Messe & Event-Magazin, Ausgabe 5/2019

Österreichs 1. Fachmagazin für Messebusiness, Erlebnismarketing und Meetings – www.messe-event.at

Messe & Event

2019

P. b. b. Verlagspostamt 1110 Wien 17Z041115 M EUR 4,–

INDIVIDUELLE MESSEBÖDEN So nutzen Sie die Bodenflächen zur Werbung auf Messen. Story ab Seite 40

SPE

5

AL I C

BEST OF EVENTDAY Welche Themen die Branche im Jahr 2019 bewegen.

Mehr ab Seite 36

● ZUKUNFTSFIT? ● Wie sich das Medium Messe neu erfinden muss, um relevant zu bleiben. Seite 10 ● GRIASS ENK AUS TIROL ● Wir entdecken Kufstein. Seite 54

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Ein gutes Gefühl, beim Club zu sein.

Messe & Event | Inhalt �

20 Standdesign

Liebe Leserin, lieber Leser!

Gerade in diesen Zeiten, in denen das Klima weltweit immer stärker in den Fokus rückt, blicken viele neidvoll auf Österreich. Denn noch sind unsere ­Naturräume weitestgehend intakt. Für das Tourismusland Österreich ein Asset, das es auch für folgende Generationen voller Hingabe zu schützen gilt. In unserem Land sprießt aber nicht nur die

10 Erlebnis Messe neu gedacht 46 Catering

In dieser Ausgabe

Natur, auch kreative Ideen finden hier einen idealen Boden. Davon konnte ich

4

Messebusiness

mich heuer wieder in der Jury der

6

Messe Österreich

Qualität der Einreichungen ist hoch.

8

Messe International

Wenn es darum geht, Kunden, Mitarbei-

10

Erlebnis Messe neu gedacht

12

Messeplätze Deutschland:

20

Standdesign:

­Austrian Event Awards überzeugen. Die

ter und Menschen generell emotional zu berühren, ist ein Event das Tool der Wahl im Kommunikationsmix. Die Begleitung einer Veranstaltung mit den vielfältigen Möglichkeiten der Digitalisierung gehört dabei längst zum guten Ton. Professionelle Eventmarketer ver-

2020 entwickelt sich vielversprechend

36

Serie: Zukunftsthemen für die Eventbranche

38 Stadthalle Graz Rundumerneuerung

40 Fotoboden Die Sichtbarkeit steigern

42 Serie: Event-Know-how Messen zukunftsfähig machen!

44 Trends bei Digital Signage

Kreativität vom Feinsten

46 Catering

stehen es perfekt, On- und Offlinewelt

30

Messe & Event-Kalender

48

Tagen & Kongresse

zum Wohle der Gäste und Kunden

32

Erlebnismarketing

52

Unsere Mediadaten

34

Branchentalk

54

Tagen in Kufstein

nahtlos zu verbinden. Und die Budgets?

Die könnten wie immer höher sein. Al-

Fotos: Tanja Hofer, Philip Kistner, Messe Frankfurt GmbH, Marcel Lehner

lerdings hat sich auch diesmal gezeigt, dass selbst simple Ideen, professionell umgesetzt, nicht die Welt kosten müssen und sehr erfolgreich sein können.

Mehr zu den Siegern lesen Sie dann im nächsten Heft.

Messe & Event, Ausgabe 6/2019

Neue Themen, spannende Visionen, große Ziele

Was bringt das Messejahr 2020 in Österreich? Wir haben bei den Messechefs nachgefragt.

Ihr persönlicher Kontakt Telefon: +43/1/740 32-0

Herzlichst, Ihr Christoph Berndl

Anneliese Leifert – Dw. 731, a.leifert@messe-event.at Tina Sziber – Dw. 573, t.sziber@messe-event.at

Erscheinungstermin: 11. Dezember 2019

Besuchen Sie uns online: www.messe-event.at www.facebook.com/messeundevent www.twitter.com/messeundevent www.issuu.com/messeundevent www.linkedin.com/company/messeundevent

Messe & Event – 1. Österreichisches Fachmagazin für Messebusiness, Erlebnismarketing und Meetings. Chefredakteur Christoph Berndl Chefin vom Dienst Mag. Alexandra Schlömmer Autoren dieser Ausgabe ­Roland Graf, Robert Heininger, Monika von Pechmann, DI Ingrid Wenz-Gahler, Prof. Dr. Cornelia Zanger Grafische Gestaltung Jennifer Lippert Lektorat Mag. Daniela Oberhuber, Mag. Nicole Salcher, Carina Wiesner Redaktion ­Leberstraße 122, 1110 Wien, Tel.: +43/1/740 32-0, Fax: +43/1/740 32-740, E-Mail: office@crmmedien.at Herstellung: Bohmann Repro-Media und Online GmbH, Leberstraße 122, 1110 Wien Produktions­leitung Joachim ­Mittelstedt Medien­in­haber und Verleger CRM Medientrend GmbH: Neudorferstraße – Betriebsgebiet 3, 7111 Parndorf Geschäfts­führung KR Gerhard Milletich, Mag. Bettina Milletich Anzeigen­verkauf Anneliese Leifert, Tel.: +43/1/740 32-731, Tina Sziber, Tel.: +43/1/740 32-573 Druck Wograndl Druck, 7210 Matters­burg Anzeigenannahme und Abo-Bestellungen Daniela Borka, Tel.: +43/1/740 32-725, E-Mail: d.borka@messe-event.at Erschei­nungs­­weise 6 x jährlich Einzelpreis EUR 4,– Jahresbezugspreis EUR 18,– (Inland). Wenn das Abonnement nicht ­spätestens drei Monate vor ­Ablauf des Bezugsjahres gekündigt wird, verlängert es sich automatisch um ein Jahr. Die in den Artikeln ver­tretenen Mei­nun­gen der ­Autoren sind nicht unbedingt identisch mit denen des He­raus­gebers. Offenlegung www.messe-event.at/impressum Cover FOTOBODEN

3

Messe & Event

� Messebusiness | News

MESSE DÜSSELDORF:

Die Messe Düsseldorf nahm nach zweijähriger Bauzeit ihre neue Halle 1 in Betrieb: Die Türen in der 82 m langen, verglasten Front des Foyers wurden für die erste Veranstaltung geöffnet: Die expopharm ist Europas größte Fachmesse rund um den Apothekenmarkt.

Für die pausenlose Belegung der Halle 1 bis zur drupa Ende

höchsten Ansprüchen von Ausstellern und Besuchern gerecht

Juni 2020 ist gesorgt. Als erste Eigenveranstaltung belegte die

und entspricht den hohen Standards des gesamten Messe­

K, Weltleitmesse der Kunststoff- und Kautschukindustrie, die

geländes. Erschlossen wird sie über sieben Tore, Abhängungen

neue Halle. „Unsere Planung ist aufgegangen: Wir haben den

von der Hallendecke sind ebenso möglich wie die Versorgung

ruhigeren Messezyklus seit Sommer 2017 für die Bauarbeiten

der Stände über den Hallenboden. Der Zugang zur Halle erfolgt

genutzt und können die neue Halle jetzt passend zum Start un-

über das 16,5 Meter hohe, transparente Foyer, dessen

serer extrem starken Messezeit von Herbst 2019 bis Sommer

2.000 m2 ebenfalls als Veranstaltungsfläche nutzbar sind. Dem

2020 nutzen“, freut sich Werner M. Dornscheidt, Vorsitzender

Foyer vorgelagert wird ein überdimensionales, 7.800 m² großes

der Geschäftsführung der Messe Düsseldorf. „Mit dieser neuen

und etwa 20 Meter hohes Vordach aus transluzentem

Halle und ihrer unmittelbaren Anbindung an den neuen Ein-

Glasfaser­gewebe, das den neuen Eingang markieren und in den

gang Süd sowie die flexibel nutzbaren Konferenzräumlichkei-

kommenden Monaten fertiggestellt wird. Sechs moderne ver-

ten sind wir optimal aufgestellt. Für uns als einer der internati-

glaste Konferenzräume mit 200 m2 für jeweils 198 Personen

onal führenden Messeplätze ist das A und O die Optimierung

stehen im 1. Obergeschoß zur Verfügung. Darüber hinaus ist

der Infrastruktur. Wir orientieren uns dabei immer am Bedarf

der ­gesamte Konferenzbereich im 1. Obergeschoß über eine

unserer Kunden.“

­gläserne Brücke mit dem CCD Süd verbunden. Eine seitlich angeordnete Magistrale führt vom Südeingang direkt auf das

DIE NEUE HALLE 1: HOHE STANDARDS, MODERNER

­übrige Messegelände und bildet eine Anbindung an die Hallen

AUFTRITT UND FLEXIBLE NUTZUNG

3 und 4. Außerdem ist die Halle selbst außerhalb von Messe-

Mit 158 Metern Länge, 77 Metern Breite und mehr als

zeiten als Veranstaltungsstätte nutzbar und bietet zum Beispiel

12.000 m2 stützenloser Fläche entspricht die neue Halle 1 in

in Reihenbestuhlung bis zu 10.000 Personen Platz.

etwa den Hallen 8 a und b und bietet mehr Platz als die bei-

www.messe-duesseldorf.de

den alten Hallen 1 und 2. Technisch wird die neue Halle NEWSTICKER ● Erstmals zweitägig: die Firmenmesse der FH Technikum Wien. www.technikum-wien.at/firmenmesse ● Atelier Damböck Messebau GmbH aus Neufinsing bei München hat blu donau aus Linz übernommen. www.damboeck.de ● IAA 2019 hat unter widrigen Bedingungen ihre Attraktivität unter Beweis gestellt: mehr als 560.000 begeisterte Besucher. www.iaa.de ● 4

Messe & Event

Fotos: Messe Düsseldorf, Ansgar M. van Treeck (2), August Robotics/N&M, picture alliance - Volker Hellmann, Aluvision

Halle 1 ab sofort in Betrieb

„Die genauen Ergebnisse von Roboter Lionel bei Bodenmarkierungen sorgen für eine signifikante Zeitersparnis“, sagt Robin Agarwal, N&M-Geschäftsbereich Messe.

ALUVISION FOR SKETCHUP:

Messestände jetzt noch einfacher entwerfen Mit dem Plugin „Aluvision for SketchUp“ ist die Gestaltung von Ständen jetzt noch einfacher. In Zusammen­ arbeit mit SketchUp, dem einfach zu bedienenden und vielseitigen 3D-Zeichenprogramm, hat Aluvision ein kostenloses Plugin entwickelt, um einzigartige 3D-Stände zeichnen zu können: Mit dem Aluvision-Rahmensystem kreativ werden, Möbel und Beleuchtung dazu: Und im Handumdrehen ist ein neuer Stand gestaltet. Das „Alu­ vision for SketchUp“-Plugin bündelt viele Funktionen in nur einer Erweiterung. In der Entwurfsphase nutzen Sie den automatischen Komponentendetektor und skalieren das Design mühelos auf dem Aluvision-Gitter. Außerdem sucht das System das richtige Verbindungselement zwischen zwei Teilen aus. Während des Entstehens kann je-

Innovationsbündnis: N&M und August Robotics

derzeit ein persönliches Angebot erstellt und angepasst werden. Und mit der Virtual-Reality-Möglichkeit lässt sich jeder Kunde überzeugen.

Die August Robotics GmbH, ein Innovationsführer im Bereich Spe-

www.aluvision.com

zialroboter, und Neumann&Müller Veranstaltungstechnik gehen eine Partnerschaft im Bereich der Hallenboden-Markierungen ein.

Die Bodenmarkierung ist der erste Schritt in jedem Messeaufstellungsprozess und muss für jede Veranstaltung neu ausgeführt werden. Bis heute war die Bodenmarkierung eine überwiegend manuelle Aufgabe. Das gehört der Vergangenheit an. Der autonome Roboter „Lionel“ von August Robotics ist speziell zur Optimierung der Bodenmarkierung für die Messebranche entwickelt worden. ­Lionel entlastet Arbeiter und Messegesellschaften von der Notwendigkeit, diese monotone und anstrengende Aufgabe für jede Messeveranstaltung zu erledigen und ist bis zu zehn Mal schneller und weitaus präziser als ein menschlicher Arbeiter. August Robotics hat Lionel bereits bei zahlreichen internationalen Messestandorten in Europa, Amerika und Asien eingesetzt. www.augustrobotics.com

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5

Messe & Event

� Messen Österreich

Happy Birthday, STANDout!

25 Jahre Niederlassung Wels Österreichs führender Full-Service-Partner für Messebau und Messetechnik betreut jährlich 8.000 Kunden auf über 500 Messen, Kongressen und Events.

STANDout-Geschäftsführer Christian Steiner (r.) und sein Team konnten KommR Leo Jindrak, ­Vizepräsident der Wirtschaftskammer Ober­ österreich (Mitte), als Ehrengast begrüßen.

Feierstimmung herrschte bei der 25-Jahr-Feier von

unseren 185 Mitarbeitern, speziell in unserer oberös-

STANDout Wels: In den Büroräumlichkeiten begrüß-

terreichischen Niederlassung in Wels“, sagt Christian

ten STANDout-Geschäftsführer Christian Steiner und

Steiner anlässlich der Feier. Dem pflichtete KommR

sein Team zahlreiche Firmenkunden und -partner,

Leo Jindrak, Vizepräsident der Wirtschaftskammer

Büronachbarn und Medien.

Oberösterreich, in seiner Rede bei: „Ein gut funktio-

Vom individuellen Einzelprojekt bis zum gesamten

nierendes Team ist das Kapital jedes Unternehmens.“

Hallenkonzept, von der Planung bis zur schlüsselferti-

STANDout, eine Tochtergesellschaft von Reed Exhi­

gen Übergabe von Messeständen samt vieler Service-

bitions Österreich, betreut seine Kunden neben der

leistungen – bei STANDout liegt alles in einer Hand.

Firmenzentrale in Salzburg auch von den Niederlas-

Pro Jahr betreut die heimische Nummer eins 8.000

sungen in Wels, Wien und Düsseldorf aus. Seit dem

Kunden auf über 500 Messen, Kongressen und Events

Jahr 1994 verfügt der Spezialist im Bereich Messe-

in Österreich und ganz Europa. Da ist natürlich per-

architektur und Events über die Niederlassung in

fektes Teamwork gefragt. „Absolute Kundennähe,

Oberösterreich.

auch geografisch gesehen, ist ein Credo unseres

www.standout.eu

­Unternehmens. Ein besonderer Dank gilt natürlich all NEWSTICKER ● 3. ART Salzburg Contemporary: Gute Verkäufe in Salzburg und große Resonanz in Innsbruck. www.art-salzburg-contemporary.com ● Interpädagogica 2019 in der Messe Wien: Mehrwert durch Fachtagungen. www.interpaedagogica.at ● 530 Aussteller aus zwölf Nationen präsentierten sich auf der Int. Gartenbaumesse Tulln 2019. www.messe-tulln.at ● Großer Erfolg für die SCHWEISSEN 2019 im Design Center Linz. www.schweissen.at ● 6

Messe & Event

MINI MARKT lädt zum großen Shopping-Event Wiens erstes und größtes Shop-up Event rund um das Thema Baby, Kind & Familie geht am 15. und 16. November in der Aula der Wissenschaften unter dem Motto „Zauberwald“ bereits in die neunte Runde. Über 60 Aussteller präsentieren angesagte nationale und internationale Labels. Besucher dürfen sich auf eine tolle Auswahl an Kindermode, Spielsachen, Interieur, Beauty und vieles mehr freuen. Kaffeespezialitäten von „Wolfgang Coffee“, Lesungen und kurze Physiotherapie-Einheiten runden das vielfältige Programm ab. Die b ­ eiden Veran-

Wiener Spielefest: Spielehits und tolle Show-Einlagen Von 15. bis 17. November findet nach drei Jahren Pause endlich wieder das Spielefest im Austria Center Vienna statt. Die großen Spieleverlage, Fotos: STANDout/Marco Konrad, IAKW-AG, Tony Gigov - www.petite-marie.com, Illustration Agnes Ofner

zahlreiche Vereine und ein vielfältiges Unterhaltungsprogramm für Groß und Klein bilden den Rahmen. Im Mittelpunkt steht die Lust am Ausprobieren neuer Gesellschaftsspiele mit Freunden und der ganzen Familie. „Die namhaften Spieleverlage zeigen ihre Neuheiten und das Rahmenprogramm wird spektakulär – wir können es kaum erwarten, dass das Spielefest endlich beginnt“, freut sich Susanne Baumann-Söllner, Direktorin des Austria Center Vienna. Hunderte Gesellschaftsspiele können ausprobiert und auch vor Ort erworben werden, dazu gibt es ein umfangreiches Rahmenprogramm für alle Altersgruppen. Von der Spieleshow mit Melanie Flicker und der Bakabu-Lesung mit Schauspieler Christian Tramitz über die Fotostation mit dem K.I.T.T.-Fahrzeug aus „Knight Rider“ bis zur Autogrammstunde mit Rapidlegende Steffen Hofmann gibt es auch abseits des Spielbretts spannende Programmpunkte.

Wir verwandeln unser Haus für drei Tage in ein großes Spieledorf und haben uns dazu neben Altbewährtem auch einige Überraschungen einfallen lassen“, so Baumann-Söllner. Ein echtes Highlight ist die RadioWien-Sendung „Wow“ mit Robert Steiner und Rolf Rüdiger, welche am Sonntagmorgen live und bei freiem Eintritt direkt vom Spielefest übertragen wird. www.spiele-fest.at

7

Messe & Event

stalterinnen, Claudia Riha und Denise Uzman, sind, genau wie die meisten der handverlesenen Aussteller, sowohl Mamas als auch leidenschaftliche „Mompreneurs“. www.myminimarkt.at

� Messen International

AUMA MesseGuide 2020 erschienen Alljährlich bietet der AUMA – Verband der deutschen Messewirtschaft – eine kompakte Übersicht mit Kennzahlen und Informationen zu Terminen, Orten und Veranstaltern von Messen in Deutschland für das gesamte nächste Jahr. Der kompakte MesseGuide liefert zudem nützliche Tipps zur Messevorbereitung für Aussteller und Besucher und ist kostenlos erhältlich.

Termine, Orte, Veranstalter und Kennzahlen zu

Zu jeder Messe führt der Kalender außerdem an,

knapp 440 Messen in Deutschland umfasst der

ob die Aussteller- und Besucherzahlen durch die

MesseGuide Deutschland 2020, den der AUMA –

deutsche Prüfgesellschaft FKM zertifiziert wur-

Verband der deutschen Messewirtschaft – jetzt

den. Darüber hinaus gibt der Messeplaner inte­

herausgegeben hat. Der kompakte Messetermin-

ressante Tipps und Informationen für Aussteller

kalender bietet eine Übersicht der Messen in

und Besucher, von Recherchetipps in der AUMA-­

Deutschland für das gesamte nächste Jahr. Ein

Datenbank bis hin zu Budgetierung und Förder-

Branchenregister und eine alphabetische Titel­

programmen. Der MesseGuide ist damit eine

suche erleichtern das Finden der Messen, die je

wichtige Orientierungshilfe bei der Auswahl der

nach Besuchereinzugsgebiet einer Messe-Katego-

richtigen Messe. AUMA MesseGuide Deutschland

rie zugeordnet sind: international, national oder

2020. DIN-A5-Format. 148 Seiten. Kostenlos zu

regional. Die Nutzer erhalten so eine erste Orien-

bestellen:

tierung, ob die jeweilige Messe zu ihren Messe­

www.auma.de/Publikationen

zielen passt.

NEWSTICKER ● 7.–10. Jänner 2020: Heimtextil feiert 50. Jubiläum. www.heimtextil.messefrankfurt.com ● Messe Frankfurt verstärkt Aktivitäten in Südafrika: Von 4. bis 6. November 2020 findet in Kapstadt die Solar Power Africa statt. www.messefrankfurt.com ● 10. INTERNORGA-Zukunftspreis: Unternehmen können sich bis 15. Jänner 2020 bewerben. www.internorga.com/zukunftspreis ● NUFAM schließt mit Rekordzahlen. www.nufam.de ● 8

Messe & Event

the show

2. .

1 1 — O 7. — 2O2S K O LO OD GO

new energy world kooperiert mit Energieforen in Leipzig Als Konferenz und Fachausstellung, die sich mit den aktuellen Umbrüchen und zukünftigen Entwicklun-

Menschen prägen das Geschäft.

Die Ambiente gibt der internationalen Branche Gestalt. Mit einer herausragenden Vielfalt an Design und Trends, mit einem beispiellosen Angebotsspektrum in allen Bereichen und Expertise zu aktuellen Themen.

gen des neuen Energiesystems beschäftigt, wurde die new energy world vor drei Jahren von der Leipziger Messe ins Leben gerufen. Die ersten beiden Auflagen der Veranstaltung fanden 2017 und 2018 in Zusamwirtschaftliche Trägerschaft und Organisation bei den Energieforen liegen. Die Leipziger Messe unterstützt

Infos und Tickets: ambiente.messefrankfurt.com Telefon 01/867 36 60 60 office@messe-frankfurt.at

sie weiterhin als Kooperationspartner. „Die Leipziger Messe und die Energieforen haben gemeinsam beschlossen, dass die Trägerschaft der new energy world ab sofort bei den Energieforen liegt. Das Energiethema hat bei der Leipziger Messe eine lange Tradition und in der Region eine hohe Bedeutung. Als Kooperationspartner der Energieforen werden wir uns weiterhin für den Erfolg der new energy world engagieren“, erklärt Markus Geisenberger, Geschäftsführer der Leipziger Messe. Die nächste Auflage der new energy world findet am 19. und 20. Mai 2020 in der KONGRESSHALLE am Zoo Leipzig statt. www.newenergyworld.de

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Fotos: Messe Essen, Messe München, Messe Düsseldorf / ctillmann, www.newenergyworld.de

menarbeit mit den Energieforen statt. Künftig wird die

� Messen International

Mehr zur

Zukunft der Messen auf Seite 42

Erlebnis Messe neu gedacht

Das bisherige Konzept der Messen scheint

VIRTUELLE UND ANALOGE KANÄLE

begreifen, riechen, schmecken und aus­

ein Auslaufmodell zu sein. Doch wie

­VERSCHMELZEN

probieren. Er möchte beeindruckt, von

könnte die Zukunft der Messen aussehen?

Digitale Präsentationselemente wie VR-

unvergesslichen Eindrücken mitgerissen

Die Messe Frankfurt Österreich und An­

und AR-Anwendungen gehören bereits

und emotional berührt werden. Messen

dreas Reiter vom ZTB Zukunftsbüro haben

heute zur Messelandschaft. Die zuneh­

sind Orte, an denen die Besucher andere

sich die Trends der Messewelt angesehen.

mende Digitalisierung kann zudem auch

Informationen, als sie sie aus dem Inter­

einen Einfluss auf die allgemeine Dauer

net kennen, bekommen. Messen sollten

DIE MILLENNIALS ALS TREIBER

von Veranstaltungen haben, zum Beispiel

also zum Event werden und neben der

Eine besondere Rolle nehmen die Millen­

lässt sich ein Event auf digitaler Ebene auf

Business-Komponente auch ein Erlebnis

nials ein, dazu zählen die Generation Y

das ganze Jahr verlängern. Auch der

bieten. „Erlebnisse werden wichtiger als

(geboren 1980–1999) und die Generation Z

eigentliche Besuch könnte zunehmend ­

Produkte“, erklärt Reiter.

(geboren nach 1999). Das ist die Gruppe,

digitaler werden: „Durch veranstaltungs­

aus der die künftigen Unternehmensent­

begleitende App-Angebote werden die

FIT FÜR DIE ZUKUNFT?

scheider stammen und die d ­ eshalb von

Customer Journeys von Ausstellern und

Wollen Messen auch in den nächsten

wachsender Bedeutung ist. Millennials

Besuchern optimiert.“

Jahren eine Rolle im Marketing-Mix ­spielen, brauchen sie Ideen, mit denen sie

besitzen ein anderes Kommunikations­ und Informationsverhalten als ältere Ge­

POINT OF SALE WIRD ZUM POINT OF

Besucher und Aussteller auch nach der

nerationen. Die Millennials erreicht man

EMOTION

Messe noch erreichen. Wer hier umdenkt,

wesentlich leichter über Social Media. Für

Eine emotionale Vermittlung von Infor­

ist für die digitaler werdende Welt ge­

Messen heißt das, dass sie auf diesen Be­

mationen und der persönliche Kontakt

wappnet. Zusammenfassung der Studie:

reich einen größeren Stellenwert legen

müssen in den Vordergrund rücken. Der

info.messe-frankfurt.at/

müssen.

moderne Messebesucher möchte spüren,

die-zukunft-der-messen

10

Messe & Event

Fotos: Marc Jacquemin | Photography, Messe Frankfurt GmbH/Pietro Sutera (2), Messe Frankfurt Exhibition GmbH/Jochen Günther, Messe Frankfurt

Die Besucherzahlen von Messen sind rückläufig, auch die Aussteller schwinden. Zuletzt wurde die CeBit, einst die weltweit größte Messe für Informationstechnik, überraschend eingestellt. Doch wie gelingt es, Messen attraktiv zu gestalten, Besuchern einen besonderen Anreiz zu bieten und namhafte Aussteller ins Boot zu holen?

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� Messeplätze | Deutschland

2020 entwickelt sich vielversprechend Im Geschäftsjahr 2018 erzielten die von uns befragten elf deutschen Messeplätze Umsatzbestmarken.

Die Prognosen für 2019 sind äußerst positiv und der Ausblick auf das Geschäftsjahr 2020 ist vielversprechend: Im Fokus stehen Internationalisierung und Digitalisierung sowie der Ausbau bestehender Messemarken und des Neugeschäfts.

Beitrag: Monika von Pechmann

Ende September feierte die neue, 12.027 m2 große Halle 1 bei der Gastveranstaltung ­expopharm ihre Premiere. Die erste Eigen­ veranstaltung in den neuen Räumlichkeiten ist im Oktober die K 2019, die Weltleitmesse der Kunststoff- und Kautschukindustrie.

Dr. Christian Göke Vorsitzender der Geschäftsführung der Messe Berlin

Wir setzen unseren Internationalisierungskurs fort, mit dem wir unsere internationalen Leitmessen zu globalen Markenfamilien weiterentwickeln. So sichern wir ihren langfristigen Erfolg im weltweiten, schärfer werdenden Wettbewerb.

MESSE BERLIN – HOSTING THE WORLD Das Veranstaltungsjahr 2018 war mit einem Umsatz von 352 Millionen Euro ­ der beste Wert in der Unternehmensgeschichte der Messe Berlin. „Das Kongressund Messegeschäft in Berlin wächst weiter und leistet einen immer stärkeren Beitrag zu Berlins Wirtschaft“, sagte Dr. Christian der Messe Berlin. „Um in einem zuneh-

MIT SCHWUNG IN DIE

pacprocess Middle East Africa in Kairo

mend umkämpften Marktumfeld weiter-

MESSE-RALLYE 2019/20

und der Medical Fair Brasil in São Paulo

hin erfolgreich zu agieren, fokussieren wir

„Unsere Messen – darunter die 50. boot

erschließen wir unseren Kunden neue

uns auf den Ausbau unseres Portfolios,

und die 25. ProWein – haben 2019 Best-

Märkte. Ein zusätzliches Highlight und

die weitere Digitalisierung des Geschäfts

marken erzielt“, berichtet Werner M.

ein Projekt, das uns am Herzen liegt, sind

und die Modernisierung der Infrastruktur

Dornscheidt, Vorsitzender der Geschäfts-

die Olympischen Spiele 2020 in Tokio:

­unseres Messegeländes.“ Erster sichtbarer

führung der Messe Düsseldorf GmbH.

Wir werden zum elften Mal das Deutsche

Teil des Masterplans war die Eröffnung des

„Mit dem bisher größten CARAVAN

Haus für die Olympischen und zum

hub27 Berlin am 19. August 2019.

­SALON aller Zeiten haben wir im Spät-

sechsten Mal für die Paralympischen

Zur Sicherung ihrer internationalen Leit-

sommer die Messe-Rallye 2019/20 ein­

Spiele im Auftrag der Deutschen Sport

messen am Standort Berlin – IFA, Inno­

geläutet: Von August 2019 bis Juni 2020

Marketing (DSM) realisieren.“

Trans, ITB Berlin, FRUIT LOGISTICA und

finden in Düsseldorf insgesamt 21 Eigen-

Internationale Grüne Woche – gehören

veranstaltungen statt. Für das laufende

die komplementären Veranstaltungen im

veranstaltungsstarke

Ausland. 2020 wird die erste Ausgabe der

rechnen wir zyklusbedingt bei der Messe-

neuen ITB India Mitte April in Bombay

Düsseldorf-Gruppe mit einem Umsatz­

stattfinden. Sie ergänzt die globale Mar-

anstieg auf rund 357 Millionen Euro. Der

kenfamilie der ITB zu einem Quartett, zu

Umsatz der Messe Düsseldorf GmbH wird

dem neben der ITB Berlin auch die ITB

auf rund 326 Millionen Euro ansteigen.

Asia und die ITB China gehören.

Teil unseres Masterplans ,Messe Düssel-

Messejahr

2019

dorf 2030‘ ist neben der Geländemodernisierung der Ausbau des internationalen Portfolios sowie die digitale Transformation. Mit neuen Auslandsmessen wie der

Der hub27 bietet mit 10.000 m2 die größte Halle des Berliner Messegeländes – stützenfrei – mit maximaler Flexibilität für alle denkbaren Veranstaltungen.

Werner M. Dornscheidt Vorsitzender der Geschäftsführung der Messe Düsseldorf

Mit der Neuen Messe Süd/Halle 1 setzen wir ­unseren Masterplan zur vollständigen Modernisierung und Erneuerung unseres Geländes an der Homebase fort. Wir passen unser Gelände weiter der Nachfrage und den Anforderungen unserer Kunden an und erhöhen damit den ­Servicefaktor. Und das alles wie immer ohne Subventionen.

Fotos: Volkmar Otto, www.fotografie-wiese.de, Messe Düsseldorf/A.M. van Treeck, MESSE ESSEN GmbH (2), Archiv

Göke, Vorsitzender der Geschäftsführung

Die 2016 gestartete Modernisierung der Messe Essen wurde am 24. September 2019 mit offizieller Schlüsselübergabe und Inbetriebnahme der neuen Halle 5 (im Bild) – im Kosten- und Zeitrahmen – abgeschlossen.

FOKUS AUF B2B-MESSEN

tung im Inland zu stärken: Die IPM ES-

IM MIDSIZE-FORMAT

SEN setzte mit der Ornamental Plants &

Das Jahr 2019 steht für die Messe Essen

Flowers MEXICO in Mexico City im Sep-

ganz im Zeichen ihrer Modernisierung,

tember 2019 ihr internationales Wachs-

die im September im Zeit- und Budget-

tum fort. Ende November feiert zudem

plan fertiggestellt wurde. Das neue Ge-

die China Essen Motor Show ihre 2. Aus-

Oliver P. Kuhrt

lände hat neue Veranstaltungen nach

gabe parallel zur Auto Guangzhou.

Geschäftsführer der Messe Essen

­Essen gelockt: So wechselten 2019 unter

2020 freut sich die Messe Essen auf

anderem die Fachmessen MöLo und

gleich drei Weltleitmessen am Heimat­

­Carat nach Essen. Die Messe Essen enga-

standort: die IPM ESSEN, die metpack

giert sich nicht nur an ihrem Standort,

und die security essen. Powered by secu-

sondern auch in ausländischen Märkten,

rity essen finden Ende April in Birming-

um dort die Kunden- und Markenbin-

ham The Security Event und The Fire

dung an die jeweilige Mutterveranstal-

­Safety Event statt.

Unsere Neugeschäftsentwicklung zeigt: Essen ist der passende Platz für sogenannte Midsize-B2BVeranstaltungen. Hier finden gerade diese Kunden den richtigen Geländezuschnitt und ein Höchstmaß an persönlicher Betreuung.

W I R Ö F F N E N W E LT E N DI E FA SZI N I ER EN DEN PU B LI KU M S M ESS EN I N ESS EN BA BY W E LT | BAU M E S S E | CAK E & B AK E G E RM AN Y | E QU I TA NA | E S S E N MOTOR S HOW | E U RO TE DDY | FAH RR AD E S S E N | G E S U N D & AKTIV | HO CH Z E ITS M E S S E | H U N K E MÖLLE R | H YROX | I NTE RN ATION ALE B R I E F M A RK E N - M E S S E | K I RM E S AN NO DA Z U MAL | K REATIV.E S S E N | MODE H E I M HA N DW E RK | N RW – DAS B E STE AU S DE R R E G I ON | RE I S E + CAM P I NG | S P I E L | TE CH NO - CLAS S ICA E S S E N | TI E RLI E B N RW

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� Messeplätze | Deutschland

Bernd Aufderheide Vorsitzender der Geschäftsführung der Hamburg Messe und Congress GmbH

Wir schaffen Verbindungen. Immer wieder neue.

Immer wieder andere. Die ideale Verbindung ­beschreibt unseren Auftrag. Das Motiv der ­Verbindung ist daher seit dem Frühjahr 2019 ein zentrales Element der Kommunikation der HMC und Teil ihres neuen Markenauftritts.

BESTE AUSSICHTEN FÜR 2020 Die Hamburg Messe und Congress GmbH MESSE FRANKFURT SETZT

(HMC) rechnet für 2019 mit einem Um-

WACHSTUMSKURS FORT

satz von 68,2 Millionen Euro, zu dem u. a.

Mit einer neuen Umsatzbestmarke von

zehn eigene Veranstaltungen, darunter

rund 718 Millionene Euro (einem Umsatz-

zwei erfolgreiche Premieren, rund 20

dem Vorjahr) ist die Messe Frankfurt im Geschäftsjahr 2018 weiter gewachsen.

Weltweit wurden mit 507 Veranstaltungen unter dem Dach der Messe Frankfurt so viele Veranstaltungen wie noch nie durchgeführt. Annähernd fünf Millionen

Die Messe Frankfurt hält im internationalen ­Wettbewerbsumfeld ihre Position weiter an dritter Stelle und mit deutlichem Abstand zu sämtlichen deutschen Wettbewerbern und allen weltweiten Messegesellschaften, die über eine eigene Gelände­ infrastruktur verfügen.

Im Bild: Die Ostseite der 18.000 m2 großen Halle 1 wird neu gestaltet – mit einem „Fenster zur Stadt“.

deutsche Auslandsgemeinschaftsbeteiligungen und mehr als 30 Gastveranstaltungen beitragen werden. „Nun freuen wir uns schon sehr auf das Jahr 2020 – Ende August wird das neue CCH eröffnen und seine Kunden begeistern. Außerdem finden mit der INTER-

Menschen trafen sich auf diesen Begeg-

NORGA, der SMM sowie der WindEnergy

nungsformaten. „Internationalisierung ist

Hamburg unsere wichtigsten Leitmessen

und bleibt die strategische Ausrichtung der Unternehmensgruppe“, betonte Wolfgang Marzin, Vorsitzender der Geschäftsführung der Messe Frankfurt, anlässlich der Unternehmenspressekonferenz am 27. 6. 2019. Mit zuletzt mehr als 294 Millionen Euro wurden 41 Prozent des Konzernumsatzes außerhalb Deutschlands erzielt.

Der Verlauf der weltweiten Veranstaltun-

Wolfgang Marzin Vorsitzender der Geschäftsführung der Messe Frankfurt

Gerade vor dem Hintergrund möglicher Konsequenzen protektionistischer Störungen weltweit ist es die Funktion von Messen, diese abzu­ schwächen. Messen sind in solchen Situationen Treibhäuser für Optimismus.

statt“, so Bernd Aufderheide, Vorsitzender der Geschäftsführung der Hamburg Messe und Congress GmbH. Gleich zu Beginn des Jahres gibt es mit der Hamburg Open – einer Mischung aus Messe und Branchentreff für die deutsche Broadcast- und Medientechnikbranche – eine weitere Premiere für die HMC. Nur wenig später wird die Halle A2 zum Medi-

gen des Unternehmens war bis zur Jah-

enzentrum für die Hamburger Bürger-

resmitte 2019 ebenfalls sehr positiv.

schaftswahl.

2019/2020 wird die Messe Frankfurt 17 neue Veranstaltungen (Stand 27. 6. 2019) in ihren Schwerpunktregionen platzieren, darunter die Clean Show 2019 in den USA,

Im Ausland hat die Hamburg Messe und Congress GmbH 2019 rund 20 deutsche Gemeinschaftsbeteiligungen betreut, darunter auch den Deutschen Garten auf der Gartenbau-EXPO 2019 in Peking.

Die Auslandsabteilung der Hamburg Messe und Congress wird auch 2020 mehrere Hundert deutsche Aussteller auf Messen in verschiedene Länder begleiten.

die Interior Lifestyle Middle East 2020 in

Ein breites Spektrum an Gastveranstal-

Dubai sowie die Formnext South China

tungen rundet das HMC-Portfolio ab –

2020 in Shenzhen. „Wir sind in vielen

diese

Märkten führend, nicht zuletzt auch des-

Fachmessen und regionalen Publikums-

halb, weil wir uns beständig weiterentwi-

messen über große Events und Sportver-

ckeln, nachhaltig wachsen und investie-

anstaltungen bis hin zu Festivals.

ren“, unterstreicht Wolfgang Marzin den Anspruch der Unternehmensgruppe. „Die sehr hohen Zufriedenheitsgrade bei unseren Kunden quer durch alle Branchen hindurch sind dabei entscheidende Größen für den Erfolg unserer weltweiten Veranstaltungen.“ 14

Messe & Event

reichen

von

internationalen

Fotos: geisler gergull architekten, PIETRO SUTERA, Michael Zapf, Jochen Utecht, thomas koy, Deutsche Messe

plus um mehr als 7 Prozent gegenüber

Mit dem Aufbau einer 5G-Infrastruktur wird das Messegelände in Hannover zum Testfeld für Anwendungen des hochleistungsfähigen Mobilfunkstandards. Auf den Kongress „5G CMM Expo“ im Oktober 2019 folgt eine Messe im Oktober 2020 zum Trendthema.

AUF DER ZIELGERADEN Nachdem die Deutsche Messe alle Ziele

(neue Digitalmesse), die LightCon als

des Geschäftsjahres 2018 erreicht hatte

neue Leichtbau-Kongressmesse im

(310 Millionen Euro Umsatz und 10 Mil-

Juni 2020 oder auch das Projekt 5G.

lionen Euro Ergebnis), sieht sich das

Weiterhin ein zentraler Wachstums­

Unternehmen auch für das laufende

motor ist das Auslandsgeschäft – so-

Geschäftsjahr in Plan. Angestrebt wird

wohl durch den Ausbau bestehender

ein Umsatz von 350 Millionen Euro und

Messen als auch über die Erschließung

ein erneutes Ergebnis von 10 Millionen

neuer Themen und Märkte. Die von der

Euro. Die DOMOTEX, HANNOVER

Deutschen Messe und ihren ausländi-

Dr. Jochen Köckler

MESSE und LIGNA sind in diesem Jahr

schen Konzerngesellschaften organi-

Vorsitzender des Vorstands Deutsche Messe AG, Hannover

bereits erfolgreich gelaufen. Hinzu

sierten 47 Veranstaltungen außerhalb

kommen neue Messeformate, wie bei-

Deutschlands erzielten 2018 einen

spielsweise die micromobility expo

­Gesamtumsatz von rund 65 Millionen

(elektrisch betriebene Leichtfahrzeuge),

Euro – das sind 10 Millionen Euro mehr

die Clean Transport (Fachmesse für die

als im Vorjahr. Schwerpunkte waren

professionelle Reinigung von Verkehrs-

Messen in der Türkei, China, den USA,

mitteln), die TWENTY2X im März 2020

Kanada, Australien und Mexiko.

Wir stärken unsere bestehenden Messemarken im In- und Ausland und bauen intensiv das Neugeschäft aus. Beides ist Voraussetzung für eine zukunftsfähige Weiterentwicklung der Deutschen Messe AG.

UP TO DATE

Messen in Düsseldorf bis Oktober 2020 FÜNF KOMPETENZFELDER

Geballte Kompetenz für Branchen und Märkte

MASCHINEN, ANLAGEN UND AUSRÜSTUNGEN

viscom* 2020 ENERGY STORAGE EUROPE METAV wire Tube interpack components for processing and packaging drupa ALUMINIUM* glasstec

HANDEL, HANDWERK UND DIENSTLEISTUNGEN

ARCHITECT@WORK* PromoTex Expo* PSI** EuroShop ElectronicPartner* ProWein* Flotte! Der Branchentreff* BioWest* Chefs Culinar*

07.01.–09.01.

10.03.–12.03.

10.03.–13.03.

30.03.–03.04.

30.03.–03.04.

07.05.–13.05.

07.05.–13.05.

16.06.–26.06.

06.10.–08.10.

20.10.–23.10.

www.viscom-messe.com www.eseexpo.de www.metav.de www.wire.de www.tube.de www.interpack.de www.packaging-components.de www.drupa.de www.aluminium-messe.com www.glasstec.de

2019 04.12.–05.12. www.architectatwork.de 2020 07.01.–09.01. www.promotex-expo.com 07.01.–09.01.

16.02.–20.02.

07.03.–08.03.

15.03.–17.03.

18.03.–19.03.

19.04.–19.04.

20.09.–21.09.

1) Fachbesucher- und Medientag * Nur für Fachbesucher oder Facheinkäufer mit Legitimation ** Nur für PSI Mitglieder Stand: 09/2019

www.psi-messe.com www.euroshop.de www.electronicpartner.com www.prowein.de www.derbranchentreff.de www.biowest.info www.chefsculinar.de

MEDIZIN UND GESUNDHEIT A+A MEDICA COMPAMED REHACARE

2019 05.11.–08.11. www.aplusa.de 2020

LIFESTYLE UND BEAUTY

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FREIZEIT

boot Düsseldorf CARAVAN SALON DÜSSELDORF TourNatur

WEITERE EVENTS SportsInnovation*

18.11.–21.11. www.medica.de 18.11.–21.11. www.compamed.de 23.09.–26.09. www.rehacare.de

2020 06.03.–08.03. www.beauty.de

07.03.–08.03. www.top-hair-international.de 24.05.–26.05. www.interbride.eu

2020 18.01.–26.01. www.boot.de

28.1)08.–06.09. www.caravan-salon.de 04.09.–06.09. www.tournatur.com

2020 25.03.–26.03. www.sportsinnovation.de

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Ab Oktober 2020 findet die Weltausstellung in Dubai statt. Die Koelnmesse ­organisiert im Auftrag des Bundeswirtschaftsministeriums den Deutschen Pavillon, genannt CAMPUS GERMANY. Die Vorbereitungen dazu laufen, die ­Vorfreude ist riesig.

LEIPZIGER MESSE NACHHALTIG IN DER ERFOLGSSPUR Die Leipziger Messe Unternehmensgruppe setzt ihre positive Entwicklung fort: Mit einem Umsatz von 89,2 Millionen Euro (2018) übertrifft sie den Plan und liegt über dem Vorjahr (87,1 Millionen Euro). ­Einen Besucherrekord im 1. Halbjahr 2019 verzeichnete die PARTNER PFERD, die DreamHack Leipzig knackte die 20.000-Besucher-Marke und wurde weltweit online verfolgt. Das Messedoppel aus HAUS-GARTEN-FREIZEIT und mitteldeutscher handwerksmesse, die therapie Leipzig, die Leipziger Buchmesse wie das Flaggschiff der Industriemessen, das ­Doppel Intec und Z, setzten ihre Erfolgs­ geschichte fort. Mit der efa, der CosmeticBusiness Poland, der modell-hobby-spiel, den Designers’ Open, der Premiere der

KOELNMESSE IN DER GEWINNZONE „2018 war für die Koelnmesse mit einem Umsatz von 337,4 Millionen Euro und ­einem Gewinn von 53,4 Millionen Euro das erfolgreichste gerade Messejahr aller ­Zeiten“, zieht Gerald Böse, Vorsitzender der Geschäftsführung der Koelnmesse GmbH, Bilanz. „Für das laufende Geschäftsjahr 2019 rechnen wir, wenn wir unsere heutigen Planungen realisieren

Gerald Böse

musicpark, den Fachveranstaltungen

Vorsitzender der Geschäftsführung der Koelnmesse GmbH

BGMpro und ISSGUT! schließt das Messe-

Seit 2008 sind unsere Umsätze im Schnitt jährlich um rund 6 Prozent und die Ergebnisse um 11 Prozent gestiegen.

Wir haben unsere feste Position in den Top Ten des internationalen Messe­ wesens bestätigt. Unser Wachstum ist nachhaltig. Wir schreiben dauerhaft Gewinne.

jahr 2019 in Leipzig ab. Eine gestiegene Zahl von Auftritten „Made in Germany“ und Branchentreffen an ausländischen Messeplätzen verzeichnet die Leipziger Messe International. Turnusgemäß veranstaltet sie mehrere Fachmessen rund um den Globus und plant insgesamt 36 Bundes- sowie 13 Länderbeteiligungen im Ausland. Den Jahresauftakt 2020 bildet die PARTNER PFERD. Höhepunkte des

können, mit einem Umsatz jenseits der

­ereignisreichen Messefrühjahres werden

400-Millionen-Euro-Marke und einem

die Buchmesse im März und die OTWorld

Ergebnis von mehr als 20 Millionen Euro

im Mai sein.

nach Steuern. Der Messeherbst läuft gut an und die bisherigen Veranstaltungen

Martin Buhl-Wagner

2019 zeigen: Unsere strategischen Ausrichtungen tragen Früchte, die interna­

Geschäftsführer Leipziger Messe Unternehmensgruppe

tionale Beteiligung bei Ausstellern und Besuchern steigt und bewährte Konzepte

Die Leipziger Messe gehört national zu den zehn führenden Messegesellschaften und ist ein international ausgerichteter Veranstalter und Standort für Publikums-, Fach- und Zukunftsthemen.

zahlen sich aus. Auch das internationale Geschäft läuft gut. Unsere Veranstaltungen im Ausland werden eine immer wichtigere Stütze unseres Kerngeschäfts.

Für das kommende Geschäftsjahr 2020 rechnen wir erneut mit schwarzen Zahlen. Ich freue mich besonders auf die ­Premieren 2020: Auf der neuen Kongressmesse insureNXT|CGN trifft sich im April die internationale Versicherungswirtschaft in Köln. Mitte Oktober findet mit der gamescom asia der neue Asien-Ableger der Erfolgsmesse in Singapur statt.

Damit expandiert die gamescom in einen der am schnellsten wachsenden GamesMärkte weltweit.“

Mit ausgewählten, am Standort Leipzig erfolgreichen Messen verfolgen die Leipziger ein „Multi-Location-Konzept“, gehen zum Beispiel mit der Cosmetic Business auch nach Warschau oder der denkmal nach Moskau. Die therapie reiht sich national im Westen (on tour) und Norden (gemeinsam mit Hamburg Messe und Congress) ein.

16

Messe & Event

Fotos: Koelnmesse GmbH / Rüdiger Nehmzow, Leipziger Messe, Leipziger Messe/Jens Schlueter, Koelnmesse GmbH, facts and fiction | adunic | lava, Andreas Pohlmann, StudioLoske

� Messeplätze | Deutschland

250.000 Besucher aus über 150 Ländern untermauerten den Stellenwert der BAU 2019 in ­München als Weltleitmesse für ­Architektur, Materialien und ­Systeme. Über 2.000 Aussteller präsentierten sich auf einer Fläche von erstmals 200.000 m2.

Klaus Dittrich Vorsitzender der Geschäftsführung der Messe München

Unsere Messen sind Plattformen, auf der Unternehmen aus der ganzen Welt Innovationen präsentieren und ihren potenziellen Kunden aus aller Welt Einblicke in neue Technologien, Methoden und Produkte geben. Getreu unseres Claims „Connecting Global Competence“ vernetzen wir Aussteller, Besucher, Experten, Medien und Multiplikatoren weltweit und ermöglichen auf unseren Plattformen den nötigen Austausch für Erfolgsgeschichten.

ANHALTEND ERFOLGREICH

Poing feierte sein 20-jähriges Jubiläum“,

„Nachhaltiges Wachstum, Internationali-

resümiert Klaus Dittrich, Vorsitzender der

sierung, digitale Transformation sowie

Geschäftsführung der Messe München.

jahrzehntelang aufgebautes Branchen-

„In China baute die Messe München ihr

Know-how sind die Schlüssel unseres an-

Netzwerk an Umwelttechnologiemessen

haltenden Erfolgs, den wir auch 2019 wei-

weiter aus. Neben den Messen in Shang-

ter fortgesetzt haben: Die bauma hat im

hai und Guangzhou fand erstmals die IE

April in München alle Rekorde gebrochen.

expo Chengdu statt. Eine Premiere feierte

Bei der Internationalität erreichten Mes-

die analytica Lab Africa in Johannesburg.“

sen wie die Bau oder die transport logistic

2020 trägt die Messe München mit der

neue Spitzenwerte. Der parallel zur Welt-

1. digitalBAU im Februar in Köln und der

leitmesse LASER World of PHOTONICS

2. Cybersecurity-Summits Command

stattfindende World of Photonics Con-

Control Anfang März in München der

gress war einmal mehr Treffpunkt der in-

zunehmenden Bedeutung der Digitali­ ­

ternationalen Wissenschaftselite, darunter

sierung in Unternehmen Rechnung. Neu

Nobelpreisträger Gérard Mourou. Ihre

im Repertoire wird das air cargo forum

­erfolgreiche Premiere feierte die OutDoor

Miami im Miami Beach Convention Cen-

by ISPO Ende Juni und das Bauzentrum

ter in Florida sein.

Turning ideas into value.

Das heißt für mich, mit der Welt ins Gespräch zu kommen.

Ich weiß bestens Bescheid, wie mein Heimatmarkt tickt. Doch wenn ich neue Möglichkeiten entwickeln will, dann brauche ich mehr: einen Partner, der sich auskennt. Und ein Netzwerk, das weit über Grenzen hinaus funktioniert. nuernbergmesse.de/international

GESUNDES WACHSTUM

ten Messen in Griechenland eröffnen sich

Das Geschäftsjahr 2018 übertraf mit

für die NürnbergMesse weitere Geschäfts-

315.1 Millionen Euro Umsatz und einem

optionen: So findet Ende Juli 2020 mit der

Gewinn von 28 Millionen Euro alle bishe-

­Beviale Mexico die erste Getränkemesse

rigen Unternehmensrekorde der Nürn-

in Mittelamerika statt. Mitte November

bergMesse. Die Internationalisierungs-

2020 feiert die EUROGUSS 2020 in Me-

strategie nimmt mit dem Einstieg bei

xiko ihre Premiere. Auch in den Märkten

FORUM SA als Marktführer in Griechen-

der bereits bestehenden internationalen

land weiter deutlich an Fahrt auf. Neben

Tochter­gesellschaften der NürnbergMesse

dem Markteintritt mit gleich acht etablier-

– ­Brasilien, China, Indien – wächst das Portfolio dynamisch mit gleich noch ­einmal acht neuen Veranstaltungen auf 75 Fachmessen.

Am Heimatstandort entwickelt sich die NürnbergMesse 2019 auf hohem Niveau positiv weiter. Die zehn internationalen Messen des 1. Halbjahres wuchsen überproportional stark, die MedtecLIVE hat es

Peter Ottmann und Dr. Roland Fleck

aus dem Stand zum zweitgrößten Bran-

CEOs NürnbergMesse Group

chentreff der Medizintechnik und ihrer

Mit unseren umfangreichen Investments in den Messeplatz Nürnberg unterstreichen wir unsere strategische Ausrichtung: Im Ausland weiterwachsen und dabei ­keinesfalls den Heimatstandort vernachlässigen. Dieses Agieren in beiden „Markt-Sphären“ ist unserer Meinung nach die beste Zukunftsversicherung für die NürnbergMesse Group insgesamt!

Zulieferer geschafft, sodass die NürnbergMesse 2019 einen Konzernumsatz von über 270 Millionen Euro erwartet, wovon 215 Millionen Euro auf die GmbH entfallen.

Wachstum benötigt natürlich auch Platz. Die neue Halle 3C ergänzt seit Ende letzten Jahres mit ihrer attraktiven Mischung aus modernem Äußeren, Hightech in der Ausstattung und Nachhaltigkeit des Konzepts die NürnbergMesse-Hallen-Konfiguration.

18

Messe & Event

Fotos: Heiko Stahl/NuernbergMesse, Nuernberg Messe Jan Scheutzow, MesseStuttgart/Tschovikov

� Messeplätze | Deutschland

EXPANSION IM BLICK Mit vergrößerter Ausstellungsfläche – Eröffnung der Halle 10 – hat die Messe Stuttgart 2018 einen Jahresumsatz von 178 Millionen Euro erzielt. Gegenüber dem ebenfalls starken geraden Jahr 2016 belief sich der Zuwachs auf rund 20 Prozent. „Die Internationalisierungsstrategie – das Engagement in 52 Ländern – zahlt sich aus. Fast 30 Prozent unserer Aussteller und mehr als 10 Prozent der Besucher kommen mittlerweile aus dem Ausland“, freut sich Geschäftsführer Roland Bleinroth. Von der Erweiterung der Ausstellungsflächen profitierten vor allem die größeren Eigen- und Gastveranstaltungen am Heimat­standort. Auf erfolgreiche Premieren 2018 folgten 2019 im Mai die T4M, die neue Plattform für Medizintechnik, die IN.STAND im Oktober sowie das Morgenmacher Festival im November. Im Bereich der Publikumsveranstaltungen feierte die Dance World im Frühjahr ihre erfolgreiche Premiere – sie findet 2020 im Rahmen der

Mit Veranstaltungen in China, Brasilien und der Türkei ist die Messe Stuttgart ­International seit vielen Jahren erfolgreich präsent. Im Bild: Die R+T Asia, Asiens wichtigste Fachmesse für Sonnenschutzsysteme und Türen/Tore, fungiert seit 15 Jahren als ideale Drehscheibe für ­Geschäfte in China und Asia-Pacific.

Stuttgarter Frühjahrsmessen erneut statt und wird von zwei weiteren neuen Themen flankiert: der Reitsportmesse sowie dem Designfest. Eine Premiere feiert im Ulrich Kromer Geschäftsführer der Messe Stuttgart

Der Masterplan 2025 zeigt auf, was auf unserem Gelände möglich ist: neue Parkplätze, Flächen für Dienstleister, Logistik, Feuerwehr und Büros sowie Ideen für eine Halle 11 und ein neues Kongresszentrum West.

März 2020 auch die BRAWO, ein Angebot speziell für Blas­musiker und Blasorchester. 2020 freuen sich die Stuttgarter zudem auf ein starkes gerades Jahr mit renommierten Veranstaltungen wie der CMT, der Dach und Holz, der neuen Expo 4.0, der Intergastra, der didacta, der 2.

CastForge sowie der AMB.

Le Festival de Cannes Das Gipfeltreffen der Eventbranche

27. bis 29. März 2020 Die Fachveranstaltung mit internationalen MICE-Anbietern und Veranstaltungsplanern aus Unternehmen, Verbänden und Agenturen.

Der MICE PEAK vereint Aussteller-Präsentationen mit Rahmenprogramm, Networking und Vorträgen zu Branchenthemen.

MICEboard.com

Infos & Anmeldung: www.MICEboard.com/events Teilnahme für Veranstaltungsplaner kostenfrei.

C A N N E S

-

C Ô T E

D' A Z U R

� Standdesign ❶

❺

❷

Messe: interzum 2019, Köln Aussteller: Julius Blum GmbH, Höchst/A Konzept, Design, Realisation: Arno Design GmbH, München Standfläche: 1.458 m2

❸

❹ ❶ Der blum-Messestand ist modular konzipiert. Er ist ökologisch sowie ökonomisch nachhaltig und unter Einsatz wiederverwendbarer Materialien realisiert. ❷ Eine ausgeklügelte Lichtführung lässt die Fassade funkeln wie die 1.000 Lichter einer Großstadt. ❸ Landestypische ­Ansprache der internationalen Messe­ besucher ❹ Das Erfolgskonzept: 100 % Marke, 100 % Produkt ❺ Industriedesign paart sich mit rustikalem Charme.

20

Messe & Event

GILNHAMMER

Wandsysteme in Leichtbau

Kreativität vom Feinsten Jenseits des Mainstreams ist angesagt. Wir zeigen auf den folgenden Seiten avantgardistische, stylishe, nonkonformistische Messeauftritte – unabhängig davon, ob es sich um eine Individual-, eine Misch- oder eine Systembauweise handelt.

Beitrag: Monika von Pechmann

G40 CLASSIC Wandsystem Das 40mm Wandsystem in Leichtbau, für Messe, Museum und Büro. Mit stabilen Exzenterverbindern verbunden.

Eine perfekte Verbindung Die familiengeführte, 1952 gegründete Julius Blum GmbH ist ein weltweit führender Hersteller von in höchster Perfektion gefertigten Küchen- und

G19 YOGA Stellwand

Möbelbeschlägen. Präzision und Perfektion spiegeln sich auch im Design der

19mm Stellwandsystem für Austellungen, mit Steckverbindern werkzeuglos, schnell und in jedem Winkel stellbar.

Messeauftritte, für die seit über zehn Jahren die Münchner Arno Design GmbH verantwortlich zeichnet. Wesentliches plakatives Designelement ist die blum-Firmenfarbe, die das Erscheinungsbild der Auftritte prägt, während die Produkte der Marke blum ihre Trümpfe sichtbar und unsichtbar ausspieund das am besten mit allen Sinnen. Zur Präsentation der bewegenden Ideen von blum hat Arno Design ein Standkonzept entwickelt, mit speziellen ­Arbeitstischen – sogenannten Workbenches – im Zentrum, bei denen die Produkterfahrung im Vordergrund steht. Die sich anschließende Plaza bietet Raum für Begegnung und jede Menge Möglichkeiten für Einblicke in die

GILNHAMMER GmbH Wandsysteme in Leichtbau

Segmente. Eine Fassade aus gelochtem Aluminiumblech rahmt die Stand­ fläche ein. In Kombination mit einer ausgeklügelten Lichtführung lässt sie im Inneren des Messegeschehens eine ganz besondere Atmosphäre entstehen.

Unter einem alles verbindenden Portalelement öffnet sich der Markenraum den Besuchern in Form einer einladenden Geste.

21

Messe & Event

WERBUNG

Fotos: ARNO Design/Georg Frömelt Photograph (5)

len. Öffnen, schließen, ausprobieren, im Detail begreifen, was blum bewegt –

Brandstätter Straße 17 83558 Maitenbeth +49(0)8076 88575-0 info@gilnhammer.de

www.gilnhammer.de

� Standdesign

Street Art meets Platte Wie setzt sich ein Hersteller wie die Schweizer 3A Composites GmbH mit einem abgestimmten, vielfältigen Angebot an Platten für den direkten ­ ­Digitaldruck auf einer Messe wie der Fespa Global Print Expo 2019 aufsehenderregend in Szene? Mit einem offenen und hellen, 100 m2 großen Standkonzept ist es der kohlhaas messebau GmbH & Co. KG gelungen, Kreativität, Trendbewusstsein, Style, Dynamik und Professionalität zu vermitteln. Um den Messebesuchern die Plattenvielfalt und die unterschiedlichen Einsatzmöglichkeiten visuell ansprechend in einem inspirierenden und einheitlichen Design zu präsentieren, ließen die Kreativen von kohlhaas messebau ein Grafikband entstehen, das sich unter dem Motto „Street Art“ als spektakuläre Form über den Stand erhebt und diesem eine räumliche Struktur verleiht.

Für kurze B ­ eratungsgespräche im Stehen standen Workstations mit Stauflächen für Werbematerialien bereit. Zu intensiveren, längeren Fachgesprächen ❶ ❷ Die Idee für Design & Konzept des Messestands leitete sich vom Produkt Platte ab. Verschiedene Materialien, aber auch die Verarbeitungstechniken wie Lasern, Konturfräsen und Digitaldruck wurden faszinierend, visuell und emotional ansprechend ins Bild gerückt.

lud ein Kommunikationsbereich im hinteren Teil des Messestands ein. Dabei war es den Interessenten möglich, Inspirationen am Messestand zu sammeln, sich vor Ort über die vielfältigen Möglichkeiten zu informieren und das Produkt haptisch zu erleben.

Segel gesetzt Für KaVo Kerr & Nobel Biocare, weltweite Vorreiter im Bereich von Dental-Behandlungseinheiten und innovativer implantatbasierter Dentalversorgung, mit Hauptsitzen in Biberach und Zürich, realisierten die mac-Messeexperten aus Langenlons­ heim den 1.269 m2 großen Messeauftritt auf der IDS 2019, der Weltleitmesse der Dentalbranche, in Köln.

Aufsehenerregend machte eine von der Decke abgehängte, pulver­ beschichtete Aluminium-Segelkonstruktion in atem­ beraubend geschwungener Form schon von Weitem auf den Messeauftritt aufmerksam. Raumgreifend den oberen Abschluss des Markenraums bildend, transportierte sie Firmennamen und Logo und diente partiell der Aufnahme der akzentuierenden, professionell eingesetzten Standbeleuchtung. In Lichtfarbe 4.200 K unterstrich sie das äußerst homogene und cleane, strahlend weiße Erscheinungsbild und setzte die auskragenden Röntgengeräte, die sich auf weißen Intarsien im anthrazitfarbenen Standboden abhoben, in Szene.

22

Messe & Event

Fotos: Philip Kistner (2), christian seeling, Nobel Biocare Services AG/Robert Haussmann (2)

Messe: Fespa Global Print Expo 2019, München Aussteller: 3A Composites GmbH, Steinhausen/CH Konzept, Design, Ausführungsplanung, Umsetzung: kohlhaas messebau GmbH & Co. KG, Germering/ Hannover Standfläche: 100 m2, Standhöhe: 5 m

Back to the Roots Das 2009 in St. Georgen im Schwarzwald gegründete Unternehmen 3D-LABS ist Spezialist für die additive Fertigung und den 3D-Druck. „Additiv“ vergrößerte das Unternehmen sein Portfolio, erweiterte seine Räumlichkeiten, investierte in In-House-Technologien und setzte mit kompetenten Netzwerkpartnern seinen Erfolgsweg fort.

Ein Highlight war der erste eigene Stand auf der formnext 2017 in Frankfurt, deren besonderes Augenmerk auf dem Zusammenspiel von additiven Technologien und Werkzeug- und Formenbau liegt.

Für den Auftritt von 3D-LABS auf der Rapidtech 2019 in Erfurt griffen die Kreativen der BRUNS Messe- und Ausstellungsgestaltung GmbH – inspiriert von dem Motto „Fabulous Black Forest“ – das Thema Schwarzwald auf und übersetzten es in eine moderne, abstrahierte Form. Die dominierende Farbe Schwarz symbolisierte den dunklen Wald, der als zentrales gestalterisches Motiv in das Standdesign einfloss und baulich von einem modularen Standsystem übersetzt wird.

Akzente setzte die Farbe Rot – ein Verweis auf die Bollenhüte traditioneller Schwarzwälder Tracht. Das 15 m2 große „Schwarzwald-Haus“ kommt auf weiteren Messen als Highlight zum Einsatz – demnächst auf der formnext 2019 in Frankfurt auf einer Standfläche von 84 m2. „Additiv“ heißt das Zauberwort.

Das modulare Systemhaus ist komplett autark, erweiterbar und an unterschied­liche Standgrößen adaptierbar. Akzente setzten die mit filigranen Mustern von 3D-LABS bedruckten, roten Würfel-Pendelleuchten; rote LED definierten die Standfläche von unten.

Messe: Rapid Tech 2019, Erfurt Aussteller: 3D-LABS GmbH, St. Georgen Konzept, Design, Realisation: BRUNS Messe- und Ausstellungsgestaltung GmbH, München Standfläche: 15 m2, Standhöhe: ca. 4,3 m Standsystem: SYMA Molto 60, schwarz gepulvert

❶ ❷

Seit 25 Jahren machen wir Marken und Produkte im Messebau, für Ihre Community begreifbar. Besuchen Sie unsere neue Homepage und finden Sie heraus, was wir für Ihren Messeauftritt tun können.

❶ Passgenau gingen die Wandabwicklungen, die der Aufnahme der bildgebenden Systeme dienten, in das Deckensegel über. ❷ Ein leuchtend roter Teppichboden ­definierte den Bereich von Nobel Biocare.

WERBUNG

Messe: IDS 2019, Köln Aussteller: KaVo Kerr & Nobel Biocare, Biberach/Zürich Standdesign: DMG, Portugal Realisation: mac messe- und ausstellungs­ center Service GmbH, Langenlonsheim Standfläche: 1.269 m2, Standhöhe: 5 m Baukörperhöhe: 3,05 m

23

Messe & Event

ARNO DESIGN GMBH BAVARIASTR. 6B, 80336 MÜNCHEN WWW.ARNO-DESIGN.DE

25 JAHRE — ARNO DESIGN

❶

� Standdesign

Messe: IFA 2019, Berlin Aussteller: Panasonic Marketing Europe GmbH Design: D’art Design Gruppe GmbH Realisation: Display International Schwendinger GmbH Co. KG Standfläche: 2.000 m² Standhöhe: 6 m

Inszenierung mit Strahlkraft Erneut gestaltete die D’art Design Gruppe den Auftritt des japanischen Elektronikkonzerns Panasonic bei der Internationalen Funkausstellung (IFA) in Berlin und inszenierte das Marken­ versprechen „A Better Life, A Better World“ auf 2.000 m2. Das erstmals 2017 von D’art entwickelte Messekonzept wird evolutionsartig stetig weiterentwickelt und konnte auch bei der IFA 2019 mit einigen Neuerungen aufwarten. Der Fokus lag in diesem Jahr auf emotionalen Produktfeatures,

❷

die stark bildorientiert in Szene gesetzt wurden.

Die Standfläche war in die Bereiche Consumer Electronics, Home Appliances und B2B themenspezifisch gegliedert, um die jeweilige Zielgruppe entweder emotional oder technisch überzeugend anzusprechen. Die Produkte wurden in über­ dimensionierten Showrooms entlang eines Boulevards, der die Besucher zu einem Schaufensterbummel einlud, präsentiert. Die großformatigen Kommunikationsflächen – teils grafisch, teils als Bewegtbild – zogen mit strahlenden Farben die Messegäste in ihren Bann. Flankiert wurde die Produktpräsentation von einer Szenerie aus abstrakten Sportmotiven. Sie zeigten den engen Bezug von Panasonic zu den Olympischen Spielen, denen Panasonic als starker Partner im Bereich der technischen Ausstattung zur Seite steht und die im kommenden Jahr in Tokio stattfinden.

❶ ❷ Im Bereich TV zog der original Batman Tumbler aus Christopher Nolans „The Dark Knight“ die Blicke der Besucher auf sich. Das Versprechen der Marke Panasonic „Hollywood to your home“ wurde hier Realität und sorgte für ein Blitzlichtgewitter. ❸ ❹ Die Bereiche Personal Care und Digital Imaging rundeten den Auftritt ab und machten die gesamte Panasonic-Markenwelt zu ­einem Erlebnis, das im ­Gedächtnis bleibt.

❸ ❹

24

Messe & Event

❶

The Car is the Star Unter dem Motto „Entdecke deinen Freiraum“ präsentierte Audi auf der IAA 2019 von 12. bis 22. September in Frankfurt 34 Fahrzeuge, darunter zwei Weltpremieren. Die Inszenierung aus der Feder des eingespielten Teams von SCHMIDHUBER und MUTABOR rückte die futuristischen Themen und visionären Highlights architektonisch und thematisch in das Zentrum des 3.100 m2 großen Markenraums. „Architektur, Medienflächen, Exponate und Bewegtbildinhalte waren perfekt aufeinander abgestimmt, Übergänge zwischen Materialien und Formgebung, Optiken im

❷

Bewegtbild sowie der Grafik waren fließend. Mit dem neuen Architekturkonzept lenkten wir nicht nur Besucherströme,

Messe: IAA 2019, Frankfurt am Main Aussteller: Audi AG, Ingolstadt Konzept, Architektur: SCHMIDHUBER, München Konzept, Kommunikation: MUTABOR, Hamburg Standbau: metron eging GmbH, Eging am See Standfläche: 3.100 m2, Standhöhe: 6 m

sondern auch Blicke und setzten Reizpunkte. So erhöhten wir die Aufenthaltszeit und Aufenthaltsqualität und vor allem die Interaktionsquote mit der Marke“, so Michael ­ Ostertag, Managing Partner bei SCHMIDHUBER. Für ­ ­Johannes Plass, CEO und Gründer von MUTABOR, werden Messestände nicht mehr nur entlang der Customer Journey entwickelt. Die Audi-Schaufenster seien ein erster Aus-

❹

blick darauf, wie sich Experiential-Plattformen verändern werden.

Fotos: Lukas Palik Fotografie (4), Andreas Keller (4)

❸

❶ ❸ Konsequent nachhaltig, konsequent elektrisch, konsequent vernetzt – so das Credo von Audi auf der IAA 2019. Faszinierend umgesetzt fand sich das Car Design im Standdesign. Das neue Messekonzept repräsentierte den ­Innovationsgeist der Marke. ❷ Als Blickfang fungierten großformatige ProduktSchaufenster. ❹ Emotional inszenierte Bildwelten animierten die Besucher zur Interaktion und zum Teilen in den eigenen Netzwerken.

h t i w Build

Money2020 Las Vegas

1

❶

� Standdesign

❶ Das Farbkonzept des offen und einladend ­gestalteten Markenraums war auf die PrimetalsUnternehmens-CI abgestimmt und strahlte eine ruhige Dynamik aus. Im Zentrum: die „Steel City“, das Herzstück des Messeauftritts ❷ ❸ Die Standfläche war von drei Seiten aus zugänglich.

Empfangstheken und Kommunikationszonen waren im Besucherstrom platziert. ❹ Vier sechs Meter hohe, konische Säulen definierten hell leuchtend die Fokusbereiche. ❹

❷ ❸

Pioneers at Heart Primetals Technologies sind seit über 60 Jahren Vorreiter

gestaltet – sie war von drei Standseiten aus zugänglich

bei innovativen Lösungen für die Metallindustrie. Auf der

und leitete die Besucher direkt ins Standzentrum zur dort

METEC 2019 präsentierte das Unternehmen seine bahn-

diagonal angeordneten „Steel City“, einem interaktiven

brechenden neuen Lösungen, um den Metallherstellern

Modell eines futuristischen Stahlwerks. Entlang der Stan-

modernste, individuell auf sie zugeschnittene Anlagen-

drückseite befand sich auf 180 m2 ein einladend großes

ausrüstungen liefern zu können. SYMA Österreich war

Restaurant mit Küche, Bar, Pioneers Lounge und Welcome

erstmals damit betraut, ein komplett neues Standdesign zu

Desk. Ein Servicecenter mit Future Lab, zwei Sitzareale mit

erarbeiten. Prämisse war die Abbildung der komplexen

Platz für jeweils 115 bis 130 Besucher sowie das Lego-Mo-

Firmenstruktur, die Darstellung vernetzter Prozesse und

dell e ­ ines Hochofenbaus waren großräumig rund um das

die Eröffnung von Räumen, ohne Barrieren zu schaffen.

Zentrum positioniert.

Die rechteckige Standfläche war offen und einladend 26

Messe & Event

Fotos: Philip Kistner (4), Doppelmayr/Garaventa-Gruppe/Jörg Jäger (4)

Messe: METEC 2019, Düsseldorf Aussteller: Primetals Technologies Austria GmbH, Linz Design, Konzept, Realisation: SYMA-System GmbH, Wolkersdorf Standfläche: 830 m2 EG, 180 m2 OG Standhöhe: 6 m

❶

Die Zukunft beginnt jetzt Für den Weltmarktführer im Seilbahnbau, die Doppelmayr/Garaventa-Gruppe mit

Hi-LED 55

Hauptsitz in Wolfurt/Österreich, verwirklichten mac Wien und Langenlonsheim innerhalb von nur drei Monaten anlässlich der Weltleitmesse INTERALPIN in Innsbruck einen Stand über zwei Ebenen mit rund 1.800 m2 Grundfläche. Im Fokus stand die Präsentation der neuesten Seil-

Omni-55

❷

bahnkabinengenerationen und Sesselfahr-

❶

zeuge mit verschiedensten Material- und Designmustern. Rund 130 m2 des auf einer L-förmigen

Grundfläche

konzipierten

Messestands fungierten als eine Art „Leitstand“. Hier konnten die Messebesucher eine Seilbahnsteuerung live testen. Unter Einsatz von Augmented-Reality-Brillen demonstrierten Servicetechniker im Sinne von SMART Ropeway, welche Möglichkeiten die Digitalisierung im Bereich Fernwartung von Seilbahnsystemen bietet.

Sensoren demonstrierten live am Messestand beim Seilbahnüberwachungssystem „RPD Nexo“ ihre Widerstandsfähigkeit gegen Hitze, Kälte und Feuchtigkeit. „Angesichts der hohen Erwartungshaltung von Doppelmayr/Garaventa und deren Designagentur sowie der zahlreichen techni-

❶ Das Standdesign beeindruckte mit seiner außer­ gewöhnlichen Ästhetik, seiner Unaufdringlichkeit und seiner optischen Klarheit. ❷ Im EG waren Gastronomie, Konferenzräume und Lagerflächen angeordnet. Im Obergeschoß lud eine exklusive VIP-Lounge zum ­Fachgespräch. ❸ Mit LEDs ausgestattete Lichtwannen erweckten den Eindruck, die Seilbahnkabinen schwebten über dem Boden. ❹ Das multimediale Highlight ­bildete der nahezu vollständig von LED-Leinwänden umgebene, sogenannte Motion Cube. Er visualisierte mögliche Anwendungsgebiete für Seilbahnen, beispielsweise in urbanen Ballungsräumen.

schen Innovationen haben wir einen

High-end Rahmensystem

Hersteller modularer Systemlösungen

Hi-LED 55 Tiles

LED Leuchtwände

❸

neuen Maßstab im konventionellen Messebau gesetzt und gleichzeitig ein neues Niveau für Messebau in der Seilbahnbranche erreicht“, konstatiert Martin Reiter-Bauer, Leiter von mac Österreich.

Hi-LED 55 496 m m

Messe: Interalpin 2019, Innsbruck Aussteller: Doppelmayr/GaraventaGruppe, Wolfurt Konzept, Design: Moja Design Ausführung: mac messe- und ausstellungscenter Service GmbH, Langenlonsheim und Wien Standfläche: 1.800 m2 Standhöhe: 6 m

27

Messe & Event

WERBUNG

496 mm

❹

55 mm

Pixel Pitch: 2.5 oder 2.8 mm

A LU V I S I O N N V w w w. a l u v i s i o n . c o m Te l + 3 2 9 3 81 5 4 7 0

❶

� Standdesign Goldstandard Für klarx, Deutschlands größten digitalen Baumaschinenvermieter, brachte die Atelier Damböck Messebau GmbH ein überragendes Kommunikationskonzept auf den Weg: Auf überschaubaren 25 m² entstand der coolste Club der bauma 2019: „Gold Digger – The Klarx Club“. Außen prangte ein eigens entwickeltes gold­ farbenes Club-Logo auf dem schwarzen Korpus des Stands. Lediglich ein kleiner Eingang gab den Blick eine exklusive, individuell angefertigte Themen-Bar. Der Korpus wurde aus einer Original-Radlader-Gummikette, die gold lackiert wurde, gefertigt. Ein gemütlicher VIP-Lounge-Bereich im oberen Teil des Stands ❷

wurde für Business-Gespräche genutzt. Die geschlossene Form des Stands, Türsteher vor dem Eingang und die verteilten Armbändchen als Eintrittskarte rundeten das Club-Konzept ab.

Messe: bauma 2019, München Aussteller: klarx GmbH, München Konzept, Realisation: Atelier Damböck Markenkommunikation GmbH, München Standgröße: 25 m2, Standhöhe: 4 m ❶ ❷ ❸ Stylish, elegant und hochwertig, mit goldfarbenen Attributen, stellte das 2015 gegründete Münchner Start-up klarx selbstbewusst seinen Erfolg als führende Mietplattform für Baumaschinen in den Fokus seines Messeauftritts.

❸

Kontrastprogramm

❶ ❷ Dunkler Teppichboden traf auf weiße Produktpräsenter – helle Fichtenholzrahmen definierten den Ausstellungsraum. Sie setzten gekonnt die unterschiedlichen Exponate separat in Szene und formierten doch ein einheitliches Erscheinungsbild.

Für die Kaffeemarken cremesso & Cafe Royal kreierte das auf Messedesign spezialisierte Unternehmen Kreativtechnik einen 170 m2 großen Messestand mit raumgebenden Design­ elementen ohne aufwendige Architektur.

Nichts sollte den Blick von den formschönen Exponaten lenken, die klein und fein, in Reih und Glied entlang der Besucherlaufrichtung auf weißen Produktpräsentern auf sich aufmerksam machten. Drei Rahmen aus hellem Fichtenholz schufen Raum für die einzelnen Marken, formierten eine zusammengehörige

❷

Einheit und machten den Stand als gesamtheitlichen Auftritt erkennbar. Intarsien im Tep-

❶

pichboden bildeten den unteren Abschluss der Rahmen und perfektionierten das Erscheinungsbild. Die Rückwand der einzelnen Kuben zeigte sich geschlossen: Brand und Key Visuals fungierten als Eyecatcher im Raum. Eine ausgefeilte Beleuchtung, abgehängt von Deckenriggs, definierte die Räume und setzte die

Messe: AELVIS, Salzburg Aussteller: SCD Handels GmbH, Wr. Neudorf Konzept, Umsetzung: Kreativtechnik Payrich & Co OHG, Leobersdorf Standfläche: 170 m2 Standhöhe: 3 m

­Exponatepräsentation gezielt in Szene.

28

Messe & Event

Fotos: Frank Jankowski (2), kreativtechnik/Andreas Bader (2), michaelsteiner.eu (3), Fotodesign Schiemann (2)

auf das Innere des Clubs frei. Dort erwartete die Gäste

Messe: Expo Real 2019, München Aussteller: WICONA, Ulm Design, Realisation: Atelier Seitz GmbH, Niederneuching Standgröße: 36 m2 Standhöhe: 4,5 m

Raum nach oben WICONA ist Spezialist für intelligente HightechGebäudesysteme aus Aluminium und stellte erstmals auf der Expo Real in München, der ­ inter­nationalen Fachmesse für Immobilien und Investitionen, aus. Die bereits auf der Bau 2019 kommunizierte Kernbotschaft: „Let’s build the city of the future“ war auch für den 36 m2 großen Messestand auf der Expo Real das Leitthema, welches die Architekten von Atelier Seitz in die 3. Dimension übersetzten. Städte der Zukunft wachsen in die Höhe – WICONA bietet Architekten und Metallbauern das Know-how, intelligente Hightech-Produkte und den Service, dies zu meistern. Gebäude, Park und Strukturen der auf dem Boden zweidimensional abgebildeten Stadt wurden pixelgenau auf den Wänden grafisch in die Höhe gezogen und leiteten den Blick in einen Spiegel, welcher in den Augen der Besucher das Stadtbild erkennbar machte. Das zentral am Stand integrierte, interaktive „Cityscope“ präsentierte den Standbesuchern auf spielerische Art neueste Projekte und Produkte des BausystemHerstellers.

❶ ❷ Die Standatmosphäre vermittelte das prognostizierte Wachstum der Städte in die Höhe. Pixelgenau wurden die auf dem Boden abgebildeten, städtebaulichen Strukturen auf den Wänden grafisch nach oben geleitet, wo sie sich faszinierend widerspiegelten. Das von Atelier Seitz entwickelte „Cityscope“ zeigte Projekte und Produkte.

❶

Be a Trailblazer Salesforce ist eine CRM-Lösung für das Management, die Unternehmen und Kunden zusammenbringt. Mit der weltweit führenden CRM-Plattform arbeiten alle Abteilungen, einschließlich Marketing, Vertrieb, Commerce und Kundenservice, auf einer gemeinsamen Plattform. „WE BRING COMPANIES and CUSTOMERS TOGETHER – Trailblazer als Scout im Outdoor-Camp.

Diese Kommunikationswelt sollte emotional in Szene gesetzt werden und dem Besucher ein Erlebnis bieten“, beschreibt Sören Fiedler, Geschäftsführer der

❷

MMD Livedesign, den Konzeptionsansatz. Zusammen mit dem Design-Department des Ausstellers aus Dublin wurde für den Auftritt beim Top-Event der Branche, der dmexco in Köln, eine produktübergreifende Messe: dmexco 2019, Köln Aussteller: Salesforce.com germany GmbH Design, Ausführung: MMD GmbH, München Standfläche: Inselstand: 438 m2 + 100 m2 Doppelstock

❶ Come together – ein gelungener Auftritt. Die Kommunikationsstrategie von Salesforce wurde bühnenreif umgesetzt. ❷ Der große Besucherandrang hat in den unterschiedlichen „Camp Areas“ ausreichend Platz und Betreuung erfahren können.

29

Messe & Event

Customer Journey inszeniert. Sören Fiedler: „Mit der durchdachten Besucherführung und einem Durchgang unter dem Doppelstock im Zentrum der Standfläche wurde der Besuch zur ,Wanderroute‘, die über Brücken und Pfade die thematische Verbindung herstellte. Die Maskottchen als Markenzeichen für die Produktbereiche begleiteten die Kunden als ,Freunde‘ im gesamten Camp.“

� Messe & Event | Kalender

MEHR MESSETERMINE AUF

www.messe-event.at/kalender

MESSEN VON

NOVEMBER BIS DEZEMBER Nähen, Stricken, Häkeln, Scrapbooking, Upcycling oder Malen: 15.–17. November auf der Kreativmesse in Innsbruck

23.–24. November: Die VIECC Vienna Comic Con ist DER Top-Event für Popkultur in Mittel- und Osteuropa.

1.–3. 11.

13. Genuss Burgenland

Wien

8.–10. 11.

Spiritualität & Heilen

Tulln

2.–3. 11.

8.–10. 11.

Wiener Woll- und Stofffest

Zeltweg

Wien ART&ANTIQUE Hofburg Vienna

15. 11.

Wien MASTER AND MORE

AINOVA, Die Messe im Aichfeld

Wien

9.–10. 11.

BUCH WIEN, Int. Buchmesse

Graz

und Lesefestwoche

Für immer Jung

7.–9. 11.

9.–10. 11.

Wien

Innsbruck

INTERPÄDAGOGICA

14. Alpinmesse, Alpinforum 2019

8.–9. 11.

9.–10. 11.

Wien

Linz

ICE, Int. Ausstellung für

Kunst- und Designmarkt

­Charterreisen

8.–10. 11.

9.–17. 11.

Gesund & Wellness Tulln

Wien

6.–10. 11.

Alles für den Gast Herbst

2. Feuerwehrmesse Oberwart

15.–17. 11.

Innsbruck 3. Kreativmesse Innsbruck

15.–17. 11.

Innsbruck Senaktiv 2019

15.–17. 11.

Klagenfurt Familien- u. Brauchtumsmesse

15.–17. 11.

9.–10. 11.

Klagenfurt

Unterpremstätten

Hollabrunn

mensch&tier, Erlebnismesse

Hausbaumesse

rund um Mensch und Tier

8.–10. 11.

9.–10. 11.

Ried im Innkreis

Wien

Haus & Bau

Photo+Adventure

8.–10. 11.

9.–13. 11.

Oberwart

Salzburg

Gesund Leben

15.–17. 11.

30

16.–17. 11.

Dornbirn Hochzeit & Event

16.–17. 11.

Linz Mineralien- und Schmuckmesse

16.–17. 11.

Wien ReiseSalon, Das ReiseGlück-Festival

17.–18. 11.

Wieselburg bio ÖSTERREICH

21.–24. 11.

Salzburg Berufsinformationsmesse B.I.M

22.–24. 11.

Innsbruck Spielaktiv 2019

23.–24. 11.

Wien

Linz

VIECC, Vienna Comic Con,

HAUS UND WOHNEN

Comic & Entertainment Expo

15.–17. 11.

28.–29. 11.

Wr. Neustadt

Salzburg

BabyExpo

RENEXPO INTERHYDRO

Messe & Event

Fotos: FABER PHOTOGRAPHY www.fabshoot.me, CMI

ÖSTERREICH

MILAN 27-30/11 2019

JOIN BEA WORLD FESTIVAL AND COMPETE FOR THE BEST EVENT AWARDS

BENEFIT FROM THE ULTIMATE BUSINESS AND NETWORKING PLATFORM FOR EVENT PROFESSIONALS AND CELEBRATE THE CREATIVITY THAT IS INNOVATING THE LANDSCAPE OF EVENTS AND LIVE COMMUNICATION. Next 27-30 November, join us in Milan for Bea World – The International Festival of Events and Live Communication, and compete for the Best Event Awards!

Get rewarded for your achievements in live communication and earn an international certificate of excellence. Enter your best events to be recognised amongst the global event community and give your agency additional awareness in front of an international corporate jury!

Bea World Festival will be also your chance to exchange best practices, create new business opportunities with top professionals from all over the world and explore The Nature of Events with speakers from both inside and outside the events industry.

Join Bea World Festival – Where Creativity Meets Business!

FIND OUT MORE www.beaworldfestival.com

Bea World Festival is part of the Live Communication Week

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� Erlebnismarketing

Wie machen Sie das,

Martin Brezovich und Wolfgang Peterlik?

Die FIA Prize Giving Gala gilt als weltmeisterlicher Abschluss der FIA. Die Wiener Event-Agenturen eventplan und pi-five sind im Auftrag der FIA für die Gestaltung und Umsetzung dieses internationalen Top-Events verantwortlich und erzählen im Gespräch mit Messe & Event über dessen Herausforderungen.

Messe & Event: Sie mischen im internationalen Motorsportzirkus mit, wie haben Sie sich gegen die internationale Konkurrenz durchgesetzt?

Martin Brezovich und Wolfgang Peterlik: Wir haben durch die vergangenen Projekte für die FIA 2016 in Wien und 2018 in St. Petersburg sicher ein gutes Verständnis für den Kunden und für das Projekt – das war ­jedenfalls hilfreich. Darüber hinaus ist das Niveau in Österreich absolut ­konkurrenzfähig. Bei den großen Projekten muss man dann „nur noch“ Ressourcen bündeln und dann kann man sich auch gegen große ­fran­zösische und britische Agenturen durchsetzen. Ein Vorteil für uns Österreicher mag auch sein, dass wir in Präzision und Exaktheit fast so gut sind wie die deutschen Kollegen, uns aber leichter tun, die Gäste auch emotional abzuholen.

Wie kam es zur Kooperation zwischen Ihren beiden Event-Agenturen?

Uns verbindet eine jahrelange Freundschaft und damit das Vertrauen, das für so eine Zusammenarbeit unerlässlich ist – und wir ticken beruflich ähnlich. Als dann erstmals die Einladung des Weltautomobil­ verbands – damals für den Pitch für Wien – reinkam, war klar, dass die Größe des Projekts es bei einem Alleingang unmöglich machen würde, die bestehenden Kunden ordentlich zu servicieren. Der Schulterschluss war dann die einzig richtige Entscheidung – und das hat sich inzwischen mehrfach bestätigt.

Wie herausfordernd sind die Planungen für so einen internationalen Event?

Die Herausforderung besteht vor allem darin, die international sehr unterschiedliche Handhabung der Zusammenarbeit zwischen Kunde, Agentur und Dienstleistern zu steuern. Diese Unterschiede in den lokalen Gegebenheiten rechtzeitig zu kennen und richtig einzuordnen, ist der Schlüssel zum Erfolg. Die größten Learnings dabei hatten wir bisher in Russland und in Katar – da kann der Zeitaufwand für ein funktionierendes Projektsetup durchaus intensiver sein als die Planung des Events selbst.

Was machen rot-weiß-rote Agenturen besser als internationale?

Die Frage ist weniger, was wir besser machen, als eher, was wir anders machen. Die im internationalen Vergleich eher kleinteiligen AustroEvents erfordern, dass wir als Generalisten eine sehr breite Klaviatur in

Zur Person: Martin Brezovich (eventplan) und Wolfgang Peterlik (pi-five) haben 2016 die Formel 1 erstmals nach Wien geholt.

unserer Dienstleistung beherrschen. Gemeinsam mit Serviceorientierung, gesundem Pragmatismus und dem weltweit geschätzten öster­ reichischen Charme kommen wir dann vielleicht oft besser an, als wir selbst glauben. Und am Ende kochen die internationalen Größen der Branche auch nur mit Wasser.

Vielen Dank für das Gespräch!

NEWSTICKER

● Wien 2020: Interaktives Beethoven-Hörspiel für Alexa und Google Home. www.musik2020.wien.info ● Die Gösserhalle wird noch bis Mitte 2022 als Event-Location bestehen bleiben. www.goesserhalle.at ● „The E-Commerce Experts Conference“ – A-COMMERCE Day 2019: 700 Gäste, 24 Keynotes & Workshops, mehr als 50 Aussteller aus allen Teilbereichen der E-Commerce-Branche. www.a-commerce.at/day ● 32

Messe & Event

BE GREEN, DRIVE (E-)SMART Umweltschutz wird immer wichtiger. Vor allem im Business-Bereich wird verstärkt Augenmerk auf umweltbewusstes Management und Nachhaltigkeit gelegt. Um den Veranstaltern einen weiteren Service anbieten zu können, stellt Pappas Linz dem Design Center Linz einen E-Smart zur Verfügung. Dieses Auto wird in Zukunft bei einer der E-Tankstellen des Hauses parken und kann je nach Bedarf von ­Kunden und Mitarbeitern des Design Center Linz verwendet werden. „Seit der Errichtung vor 25 Jahren gehört das Design Center Linz zu Fotos: epp5, Design Center Linz, www.brand-ex.org

den Top-Veranstaltungshäusern Österreichs. Es ist ein wichtiges Aushängeschild für die Stadt Linz und Oberösterreich. Dass dieses Haus auch am internationalen Parkett etabliert ist, wird durch Veranstaltungen wie dem AGA-Kongress 2018 oder der Informellen Tagung der EU-Energieminister 2018 deutlich sichtbar. Am Puls der Zeit zu sein, ist wichtig, um auf die Bedürfnisse der Kunden eingehen zu können. Der ,grüne Weg‘, den das Design Center Linz seit Jahren ­beschreitet, zeigt, dass wir frühzeitig den Nerv der Zeit getroffen ­haben. Durch die Kooperation mit Pappas wird nun ein weiterer ­Impuls gesetzt“, freut sich Bürgermeister Klaus Luger, Beiratsvorsitzender des Design Center Linz. www.design-center.at

Wer im Design Center Linz veranstaltet, kann seine Wege künftig im E-Smart zurücklegen. Zur Verfügung gestellt wird das smarte Elektroauto von Pappas Linz.

BrandEx Award 2020 Das Motto für das nächste BrandEx Festival am 14. Jänner 2020 lautet „02 | Die Leidenschaft“. Leidenschaft ist eine starke Emotion, die Menschen fesselt und ergreift. Sie macht aus Messeständen Traumlandschaften, aus Ereignissen bleibende Erlebnisse und aus Meetings echte Begegnungen. Was steckt hinter der Leidenschaft? Wie weckt man sie? Wo bekommt man sie? Und wofür empfinden wir sie? Die Antworten gibt es auf dem International Festival of Brand Experience 2020, wo „Leidenschaft“ zum zentralen Thema wird. Nun steht auch die Nominée Longlist für den BrandEx Award 2020 – den Kreativwettbewerb für erfolgreiche Live-Kommunikation, der anlässlich des International Festival of Brand Experience verliehen wird – fest. Das Ergebnis ermittelte die Jury in einer Online-Sitzung. Die Nominée Longlist des BrandEx Award 2020 fasst die jeweils besten Beiträge in jeder Kategorie zusammen. Von den Nominées müssen weitere ­Unterlagen für die Live-Meetings der Juroren eingereicht werden. In diesen Sitzungen erfolgt die Auswahl der BrandEx-Gewinner, die ihre Awards vor großer Kulisse auf dem BrandEx Festival in Empfang ­nehmen können. Die Spannung steigt: Die Nominée Longlist für den BrandEx Award 2020 ist in einer willkürlichen Reihenfolge gehalten, erst bei der Verleihung erfahren die Nominées, welcher Platz auf dem Leidenschaft steht für Kraft und große Emotionen und ist das zentrale Motto des zweiten International Festival of Brand Experience – BrandEx.

Podium für sie reserviert ist: www.brand-ex.org/award/nominierte-2020

33

Messe & Event

BRANCHENTALK

Heinz Reitbauer (Steirereck) und Andreas Döllerer (Döllerer’s Restaurant)

Redaktion: Christoph Berndl

V. l.: Justizcafé-Patron Ivo „Der Ivo“ Brnjic, Marika Lichter, Hubert Wallner (See Restaurant Saag)

Das „A la Carte“-Powerduo: Geschäftsführer Gerhard Milletich (l.) und Chefredakteur Christian Grünwald

JUSTIZPALAST, WIEN

„A la Carte“-Guide 2020 So viel Gourmets an einem Ort hat der Justizpalast wohl ­selten gesehen: Am 3. Oktober wurde hier die 29. Ausgabe des „A la Carte“-Guides präsentiert. Auch heuer führen wieder die b ­ ­ eiden Spitzenköche Heinz Reitbauer und Andreas Döllerer die Rangliste an. Es gibt aber ein paar nicht zu verachtende Newcomer: Max Natmessnig (Rote Wand Chef’s Table, Lech am Arlberg), James Baron (Gourmetrestaurant Tannenhof, St. Anton am Arlberg) und Juan Amador (Amador) wurden in die Reihe der Fünf-SterneRestaurants aufgenommen. Messe & Event empfiehlt: „A la Carte“-Guide aus der Buchhandlung holen oder bestellen unter www.alacarte.at und in Ruhe die Rangliste durchprobieren!

Pink Ribbon on Tour

Captain’s Burger on Board

Im Oktober startet wieder die „Pink Ribbon Tour 2019“,

Auf den DDSG-Schiffen gibt es ein neues Schmankerl auf der Speise-

die quer durch Österreich führt. Dabei sollen an markan-

karte – den Pulled Pork Hawaii Style Burger. Fruchtig, rauchig, würzig

ten Plätzen Menschen für das Thema Brustkrebs sensibi-

und extrem saftig kommt er daher, der neue Captain’s Burger. Auser-

lisiert und auf die Wichtigkeit von Vorsorgeuntersuchun-

wählt von einer Top-Jury mit dem beliebten Starkoch Heinz Hanner

gen aufmerksam ­gemacht werden. Botschafterin Bettina

als Head-of. Foodblogger Gregor Haunschmidt und Austria-Torhüter

Assinger wird mit dem neuen Nissan X-TRAIL unterwegs

Patrick Pentz haben den neuen DDSG-Burger kreiert und damit den

sein. Zum 6. Mal unterstützt Nissan Österreich die Initia-

Wettbewerb gewonnen. Weitere Teilnehmer waren Hobbyköche des

tive Pink Ribbon.

Österreichischen Koch- und Genussverbands, unter anderen mit Unterstützung von Reinhard Nowak.

34

Messe & Event

Fotos: Kristian Bissuti (4), Ingrid Bolesch, Christian Jobst, Archiv

Gemeinschaftliches Schmökern: Andreas Döllerer, Birgit Reitbauer, Gerhard Milletich, Christian Grünwald und Heinz Reitbauer (v. l.)

IN MEMORIAM LOTTE TOBISCH-LABOTÝN (28. März 1926 bis 19. Oktober 2019)

„Langweilig war mir nie“: So lautet der Titel eines der Bücher von Lotte Tobisch – und er bringt ihr Lebensmotto perfekt auf den Punkt. Die österreichische Schauspielerin und Autorin war vielseitig interessiert und engagiert – auch im Eventbereich. Im heurigen März traf ich Sie zum Interview. Redaktion: Christoph Berndl So leitete sie unter anderem von 1981 bis

Austrian Event Hall of Fame und darum bin ich

Dilettanten nennt. Ich bin ein Amateur in

1996 den Wiener Opernball. Unter ihrer Füh-

jetzt da.“

­allem. Aber wenn ich was möchte, dann bringe

rung wurde der traditionelle Künstlerball zu

Dieses Video ist Teil einer Serie, die ich ge-

ich es irgendwie zusammen. Ich bin sehr gut

einem rot-weiß-roten Event der Extraklasse.

meinsam mit Oliver Kitz (siehe Foto), dem

im Abschauen. Also wenn ein Elektriker

In ihrer Rolle als „Ballmutter“ erlangte Tobisch

Initiator der Austrian Event Hall of Fame,

kommt und einen Schalter repariert, dann

Kultstatus quer über alle Generationen. Vor

­produziert habe. Gemeinsam haben wir die

schau ich mir das an und ich kann jetzt wun-

­allem ihre liebevoll pointierten Reibereien

Honoratioren der Austrian Event Hall of Fame

derbar Schalter reparieren. Das kann ich alles.

mit Ioan Holender, dem damaligen Chef der

zu Videointerviews gebeten, um das geballte

Ich schau mir das an und dann versuche ich es.

­Wiener Staatsoper, und Baumeister Richard

Event-Know-how, die Gedanken sowie die

Hier und da gibt’s einen Kurzschluss, aber im

Lugner sind mir noch gut in Erinnerung. Ihre

vielen Anekdoten und Schnurren für die

Allgemeinen geht’s dann. Schauen Sie, ganz

wahre Leidenschaft galt allerdings nicht dem

­Nachwelt zu konservieren. Ich bin überzeugt,

fremd war es nicht. Ich bin ja so uralt, ich erin-

Society-Parkett, sondern einem ganz beson-

dass gerade auch junge, aufstrebende Event-

nere mich noch genau, wie meine Mutter im

deren Charity-Projekt. „Wenn Sie die Möglich-

Managerinnen und Event-Manager von die-

Jahr 1935, wie der erste richtige Opernball

keit haben, erwähnen Sie bitte auch irgendwo

sem unschätzbaren Wissensschatz profitieren

war – vorher gab’s ja auch schon so was,

mein Künstlerheim in Baden. Das Projekt liegt

werden.

­Redouten –, wie sie am Opernball gegangen

mir nämlich ganz besonders am Herzen und

Adieu, Lotte Tobisch, ruhe in Frieden.

ist. Also es war mir wahrlich nicht fremd. Aber

da kann ich jede Unterstützung brauchen“, gab

ich bin kein großer Ballfex. Erstens der be-

mir Lotte Tobisch einmal mit auf den Weg.

EXKLUSIV AUS MEINEM INTERVIEW MIT

rühmte Wiener Walzer, der ja das Schönste

Als Präsidentin des „Vereins Künstler helfen

LOTTE TOBISCH–LABOTÝN

ist, was es gibt, also ganz ehrlich gesagt, ich

Künstlern“ engagierte sie sich jahrelang mit

Wie sind Sie zum Event-Management

speib’ sofort, ich vertrag das Drehen nicht.

Herzblut für jenes historische Gebäude in

gekommen?

Also, ich bin keine Ballgeherin. Aber ich orga-

­Baden bei Wien, das pensionierten Künstlerin-

Ja, das wundere ich mich heute auch, denn ich

nisiere gerne, das ist eine Spezialität, und das

nen und Künstlern ein würdevolles Leben im

habe mein ganzes Leben nie etwas mit einem

kann ich auch. Und ich habe auch in späteren

Alter ermöglicht. Dort ist Lotte Tobisch letztlich

Büro zu tun gehabt. Aber wissen Sie, mein

Jahren am Burgtheater, als ich nicht mehr oder

auch verstorben.

­erlernter Beruf ist Schauspielerin und ich habe

wenig gespielt habe, auch organisiert und so

mich mit Literatur und diesen Dingen befasst.

kam ich eines Tages dazu. Der ­damalige Chef

AUSTRIAN EVENT HALL OF FAME

Aber an und für sich bin ich schon seit Jahr-

der Bundestheater hat gesagt: „Na die Tobisch

Am 4. März des heurigen Jahres traf ich Lotte

zehnten das, was man einen professionellen

kommt aus diesen Kreisen, den sogenannten

Tobisch zu unserem letzten

feinen Kreisen, und die

Interview in ihrer Wohnung ­

kennt sich aus und sie kann

unweit der Oper. Dort führte

organisieren. Und sie nimmt

ich mit ihr im Auftrag des

das auch ernst, die Arbeit,

event marketing board austria

aber sie nimmt den Ball

(emba) ein ausführliches Ge-

nicht so todernst. Es ist

spräch über ihren Zugang zum

nicht

Thema Event-Marketing. Das

konferenz.“ Ich hab immer

Video beginnt Sie mit den

gesagt,

Worten: „Also, ich bin die

man ernsthaft machen, aber

Lotte Tobisch, Sie werden

nicht ganz ernst nehmen.

die

Weltfriedens­

Opernball

muss

mich ja leider kennen, vom Opernball. Er ist nicht der

Das gesamte Interview zum

­Mittelpunkt meines Lebens,

Nachlesen und Ansehen

ich habe ihn 15 Jahre gemacht und gern gemacht. Außerdem bin ich ein Mitglied von der

Messe Messe & Event-Chefredakteur & Event-Chefredakteur Christoph Christoph Berndl Berndl undund emba-Vorstandsmitglied emba-Vorstandsmitglied Oliver Oliver KitzKitz beim beim Interview Interviewmit mitLotte LotteTobisch Tobischfür fürdie dieexklusive exklusiveemba-Videoserie. emba-Videoserie.Dabei Dabeiverraten verratendie dieHonoratioren Honoratioren aus aus der Austrian der Austrian Event Hall EventofHall Fame of die Fame . ihre Erfolgsgeheimnisse rund ums Eventgeschäft.

35

Messe & Event

gibt es online unter www.messe-event.at sowie www.event-hall-of-fame.at

� Erlebnismarketing | Serie: Zukunftsthemen für die Eventbranche

Eventday

In meiner Ausbildung im Eventbereich

werden. Außerdem ist die Herangehens­

Umweltzeichen immer mehr im Trend

erwarte ich mir Eindrücke und Blicke

weise der Konzepterstellung der ver­

stehen und diese auch unsere Zukunft

hinter die Kulissen durch erfahrene

schiedenen Abteilungen interessant.

prägen werden, würde ich auch gerne

Eventmanager – angefangen von der

Von meiner Ausbildung wünsche ich

diese Seite kennenlernen. Was ist erlaubt

Auftragserteilung durch den Kunden

mir

bzw. nicht erlaubt? Welche Voraussetzun­

über die Ideensammlung und Konzept­

Ver­ a nstaltungstechnik zu bekommen,

gen müssen gegeben sein?

erstellung bis hin zum Event selbst

da diese heutzutage für gute Events ent­

Im Eventbereich ist jeder Tag eine neue

­inklusive der Nachbearbeitung bzw. der

scheidend sein kann.

Herausforderung und unterschiedlich. Ei­

Erfolgskontrolle.

Ein weiterer Punkt ist die Budgeterstel­

nen Event auf die Beine zu stellen, um am

Der persönliche Kundenkontakt spielt in

lung & Abschlussrechnung. Ich glaube,

Ende einen glücklichen Kunden zu ha­

der Eventszene eine wichtige Rolle. Die

einen Event effizient kalkulieren zu

ben, ist anspruchsvoll, doch schön. Wich­

Möglichkeit, dass die oder der Auszubil­

­können, damit auch ein Gewinn erzielt

tig wäre, in der Ausbildung auf jeden Fall

dende bei Kundenterminen dabei sein

werden kann, braucht Übung und Erfah­

von A–Z dabei sein zu können.

kann, ist ein großer Vorteil. Denn so be­

rung. Das kann man im Zuge einer

Themen wie Catering, Locations, Dekora­

kommt man einen guten Einblick, wie

Ausbildung in einer Veranstaltungsagen­

tion, Eventtechnik sowie Budget­erstellung

ein Kundentermin abläuft, und kann das

tur gut erlernen.

und Konzeption sollten auf jeden Fall in

richtige Verhältnis zum Kunden von Fall

Im Zuge meiner Ausbildung würde ich

meiner Ausbildung die Hauptrolle spielen.

zu Fall einschätzen.

gerne auch über die Sicherheit, Versiche­

Von meiner Ausbildung erwarte ich mir

Weiters erwarte ich mir die richtige und

rungen und Veranstaltungsrecht aufge­

viele Eindrücke, Erlebnisse, Abwechslung,

strategische Umsetzung der Ideen­

klärt werden bzw. eine Schulung, wie ich

aber auch Herausforderungen, durch die

sammlung in ein Konzept. Was muss

mich im Notfall verhalten soll, bekom­

ich

beachtet werden? Was sind

men. Das kann man nur durch Eventma­

in Zukunft auch selbst in der Lage bin,

nager erlernen, die solche ­Erfahrungen

erfolgreiche Events zu organisieren!

TEIL 2/3

mögliche

Stolpersteine?

Dabei müssen Kunden­ wünsche

einbezogen

auch,

einen

Einblick

in

die

lernen

schon einmal gemacht ­haben.

Da heutzutage Green Events bzw. das 36

Messe & Event

Eure Julia

kann,

damit

ich

Advertorial. Fotos: OPUS/A.Hross, Archiv

120 Branchenexperten diskutierten beim ersten Eventday unter anderem über neue Möglichkeiten einer professionellen Aus- und Weiterbildung. Was sich junge Menschen von der Ausbildung zum Eventmanager erwarten, hat die Branche von der 19-jährigen Julia Slatin erfahren.

DIE FORDERUNG DER BRANCHE:

Klares Profil durch professionelle Aus- und Weiterbildung Neben Hausverstand und einer fundierten Ausbildung ist die laufende Weiterbildung in der Eventbranche die Basis eines guten Eventmanagers. Zumindest wenn dieser lange auf dem Markt bleiben will. Mit Weiterbildung sind nicht nur die offensichtlichen Bereiche in der Kommunikation und Präsentation gemeint (siehe Digitalisierung), sondern auch die laufenden Veränderungen der Rahmenbedingungen. Gesetze und behördliche Auflagen wie auch der Sicherheitsaspekt stehen im Wandel und sind ein wichtiger Bestandteil bei der Eventplanung. Eventstudiengänge und -ausbildungen haben sich entwickelt, nun wäre es an der Zeit, dass dasselbe mit ­Weiterbildungsangeboten passiert. Besonders um Interessierte über Veränderungen und Modernisierungen in der Branche auf dem Laufenden zu halten und sie fit für künftige Entwicklungen und Herausforderungen zu machen. Mein Appell gilt all meinen KollegInnen: Wir müssen anfangen, uns als seriösen Wirtschaftszweig wahrzunehmen, unsere Arbeit und Leistung mehr wertschätzen und wie andere Branchen uns Möglichkeiten schaffen, Beschäftigte weiterzubilden. Nur so können wir auf Dauer mit den Veränderungen der Gegebenheiten sowie der Kundenwünsche mithalten.

Erik R. Kastner, MBA Event-Bundesbranchensprecher der Wirtschaftskammer Österreich (eventnet.austria), Event-Branchensprecher der Fachgruppe Sport- und Freizeitbetriebe der Wirtschaftskammer Wien

Bleiben wir im Dialog Aus- und Weiterbildung ist in allen Berufen ein Erfolgsfaktor. Speziell in der Eventbranche kommen zurzeit enorme Veränderungen auf uns zu, welche direkte und indirekte Anpassungen sowohl im Eventmarketing als auch im Eventmanagement nach sich ziehen. Um

Margit Szeliga-Schrall, MBA Event- und Kommunikationsagentur „Happy&Ness“

­diesen Anforderungen gerecht zu werden,

Trainerin für Eventmanagement und -marketing, Mitarbeiterführung sowie Projektmanagement

sind Weiterbildungen in diesem Bereich als Zukunftsmotor essenziell.

Grundsätzlich gibt es drei Möglichkeiten, aber ­welche Art der Ausbildung ist die richtige für wen?

Erstens die akademische Ausbildung, eine primär theoretische und speziell als Zusatzstudium oder im zweiten Bildungsweg beliebte. Diese Ausbildung ist für jene, die sich neu orientieren oder in die Selbstständigkeit gehen möchten. Zweitens die Ausbildung zur/zum EventmanagerIn. Hier gibt es Lehrgänge an Fachhochschulen, Universitäten und privaten ­Bildungseinrichtungen. Dabei steht die Ausbildung im Kontext des Marketingtools „Event“ im Fokus. Diese Lehrgänge zielen auf die theoretische Ent- und Abwicklung von Veranstaltungen ab. Die hier Ausgebildeten werden meist als „Junior Projektmanager“ in Agenturen eingesetzt, um die notwendige Praxis zu sammeln. ­Drittens die praxisnahe Ausbildung als Lehrberuf, der sich in Entwicklung befindet und Ende 2019 an den Start gehen soll. Dieser Lehrberuf wird ein Vorzeigeprojekt sein, weil durch den ­modernen Lehrplan und die Verbindung mit der ­praxisnahen, direkten und schnellen Umsetzung ­erlernter Inhalte, eine fundierte und grundsätzlich vorzuziehende Ausbildungsform erreicht werden kann.

Es wird sich zeigen, ob die angebotenen Lehrstellen zu besetzen sind und wie die Ausbildungsstätten damit umgehen. Eine Herausforderung für Lehrlinge wird sicher die Arbeitszeit sein.

Die Branche ist selbstbewusst und will überzeugt werden, der Markt ist so vielfältig und das Tempo der Veränderung atemberaubend.

Der voranschreitende internationale Mitbewerberdruck verlangt in Zukunft mehr Ausbildung zu den Themen Eventsicherheit sowie Digitalisierung. Nur wer dem Kunden auch in Zukunft dem Trend angepasste Konzepte und flexible Eventideen liefern kann, hat reale Chancen am Markt bestehen zu können.

Um diese Voraussetzungen zu erfüllen, stehen der Branche – nicht nur in der Ausbildung, sondern insbesondere in der Weiterbildung –

Mag. Oliver Kitz

spannende Zeiten bevor.

Gründungsmitglied der EMBA, Erfinder der Hall of Fame des Österreichischen Events und langjähriger Professor an der FH Krems und anderen Instituten

Durch laufende technische Innovationen, gesetzliche Novellierungen sowie gesellschaftliche Veränderungen und geänderte Anforderungen an die Veranstaltungssicherheit ist eine profunde Ausbildung zum Event­ manager und -veranstalter wichtiger denn je. Ein Wochenendkurs reicht daher längst nicht aus. Es besteht ein vielfältiges Aus- und ­Weiterbildungsangebot, u. a. startet der neue WIFI-Lehrgang „Eventmanagement kompakt“ im Februar 2020. Weiters bemühen wir uns um die Schaffung eines neuen Lehrberufs „Eventkaufmann“.

KONTAKT FREIZEIT- UND SPORTBETRIEBE, FACHVERBAND Wiedner Hauptstraße 63, 1045 Wien Tel. +43 5 909 00-3554 E-Mail: freizeitbetriebe@wko.at www.wko.at/site/eventnet

Markus Grießler

Obmann der Sparte Tourismus und Freizeitwirtschaft der Wirtschaftskammer Wien.

Save the date

Eventday 2020 | 23. Jänner | Wien www.event-day.at 37

Messe & Event

� Advertorial STADTHALLE GRAZ

BITTE SETZEN SIE SICH! Rundumerneuerung der Tribünen- und Lichtsysteme in der Stadthalle Graz

Seit der Geburtsstunde der Stadthalle Graz

von speziell angefertigten Verfahr-

im Jahre 2002 haben unsere Besucher auf

geräten, die von der MCG-Crew

einer Zuschauertribüne Platz genommen,

selbst bedient werden.

die gleich alt ist wie die Location selbst.

Als Bestbieter konnte der Firma

An den knallgelben Sitzen haben wir uns

ELAN Inventa der Zuschlag für die-

nun sattgesehen und -gesessen und

ses Vorzeigeprojekt gegeben wer-

­zogen den Weg der modernen Weiterent-

den. Das gleiche System hat sich

wicklung in den Hauptsaal der Flagg-

bereits bei den Kollegen der Messe

schiff-Location weiter. Im Sommer 2019

Leipzig bewährt und ist dort seit

wurden daher parallel zwei große Projekte

sechs Jahren erfolgreich im Ein-

umgesetzt – die Elemente eines nagel-

satz. Um diese langfristige Inno-

neuen Tribünensystems wurden direkt in

vation – die Besuchern und Ver-

der Stadthalle fertiggestellt, während auch

anstaltern gleichermaßen einen

die gesamte Lichttechnik im Saal auf den

gewaltigen positiven Sprung in

neuesten Stand der Technik gebracht

Richtung Komfort, Design und Zeit­

tragungen in allerbester Qualität live aus

wurde.

ressource anbietet – umzusetzen, wurden

der Halle.

2,6 Millionen Euro investiert.

In nur 35 Arbeitstagen wurde dieses Pro-

TRIBÜNE NEU

jekt operativ umgesetzt. Die Arbeits-

Zwölf teilautomatisierte Blöcke mit je 360

ES WERDE LICHT

schritte beinhalteten die optische Sanie-

Sitzplätzen ermöglichen ab sofort neue

Die 630 Lampen, die bis dato das Hallen-

rung der 6.500 Quadratmeter großen

Event-Settings mit wesentlich flexibleren

licht der Stadthalle Graz bildeten, wurden

Decke, die Demontage der 630 alten

Auf-, Ab- und Umbauzeiten. Die insge-

im Juli und August 2019 allesamt demon-

Leuchten, die Herstellung von 210 De-

samt 4.320 Sitzplätze, in elegantem Anth-

tiert und durch 210 passend vorgefertigte

ckenausschnitten samt Einbau einer Un-

razit gehalten und für eine angenehme

Lampenkonstruktionen in LED-Technik

terkonstruktion sowie die Montage von

Verweildauer wunderbar gepolstert, kön-

mit je 140 Lichtpunkten ersetzt. Sage und

210 Lampenkonstruktionen samt Verka-

nen in unterschiedlichen Varianten

schreibe 29.400 LED-Lichtpunkte erhel-

belung, neuen Verteilern und Program-

werden. Die Sessel, Beleuchtungen und Sitzplatznummerierungen sind fix im System integriert, lediglich die Geländer und Seitenverkleidungen werden je nach Einsatzvariante separat montiert.

11,4 Meter lang und 18,8 Meter tief ist einer dieser zwölf ­Blöcke in seiner vollen Größe.

Sind die Tribünenstufen per Fernsteuerung noch nicht

„Mit dieser Investition in eine neue und komplett vollautomatische Tribünenanlage und knapp 30.000 LED-Lichtpunkte an der Hallendecke wurde die Halleninfrastruktur fit für die Zukunft gemacht. Damit zählen wir nach der Kapazitätserweiterung auf 14.500 Besucher im heurigen Jahr nicht nur zu den größten, sondern sicher auch zu den modernst ausgestatteten Hallen in Europa.“

ausgefahren, ist der Block auf gerade einmal 2,5 Meter zu-

mierung. Planung war hier, wie man so schön sagt, die halbe Miete: Die technischen Vorbereitungen begannen bereits im Herbst 2016.

Im direkten Vergleich bringt das neue System nicht nur bessere

Lichtverhältnisse,

sondern auch eine saftige Energieersparnis mit sich: System alt: 262,5 kW/h oder 2.650 kW je Messetag bei 800 Lux Lichtleistung.

System neu: 102,9 kW/h oder

Armin Egger, CEO/Vorstand Messe Congress Graz Betriebsgesellschaft m.b.H

sammengeschoben. Mit einer

1.029 kW je Messetag bei 2.200 Lux Lichtleistung.

Höhe von 6,88 Meter überragt das neue

len nun den Hauptsaal der Stadthalle und

Das entspricht einer Stromersparnis von

System seinen Vorgänger sogar um

erzeugen so eine Beleuchtungsstärke von

60,80 % bei fast dreifacher Lichtleistung.

1,2 Meter und bringt pro Block stolze

bis zu 2.200 Lux. Neben optimalen Licht-

Kostenpunkt: 1,3 Millionen Euro.

22 Tonnen auf die Waage. Transportiert

verhältnissen vor Ort ermöglicht dieses

und ausgerichtet werden die Giganten

Lichtsystem u. a. auch Fernsehüber­ 38

Messe & Event

www.mcg.at

Fotos: MCG/Wiesner (4), MCG/Krug

eingesetzt und kombiniert

„Mit der Sanierung und Modernisierung der Stadthalle sichern wir unsere Positionierung als moderner und beliebter Konzert- und Eventstandort, der nicht nur, wie schon bewährt, internationale Künstler und Gäste anlockt, sondern auch neue Zielgruppen anspricht. Ich freue mich, dass die MCG mit dieser Halle Hunderte Arbeitsplätze erhält und das international sichtbare Image von Graz als Congressund Eventstadt forciert!“ Stadtrat Dr. Günter Riegler, Stadt Graz

� Advertorial

HP goes viral: ideal auch für Selfie-Werbeflächen auf Messen und Events

Eindrucksvolle Bilder von Vodafone fürs Storytelling

Doppelstand von Treets und Piasten auf der ISM Köln in starken Signalfarben

40

Messe & Event

Klare Bildsprache: Natur pur mit geringem Aufwand im Standbau

Robuste Markenkommu­ nikation von Skoda für Outdoor-Events

Individualisierte Messe- und Eventböden steigern die Sichtbarkeit enorm Auf Messen und Events gilt: je mehr Besucher am Stand, desto größer das Erfolgspotenzial.

Das wichtigste Ziel einer Messebeteili­

steams mit einer emotionalen Inszenie­

gung ist die maximale Anzahl an Besu­

rung sorgt dafür, dass die Kunden nach

chern am eigenen Stand. Egal, ob es sich

der Messe den Vertriebler kontaktieren,

um die Bestandskundenpflege, Neukun­

nicht umgekehrt.

dengewinnung oder den direkten Ge­

Die meisten Events und Promotions

schäftsabschluss handelt, die Anzahl der

­haben das gleiche Ziel wie Messen: eine

Besucher ist maßgeblich für den Messe­

­maximale Besucheranzahl an bestimmten

erfolg. Ihre Story muss bereits aus der

Punkten wie dem Sponsorenstand oder

Entfernung klar erkennbar sein, damit die

der Produktpräsentation. Auch hier gilt es,

Messebesucher den Weg zu Ihnen finden.

aus der Ferne erkennbar zu sein, die

Rund 80 Prozent der menschlichen

Besucher zu locken und dann vor Ort zu

Wahrnehmung ist rein visuell. Man sagt ja

überzeugen. Immerhin werden selbst im

auch: Der erste Eindruck zählt und ein

Handel rund 75 Prozent aller Kaufent­

Bild sagt mehr als 1.000 Worte. Daher ist

scheidungen vor Ort am POS gefällt. Der

die Standgestaltung der entscheidende

Boden gibt der Fläche den Rahmen dazu

Faktor für den Messeerfolg. Hierbei spielt

und ist die größte sichtbare Werbefläche

die größte zusammenhängende Fläche,

für den Erfolg.

der Boden, eine bedeutende Rolle. Der

Rechnet man die Kosten für einen

ganze Stand oder einzelne Exponate kön­

individualisierten Boden, dann ergeben

nen so ins Rampenlicht gerückt werden

sich

und helfen, deutlich mehr Besucher an­

von lediglich 1–2 Prozent, denn ein

zuziehen. Im Schnitt verweilt ein Besu­

FOTOBODEN™ kostet im Schnitt gerade

cher an weniger als zehn Ständen je

einmal 28 Euro je Quadratmeter. Steigert

­Messetag. Je mehr Zeit ein Besucher an

man so seine Besucherquote um nur

einem Stand verbringt, desto intensiver

10 Prozent, so ist der Boden eine sehr

und nachhaltiger ist seine Erinnerung –

effiziente Werbemaßnahme. Mit über ­

und desto weniger Zeit verbringt er bei

6.000 realisierten Projekten hilft das

der Konkurrenz. Eine angenehm gesellige

­Designteam der visuals united AG bei der

Atmosphäre verlängert die Verweildauer

Umsetzung.

der wichtigen Besucher.

Beispiele finden sich auf deren Webseite

Aber was hilft ein Besuch am Messestand,

­fotoboden.de.

bei

Messeständen

Hunderte

wenn er nicht langfristig in Erinnerung bleibt? Den Bekanntheitsgrad zu steigern, ist das zweitwichtigste Ziel jeder Messebe­ teiligung. Positive Erinnerungen sind ei­ nes der stärksten Verkaufsargumente, um sich aus der Masse der Anbieter abzuhe­ ben. Die Unterstützung des Vertrieb­ 41

Messe & Event

Kontakt: visuals united AG An der Gümpgesbrücke 26 41564 Kaarst, Deutschland T: +49/(0)2131/532 13-44 info@fotoboden.de

erfolgreicher

Fotos: visuals united AG

Mehrkosten

� Event-Know-how

Messen zukunftsfähig machen!

Die Hiobsbotschaften mehren sich. Überraschende Absage der CeBIT 2019 durch die Deutsche Messe Hannover trotz eines neuen Konzepts. Absage der erfolgreichen Modemesse Bread & Butter 2019 in Berlin, da sie an Grenzen gestoßen ist. Und selbst das Flaggschiff der deutschen Automobilindustrie, die IAA in Frankfurt, steht nach dem Ausbleiben wichtiger Aussteller und einem Besucherschwund von fast 50 Prozent im Vergleich zu 2017 auf dem Prüfstand. Es stellt sich die Frage, ob unsere derzeitigen Messekonzepte noch zukunftsfähig sind.

Autor: Univ.-Prof. Dr. Cornelia Zanger, TU Chemnitz – Lehrstuhl Marketing und Handelsbetriebslehre

Die Besucher sind zunehmend „messe-

Die Ursachen für die derzeitige Diskus-

Gesellschaftliche Entwicklungen und

müde“. Das ist das Ergebnis einer Befra-

sion um die Zukunft der Messe können

Wertorientierungen stellen die Messe-

gung von mehr als 13.000 Messebesu-

im sehr fixen System der Messeindustrie

branche vor neue Herausforderungen, wie

chern weltweit für die Studie „Global

insbesondere in Deutschland gesehen

die Nachhaltigkeitsdiskussion in ökologi-

Visitor Insights“ 2018 von UFI/Explori.

werden, das im internationalen Vergleich

scher, wirtschaftlicher und sozialer Sicht

Das Besucherverhalten verändert sich.

zwar bisher noch sehr erfolgreich ist und

zeigt. Zwar bemühen sich die Messen seit

Deren Interesse an anderen Kanälen wie

viele Vorteile bietet, aber hinsichtlich

Jahren um „grüne“ Konzepte und Reduk-

etwa Online-Marktplätzen und Online­

neuartiger Messeangebote wenig Flexi­

tion des CO2-Ausstoßes. In den Bereichen

Konferenzen nimmt im Vergleich mit

bilität und Aufgeschlossenheit für inno­

Energie- und Klimaeffizienz der An- und

Fachmessen ­ erheblich zu. Auch das

vative Formate zeigt, da der Erfolg nur an

Abreise sowie der Veranstaltung selbst,

­„Meeting- & EventBarometer 2017/2018“

verkauften Quadratmetern und Besucher-

Einsatz umweltfreundlicher Materialien

stellt fest, dass insbesondere im Bereich

zahlen gemessen wird. Die Messeveran-

und Produkte, Abfallmanagement, Redu-

kleiner Meetings der Trend zum Online-

stalter haben sehr lange daran festgehal-

zierung der Lärmbelästigung, Bindung

Format besteht.

ten, dass man nur die richtigen Aussteller

von regionalen Dienstleistern, regionales

Auch im B2B-Bereich sind Online-Marke-

gewinnen muss, damit eine Messe erfolg-

Catering, Angebot regionaler Getränke

ting und Social Media im Vormarsch. Der

reich wird. In der heutigen fragmentierten

und Produkte hat sich schon vieles verän-

AUMA-Messetrend zeigt die Dominanz

Kommunikationswelt haben Unterneh-

dert. Allerdings gibt es noch immer hohe

der eigenen Homepage vor allen anderen

men aber eine Vielzahl an Alternativen,

Potenziale bei der Mehrfachnutzung von

Kommunikationsinstrumenten, so auch

um sich zu präsentieren. Es zählen allein

Gestaltungselementen oder bei der sozia-

der Messe (vgl. Abb. 1). Allerdings haben

die Reichweite und die Kontaktqualität,

len Nachhaltigkeit in Bezug auf Entgelt-

sich von den befragten B2B-Unterneh-

die ein Kommunikationsinstrument bie-

systeme im Messebereich.

men nur sechs Prozent schon einmal auf

tet. Messen müssen deshalb zukunfts­

Eine Entwicklung, die sich bereits seit

einer virtuellen Plattform präsentiert. Von

fähiger gemacht werden, um sich im

­einigen Jahren abzeichnet, ist der Trend

diesen hat bisher kein einziges Unterneh-

aktuellen Kommunikationskontext zu ­

zur Cross-Media-Kommunikation. Das

men reale Messen zugunsten virtueller

­behaupten. Dabei können folgende Über-

heißt, der vernetzte Einsatz von Kommu-

Messen gestrichen.

legungen Denkanstöße liefern.

nikationsinstrumenten ist vor dem Hin-

❶

❷

42

Messe & Event

tergrund, dass Social Media, Smartphone

chen, sind gegenwärtig sehr viel diversifi-

Affiliate und Influencer Marketing sollten

und App zur modernen Lebenswelt gehö-

zierter als noch vor wenigen Jahren. Ein

genutzt werden. Den Messeerfolg kann

ren, zur Notwendigkeit in der Branche ge-

Omni-Channel-Konzept muss für jeden

man nicht mehr nur durch Besucher­

worden. Die Herausforderung liegt dabei

Messebesucher einen seinen Bedürfnis-

zählung messen. Neue digitale Tools wie

vor allem in der inhaltlichen Integration

sen entsprechenden Zugang sichern.

Besucher-Tracking, Eye-Tracking, Bewe-

Fotos: gizmodo.com.au, www.rbb.de

und dem zeitlich abgestimmten Einsatz

gungs- und Interaktionsanalysen oder

realer und digitaler Messeaktivitäten.

Messen müssen auf dem Weg einer zu-

Web-Analysen sollten für die Erfolgsmes-

Messe­plattformen, Social-Media-Netz-

nehmend digitalisierten Welt konzeptio-

sung eingesetzt werden.

werke wie Facebook, Xing, LinkedIn oder

nell angepasst werden. Messekonzepte

Messekonzepte werden internationaler.

Instagram und Messe-Apps können diese

müssen zielgruppenfokussierte Erlebnisse

Wettbewerber, insbesondere aus Asien,

Verbindung herstellen und haben darüber

anbieten, die dem Besucher nachhaltig in

entwickeln eigene Angebote und bauen

hinaus den Vorteil, dass sie die Messe

Erinnerung bleiben, zur Verbreitung im

Kapazitäten auf. Qualität und langjährige

räumlich und zeitlich erweitern können.

Netz und zum Wiederbesuch animieren.

Erfahrung sind Kompetenzen, die euro­

Mit den aktuellen digitalen Tools kann ein

Sie müssen Aufmerksamkeit erzeugen,

päische Messeveranstalter dagegensetzen

neuer Level erreicht werden. Einerseits

Begeisterung wecken und Emotionen ver-

können. Die ITB als führende internatio-

kann ein durchgängiges digitales Teilneh-

mitteln. Der Zauber von Messen entsteht

nale Tourismusmesse aus Berlin hat dies

mermanagement von der Einladung bis

auch im digitalen Zeitalter durch die au-

beispielsweise mit der ITB Asia oder der

zur Nachbereitung implementiert und an­

ßergewöhnliche Inszenierung, die einzig-

ITB India unter Beweis gestellt.

dererseits der Teilnehmer smart während

artige Experience für den Besucher. Zur

Aber auch die Beantwortung aktueller

der Messe geführt und begleitet werden.

Schaffung von Emotionen und Begeiste-

Fragen zur Veranstaltungssicherheit und

Die Zielgruppen verändern sich. Sind

rung werden bewährte Techniken wie

zum Schutz der Besucherdaten (Umset-

heute noch viele „Digital Immigrants“ der

Storytelling, Überraschungseffekte, Dialog­

zung der Datenschutz-Grundverordnung

Generation X unter den Messebesuchern,

orientierung, Interaktion und Networking

DSGVO der Europäischen Union) sind

so werden zukünftig „Digital Natives“ der

zukünftig ebenso gefragt sein wie die ak-

Aufgabenfelder, die die Messewirtschaft

Generationen Y und zunehmend Z die

tuell diskutierten Ansätze von Gamifica-

zukunftsfähig machen, ebenso wie die

Zielgruppen der Messen sein. Für sie ist

tion und Immersion in Erlebniswelten mit

Entwicklung neuer Ideen zur Ausbildung,

die digitale Welt ihr Lebensumfeld von

digitalen Tools wie Virtual Reality und

Weiterbildung und Bindung von Fach-

klein an. Sie sind vernetzt und infor­

Augmented Reality, interaktiven Installati-

kräften an die Messebranche auf dem

mieren sich erst in den digitalen Medien,

onen oder Sonic Chairs (vgl. Abb. 2).

Weg zur Arbeitswelt 4.0.

ehe sie Besuchsentscheidungen treffen.

Wo beginnt die Customer Journey und

Hoffnung für die Zukunftsfähigkeit der

Junge, digitalaffine Zielgruppen stellen

wie verläuft sie auf einer Messe, ist eine

Messen machen erste innovative Formate,

neue Anforderungen an Messen. Reales

Frage, die auf den zukünftigen Messe­

die den genannten Trends und Heraus-

und Digitales verschmelzen. Es gilt, neue,

erfolg einzahlt. Die Touch Points, die

forderungen

innovative Formate zu entwickeln, die die

dem Besucher angeboten werden, sollten

re:publica (vgl. Abb. 3), SXSW/me conven-

Messe ins Zeitalter der Digitalisierung

erfasst werden und das beginnt weit vor

tion, DMEXCO, TEDx, und bei der Weiter-

transformieren. Und auch die Wege, um

dem Messebeginn, digitale Kommunika­

entwicklung bestehender Messekonzepte

die Zielgruppe für die Messe anzuspre-

tionsmöglichkeiten wie SEO, SEA, ONA,

inspirieren können.

❸

Rechnung

❶ Aktuelle Bedeutung der Messen im MarketingMix im B2B-Bereich (Quelle: AUMA 2019) ❷ Sonic Chair für das virtuelle Erlebnis auf der Messe ❸ re:publica – innovatives Messekonzept, das ­reale und virtuelle Messe, Kongress, Online-/Offline-­ Dialog, Ausstellung und interaktive Präsentationen zielgruppenübergreifend verbindet.

43

Messe & Event

tragen,

wie

� Show & Production

SHOW ME THE WAY

Trends bei Digital Signage Im Zuge allgemeiner Entwicklungen der digitalen Welt nimmt auch die elektronische Beschilderung Fahrt auf. Digital Signage dringt dabei immer weiter in den privaten Raum vor.

Text: Robert Heininger

So lange ist es noch nicht her, dass in öf­

eher im Business-Umfeld und im öffentli­

che Beobachtungen in der öffentlichen

fentlichen Verkehrsmitteln simple Blech­

chen Raum präsent, arbeiten sich entspre­

Diskussion immer breiteren Raum ein­

schilder den Zielort anzeigten, Litfaßsäu­

chende Lösungen langsam, aber sicher in

nehmen, werden Anbieter nicht umhin­

len mit Plakaten beklebt wurden und auf

den Alltag der Bevölkerung vor.

kommen, ihre Verfahren offenzulegen und somit den direkten Dialog mit Staat und Bürgern zu suchen. Nur so kann gewährleistet werden, dass komplexe ­ ­Lösungen nicht im schummrigen Dunst­ kreis drohender Entmündigung und fremdbestimmten Lebens untergehen.

Bislang scheint die Botschaft noch nicht richtig angekommen zu sein. Zwar sollen selbstlernende Systeme die Voreinge­ nommenheit der Algorithmen egalisieren, indem sie stärker auf das Gegenüber ein­

Transparente IPS-Bildschirme liegen voll im Trend. Sie können leicht in vorhandene Umgebungen eingebettet werden.

gehen. Nach wie vor herrscht aber eine riesige Kluft zwischen Anbietern, politi­ schen Entscheidungsträgern und Bür­

dem Börsenparkett Papptafeln die aktu­

ALLES WIRD PERSÖNLICH

gern, wenn es um das Know-how hinter

ellen Kurse auswiesen. Derlei einfache

Big Data ist mittlerweile ein alter Hut. Nun

solchen Lösungen geht. Um tatsächlich

Lösungen finden sich heute allenfalls in

gilt es, den gewonnenen Daten Leben

nutzbringend für alle eingesetzt werden

Geschichtsbüchern und Museen. In der

einzuhauchen und sie in personalisierte

zu können, wird es in Zukunft höchst­

heutigen Welt wären sie viel zu langsam

Inhalte zu übersetzen. Das vorerst noch

möglicher Transparenz seitens der Anbie­

und zu wenig vielseitig. Im Zuge allge­

hypothetische Ziel: Jeder Mensch be­

ter bedürfen.

genwärtiger Digitalisierung bei wachsen­

kommt exakt auf ihn zugeschnittene In­

der Komplexität der Umwelt wächst die

halte serviert. Dass dabei nolens volens

DEEP IST DAS NEUE SMART

Bedeutung der Ratgeber, Filter und Weg­

übergeordnete Instanzen in Form von

Was die technische Seite angeht, kann Di­

weiser in hohem Maß. Eine ständig

­Algorithmen zum Einsatz kommen und

gital Signage aus dem Vollen schöpfen.

­vernetzte Gesellschaft bedingt flexiblen

dass diese wiederum von Menschen unter

Nahezu alles, was die Computerbranche

und raschen Informationsaustausch, um

subjektiven Gesichtspunkten geschaffen

hervorbringt, kann für die elektronische

funktionieren zu können. Der Weg zur

werden, gilt als Grundproblem solcher Lö­

Beschilderung verwendet werden. Als Ba­

Smart City, in der alles mit allem kommu­

sungen. Bekommt der Adressat nämlich

sistrend kann daher gelten: Infrastruktur

niziert, ist zwar noch weit, die ersten

nur Inhalte zu sehen, die eine scheinbar

und Bauteile werden immer besser und

Schritte werden allerdings schon getan.

allwissende Software für ihn vorgefiltert

schneller bei gleichzeitig sinkenden Prei­

Ein Schlüsselelement stellt die elektroni­

hat, bleiben Autonomie und Entschei­

sen. Mit dem neuen 5G-Mobilfunkstan­

sche Beschilderung dar, die unter dem

dungsfreiheit des Individuums auf der

dard steht zudem ein neues Fundament

Begriff „Digital Signage“

Strecke. Im schlimmsten Fall drohen de­

in den Startlöchern, auf dem Virtual-

längst überall Einzug

mokratisch organisierten Gesellschaften

Reality- und IoT-Anwendungen prächtig

gehalten hat. Bislang

die Fundamente wegzubrechen. Da sol­

gedeihen können, sofern die rechtlichen

NEWSTICKER ● Videokonferenzen in 4K-Auflösung ermöglicht Clear Ones neue USB-Kamera, die sich dank UVC-Standards mit allen gebräuchlichen Anwendungen einsetzen lässt. www.clearone.com ● VirSyn bietet den virtuellen Matrix-Vocoder nun auch als iOS-Version für Apples iPad an, mit gleichem Funktionsumfang wie die Plug-in-Version. www.virsyn.de ● Mit dem ZH403 hat Optoma einen neuen Laserprojektor der DuraCore-Serie, 44

Messe & Event

Deutschland und Österreich ist hingegen die Begeisterung für derlei enden wol­ lend. So muss Digital Signage jenseits technischer Möglichkeiten agieren, was indes keineswegs von Nachteil sein muss.

In den meisten Fällen genügt es – so wie bisher – vollkommen, Besucherströme in etwa einschätzen zu können, um pas­

Neben dem Werbebusiness finden transparente Bildschirme auch in Museen und Galerien Anwendung.

sende Inhalte auszuspielen. Besonders an

Fotos: LG (2), Samsung

Haltestellen und in Wartezonen kann die Voraussetzungen geklärt sind. Die Tech­

dungen des Digital Signage interessant

Aufmerksamkeit der Wartenden gut ge­

nikwelt hat für die neuen Möglichkeiten

macht. Schon tüfteln Supermarktketten

nutzt werden, um Infotainment-Inhalte

natürlich schon einen Begriff parat: Deep

an elektronischen Preisschildern für ihre

anzuzeigen. Längst stellen dabei ungüns­

Tech. Was genau darunter zu verstehen

Produkte, mithilfe derer Produkte eines

tige Wetter- und Lichtverhältnisse kein

ist, variiert auch unter Fachleuten. Als ge­

Tages sogar einen individuellen Preis für

Problem mehr dar, angesichts heller und

sichert gelten kann, dass Deep Tech noch

jeden Konsumenten bekommen könnten.

hochauflösender LED-Bildschirme. Der

stärker als bisher auf ständige Vernetzung

Aber auch sonst steht Personalisierung

Darstellungsgröße

aufbaut und das gesellschaftliche Leben

hoch im Kurs bei Digital Signage. Im Ide­

noch Grenzen gesetzt, selbst meterhohe

noch mehr bestimmen wird, als dies bis­

alfall sieht jeder Passant auf der elektroni­

Videowalls aus Einzelbildschirmen sind

her der Fall gewesen ist. Konkret zählen

schen Werbetafel exakt auf ihn zuge­

möglich und durchaus erschwinglich.

dazu Konzepte der erweiterten und virtu­

schnittene Inhalte. Klappt dies nicht über

Mindestens so wichtig wie die Darstel­

ellen Realität, selbststeuernde Fahrzeuge,

den vorhandenen Datenpool mit vorge­

lungsqualität sind die Inhalte. Zwar lassen

Robotik, künstliche Intelligenz, das Inter­

fertigten Zielgruppenprofilen, kann der

sich einfache Signage-Lösungen lokal mit

net der Dinge, aber auch 3D-Druck. Big

Adressat immer noch durch interaktive

Inhalten speisen, etwa von einem USB-

Data ist im Sammelbegriff ebenfalls ent­

Elemente dazu bewogen werden, etwas

Stick. Meist aber ist ein Content-Manage­

halten, verliert aber deutlich an Relevanz

über sich preiszugeben. Sehr beliebt in

ment-System die bessere Lösung, zumal

zugunsten lernfähiger Software. Schließ­

diesem Zusammenhang sind Gamifica­

eine wesentlich höhere Bandbreite an

lich sind gewaltige Datenmengen noch

tion-Lösungen wie Gewinnspiele und

Inhalten verfügbar ist, was wiederum ­

lange kein Garant für aussagekräftige

dergleichen. Voll im Trend liegt Nutzerer­

gelungener Ansprache der Zielgruppe ­

Schlussfolgerungen, und der Analyseauf­

kennung mittels biometrischer Merkmale,

entgegenkommt. Personalisierte Inhalte

wand ist beträchtlich. Dazu kommt, dass

etwa Gesichts- oder Stimmerkennung.

bleiben hingegen vorerst Zukunftsmusik.

die EU dem grenzenlosen Sammeln von

­Alleine schon, weil in den Mutterländern

Nutzerdaten vornehmlich im Internet ei­

der Digitalisierung, USA und China, derlei

nen Riegel vorgeschoben hat. Und ohne

bereits im großen Stil eingesetzt wird.

die nötige Vertrauensbasis wird es auch

Nicht immer unter Bedingungen, die mit

mit Deep Tech nicht vorangehen.

europäischen Vorstellungen korrelieren.

FLUT DER BILDER

ZEIG MIR, WER DU BIST

Der Mensch des 21. Jahrhunderts ver­

Ob der gläserne Mensch als Idealbild jegli­

bringt viel Zeit vor Bildschirmen. Und

cher Digital-Signage-Aktivität in der EU

diese werden einerseits immer größer,

jemals kommen wird, lässt sich derzeit

leistungsfähiger und preisgünstiger, was

nicht vorhersagen. Von technischer Seite

der Entwicklung der Computerbranche

wären alle Grundlagen vorhanden. Noch

entspricht und für kurze Produktzyklen

gilt es aber zu klären, wie weit die Bürger

sorgt. In Zeiten wachsenden Umweltbe­

sich durchleuchten lassen wollen. In der

wusstseins dürfte dies bald mit Akzep­

EU sind diesbezügliche Hürden auf jeden

tanzproblemen zu kämpfen haben, sofern

Fall höher als in China, wo selbst Geld­

keine tragfähigen Recycling-Konzepte

transfers bereits über Gesichtserkennung

etabliert werden. Andererseits werden

abgewickelt werden. In der EU gelten

hochauflösende Bildschirme auch immer

Schweden und Estland als Vorreiter

kleiner, was sie für völlig neue Anwen­

ständiger Vernetzung. Insbesondere in ­

sind

dabei

kaum

Haltestellen sind ideale Orte für Digital Signage. Fahrpläne und Verbindungen lassen sich im Wechsel mit Werbeinhalten darstellen.

der für Dauerbetrieb in Festinstallationen vorgesehen ist. www.optoma.com ● Mit dem Microlab bringt Arturia einen kompakten, preisgünstigen MIDI-Controller mit 25-Tasten-Keyboard, der sich für den Einsatz on the road eignet. www.arturia.com ● Exakt hundert Exemplare seines Mikrofons Reference Cardioid XXX Tube legt der amerikanische Edelhersteller Manley anlässlich seines 30. Geburtstags auf. www.manley.com

45

Messe & Event

� Catering DIE TRENDS FÜR DIE CATERING-BRANCHE AUF EINEM FLECK

Nichts anbrennen lassen!

Die Messen 2020 Planung ist das halbe Leben im Catering. Daher bieten wir rechtzeitig (!) die wichtigsten Termine für die Gastro-Messen des kommenden Jahres: Hamburg, Frankfurt und Berlin haben nämlich Großes vor.

Redaktion: Roland Graf

AMBIENTE FRANKFURT ERWEITERT

Hospitable Halle Drei Schwerpunkte bilden traditionell den Fokus der „Ambiente“ als globaler Leitmesse für Konsumgüter: ­Dining, Living und Giving. Für die kommende Auflage der Frankfurter Trend-Schau rund um Tisch, Küche, Hausrat und Genuss wird es für den Catering-Bereich eine besondere Neuerung geben: Die neue HoReCa-Halle 6.0 wird ­Hospitality-Segment. „Damit gehen wir gezielt auf die Bedürfnisse der Branche ein“, so Thomas Kastl, Leiter des Bereichs „Ambiente Dining“. Konkret dürfen sich die Besucher – 136.000 werden erwartet – in Frankfurt auf Branchengrößen wie APS, BHS Tabletop, Picard & Wiel­ pütz, RAK, Revol, Steelite und Zieher freuen. Damit nicht genug, wird sich die begleitende HoReCa Academy mit Vorträgen der multisensorischen Erfahrung beim Essen widmen – Food-Stylisten und Keramik-Designer kommen ebenso zu Wort wie Koch Jozef Youssef, Schöpfer des gastrophysikalischen „Chef’s Table“. Weiters bietet die Sonderpräsentation „Focus on Design“ außergewöhnlichen Produkten eine Bühne, die von einem Partnerland kuratiert werden. Im kommenden Jahr startet die Ambiente mit einer jungen Designnation, die sich sehr schnell entwickelt: Brasilien. Fünf unterschiedliche brasilianische Designstudios zeigen in der Galleria 1 ihre Kreationen; auch in den Talents-Arealen werden einige brasilianische Jungdesigner ihre handgefertigten Unikate und Klein­ serien präsentieren. www.ambiente.messefrankfurt.com

NEWSTICKER ● TV-Koch Andreas Wojta („Minoritenstüberl“) geht im November mit Miele auf Koch-Show-Tour „Einfach köstlich“. ● Die größte Weinmesse des Jahres, MondoVino im MAK am Wiener Stubenring, findet am 22. und 23. 11. statt. ● Almdudlers Trachtenpärchen hat eine Wohnung: In der ­Wiener Dudlerei in der Wipplingerstraße gibt es bis Silvester Raritäten rund um die Limo zu kaufen.

46

Messe & Event

Fotos: Marcel Lehner (2), Messe Frankfurt Exhibition GmbH/Petra Welzel (3), Ulrich Perrey, www.gilishani.com

von 7. bis 11. Februar 2020 zur Anlaufstelle für das

BAR-MESSE BCB ZIEHT UM

Cocktail-Turm Kaum ist Europas größte Bar-Messe mit 15.000 Besuchern zu Ende gegangen, zieht der „Bar Convent Berlin“ (BCB) um: Von 12. bis 14. Oktober 2020 wird die mittlerweile vierte ­Location, das Messegelände Berlin, bezogen. „Unter dem Funkturm werden dann auch 18.000 Besucher erwartet“, so Petra Lassahn vom Organisationsteam. Das neue Konzept wird dabei City-Trends wie eine Rooftop-Bar umfassen. www.barconvent.com

INTERNORGA SUCHT NACHWUCHS

Wer wird „Next Chef“?

Starkoch Johann Lafer wird wieder der Pate, wenn die „Internorga“ den kreativsten Nachwuchskoch – den „Next Chef 2020“ – in Deutschland, Österreich und der Schweiz kürt. Bewerben können sich Köche unter 26 Jahren mit abgeschlossener Ausbildung, die Besten werden im Rahmen der „Inter­ norga“ (14. bis 16. März 2020) in Hamburg um den Sieg kämpfen. Spannender Preis: Das Kochbuch des Siegers wird im Verlag Gräfe und Unzer veröffentlicht. Bewerbungen sind bis Jahresende möglich: www.internorga.com/nextchef

15 JAHRE CATERINGKULTUR

Komplettangebot statt Küchensolo Viel hat sich verändert, seit Thomas Gailer als geschäftsführender Gesellschafter mit „Cateringkultur“ gestartet ist. „Bei Events gibt es keine Generalprobe“, ist das Credo geblieben, das hohe Einsatzbereitschaft und nötige Flexibilität bedingt. Denn die ausgezeichnete Speisen­ qualität kann Veranstaltungen nur abrunden, das Wachstum seines Unternehmens zeigt aber auch die gestiegenen Anforderungen an ein zeitgemäßes Catering: So wurde für exklusive Bewirtungen (etwa TopManagement-Besprechungen) mit Molo Fingerfood ein eigenes Portal eingerichtet, das Bestellungen ab fünf Gästen ermöglicht.

Für das Premium-Segment wiederum hat man die Marke Catering­ design (www.cateringdesign.at) ins Leben gerufen. „Hier werden ausCateringkultur orches­ trierte beim letzten Life Ball, in Kooperation mit Haubenköchen, die Solidarity-Gala.

schließlich hochkarätige Galas und innovative Produktpräsentationen aus den Branchen Lifestyle, Mode und Design betreut“, so Gailer. Den ganzheitlichen Auftritt, der weit über Küchenleistungen hinausgeht, runden die Designermöbel mit LED-Technik sowie die Erstellung von 3D-Raumplänen ab, für die eine eigene Abteilung (www.event-­ designer.at) bereitsteht. Denn eingespielte Event-Orchester leisten mehr als „Küchensolisten“. www.cateringkultur.at 47

Messe & Event

Anmeldung zum Branchentreff: matthias.kraler@arcotels.com

Was motiviert Sie, Christoph Strasser?

Extremsportler Christoph Strasser diskutiert beim nächsten Arcotel Hotels Branchentreff am 26. November mit anderen Gästen zum Thema „Mitarbeitermotivation, Teamwork & Co. – Wie macht man’s richtig im Tourismus?“ Im Gespräch mit Messe & Event verrät er, wie er sich auch in schwierigen Phasen motiviert und wie sein Team ihn dabei unterstützt.

Messe & Event: Als Extremsportler müssen Sie sich immer wieder zu Höchstleistungen antreiben, wie wichtig ist dabei das Team für Sie? Christoph Strasser: Für mich persönlich habe ich die Faktoren, die für die erfolgreiche Erreichung des Ziels entscheidend sind, so definiert: 33 % Fitness und körperliche Fähigkeiten, 33 % Motivation und mentale Stärke und 34 % Team. Mein Betreuerteam kann mich während eines Langstreckenrennens bei körperlichen und mentalen Problemen immer wieder aufbauen und unterstützen. Die Teammitglieder müssen dafür gut miteinander harmonieren, es muss eine transparente Zielsetzung für alle geben. Rollen und Aufgaben müssen klar verteilt sein, sodass jeder seine persönlichen Stärken einbringen und Entscheidungen in seinem Bereich treffen kann. Wir haben einen Teamchef, der als Führungsperson vorangeht und alle Abläufe koordiniert, aber trotzdem hat jedes Teammitglied den gleich hohen Stellenwert. Für mich ist wichtig, dass ich mich auf meine Crew in jeder Situation verlassen kann, ich treffe während eines Wettkampfs keine eigenen Entscheidungen, sondern überlasse Strategie, Pausengestaltung und Ernährungsplan meinen Betreuern und konzentriere mich nur auf meinen „Job“, nämlich auf schnelles Radfahren. Gegenseitiges Vertrauen innerhalb des Teams ist dazu der Schlüssel!

Wo holen Sie sich Ihre Motivation?

Die schwierigsten Phasen, in denen ich meine ganze Motivation aufbringen muss, sind die Monate vor dem Start zum Saisonhöhepunkt, den meistens das Race Across America darstellt. Sehr oft trainiere ich dabei alleine, weil viele meiner Radfahrkollegen normale Berufe ausüben und nicht wie ich vom Radsport leben können. Viele einsame Trainingseinheiten am Ergometer – im Schnitt 30 bis 35 Stunden pro Woche – stellen mich vor allem im Winter vor eine Motivationsprüfung. Ich weiß aber, dass die sportlichen Ergebnisse große Konsequenzen für mein weiteres Leben haben, und das motiviert mich. Außerdem kann ich, wenn ich top in Form bin, ein Rennen mehr genießen, und die Höhepunkte positiv erleben. Es ist auch eine gegenseitige Motivation da, wenn ich spüre, dass jeder in meinem Team alles gibt und sich mit voller Energie für das gemeinsame Ziel einsetzt. Dieser Funke springt dann auch zu mir über, und im Gegenzug kann ich mein Team motivieren, wenn es sieht, dass auch ich in der Vorbereitung und im Wettkampf alles aus mir heraushole. Dass ich dann auch noch viel Zuspruch durch Fans (meist über Social Media oder das Gästebuch meiner Website) erhalte, spornt mich zusätzlich an. Denn dann weiß ich, dass Aufgeben keine Option ist, ich würde meine Crew und die vielen Fans enttäuschen.

NEWSTICKER

Vielen Dank für das Gespräch!

● Cologne Convention Bureau: Checklisten für Veranstaltungsplaner. www.location.koelntourismus.de ● Nachwuchsförderung mit Start-up-Area und Gemeinschaftsstand des BMWi auf embedded world. www.embedded-world.de ● MICE-Branchentreff LIZZ: 2. erfolgreiche Messe in Linz, gelungene Premiere in Salzburg. www.nbs.co.at ● Kongresshaus Zürich: Wiedereröffnung 2021 vollständig klimaneutral. www.kongresshaus.ch ● 6. Platz: Österreich punktet als int. Kongressdestination. www.acb.at ● Handelskraft-Konferenz 2020: Letzte Chance für Super-Early-Bird-Tickets. www.konferenz.handelskraft.de 48

Messe & Event

Foto: limeART/HAUSDORFER

Zur Person: Christoph Strasser machte mehr aus seinem Hobby, dem Mountainbiken. Der österreichische Extremsportler ist sechsmaliger und amtierender Sieger des Race Across America (2011–2019). www.christophstrasser.at

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� Tagen & Kongresse

20. EVVC-Fachtagung mit Besucherrekord

320 Teilnehmer aus dem Kreis der Mitglieder und

teil. Themen wie Compliance und Budgetkür-

Partner des EVVC folgten der Einladung. „Das

zungen bewegen dazu, mehr Events in den eige-

ist das beste Besucherergebnis seit 2011 und

nen Räumen zu realisieren. Hybride Formate ge-

zeigt, dass wir das Thema richtig gesetzt haben“,

winnen zunehmend an Bedeutung, was primär

freut sich EVVC-Vizepräsident Jan Jansen, der

mit der Einsparung von Reisekosten zusammen-

gemeinsam mit der Geschäftsstelle und EVVC-

hängt. Außerdem machten die Gesprächsteilneh-

Geschäftsführer Timo Feuerbach die Planung

mer deutlich, dass nachhaltiges Handeln längst

und Umsetzung verantwortete.

kein Alleinstellungsmerkmal mehr sei, sondern

Unter dem Motto „Vertrauen schafft Möglich­

inzwischen verstärkt als Selbstverständlichkeit

keiten“ wurde auch dieses Mal wieder ein umfas-

wahrgenommen werde. Entscheidend bei der

sendes Programm aus Networking und Weiterbil-

Auswahl einer Event-Location sei – da waren

dung geboten. Den Auftakt machte Deutschlands

sich alle einig – ein vertrauensvoller und kompe-

bekanntester Pilot, Philip Keil, mit einer Keynote,

tenter Ansprechpartner vor Ort, der einen profes-

in der er deutlich machte, dass man erst mit ei-

sionellen Full Service anbiete.

nem gesunden Selbstvertrauen das notwendige

Ebenso standen bei der diesjährigen Fachtagung

Handwerkszeug erlange, um Entscheidungen

Themen wie Recht, Technologie und Digitalisie-

zu treffen. Keil hatte 2009 mit einer schnellen

rung sowie Marketing und Kommunikation im

­Reaktion den Absturz eines Passagierflugzeugs

Vordergrund. In zwölf kurzen Workshops ver­

verhindern können.

mittelten die EVVC-Partnerbetriebe zudem ihr

In einer Talkrunde diskutierte m:con-Geschäfts-

Know-how zu spezifischen Fachthemen wie Bar-

führer Bastian Fiedler mit seinen Kunden Roche

rierefreiheit in der Sprache, Human Resources,

International, BASF und redblue, was man heut-

Plattformökonomie und Arbeitssicherheit. Letzte-

zutage von Veranstaltungsstätten erwarte. Unter-

res wurde anhand von Site Inspections durch das

stützend nahm auch Gerhard Stübe, Geschäfts-

Congress Center Mannheim veranschaulicht. www.evvc.org

führer des Festspielhauses Bregenz, am Gespräch 50

Messe & Event

Fotos: EVVC, CMI (2)

Unter dem Motto „Vertrauen schafft Möglichkeiten“ lud der EVVC Europäischer Verband der Veranstaltungs-Centren e.V. gemeinsam mit m:con – mannheim:congress GmbH zur 20. EVVC-Fachtagung ins Mannheimer Congress Center Rosengarten ein.

Die nächste Fachtagung wird vom 20. bis 22. September 2020 in den Westfalenhallen Dortmund stattfinden.

WELTLEITKONGRESS FÜR HOLZBAU

Premiere für Innsbruck Das 25. Internationale Holzbau-Forum (IHF) findet von 4. bis 6. Dezember 2019 erstmals im Congress Innsbruck statt. Neben hochkarätigen Fachvorträgen steht eine Industrieausstellung der Branchenleader im Fokus des Kongresses. Tirol sieht sich als „Holzland“ für diesen Weltleitkongress bestens geeignet, seine Landeshauptstadt Innsbruck unterstreicht damit ihre Position als Top-Destination für internationale Großkongresse. Das IHF erwartet von 4. bis 6. Dezember 2019 bis zu Mit offenen Armen empfangen: Eine Delegation des Internationalen Holzbau-­ Forums (IHF) bei ihrem ersten Kennenlernbesuch im Congress Innsbruck. Aufgrund der über die Jahre gestiegenen Teilnehmerzahlen aus mittlerweile über 30 Nationen war es an der Zeit, sich für eine neue Destination zu entscheiden.

2.000 Teilnehmer und über 130 Aussteller aus aller Welt im Congress Innsbruck. Die Keyplayer der Branche wie Fermacell, Rothoblaas, Hasslacher Norica Timber, Steico, Isocell oder die Tiroler Lokalmatadoren Egger und Binderholz haben sich bereits angekündigt. „Es freut mich sehr, dass sich das Internationale Holzbau-Forum für die multifunktionalen Räumlichkeiten sowie die Services der Congress Messe Innsbruck entschieden hat. Als international renommiertes Kongresshaus dürfen wir unsere geballte Kompetenz künftig jährlich in diesen Kongress einbringen und arbeiten an den perfekten Rahmenbedingungen“, erklärt Direktor Christian Mayerhofer, Geschäftsführer der Congress Messe Innsbruck (CMI). Mit dem PCO Tyrol Congress habe man einen exzellenten Professional Congress Organiser im Haus, der als zertifiziertes Mitglied des Weltverbands IAPCO bei Bedarf seine hohe Expertise in das IHF einbringen kann. www.cmi.at

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Supplement: Messe & Event-Guide 2020 Prolight + Sound 2020: 31. März bis 3. April 2020, Frankfurt • Nachbericht zur BOE Dortmund: 15. bis 16. Jänner 2020, Dortmund Veranstaltungsauflage: Prolight + Sound 31. März bis 3. April, marke[ding] Wien 2. April

•

Meeting-Report: Die stärksten Locations und Ideen für impactstarke Tagungen, Kongresse, Events und Incentives • Nachbericht zur EuroShop: 16. bis 20. Februar 2020, Düsseldorf • Vorschau auf die Convention4U 2020: 24. bis 25. Juli, Kasematten Wr. Neustadt • Jetzt schon an die nächste Weihnachtsfeier denken – alle Trends, Locations und Packages • Messelogistik Veranstaltungsauflage: IMEX 12. bis 14. Mai, Eventbiz 16. Juni 2020, Mexcon 29. bis 30. Juni

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Die besten Ideen für Messebau und -design: Vom Boden über die Wand bis zur Decke • Nachbericht zur IMEX 2020: 12. bis 14. Mai, Frankfurt • Rot-weiß-rotes Business: Messeszene Österreich • Bundesländer-Special: Die schönsten Eventlocations in Oberösterreich, Niederösterreich und dem Burgenland Veranstaltungsauflage: Convention4U 24. bis 25. Juli, LIZZ Linz (September 2020)

•

Meeting-Report: Die stärksten Locations und Ideen für impactstarke Tagungen, Kongresse, Events und Incentives • Wein & Event • Nachbericht zur Convention4U 2020: 24. bis 25. Juli, Kasematten Wr. Neustadt Veranstaltungsauflage DMEXCO 2020: 23. bis 24. September

• • • • • •

Frische Ideen für erfolgreiche Messestände Ein erster Blick aufs Messejahr 2021 in Deutschland Messelogistik Meeting-Report Deutschland & EVVC-Special Cateringtrends Bundesländer-Special: Die schönsten Eventlocations in der Steiermark, Kärnten und Region Bodensee Veranstaltungsauflage BEA World Festival (November 2020)

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Nachbericht zu den Austrian Event Awards 2020 + zum BEA-World-Festival 2020: Die stärksten Konzepte für erfolgreiches Eventmarketing • Vorschau auf das österreichische Messejahr 2021 • Bundesländer-Special: Die schönsten Eventlocations in Salzburg, Tirol und Wien Veranstaltungsauflage: Austrian Event Award (Dezember 2020), Best of Events International (Jänner 2021)

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CONVENTION BUREAU NIEDERÖSTERREICH

Buntes Programm für internationale Gäste Beim internationalen B2B-Event „Private MICE Vienna“ gestaltete unter anderem auch das Convention Bureau Niederösterreich mit seinen Top-Partnern das Teambuilding-Programm. Rund 300 Agenturen und Incentive-Veranstalter mit Leistungsträgern aus ganz Europa kamen zur „Private MICE Vienna“. Das erfolgreiche B2B-Format, das vom britischen Unternehmen Worldwide Events organisiert wird, steht nicht nur für das Knüpfen wertvoller Kontakte und die Vernetzung von Unternehmern, sondern auch für ausgesuchte Aktivprogramme, die nach den halbtägigen Meetings angeboten werden. „Niederösterreich hat sich mit seinen ausgezeichneten Seminarbetrieben und außergewöhnlichen Event-Locations unter Geschäftsreisenden einen hervorragenden Ruf erarbeitet. Persönlicher Kundenkontakt und Netzwerken, vor allem mit internationalen Partnern, stehen ganz oben auf der Agenda, während die Gäste die Vorzüge des Gastgeberlands Niederösterreich genießen“, erklärt Tourismus- und Wirtschaftslandesrätin Petra Bohuslav. www.convention.niederoesterreich.at

ÖHV-KONGRESS 2020

Das Hotel als Bühne

JETZT BERATEN LASSEN

Ganz im Zeichen der Inszenierung steht der ÖHV-Kongress vom 12. bis 14. Jänner 2020 im Festspielhaus Bregenz. Unter dem Motto „Das Hotel als Bühne – die Kunst der Inszenierung“ lädt die

convention

+43 (0) 2682 6338411

ÖHV zum traditionellen Branchenhighlight. „Urlaub ist Erlebnis und gerade Hotels können so viele Bühnen bespielen, von der Architektur über F&B bis hin zur Rolle der Gastgeber“, präsentiert Dr. ­Markus Gratzer, Generalsekretär der Österreichischen Hoteliervereinigung (ÖHV), Thema und Programm des ÖHV-Kongresses 2020.

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Messe & Event

TAGE N I M BU RGE N L A N D Garantiert einzigartige Veranstaltungen. convention.burgenland.info

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Fotos: Michael Scharhag, Christian Dusek (3), Anja Koehler

Entgeltliche Einschaltung

www.oehv-kongress.at

ďż˝ Tagen & Kongresse

54

Messe & Event

Kufstein – die Perle Tirols!

Ideale Erreichbarkeit, außergewöhnliche Event-Locations in einzigartiger Kulisse und ein optimales Preis-Leistungs-Verhältnis sind die Argumente, mit denen das Kufsteinerland für den MICE-Standort Kufstein und Umgebung wirbt.

Autor: Alexandra Schlömmer Kufstein in Tirol, nahe der bayerischen Grenze, hat nur knapp 20.000 Einwohner, aber große Pläne. Tiroler Gemütlichkeit und kurze Wege sprechen genauso für Kufstein wie moderne Ausstattung, kulturelle Höhepunkte und kulinarischer Genuss. Top-EventLocations von der Festung Kufstein bis hin zum Festspielhaus sollen Kufstein und Umgebung zu einer der führenden Kongressdestinationen in Tirol machen.

Eine der spektakulärsten Event-Locations Österreichs ist die historische Festung Kufstein: Das Multifunktionsgebäude mit Festungsgast­ ronomie, Eventkasematten und der 2.430 m2 großen, überdachten Freiluft-Festungsarena bietet eine einzigartige Erlebniswelt für bis zu 4.000 geladene Gäste. Die Location eignet sich für Konzerte, Live-Acts, Mitarbeiter­ events, Jahrestreffen oder Produktpräsentationen. Zu den weiteren Top-Locations in Kufstein zählen etwa die Kala-Alm in Thiersee auf rund 1.400 Metern Höhe und das Festspielhaus in Erl. ALLES IN GEHDISTANZ Die neun Seminarhotels der Region verfügen über mehr als 600 Zimmer und beste Tagungsräume: Für Seminare, Kongresse und Symposien bieten die beiden führenden Kongress-Hotels Andreas Hofer (94 Zimmer) und Stadt Kufstein (73 Zimmer) sowie die zahlreichen Tagungshotels, die das ganze Jahr über betrieben werden, und die Fachhochschule reichbare Locations an.

Das arte Hotel und die Vier-Sterne-Hotels ­Andreas Hofer und Stadt Kufstein liegen in 55

Messe & Event

Fotos: Lolin

Kufstein passende, größtenteils zu Fuß er-

� Tagen & Kongresse

direkter Nähe zum Stadtsaal Kufstein, der über eine

RAHMENPROGRAMME UND TEAMBUILDING

Kapazität von bis zu 1.000 Personen verfügt.

Für das Rahmenprogramm locken urige Hütten im Kaisertal wie der Veitenhof, die Ritzau Alm oder der

KÖSTLICH, GESUND UND REGIONAL

Alpengasthof Pflandlhof, historische Restaurants

Das neu konzipierte Vier-Sterne-Hotel Alpenrose

wie das „Auracher Löchl“, Burgherrenabende auf

Kufstein setzt auf köstliche gesunde Meeting-Pau-

der Festung Kufstein sowie Nachtwächterführun-

sensnacks von ayurvedisch bis vegan und regionale

gen, Besichtigungen und Verkostungen bei regio-

Spitzenküche. Für Meetings stehen multifunktio-

nalen Schnapsbrennereien, Bio-Käsereien oder

nale, lichtdurchflutete Seminarräume für bis zu 70

Riedl Glas.

Personen zur Verfügung. Ausgefallene Locations

Ausgefallene Teambuilding-Angebote wie Canyo-

wie Meetings im Stall, auf der Wiese oder in der

ning-Touren, Caving, Quads, GPS-Challenges und

150 Jahre alten Stube des hoteleigenen Bauernhofs,

Stand-up Paddling auf dem Inn stärken den Team-

dem Lindhof, ergänzen das Hotelangebot. MICE und

geist. Für die perfekte Umsetzung sorgt der KCB-

Gesundheit verbinden das Vier-Sterne-Hotel DAS

Partner und Outdoorprofi „Active Spirit“, sodass alle

SIEBEN und das 4,5-Sterne-Wellness-Schloss Pano-

Leistungen aus einer Hand angeboten werden.

rama Royal im Kurort Bad Häring.

KLEIN, ABER FEIN LOCATION-HIGHLIGHT

In der immerhin zweitgrößten Stadt Tirols, nach

Das „Kultur Quartier“ im Herzen von Kufstein ist ein

Innsbruck, ist auch die Verkehrsanbindung ideal:

weiteres Location-Highlight: Das kulturelle Zentrum

nahe der Autobahn, perfekte Bahnanbindung und

im Tiroler Unterland bietet unter anderem Konzerte,

gut zu erreichen von den umliegenden Flughäfen

Theater, Kabaretts und Ausstellungen der verschie-

Innsbruck, Salzburg, München.

densten Genres. Zudem stehen die Räume für Kongresse, Seminare, Incentive-Veranstaltungen und

ZUCKERL FÜR VERANSTALTER

Feiern zur Verfügung.

Zusammen mit der Stadt Kufstein, dem Tourismusnachhaltigen Kongressveranstaltern, Reisebüros

plex verfügt über ein modernes Veranstaltungszen­

und Professional Congress Organizer mit Orts-

trum mit einem Saal (500 m²) für bis zu 500 Perso-

kenntnis bietet das Kufstein Convention Bureau

nen, ein klassisches Theater (340 m²) mit schrägen

individuelle Förderungsmöglichkeiten für Events ­

Sitzrängen und eine Galerie, ideal für Ausstellungen

an. Förderungsfähige Events weisen mindestens

und Veranstaltungen jeder Art. Ein großzügiges Foyer

100 Teilnehmer auf, finden optimalerweise in einer

mit Barbereich ergänzt Theater und Saal. Vielfältig

touristisch eher schwachen Zeitspanne – von März

gestaltbare Nebenräume für Catering- und Back-

bis Mitte Mai sowie von Oktober bis November –

stage-Aufbauten, Künstlergarderoben, Probenraum

statt und sind an einen Aufenthalt in der regionalen

und ein Tagungsraum mit 60 m² runden das Angebot

Hotellerie mit mindestens zwei Übernachtungen

ab. Beste Tagungstechnik zählt zum Rundumservice.

gekoppelt. www.kufstein.com 56

Messe & Event

Fotos: Christian Vorhofer (4)

verband Kufsteinerland sowie internationalen und Der von der Stadtgemeinde Kufstein errichtete Kom-

Die Dachterrasse des Hotels Andreas Hofer in Kufstein ­bietet einen einzigartigen Blick auf die Festung.

Kreativzone und gesunde ­Seminarverpflegung im DAS SIEBEN in Bad Häring Tagen in angenehmer Atmosphäre im Hotel Alpenrose in Kufstein

Zuerst die Arbeit, und die mit Vergnügen.

Das Kufstein Convention Bureau unterstützt Sie mit der Organisation, Planung und Umsetzung Ihres Events– egal ob Kongresse, Konferenzen, Firmentagungen oder Incentives. Ein individuelles Rahmenprogramm auf Wunsch, schafft eine Zeit, an die sich alle gerne zurück erinnern werden.

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� Tagen & Kongresse 2020 macht der Höhenrausch „Künstliche Paradiese über den Dächern“ erlebbar.

Der Mural Harbor in Linz zeigt Graffitis und Murals von Künstlern aus 30 Nationen.

Tagen im Frühling Während viele Teile Österreichs im März noch peraturen im Burgenland bereits für spannende Team-Building-Aktivitäten im Freien nutzen. Das angenehme Klima erlaubt bei-

Linz 2020 – Hotspot für innovative Tagungsformate

spielsweise Touren durch die Weingärten des Nordburgenlands auf einem Segway oder ECart, Ausflüge mit dem Rad auf einer der sieben Top-Radrouten, eine Safari durch den Na-

Die Kulturhauptstadt Europas 2009 feiert 2019 ihr 10-Jahre-Jubiläum,

tionalpark oder eine Bootsfahrt am Neusiedler

und das mit Rekorden bei den Nächtigungen im August: Erstmals wurde

See. Sollte das Wetter doch einmal nicht mit-

die Grenze von 100.000 Nächtigungen geknackt. Das Sensationsergeb-

spielen, bieten zahlreiche Thermen Erholung,

nis von 102.799 Übernachtungen bedeutet ein Plus von sage und

Weingüter kredenzen ihre besten Weine bei

schreibe 32,31 % gegenüber dem August 2018. Beim bisherigen Rekord-

Verkostungen oder Sie genießen typisch bur-

jahr 2018 behauptete sich Linz im Vergleich der Landeshauptstädte nach

genländische Speisen in einem der vielen tra-

Wien und Salzburg mit 974 Veranstaltungen auf dem dritten Rang. Rund

ditionellen Heurigen. Mit dem Frühling kom-

97.500 Veranstaltungsteilnehmer bedeuten einen Zuwachs von 11 % so-

men nicht nur die Gäste, sondern auch die

wie knapp 40 % mehr Tagungs-Nächtigungen. „14,1 % der Gesamtnäch-

Natur erwacht aus dem Winterschlaf. Bei ei-

tigungen resultieren aus dem Tagungssektor, mehr als in jeder anderen

ner Duftsafari können aromatische Düfte und

Landeshauptstadt“, freut sich der Vorsitzende des Tourismusverbands

Öle selbst kreiert werden, Führungen durch

Linz, Manfred Grubauer. „60 % aller Veranstaltungen in Oberösterreich

den Betrieb und über die aromatischen Laven-

finden in Linz statt, womit der oberösterreichische Ballungsraum Spit-

delfelder machen die Sonnenseite Österreichs

zenreiter unter den Landeshauptstädten ist.“ Besonders erfreulich: Auf

mit allen Sinnen erlebbar.

den Nächtigungszuwachs reagiert die Linzer Hotellerie 2019/2020 mit einem Bettenzuwachs von über 550 Betten.

AUSBLICK 2020 Linz steht seit dem Kulturhauptstadtjahr 2009 jedes Jahr unter einem bestimmten Thema. 2019 haben die Tourismusverantwortlichen in Abstimmung mit den Museums- und Kulturvertretern den Schwerpunkt „Zukunft“ gewählt. Das Jahresthema 2020 lautet „Menschen“. Die smarte Locationsuche des Tourismusverbands Linz stellt den Menschen in den Mittelpunkt und erleichtert die Konzeption innovativer Linzer Tagungsformate, indem es Zeit spart und Raum für zukunftsweisende Ideen schafft. Weitere Informationen: www.linztourismus.at/business

58

Messe & Event

www.burgenland.info

Fotos: LinzTourismus, LinzTourismus/Ropert Josipovic, Österreich Werbung – Andy Küchenmeister

im Winter stecken, kann man die milden Tem-

Ein Stück Österreich beginnt …

… wenn die Tagesordnung Pause macht.

Wien Salzburg Linz Graz Innsbruck Kitzbühel Fieberbrunn Bratislava Ljubljana

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