Messe & Event Magazin, Ausgabe 5/2020 by CRM Medientrend GmbH

5 Österreichs 1. Fachmagazin für Messebusiness, Erlebnismarketing und Meetings – www.messe-event.at

Messe & Event

2020

P. b. b. Verlagspostamt 1110 Wien 17Z041115 M EUR 4,–

Projekt Spielberg – Red Bull Ring

SPIELPLATZ FÜR KREATIVE MEETING-IDEEN

Story ab Seite 36

● KRISENMODUS ● Ein erster Blick aufs deutsche Messejahr 2021. Seite 12 ● INDIVIDUALISTEN ● Diese Messestände kommen nicht von der Stange. Seite 16 ● DIGITALEVENT ● So lief der erste #Vienna Coffeehouse Chat. Seite 25

In dieser Ausgabe

Foto: Tanja Hofer

Sehr geehrte Leserin, sehr geehrter Leser! Geht es Ihnen auch so? Auf den ersten Blick wirkt ja alles völlig normal. Wenn die Sonne mitspielt, genießen wir die goldenen Herbsttage – und doch ist heuer alles anders. Die unsichtbare Bedrohung namens SARS-CoV-2 ist noch nicht vorbei. Das Coronavirus ist unter uns und wir werden lernen müssen, mit dieser neuen Gefährdung zu leben. Die Infektionszahlen steigen in weiten Teilen Österreichs wieder. Zum Teil in besorgniserregendem Ausmaß. Noch sind wir weit davon entfernt, dass unser Gesundheitssystem an seine Grenzen stößt. Doch sollte sich die Ausbreitung des Virus in diesem Tempo fortsetzen, könnte sich das rasch ändern. Dabei haben wir es selbst in der Hand, wie sich die Infektionskurve weiterentwickelt. Mund-Nasen-Schutz, Abstand halten, regelmäßig gründlich die Hände waschen, all das zählt seit dem Frühjahr zum Standard prozedere im Alltag. Jetzt ist es entscheidend, dass wir nicht müde werden, sondern entschlossen weitermachen.

Österreichs Livemarketing-Industrie ist durch das Coronavirus schwer getroffen. Egal ob Messe, Event, Tagung oder Kongress, so, wie wir es seit Jahren gewohnt waren, wird es in absehbarer Zeit nicht mehr funktionieren. Doch die Profis haben nicht vor aufzugeben. Trotz schwierigster Rahmenbedingungen arbeiten sie an den Eventkonzepten der Zukunft. Die letzten Wochen haben gezeigt, dass auch unter den derzeitigen Rahmenbedingungen Liveveranstal tungen gefahrlos möglich sind. Denn die Gesundheit und die Sicherheit der TeilnehmerInnen und BesucherInnen stehen stets im Vordergrund aller Überlegungen. Worum es jetzt geht, ist, Vertrauen bei allen Stakeholdern zu schaffen. Nein, Livemarketing ist nicht tot. Es wird sich nur verändern. Hybride Veranstaltungsformate und virtuelle Erlebniswelten werden das Instrumentarium der Eventprofis erweitern. Doch der Livekontakt, coronakonform inszeniert, funktioniert auch in Tagen wie diesen und bleibt unersetzlich. Unsere Eventprofis zeigen, wie’s geht. Ein Indiz dafür: Die derzeitig steigenden Fallzahlen sind zu einem großen Teil privaten Zusammenkünften und nicht etwa professionell organisierten Veranstaltungen geschuldet. Fest steht aber auch: Dort, wo nicht komplett abgesagt wurde, kann man derzeit von BesucherInnenzahlen wie noch vor einem Jahr nur träumen und kurzfristige Absagen sind leider jederzeit möglich. Höhere Gewalt nennt man das. Umso wichtiger ist daher etwa der 300-Millionen-Euro-Rettungsschirm, den Tourismusministerin Elisabeth Köstinger auf Schiene gebracht hat und der jetzt im Parlament beschlossen wurde. Danke an dieser Stelle an alle BranchenvertreterInnen, die sich unermüdlich dafür eingesetzt haben. Gemeinsam schaffen wir das. Herzlichst, Ihr Christoph Berndl

Personalien

Messebusiness

Messe Österreich

MCG Graz

Messe International

Unsere Zoom-Talks

Messejahr Deutschland 2021

Standdesign

Serie: Kleine Messestände Häuser als Begegnungsstätten

Messe & Event-Kalender

Erlebnismarketing

26 Branchentalk 28

Event- und Medientechnik

Serie: Event-Know-how Plattformökonomie in der Eventbranche

Show & Production

Projekt Spielberg – Red Bull Ring

Tagen & Kongresse

40 Bundesländer-Special 46

Meeting Report

Messe & Event, Ausgabe 6/2020

Bundesländer-Special Die schönsten Eventlocations in Salzburg, Tirol und Wien Ihr persönlicher Kontakt Telefon: +43/1/740 32-0 Anneliese Leifert – Dw. 731, a.leifert@messe-event.at Erscheinungstermin: 9. Dezember 2020 Besuchen Sie uns online: www.messe-event.at www.facebook.com/messeundevent www.twitter.com/messeundevent www.issuu.com/mesxseundevent www.linkedin.com/company/messeundevent Messe & Event – 1. Österreichisches Fachmagazin für Messebusiness, Erleb nismarketing und Meetings. Chefredakteur: Christoph Berndl Chefin vom Dienst: Mag. Alexandra Schlömmer Autoren dieser Ausgabe: Roland Graf, Robert Heininger, Monika von Pechmann, DI Ingrid Wenz-Gahler, Prof. Dr. Cornelia Zanger Grafische Gestaltung: Jennifer Kunze Lektorat: Mag. Daniela Oberhuber, Mag. Nicole Salcher, Carina Wiesner Redaktion: Leberstraße 122, 1110 Wien, Tel. +43/1/740 32-0, Fax: +43/1/740 32-740, E-Mail: office@ crmmedien.at Herstellung: Bohmann Repro-Media und Online GmbH, Leberstraße 122, 1110 Wien Produktionsleitung: Joachim Mittelstedt Medieninhaber und Verleger: CRM Medientrend GmbH Neudorferstraße – Betriebsgebiet 3, 7111 Parndorf Geschäftsführung: KR Gerhard Milletich, Mag. Bettina Milletich Verlagsleiter: Christoph Berndl Anzeigenleitung: Julia Rötzer, Tel. +43/1/740 32-876 Anzeigenverkauf: Anneliese Leifert, Tel. +43/1/740 32-731 Druck: Wograndl Druck, 7210 Mattersburg Anzeigen annahme und Abo-Bestellungen: Daniela Borka, Tel. +43/1/740 32-725, E-Mail: d.borka@messe-event.at Erscheinungsweise: 6 x jährlich Einzelpreis: EUR 4,– Jahresbezugspreis: EUR 18,– (Inland). Wenn das Abonnement nicht spätestens drei Monate vor Ablauf des Bezugsjahrs gekündigt wird, verlängert es sich automatisch um ein Jahr. Die in den Artikeln vertretenen Meinungen der Autoren sind nicht unbedingt identisch mit denen des Herausgebers. Offenlegung: www.messe-event.at/impressum Coverfoto: Philip Platzer

� Messebusiness | Personalien

PERSONALIEN News aus den Führungsetagen der Messewirtschaft

Der Vorstand des AUMA – Ver-

nimmt die Funktion als CEO Reed

band der deutschen Messewirt-

Exhibitions Deutschland zusätzlich

schaft - hat Peter Ottmann (53),

zur Position als CEO von Reed

Geschäftsführer der Nürnberg-

Exhibitions Austria und wird wei-

Messe, Geschäftsführer der Nürn-

terhin an Dominic Feltham, Regio-

bergMesse GmbH, auf seiner

nal President, EMEA, Reed Exhibi-

gestrigen Sitzung in Frankfurt ein-

tions, berichten. Hans-Joachim

stimmig zum 1. Stellvertretenden

(Hajo) Erbel (61), derzeit CEO von

Vorsitzenden

Reed Exhibitions Deutschland,

Peter Ottmann ist neuer Stellvertretender AUMA-Vorsitzender.

wird das Unternehmen gemeinsam

gewählt.

Peter

Ottmann wechselt sich seit 2011 im Vorstand des AUMA mit seinem

mit CFO André Weijde zum Jahresende verlassen.

Geschäftsführungskollegen Dr. Roland Fleck ab. „Der

„Hajo hat in den vergangenen 19 Jahren hervor

AUMA spielt in dieser herausfordernden Zeit eine her-

ragende Arbeit geleistet und zusammen mit André

ausragende Rolle, gerade wenn es darum geht, die Be-

Weijde entscheidend dazu beigetragen, das Unter-

deutung des Messeplatzes Deutschland national und

nehmen so auszurichten, dass es auch auf die jüngs-

international zu verdeutlichen. Ich freue mich darauf,

ten H erausforderungen in der Veranstaltungsbranche

in den kommenden drei Jahren den Vorsitzenden des

reagieren kann“, sagte Dominic Feltham. „Mit

AUMA, Philip Harting, gemeinsam mit dem zweiten

Benedikt an der Spitze haben wir eine großartige

Stellvertretenden Vorsitzenden, Klaus Kremers, in

Führungspersönlichkeit der nächsten Generation, die

seiner anspruchsvollen Aufgabe zu unterstützen“, be-

uns hilft, die notwendigen Schritte zu unternehmen.

tonte Peter Ottmann. Peter Ottmann löst Werner M.

Damit stellen wir sicher, dass unser Geschäft auch

Dornscheidt ab, der dieses Amt seit 2009 innehatte.

künftig floriert. Wir werden agiler, effizienter und besser gerüstet sein als je zuvor, um technologie- und

Der Aufsichtsrat der Messe Berlin

innovationsgetriebene Lösungen zu nutzen.“

GmbH hat Martin Ecknig (53) zum neuen Vorsitzenden der Geschäftsführung bestellt. Herr Ecknig

Roland Bleinroth, Sprecher der Ge-

nimmt mit 1. Jänner 2021 seine

schäftsführung der Messe Stutt-

Tätigkeit auf.

gart, wurde auf der diesjährigen

Martin Ecknig folgt in seiner neuen

Mitgliederversammlung des AUMA

Funktion auf Dr. Christian Göke,

– Verband der deutschen Messe-

Martin Ecknig wird neuer Vorsitzender der Geschäfts führung der Messe Berlin.

wirtschaft – im Juni dieses Jahres als neues Mitglied in den Vorstand

der Ende Dezember 2020 nach mehr als 20 Jahren an der Spitze der Messe Berlin das Unternehmen

gewählt. Ebenfalls neu gewählt

verlässt. Dr. Göke hatte im April

wurden Wolfram N. Diener, desig-

dieses Jahres den Aufsichtsrat um die vorzeitige Auflö-

nierter Vorsitzender der Geschäfts-

sung seines Dienstverhältnisses gebeten und führt die

führung der Messe Düsseldorf

Geschäfte noch bis Ende 2020, um einen reibungs

GmbH, Hans Peter Wollseifer, Prä-

losen Übergang zu ermöglichen. „Ich danke Herrn Dr.

sident des Zentralverbands des Deutschen Hand-

Göke für seine außerordentliche Leistung, die er in den

werks (ZDH), und Hans-Günter Trockels, Ge-

letzten 20 Jahren für die Messe Berlin erbracht hat“, so

schäftsführer der Kuchenmeister GmbH, Soest. In

der Aufsichtsratsvorsitzende der Messe Berlin, Wolf-

den AUMA-Vorstand wiedergewählt wurden

Dieter Wolf. In einer weiteren Entscheidung hat der

Dr. Isabella-Afra Holst, Senior Vice President

Aufsichtsrat den Vertrag von Dirk Hoffmann vorzeitig

Software AG, und Gerald Böse, Vorsitzender der

um vier weitere Jahre bis September 2025 verlängert.

Geschäftsführung Koelnmesse

Hoffmann ist seit September 2015 als CFO Mitglied

Roland Bleinroth – neu gewähltes Vorstandsmitglied des AUMA

der Geschäftsführung. 4

Messe & Event

Fotos: DAVID PAYR, Jan Scheutzow, Messe Stuttgart, Messe Duesseldorf/Andreas Wiese (2), MesseBerlin/VOLKMAR OTTO, Astrid Haida – aha fotomanufaktur, studio22.at/marcel hagen

Benedikt Binder-Krieglstein (43) wird neuer CEO Reed Exhibitions Deutschland.

Benedikt Binder-Krieglstein über-

Aktuelle Wechsel und spannende Einstiege machen neugierig auf das, was die neuen Chefs von Messegesellschaften, Verbänden und Veranstaltungszentren bewirken werden.

Werner M. Dornscheidt verlässt die Düsseldorfer Messe nach fast 37 Jahren.

Werner M. Dornscheidt hat die Messe Düs-

Gerd Wutzler hat sich in seiner

seldorf geprägt: ihre Unternehmensstrate-

neuen Funktion das Ziel ge-

gie, ihre internationale Ausrichtung, ihr

setzt, die Aktivitäten der Bran-

hochmodernes Gelände, ihre digitale Trans-

chenverbände und Organisa

formation und ihre finanzielle Stabilität.

tionen zum Thema Nachhaltig-

Nach knapp 17 Jahren als Vorsitzender der

keit zu bündeln und eine neue

Geschäftsführung – und insgesamt rund

Form der Netzwerk-Kollabora-

37 Jahren im Unternehmen – legt Werner

tion zu initiieren. Das beinhal-

M. Dornscheidt sein Amt am 30. Juni 2020 nieder. „Messe, das ist mein Leben“, sagt der scheidende CEO. „Zusammen mit meinem

Gerd Wutzler, Geschäftsführer step one GmbH und FAMAB-Vorstand im Ressort Nachhaltigkeit

tet vor allem auch den Schulterschluss mit Auftraggebern und Messeveranstaltern. In

Team haben wir in all den Jahren das aufgebaut, was dem

einem Brief an alle FAMAB-Mitglieder hat Wutzler über

Unternehmen heute zugute kommt. Die Rahmenbedin

die geplanten Schritte informiert und dazu aufgerufen,

gungen sind zwar aktuell schwierig, doch es tut gut, ‚mein‘

sich aktiv an diesem Prozess hin zu einer nachhaltigeren

Unternehmen in besten Händen zu wissen. Die Mannschaft

Veranstaltungswirtschaft zu beteiligen.

arbeitet bereits an einem Neustart und entwickelt weitere

Das gemeinsame Ziel: „Was wollen wir erreichen? Wir

digitale Ergänzungen, damit die Messe Düsseldorf auch in

wollen den Messestandort Deutschland unter veränder-

Zukunft das erfolgreiche, angesehene Unternehmen bleibt,

ten Bedingungen wieder zu dem machen, was er war:

das sie heute ist. Meinen Beitrag habe ich geleistet.“

Marktplatz der Messewelt – bevor uns andere Länder

Künftig fallen die Geschicke des Unternehmens in die

weiter den Rang ablaufen oder uns die gesetzlichen

Hände von Wolfram N. Diener und seinem Team. Erhard

Restriktionen den Garaus machen.“

Wienkamp (Geschäftsführung Messen) und Bernhard J. Stempfle (Geschäftsführung Finanzen, Technik, Digitale

Wolfram Diener (55) ist seit

Strategie & Kommunikation) werden die Unternehmens-

1. Juli 2020 neuer Vorsitzender

führung vervollständigen.

der

Geschäftsführung

der

Messe Düsseldorf GmbH. Der Diplom-Betriebswirt Diener Seit 2017 leitet sie die Geschicke der Messe

verantwortete ab Ende der

Dornbirn GmbH und ist in dieser Funktion

1990er-Jahre als Geschäfts-

österreichweit die einzige Frau in der Ge-

führer den asiatischen Messe-

schäftsleitung einer Messe. Während der

betrieb der Messe Frankfurt

coronabedingten Krise galt ihr Augenmerk

(H.K.) Ltd. 2001 wechselte er

als Präsidentin der Messen Austria besonders der Pflege des internen Austausches, der Stärkung des Zusammenhalts unter-

Wolfram Diener, neuer Vorsitzender der Geschäftsführung der Messe Düsseldorf GmbH

in die Geschäftsführung des Shanghai New International Expo Centre Ltd. Nach diver-

einander sowie dem gemeinsamen Auftreten

sen Führungspositionen bei

nach außen. Von Beginn des Lockdowns im

asiatischen Messe- und Kongressgesellschaften war er bis

März an stand der intensive Austausch mit

2018 als Mitglied der Geschäftsführung der UBM Asia Ltd.

allen Kollegen auf der Agenda, um konstruk-

erfolgreich in Hongkong tätig. Wolfram Diener wird bei

tiv gemeinsam mit Lösungen und Maßnahmen an die Regie-

der Messe Düsseldorf GmbH weiterhin für die operativen

rung heranzutreten und zu zeigen, dass Messen machbar

Projekte verantwortlich sein, die er seit seinem Eintritt in

sind und wichtig für die Wirtschaft. Mitte Juni gelang es

das Unternehmen 2018 führt. Neu hinzu kommt die Ver-

dann gemeinsam, in der 266. Bundesverordnung eine Lo-

antwortung für das Global Portfolio Plastics & Rubber mit

ckerung explizit für Fach- und Publikumsmessen zu bekom-

der Weltleitmesse K. Darüber hinaus wird er die Abteilun-

men, um so per 1. September 2020 wieder Messen veran-

gen International Business, Unternehmenskommunikation,

stalten zu können. Das Credo lautete: Wenn jemand sicher

Protokoll und Events, Personal, Recht und Versicherung,

und mit Abstand veranstalten kann, dann sind es Messen.

interne Revision sowie Tochtergesellschaften führen.

Sabine Tichy-Treimel, Geschäftsführerin der Messe Dornbirn, Präsidentschaft der Messen Austria für 2019 und 2020

Messe & Event

� Messebusiness | News

Planbarkeit von Veranstaltungen In Österreich hat die Ankündigung der

Generalsekretär Mag. Gernot Maier (BM

Ampelregelung durch die Bundesregie-

für Landwirtschaft, Regionen und Tou-

rung vor allem in der Messebranche er-

rismus) sowie bei WKO-Generalsekretär

neut eine große Unsicherheit ausgelöst,

Karlheinz Kopf wahr, um allen die pre-

denn bei einer Schaltung auf Orange

käre Situation für die Messebranche –

wären Fach- und Publikumsmessen nur

analog zum 2. und 3. Quartal – zu schil-

noch für maximal 250 Personen sowie

dern. „Für die Messe- und Veranstal-

Good Practice Guide: Wie die Wiedereröffnung gelingen wird

ohne Gastronomiebetrieb erlaubt gewe-

tungsbranche brach im Herbst u. a. durch

sen. Dies hat zu maßgeblichen Absagen

die Ampelregelung quasi der 2. Lock-

und Stornierungen für den Herbst ge-

down ein, sodass wir nun wieder im Still-

führt, obwohl die Zuversicht für die

stand sind. Wir haben den Sommer über

Messebranche mit der 266. Lockerung

alle intensiv an der Vorbereitung für den

Der Leitfaden „Good Practice Guide:

der Bundesverordnung für die Durchfüh-

Herbst gearbeitet und vor allem intensiv

Addressing COVID-19 Requirements for

rung von Fach- und Publikumsmessen

auch an sicheren COVID-Konzepten, um

Re-Opening Business Events“ – gemein-

ab September in der Messebranche groß

Messen ab 1. September wieder durch-

sam erstellt von AIPC (International Asso-

war. Zum jetzigen Zeitpunkt ist das Jahr

führen zu können. Einige Messen wie die

ciation of Convention Centers), ICCA

2020 schon fast gelaufen, aber für die

Herbstmesse in Dornbirn oder Klagenfurt

(International Convention and Congress

Planungen 2021 ist die Unsicherheit in

konnten stattfinden, die Herbstmesse

Association) und UFI (Global Association

der Branche groß, seitens der Messever-

Innsbruck musste abgesagt werden,

of the Exhibition Industry) – baut auf

anstalter und seitens der Aussteller und

ebenso kurzfristig die Herbstmesse Graz.

den bereits veröffentlichten Berichten auf

Unternehmen, vor allem für das 1. Quar-

Wir sind dennoch zuversichtlich und

und enthält zwölf Mini-Fallstudien und

tal. Die Absage der WEBUILD-Energie-

müssen in die Planung für 2021 gehen,

Erkenntnisse von Veranstaltungen, die im

messe in Wels Ende Februar ist der erste

aber dafür brauchen wir Instrumente wie

Juli und August weltweit erfolgreich statt-

Beweis dafür. Daher sah der Verband die

den angekündigten Schutzschirm und

fanden. „Wie in den letzten Monaten ge-

dringende Notwendigkeit, wieder Ge-

vor allem aber auch sichere planbare

zeigt worden ist, bieten wir einen Rahmen

spräche mit den Ministerien zu führen,

Rahmenbedingungen“,

und Ressourcen wie diesen Leitfaden für

wie die Aussichten für die Zukunft sind.

Tichy-Treimel.

die erfolgreiche Wiedereröffnung von

Gemeinsam mit ihren Kollegen der

In allen Gesprächen bei den Ministerien

Veranstaltungen“, erklärt AIPC-Präsident

Messe Salzburg, GL Alexander Kribus und

gab es großes Verständnis für die Bran-

Aloysius Arlando. Die Publikation wurde

Benedikt Binder-Krieglstein (CEO Reed

che, es ist allen bewusst, dass schnell

als Gemeinschaftsprojekt von verschiede-

Exhibitions), nahm Sabine Tichy-Treimel

reagiert werden muss, dass der Schutz-

nen Teilen der gesamten Branche erstellt

(GL Messe Dornbirn) in Vertretung des

schirm notwendig ist und dass Messen

und durch die direkten, praktischen Erfah-

Verbands Messen Austria die Einladung

für den Wirtschaftsstandort Österreich

rungen und das Fachwissen der Mitglieder

bei Bundesminister Rudolf Anschober,

wichtig sind.

sagt

Sabine

entwickelt, die sich täglich mit den Auswirkungen von COVID-19 befassen. www.ufi.org www.iccaworld.org www.aipc.org

NEWSTICKER ● Messe Erfurt führt Fachmesse für vorbeugende Corona-Schutzmaßnahmen durch. www.provention-erfurt.de ● RENEXPO INTERHYDRO: Der Branchentreffpunkt der (Klein-)Wasserkraft findet am 26. November 2020 im Messezentrum Salzburg statt. www.messezentrum-salzburg.at ● Messe Frankfurt plant neue Veranstaltung: Am 6. und 7. Juli 2021 findet die Child Edu & Care Japan West in Osaka statt. www.messefrankfurt.com 6

Messe & Event

Fotos: Sabine Tichy-Treimel (2), Udo Mittelberger (4), Messezentrum Salzburg - Christof Reich, Christian Husar

Vertreter des Branchenverbands Messen Austria führten Gespräche mit BM Rudolf Anschober, Generalsekretär Mag. Gernot Maier und WKO-Generalsekretär Karlheinz Kopf.

72. HERBSTMESSE DORNBIRN:

Sicher und erfolgreich Rund 370 Aussteller präsentierten in den sieben Bereichen Wohnen & Einrichten, Haus & Handwerk, Haushalt & Küche, Gesundheit & Wellness, Ernährung & Genuss, Schönheit & Lifestyle sowie Familie & Information eine bunte Vielfalt an Produkten und Dienstleistungen. „Das erarbeitete Präventionskonzept hat sich bewährt und zeigt, dass es durchaus wieder möglich sein kann, Messen und Veranstaltungen abzuhalten. Die 72. Herbstmesse war aber nur

Neues Format: „Gastro Circle“

durchführbar, weil alle Beteiligten – die Aussteller, Besucher,

„Mit der Event-Initiative ,Gastro Circle‘ tragen wir gemeinsam dazu

Mitarbeiter und alle Partner – selbst Verantwortung übernom-

bei, die Wertschöpfungskette in der Region Salzburg aufrechtzu

men haben und das Konzept so vorbildlich mitgetragen haben.

erhalten. Das zählt in Zeiten wie diesen doppelt. Und ich bin sehr

Mein Dank gilt unseren Ausstellern, Besuchern, Partnern und

zuversichtlich, dass wir nächstes Jahr im November wieder die

Mitarbeitern, die gemeinsam mit uns den Neustart gewagt

gewohnte ,Alles für den Gast‘ erleben werden“, erklärt Barbara

haben“, ist Geschäftsführerin Sabine Tichy-Treimel dankbar. Mit

Leithner, COO von Reed Exhibitions Österreich. Man habe sich

einer ganzen Reihe an Maßnahmen setzten alle Beteiligten alles

deswegen mit der Branche beraten, in welcher Form Reed heuer

daran, für die Besucher eine erlebnisreiche und vor allem auch

der Branche partnerschaftlich unter die Arme greifen kann. Das

sichere Messe zu gestalten. Das Sicherheitskonzept wurde von

Ergebnis: das hybride Alternativkonzept „Gastro Circle“ von 7. bis

den Besuchern vor Ort sehr gut angenommen. 85 Prozent der

9. November 2020 in der

Besucher bewerteten nach dem österreichischen Schulnoten-

Messe Salzburg. www.gastrocircle.at

system die Maßnahmen vor Ort mit „Sehr gut“ oder „Gut“ und fühlten sich bei ihrem Besuch auf der Messe sicher. Neben all den neuen Vorkehrungen erwarteten die Besucher auch dieses Jahr die Messeklassiker – und das wie immer ergänzt durch Neugewonnenes. Auf die kleinen Messebesucher wartete ein vielfältiges Familienprogramm: Kinderbaustelle, Workshops, Billard live oder Erlebniswelt Bauernhof auf dem Freigelände.

Barbara Leithner, COO Reed Exhibitions Österreich

www.herbstmesse.messedornbirn.at

Messe & Event

� Messen Österreich

MCG GRAZ:

Auch künftig gut aufgestellt Die neue Vorständin der MCG Graz e.gen., Barbara Muhr, im Gespräch mit Messe & Event über die Aufwertung der Messe Congress Graz im Sportbereich und Zukunftspläne.

M & E: Die Stadt Graz hat 2021 als „Sporthauptstadtjahr“ mit über 120 Veranstaltungen ausgerufen. Ist die MCG dafür gut aufgestellt? Barbara Muhr: Nicht nur gut, sondern sehr gut – mit der Merkur Arena, dem Merkur Eisstadion sowie der neuen, kürzlich eröffneten Eishalle B im Merkur Eisstadion-Areal sowie dem Sportzentrum Graz-Weinzödl steht Sportbegeisterten eine große Bandbreite an nutzbaren Sportstätten zur Verfügung. Vor allem im Trainings-, Bewegungs- und Wettkampfbereich bietet Graz eine Vielzahl an Möglichkeiten und so nutzen wir unsere Ressourcen gerne für Erweiterungen und Aufstockungen in diesem Gebiet. Unsere Möglichkeiten sind vielfältig und wir freuen uns schon auf das „Sporthauptstadtjahr 2021“ sowie viele folgende Sportjahre.

Im Konzern sind Sie gemeinsam mit Armin Egger als Vorstand vorrangig für die Bereiche Sportstätten, Marketing, Personal und Recht verantwortlich. Wie weit können Sie auch Ihre Erfahrungen als Präsidentin des Austrian Tennis Committee (ATC) einbringen? Einer unserer Leitsprüche lautet „Teamwork makes the dreamwork“. Dass dies nicht nur im sportlichen Bereich ein essenzieller Punkt zum Erfolg sein kann, sondern auch im unternehmerischen Sinne G ewichtung hat, ist wohl allseits bekannt. Dieser Gedanke und Leitsatz prägt mich somit nicht nur im sportlichen, sondern auch im beruflichen Geschehen. Meine Tätigkeiten in diesen Feldern beinhalten zudem Austausch, Kontakt und gemeinschaftliches Arbeiten auf Augenhöhe. Meine ehren amtliche Arbeit für das ATC und alle damit einhergehenden Kontakte und Netzwerke im Sportbereich sind äußerst nützlich. Ich denke, hier schließen sich viele Kreise, die letztendlich in eine positive Zukunft führen werden.

Was sind die Pläne für die Zukunft? Im kommenden Jahr möchten wir weiterhin mit großem Tatendrang und viel Gespür für Emotionen handeln. Auch in Zeiten wie diesen ist wichtig, der Branche, so gut es möglich und durchführbar ist, eine solide Plattform für Veranstaltungen, Kongresse, Events und Konzerte jeglicher Art zu bieten. Unser Fokus liegt hierbei darauf, kommende Herausforderungen zu meistern und über das Erwartete hinauszugehen. Wir sind bereit und freuen uns schon darauf! www.mcg.at

Messe & Event

Messen International �

Herausforderungen für die Buchbranche im COVID-19-Jahr, neue Inhalte und Trends im Medien alltag sowie die Entwicklungen auf dem internationalen Markt waren die Themen der digitalen Frankfurter Buchmesse. EIN FEST FÜR LITERATUR IN FRANKFURT – UND DIGITAL:

Die Special Edition der Frankfurter Buchmesse war so international wie immer, unter anderen mit Teilnehmern aus allen Teilen Europas, aus China und Taiwan, Argentinien und Kolumbien, Kasachstan und der Ukraine, den USA oder Kanada. Als digitale Aussteller waren Verlage, Literaturagenten und Scouts, Selfpublisher und Dienstleister dabei. Sie nahmen am digitalen Fachprogramm teil, präsentierten ihre Neuerscheinungen und beteiligten sich mit eigenen Veranstaltungen. Jan Böhmermann, Klaus Brinkbäumer, Chilly Gonzales

Messe- & Eventpräsentation zum Aufblasen

und Malakoff Kowalski, Andrea Petković, Harald Marten-

Das österreichische Inflatable-Qualitätsunternehmen no problaim

stein, Alice Schwarzer, Harald Welzer, Iris Wolff und Nell

bietet Präsentationsmöglichkeiten zum Aufblasen. Aufbau und

Zink: Diese und viele andere Autoren waren im Rahmen

Transport sind einfach und simpel. Von aufblasbaren Logos über

der Frankfurter Buchmesse – Special Edition auf der ARD-

Möbel, Säulen, Präsentationswände bis hin zu Zelten ist heutzu-

Buchmessebühne zu Gast: sowohl persönlich vor Ort als

tage alles aufblasbar. Meist sind die Produkte mit wenigen Hand-

auch live zugeschaltet. „Mit der ARD-Buchmessebühne in

griffen einsatzbereit und eignen sich sowohl für den Indoor- als

der Festhalle ist uns gelungen, viele Autoren und ihre

auch Outdoor-Einsatz. „Für Unternehmen steht die Flexibilität und

Neuerscheinungen an fünf Tagen im Oktober ins Ram-

Langlebigkeit von aufblasbaren Werbeträgern an oberster Stelle“,

penlicht zu rücken. Dieser bemerkenswerte Zusammen-

so Geschäftsführer Adolf Blaim. „Unsere Produkte sind vielseitig

schluss der ARD mit vielen Medienpartnern dient e iner

einsetzbar und einfach aufblasbar.“

Sache: Wir alle wollen gemeinsam in dieser Woche für das

Die Vorteile von Inflatables und aufblasbarer Werbung auf einen Blick:

Buch trommeln. Ich danke allen Beteiligten für ihr Engagement“, sagte Juergen Boos, Direktor der Frankfurter

• Unübersehbar: optimaler Blickfang durch Form und Größe

Buchmesse. Das rund 70 Stunden umfassende Fachpro-

• Flexibel: verwendbar bei allen In- und Outdoor-Veranstaltungen

gramm der Special Edition beinhaltete Konferenzen,

• Wetterfest: Outdoor-Einsatz zu jeder Jahres- & Tageszeit möglich

Markteinblicke und Matchmaking-Sessions. Darüber

• Mobil: schneller und einfacher Auf- und Abbau

hinaus gab es Live-Kochshows mit Jamie Oliver, Daniela

• Kleines Packmaß: geringer Platzbedarf bei Lagerung & Transport

Katzenberger und Ross Antony. www.buchmesse.de

Fotos: Frankfurter Buchmesse/Bernd Hartung,Frankfurter Buchmesse/Alexander Heimann, no problaim, Christian Jungwirth

Frankfurter Buchmesse

• Individuell: Umsetzung von Kundenwünschen wie Größe, Form und Druck www.noproblaim.at

� Messebusiness | News

MIT WiFi 6 IN DIE ZUKUNFT Gemeinsam mit dem TechnologiePartner Kapsch BusinessCom wurde die gesamte WLAN-Infra struktur der Messe Wien auf einen neuen Level gehoben.

Nahmen mit einem Buzzer das Highspeed-WiFi-6-Netzwerk offiziell in Betrieb (v. l.): Reed-CEO Benedikt Binder-Krieglstein, Stadtrat Peter Hanke, CEO Kapsch BusinessCom Dr. Franz Semmernegg.

Im Messe Wien Exhibition & Congress Center,

Krieglstein. Im Vergleich zu WiFi 5 surft jeder

Digitale und hybride Meetings gewinnen an

Österreichs leistungsfähigster und wandel

einzelne Nutzer mit WiFi 6 künftig bis zu neun

Bedeutung und verlangen mehr Kraft beim

barster Veranstaltungsvenue, wird von nun

Mal schneller im Internet – in der Messe Wien

Ausbau von Digitalisierung. Der Start von

an kostenloser WiFi-6-Zugang für mehr als

sogar gratis. Speziell wenn das WLAN von

WiFi 6 in der Messe Wien beweist, dass wir

25.000 Besucher gleichzeitig mit einer Daten

vielen Personen gleichzeitig genutzt wird, bietet

nicht müde werden, in unsere digitale Infra

übertragung von bis zu 200 Mbit/s geboten.

WiFi 6 eine eindeutig bessere Verfügbarkeit.

struktur zu investieren und damit den Wettbe

„Die Stadt Wien, Kapsch als Technologiepart

Auch beim Einsatz von IoT-Geräten ist die

werbsvorteil der Stadt wie auch den Standort

ner und Reed Exhibitions haben die Messe

Verlässlichkeit der Netzwerkverbindung un

weiter abzusichern. So bringen wir Wien wie

Wien über viele Jahre zur führenden Location

vergleichbar. Zudem können auch größere

der an die Spitze der Meeting-Hauptstädte“,

für Kongresse, Messen und Events entwickelt.

Datenströme gleichzeitig verarbeitet werden –

sagt Digitalisierungsstadtrat Peter Hanke. Von

Die Installation des WiFi 6 ist ein nächster

genau die richtigen Voraussetzungen für die

reibungslosen Live-Streamings bei virtuellen

wichtiger Schritt, um den Vorsprung hier

Veranstalter der Zukunft. „Digitalisierung

Veranstaltungen bis hin zu Live-Abstimmun

weiter auszubauen und unsere Kunden auch

bricht Grenzen und verbindet Menschen mit

gen bei analogen Events – jetzt stehen alle

mit unseren digitalen Möglichkeiten zu beein

einander. Gerade Corona hat gezeigt, wie

Möglichkeiten offen.

drucken“, erklärt Reed-CEO Benedikt Binder-

wichtig dieses Durchbrechen von Grenzen ist.

www.messecongress.at Welcher Konzepte bedarf es, um etablierte Events im Zeitgeist von morgen nachhaltig zu interpretieren? Welche neuen Anforderungen werden an die Branche gestellt? Wir stellen uns den aktuellen Herausforderungen. Und noch viel wichtiger: Mit dem neu gegründeten Unterneh men werden wir einen langfristigen Beitrag zur Weiterentwicklung des Messe- und Wirtschafts standorts Österreich leisten. Gerade in Wien und Salzburg sind Messen ein zentraler Bestand teil der Lebens- und Freizeitkultur“, erklärt

Österreichs Messewelt bekommt ab 2021 einen neuen Player: Austrian Exhibition Experts übernimmt als Lizenzpartner einen wichtigen Teil des Messe-Portfolios von Reed Exhibitions Österreich.

„Wir glauben auch in dieser herausfordernden

über die Seniorenmesse Lebenslust bis hin zur

Zeit an die Zukunft von physischen Messen,

Bildungsmesse Interpädagogica oder der tradi

Events und Plattformen. Die Übernahme dieses

tionellen Tracht & Country: Mit den Austrian

Messe-Schatzes passt perfekt in unsere langfris

Exhibition Experts (AEE) – gegründet von

tige Strategie, die digitale und analoge Welt für

Markus Grießler, Rudi Kobza und Niko Pelinka –

Kunden und Partner bestmöglich zusammenzu

wird ab 2021 ein neuer Player in Österreichs

führen. Wir werden diese zahlreichen Marken

Messelandschaft etabliert, der als Lizenzpartner

behutsam in die digitale Welt heben und im

von Reed Exhibitions Österreich einen Teil des

Sinne eines nachhaltigen Community Building

Messe-Portfolios von Reed übernimmt. Insge

noch stärker als umfassende ganzjährige Platt

samt sollen bereits im ersten Jahr rund zehn

formen für Unternehmen und Kunden etablie

langjährig etablierte Messen in Wien und Salz

ren“, so Rudi Kobza und Niko Pelinka über die

burg umgesetzt werden. „Wie wirkt sich die

strategische Ausrichtung.

Corona-Krise auf die Zukunft von Messen aus? 10

Messe & Event

www.expo-experts.at

Fotos: Christian Husar, Reed Exhibition Österreich/Sebastian Datzreiter

Austrian Exhibition Experts

Markus Grießler die Zielsetzungen von AEE. Von der beliebten VIECC Vienna Comic Con

Andrea Leitner Kärnten Convention

Andreas Ablinger SALZRAUM.Hall

Christina Neumeister-Böck n.b.s. GmbH

Urs Treuthardt, Convention Partner Vorarlberg

Edith Mader, Convention Bureau Niederösterreich

Christian Steiner STEINERLIVE.COM

Andrea Sajben Steiermark Convention

Gerd Prechtl ARGE RTK

Monika Scheinost HOFBURG Vienna

Benedikt Binder-Krieglstein Reed Exhibitions Österreich

Sabine Tichy-Treimel MESSEN AUSTRIA

Marcus Wild IDEAL Live Marketing

Kathi Rudas-Zehender Goin’ Places GmbH

Oliver Kitz Austrian Event Hall of Fame

Andrea Ilk Eventwerkstatt

Mario Pricken, Buchautor und Kreativ-Coach

Ingrid Pichler, Convention Bureau Oberösterreich

Martin Brezovich emba

Birgit Hölzl-Zech I.M. Austria

Jakob Gailhofer Getec eventtechnik gmbh

Wolf Frank Stimmwunder

Patrick Barabas Convention Burgenland

Gertrude Emrich Party Rent Group

Gerhard Stübe, Austrian Convention Bureau ACB

Susanne Baumann-Söllner Austria Center Vienna

Othmar Fetz, dMAS – digitales Messe Anfrage System

Werner Auer, Sänger, Musi caldarsteller & Moderator

Peter Cramer MICEboard

Erich Kulicska, WET Eventtechnik GmbH

Dieter Zand brandmood GmbH

Gerhard Puttner, WerbeGuru & Marketing-Legende

Kai Hattendorf UFI The Global Association of the Exhibition Industry

Andy Lee Lang The Entertainer

Karin Reiter, Leadershift Messe Consulting

Johann Jungreithmair, JU. connect’s, Messe-Experte und Branchen-Legende

Erik Kastner eventnet.austria der WKO

Philipp Cejnek SIGNATURE GROUP GMBH

Franz X. Brunner, BESPOKE I Event and Strategy Tailors

Ivo J. Franschitz, ENITED Business Events GmbH

ZOOMTALK

CHRISTOPH

MIT

Fotos AnnemarieKomposch, AKW-AG/Andreas Hofer, DAVID PAYR, I.M. Austria, emba, Christine Bauer, OPUS/A.Hross (2), Anja Köhler/Kongresskultur Bregenz GmbH, Party Rent Österreich, www.extreme-photographer.com, UFI, Robert Maybach, Steiermark Convention, Convention Burgenland, studio22.at/marcel hagen, Petra Rainer, Eventwerkstatt, messe&event, Fotostudio interfoto, EVENTWERKSTATT, Emanuel Kaser, STEINERLIVE.COM, Klaus Ranger, weinfranz, RTK, Philipp Lipiarski, HOFBURG Vienna/K. Schiffl, Karoline Pöhn, PeC-Kommunikation, Friedrich Jansenberger, Manfrad Baumann, Mirja Geh, Christian Husar, Martin Hesz, Stefan Liewehr, Klaus Ranger Fotografie, Martin Steiger, Archiv (2)

Walter Ilk Eventwerkstatt

BERNDL

Verlagsleiter der CRM Medientrend GmbH 11 und Chefredakteur Messe & EventMesse & Event

� Messen International | Messejahr Deutschland 2021

Rückblick 2020 und Ausblick 2021 Auf ein äußerst erfolgreiches Messejahr 2019 mit erneuten Umsatzbestmarken folgte 2020 aufgrund des coronabedingten Lockdowns der Stillstand. Von März bis Ende August fanden kaum Veranstaltungen statt. Während physische Veranstaltungen in Asien ab Jahresmitte Erfolge verbuchten, beschleunigte sich an den Heimatstandorten die Entwicklung digitaler und hybrider Formate. Abhängig vom Pandemieverlauf sind die Aussichten für 2021 verhalten positiv. Beitrag: Monika von Pechmann Die IFA 2020 fand als Special Edition Anfang September auf dem Gelände der Messe Berlin statt.

MESSE DÜSSELDORF Während die Messe Düsseldorf vor Corona mit zyklusbedingt sehr guten Werten für 2020 rechnete – einem Umsatz von 474 Millionen Euro und einem Gewinn nach Steuern von 82,2 Millionen Euro –, muss die Gesellschaft ihre Erwartungen nun deutlich nach unten korrigieren. Die positive Nachricht lautet, dass der Neustart eingeleitet ist: Als erste Großmesse in Deutschland fand der CARAVAN SALON nach dem Lockdown im September mit mehr als 107.000 Besuchern statt. MESSE BERLIN gesagt und kurzfristig auf virtuell umgestellt. Auch die DMEA & ILA haben dieses Jahr als rein virtuelle Veranstaltungen erfolgreich stattgefunden. Mit der IFA 2020 Special Edition – vor Ort und in der digitalen Verlängerung – wurde gezeigt, dass das Hygienekonzept der Messe Berlin gut und sicher funktioniert. Die auf April 2021 verschobene InnoTrans ersetzt die digi-

zept der Messe Düsseldorf „PROTaction“

Dr. Christian Göke

kam dabei erfolgreich zum Einsatz. Die

Vorsitzender der Geschäftsführung der Messe Berlin

MEDICA und die COMPAMED gehen als virtual.MEDICA und virtual.COMPAMED im November an den Start. Die wire und

Wir planen fest mit unseren Veranstaltungen und freuen uns auf unsere Kunden und Besucher in Berlin. Nicht zuletzt die IFA hat gezeigt, dass der Bedarf und die Lust auf persönliche Treffen da ist.

Tube finden im Dezember als Präsenz veranstaltungen statt. In Shanghai sind die CIOSH im Juli sowie die wire und Tube Ende September erfolgreich zu Ende gegangen.

tale InnoTrans Preview mit Neuheiten-

Das Messejahr 2021 ist bei der Messe

Präsentationen und Webinaren sowie der

Düsseldorf von einem ursprünglich eher

virtuellen InnoTrans Convention. Als rein

ruhigen Jahr durch einige Verschiebun-

virtuelle Veranstaltungen werden die ITB Asia und die Smart Country Convention im Oktober sowie die Asia Fruit Logistica ON im November stattfinden. Aufgrund der gemachten Erfahrungen mit unterschiedlichen Formaten passt die Messe Berlin die für 2021 geplanten verschiedenen Messen individuell konzep tionell an die Rahmenbedingungen an.

gen zu einem gut gefüllten mit vielen Wolfram N. Diener

Highlights geworden: Die boot, interpack,

Vorsitzender der Geschäftsführung der Messe Düsseldorf

ProWein und drupa sind nur einige davon. Messen werden auch weiterhin eine

Wir sind davon überzeugt, dass die Strahlkraft der Veranstaltungen Ausstellern und Besuchern den Wiedereinstieg in ihr Geschäft ermöglicht und als Marketing- und Vertriebs-Plattform – in Kombination mit erweiterten digitalen Formaten – Geschäftserfolg garantieren kann.

wichtige Rolle spielen. Damit Aussteller ihren konventionellen Messe-Auftritt mit digitalen Angeboten kombinieren können, bietet die Messe Düsseldorf die Infrastruktur und die entsprechenden Dienstleistungen.

Für die Internationale Grüne Woche ist bereits klar, dass sie deutlich kleiner als reiner Branchenevent stattfinden wird. Die Highlights des kommenden Jahres sind die Leitmessen ITB Berlin (März), InnoTrans (April), Fruit Logistica (Mai), und IFA (September).

Messe & Event

Die Messen der Messe Düsseldorf gibt es als digitale Zwillinge eins zu eins übersetzt im Online-Portal. Für die Durchführung virtueller und hybrider Messen wurde ein Baukasten entwickelt.

Fotos: United Fairs, MESSE ESSEN GmbH, Hamburg Messe und Congress/H. G. Esch – Ingenhoven Architects, Messe Berlin, PIETRO SUTERA, Messe Frankfurt GmbH/Marc Jacquemin, Düsseldorf/Constanze Tillmann, Messe Düsseldorf/Andreas Wiese, Messe Berlin

Coronabedingt wurde die ITB Berlin ab-

Das Hygiene- und Infektionsschutzkon-

Als erste Messegesellschaft in Deutschland startete die Messe Essen im Juli mit der European Bridal Week.

Highlight am Messestandort Frankfurt ist die Hypermotion Anfang November mit den Keynote-Speakern Whistleblower Edward Snowdon und Bestseller-Autor Marc Elsberg.

Hamburg Messe + Congress aus der Vogelperspektive

MESSE FRANKFURT Oliver P. Kuhrt

Mit einem Jahresumsatz der Unterneh-

Bernd Aufderheide

mensgruppe im Geschäftsjahr 2019 in

Vorsitzender der Geschäftsführung der Hamburg Messe und Congress GmbH

Höhe von 736 Millionen Euro konnte

Geschäftsführer der Messe Essen

die Messe Frankfurt neue Bestmarken

Der Messekalender ist so gut gefüllt, dass 2021 als unser geschäftsstärkstes Jahr seit Bestehen der Messe Essen gelten würde – wenn es keinen Corona-Effekt gäbe.

erreichen. „Der temporäre Lockdown im Messegeschäft ist für die Messe Frankfurt kein unternehmerischer Stillstand“, sagte Wolfgang Marzin, Vorsitzender der Ge

„Man muss kein Prophet sein, um zu wissen, dass Messen und Kongresse künftig deutlich digitaler sein werden.“

schäftsführung der Messe Frankfurt, anMESSE ESSEN

lässlich der am 23. Juni 2020 stattgefun-

HAMBURG MESSE & CONGRESS

Nach der European Bridal Week im Juli

den habenden Unternehmenspressekon-

„Noch im Jänner sind wir mit der Erwar-

fand eine Reihe von Veranstaltungen

ferenz. 2023 wolle das Unternehmen

tung in das Jahr 2020 gestartet, es zum

statt. In Kürze folgt die Essen Motor Show.

wieder das Umsatzniveau von 2019 errei-

umsatzstärksten Jahr unserer Unterneh-

Neben dem laufenden Veranstaltungsge-

chen. Durch die Corona-Krise werde sich

mensgeschichte zu machen – jetzt stehen

schäft liegt der Fokus auch und gerade in

die Messelandschaft weiterentwickeln und

wir vor einem Negativrekord. Und auch

diesem Jahr auf der Akquise neuer Veran-

die Messe Frankfurt daran partizipieren.

für das erste Halbjahr 2021 gibt es Unsi-

staltungen. Zu den jüngsten Neuzugän-

Aufgrund des aktuellen Pandemieverlaufs

cherheiten, sodass sich kaum verlässliche

gen gehört beispielsweise die Altenpflege,

wird die Messe Frankfurt im 1. Quartal

Aussagen treffen lassen. Es wird eine

die ab April 2022 nach Essen wechselt.

2021 keine eigenen physischen Veranstal-

Vielzahl von Hybridveranstaltungen mit

2021 steht für die Messe Essen ganz im

tungen am Standort Frankfurt durchfüh-

Teilnehmern vor Ort, in unterschiedlich

Zeichen ihrer Leitmessen. So startet 2021

ren. Das Unternehmen ordnet den Messe-

gestalteten virtuellen Welten oder einfach

im Jänner mit der IPM Essen, zu der sich

kalender im Frühjahr neu und setzt dabei

an Bildschirmen in aller Welt geben.

bereits rund 1.000 Aussteller angemeldet

auf neue Synergien und digitale Ergän-

haben. Darauf folgt Anfang Februar die

zungen. Während in China seit Krisen

Diese Entwicklung hat allerdings bereits

E-world, der sich Ende Februar die Met-

beginn bereits wieder 16 große Messen

vor Corona begonnen, aber sich mit der

pack als Weltleitmesse der Metallver

des Unternehmens an verschiedenen

Verbreitung des Virus rasant beschleu-

packungsindustrie anschließt. Den Höhe-

Standorten stattfinden konnten, sind

nigt. Dennoch sind digitale Events kein

punkt im weiteren Jahresverlauf markiert

solche Vorhaben in Deutschland aktuell

Allheilmittel. Zwar werden wir als Messe-

im September die Schweißen & Schnei-

nicht realisierbar.

und

Kongressgesellschaften

unsere

den. Verbrauchermessen wie die Reise+

Reichweiten sowohl räumlich als auch

Camping, die Fahrrad Essen oder die

zeitlich durch hybride Veranstaltungs

Essen Motor Show runden das Programm

Wolfgang Marzin

formate deutlich erweitern, gleichzeitig

2021 ab.

Vorsitzender der Geschäftsführung der Messe Frankfurt

werden wir aber von dem Bedürfnis der

Digitale Angebote sind gerade in Zeiten von Reiserestriktionen und limitierten Besucherzahlen ein absolutes Muss. Die Messe Essen bietet ihren Kunden neben Streaming-Angeboten

auch

virtuelle

Messestände oder digitale Networking Lösungen. Diese Angebote sind als eine

Die Messe Frankfurt wird konsequent dabei bleiben, im engen Schulterschluss mit den Kunden die Interessen der ausstellenden Industrien in den Mittelpunkt der Entscheidungen zu stellen.

Ergänzung gedacht, die den persönlichen Messebesuch langfristig nicht ersetzen werden. 13

Messe & Event

Menschen, einander persönlich zu begegnen, zusätzlich profitieren. Ob privat oder geschäftlich – mir scheint, dieser Wunsch wird immer drängender.“

� Messen International | Messejahr Deutschland 2021

Die CMM (Connected mobile Machines & Mobility) findet am 2. und 3. 12. 2020 in Hannover statt.

Die Koelnmesse organisiert im Auftrag des Bundeswirtschaftsministeriums den Deutschen Pavillon, genannt CAMPUS GERMANY, auf der Expo in Dubai 2021 bis 2022.

Als erste Messen eröffneten CADEAUX und MIDORA Anfang September ihre Tore. Planungssicherheit gewährleistete das Hygienekonzept „Leipziger Messe Safe Expo“.

KOELNMESSE „Die Corona-Krise hat die Koelnmesse,

Vorsitzender des Vorstands der Deutschen Messe

ßer Wucht getroffen. Auch wenn wir der

Wir bieten unseren Kunden mit unserer 5G-Campus-Lizenz die volle 100-MHzBandbreite für ihre vielfältigen Anwendungsszenarien und unterschiedlichen Showcases.

Martin Buhl-Wagner

wie die gesamte Messewirtschaft, mit gro-

Geschäftsführer Leipziger Messe Unternehmensgruppe

Krise – nach dem Rekordjahr 2019 mit erstmals über 400 Millionen Euro Umsatz – aus einer starken Position heraus begegnen, arbeiten wir weiter am Re-Start der Kölner Messen. Als Blaupausen zu-

Mit dem Hygienekonzept „Leipziger Messe Safe Expo“ erhalten Teilnehmer, Aussteller, Partner und Gastveranstalter Planungssicherheit.

künftiger Veranstaltungen haben wir anlässlich von gamescom und DMEXCO

LEIPZIGER MESSE

DEUTSCHE MESSE

rein digitale Konzepte entwickelt. Damit

2019 erreichte die Leipziger Messe einen

Die Corona-Krise hat die Digitalisierung

bieten wir den Branchen in Krisenzeiten

Rekordumsatz von 99,6 Millionen Euro. In

in der Industrie beschleunigt und gezeigt,

nicht nur eine digitale Plattform, sondern

den ersten beiden Monaten 2020 sah es

dass es künftig noch wichtiger sein wird,

zeigen auch, welche Innovationskraft das

so aus, als könnte dieser Wachstumskurs

die eigenen Geschäftsmodelle agil anzu-

Format Messe hat.

weiterverfolgt werden. Doch dann kam ab

passen. Mit den HANNOVER MESSE Digi-

Mit ersten Messen konnten wir bereits

März 2020 die COVID-19-Pandemie und

tal Days im Juli 2020 hat die Deutsche

wieder on-site an den Start gehen. Vor

über 100 geplante Messen und Kongresse

Messe Geschichte geschrieben und ein-

aussetzung waren optimal abgestimmte

konnten nicht mehr stattfinden.

drucksvoll belegt, dass sie auch digitale

Hygienekonzepte.

Nach mehrmonatiger Corona-Pause star-

Veranstaltungen organisieren kann. Mit

Auch 2021 ist es unsere feste Absicht,

tete die Leipziger Messe im August erfolg-

ihrer hohen Messekompetenz, ihrem

Messen in Köln durchzuführen. Den

reich in den Veranstaltungsherbst. Als

digitalen Know-how und ihrer inhalt

Anfang machen die imm cologne und

erste Messen eröffneten CADEAUX und

lichen Expertise ist sie bestens für den

LivingKitchen im Jänner. Besonders

MIDORA Anfang September ihre Tore. Bis

Neustart nach der Krise gerüstet. Bis

freuen wir uns auf die Premieren wie die

zum Jahresende plant die Leipziger Messe

Jahresende will die Deutsche Messe das

insureNXT|CGN im April in Köln und die

noch ca. 40 Veranstaltungen am eigenen

Messegelände 5G-ready machen.

gamescom asia im Oktober in Singapur.

und an anderen Standorten sowie im di-

Auch wenn nichts so sein wird wie vor

gitalen Raum.

Mit zwei Locations, die Firmen, Agentu-

Corona – mit unseren Messen und Veran-

ren und Produktionsgesellschaften zur

staltungen wollen wir zurückkehren zur

Auch für das Jahr 2021 sind zahlreiche

Verfügung stehen, stellt sich die Deutsche

Normalität.“

Messen und Kongresse in Planung. Der

Messe im Bereich hybride und digitale

Wirtschaft sollen weiterhin Plattformen

Veranstaltungen neu auf. Das H’Up („Aus

für Präsentation, Verkauf, Netzwerken

Hannover in die Welt“) ist Hannovers

und Fortbildung geboten werden. Nach

erste multifunktionale Eventlocation mit

Gerald Böse

Bedarf werden dafür zusätzlich hybride

fest installiertem, aber variablen Strea-

Vorsitzender der Geschäftsführung der Koelnmesse GmbH

und digitale Formate entwickelt. Mit den

ming-Studio auf dem Messegelände. Eine weitere Ergänzung im Rahmen der Hybrid-Offensive der Deutschen Messe ist die aus 15 Film- und Tonstudios bestehende Media Factory in fußläufiger Distanz zum H’Up.

Das Messegeschäft wird sich nachhaltig verändern. Die Entwicklung hin zu hybriden Veranstaltungen hat sich bereits vor der Pandemie abgezeichnet und wurde nun beschleunigt. 14

Messe & Event

Publikumslieblingen PARTNER PFERD, HAUS-GARTEN-FREIZEIT, der mitteldeutschen handwerksmesse sowie der Leipziger Buchmesse mit der Manga-ComicCon im Mai blickt die Leipziger Messe auf ein ereignisreiches Messefrühjahr.

Fotos: Koelnmesse GmbH/Majid Moussaavi, Uli Regenscheit, Landesmesse Stuttgart GmbH, NürnbergMesse/Heiko Stahl, Leipziger Messe, Leipziger Messe/Tom Schulze, Ralf Rödel, Koelnmesse GmbH/facts and fiction | adunic | lava, Thomas Koy, Deutsche Messe, Messe München GmbH (2)

Dr. Jochen Klöckler

Ein Highlight wird die erste IAA im September 2021 in München sein. Sie soll zur international führenden Plattform für die Mobilität der Zukunft werden.

Grundlage für den sicheren und erfolgreichen Messebetrieb ist das Hygienekonzept der NürnbergMesse.

Auf Aussteller und Veranstalter warten auf dem Stuttgarter Messegelände drei mit modernster Technik ausgestattete Streaming-Studios für unterschiedlich große Teilnehmerkreise und verschiedene Anlässe.

NÜRNBERGMESSE 2020 konnten 54 Eigen-, Partner- und Gastmessen der NürnbergMesse Group, Klaus Dittrich

davon 27 am Standort Nürnberg, nicht

Stefan Lohnert

Vorsitzender der Geschäftsführung der Messe München GmbH

stattfinden. Die Fachmessen der Tochter-

Geschäftsführer der Messe Stuttgart

Der Wert der persönlichen Begegnung ist für unsere Kunden sehr deutlich und durch nichts zu ersetzen.

gesellschaft in Shanghai wurden mit dem Messe-Restart in China im Juli nachgeholt und Veranstaltungen wie die MedtecLIVE mit über 3.000 Online-Teilnehmern oder die FeuerTrutz mit über 1.500 Teilnehmern

Der „Markenkern“ von Messen besteht weiterhin im Face-to-Face-Marketing – wohl aber werden neue digitale Foren die Präsenzveranstaltung verstärkt in die virtuellen Welten verlängern.

MESSE MÜNCHEN

erfolgreich in digitale Formate überführt.

Nach einem vielversprechenden Start

Ein weiterer Leuchtturm für die Nürnberg-

MESSE STUTTGART

mussten ab 2. März für die kommenden

Messe ist der erste hybride Wasserstoff-

„Ohne Corona hätte die Messe Stuttgart

sechs Monate alle Veranstaltungen abge-

Kongress HYDROGEN DIALOGUE Mitte

im laufenden Jahr sicher das stärkste

sagt oder verschoben werden. Seit Juni

November, bei dem das Who’s who der

Ergebnis in ihrer 80-jährigen Unterneh-

organisiert die Messe München digitale

Wasserstoffbranche erstmals im Messe-

mensgeschichte bei Umsatz und Ertrag

Plattformen für die Branchen ihres Pro-

zentrum zusammenkommt und Nürnberg

erzielt. Nun wird es definitiv das schlech-

duktportfolios, um eine Messeteilnahme

damit zur Wasserstoff-Hauptstadt macht.

teste Jahr. Bisher mussten 90 Messen,

auch in Zeiten des sozialen Abstands zu

Die Herausforderungen der letzten Monate

Kongresse und Events im In- und Ausland

ermöglichen – darunter die ISPO ReStart.

nutzte die NürnbergMesse als Chance und

abgesagt oder verschoben werden. Aktuell

Days, die LOPEC impulse, die Let’s talk by

entwickelte neue digitale Plattformen und

rechnen wir bis Jahresende mit einem

automatica als virtuelles Format, die ana-

hybride Messe-Formate. Die Dialogplatt-

Umsatzverlust im dreistelligen Millionen-

lytica virtual oder die electronica virtual.

form „it-sa 365“ steht jetzt allen IT-Exper-

bereich.

Die Messe München wird künftig Prä-

ten weltweit ganzjährig zur Verfügung.

Unsere Freizeitmessen Stuttgarter Messe-

senzmessen wesentlich digitaler ausrich-

Und erstmals wird die Special Edition der

Herbst im November werden definitiv

ten und insbesondere auf hybride Events

BrauBeviale im November in Nürnberg in

stattfinden sowie zeitgleich dazu die Tou-

setzen.

hybrider Form an den Start gehen.

ristik & Caravaning in Leipzig, die wir dort als Veranstalter organisieren. Und dann

Erfolgreich verliefen vier Präsenzmessen

natürlich die Stuttgarter Urlaubsmesse

in Shanghai im Juli und August unter

CMT im Jänner 2021, die schon sehr gut

strengen Schutz- und Hygieneauflagen.

gebucht ist. Nicht zu vergessen unsere

Mehr als 20.000 Besucher kamen zur IE

Messen im Reich der Mitte: Die CMT

Expo Guangzhou. Zur bauma CHINA im

China im September und die Education+

November werden rund 3.000 Aussteller erwartet. Der strategische Fokus der Messe München auf Präsenzveranstaltungen bleibt 2021 bestehen. Weltweit etablierte Fachmessen, wie die ISPO, BAU oder künftig auch die bauma, werden jedoch dauerhaft um digitale Produkte angereichert.

Peter Ottmann und Dr. Roland Fleck CEOs NürnbergMesse Group

„Wir beobachten das weltweite Infektionsgeschehen genau und wissen, dass dies der Messewirtschaft insgesamt schadet. Deshalb planen wir unsere Messen und Kongresse unverändert und mit hohem Elan für das kommende Jahr“, so Dr. Roland Fleck und Peter Ottmann unisono.

Messe & Event

im Oktober wurden und werden wie geplant veranstaltet. Im kommenden Jahr erwarten wir noch signifikante Einschränkungen. Wir können und werden trotzdem erfolgreich Messen, Kongresse und Events organi sieren. Mit einem neuen „Normalbetrieb“ rechnen wir frühestens im Jahr 2022.“

� Standdesign

Augenblick mal … Aufmerksamkeitsstarke, individuelle Messeauftritte sind Eyecatcher in den Messehallen. Sie ziehen die Messebesucher in ihren Bann und bestenfalls in die Standfläche hinein. Die Kommunikation mit den Messegästen steht im Fokus jedes Messeauftritts. Der persönliche Kontakt ist durch nichts zu ersetzen. Die non-verbale Kommunikation macht den Unterschied. Beitrag: Monika von Pechmann

Messestand mit Dorfcharakter

Messen: Bau 2019, München/DACH+HOLZ 2020, Stuttgart Aussteller: ISOCELL GmbH, Neumarkt am Wallersee Realisation: Atelier Damböck GmbH, Neufinsing Design: AREA, Salzburg Standfläche: 250 m2, Standhöhe: 6,50 m

„Wir sind nicht in Ihrer Branche – wir wollten nur Ihren Stand sehen“, „Der schönste Stand der Messe“ oder „Habt ihr schon den Stand von ISOCELL gesehen?“ war vielerorts in den Messehallen der BAU 2020 in München zu hören. Mehr Kompliment geht nicht, erinnert sich Simon Damböck, Geschäftsführer von Atelier Damböck. „Wir machen kein Discountgeschäft, wir sind spezialisiert auf sehr individuelle Betreuung. Bei ISOCELL war es so, dass das Design einen sehr starken Produktbezug herstellen sollte. Das Interessante bei solchen Ansätzen ist, dass ein Konzept genau auf den Kunden abgestimmt ist und genau für diesen Kunden funktioniert. Es ist ein rundes Konzept. Und das wirkt.“

❷

Die Idee war, einen Dorfplatz als dreidimensionales Produkterlebnis zu gestalten, um die Produkte von ISOCELL den Messebesuchern persönlich näherzubringen. In Atelier-Damböck-Mitarbeiter Johannes Lachenmeyer,

❶ Der Messestand als Oase, die zum Verweilen einlädt und eine gute Umgebung für Gespräche bietet. ❷ Um eine Massivholzober fläche zu simulieren, wurden alle Schrauben überspachtelt und abgeschliffen. Fotos: Michael Steiner (2), Thomas Koller, Ben Grna (2), Markus Schwalenberg (2), Schiemann (2), Olaf Schiemann (2)

❶

staatlich geprüfter Holztechniker, war der Mann gefunden, der sich der Herausforderung stellte. Er zeichnete nicht nur für die Umsetzung der anspruchsvollen Architektur, sondern auch für die Platz- und Logistikfacetten verantwortlich.

❶ Die virtuelle Präsentation aus der Vogelperspektive visualisiert den Gesamteindruck der Fläche. ❷ Highlight war der aufwendig dekorierte „Inhorgenta AWARD“ Tisch mit moosbedeckten Stühlen & Flächen sowie die Präsentation der prämierten Exponate in Glas-Clochen.

Zurück zum Ursprung – Willkommen in der C2 ARNO Design entwickelte einen ganz besonderen Neuentwurf für die Halle C2 auf der INHORGENTA 2020: ein atmosphärisches Gesamtkonzept, ganz im Zeichen des Urwalds, welcher das Thema Umwelt und Naturschutz widerspiegeln sollte. Mit Liebe zum Detail verführt die Halle, den Ursprung der Materialen – Juwelen, Gold, Edelsteine und -metalle – zu erforschen und gleichzeig wird auf den Umgang mit diesen wertvollen Ressourcen hingewiesen. Entlang der Mittelachse tauchen die Besucher in diese Biosphäre ein.

❷

Mithilfe von dunklen, satten Naturtönen, Grünflächen mit Bepflanzung, moosbedeckten Sitzflächen bis hin zu den hängenden Gärten des Cateringbereichs harmonisieren und verschmelzen Natur und Schönheit gekonnt miteinander und entführen den Besucher in eine andere Welt. Unterstützt wird diese Atmosphäre mit Projektionen an den Wänden und einer besonderen Akustik aus Natur und Urwaldgeräuschen. Die Anordnung der Mittelachse wurde bewusst unregelmäßig versetzt. Wie die Natur selbst, bahnt sie sich ihren Weg durch die Themenflächen und holt sich so ihren natürlichen Raum zurück. 16

Messe & Event

❶ Messe: Inhorgenta 2020, München Auftraggeber: Messe München, Inhorgenta Munich Idee, Konzept, Design & Realisation: Arno Design GmbH, München Standfläche: 2.556 m2

Messe: EMO 2019, Hannover Aussteller: Renishaw GmbH, Pliezhausen Design, Konzept und Realisation: Atelier Türke Messedesign GmbH, Balingen Standfläche 378 m2, Standhöhe: 6,50 m

Durchdringend, präzise, vernetzt Renishaw ist ein weltweit führendes Unternehmen für Präzisionsmesstechnik und Medizintechnik. „Unsere Abteilung Messebau hat sorgfältig und solide aufgebaut, was unsere Abteilung Messedesign und die Grafiker unserer Werbeagentur entwickelt haben: ein raffiniertes Gestaltungskonzept für den neuen Messeauftritt unseres Kunden Renishaw“, sagt Atelier-Türke-Geschäftsführer Frank Türke. „Die Renishaw-Messgeräte erfassen das Produkt Schicht für Schicht und kehren das Innerste nach außen. Die farblich abgestuften transparenten Stoffbahnen der Deckenkonstruktion greifen die Funktion des Mess tasters auf, der sein Objekt erkundet und es Schicht für Schicht abtastet. Als zentraler Punkt im Standinneren fungiert der Kundenbereich. Seine halbhohen Lamellenwände sind nur von innen nach außen durchlässig – so wie die Messgeräte beim Erfassen des Produktes das Innerste nach außen kehren. Die Vernetzung der gesammelten, ausgewerteten und in Signale umgewandelten Daten repräsentiert die in übereinandergelegter Folie angebrachte Grafik an

Das Gestaltungskonzept präsentiert sich in charakteristischer CI-Optik. Eyecatcher ist die Deckenkonstruktion mit ihren farblich fein abgestuften, transparenten Stoffbahnen.

den Messewänden.“ ❶

Messe: Agritechnica 2019, Hannover Aussteller: Willhelm Fricke SE, Heeslingen Design, Konzept und Realisation: Holtmann GmbH & Co. KG, Langenhagen Standfläche: 500 m2, Standhöhe: 6 m

Granit – das digitale Regal Für die Marke Granit des industriellen Zulieferers von Landmaschinen, Traktoren, Baumaschinen und Gartentechnik, der Wilhelm Fricke SE, entwickelte die Holtmann GmbH & Co. KG, Langenhagen, ein Standkonzept in Form eines „digitalen Regals“. Die dafür neu entwickelte Markenarchitektur repräsentierte die Qualitätsansprüche und die Unternehmenswerte des Ausstellers. Ziel des Messeauftritts war es, eine Brücke zwischen Technologie und Kundennähe zu schlagen. Der Stand wurde von einer Konturen-Fassade mit roter LED- Beleuchtung und schwarzer Gaze-Bespannung umschlossen, welche das Cor-

❷

❶ Eine innovative LEDKonturen-Fassade im Corporate-Rot des Kunden wechselte für besondere kommunikative Momente und Inszenierungen ihre Farbe. ❷ Das Standinnere war geprägt vom Urban- Industrial-Stil.

porate Design des Unternehmens betonte. Die Fassade verkörperte ein facettenreiches, digitales Regal voller Möglichkeiten. Für besondere kommunikative Momente und Inszenierungen wechselte die Konturen-Fassade ihre Farbe. Das Farbenspiel lieferte einen faszinierenden und modernen Hintergrund. Bei anspruchsvollen Besprechungen fungierte die Fassade als schützendes Element und sorgte für eine angenehme Atmosphäre. Das Standinnere war geprägt vom Urban-Industrial-Stil als weiterer Beitrag zu einem modernen Ambiente.

❶

Kundenansprache im Fokus Die 1947 gegründete Wanzl GmbH & Co. KGaA ist mit Geschäftsbereichen Shop Solutions, Retail Systems, Logistics + Industry, Airport, Access Solutions sowie Hotel-Service seit Jahrzehnten Weltspitze. Das in dritter Generation von Gottfried Wanzl geführte Unternehmen ist mit Werken und Niederlassungen international präsent. Der Messeauftritt auf der weltweit wichtigsten Leitmesse der Retail Branche, der EuroShop 2020, stand unter dem Thema „What Customers Want“. „Der Endkunde sollte im Zentrum des Konzeptes stehen“, erläutert Atelier-SeitzCreative Director Johannes Zauner. „Neben vielen individuellen Bedürfnissen der Kunden haben sich im Kreativprozess zwei Metaebenen herausgebildet: Auf der einen Seite lieben Kunden die Vielseitigkeit, sie gehen gerne auf eine Entdeckungsreise;

❷

auf der anderen Seite möchten sie nicht verloren gehen, sie möchten sich gut orientieren können. Damit war die Idee des Konzeptes geboren: ein urbaner Platz, der von einem zentralen Punkt aus den Überblick gewährleistet. Gleichzeitig weckt das Spiel der Ebenen und individuellen Fassaden die Neugier des Betrachters und schickt ihn auf eine unkonventionelle Entdeckungsreise.“ „Das Feedback der Kunden war phänomenal“, zieht Jürgen Frank, Geschäftsbereichsleiter shopsolutions und Leiter Marketing, Wanzl, Bilanz. 17

Messe & Event

Messe: EuroShop 2020, Düsseldorf Aussteller: Wanzl GmbH & Co. KGaA, Leipheim Kreativkonzept & Ausführung: Atelier Seitz GmbH, Niederneuching Standfläche: 1.600 m2, Standhöhe: 6 m ❶ Messestand mit Magnetwirkung ❷ Eine City mit Marktplatz und Stores lud zur Entdeckungsreise ein.

� Standdesign

Messe: ISH 2019, Frankfurt Aussteller: Kermi GmbH, Plattling Konzeption, Design, Architektur & Kommunikation: Blauepferde GmbH, München Projektmanagement, Engineering & Realisation: Zeeh Design GmbH, Puchheim Standfläche: 1.070 m2, Standhöhe: 7 m

Stringente Kommunikationsarchitektur Der Messeauftritt von Kermi und Arbonia auf der ISH 2019 stand unter der Prämisse, den beiden Marken einen sichtbar gemeinsamen und stringenten visuellen Auftritt zu verleihen. Architektur, Messe-Key-Visual, Messe-Claim und Kommunikationskonzept fungierten als visuelle Klammer und machten auf den ersten Blick deutlich, dass die Unternehmen in enger Beziehung zueinander stehen. Als prägnantes „Signature-Element“ in der Messearchitektur dienten die raumbildenden Rotunden – Leuchtstäbe, die in der Formensprache die Röhrenradiatoren zitierten, die in beiden Unternehmen im Produktsortiment zu finden sind. Das modulare Messestand-Konzept erlaubt es den Ausstellern, ihre Produkte immer wieder neu und aufmerksamkeitsstark in Szene zu setzen und die Produktbereiche innerhalb der Rotunden zu clustern. Der Messeauftritt erhielt die Auszeichnung „Winner“ beim German Design Award 2020. „Wir freuen uns, gemeinsam mit unserem Kunden ein solch positives Ergebnis

Die raumbildenden Rotunden visualisierten die Zusammengehörigkeit der drei Marken im starken Wettbewerbsumfeld.

erreicht zu haben“, so Zeeh-Design-Geschäftsführer Julian Hauser.

Markant & raumgreifend

Messe: Energiesparmesse Wels 2020 Aussteller: Walter Bösch GmbH & Co. KG, Lustenau Design, Konzept & Realisation: SYMA-SYSTEM GmbH, Wolkersdorf Standfläche: 225 m2, Standhöhe: 6 m

1932 von Ing. Walter Bösch in Lustenau gegründet, beschäftigt Bösch heute rund 600 Mitarbeiter in ganz Österreich. Für den Komplett anbieter von Haustechnik kreierte und realisierte die SYMA-SYSTEM GmbH, Wolkersdorf, den 225 m2 großen Messeauftritt auf der Energiesparmesse 2020 in Wels. Das Corporate Design floss als prägendes Gestaltungselement in die Standarchitektur ein: Die Farben Rot, Blau und Grün kennzeichneten die jeweiligen Unternehmensbereiche und sorgten für Orientierung auf der nach drei Seiten hin offen und einladend gestalteten Standfläche. Leuchtsäulen deklarierten die Bereiche Heizen und Kühlen und sorgten für Fernwirkung in der Messehalle. Einen aufsehenerregenden Akzent setzte das stilisierte Dach als übergeordnetes, raumgreifendes Element. Die Produktneuheiten wurden von MovingHeads in Szene gesetzt. Gezielt platzierte Stehtische luden zu Fachgesprächen und zum Small Talk an der Bar. Die Farbe Grün in Form von Fakegras repräsentierte die Unternehmensverantwortung

Fotos: Wolfgang Simlinger (2), mac messe- und ausstellungscenter Service GmbH, ARNO Design/ Ben Grna - DaGuru Photography (2), Philip Kistner Fotografie, Kapsch/STANDout

❶ Die Farbgestaltung – Rot für Heizung, Blau für Klima und Grün für Lüftung – sorgte für Orientierung auf der Standfläche. ❷ Im Fokus stand die Präsentation der Produktneuheiten.

Go East – erfolgreiche Messeteilnahmen in China

gegenüber der Umwelt: Gemeinsam mit der Plattform treedom.net werden in nachhaltigen, sozialen Projekten weltweit Bäume gepflanzt und dafür die Baumpatenschaften übernommen.

SGL Carbon, Wiesbaden, präsentierte sich auf der SEMICON 2020 mit einem offenen und einladenden Standkonzept.

In China ist das Messegeschäft nach monatelanger Unsicherheit wieder angelaufen und der Messebauer mac aus Langenlonsheim mit seiner Niederlassung in Shanghai konnte gleich zehn Projekte auf sechs Messen realisieren. „Wir freuen uns über die problemlose Abwicklung der Messen in China. Unsere Kunden waren zufrieden“, sagt mac-Geschäftsführer Gernot Becker. Für die Semicon in Shanghai realisierte der Messebauer zwei Projekte, unter anderem für das Wiesbadener Unternehmen SGL Carbon. Auf der Vision China war das mac-Team für die Isra Vision AG und die RRC power solutions GmbH im Einsatz. Außerdem gehörten die Raylase GmbH und die Lehmann&Voss&Co. KG sowie Vitronic GmbH zu den Kunden. „Alle Messen liefen gut und problemlos“, berichtet mac-General-Managerin Patty Zhang in Shanghai. Strenge Hygienevorschriften und genaue Dokumentation der Eintritte machten eine Durchführung wieder möglich. Das Tragen eines Mund-Nasen-Schutzes war Pflicht. Außerdem mussten alle Beteiligten bei Betreten des Messegeländes ihren Ausweis, die Einlasskarte sowie ihren grünen QR-Code, der die Gesundheit bescheinigt, vorzeigen. 18

Messe & Event

Messe: SEMICON 2020, Shanghai Aussteller: SGL Carbon, Wiesbaden Design & Realisation: mac messe- und ausstellungscenter Service GmbH, Niederlassung Shanghai Standfläche: 36 m2, Standhöhe: 4 m

Messe: EuroShop 2020, Düsseldorf Aussteller: 3A Composites GmbH, Singen/ Hohentwiel Konzept & Design, Ausführungsplanung und Umsetzung: kohlhaas * partner, Germering Standfläche: 155 m2, Standhöhe: 5,15 m

Inspirierende Messeschaufenster Für den Messeauftritt der 3A Composites GmbH, führender Hersteller von Plattenmaterialien für den Bereich der visuellen Kommunikation, auf der EuroShop 2020, Düsseldorf, kreierte kohlhaas * partner, Germering, eine außergewöhnliche Markenwelt im Shopdesign. Auf der 155 m2 großen Ausstellungsfläche definierten schwarze Rahmen atemberaubend inszenierte Schaufenstersituationen. Beim Flanieren über die klar gegliederte Standfläche tauchten die Messebesucher in die vielfältige Produktwelt des Plattenherstellers ein – zoniert in die Bereiche Store. Design. Shop. und Fitting. Die ausschließliche Verwendung von Produkten des Ausstellers beim Interior-Design der Schaufenster führte zur vom Aussteller gewünschten Identifikation der Besucher mit der Produktwelt der 3A Composites GmbH. Die kreative Umsetzung des Shopkonzeptes zeigte die beeindruckende Anwendungsvielfalt der unterschiedlichen Plattenmaterialien und bot den Messebesuchern Inspiration für eigene Umsetzungen.

Schwarze gerahmte Schaufenster leiteten die Messe besucher durch die Produktwelt des Ausstellers.

Im Skyline Look Die Schweizer Uhrenmanufaktur Maurice Lacroix präsentierte sich 2019 in Toplage in der Uhrenhalle A1 auf der Inhorgenta in München. Mit dem Slogan „YOUR TIME IS NOW“ war sie zuvor mit ihrer Kampagne auf Roadshow-Tour in verschiedenen Städten unterwegs gewesen. ARNO Design, München, übersetzte den Spirit der Roadshow in das Messestandkonzept, verkörpert durch Großfotos der New Yorker Skyline. Eine moderne Lounge, ausgestattet mit hochwertigem Eichenholzparkett und dem Blick über New York, lud die Besucher zum Verweilen ein. Die Uhren wurden an den kundeneigenen Präsentationstischen in Bewegung, mit Film- und Ton-Effekten gekonnt in Szene gesetzt. Um den Skyline Look zu verstärken, waren Stand und Produkttische von Fadenvorhängen in verschiedenen Längen umrahmt. Großflächige Leuchtwände, die die hochwertigen Uhren im XXL-Format zeigten, verstärkten das Großstadt-Flair und sorgten für eine Messe: Inhorgenta 2019, München Aussteller: DKSH Luxury & Lifestyle Europe GmbH, Pforzheim Design & Realisation: ARNO Design, München Standfläche: 73 m2, Standhöhe: 6 m

zusätzliche Lichtquelle. Zudem bot der Stand Platz für drei weitere Besprechungsräume, jeweils passend gestaltet in den drei Kollektionsfarben – „Aikon“ (Lichtgrau), „Master piece“ (Anthrazit) und „Fiaba“ (Pinewood). Großflächige Leuchtwände sorgten für Aufmerksamkeit in der Messehalle.

Premiere in Südostasien STANDout, Österreichs Branchenführer und Mitglied im Club der euro-

Veranstaltung: 26th ITS World Congress 2019, Singapur Aussteller: Kapsch Traffic Com AG, Wien Konzept: STANDout, Salzburg/Wien Aufbau und Produktion: STANDout Vorort-Partner, Singapur Standfläche: 96 m2, Standhöhe: 6 m.

päischen Top 15 der technischen Full-Service-Unternehmen für Messen, Kongresse und Events, Digitaldruck und POS-Ausstattung, ist seit Jahrzehnten international aktiv. 2019 setzte STANDout seinen Fuß erstmals auf südostasiatischen Boden. Für das österreichische Technologieunternehmen Kapsch Traffic Com errichtete es den Messestand beim 26th ITS World Congress Ende Oktober in Singapur. „Wir freuen uns riesig darüber und sind dankbar für diese fantastische Chance, dass uns Kapsch mit dem für das global aktive Hightech-Unternehmen wichtigen internationalen Auftritt, der Errichtung des Messestandes auf dem ITS World Congress, betraut hat“, sagt Gerald Klaushofer, Geschäftsführer von STANDout, zum ersten Engagement des österreichischen Messebauers in Asien. Er sieht dies durchaus als ersten Schritt zu selektiven Marktaktivitäten außerhalb Europas: „Über die erforder lichen Kapazitäten und Ressourcen sowie über internationales Knowhow verfügen wir, sodass wir unsere Kunden selbst bzw. in Kooperation mit einem Vorort-Partner in die ganze Welt begleiten können.“ STANDout begleitet seine Kunden weltweit – vom Entwurf bis zur Realisierung.

� Kleine Messestände | Teil 93

Häuser als Begegnungsstätte Messestände in Hausform zur Produktpräsentation und als Treffpunkt für Aussteller und Besucher auf der EuroShop 2020. Text: Ingrid Wenz-Gahler

❶ Alpenflair bei Atelier Damböck ❷ Sonderveranstaltung Designers Village ❸ Kontaktbörse im CD-Blau bei blocher partners ❹ KreativWerkstatt für MIKS

Seit Menschen sesshaft wurden, ist das

wickelte die Marken-Agentur D’Art Design

Haus das Symbol der existenziellen Mitte

für Philips Consumer Lighting Produkt-

des Menschen und seines Platzes im Kos-

Häuser, die zu einer „Stadt des Lichts“

mos – wir verbinden mit ihm Geborgen-

aneinandergereiht wurden. Mit der An-

heit und Sicherheit, aber auch Selbststän-

mutung unterschiedlicher Wohnraum

digkeit, die Möglichkeit, sich zu entfalten

situationen wurde das Thema „Leben und

und anderen Menschen zu begegnen. Auf

Wohnen mit Licht“ hervorgehoben. Das

Messen ist der Messestand stellvertretend

Messedesign-Unternehmen Atelier Dam-

für das Haus des Unternehmens, sowohl

böck hatte für das Dämmstoffunterneh-

ideell als auch materiell. Eher selten taucht

men Isocell aus „Produkthäusern“ eine Art

es aber als uns vertraute Hausform auf

Dorfplatz gestaltet, auf dem sich die Besu-

Messen auf. Sie ist vor allem dann zu

cher treffen konnten, um über die ver-

finden, wenn ein inhaltlicher Bezug zum

schiedenen Produktbereiche zu sprechen.

Thema Haus hergestellt werden kann. Das

Mal erinnert ein Messestand an ein typi-

ist z. B. bei Baumessen der Fall, wo es um

sches Wohnhaus mit Satteldach, mal aber

Produkte geht, die beim Hausbau einge-

auch an ein modernes kubisches Ge-

setzt werden wie z. B. Baumaterialien.

bäude. Können mehrere „Häuser“ für un-

Hier sind Messestände oft an Architektur-

terschiedliche Produktbereiche eingesetzt

formen angelehnt, die sofort das Einsatz-

werden, können diese entlang einer

gebiet signalisieren. Dachplatten, aber

Straße, um einen Marktplatz oder eine

auch Photovoltaikelemente werden gern

Piazza gruppiert werden. Die Fantasie der

auf Satteldach-Formen präsentiert. Auch

Gestalter kennt keine Grenzen, denn

Leuchten eignen sich gut dazu, in stili-

selbst in den Bergen gibt es Häuser wie

sierten Häusern präsentiert zu werden,

die Skihütte, die sich die Agentur atelier

um die Anwendungsgebiete deutlich zu

522 als Vorbild nahm, als sie für den Ski-

machen. Auf mehreren Messen ent

hersteller Rental einen Messestand konzi-

❷

❶

Messe & Event

pierte. So entstanden mehrere stilisierte

von der Unterwasserwelt über Wüsten-

dem Gestaltung greifbar wird und Emoti-

Skihütten zur Produktpräsentation und

landschaften, Feuersbrunst, Bergmassiv

onen entstehen, um Partner und Mit

in offener Form auch als Treffpunkt für

und Eishöhle bis zum Weltall dienten

arbeiter mit den Besuchern in Kontakt zu

Fachgespräche. Häufiger findet man an-

dazu, die Markenbotschaften zu über

bringen, ihnen einen Ort des Austauschs

gedeutete Hausformen auf Messen für

mitteln.

und der Interaktion zu bieten. Entspre-

Wohnbedarf, Heimtextilien – und selbst

Aussteller: atelier damböck Messebau GmbH,

chend dem CD wurde die Holzkonstruk-

Google ließ sich in Frankreich am Porte

Neufinsing bei München

tion in Blau gestrichen und mit Folien

de Versaille in Paris auf der Vivatech eine

Standgröße: 65 m2

bedruckt, die die Leistungsphasen und

Fotos: atelier damböck, Messe Düsseldorf/CTillmann, blocher partners, Joy Eva Kröger

bunte Häuserzeile bauen.

Design-Strategie von blocher partners DESIGNERS VILLAGE

wiedergeben. Großflächige Screens auf

BEISPIELE

❷ Im Designers Village (DV) präsentierten

dem Stand zeigten eine Projektpräsen

Die EuroShop, weltgrößte Fachmesse für

auf 1.014 Quadratmetern renommierte

tation.

den Investitionsbedarf des Handels, war

Architekten und Designer neueste Han-

Aussteller: blocher partners, Stuttgart

eine Plattform für 2.300 Aussteller aus

delsprojekte sowie innovative und indivi-

Standgröße: 15 m2

57 Ländern. Und obwohl die Handels

duelle Gestaltungskonzepte. Der Entwurf

1. Preis des Exhibitor EuroShop Magazine Award

bauten in den Städten oft ungewöhnliche

vom diesjährigen DV stammt von den

Gebäude sind, an Häuser erinnerten die

drei Architekturstudentinnen Asena Gül,

KREATIV-SCHUPPEN FÜR MIKS

Messestände eher nicht. Ein paar wenige

Pia Hein und Hannah Thullmann aus

❹ Als Kreativ-Schuppen, als ein Ort des

haben wir gefunden, allen voran das

dem 3. Semester der Peter Behrens School

Erfindens, sich Verlierens und der Inspira-

Designers Village, den Treffpunkt für

of Arts in Düsseldorf. Begleitet haben den

tion. So wollte sich die Agentur für Brand

Architekten und Designer.

Standentwurf Hans-Jürgen Luckner von

Design in den Feldern Shop, Showroom &

der Abteilung Design und Standentwick-

Exhibition auf der EuroShop präsentieren

ALMHÜTTE VON ATELIER DAMBÖCK

lung der Messe Düsseldorf und Professor

und eine Begegnung mit den Besuchern

❶ Das bayerische Unternehmen atelier

Harry Vetter von der Hochschule Düssel-

gestalten. Im Inneren erinnerte der Stand

damböck für Messebau und Messedesign

dorf. Die Studentinnen haben den Ent-

an eine kleine Hobby-Werkstatt, an deren

überraschte ganz analog mit einer Holz-

wurf bis zum Aufbau begleitet, einschließ-

erhöhtem Tisch die Gespräche stattfan-

hütte und einer besonderen Anmutung.

lich der Lichtplanung. Für die Messe

den. Die Seitenwände des Standes waren

Leicht schief, aus Altholz gebaut, koket-

fungierte die Hochschule als Innovations-

mit transparenten Wellplatten ausgefacht,

tierte sie mit Alpenflair. Ein eingezäunter

geber für einen Ort des Austauschs. Ent-

die durch eine Spezialfolie wie Perlmutt

Garten lud die Besucher zum Verweilen

standen ist eine städtebauliche Struktur

schimmerten. Zur kreativen Kommuni

ein. Die Holzflächen der Fassade zeigten

aus Holz mit dem typischen Satteldach-

kation forderte die Rückseite durch mit-

das Leistungsportfolio, hölzerne Weg

Element.

nehmbare Notizbücher auf.

weiser mit den Niederlassungen des

Standgröße: 1.014 m

Aussteller: MIKS GmbH, Hamburg

Standgröße: 15 m2

Unternehmens unterstrichen den inter natio nalen Anspruch. Vogelgezwitscher

KONTAKTBÖRSE BLOCHER PARTNERS

schuf den Übergang in die digitale Welt

❸ Eine Brücke zwischen Architektur-

des Innenraums mit einer 360°-Bespie-

und Designbüro, zwischen on- und off-

lung, ermöglicht durch LED-Elemente auf

line, ein Ort der Interaktion sollte der

Boden, Wand und Decke: Echtaufnahmen

Messestand im Designers Village sein, an

❸

❹

Messe & Event

� Messe & Event | Kalender AKTUELLE MESSETERMINE AUF

www.messe-event.at/kalender

MESSEN VON

NOVEMBER BIS DEZEMBER Die 24. Haus & Bau – Österreichs größte Bau- und Wohnmesse im Herbst – findet von 6. bis 8. November 2020 statt.

Die Interpädagogica 2020 findet von 12. bis 14. November digital statt.

6.–8. 11. Ried im Innkreis Haus & Bau

7.–11. 11. Salzburg GASTRO CIRCLE (digital)

12.–14. 11. Linz Erste digitale Interpädagogica

13.–14. 11. Innsbruck 7. Freiwilligen Messe Tirol

13.–15. 11. Klagenfurt Familien- und Brauchtumsmesse

13.–15. 11.

20.–22. 11.

24.–26. 11.

19.–21. 11.

Innsbruck

Friedrichshafen

Bozen

4. Kreativmesse Innsbruck

EUROBIKE, Die globale Leitmesse

INTERPOMA, Int. Fachmesse

der Fahrradindustrie

für Anbau, Lagerung und

20.–22. 11.

Vermarktung des Apfels

Innsbruck

7.–11. 12.

ÖKO FAIR TIROL Die Messe für

Düsseldorf

27.–29. 11.

nachhaltiges Leben

Tube, Int. Rohr-Fachmesse

Bologna

20.–22. 11.

7.–11. 12.

Linz

Düsseldorf

Haus & Wohnen 2020

wire, Int. Fachmesse

16.–20. 12.

Draht und Kabel

Florenz

26. 11.

ITALIEN

Salzburg RENEXPO

3.–6. 11.

5.–6. 12.

EUDISHOW, Europäische Ausstellung für Tauchsport

MIDA, Int. Handwerksmesse

SCHWEIZ

Rimini

5.–8. 11.

Wels

ECOMONDO, Int. Fachmesse

Genf

Int. Rassehundeschau

für Recycling, Energie und

GEMGENÈVE, Int. Edelstein-

nachhaltige Umweltkonzepte

und Schmuckmesse

3.–8. 11.

10.–13. 11.

Mailand

Moutier

DEUTSCHLAND

Klagenfurt

5.–7. 11.

Gesund Leben

Leipzig

EICMA MOTO, Int.

SIAMS, Die Messe der

denkmal, Europäische Leitmesse

Motorradmesse

Produktionsmittel der

19.–22. 11. Salzburg Berufsinformationsmesse B.I.M (digital)

für Denkmalpflege, Restaurierung

11.–15. 11.

und Altbausanierung

Bologna

10.–13. 11.

EIMA INTERNATIONAL,

München

Int. Landmaschinen-Ausstellung

electronica, Weltleitmesse und Konferenz der Elektronik 22

Messe & Event

Mikrotechnik

Fotos: FABER PHOTOGRAPHY www.fabshoot.me, MESSE RIED GmbH

ÖSTERREICH

sto z auf

wien.

UNTERSTÜTZUNG für Wiener Unternehmen Die „Stolz auf Wien“ Beteiligungs GmbH unterstützt Wiener Unternehmen, die aufgrund der Corona-Krise in wirtschaftliche Schwierigkeiten geraten sind, indem sie sich an diesen temporär beteiligt. www.wienholding.at

www.wienholding.at/stolzaufwien

� Erlebnismarketing

„Symphonie der Hoffnung“ „Culture is back“: Unter diesem Motto präsentierten die Wien Holding und das HdM ein von Katharina Perry produziertes Konzert-Highlight im Wiener Rosenhügelstudio. Text: Mag. Alexandra Schlömmer

„Die Herausforderung, die europäischen Werte zu

Rachlin, Valentina Nafornița und Aleksey Igudes

leben, war schon lange nicht so groß wie in den

man aufgeführt wurde. Dessen Werke wurden neu

letzten Wochen. Wir können Werte nur leben, wenn

interpretiert und auf eine sehr ergreifende Art vor

wir sie spüren. Tauchen Sie in einen musikalischen

geführt. Rund 100 Gäste erfreuten sich daran.

Abend ein, der Sie diese Werte erleben lässt. Beet hoven drückt in seiner Musik europäische Werte in

MUSIKERLEBNIS FÜR ALLE

einer unfassbar berührenden Art und Weise aus. Er

Da aufgrund der Maßnahmen zur Eindämmung des

steht für ein vereintes Europa. Und anlässlich des

Coronavirus die maximale Anzahl der Gäste stark

250. Geburtstags von Beethoven wurde dieses wun

limitiert war, hatte man sich etwas Besonderes ein

derschöne Projekt geschaffen“, sagt Eventproduzen

fallen lassen: Das gesamte Konzert war für weitere

tin Katharina Perry, die mit dieser Veranstaltung ein

rund 600 Zuschauer am nächsten Tag kostenlos per

starkes Zeichen für die Kultur- und Eventbranche

Livestream zu sehen und zu hören.

gesetzt und auch in Corona-Zeiten die Wichtigkeit für internationalen Zusammenhalt aufgezeigt hat.

Für alle, die sich eine kurze kulturelle Auszeit neh men wollen, steht die Übertragung weiterhin zur

BEETHOVEN NEU INTERPRETIERT

Verfügung unter:

Die „Symphonie der Hoffnung“ ist ein von Ludwig

www.katharina-perry.com

van Beethoven inspiriertes Programm, das von international bekannten Klassik-Stars wie Julian NEWSTICKER ● Das Präventionskonzept der Hofburg Vienna für COVID-19-konforme Veranstaltungen ist Grundlage dafür, bestmöglichen Schutz für Veranstaltungsteilnehmer und Mitarbeiter zu gewährleisten. www.hofburg.com ● CCA Awards 2020: 2 x Gold, 2 x Silber und 5 x Bronze für WienTourismus-Projekte. www.wien.info ● Austrian Event Award 2020 – 10 Tipps für eine erfolgreiche Einreichung unter www.eventaward.at 24

Messe & Event

Premiere für #ViennaCoffeeHouse Chat Die erste Ausgabe des neuen, hybriden Event-Formats fand in den Virtual Production Studios Vienna (VPSV) im 13. Bezirk statt. Geschaffen und umgesetzt wurde die Idee von ENITED business events, einem

So funktionieren Hybridevents: Kaffee und Gugelhupf gab’s im Virtual Production Studio Vienna von Habegger Austria für die Teilnehmer vor Ort. Die internationalen Experten wurden digital zugeschaltet. Und wertvolle Ergebnisse aus dem Online-Dialog konnte jeder für sich mitnehmen.

internationalen Beratungsunternehmen im Bereich der Branche Business-Events & Livekommunikation, mit Sitz in Wien, in Kooperation mit dem VPSV Team, unter der Führung von Andreas Göltl. „Ziel und Zweck ist es, einen (virtuellen) Raum zu schaffen, um in der Tradition & Kultur des Wiener Kaffeehauses engagierte Personen einzuladen, um sinnvolle (sinnstiftende) Gespräche zu relevanten Themen aus der

„dare to be different – Das Event“ im Studio 44

internationalen Business-Events-Welt zu ermöglichen“, erklärt ENITED-Gründer & Fotos: Christian Husar (5), Leonardo Ramirez Castillo (3), Reinhart Gabriel

Eigentümer Ivo J. Franschitz. Die erste Runde an geladenen #ViennaCoffeeHouse-

Genau ein Jahr nach dem totalen Stillstand veran-

Gästen in diesem Pilotprojekt setzte sich

staltet Rozalija Gregurek mit ihrem Team von RG En-

aus Herausgebern und Chefredakteuren

tertainment am 13. März 2021 „dare to be different

der führenden Europäischen Fachmedien

– Das Event“ im Studio 44 in Wien. Die Veranstal-

im Bereich Business-Events & Livekom-

tung in Form von Speeches, Workshops und Q&A,

munikation zusammen, mit acht Teilneh-

vereint fünf Top-Persönlichkeiten aus Österreich,

mern aus acht Ländern. Die Veranstaltung

Deutschland und der Schweiz, welche aus eigenen

war ein voller Erfolg dank des großartigen

Erfahrungen in den Bereichen Personal Branding,

Teamworks aller Beteiligten, vor und auch

Social Speaking, Storytelling, Marketing und Mind-

hinter den Kameras und der gelungenen

setting den Teilnehmern Perspektiven aufzeigen und

Kombination von „Live“-Momenten, im

Know-how aus erster Hand mitgeben. www.daretobedifferent.at

Studio und im virtuellen Raum. Die zweite Ausgabe ist bereits in Arbeit! www.enited.eu 25

Messe & Event

� Erlebnismarketing | Branchentalk

BurgSommer Hall 2020 Kulturstadtrat Johannes Tusch zeigte sich stolz, dass die Open-Air-Konzertreihe in Hall sicher und erfolgreich stattfinden konnte: „Auch all unsere prominenten Gäste aus Wirtschaft und Politik waren dabei und freuten sich über das disziplinierte und vorbildliche Verhalten von Organisatoren und Publikum. Besser geht’s nicht!“ Nach zahlreichen abgesagten Veranstaltungen aufgrund der Corona-Pandemie war die Sehnsucht des Publikums nach ins Wienerische gewendeter Seelenmusik groß. So waren die Tickets, allen vorweg der Dreitagespass, rasch ausverkauft. Für den Veranstalter rund um Andreas Ablinger, Obmann des Kulturvereins in der Burg Hasegg, bedeutete dies, dass die umfangreichen Corona-Maßnahmen wie begrenzte Karten anzahl, Abstände zwischen den Stuhlreihen, Begleitung der Besucher zu den Plätzen oder Gastro-Service an den Sitzplätzen penibelst einzuhalten waren.

Den Talk mit Andreas Ablinger können Sie auf www.messe-event.at Ernst Molden gastierte mit seinen Musiker-Kollegen Willi Resetarits, Hannes Wirth und Walter Soyka sowie tags darauf mit dem Frauenorchester und Überraschungsgast Gerald Votava.

nachhören.

Auch das Wetter spielte mit und bescherte den Künstlern sowie dem Publikum beim Dreitagesfestival im Haller Hofratsgarten durchgängig laue Sommerabende.

BRANCHENTALK EVENTS EXTRA Redaktion: Christoph Berndl

Messe & Event

Ernst Molden & Friends erfüllten einen Sommernachtstraum: „Man hat vergessen, dass sich die Zeiten geändert haben.“

Fotos: Dietmar Lipkovic / Max Ablinger (6), Alexander Müller (2), Thomas Peschat (3), ORF/Roman Zach-Kiesling (3)

Die Veranstalter des Haller Burg sommers bewiesen, dass eine Konzertreihe im Sommer 2020 ein aufwendiges Vergnügen ist: Mit einem COVID-19-Präventions konzept und der strikten Einhaltung der darin a ngeführten Maßnahmen.

#dif20: Sicherheit an erster Stelle Nach 80 Tagen #dif20 Sommertour und dem Finale auf der Donauinsel mit den drei #dif20 Shows endete das längste Donauinselfest aller Zeiten. Insgesamt traten 399 heimische Künstler unterschiedlichster Genres auf und zahlreiche Menschen in ganz Wien verfolgten das bunte Programm. „Durch die Länge der #dif20 Sommertour hatten wir die Möglichkeit, den vielen Acts, die jedes Jahr auf der Donauinsel spielen,

Unter strengen Sicherheitsauflagen wurden drei Abschluss-Shows gefeiert: Sicherheitsabstände wurden vorbildlich eingehalten. ❶

❷

❸

eine Auftrittsmöglichkeit und ein Publikum zu geben. Und das Konzept ist sehr gut aufgegangen. Die Rückmeldungen der Künstler waren durchwegs sehr positiv“, ist Kurt Wimmer, Präsident des Vereins Wiener Kulturservice, zufrieden. Sicherheit und Gesundheit für alle standen dabei stets an erster Stelle: Sowohl die #dif20

❹

Sommertour als auch die #dif20 Shows konnten auf Basis eines eigens konzipierten Sicherheitskonzepts stattfinden, das von einem speziell dafür einbestellten COVID-Beirat erarbeitet worden war. Der Beirat rund um Dr. Siegfried Meryn behielt die Umsetzung und Bewertung der Lage während des gesamten Zeitraums im Auge. www.donauinselfest.at

❶ Headbangen bei Russkaja war nur am Platz möglich. ❷ Bei Mathea und Granada konnte dafür kräftig mitgeklatscht werden. ❸ Die 1.000 Besucher genossen trotz allem die drei mitreißenden und bunten Abschluss-Shows des heurigen Donauinselfests. ❹ Mitsingen bei „Live Is Life“ der Austropop-Legenden von Opus ist obligatorisch.

Alles anders: Sommernachtskonzert Schönbrunn

Anstatt der üblichen 100.000 konnten heuer nur 1.250 Besucher live im Schlosspark dem Konzert lauschen.

Nach der coronabedingten Absage im Mai luden die Wiener Philharmoniker 2020 erstmals Mitte September zum traditionellen „Sommernachtskonzert“: Der abendliche Galaevent im festlich erleuchteten Ambiente des barocken Schönbrunner Schlossparks wurde diesmal nur vor rund 1.250 geladenen Gästen veranstaltet, da das Schlossareal für die Besucher geschlossen blieb. Unter der Leitung von Valery G ergiev, der das Open-Air-Konzert bereits zum vierten Mal dirigierte, gab Startenor Jonas Kaufmann als Gast-Solist sein viel erwartetes „Sommernachts konzert“-Debüt. Das Programm stand unter dem Motto „Liebe“ und führte mit Werken von Richard Strauss, Richard Wagner und Giacomo Puccini sowie Offenbach und Massenet hauptsächlich durch die Welt der Oper. Kaufmann sang unter anderem die Arie „Nessun Dorma“ Unter Dirigent Valery Gergiev wurde das Sommernachtskonzert zum großartigen Fernsehevent.

Jonas Kaufmann sorgte mit Ohrwürmern wie „Wenn es Abend wird“ oder „Wiener Blut“ für gute Stimmung.

Messe & Event

aus Puccinis Oper „Turandot“. www.sommernachtskonzert.at

� Event- und Medientechnik | Teil 86

Hch. Kündig Firmenevent „Am Puls der Zeit“ 150 Jahre Unternehmensgeschichte wurden im „Europa-Park-Dome“ in Rust auf ungewöhnliche Weise mit einem Film und auf der Bühne bei einem 3-Tages-Event inszeniert. Text: Ingrid Wenz-Gahler

KONZEPT

Lichteffekten

zum

konnte sein Alter Ego ermutigen,

150 Jahre sind ein besonderes Fir-

Kino, in dem die Unternehmens

indem er über die fantastische Zu-

menjubiläum, das nicht jedes Unter-

geschichte durch Geschichten in

kunft des Unternehmens berichtete.

nehmen schafft. Die Hch. Kündig &

einem Film mit Tanzeinlagen erzählt

Aber wäre das genug? Diese Ge-

Cie. AG aus Rüti in der Schweiz

wurde.

der

schichte wurde auf der Leinwand

wollte dies daher auf ungewöhnliche

Firmengründer Rudolf Widmer, dar

und auf der Bühne erzählt – was

Weise feiern. Der hoch spezialisierte

gestellt von dem Schauspieler Peter

dazu beitrug, die Firmengeschichte

Partner für die Textil- und Textilma-

Hottinger, der in einer Doppelrolle

voranzutreiben und zu gestalten. Auf

schinen-Industrie sowie Weltmarkt-

sowohl auf der Leinwand erschien

diese Weise erfuhren die Gäste alles

führer für Mess- und Regelgeräte im

als auch als Moderator mit dem Prot-

über die Geschichte des Unterneh-

Bereich der Blasfolienextrusion lud

agonisten und auch dem Publikum

mens Kündig und trugen dazu bei,

zu diesem Anlass Mitarbeiter sowie

ins Gespräch kam. Mithilfe einer

dieses Jubiläum zu feiern. Der Film

Kunden und Lieferanten, insgesamt

Zeitmaschine besuchte sich der Fir-

erzählte ebenfalls über die wirt-

260 Gäste aus 19 Nationen, für drei

menchef kurz nach der Gründung

schaftlichen Veränderungen, mit

Tage in den „Europa-Park-Dome“ in

seines Unternehmens im Jahr 1870.

denen das Unternehmen im Laufe

Rust zu einem Event ein, der das Pu-

Zu seinem Entsetzen erkannte er,

der Jahrzehnte zu kämpfen hatte,

blikum überraschte und faszinierte.

dass er nach Amerika auswandern

und darüber, wie es seine Richtung

Auf einer großen Bühne öffnete

wollte und Pläne hatte, das Unter-

änderte, um weltweit führend zu

sich eine Leinwand mit spannenden

nehmen zu liquidieren. Aber er

werden.

und

wurde

Zentrum

Messe & Event

stand

Auftraggeber: Hch. Kündig & Cie. AG, Rüti/CH Location: Europa-Park-Dome, Rust Gesamtkonzept von der Planung und Inszenierung des Jubiläums-Events und Imagefilms bis zu Dramaturgie, Choreografie, Regie und technischem Konzept: Bright Entertainment AG, Schwerzenbach/CH Filmentwicklung beider Filme und Umsetzung: Seed Audio-Visual Communication AG Regie: Daniel Leuthold Choreografie, künstlerische Beratung und Event-Regie: Nadine Imboden GmbH, Küsnacht/Zürich Awards für den Best Corporate Event:

Fotos: Hch. Kündig & Cie AG, Rüti/CH

Brandex Award 2020, Xaver-Award 2019

UMSETZUNG

nisten bzw. Moderators gab es auf

filmischen Dokumenten und einem

Im Wechsel mit der Unternehmens-

der Bühne eine „Timetunnel“-Instal-

Erinnerungsstück für die Familie, die

geschichte wurden Interviews mit

lation mit Spezialeffekten für die

für zukünftige Generationen aufbe-

dem Publikum und den derzeitigen

Zeitreise der Hauptfigur.

wahrt werden. Beide Filme wurden

Eigentümern auf der Bühne geführt,

Die Unternehmensgeschichte als

an diesem Abend erstmals gezeigt.

vertreten durch Vater Hansjörg und

Film wurde in sechs Teilen präsen-

Darüber hinaus dienten die Filme als

dessen Sohn und heutigen CEO

tiert und spannte den dramaturgi-

Instrument zur Rekrutierung neuer

Philipp Weber.

schen Bogen über den Jubiläums-

Mitarbeiter.

Zwischen einzelnen Filmteilen gab

abend. Zwischen den einzelnen

Technisch wurde die gesamte Pa-

es tänzerische Einlagen, die die

Teilen wurde das Essen serviert und

lette seitens des Europa-Park-Dome

entsprechenden Zeitepochen wie

das Publikum angehalten, über ge-

verwendet. Technik, Regie sowie

dergaben, wie etwa Charleston aus

stellte Fragen seitens der Hauptfigur

das Bühnenbild wurden von Bright

den 1920er-Jahren. Passend zu den

nachzudenken und zu diskutieren.

Entertainment verantwortet. Sämtli-

Tanzvorführungen erschien auf der

Der Jubiläumsfilm und der ganze

che Texte, die an diesem Abend ge-

Leinwand ein Stimmungsbild, das

Event mit den Interviews und den

sprochen wurden bzw. als Untertitel

durch Lichteffekte wie hängende

Stimmen aus dem Publikum wurden

im Film erschienen, wurden wäh-

LED-Stäbe oder weiße Lichtblumen

filmisch festgehalten. Der Film und

rend des Events simultan übersetzt

eingerahmt wurde. Für die Dramatik

das

und entsprechend in den Film ein-

der Filmgeschichte und des Protago-

Things, Big Impact“ wurden somit zu

Unternehmensvideo

„Small

Messe & Event

gebaut.

� Event-Know-how

Plattformökonomie in der Eventbranche – ein Diskussionsansatz Veränderte Umwelten erfordern neue Strategien, neue Strategien sind mit neuen, innovativen Geschäftsmodellen verbunden. Internetbasierte Geschäftsmodelle in Form von digitalen Marktplätzen haben vor allem im B2C-Bereich ein exponentielles Wachstum erfahren. Stellt diese auch als Plattformökonomie bezeichnete Entwicklung auch eine Chance für die Eventbranche dar? Das soll im Folgenden diskutiert werden. Autor: Univ.-Prof. Dr. Cornelia Zanger, TU Chemnitz – Lehrstuhl Marketing und Handelsbetriebslehre

Wenn wir von Plattformökonomie spre

lichen Restriktionen. Anbieter haben den

Druck auf den Anbieter ausgeübt werden

chen, dann denken wir heute noch vor

Vorteil, ihr Produkt- und Serviceangebot

kann. Andererseits erschließt der bessere

allem an digitale Marktplätze, die Anbieter

einem sehr breiten Kreis potenzieller Käu

Marktzugang eine höhere Anzahl von

mit privaten Endkunden zusammenbrin

fer attraktiv präsentieren zu können, die

Kunden und bietet ein größeres Umsatz

gen, wie eBay, Booking.com, Airbnb oder

sonst nur mit in der Regel nicht vertret

potenzial. Die Onlineplattform fungiert als

Zalando. Onlineplattformen haben sich in

barem Werbe- und Vertriebsaufwand er

digitaler Makler zum beiderseitigen Vor

vielen Bereichen des Handels, Tourismus,

reichbar wären. Sie können den Bestell-,

teil der Akteure und wird für ihre Dienst

der Gastronomie, der Mobilität, des Re

Bezahl- und Abwicklungsvorgang der

leistung bezahlt.

cruiting und der Immobiliensuche ent

Plattform übertragen und sind an sieben

Beispiele aus der Industrie sind der

wickelt. Längst sind es nicht mehr nur

Tagen die Woche rund um die Uhr für

Maschinenbauer Trumpf, der die Axoom

junge Zielgruppen, die auf Onlineplattfor

ihre Kunden erreichbar.

GmbH als digitale Geschäftsplattform für

men aktiv sind. Angesichts der Corona-

Aber auch Transaktionen von Geschäfts

die Industrie 4.0 gegründet hat, oder Sie

Krise sind digitale Interaktionen zwischen

kunden finden zunehmend über Inter

mens, das versucht, mit Mindsphere als

Kunden und Unternehmen im Verkauf

netportale statt. Nach einer Studie von

offener Cloudplattform die Geschäftspart

immer bedeutsamer geworden. Nach

McKinsey & Company, bei der B2B-Un

ner zusammenzubringen.

dem Episerver – Reimagining Commerce

ternehmen in elf Ländern im April 2020

Report vom April 2020 beginnen im B2C-

befragt wurden, war die digitale Inter

Es stellt sich die Frage, ob die Plattform

Geschäft 86 Prozent der deutschen Kun

aktion zwischen Verkäufer und Kunden

ökonomie auch Chancen für die Event-

den ihren Einkauf über Onlineplatt

doppelt so wichtig wie vor Corona, fast

und Messebranche bringen kann. Viele

formen von zu Hause aus.

90 Prozent des Umsatzes wurde über

Full-Service-Eventagenturen bieten be

Der Vorteil für den Kunden besteht darin,

digitale Kanäle erzielt.

reits heute ihren Kunden Eventbausteine

dass er aus einer großen Anzahl von Alter

Die Plattformökonomie kann im Ge

in Form von Modulen oder Einzelleistun

nativen auswählen kann, dabei Such

schäftskundenbereich Netzwerkseffekte

gen an. So können sich eventveran

hilfen erhält, Bewertungen ansehen und

erschließen. Je mehr Anbieter auf der

staltende Unternehmen, die ihr Event

abgeben oder Preise transparent verglei

Plattform sind, desto interessanter wird es

weitestgehend selbst planen und durch

chen kann. Das alles kann er bequem an

für den Kunden, da die Alternativen stei

führen möchten, ähnlich wie bei Booking.

mobilen Devices oder am PC durchführen

gen, mehr Auswahlmöglichkeit entsteht

com aus einem Baukasten einzelne Erleb

und hat dafür keine räumlichen oder zeit

und durch die Preistransparenz höherer

niswelten für ihr Event wie Erlebnisspiele,

❶

❷

Messe & Event

Fotos: HockenheimRing Baden-Würtemberg, BROICHCATERING.com, partyrent.com

historische Fahrzeugtouren, das Oktober

zu treten. Für Anbieter von Eventdienst

• Plattformen reduzieren das Risiko für

fest- oder Weihnachtsfeeling als bewähr

leistungen wird es durch den Wegfall oder

Anbieter und Nachfrager. Indem Bewer

tes Modul von einer Eventagentur aus

die Reduzierung von Messen und ande

tungsmechanismen entwickelt und auf

wählen. Das gilt auch für einzelne

ren Informationsveranstaltungen schwie

der Plattform installiert werden, können

Bausteine wie Showacts, Mietmöbel und

riger, ihr Leistungsspektrum und ihre

sowohl Agenturen als auch Eventdienst

das sonstige Equipment, Licht- und Ton

Leistungsfähigkeit überzeugend zu prä

leister durch ihre Kunden und umgekehrt

technik, Dekoration, Security, Transport

sentieren. Für Eventveranstalter wird es

auch die Kunden beispielsweise hinsicht

leistungen, Übernachtungen, Catering

komplizierter, neue, kreative Eventagen

lich ihrer Mitwirkungs- und Zahlungs

und natürlich die Location. Und seit

turen und Dienstleister zu finden.

bereitschaft bewertet werden. Positive

Corona sind in ganz besonderem Maße

Ein digitaler Marktplatz, auf dem sowohl

Bewertungen schaffen Vertrauen und die

virtuelle und hybride Eventkonzepte inte

Eventagenturen als auch Eventdienstleis

Bereitschaft zum gemeinsamen Geschäft,

ressant geworden. Entsprechende Dienst

ter ihre Angebote platzieren und allen po

wie zahlreiche Studien aus dem B2C-

leister, die onlinebasierte Eventkonzepte

tenziellen Kunden zugänglich machen,

Bereich deutlich machen.

mit digitalen Tools unterstützen, sind

wäre ein Schritt, um die Vorteile der Platt

• Die Kunden können als Co-Creatoren

ebenfalls Bestandteil des Eventbaukastens

formökonomie in der Eventbranche zu

bei der Entwicklung der Eventkonzeption,

von Full-Service-Agenturen geworden.

erschließen. Dabei würden folgende

der Eventplanung und Eventdurchfüh

Beratungs-, Planungs- und Organisati

Effekte entstehen:

rungen einen potenziell höheren Wert

onsleistungen kann der Kunde ebenfalls

• Plattformen fungieren als „Gatekeeper“

schöpfungsbeitrag erbringen, da sie sich

bei der Agentur im gewünschten Umfang

und unterstützen den schwierigen Pro

und ihre Ideen noch zielgerichteter um

„dazubuchen“.

zess des Zusammenfindens von Anbie

setzen können.

Auf der Ebene der Eventdienstleister ist

tern und Nachfragern bei der Erbringung

• Plattformen fördern die Anbieter-Kun

Ähnliches oft schon vor Längerem ent

der komplexen und personalintensiven

den-Interaktion. In den aktuellen Zeiten

standen. Die Agenturen oder eventveran

Eventdienstleistung.

der eingeschränkten persönlichen Inter

staltenden Unternehmen können sich ein

• Für die erklärungsbedürftigen Leistun

aktionsmöglichkeiten wird durch Platt

zelne Module beispielsweise bei Locations

gen im Eventbereich schaffen Plattformen

formen die digitale Kontaktaufnahme

oder im Bereich von Catering oder Miet

einheitliche Standards der Präsentation

zwischen den Akteuren auf dem Event

möbeln für das geplante Event über eine

von Eventbausteinen und -dienstleistun

markt erleichtert.

Onlineplattform des Eventdienstleisters

gen. Die Kunden lernen neue Anbieter

zusammenstellen (vgl. Abb. 1 bis Abb. 3).

kennen und erhalten auch Inspiration,

Die Umsetzung der Plattformökonomie ist

das heißt, sie greifen nicht nur auf Be

in der Eventbranche mit der Neudefini

Heute sind es in der Regel einzelne Ak

kanntes und Bewährtes zurück.

tion eines Geschäftsmodells verbunden.

teure wie Eventagenturen, Locations oder

• Einheitliche Präsentationsstandards auf

Da stellt sich zunächst die strategische

Eventdienstleister, die sich über ihre Web

Plattformen erhöhen die Markttransparenz

Frage in der Branche, wer eine solche

site, auf Messen und in digitalen oder

für den Nachfrager, zum Beispiel bei An

Plattform entwickeln und betreiben soll.

konventionellen Medien präsentieren. Oft

gebotsvergleichen sowohl aus inhaltlich-

Kann beispielsweise ein neuer, aus dem

gibt es da über Jahre gewachsene vertrau

funktionaler Sicht als auch wirtschaft

IT-Bereich kommender Akteur das Ver

ensvolle Geschäftskontakte zwischen An

licher Sicht bezüglich der Preise und ihrer

trauen in der Branche gewinnen oder

bietern und deren Kunden. Doch Corona

Zusammensetzung. Für die Anbieter er

sollte sich besser ein Konsortium aus dem

und die Digitalisierung verändern diese

möglichen sie den Wettbewerbsvergleich

Anbieterbereich partnerschaftlich der

Konstellation. Für die Akteure im Event

und schaffen Möglichkeiten für das

Aufgabe widmen?

bereich wird es schwieriger, in Beziehung

Benchmarking.

Als Nächstes muss die Plattform tech nisch entwickelt und installiert werden.

❶ Eventbaustein „Rettungssimulator“ – einer von zahlreichen Eventbausteinen rund um das Rennerlebnis, das von der Eventlocation HockenheimRing BadenWürtemberg angeboten wird ❷ Taste & Fly – eine kulinarische Weltreise als eines unter mehreren Foodkonzepten im Cateringangebot der Firma BROICH CATERING ❸ Der Kunde hat die Qual der Wahl – Blick in den Webshop von partyrent.com

müssen

die

Mechanismen

zum

wirtschaftlichen Betrieb der Plattform definiert und von den Akteuren akzeptiert werden. Dabei kann auf die Erfahrungen aus anderen Branchen zurückgegriffen und gegebenenfalls können Lösungen adaptiert werden. Der zentrale Erfolgs faktor für die Durchsetzung des Platt formkonzepts am Markt ist die Frage der Gewinnung der Akteure zur Mitwirkung, das heißt der Anbieter in Form der Agen turen und Dienstleister. Hierbei kann den

❸

Branchenverbänden eine bedeutsame Rolle zufallen. 31

Messe & Event

� Show & Production

Corona-Gespräche Die Veranstaltungsbranche zählt zu den Hauptbetroffenen der Corona-Pandemie, viele Unternehmen bangen um ihre Existenz. Wie und wann kann es wieder aufwärts gehen? Messe & Event hat sich unter Insidern umgehört, wie sie die aktuelle Lage einschätzen und was man ihrer Meinung nach tun kann, um die Krise zu überstehen. Welche mittel- und langfristigen Auswirkungen sind zu berücksichtigen, wo muss sich die Branche neu aufstellen, bedarf es eines neuen Narrativs kultureller Veranstaltungen? Diesmal im Gespräch Patricia Pohle, Projektleiterin der Berliner Fachmesse für Theater- und Veranstaltungstechnik Stage|Set|Scenery. Autor: Robert Heininger

Messe & Event: 2020 dürfte als Annus horri-

nicht nur in Deutschland und Europa,

demonstriert gemeinsam und verschafft

bilis in die Geschichte der internationalen

sondern weltweit. Hier in Deutschland

sich so eine breitere Öffentlichkeit. Das

Veranstaltungsbranche eingehen. Wie sehen

zeigt sich bei der Mehrheit der Betrof

alles beeindruckt mich sehr, und ich

Sie das aktuelle Stimmungsbild in der

fenen allerdings weniger Verzweiflung als

hoffe, dass sich hieraus für die Menschen

Branche und welche Konsequenzen könnten

vielmehr ein sehr starker kämpferischer

der Veranstaltungsbranche – insbeson

sich daraus ergeben?

Wille, diese Situation durchzustehen. Es

dere für die, die im Hintergrund arbeiten

Patricia Pohle: Die aktuelle Situation für

wird Unterstützung von der Politik ge

und wirken – in der Zukunft eine stärkere

die Veranstaltungsbranche ist desaströs –

fordert, man schließt sich zusammen,

Lobby bildet.

NEWSTICKER ● Telefunken hat für das neue handgefertigte Mikrofon TF11 starke Anleihen beim Klassiker C12 von AKG genommen. www.telefunken-elektro akustik.com ● Das 40 Jahre alte MIDI-Protokoll soll via Bluetooth kabellos übertragen werden, Roland liefert mit WM-1 die entsprechende Hardware. www.roland.com ● Integrated Systems Europe ist auf Juni verschoben worden. Neuer Termin: 1. bis 4. Juni 2021. www.iseurope.org 32

Messe & Event

Im Juni 2021 soll die Stage|Set|Scenery statt-

rung der Veranstaltungsfläche

finden. Denken Sie, dass bis dahin wieder

sowie ein adäquates Maß an

Planungssicherheit herrschen wird? Derzeit

Frischluft ist auch die Nutzung

sind bezüglich der Nachwirkungen der

von Teilbereichen im Außen

Corona-Krise ja noch viele Fragen offen,

gelände denkbar. Ich bin über

auch ist nicht klar, wann tatsächlich ein

zeugt, dass sich Prozesse wie

wirksamer Impfstoff flächendeckend zur

kontaktloses Ticketing, kon

Verfügung stehen wird.

trollierte Führung des Publi

Die Stage|Set|Scenery, die im kommenden

kums durch die Hallen und

Jahr von 15. bis 17. Juni stattfinden wird,

über das Gelände etc. bis zur

hat die „Gnade des späten Termins“. Unser

Stage|Set|Scenery eingespielt

Veranstaltungsdatum ergibt sich in An

haben werden.

Die diplomierte Kauffrau und Kulturmanagerin kann auf viele Jahre Erfahrung in der Organisation von Veranstal-

lehnung an die Abläufe im jährlichen

Fotos: Stage|Set|Scenery, Messe Berlin

Im Gespräch: Patricia Pohle, Projektleiterin Stage|Set|Scenery

Theaterspielplan und hat den großen Vor

Künstlerinnen und Künstler wer-

tungen zurückblicken. Seit 2005 ist Patricia Pohle für

teil, dass wir im Juni die Erkältungssaison

den oft an den Rand gedrängt.

die Messe Berlin tätig, wo sie zwölf Jahre lang Messen

aller Voraussicht nach hinter uns haben

Viele von ihnen sind freiberuflich

und Eventproduktionen betreut hat. Seit 2018 ist sie

werden. Wir werden zudem von den Er

tätig und haben nicht die erfor-

Projektleiterin der biennalen Fachmesse Stage|Set|

fahrungen der Messen profitieren, die im

derlichen Mittel, um monatelang

Scenery. Diese wurde 2015 erstmals in Zusammenarbeit

ersten und zweiten Quartal 2021 vor uns

ohne Verdienst auszukommen.

mit der Deutschen Theatertechnischen Gesellschaft

auf dem Berliner Messegelände stattfin

Wie lässt sich dem am besten

(DTHG) und der Messe Berlin veranstaltet und wird von

den werden. Dabei handelt es sich um

gegensteuern?

15. bis 17. Juni 2021 auf dem Berliner Messegelände

wesentlich größere Fachmessen und

So gerne ich eine Antwort

zum vierten Mal stattfinden.

-kongresse wie die Weltleitmessen Fruit

parat hätte, eine Einschätzung

www.stage-set-scenery.de

Logistica, ITB Berlin und In

hierzu möchte ich mir nicht

noTrans. Die Basis für die

anmaßen. Die Stage|Set|Scenery ist eine

greifenden Austausch. Kunst, Kultur und

Durchführung der Messen auf

Messe mit dem Fokus auf Veranstaltungs

Industrie haben in den letzten Wochen

dem Berliner Messegelände bil

technik und widmet sich daher eher den

und Monaten versucht, mit digitalen For

det ein umfangreiches Sicher

Menschen hinter der Bühne. Ich hoffe

maten den Kontakt zu den Menschen auf

heits- und Hygienekonzept, das

sehr, dass die Förderungen der Regierung

rechtzuerhalten. Ich bin davon überzeugt –

in enger Abstimmung mit dem

im Rahmen des Neustart-Kultur-Pro

und die letzten Wochen und Monate be-

zuständigen Gesundheitsamt so

gramms die Kunstschaffenden erreichen

stärken mich darin –, dass Livestreams

wie auf Grundlage der Berliner

und unterstützen.

von Konzertaufführungen, virtuelle Mu

Infektionsschutzverordnung für

seumsrundgänge oder digitale Kongresse

Veranstaltungen in Zeiten von

Die Veranstaltungsbranche hat nach einer

langfristig kein Ersatz für gemeinsame

Corona entwickelt wurde. Das

ersten Schockstarre viele Möglichkeiten

Erlebnisse und geteilte Emotionen sind.

Konzept beruht auf drei wesent

ausprobiert, den gegenwärtigen Umständen

Und auch eine virtuelle kann eine persön

lichen Prinzipien: Hygiene, Ab

zu begegnen. Welche davon scheinen Ihnen

liche Begegnung nicht ersetzen.

stand und Kontaktnachverfol

vielversprechend, welche werden gar neue

gung. In Anlehnung an d ieses

Wege eröffnen?

Der Trend hin zu virtuellen Veranstaltungen

Rahmenkonzept und entspre

Ich glaube, dass uns „hybride“ Veranstal

hat sich durch die Pandemie beschleunigt.

chend jeweils gültiger Verord

tungsformate auch zukünftig stärker be

Für manche Veranstaltungskonzepte wie die

nungen wird für jede Veran

gleiten werden. Die Kombination aus

Spielemesse Gamescom scheint sich diese

staltung,

die

Onsite/Offline- und Online-Elementen

Form gut zu eignen, zumal, wenn das Publi-

Stage|Set|Scenery im Juni 2021,

birgt, wenn sie gut gemacht ist, enormes

kum sehr onlineaffin ist. Sehen Sie diesen

ein maßgeschneidertes Konzept

Potenzial. Ich sehe aber auch den unbe

Trend als nachhaltig an, vielleicht sogar in

zur optimalen Durchführung

dingten Wunsch, einander wieder per

dem Sinne von ökologisch nachhaltig?

entwickelt.

Abstandskonzepte

sönlich zu treffen und zusammenzukom

Ich bin keine Nachhaltigkeitsexpertin,

und -anforderungen setzen wir

men. Durch verschobene und abgesagte

aber ich denke, ganz so einfach ist es

aktuell bereits bei der Hallenpla

Messen, Kongresse und Tagungen fehlen

nicht. Wenn weniger Menschen per Auto

nung, beispielsweise durch brei

aktuell Möglichkeiten und Gelegenheiten

oder Flugzeug zu einer Vor-Ort-Veranstal

tere Gänge, um. Für eine Entzer

für einen gewerke- und branchenüber

tung reisen, kann mit virtuellen Veranstal

auch

für

● Mit der bislang kleinsten Full-Range-Beschallungsanlage K3 adressiert L-Acoustics vor allem Veranstalter kleinerer Events. www.l-acoustics.com ● Version 6.5 des Medienservers Pandoras Box soll laut Christie mehr Renderleistung für HDR-Videos und 4K-Inhalte bringen. www.christie digital.com ● Prolight + Sound live von 13. bis 16. April 2021, erstmals ohne die bislang parallel laufende Musikmesse. www.prolight-sound.com

Messe & Event

� Show & Production Stage|Set|Scenery ist „The Show is yours“. Wir machen nicht eine Messe für unsere Zielgruppe, wir gestalten Ort und Platt form gemeinsam. Partizipation ist das entscheidende Schlüsselwort. Wir bieten ganzjährig Kommunikationskanäle zur Vernetzung und zum Austausch.

Die Stage|Set|Scenery als internationale Fachmesse für Veranstaltungstechnik ist selbst von den Entwicklungen betroffen. Wie wird sich Ihrer Meinung nach der Markt für Messen und Kongresse entwickeln? Als reine Fachmesse, bei der ausstellende Unternehmen und das Publikum zum

die Bühnentechnische Tagung (BTT), die

Großteil aus dem D-A-CH-Raum kom

nachhaltig geplant ist. Nunmehr seit

men, gehen wir tatsächlich ganz opti

zehn Jahren wird das gesamte Standbau

mistisch voran. Die staatlichen Förder

material wiederverwendet. In diesem

programme

Jahr kommt alternativer Bodenbelag zum

Kulturhäuser spielen wieder. Aktuell kön

Einsatz. Dieses Material stammt zu hun

nen wir einen Trend und eine Entwick

dert Prozent aus Altpapier, wird zu Karton

lung hin zu kleineren, fachspezifischen

greifen,

Theater-

und

verarbeitet und kann recycelt werden.

Messen erkennen. Wir sind eine fachlich

tungen sicherlich CO2 eingespart werden.

Pro Quadratmeter werden damit zehn

stark spezifisch ausgerichtete Messe, und

Vermutlich bewegt sich allerdings das

Kilogramm CO2 gespart, das bedeutet für

somit liegt unser Konzept im aktuellen

Pendel in die andere Richtung, wenn zum

die BTT eine Einsparung von fast einer

Trend. Das zeigt übrigens auch die aktu

Beispiel durch Streaming und andere

Tonne CO2. Auch werden in diesem Jahr

elle Buchungslage der Stage|Set|Scenery:

Online-Aktivitäten mehr Strom und Ser

alle Beschilderungen, Banner etc. nicht

Um größere Stände unterzubringen, spielt

verkapazität verbraucht werden. Unterm

auf PVC oder anderen Kunststoffen

mein Kollege täglich Tetris in unserem

Strich

genauso

gedruckt. Wir werden bei der Stage|

Hallenplan.

gespannt wie Sie, was erste Auswertun

Set|Scenery 2021 komplett auf Teppich

gen virtueller Veranstaltungen hinsicht

verzichten. Der Messekatalog wird nicht

Wie sehen Sie die weitere Entwicklung der

lich der Ökobilanz ergeben.

mehr gedruckt, sondern nur noch online

Stage|Set|Scenery? Wie könnte Ihre Fach-

zur Verfügung stehen. An diesen Beispie

messe in zehn Jahren aussehen?

Das Umweltthema gilt als Megatrend, der die

len wird deutlich, dass es viele individu

Ich sehe die Stage|Set|Scenery als die

Gesellschaft stark verändern wird. Welche

elle Stellschrauben für Events gibt, um sie

Plattform und Community für die Thea

Möglichkeiten hat die Veranstaltungsbran-

Schritt für Schritt ein Stückchen nachhal

ter- und Veranstaltungstechnikbranche

che, ökologische Aspekte mehr als bisher

tiger zu gestalten und etwas für unsere

im deutschsprachigen Raum. Ein Mix aus

zu adressieren? Wie sieht es dazu mit der

Umwelt zu tun.

virtuellen und physischen Elementen, der

bin

ich

sicherlich

Umweltbilanz bei Großveranstaltungen aus?

365 Tage im Jahr für Austausch und Net

Für mich persönlich ist ökologisches Ver

Davon abgesehen: Welche Trends sehen Sie

halten kein Trend, es ist eine bestehende

für die Zukunft als branchenbestimmend an?

Notwendigkeit. Zur ressourcenschonen

Hier kann ich nur mit Blick auf Fach

den Durchführung von Veranstaltungen

messen sprechen. Meiner Meinung nach

gibt es bereits Vorbilder und zahlreiche

werden diese nur im Ausnah

Beispiele. Die Macherinnen des Kirchen

mefall als singuläres Erlebnis

tags arbeiten beispielsweise mit einem

bestehen

Umweltmanagementsystem, das Verant

meine ich nicht unbedingt

wortlichkeiten und Prozesse klar festlegt.

die Entwicklung hin zu hybri

Wie umweltfreundlich die letzte Veran

den Veranstaltungsformaten.

staltung war und was die Ziele für die

Wichtiger wird es sein – ins

kommende Veranstaltung sind, veröffent

besondere für Fachmessen –,

lichen die Macherinnen in ihren Umwelt

sich zu Plattformen zu ent

erklärungen. Die Deutsche Theatertech

wickeln, die ihrer Branche

nische

und ihrem jeweiligen Thema

Gesellschaft

(DTHG),

die

Partnerorganisation, mit der wir gemein

ein

sam die Stage|Set|Scenery organisieren,

bieten.

bleiben.D amit

ganzjähriges Der

Zuhause

Claim 34

der

Messe & Event

working zur Verfügung steht.

Vielen Dank für das Gespräch!

Fotos: Stage|Set|Scenery (3)

führt Ende Oktober eine Tagung durch –

Catering �

Best Meeting Thesis Austria Award verliehen Bereits zum achten Mal verlieh das Austrian Convention Bureau (ACB) den Best Meeting Thesis Austria Award an Autoren von Bachelor- und Masterarbeiten mit hoher Relevanz für die Tagungsbranche.

LECA CONVENTION Kulinarische Inspiration und Impulse für die Zukunft: Allen Hindernissen zum Trotz führten die Leading Event Caterer ihre diesjährige Convention erfolgreich durch, um sich über die Entwicklungen im Event-Catering auszutauschen. Rund 30 Teilnehmer tauchten in die Gastroszene der Mainmetropole Frankfurt ein. www.leca-catering.de

Fotos: Austrian Convention Bureau | convention-photography.at, Leca, Wiener Tafel, Hamburg Messe und Congress / Rolf Otzipka

Belinda Vollmann, Absolventin der FHWien der Wirtschaftskammer Wien, mit ACBPräsident Gerhard Stübe bei der Verleihung des Best Meeting Thesis Austria Award.

„Suppe mit Sinn“

Mittels eines zweiteiligen Bewertungsver

GREEN MEETING IM ZEICHEN VON FOR-

Auch dieses Jahr findet die Spendenaktion der

fahrens durch ACB Meeting Professionals

SCHUNG, KOOPERATION UND COVID-19

Wiener Tafel, die „Suppe mit Sinn“, statt – ganz

wurde „Die Veränderung des Veranstal

2020 wurde die „Best Meeting Thesis

nach dem Motto „Heiße Suppe gegen soziale

tungsformats Messe hinsichtlich der Be

Austria“-Veranstaltung erstmals als Green

Kälte“. Von 1. November bis 31. Dezember

dürfnisse der Digital Natives“ von Belinda

Meeting zertifiziert und berücksichtigte

2020 widmen sozial engagierte Gastronomen

Vollmann, Absolventin der FHWien der

dabei sämtliche COVID-19-Hygienemaß

eine Suppe auf ihrer Speisekarte der Wiener

Wirtschaftskammer Wien, zur besten

nahmen mittels einem eigens erstellen

Tafel. Für jede verkaufte Portion wird ein Euro

Bachelorarbeit gekürt. Peter Hosp, Absol

Präventionskonzept. Durch den Abend

an die Wiener Tafel gespendet.

vent des Management Center Innsbruck,

führte ACB-Geschäftsführerin Michaela

gewann mit seiner Forschung zu „Digitale

Schedlbauer-Zippusch gemeinsam mit

Kommunikation im Kongresswesen –

ACB-Präsident Gerhard Stübe. „Die dies

Eine Analyse aus Sicht der Teilnehmer/in

jährige Veranstaltung hat einmal mehr

nen“ in der Kategorie Masterarbeit. Neben

gezeigt, wie wichtig ein starkes Netzwerk

der Auszeichnung mit dem Award erhiel

und Kooperation sind. Nur gemeinsam

ten Belinda Vollmann und Peter Hosp

mit den engagierten Forschern, unseren

eine Einladung des Dachverbands der ös

Mitgliedern und Sponsoren konnten wir

terreichischen Kongress- und Tagungs

die Best Meeting Thesis Austria so gelun

wirtschaft zur Convention4u 2021, von

gen auf die Beine stellen. Besonders moti

INTERNORGA 2021

28.–29. Juni in Wr. Neustadt, sowie eine

vierend war, wieder eine Live-Veranstal

Nach dem Motto „Weiter geht’s! – Gemeinsam

Veröffentlichung ihrer Forschungsergeb

tung für unsere Community organisieren

die Zukunft gestalten“ treffen sich von 12. bis

nisse in den Fachmagazinen „Austrian

zu können“, resümiert die Geschäftsfüh

16. März auf dem Gelände der Hamburg

Convention Business Magazin“ und „Tou

rerin des Verbands.

Messe und Congress GmbH Unternehmen aus www.acb.at

rismuswissen Quarterly“. Weitere Preise

www.suppemitsinn.at

Gastronomie, Hotellerie, Bäckerei und Kondi-

wurden von Austria Trend Hotels, Pletzer

torei. Das Hygiene- und Schutzkonzept soll

Resorts und der Österreich Werbung zur

allen Besuchern und Ausstellern einen siche-

Verfügung gestellt.

ren Messebesuch garantieren. 35

Messe & Event

www.internorga.com

MEETINGS MIT ATMOSPHÄRE

Herzlich Willkommen am Spielberg

Rückfragen und Kontakt Projekt Spielberg GmbH & Co KG 8724 Spielberg, Red-Bull-Ring-Straße 1 Tel. +43/3577/202-0 Fax +43/3577/222-90 anfrage@projekt-spielberg.com www.projekt-spielberg.com

Advertorial �

Eingebettet in die wunderbare Land

und Seminarmöglichkeiten, sondern

schaft der Obersteiermark liegt der

auch einen erstklassigen Service und

schönste Spielplatz Österreichs – mit

eine hervorragende Kulinarik, die keine

einer eigenen Erfolgsspur für Ihre Ge

Wünsche offen lassen.

schäfte. Sie wollen neue Strategien ent

Die einmalige Charakteristik der Häuser

wickeln, erfolgreiche Produkte präsen

verleiht jeder Veranstaltung die beson

tieren oder auf hohem Niveau gezielt

dere Note.

netzwerken? Sie wollen nach dem Event die ganze Welt des Motorsports erfahren

WINTER AM RING – ADRENALIN PUR

und die Steiermark von ihrer schönsten

AUCH IN DER KALTEN JAHRESZEIT

Seite erleben? Dann sind der Red Bull

Am Red Bull Ring ist alles möglich, was

Ring und die beflügelnden Orte in der

mit Benzin und Beschleunigung zu tun

Region Murtal die beste Wahl für Ihre

hat. Die kälteste Zeit des Jahres ist eine

Veranstaltung. Auch im Winter!

heiße Zeit am Spielberg. Denn der Winter bietet unendlich viele Möglichkeiten,

Erleben Sie die wohl außergewöhn

sich auf zwei oder vier Rädern mal so

lichste Location des Landes für Seminare

richtig auszutoben – am Red Bull Ring

und Präsentationen hautnah. Herzlich

werden auch im Schnee Spuren gezo

Willkommen am Spielberg!

gen. Für unvergessliche Glücksmomente bei den Winterfahrerlebnissen sorgen

SEMINARRÄUME IM RED BULL WING –

Ihre Spielgefährten: Egal, ob Sie die Ge

FLEXIBEL UND MODERN AUSGESTATTET

ländeeroberung auf Raupen und Kufen

Hier tagen Sie nicht nur mit einer guten

mit dem Schneemobil bevorzugen oder

Aussicht auf Erfolg, sondern auch auf die

lieber mit dem Winter-Buggy das ulti

Pit Lane und das Wahrzeichen der Renn

mative Freilufterlebnis kennenlernen

strecke: den imposanten Bullen vom

möchten, Sie sich am KTM X-Bow oder

Spielberg.

Mitsubishi EVO IX den besonderen Adrenalin-Kick auf vier Rädern holen

Inspiriert vom Heckflügel eines Renn

möchten oder ob das exklusive Fahr

wagens prägt der Red Bull Wing die

erlebnis im Porsche Cayman S Ihre erste

Archi tektur der Start-Ziel-Geraden des

Wahl ist – der Wintertag am Ring bleibt

Red Bull Rings – vor allem, wenn die gro

definitiv in Erinnerung.

ßen Rennserien wie die Formel 1 oder die MotoGP für Action und Begeisterung sor

DIE RUHIGEN SEITEN DES

gen. Abseits der internationalen Motor

RED BULL RINGS

sportevents finden Unternehmen den

Das Geheimnis des Erfolgs liegt oft in der

perfekten Platz für Meetings, Seminare,

richtigen Entschleunigung – natürlich

Konferenzen, Incentives oder Teambuil

hat der Spielberg auch dafür viel zu bie

ding-Veranstaltungen auch im kleinen

ten. Sie können die Rennstrecke auf spe

Rahmen. Die Räume können maßge

ziell gespurten Langlaufloipen erkunden

schneidert für Ihre B edürfnisse adaptiert

und Ihre Konzentration beim Biathlon

werden und verfügen über modernste

fordern, denn mitten im Fahrerlager ist

Präsentationsmöglichkeiten, wodurch sie

eine wettkampftaugliche Schießanlage

zum Beispiel auch perfekt für Hybridmee

aufgebaut. Oder Sie werfen bei der Red Bull Ring-

Wer lieber in kleinen Schlössern und

Tour einen exklusiven Blick hinter die

außergewöhn lichen Hotels tagt oder

Kulissen: Das Siegerpodest, die Race

präsentiert, für den sind die beflügeln

Control oder das Media Center – hier

den Orte rund um den Red Bull Ring der

erleben Sie die Faszination Motorsport

ideale Platz für eine gelungene Veran

hautnah. Oder wie wäre es mit einem

staltung. Im Hotel Schloss Gabelhofen,

Kabarettabend, „Tennis in the box“ oder

Hotel Steirerschlössl, Hotel Hofwirt oder

einer Winterwanderung? Nomen est

Hotel G’Schlössl Murtal finden Unter

omen: Es ist der schönste Spielplatz Ös

nehmen nicht nur einzigartige Event-

terreichs und (fast) alles ist möglich …

Fotos: Philip Platzer, Lucas Pripfl, Harald Eisenberger

tings geeignet sind.

� Tagen & Kongresse

COVID-19-Pilotprojekt

Das Austria Center Vienna zeigt, wie’s gehen kann:

Teilnehmer und Kosten von Schnelltests bei Groß

In Kooperation mit der Wirtschaftsuniversität Wien

veranstaltungen. „Für die schnelle Durchführung

wurde bei den Einführungsvorlesungen mit ins

der Tests haben wir auf dem überdachten Vorplatz

gesamt rund 2.000 Personen ein neues Antigen-

zahlreiche Teststraßen aufgebaut. Nachdem der

Schnelltestverfahren angewendet. Norbert Kettner

Abstrich

(Direktor WienTourismus), Susanne Baumann-Söll

genommen wurde, können die Studierenden den

ner (Direktorin Austria Center Vienna), Edeltraud

Großteil des restlichen Tests in nur wenigen Minu

Hanappi-Egger (Rektorin WU), Wolfgang Dihanits

ten selbst durchführen und bei Vorweisen des

(Geschäftsführer ASB) und Thomas Lachmann

negativen Ergebnisses direkt das Gebäude betreten“,

(Geschäftsführer Alpstar GmbH) erhofften sich

erklärt Baumann-Söllner den Ablauf.

durch

medizinisches

Fachpersonal

www.acv.at

praktische Erkenntnisse zu wichtigen Fragen wie grundsätzlicher Organisation, Zeiterfordernis der

In memoriam: RTK trauert um Präsident Prof. Dr. Gerd Prechtl Die Arbeitsgemeinschaft RTK Round Table Konferenzhotels trauert um ihren Präsidenten, Prof. Dr. Gerd Prechtl. Der langjährige Wegbegleiter der Vereinigung von Seminarhotels, Konferenzzentren und Eventlocations ist am 11. Oktober 2020 im Alter von 77 Jahren verstorben. Mit ihm geht ein umsichtiger Förderer des österreichischen Kon ferenz- und Tagungstourismus von uns. Zusammenhalt und Fairness be-

Wiener Tourismuskonferenz 2020

stimmten das Handeln von Gerd Prechtl. „Man muss in seinem

Unter dem Motto „Reshaping Vienna“ fand die diesjährige Wiener

Leben auch etwas Uneigennütziges mit Überzeugung machen

Tourismuskonferenz als hybride Veranstaltung in der Wiener Hof-

können“, lautete sein Motto. Diesem ist es zu verdanken, dass

burg und im Livestream statt. Experten aus Wirtschaft und Wissen-

er sich – neben weiteren ehrenamtlichen Funktionen – für die

schaft diskutierten, wie wir Wege aus der Krise finden können und

RTK engagierte.

welchen Beitrag Wiens Visitor Economy zu einer nachhaltigen und www.rtk.at

resilienten Destinationsentwicklung leisten kann. cloud.mail.wien.info/TK20Stream

NEWSTICKER ● Neuer Onlinekurs: COVID-19-Krisenkommunikation für Veranstaltungen. www.roteskreuz.at ● Book Release: Moving Forward – Topfit für die Zukunft. www.moving-forward.com ● Virtuelle Oberösterreichische Exporttage als Wissens- und Netzwerkplattform und als Treffpunkt der heimischen Exportwirtschaft: 16.–20. November. www.wk-events.at ● NEU bei RTK: Gurgl Carat in Tirol. www.rtk.at 38

Messe & Event

Entwicklung der Tagungsdestination Kitzbühel Kitzbühel hat sich in den vergangenen Jahren

Vision, die legendärste Ganzjahresdestination

zunehmend auch als Tagungsdestination ei-

der Alpen an 365 Tagen im Jahr zu werden,

nen Namen gemacht. Neben dem vielfältigen

greifbar.

infrastrukturellen Angebot bietet Kitzbühel Tourismus mit einem kostenlosen „Conven-

Tirol steht generell für kurze Wege und eine

tion Service“ personalisierte Lösungen aus

hohe Qualität im Tourismus: Warum soll sich

einer Hand für alle Tagungsformate, sowohl

ein Veranstalter für Kitzbühel entscheiden?

für Team-Meetings im kleinen Kreis als auch

Kitzbühel steht seit jeher für Inspiration, Er-

für große, internationale Kongresse.

folg und Qualität. Die verkehrsgünstige Lage, das facettenreiche Sport- und Lifestyleange-

Dr. Viktoria Veider-Walser, Executive Director

Die lokalen Tagungsspezialisten rund um

bot sowie kompetenter, individueller Service

Kitzbühel Tourismus haben sich zur MICE

machen die Region rund um Kitzbühel zum

ARGE Kitzbühel zusammengeschlossen. Ne-

idealen Ort für Tagungen. Veranstaltungskom-

ben sieben Seminarhotels sind das als erste

petenz, das hohe Maß an Qualität und das

„Green Location“ zertifizierte Veranstaltungs-

örtliche Dienstleistungs-Know-how haben

Die Corona-Pandemie könnte nachhaltige

zentrum Tirols, „K3 KitzKongress“, und die

sich über Jahrzehnte in der sogenannten

Auswirkungen auf unser Reiseverhalten

Full-Service-Incentive-Agentur element3 Teil

„Gamsstadt“ verwurzelt.

haben. Wird man sich künftig mehr um hei-

Kitzbühel Tourismus

mische (Tagungs-)Gäste bemühen müssen?

der MICE ARGE.

Fotos: IAKW-AG, WienTourismus / Paul Bauer, Kitzbuehel Tourismus (2), RTK

„Mit klarer strategischer Ausrichtung und Markenpositionierung ist Kitzbühel seit jeher attraktiver Gast geber für hochwertige Tagungen und Events. Die einzigartige Zusammen arbeit in der ARGE MICE mit einem kostenlosen Convention Service erlaubt eine einfache und rasche Umsetzung der unterschiedlichsten Planungswünsche. Dass Kitzbühel dabei nicht immer konventionellen Wegen folgt, ist in Kombination mit einer kontinuierlichen Qualitätsoffensive unseres MICE-Standorts Schlüssel zum Destinationserfolg.“

Die zentrale Lage macht die Anreise nach

Über 80 Prozent aller Tagungsgäste in Kitz

Im Gespräch mit Frau Dr. Viktoria Veider-Wal-

Kitzbühel leicht: Mit drei Bahnhöfen vor Ort

bühel sind deutscher oder österreichischer

ser, Executive Director Kitzbühel Tourismus:

ist Kitzbühel eine der am einfachsten erreich-

Herkunft. Vor allem die urbanen Zentren

baren Tagungsdestinationen im Alpenraum.

München und Wien dienen als erste Anlauf-

Welchen Anteil machen die Nächtigungen

Die umliegenden Großstädte mit den dazuge-

stelle für eine personalisierte und intensive

im Tagungstourismus im Verhältnis zu den

hörigen Flughäfen wie München (90 Minu-

Bearbeitung der Zielmärkte. Aus diesem

Gesamtübernachtungen aus?

ten), Salzburg (60 Minuten) und Innsbruck

Grund bearbeitet das Convention-Services-

VIKTORIA VEIDER-WALSER: Kitzbühel liegt

(60 Minuten) sind via Wörgl hervorragend an

Team Kitzbühel in erster Linie diese beiden

mit dem durch Tagungen und Veranstaltungen

das öffentliche Verkehrsnetz angeschlossen.

urbanen Märkte. Die Auswirkungen der

generierten Nächtigungsanteil über dem Tirol-

Lokale Mobilitätslösungen machen auch die

Corona-Pandemie werden diesen Fokus noch-

schnitt. Derzeit sind circa 120.000 Nächtigun-

„Last Mile“ bei einer CO2-sparenden Anreise

mals verstärken – wie auch nachhaltige Ent-

gen pro Jahr in Kitzbühel dem MICE-Geschäft

mit den öffentlichen Verkehrsmitteln unkom-

scheidungsparameter im Tagungsbereich, die

zugeordnet, dies entspricht etwa sechs Pro-

pliziert.

maßgeblich auf Destinationsauswahl, Tagen daheim und CO2-sparende Anreise abzielen.

zent der Gesamtnächtigungen in der Region. Anhand des engen Bunds zur umliegenden In der Strategieformulierung „Kitzbühel 365“

Bergwelt, der verwurzelten Tradition wie auch

Unser Vorteil: In Kitzbühel trifft alpiner

ist das Thema MICE als wichtiges Tätigkeits-

der bereits vorhandenen Infrastruktur und

Lebensstil auf urbane Infrastruktur. Als Gast

feld der Ganzjahresstrategie sowie in der

regionalen Dienstleister mit Fokus auf Nach-

geberregion gehört für Kitzbühel dazu, den

Pflege der Wertschöpfungsstärke der Region

haltigkeit setzt Convention Services Kitzbühel

entsprechenden Rahmen für jede Veranstal-

positioniert. Durch das bestehende Potenzial

gemeinsam mit Partnern der MICE ARGE auf

tung unabhängig von der Größe zu finden und

und einer stetigen Optimierung der MICE-Ak-

nachhaltiges Tagen. „Green Meetings“ sowie

mit guter Zusammenarbeit für eine unver-

tivitäten gemäß unseres im Markenkern defi-

die Weiterentwicklung von „Green Solutions“

gleichliche Erfahrung zu sorgen.

nierten Werteverständnisses sowie der damit

zählen zu den erklärten Entwicklungspoten

verbundenen Nächtigungsgenerierung ist die

zialen der Tagungsdestination Kitzbühel. 39

Messe & Event

mice.kitzbuehel.com

Bundesländer-Special

Kärnten Meetings in Kärnten

Andrea Leitner Kärnten Convention

Kärnten verfügt über eine Fülle an außerordentlichen Locations und Veranstaltungsbühnen und geht auch inhaltlich auf alle Aspekte moderner Tagungs- und Kongressformate ein. Mit seinen vielfältigen Angeboten, die auch über die Landesgrenzen hinausgehen, präsentiert sich Kärnten als „Marktplatz der Möglichkeiten“. 2019 nahmen 39.605 Personen an Tagun-

erhöhen aber auch für deutsche Tagungs-

Wir haben sehr gemischte Gefühle:

gen und Kongressen in Kärnten teil. Der

gäste die Attraktivität von Stadt und Re-

Einerseits hatten wir einen positiven

Meeting Industry Report Austria verzeich-

gion. Aber auch Villach, die zweitgrößte

Sommer im kleinen Seminar- und Mee-

net für das Vorjahr 159 Kongresse, 354

Stadt Kärntens, ist ein wichtiger Standort

ting-Bereich, weil wir auch sehr viel out-

Firmentagungen und 78 Seminare in den

für Tagungen und Seminare. Das 1999 neu

door anbieten können. Andererseits

Kärntner Veranstaltungsräumen. Klagenfurt

eröffnete Kongresszentrum Villach ist mit

merken wir, dass Großveranstaltungen

ist die südlichste Landeshauptstadt Öster-

einer Kapazität von bis zu 2.500 Personen

und Kongresse wegbrechen, es wird al-

reichs, das historische, wirtschaftliche und

das größte Tagungszentrum Kärntens. In

les auf 2021 verschoben. Die Frage ist,

kulturelle Herz der Region Kärnten. Die

Mittelkärnten finden sich geschichtsträch-

wie es im Winter weitergeht. In Kärnten

Stadt hat sich als wichtiges Zentrum im

tige Kleinstädte, einzigartige Burgen und

sind wir sehr incentivelastig und versu-

Alpen-Adria-Raum positioniert. Durch den

historische Plätze, wo Veranstaltungen und

chen diese im Winter weiter outdoor

Ausbau des Flughafens gelang Kärnten der

Kongresse zu besonderen Erlebnissen wer-

anzubieten. Der Veranstalter hat Sorge,

Anschluss an das internationale Business

den. Der Wörthersee, die Lifestyle-Bühne

wie sich die Gesetzeslage entwickelt.

und den internationalen Flugreisetouris-

Österreichs, besticht durch eine Vielzahl an

Kärnten Convention gehört zur Dach-

mus. Flugverbindungen nach Deutschland

Locations am und um den See.

marke Kärnten Werbung und ist eine Kooperation von vier Regionen im Herzen Kärntens. Wir haben keine Mitgliedsbetriebe, sondern Mitgliedsregionen. Alle Kampagnen sind auf vier Säulen aufgebaut: Arbeiten mit Weitblick, Fernblick inklusive, grenzenlose Räume im Spannungsfeld von drei Ländern, wir sind die weltweit erste Slow-Food- Travel-Destination, und gemeinsam Verantwortung tragen und Nachhaltiges schaffen! Unseren Claim „change your perspective“ hätten wir nicht besser treffen können. Auch die Betriebe müssen umdenken und neue Konzepte entwickeln. Ich glaube nicht, dass wir nächstes Jahr das Gleiche machen können wie bisher. Wir versuchen die Betriebe zu motivieren. Viele rüsten auch auf und denken um. Ich glaube, es wird auch in Zukunft persönliche Meetings geben, aber wir sollten neue Angebote entwickeln, denn: Die Hybridlösung ist gekommen, um zu bleiben. 40

Messe & Event

Fotos: Annemarie Komposch, Bad Kleinkirchheim/Arno sen. Gruber, Woerthersee Classics Festival/ Vogus, Kärnten Werbung/Franz Gerdl (3), Gert Steinthaler, Johannes PUCH

Die Natur ruft

Locations in Planung oder bereits fertiggestellt •

Domäne Lilienberg

•

Weingut/Burg Taggenbrunn – speziell die Burg Taggenbrunn (neu renoviert)

•

Gipfelhaus Magdalensberg – in Fertigstellung

Convention-Destination Kärnten setzt neue Maßstäbe

Mehr als ein Slogan: „change your perspective“ Conventions, Meetings oder Businessevents unterliegen nicht nur in der derzeitigen Situation einem ständigen Wandel. Kärnten fokussiert seine Convention-Aktivitäten deshalb auf Nachhaltigkeit, grenzüberschreitende Angebote im Dreiländereck, Slow Food Travel und außergewöhn liche Inszenierungen.

gruppen wie Incentive-Agenturen oder große

Die Firmen können ihre Kernarbeitszeiten in

Firmenkunden angesprochen, sondern auch

diesem Konzept selbst definieren und ermögli-

neue, sehr potente Zielgruppen wie Digital

chen den Mitarbeitern, in den weiteren Zeiten

Companies, New-Working-Cluster, digitale

Incentive-Angebote zu erleben. Entweder

Nomaden und Start-ups. Mit dem Produkt

alleine, zu zweit oder als Gruppe.

BUSINESS UNUSUAL will das Kärnten Convention Bureau die Unternehmen erreichen,

Kärnten, als MICE-Region im Alpen-Adria-

die nicht im klassischen Sinn „tagen“ oder

Raum, bietet durch seine zahlreichen unbe

Incentives durchführen.

lasteten warmen Badeseen, den malerischen Buchten und Inseln, den beeindruckenden

NEUER BLICKWINKEL

Bergen, von den mächtigen Dreitausendern

BUSINESS UNUSUAL ist eine Kombination

bis zu den sanften Almwiesen, eine Fülle an

aus „Arbeiten und Incentive“. Das Produkt soll

Möglichkeiten, um bei einem Perspektiven-

die Kunden zum „Brainstormen und Ent

wechsel auch Sichtweisen zu ändern und so

wickeln“ außerhalb der eigenen Büroräumlich-

neue Chancen für die Zukunft zu ergreifen:

keiten bewegen. Ziel ist, das Team aus dem

CHANGE YOUR PERSPECTIVE! Kein Slogan,

Mit der Kernbotschaft „change your perspec-

gewohnten Rahmen (Büro) zu nehmen und in

sondern gelebtes Programm.

tive“ werden nicht nur alle klassischen Ziel-

eine ganz kontroverse Situation zu verlegen.

Messe & Event

www.convention.kaernten.at

Bundesländer-Special

Steiermark Steiermark Convention

Andrea Sajben Steiermark Convention In den letzten Jahren hatten wir die

Von Meeting-Schauplätzen über den Gipfeln der Schladminger Bergwelten bis hin zu Betriebsausflügen in das hügelige Weinland: Das Angebotsportfolio in der Steiermark ist vielfältig und es eröffnen sich unzählige Möglichkeiten für Workshops, Tagungen und Incentives inmitten einer unberührten Naturkulisse.

Herausforderung, dass wir im Vergleich zu den anderen Bundesländern wenig

Im Vorjahr war das Bundesland Austra-

unter anderem Hilfestellung bei der Aus-

internationale und mehr nationale Ver

gungsort von 2.101 Kongressen, Tagungen

wahl von passenden Tagungshotels, Veran-

anstaltungen in der Steiermark hatten.

und Seminaren. Daraus ergeben sich durch

staltungslocations, Kongresszentren und

Das ist uns jetzt zugute gekommen,

die Tagungsindustrie ausgelöste Nächti-

Eventagenturen.

denn die Steiermark boomt in COVID-

gungen von insgesamt 334.600. Erfreulich

Zeiten. Fragt man die Gäste – egal ob

sind die Entwicklungen ebenso für die Lan-

44 ANBIETER

aus dem Tagungs- oder Privatbereich –,

deshauptstadt Graz. Mit 1.199 Veranstal-

• 30 Tagungshotels: Stadt-, Wellness-,

was sie an der Steiermark schätzen, sind

tungen im Jahr 2019 konnte sich Graz im

das drei Punkte: Die vielen familienge-

Vergleich der Landeshauptstädte hinter

führten Betriebe bieten verstärkt Trans

den Kongress-Hochburgen Wien, Salzburg

• 5 Kongresszentren

parenz, Sicherheit und persönliche An-

und Linz auf dem vierten Rang platzieren.

• 5 Veranstaltungslocations

sprache. Die Steiermark wirbt mit dem

In der Steiermark fühlt man sich als Ta-

• 2 Convention Bureaus

Thema „Genussvolles Tagen“, wo regio-

gungsgast einfach willkommen, dafür sorgt

• 2 Eventagenturen

nale Produzenten in die Veranstaltungen

auch die Steiermark Convention und bietet

eingebaut werden. Und wir sind nicht umsonst das Grüne Herz mit der schönen Natur und den unzähligen Sportund Outdoor-Möglichkeiten. Kleinere Incentives und Events im Inland werden auch weiter organisiert, denn man merkt, dass die Kunden sehr vorsichtig mit Auslandsreisen sind. Im Sommer waren Outdoor-Veranstaltungen eine optimale Alternative, jetzt in der kalten Jahreszeit wird es schwieriger. Mit unseren Mitgliedsbetrieben versuchen wir Outdoor-Rahmenprogramme auch für die Wintermonate anzubieten. Wie sie sich in der Realität bewähren, wird spannend werden. Dazu brauchen wir Kreativität. Hybride Formate liegen im Trend, ich finde es aber sehr wichtig, dass man sich persönlich trifft und austauscht, denn beim Netzwerken oder bei Aktivitäten kommt man eher zusammen als bei einem normalen Business-Termin. Unser Appell an die Branche: Bitte nicht resignieren, sondern kreativ bleiben und den Spaß an der Arbeit nicht verlieren! 42

Messe & Event

Sport- und Schlosshotels, spezialisiert auf Tagungen

www.steiermark.com/convention

Fotos: Steiermark Tourismus/Tom Lamm (3), Steiermark Tourismus/Martina Haselwander

Meetings im Grünen Herzen Österreichs

Genuss, Natur, Wissenschaft

Gelungene Tagungen mit einem Schuss Kernöl Die Steiermark bietet als ideale Tagungsdestination alles, was das Gästeherz begehrt: Landschaft – von hochalpin bis sanft hügelig –, kulinarische Köstlichkeiten aus den Regionen, steirische Gastlichkeit und außergewöhnliche Angebote kredenzt mit einer großen Portion Herzlichkeit. ZAHLEN UND FAKTEN Die Steiermark wird seit Langem das Grüne Herz Österreichs genannt, das heute auch in der Mitte von und für Europa schlägt. Ob in der Landwirtschaft, im Tourismus oder in der Industrie: Wirtschaftlich ist das österreichische Bundesland mit seinen 1,2 Millionen Einwohnern heute ein Innovationsland inmitten der Zukunftsregion Europas, des Alpen-Adria-Raums. LEBEN UND ARBEITEN, WO ANDERE URLAUBEN In Sachen Lebensqualität liegt die Steiermark europaweit im Spitzenfeld. Die geografische und klimatische Vielfalt – von der idyllischen Bergwelt im Norden bis hin zum südlichen Flair des steirischen Weinlands – macht die Steiermark zum beliebtesten Urlaubsland Österreichs. 90 Prozent der Gäste kommen wegen der abwechslungsreichen Landschaft, der ausgezeichneten Kulinarik und der Herzlichkeit der Menschen.

MESSE CONGRESS GRAZ

>> THE BEST THINGS IN LIFE ARE LIVE Das Motto des MCG Graz ist im heurigen Jahr eher beschränkt, aber dennoch spür- und erlebbar – für die Veranstaltungs- und Messebranche ein essenzielles Zeichen. Vor allem in Zeiten wie diesen ist wichtig, Plattformen fürs Netzwerken und zur Informa-

Gut zu wissen •

•

mit bestem Sicherheitskonzept und an die gesetzlichen Vorgaben

Universitätsstadt Graz: mehr als 63.000 Studierende an

gebunden. So zum Beispiel die Gründermesse im Messe Congress

5 Universitäten, 2 Fachhochschulen und 2 Pädagogi-

Graz sowie die Hochzeitsmesse im Congress Graz – beide Mes-

schen Hochschulen

sen waren Erfolge und wichtige Marker für die zukünftigen

Steirische Innovationskraft: Über 500 wissenschaftliche

Event-Durchführungen, die bereits in den Startlöchern stehen.

Einrichtungen und eine Forschungs- & Entwicklungs-

Das Jahr 2020 bietet somit trotz allem noch einige Livemomente,

quote von 5,14 %

die nicht nur geträumt, sondern auch erlebt werden können.

Internationale Betriebe von Weltformat: 72.684

www.mcg.at

steirische Unternehmen, die eine Exportrate von insgesamt 44 % erwirtschaften •

tionseinholung aufrechtzuerhalten und durchzuführen – natürlich

Grüne Steiermark: 28,2 % erneuerbare Energie aus Solaranlagen, Windparks und Wasserkraftwerken

Bundesländer-Special

Region Bodensee

Auf einen Blick Convention Partner Vorarlberg ist Mitglied bei BodenseeMeeting e. V., einem Zusammenschluss von Vertretern der Kongressbranche, der Wirtschaft und des Tourismus rund um den B odensee. Der Verein befasst sich mit der Entwicklung zeitgemäßer Kongressformate. Kernprojekt ist das micelab:bodensee, eine Forschungs- und Lernplattform, die sich an www.convention.cc

Mitarbeiter des Netzwerks richtet.

Das Team des Female Future Festival sorgte auch bei der zweiten Auflage für eine inspirierende Veranstaltung: Der Kunstraum in Dornbirn verwandelte sich in ein Studio, von dem aus via Livestream spannende Diskussionen gezeigt wurden.

Zweites Female Future Festival ging online über die Bühne

Pandemiebedingt wurde das für März geplante Female Future Festival im Festspielhaus Bregenz verschoben. Die zweite Auflage der Inspirationsveranstaltung für Frauen fand mittels der App „Events Vorarlberg“, die Convention Partner Vorarlberg im Frühjahr auf den Markt gebracht hatte, virtuell statt.

Der größte Event für Frauen in Österreich,

ellen Restriktionen für Veranstaltungen auf-

bei dem sich alles um Job-Chancen, Zukunft,

grund der Corona-Pandemie, reagieren.“ Die

Innovation und Karriere dreht, fand 2019

App fungiert als Kommunikationsplattform,

erstmals im Festspielhaus Bregenz statt. Die

mit der Veranstalter und Teilnehmer kommu-

Corona-Pandemie stellte die Erfinderinnen

nizieren und sich die Teilnehmer untereinan-

des Female Future Festival vor die Heraus

der vernetzen. Funktionen wie Live-Abstim-

forderung, die zweite Auflage nach der erfolg-

mungen, Fragetools und Gamification sorgen

reichen Premiere auf neue Beine zu stellen:

für ein interaktives Veranstaltungserlebnis

Über 600 Teilnehmerinnen verfolgten die Im-

und erhöhen die Aufmerksamkeitsspanne.

pulsvorträge und Panels via Livestream und

Die App liefert das detaillierte Programm,

vernetzten sich mit der App „Events Vorarl-

Sponsoren können eingebunden und der

berg“ von Convention Partner Vorarlberg.

Ticketverkauf kann organisiert werden: ein breites Leistungsspektrum, das sich zudem im

„Unser Ziel ist, sinnstiftende Begegnungen

eventeigenen Erscheinungsbild präsentieren

zu ermöglichen“, sagt Geschäftsführer Urs

lässt. Die App ist für Apple- und Android-

Treuthardt. „Mit der App sind wir als Kon-

Mobilgeräte verfügbar und bietet auch eine

gress- und Tagungsregion gut aufgestellt,

Webversion. Sie steht Veranstaltern von Kul-

wenn es um rein virtuelle oder hybride Ver

tur- und Sportveranstaltungen, Kongressen

anstaltungen, also kombinierte Präsenz- und

und Messen über ein einfaches Lizenzmodell

Online-Events, geht. Wir können damit auch

zur Verfügung.

rasch auf Ausnahmesituationen, wie die aktu44

Messe & Event

Fotos: Petra Rainer (2), Bodensee-Vorarlberg Tourismus GmbH/Roswitha Schneider, Stefan Friedrich Mayr (3)

App als Investition in die Zukunft

Convention Partner Vorarlberg

Wandel bei Veranstaltungen mitplanen Vorarlberg ist ein beliebtes Reiseziel im MICE-Bereich: Jährlich finden knapp 1.500 Firmentagungen, Kongresse und Seminare mit über 65.000 Teilnehmern statt. Wie schafft man zufriedene Kunden? Womit können wir Tagungsteilnehmer begeistern? Wie werden wir noch bessere Gastgeber? Mit diesen Fragen setzt sich Convention Partner Vorarlberg derzeit intensiv auseinander.

Urs Treuthardt Convention Partner Vorarlberg Die Reisewarnung aus Deutschland war auch für Vorarlberg ein herber Rückschlag. Die Veranstaltungs- und Kon-

Convention Partner Vorarlberg vermarktet das Bundesland als

gressbranche ist schwer betroffen. Wir

Kongressstandort. Dazu kooperiert das Unternehmen mit allen

haben gehofft, dass sich die Lage im

Anbietern im gesamten Bundesland: mit Kongress- und Tagungs-

Herbst entspannt, aber inzwischen

häusern, Hotels mit Seminarangebot und außergewöhnlichen

wurde ein Großteil der Events abgesagt.

Locations wie Handwerksbetrieben, Alpen, der Schifffahrt u. v. m.

Einige Veranstalter sind mutig und haben

Das Servicebüro für Veranstalter konzipiert Angebote für Kon-

ihre Formate digitalisiert.

gresse, Tagungen, Seminare, Incentives und Gruppenreisen. Die Tagungsindustrie ist auch in Vorarlberg ein wachsender Wirt-

Seit Wochen beschäftigen wir uns

schaftszweig, der hohe Wertschöpfung in die Städte und Regio-

intensiv mit der Frage: Was ist unsere

nen bringt. Stadt und Land profitieren von der MICE-Branche in

Rolle und wie können wir unsere Partner

hohem Maße. 2019 war Vorarlberg Austragungsort von 305

unterstützen? In den letzten Jahren haben

Kongressen, 792 Tagungen und 425 Seminaren. Daraus ergeben

wir ein starkes Netzwerk aufgebaut, auf

sich durch die Tagungsindustrie ausgelöste Nächtigungen von

das wir jetzt zurückgreifen können.

insgesamt 98.624. Veranstaltungen werden sich verändern, aber das Bedürfnis nach persönlicher Begegnung bleibt. Unser Anliegen ist, sinnstiftende Begegnungen zu schaffen. Die Herausforderung ist nun, auch im digitalen Raum Begegnungszonen zu schaffen, die Mehrwert bieten.

Messe & Event

� Tagen & Kongresse | Meeting Report

Gemeinsam Stärke zeigen Der EVVC – Europäischer Verband der Veranstaltungs-Centren e. V. repräsentiert rund 750 Veranstaltungszentren, Kongresshäuser, Arenen und Special-Event-Locations in Europa. Veranstaltungsplaner und Zulieferbetriebe ergänzen das Spektrum und machen den EVVC zum vielseitigsten Netzwerk der Branche. Seinen Mitgliedern und Partnern bietet er eine Plattform für vertrauensvolle und offene Kommunikation, wichtige Informationen und Hilfestellungen für die tägliche Arbeit sowie Impulse für branchenrelevante Themen der Gegenwart und Zukunft. Frau Ilona Jarabek, seit 2015 Verbandspräsidentin, im Business Talk mit Monika von Pechmann

Messe & Event: Frau Jarabek, seit 2015 – der

Dafür haben wir viele Jahre gekämpft. Und

EVVC feierte seinen 60. Geburtstag – sind

auch im Themenbereich der Nachhaltigkeit

Sie die neue Präsidentin vom EVVC – Euro-

konnten wir Allianzen und Kooperationen aus-

päischen Verband der Veranstaltungs-Cen-

weiten: So wird die nächste „greenmeetings

tren e. V. In Ihrer Antrittsrede machten Sie

und events“-Konferenz in Kooperation mit

seinerzeit deutlich, dass Sie Ihren eigenen

dem VPLT (Verband für professionelle Licht–

Weg unter dem Motto „Bewährtes mitnehmen

und Medientechnik) und dem ACB Austrian

und Neues zulassen“ gehen werden. Mittler-

Convention Bureau stattfinden. Über die Alli-

weile schreiben wir das Jahr 2020, welche

anz über unsere Bundesgrenzen hinweg

Ihrer damals gesetzten Ziele konnten ver-

freuen wir uns besonders und sind auf viele

wirklicht werden?

bereichernde Impulse aus Österreich gespannt.

Ilona Jarabek: Zunächst haben wir die Profes-

Nach einem Rekordjahr 2019 für Business

folgt. Durch die Besetzung der neuen Position des hauptberuflichen Geschäftsführers mit Timo Feuerbach, flankiert mit dem Vorantreiben der Digitalisierung nach innen und nach außen, hat der EVVC eine neue Schlagkraft erhalten. Zum Stichwort „Bewährtes mitnehmen“ lässt sich sagen, dass wir unter anderem das Forschungsprojekt „Future Meeting Space“ mit dem GCB German Convention Bureau und weiteren Partnern fortgeführt haben und dies Anfang 2021 mit Phase 3 beenden werden. Die

bewährte

Management-Fachtagung

Ilona Jarabek, Präsidentin des EVVC– Europäischen Verband der Veranstaltungs-Centren e. V.

„Women in congress & event“ – dieses Projekt liegt mir persönlich sehr am Herzen.

Events mit rund 423 Millionen Teilnehmern an Tagungen, Kongressen und Events bei einer gleich bleibenden Zahl von Veranstaltungen veränderte die Corona-Pandemie ab Mitte März schlagartig alles. Mit welchen Auswirkungen hatten Ihre Mitglieder zu kämpfen? Gab es Unterschiede in den einzelnen Bundesländern aufgrund unterschied licher gesetzlicher Vorgaben? Wie die gesamte Veranstaltungsbranche weltweit, sind auch die Mitglieder und Partner des EVVC massiv betroffen. Über viele Monate hinweg fanden gar keine Veranstaltungen

wurde zur EVVC-Fachtagung weiterentwickelt

bieten einen besonderen Rahmen für einen

statt, alle Einnahmen sind weggebrochen, die

und neben der Geschäftsführung auch für

intensiven Austausch auf Augenhöhe. Dieses

laufenden Kosten blieben bestehen. Dies stellt

andere Zielgruppen geöffnet. In diesem Jahr

Projekt liegt mir persönlich sehr am Herzen.

jeden Betrieb vor enorme finanzielle Schwie-

wurden daraus – aus aktuellem Anlass – die

Nicht zuletzt durch die sehr engagierte Arbeit

rigkeiten. Die kommunalen Häuser haben alle

„Digitalen Fachtage“, die am 21. September

von Timo Feuerbach ist es uns gelungen,

einen weit höheren Bedarf an Zuschüssen,

2020 gestartet sind und digitale Veranstal-

bestehende Kooperationen auszuweiten und

wobei fraglich ist, ob alle Städte und Gemein-

tungsformate zu ganz unterschiedlichen

neue Allianzen zu knüpfen – besonders in den

den dafür aufkommen können werden. Viele

Themen anbieten. Neu hingegen sind die

coronabedingten Krisen-Monaten. So sitzen

Partnerbetriebe sind unmittelbar von der

sogenannten Regionalforen im EVVC, die den

beispielsweise im „Forum Veranstaltungswirt-

Insolvenz bedroht, ein Großteil der Beschäf-

Mitgliedern der Arbeitsgruppen I und II die

schaft“ Vertreter von sieben deutschlandweit

tigten in der Branche ist in Kurzarbeit.

Möglichkeit geben, sich in kleineren regiona-

agierenden Verbänden, um gemeinsam für die

Wenn jetzt auch kleinere Veranstaltungen

len Gruppen – unabhängig von den großen

Interessen der Branche zu kämpfen – dies war

wieder erlaubt sind, beschränken sich diese

EVVC-Tagungen – zu treffen und auszu

zu Beginn des Jahres noch kaum vorstellbar,

vielerorts auf Sitzungen der Gemeinde- und

tauschen. Dieser Austausch ist aus meiner

weil viele Verbände zunächst immer nur die

Stadträte oder Landtage, die die beteiligten

Sicht sehr wertvoll. Neu ist auch ein im ver-

Vorstellungen ihrer eigenen Mitglieder im

Dienstleister und Vermieter weit hinter ihren

gangenen Jahr gegründetes Frauen-Führungs-

Blick hatten. Der gemeinsame Auftritt der Ver-

Umsätzen zurücklassen.

kräfte-Netzwerk unter den Titel „Women in

anstaltungsbranche in Berlin hat auch dazu

Die Umsetzung der gesetzlichen Vorgaben ist

congress & event“. Wir bringen Frauen in ver-

geführt, dass der EVVC nach einer Expertise

in Deutschland Ländersache und wird hier

antwortungsvoller Position zusammen und

gefragt und an den runden Tisch geholt wird.

äußerst unterschiedlich interpretiert. So ent-

Messe & Event

Foto: Torsten Zimmermann/EVVC

sionalisierung der Geschäftsstelle weiterver-

steht ein „Flickenteppich“ von verschiedenen

die Zukunft und auf die veränderten Rahmen-

Sehnsucht nach echten Begegnungen – auch

Auslegungen, der es vielen Veranstaltern noch

bedingungen einstellen, mit denen wir noch

über das Maß hinaus, wie es derzeit erlaubt ist.

schwerer macht, Events zu realisieren – seien

eine lange Zeit leben müssen werden.

Unsere Mitglieder und die gesamte Branche

sie noch so klein. Wir benötigen dringend

werden sich an die neuen Gegebenheiten an-

vertrauensbildende Maßnahmen für unsere

Am 27. 8. 2020 wurden erneut Maßnahmen

passen – denn Gesundheit geht vor. Dennoch

Veranstalter und Gäste. Einheitliche Länder-

zur Eindämmung der Corona-Pandemie

ist und bleibt die Situation schmerzlich für uns

verordnungen wären ein wichtiger zukunfts-

beschlossen. Wie reagieren Ihre Mitglieder

alle, die wir nach wie vor keine Veranstaltung

weisender Schritt in diese Richtung.

auf die neuerlich beschlossenen Maßnahmen? Können digitale

Ich denke, jeder Realist rechnet mit weiteren Einschränkungen bis weit ins Jahr 2021 hinein.

Konnte die Branche aufgrund der bis 27. 8.

Events oder h ybride Formate eine

2020 erfolgten Lockerungen Erholung ver-

Lösung sein?

zeichnen? Wie schätzen Ihre Mitglieder die

Die Organisation von Veranstaltun-

zukünftige Geschäftsentwicklung ein?

gen in digitalen oder hybriden For-

Von einer echten Erholung kann keinesfalls

maten ist ein Weg der Zukunft, den

die Rede sein, wenn auch in der jüngsten Ver-

wir schon beschreiten und der auch

gangenheit wieder kleinere Veranstaltungen in

schon im Forschungsprojekt „Future

sehr beschränktem Rahmen stattfinden konn-

Meeting Space“ aufgezeigt worden

ten, die wirtschaftlich allenfalls ein Tropfen auf

ist. Dennoch bin ich der Überzeu-

dem heißen Stein sind. Derzeit läuft eine

gung, dass diese Formate nur eine Ergänzung

wirtschaftlich darstellen können. Umso wichti-

aktuelle Umfrage unter unseren Mitgliedern

zu den physischen Treffen sind und die echte

ger ist der gemeinsame Appell der Veran

zur Einschätzung der Lage und zu Prognosen

Face-to-Face-Begegnung auf Dauer nicht er-

staltungsbranche nach finanziellen Unter

für die nahe Zukunft. Ich denke, jeder Realist

setzen können. In den letzten Monaten sind

stützungen des Bundes im Rahmen der

rechnet mit weiteren Einschränkungen bis

Videokonferenzen zum alltäglichen Tool gewor-

Corona-Hilfspakete. Hier lassen wir nicht locker

weit ins Jahr 2021 hinein. Mit verhaltenem

den, an das man sich schon ganz gut gewöhnt

und werden uns weiterhin mit einer starken

Optimismus muss sich unsere Branche neu für

hat. Dennoch wächst von Woche zu Woche die

Stimme Gehör verschaffen.

Ilona Jarabek

� Tagen & Kongresse | Meeting Report MEETING REPORT DEUTSCHLAND

2019 war ein Rekordjahr für Business Events Die deutsche Tagungs- und Kongressbranche blickt zurück auf ein weiteres Rekordjahr mit steigenden Teilnehmerzahlen, so belegen es die aktuellen Daten des Meeting- & EventBarometers. Die Corona-Pandemie hat allerdings auch auf die Veranstaltungsbranche massive Auswirkungen.

Mit rund 423 Millionen Teilnehmern an

letzten Jahre. Deutschland konnte sich als

VERSTÄRKTER TREND ZU HYBRIDEN

Tagungen, Kongressen und Events in den

eine weltweit führende Tagungs- und

UND RÄUMLICH VERTEILTEN

deutschen Veranstaltungsstätten hat der

Kongressdestination etablieren und er-

VERANSTALTUNGEN

deutsche Tagungs- und Kongressmarkt

fährt größte Anerkennung bei den Kun-

Unabhängig von der Dauer der Corona-

2019 einen neuen Rekord erreicht. Der

den. Mit Innovationskraft, Engagement

Pandemie wird die aktuelle Krise zu tief-

Zuwachs von 2,7 Prozent im Vergleich

und Leidenschaft haben die Marktakteure

greifenden Veränderungen auf dem deut-

zum Vorjahr stellt ein neues Allzeithoch

maßgeblich zu diesem Erfolg beigetragen.

schen Meeting- & Eventmarkt führen und

dar. Die Zahl der Veranstaltungen blieb

Zugleich bieten sie aber auch die notwen-

beispielsweise den Trend zu digitalen For-

mit 2,89 Millionen verglichen mit dem

digen Voraussetzungen, um gemeinsam

maten weiter verstärken. „Bereits in den

Jahr 2018 konstant.

zukunftsfähige Konzepte zu entwickeln

letzten Jahren gab es deutliche Tenden-

und den Weg aus der Krise zu navigieren.“

zen zur Digitalisierung und Hybridisie-

anstaltungsmarkts in Deutschland setzte

CORONA-PANDEMIE TRIFFT ALLE BEREI-

sich 2019 fort. Der Anteil ausländischer

CHE DER VERANSTALTUNGSWIRTSCHAFT

Teilnehmer betrug durchschnittlich 10,2

In dieser hervorragenden Ausgangslage

Prozent und entspricht somit 43,2 Millio-

trifft die Corona-Pandemie die deutsche

nen Teilnehmern aus dem Ausland – eine

Tagungs- und Kongresswirtschaft mit

Steigerung von 15,9 Prozent im Vergleich

massiven Auswirkungen: Veranstaltun-

zum Vorjahr. In den letzten 14 Jahren hat

gen fallen aus oder werden verschoben, die Teilnehmerzahlen gehen massiv zurück und in der Folge kommt es zu Umsatzeinbußen sowie dem drohenden Verlust von Arbeitsplätzen. Der bisherige Umsatzverlust durch ausgefallene Business Events bzw. nicht angereiste Teil-

Matthias Schultze

nehmer schlägt sich in den Veranstal-

Managing Director vom GCB German Convention Bureau e. V.

tungszentren am stärksten nieder. Das Europäische Institut für Tagungswirt-

Petra Hedorfer Vorsitzende des Vorstands der Deutschen Zentrale für Tourismus e. V. (DZT) und Vorsitzende des GCB-Verwaltungsrats

schaft EITW, das die Auswirkungen der

rung des Veranstaltungsmarkts“, erklärt

Corona-Krise auf den Veranstaltungs-

Matthias Schultze, Managing Director

markt in Deutschland untersucht, prog-

vom GCB German Convention Bureau

nostiziert in seiner Studie den durch-

e. V. „Die Corona-Krise wirkt nun wie ein

schnittlichen Umsatzverlust für das Jahr

Beschleuniger für die zukünftige Ent-

2020 über alle Arten von Veranstaltungs-

wicklung in der Veranstaltungskonzep-

stätten hinweg im sechsstelligen Bereich

tion.“ (Quelle: GCB)

pro Betrieb für das erste Quartal 2020. Der

Weitere Informationen:

sich die Zahl der ausländischen Teilneh-

Wegfall von Aufgaben durch Ausfall oder

https://gcb.de/de/trends-inspiration/

mer somit verdreifacht (2006: 14,3 Millio-

coronabedingte, gesetzlich angeordnete

meeting-eventbarometer.html

nen). Petra Hedorfer, Vorsitzende des

Schließungen in Kombination mit den

Vorstands der Deutschen Zentrale für

Umsatzeinbrüchen führt zwangsläufig zu

Tourismus e. V. (DZT) und Vorsitzende des

Stellenkürzungen. Somit ist jeder dritte

GCB-Verwaltungsrats, stellt fest: „Die Zah-

Arbeitsplatz in der Veranstaltungsbranche

len bestätigen die Erfolgsgeschichte der

gefährdet. 48

Messe & Event

Fotos: GCB/Michael Pasternack, DZT/Farideh Diehl, PIETRO SUTERA (2), Peter Weihs, Messe Berlin, SevenCenters of Germany / sevencenters.de

Auch die Internationalisierung des Ver

SevenCenters of Germany Die „SevenCenters of Germany“ verstehen sich als Marketing-Kooperation, die die sieben größten deutschen Kongresszentren mit direkter Anbindung an ein Messegelände in Berlin, Düsseldorf, Frankfurt, Hamburg, Köln, München und Stuttgart verbindet. Das Ziel der Kooperation ist, Deutschland als Top-Tagungsstandort auf nationaler und internationaler Ebene gemeinsam in den Fokus zu rücken und zu vermarkten. BERLIN

Die Landeshauptstadt Nordrhein-Westfalens

DIE LEBENDIGE KREATIVMETROPOLE

ist nicht nur eine Shopping- und Lifestyle- Metropole, sondern verfügt durch ihre zen

Berlin fasziniert und inspiriert als Weltstadt

trale Lage in der Metropolregion Rhein-Ruhr,

viele Menschen. Als pulsierende Kreativme

einem der größten Ballungsgebiete Europas,

tropole steht Berlin für Innovation, Vielfalt

über ein enormes Einzugsgebiet und ist dank

und einen pulsierenden Lebensstil. Auch als

des internationalen Flughafens aus der ganzen

Veranstaltungsort setzt die deutsche Haupt-

Welt gut zu erreichen.

stadt neue Maßstäbe und bietet vielseitige Möglichkeiten für Meetings und Events.

IHR EVENT IN

„Veranstalter finden in diesen sieben attraktiven Städten die optimalen Voraussetzungen für nationale und internationale Kongresse, Messen und Events jeglicher Art und Größe. Jetzt ist der richtige Zeitpunkt, schon einmal Destinationen für Veranstaltungen nach der CoronaPandemie anzuschauen und Zeitfenster dafür zu reservieren. Durch die vielen pandemiebedingten Absagen gibt es einen großen Veranstaltungsstau“, weiß die derzeitige Sprecherin der SevenCenters of Germany, Claudia Döttinger.

DÜSSELDORF IHR EVENT IN BERLIN „Ob Location-Suche, Kongressbewerbung

oder

„Ob Kongresse und

FRANKFURT

Tagungen, Firmen-

FACETTENREICH UND LIEBENSWERT

ve ra n s ta l t u n ge n ,

Eventplanung – mit un-

Community Events

Frankfurt ist eine junge, moderne Großstadt,

serem Team GuestEvents

oder Sport & Live-En-

international und weltoffen. Frankfurt ist

der Messe Berlin finden

tertainment – Düsseldorf

voller Tradition, voller Gemütlichkeit, voller

Sie die perfekte Location

Congress ist zentraler Ansprechpartner für natio-

grüner Oasen, voller Lebensfreude, voller

und für jede Idee einen kom-

nale und internationale Events in der Landes-

Gelassenheit. Frankfurt ist Leben, Kunst und

petenten Partner. 190.000 m² vertei-

hauptstadt. Unser Location-Portfolio – beste-

Genuss. Frankfurt ist eben eine Stadt mit ganz

len sich auf 27 Hallen und multifunktionale

hend aus dem CCD Congress Center Düsseldorf

viel Cityflair und tausend Möglichkeiten.

Räumlichkeiten wie den ‚CityCube Berlin‘, den

und den Hallen der Messe Düsseldorf – zählt zu

‚hub27 Berlin‘ oder das ‚+palais.Berlin‘. Als

den weltweit größten Eventcentern und bietet

zentrale Anlaufstelle in Berlin unterstützen wir

mit einer Fläche von mehr als 330.000 m² Platz

Sie gerne auf dem Weg zu einer erfolgreichen

für bis zu 100.000 Besucher. Unser hochmo

UND SERVICES

Veranstaltung.“

dernes, modulares Raumkonzept und unsere

DER MESSE

Dr. Ralf Kleinhenz, Senior Vice President

flexiblen Strukturen eröffnen dabei ganz neue

Messe Berlin

Perspektiven und ungeahnte Dimensionen, um

ERSTE WAHL – LOCATION

FRANKFURT „Elf

Hallen

und

aus großen Ideen ebenso große Events zu ma-

vier Kongress- und

DÜSSELDORF

chen. Unser Team aus Eventprofis steht Ihnen bei

Eventlocations bieten auf

PULSIERENDE METROPOLE AM RHEIN

jedem Planungsschritt mit professionellen Lösun-

rund 590.000 m² Grundfläche jede Menge

gen, 360°-Technik vor Ort sowie persönlicher

Möglichkeiten für Veranstalter. Modern aus-

Die inspirierende und abwechslungsreiche

und fachlicher Beratung zur Seite.“

gestattet, flexibel kombinierbar und perfekt

Rheinmetropole zählt seit vielen Jahren zu

Maria Kofidou, Geschäftsführerin

angebunden geben die Locations jedem Event

den zehn lebenswertesten Städten weltweit.

Düsseldorf Congress

den passenden Rahmen. Mit diesem Angebot

Messe & Event

� Tagen & Kongresse | Meeting Report und dem kompletten Service drumherum ist

nationale Kongresse, Konferenzen und Events

Congress Center München ermöglicht Ihnen Ver-

die Messe Frankfurt der perfekte Partner für

– hochmoderne Konferenzmöglichkeiten und

anstaltungen der Extraklasse. Hier finden Sie den

Veranstaltungsformate aller Art.“

eine hervorragende Infrastruktur der kurzen

idealen Rahmen für nationale wie internationale

Michael Biwer, Bereichsleiter Guest Events,

Wege, angeschlossen an zwei internationale

Veranstaltungen. Ein klares und elegantes Design

Messe Frankfurt

Airports, machen Köln als Kongressstandort

sowie eine moderne Licht- und Multimedia-Aus-

attraktiv.

stattung in unseren 20 Sälen für bis zu 3.000

HAMBURG

Personen schaffen ein repräsentatives Ambiente

DAS TOR ZUR WELT

IHR EVENT IN KÖLN

passend zu Ihrem Event. Unser großzügiges teil-

„Das Congress-Cen

bares Foyer für bis zu 6.000 Personen verwan-

Für viele Menschen ist Hamburg nicht nur das

trum Koelnmesse ist

delt sich im Handumdrehen in eine eigene Welt,

„Tor zur Welt“, sondern auch die attraktivste

ein Veranstaltungs-

von der auch Ihre Kunden begeistert sein wer-

Stadt Deutschlands. Kein Wunder also, dass

ort der Spitzen-

den. Nutzen Sie auch unsere 27 flexiblen Ta-

es immer mehr Touristen und Geschäftsrei-

klasse mit Ereignis-

gungsbüros und Meeting-Räume für bis zu 80

sende in die pulsierende Metropole zieht.

räumen für jede Art

Personen als Backoffices sowie für Sitzungen und

Auch Messe- und Kongressbesucher kommen

von Veranstaltung – ge-

in Hamburg vollends auf ihre Kosten. Denn

legen auf dem Gelände der Koelnmesse, eines

das Angebot an Restaurants, Theatern, Musi-

der weltweit größten Messezentren. Die moder-

Besprechungen.“ Andrea Bisping, Leiterin ICM

cals, Museen und Shoppingmeilen nach Ver-

nen Congress-Centren Ost und Nord verfügen

STUTTGART

anstaltungsschluss ist riesig. Dazu locken –

mit 41 individuell gestaltbaren Räumlichkeiten

WELTSTADT MIT CHARME

und zwar rund um die Uhr – die weltberühmte

über insgesamt 19.500 Sitzplätze. Der über-

Reeperbahn, das Weltkulturerbe Speicher-

dachte Messeboulevard verbindet bequem das

Jung, lebendig, vielseitig: Stuttgart fasziniert

stadt und vor allem Alster und Elbe.

Congress-Centrum Ost mit dem Congress-

als Stadt voller reizvoller Kontraste. Was Sie

Centrum Nord. Von diesem Boulevard aus be-

erwartet? Weinberge im Zentrum, ein Kultur-

steht ein direkter Zugang zur Eventhalle 9, die bis

programm von Weltrang und ein umfang

zu 9.600 Personen Platz bietet. Zusätzlich be-

reiches Erlebnisangebot. Einfallsreich, zuver-

„Das neue Kongresszen

steht die Anbindung an 284.000 Quadratmeter

lässig, fleißig – neben den schwäbischen

trum in Hamburg wird zu

Ausstellungsfläche in den umliegenden Hallen

Tugenden hat Stuttgart noch mehr zu bieten:

den größten und mo-

der Koelnmesse, die Raum für kongressbeglei-

einen starken Mittelstand, innovative Techno-

dernsten Kongresszentren

tende Ausstellungen und Events bietet.“

logieunternehmen und das lässig-charmante

Bernhard Conin, Geschäftsführer

Großstadtfeeling. Stuttgart zählt zu den

KölnKongress

lebenswertesten Metropolen Europas.

DAS NEUE CCH – PERFEKTE AUSSICHTEN

in ganz Europa gehören. Mit 12.000 m² Ausstellungsfläche, 12.000 m² Foyerfläche und 12.000 Sitzplätzen in bis zu 50 Sälen bietet

MÜNCHEN

das neue CCH – Congress Center Hamburg ab

EINE METROPOLE MIT TRADITION

IHR EVENT IN STUTTGART

August 2020 nahezu unbegrenzte Möglichkeiten

„Unser

modernes

für Ihre Veranstaltungen. Alle Flächen lassen sich

München ist die Hauptstadt Bayerns und die

und nachhaltig ge-

individuell auf die jeweiligen Anforderungen und

Stadt der Lebensfreude, Gemütlichkeit und

bautes Messe- und

Wünsche ausrichten. Dabei bleibt die Lage des

Weltoffenheit. Zudem ist München ein Inno-

Kongressgelände ist

CCH – Congress Center Hamburg unverändert

vations- und Wissenschaftsstandort, der die

in einer der wirt-

attraktiv und macht es zu einem Kongresszen

enge Verbindung zwischen Wirtschaft und

schaftsstärksten Regio-

trum auf internationalem Top-Niveau. Und das

Wissenschaft mit seiner technologieinten

nen Europas angesiedelt. Wir begeistern durch

nachhaltig und barrierefrei.“

siven Ausrichtung stärkt und als führender

einen einzigartigen Standort direkt an Flughafen

Heike Mahmoud,

digitaler Tech-Hub in Deutschland gilt. Die

und Autobahn. 120.000 m² Ausstellungsfläche,

Chief Operating Officer CCH

attraktive Stadt München liegt im Süden

zehn Messehallen, 33 flexibel gestaltbare Räume

Deutschlands und ist dank des hochmodernen

im ICS Internationales Congresscenter Stuttgart

Großflughafens aus allen Teilen der Welt bes-

– die Messe Stuttgart und das ICS verfügen über

tens zu erreichen.

zahlreiche und vielseitig einsetzbare Locations.

KÖLN KONGRESSSTADT MIT HERZ

Durch die gemeinsame Infrastruktur schaffen sie IHR EVENT IM ICM

2.000-jähriger Geschichte, ist Domstadt,

die perfekten Bedingungen für Ihre individuellen

„Ob repräsentatives

Pläne und Ideen. Wir haben auch für Ihre Veran-

Millionen-City, Rheinmetropole und Wirt-

Ambiente,

schaftszentrum West im Herzen Europas.

lente Full-Service-

Claudia Döttinger, Abteilungsleiterin

Köln ist weltoffen, multikulturell und Knoten-

Leistungen

Akquisition & Marketing, Gastveranstaltun-

punkt für Medien und Kultur. Lebendigkeit

oder

eine hochwertige

und Lebensfreude stehen für Köln. Doch Köln ist auch Veranstaltungsort für führende inter-

exzel-

Ausstattung:

gen, Messe Stuttgart GmbH

Das

ICM – Internationales

Messe & Event

staltung die richtige Location!“

Weitere Informationen: https://sevencenters.de/

Fotos: PIETRO SUTERA (4)

Köln, viertgrößte Stadt Deutschlands mit

s o l n e t s o k b Urlau ieren! storn V E R S I C H E R U N G S TAT T V E R U N S I C H E R U N G

Gratis o Corona-Storn ! Versicherung

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