das micelab ermöglichen uns, unseren Kunden den optimalen Nährboden für den Erfolg ihrer Veranstaltung in unserem Haus zu bereiten.“ Edgar Eller, Geschäftsführung Montforthaus Feldkirch

58

Messe & Event

„Drei Tage micelab:experts in Bregenz – drei Tage voller Spannung, Angst, Vertrauen und vielen Erkenntnissen.

Erkenntnissen, die uns nicht nur im Bezug auf das Projekt weiterhelfen werden, sondern auch im daily business. Sich mit dem Thema ,Angst und Vertrauen‘ im Zusammenhang mit Veranstaltungsplanung auseinander zu setzen macht Sinn und hat aufgezeigt, wie viel wir doch im täglichen Leben unbewusst reagieren und handeln. Haben wir immer volles Vertrauen in unser Können und das Gelingen einer Veranstaltung? Oder haben wir vor allem auch Angst vor dem Scheitern? Wie gehen wir mit dem Scheitern um? Lernen wir daraus?

Nehmen wir es gelassen – nach dem Motto ,scheiter heiter’? Für mich persönlich waren es sehr aufschlussreiche Tage in Bregenz und ich freu‘ mich auf die weitere Arbeit im Projekt.“ Stefanie Thurner, Leiterin Convention Bureau St. Gallen

Fotos: Kongresskultur Bregenz, SAL, Petra Rainer – Bodensee-Vorarlberg Tourismus, Convention Bureau St. Gallen

micelab-Initiatoren:

„Meine Ziele mit dem micelab:bodensee sind klar. Wir wollen dem europäischen MICE-Standort lern- und erlebnisintensive Bildung zur Verfügung zu stellen, um damit die internationale Tagungslandschaft Bodensee als Innovationstreiber in der Branche zu platzieren. Außerdem sollen die eigenen Mitarbeiter so weiter auf die notwendige Haltung für beste Dienstleistung eingeschworen werden. Ich selbst will dadurch wach, wissensbegeistert und für Neues offen bleiben – auch nach 16 Jahren in der Branche.“

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