International Cycling Congress 6-8 February 2014 , Palma de Mallorca, Spain
EL CICLOTURISMO COMO OFERTA TURĂ?STICA EN MALLORCA Xisco Lliteras, Iberostar Playa de Muro
Los inicios (1986)
Xisco Lliteras, Iberostar Playa de Muro
Análisis del mercado actual
• Tipología de los clientes
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Edad media
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Género
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Nivel económico
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Países de origen y particularidades
Análisis del mercado actual
• Impacto económico de la actividad cicloturista -
Falta de estudio cuantificativo riguroso
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120.000 cicloturistas /año
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+ - 840.000 pernoctaciones año
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Más de 100 M de € de impacto económico
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Anรกlisis del mercado actual โ ข Particularidades del impacto econรณmico -
Efecto desestacionalizador efectivo
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Reparto del impacto econรณmico a zonas menos propensas
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Turismo ambientalmente sostenible
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% considerable de beneficios a empresas internacionales (contrataciรณn en origen)
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Puntos fuertes de Mallorca como destino para el ciclista
• Clima
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Puntos fuertes de Mallorca como destino para el ciclista
• Red de carreteras secundarias
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Puntos fuertes de Mallorca como destino para el ciclista
โ ข Ubicaciรณn geogrรกfica
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Puntos fuertes de Mallorca como destino para el ciclista
• Aeropuerto internacional
• Hub Air Berlin
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Puntos fuertes de Mallorca como destino para el ciclista
• OrografĂa
Puntos fuertes de Mallorca como destino para el ciclista
โ ข Tradiciรณn ciclista
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Puntos fuertes de Mallorca como destino para el ciclista
• Empresas turísticas -
Iberostar
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Melià
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Barceló
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Globalia
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Etc. Oferta hotelera semidesestacionalizada
• Oferta complementaria
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Puntos fuertes de Mallorca como destino para el ciclista
• Nuevo evento deportivo de referencia dirigido al cliente objetivo ďƒ˜ Mallorca 312
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Puntos fuertes del producto cicloturista • Aumento de la práctica deportiva general • Aumento de la práctica deportiva al aire libre • Aumento de la práctica del ciclismo • Aumento exponencial de la práctica del ciclismo en UK • Aumento de la práctica del ciclismo entre la clase ejecutiva / de altos ingresos • Arraigo de los viajes tipo “training camps” • Institucionalización del 2º periodo de vacaciones en los países
germánicos.
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Puntos fuertes del producto cicloturista
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Puntos fuertes del producto cicloturista
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Why target UK cyclists? • £2.1 billion - worth of UK cycling market 2010 • 3.7m bikes sold in the UK in 2010 • 1.3m new cyclists in the UK in 2010 • Government ride to work schemes
• Rise in number of events • Olympic legacy • Congestion • Health benefits Figures from the LSE (supported by Sky/British Cycling) report 2011 “The British Cycling Economy” – Gross Cycling Product Report Xisco Lliteras, Iberostar Playa de Muro
Puntos débiles de Mallorca como destino para el ciclista
• Falta de impulso y coordinación en políticas transversales.
- Carreteras - Medio Ambiente - Turismo
- DGT - Deportes - Federació de Ciclisme de les Illes Balears - TTOO - Empresas servicios deportivos - Tiendas de ciclismo
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Puntos débiles de Mallorca como destino para el ciclista
• Pérdida del mercado la BTT. Falta de seguridad jurídica. • Problemática de seguridad vial. • Mala interacción del sector privado involucrado -
TTOO, sector del turismo deportivo, hoteles…
• Promoción turística débil y ¿equivocada? • Ferias vs. Eventos. -
Eventos locales como parte del producto turístico
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Confirguración de rutas y contenidos de promoción
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Fun trips y press trips (generalistas)
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I Foro Internacional de Turismo y Deporte + Feria
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Herramientas para la mejora del destino turístico
• Comisión permanente para la seguridad vial de los ciclistas: - Dirección Insular de Deportes. CIM. - Dirección Insular de Carreteras. CIM. - DGT - Guardia Civil - Dirección General de Interior. GB. - Canal autonómico de radio y televisión. IB3 - Federació de Ciclisme de les Illes Balears.
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Herramientas para la mejora del destino turístico
• Mesa estatégica de Cicloturismo. Agencia Balear de Turismo. Gobierno Balear: -
Agencia de Turismo Balear.
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Govern Balear.
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Consell de Mallorca. Promoción económica.
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Cámara de comercio.
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FEHM.
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Fomento del Turismo.
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Federació de Ciclisme de les Illes Balears.
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Retos para el futuro del mercado turístico deportivo
SECTOR
Hotelero
ÁREA DE GESTIÓN ÁREA DE PRODUCTO ÁREA DE PROMOCIÓN
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Ag. Viajes
Serv. deportivos
TTOO esp
TTOO grl
Administración
M谩s informaci贸n Xisco Lliteras Sport Events Manager. Iberostar Playa de Muro Director Mallorca312 Tel. 647 348 862 twitter.com/XiscoLliteras
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