iD - Manual de uso de marca

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Identidade Visual


S達o Paulo, setembro de 2005

Projeto por:

Mandala arte & Tecnologia

www.mandala.art.br


o Conceito

1.0


IdentidadeVisualiDcH

Objetivo da prestação de serviço A partir das necessidades apresentadas, a Mandala desenvolveu um projeto de identidade visual que atendesse as necessidades do iDCH, possibilitando a estruturação de uma marca com valor agregado e uma visualidade intrínseca, para que qualquer projeto de aplicação a ser desenvolvido futuramente (pela Mandala ou não) esteja de acordo com esse projeto afim de não distorcer ou comprometer a identidade visual do cliente.

histórico O instituto iD iniciou-se no ano de 1998 no porão de um sobrado no bairro dos Jardins, zona Sul de São Paulo. Na ocasião, servia-se de uma agência de intercâmbio cultural de nome “id international” que a noite se transformava num chill out e nas manhãs se tinha aulas de yoga. Em 2001 mudou-se para uma casa maior na av. brig. Luiz Antonio, próximo ao bairro do Itaim, também zona sul de São Paulo. Lá, apesar de ser bastante reservado a um público minimo, o projeto cresceu rapidamente, muito em decorrência das festas que se tornaram famosas. Em 2002, ampliou-se o sentido do projeto, mudando o nome iD para iDch – instituto de Desenvolvimento da consciência humana, ainda na

mesma casa. No ano seguinte, 2003, amigos se uniram ao projeto, fornecendo capital para um salto grande, hoje, a Casa no Paraíso. O instituto iD possui auditório, salão de yoga, restaurante, lounge, duas áreas chill out (relax area), palco com camarim, bar, salas de massagem & reiki e internet. Mantevê-se o mesmo estilo, incluindo tirar os sapatos para adentrar a Casa. O único ambiente que possui cadeiras é o restaurante e lounge. Os demais exigem experimentar-se ao chão, onde todo ele é forrada de esteiras e tapetes artesanais de puro algodão. O iD pode receber até 400 convidados.

Conceito Partindo do tema iDCH, buscamos desenvolver uma identidade visual que sintetizasse de forma duradoura a marca iD. O iDCH é um espaço holítico bem contemporâneo, buscando juntar atividades de corpo, mente e espírito , através de práticas e palestras de Yoga, Kenpo Indiano e mais outras escolas milenares da cultura hindú e oriental. E a noite, também oferece música, culinária vegetariana, espaço para peformances e exposições.


IdentidadeVisualiDcH

Além de Brechó/Bazar, Teatro e serviços festas, e práticas personalisadas com uma programação específica. O iDCH é um espaço humano, urbano, jovem, ousado e integrativo. O que integra esses dois momentos (dia, e noite) é a questão humana do bem estar, da saúde, e sua celebração e relação. O conhecimento e Arte buscam se encontrar nesse espaço. Na estruturação conceitual, alguns elementos despontaram de forma natural como termos representativos. O DIA, através das atividades e práticas como Yoga e Kenpo Indiano, e a NOITE, nos momentos de festas e celebração. O DIA está associado primeiramente ao Sol, e a sua luz, sua energia que alimenta o corpo. É inevitável aparecerem cores quentes nesse olhar como o laranja, ocre e vermelhos, essas cores mais graves e penetrantes como a própria luz do Sol. O DIA também liga-se arquetipocamente as figuras mitológicas: Yang/Purusha-Brahma/Atma-Artéria coronária do Ioga/ Atum/Osíris/ Baal/Mitra/Hélio/Apolo/Kinich Ahu-19 arcano maior/Crisântemo/lótus/ borboleta/girassol/ouro/Spiritus/intelecção huitzilopochtli-águia do meio dia segurando a serpente da lua

frias e frequência aguda do Violeta e Ciano. A Lua é um símbolo dos sonhos também, e reverbera energia Yin/Anima/Feminino/memória/transformação/passiva. Evoca ainda como sígno coruja/Lebre/agua/chuva/vegetação/fertilidade/menstruação/conhecimento indireto Primeiro Morto.Imortal=soma elixir. Perséfone/Hermes/Diana/Heng-ugo 18 de agosto - 18 arcano superior (crepúsculo)/Ixchel/Qamar/Ísis/Istar/Artêmis/Hécate.

Institucional Já que iDCH integra esses dois símbolos em um mesmo espaço com a mesma equipe, buscando o bem estar que sígnos irá evocar esteticamente? A Natureza, que nos gera e nos acolhe, e que permite passarmos a sensação do bem estar, limpeza e paz. Assim o verde (que é perciptivelmente o cinza das cores) se torna a cor central para unir o quente e o frio, o Dia e a Noite. Os conceitos importartes são: Bem Estar, Conhecimento, Contemporaniedade e Natureza.

O DIA é estar de olhos abertos Trabalho de corpo, mente e espiritual

Logo

Já a NOITE liga-se à lua, a penumbra, à umidade e sembra. As cores

A seguir a aplicação visual do conceito.


As logos

2.0


LogoMArca Institucional: Aplicação sobre branco.

Fontes cores PANTONE 5545

C=59 M=0 Y=50 K=52 R=52 G=113 B=90

C=21 M=24 Y=40 K=32

C=21 M=24 Y=40 K=32 R=152 G=142 B=123

PANTONE DS 281-6c

C=35 M=0 Y=40 K=25 R=131 G=171 B=139

Vetor fonte desenhada digitalmente

www.idch.art.br

SimianDisplay Orangutan tam. 20 esp.: 55 (x2)


LogoMArca DIA: Aplicação sobre branco.

cores Fontes C=50 M=0 Y=100 K=10 R=192 G=102 B=22 C=0 M=50 Y=100 K=10 R=124 G=134 B=23 C=0 M=40 Y=80 K=8 R=231 G=155 B=69

Vetor fonte desenhada digitalmente


C 100 M 65 Y 22 K 25

LogoMArca NOITE: C 90 M 65 Y 20 K 15

Aplicação sobre branco. C 70 M 35 Y 10 K 10

cores C=100 M=65 Y=22 K=25

R=0 G=75 B=119

C=90 M=65 Y=20 K=15

R=38 G=85 B=132

C=70 M=35 Y=10 K=10

R=74 G=130 B=172

Fontes

Vetor fonte desenhada digitalmente


Fontes

3.0


IdentidadeVisualiDcH

Fontes A escolha de uma fonte clean, de boa leitura e marcante levou-nos a escolher a família SIMIAN com suas variações: SimianText SimianDisplay - Orangutan SimianDisplay - OrangutanAlt SimianDisplay - Chimpanzee SimianDisplay - ChimpanzeeAlt SimianDisplay - Gorilla SimianDisplay - GorillaAlt

USO Para aplicação da fonte é importante o designer atentar-se ao espaçamento da fonte, para manter a leitura clara pois a fonte não tem serifa) e o espaçamento de entrelinhas também acima do de costume para favorecer a levesa da caixa de texto e da leitura. Como mostrado a seguir:

Errado

Tem formação acadêmica em Educação Física e Filosofia. É Mestre em Reiki e instrutor de Yoga. A partir da década de 1980, desenvolveu ampla formação em terapias holísticas. Formou-se em naturopatia, especializando-se em fitoterapia, cromoterapia e florais, tendo se especializado em florais da Amazônia.

Certo

Tem formação acadêmica em Educação Física e Filosofia. É Mestre em Reiki e instrutor de Yoga. A partir da década de 1980, desenvolveu ampla formação em terapias holísticas. Formou-se em naturopatia, especializando-se em fitoterapia, cromoterapia e florais, tendo se especializado em florais da Amazônia.

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IdentidadeVisualiDcH

SimianDisplay Orangutan tam: 33 esp:50

Texto

Tem formação acadêmica em Educação Física e Filosofia. É Mestre em Reiki e instrutor de Yoga. A partir da década de 1980, desenvolveu ampla formação em terapias holísticas. Formou-se em naturopatia, especializando-se em fitoterapia, cromoterapia e florais, tendo se especializado em florais da Amazônia.

SimianDisplay Orangutan tam: 9 esp: 25

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IdentidadeVisualiDcH

SimianDisplay OrangutanAlt tam: 33 esp:50

Texto

Tem formação acadêmica em Educação Física e Filosofia. É Mestre em Reiki e instrutor de Yoga. A partir da década de 1980, desenvolveu ampla formação em terapias holísticas. Formou-se em naturopatia, especializando-se em fitoterapia, cromoterapia e florais, tendo se especializado em florais da Amazônia.

SimianDisplay Orangutan tam: 9 esp: 25

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IdentidadeVisualiDcH

SimianDisplay OrangutanAlt tam: 33 esp:50

Texto

Tem formação acadêmica em Educação Física e Filosofia. É Mestre em Reiki e instrutor de Yoga. A partir da década de 1980, desenvolveu ampla formação em terapias holísticas. Formou-se em naturopatia, especializando-se em fitoterapia, cromoterapia e florais, tendo se especializado em florais da Amazônia.

SimianDisplay Orangutan tam: 9 esp: 25

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Aplicação

4.0


IdentidadeVisualiDcH Layouts Apresentamos a seguir propostas de aplicação. Aqui estão dispostos os elementos propostos: Bem Estar, Conhecimento, Contemporaniedade e Natureza. Aplicados com a escala cromática e a tipografia sugerida. Como forma de integrar o conceito desenvolvido com as imagens e símbolos afim de estabelecer um diálogo estético pertinente.

16







ReferĂŞncias

5.0


IdentidadeVisualiDcH

23


IdentidadeVisualiDcH

24


IdentidadeVisualiDcH

25


IdentidadeVisualiDcH

26


IdentidadeVisualiDcH

27


FIM!


atenciosamente,

+55 (11) 5589 8990 r. salvador de edra, 9 - saĂşde cep 04055 010 / sp/brazil mandala@mandala.art.br


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