Proyecto MAPA by Daniel Guzman

INVESTIGACIÓN SOBRE LAS MARCAS PAÍS EN LATINOAMÉRICA POR DANIEL GUZMÁN

INDICE

4 PREGUNTA 6 OBJETIVOS 8

INTRODUCCIÓN

GENERAL

ESPECÍFICOS

ESTADO DEL ARTE TANGIBLE PERSONAL INTANGIBLE

18 MAPA CONCEPTUAL 22 PRODUCTO 24 CONCLUSIÓN 28 BIBLIOGRAFÍA 00 MARCO TEÓRICO

INTRO DUCCIÓN

No sabemos exactamente cuando comenzó todo esto de la imagen corporativa, muchos afirman que hace mas o menos unos 40 mil años con esos pequeños y simples símbolos rayados sobre piedra que llaman pintura rupestre o aun antes desde el mismo inicio del hombre sobre la faz de la tierra, con todas esas características que los diferenciaban de sus iguales, de los diferentes clanes y tribus; pero lo que si sabemos es que siempre ha sido de suma importancia el identicarse y diferenciarse. Es algo innato del hombre, de su cultura, de su pensamiento; lo podemos ver a través de todas las civilizaciones desde Mesopotamia con su escritura cuneiforme y sus sellos imperiales, pasando por la revolución industrial con su inmensa proliferación de nuevos productos con sus propias imágenes, hasta el día de hoy con un sinfín de marcas que nos acompañan desde levantarnos hasta acostarnos. El hombre a lo largo de la historia ha ido entendiendo lo importante que es sentirse como individuo, sentir que tiene algo que no tienen los demás, y asimismo diferenciar las cosas y es ahí donde verdaderamente nace la imagen corporativa, de un ser que piensa, que actúa y que siente. Hoy en día cuando la tecnología avanza a una velocidad insuperable, el mundo ya no es ese lugar por descubrir que pensaban nuestros ancestros, este se ha reducido a una ciudad gigante y nosotros somos ciudadanos

de ella. Hoy en día podemos, en cuestión de segundos, saber que pasa al otro lado del mundo y asumir tendencias que antes duraban años en llegar, ahora son instantáneas en todo el globo. Pero no todo es positivo, pues día a día las culturas van siendo absorbidas por un todo, ya no somos colombianos sino también franceses, ingleses y hasta africanos; hemos roto los limites de la identidad cultural y es por esto que es necesario que aquellos símbolos que antes solo eran adjudicados a productos, empresas y hombres sean hoy también parte de las naciones. La imagen corporativa se ha mimetizado en todo, y ahora que también esta ligada a los países es momento de reflexionar y entender el porque de la misma, apoyar la causa que pretende por rescatar los valores diferenciadores del país y poner a la vista de todos los recursos y benecios que ofrece cada territorio; pero no de forma mediocre sino de forma que de verdad supla esa necesidad que sintio el hombre desde sus inicios, de diferenciarse y asi poder llegar a ser. 5

PRE GUNTA

¿CUÁLES SON

LOS PARÁMETROS QUE DETERMINAN EL ÉXITO DE

LOS LOGOS

DE LAS MARCAS PAÍS EN LATINOAMÉRICA

QUE SURGIERON EN LOS 5 AÑOS ANTERIORES

AL 2013?

OBJE TIVOS

GENERAL

ESPECÍFICOS

Concientizar a las personas en Latinoamérica en el 2013 a través de la educación de los parámetros por los cuales se califica un logo para así formular criticas razonables al momento de enfrentarse a una marca país y generar mejores soluciones de las mismas.

Crear un sitio web interactivo en el cual se realicen concursos que consistan en proponer el rediseño para los logos de las marcas país en Latinoamérica, manejando un país por semana; además de reunir en el mismo publicidad a las mismas marcas y contenido de interés sobre visual branding.

Justificación Ya que hoy en día se ha popularizado la creación de esta figura, la marca país, y la critica frente a la misma es muy fuerte y negativa tanto por parte de diseñadores como de otras personas, se presenta la necesidad de generar una cultura de diseño de marca; tanto para exigirla como para entenderla.

Reunir contenido acerca de: Visual branding, tendencias actuales del mismo y las estéticas populares en Latinoamérica. Hacer convenios con las marcas país en Latinoamérica para poder utilizar su imagen y publicitar la misma. Hacer que el sitio web sea de acceso mundial, y que este en 3 idiomas: español, ingles y portugués. Enfocar el sitio a diseñadores gráficos, publicistas y aficionados al branding. Promocionar el sitio a través de: La web, en redes sociales con publicidad especifica a un publico interesado en el diseño corporativo, en paginas influyentes en el mundo del diseño gráfico como behance, dribbble, logolounge, abduzeedo, foroalfa y fromupnorth; de universidades que se especialicen en diseño y congresos de brandring. Manejar un presupuesto de $30’000.000 de pesos para cubrir: los convenios con las marcas país, diseño del sitio, maquetación y montaje del mismo. Manejar un presupuesto fijo cada mes para el mantinimiento y actualización del sitio de $700.000 pesos. 9

ESTADO DEL ARTE

TANGIBLE

Sobre la Marca

Al escuchar marca por asociación nos remitimos a un logo y damos por sentado que eso es una marca. Pero no es así, al analizar varios de los referentes citados en el chaje se da a entender que la marca no es un logo, tampoco es un producto, servicio o una empresa, es el conjunto de ideas, imaginarios, sensaciones, recuerdos y promesas que brindan identidad y originalidad a la misma. Es decir, que dan un emisor imaginario ya sea a los productos, servicios o empresa con los cuales interactuamos, pues su fin principal es identicar y diferenciar entre otras marcas. Esta tiene un perfil, lenguaje y atributos particulares con los cuales generalmente forma un vinculo emotivo con el consumidor inuenciándolo pues esta promete benecios.

Sobre la Identidad e Imagen Corporativa Erróneamente se han confundido estas dos por mucho tiempo, en primer lugar la identidad corporativa como su nombre lo dicta es un conjunto de identidad que define a una corporación y no se refiere a su logo, se refie-

re al conjunto de valores, atributos, principios, lenguaje, procedimientos, jerarquías y procesos que hacen que una marca sea diferente de la otra. Si la marca se comparara a una persona la identidad corporativa seria la personalidad, todos esos conjuntos de comportamientos y decisiones que hacen que esa persona sea diferente y única ante las otras. Por otro lado tenemos la imagen corporativa que es la forma en como se muestra la marca al mundo, es como los consumidores la recuerdan y la ven físicamente, no es solo el logo aunque esta lo incluya, sino también sus colores, su tipografía, el manejo de imágenes e ilustraciones; todo el sistema gráfico que debe representar la identidad corporativa de la marca. Si comparásemos a la imagen corporativa con una persona esta seria como se ve ella, como se peina, como se viste, como huele, como camina etc. El éxito de estas dos está cuando ambas estan a un mismo tono, es decir, cuando la imagen expresa en realidad lo que es la identidad, y no cada una por su lado porque en este caso no se generaría confianza en los consumidores pues la misma marca traería confusión porque esta mostrando algo que no es.

INTANGIBLE

MARCA

TANGIBLE

Sobre el Logo

Fácil de Entender para el Publico Objetivo

Identidad de la Marca

Abstracción Gráfica de los Conceptos

Un logo es un resumen, una representación ya sea de una marca, producto, empresa o servicio, cuya función principal es identicar; en este se plasma la esencia de la organización de manera que se pueda reconocer fácilmente. Este signo es el contenedor principal de la identidad de la organización, expresando a través de las formas y colores, la personalidad de la misma, este mismo es pensado para mostrar lo que la marca en realidad quiere comunicar a sus consumidores para que la recuerden así. Un logo debe ser como una puerta de una casa, que al consumidor mirarla la pueda reconocer e imaginar todo lo que se esconde detrás de ella. Un logo bien diseñado debe cumplir con el objetivo de atrapar al publico objetivo y debe ser fácil para el mismo recordarlo. El logo como dijeron en logodesigner.com “Es una pieza central y concreta dentro de una marca, entendida ésta como una estructura simbólica que identifica” es por eso que este mismo debe perdurar en el tiempo.

Entre los tipos de logos están: Pictograma figurativo: Tambien llamado isotipo, es una imagen sintetizada que busca representar la realidad con objetos de forma simple. Pictograma abstracto: En este a diferencia del anterior es que no se logra hacer una conexión inmediata con la realidad, pues esta busca mas generar sensaciones Anagrama: Es una palabra generada a partir del verdadero nombre de la entidad que al ser muy extenso se condensa en una nueva palabra. Monograma: Es una variante del logotipo que incluye las iniciales fundiéndolas en un solo signo. Iniciales: Las primera letra de la entidad.

Siglas: Una palabra formada con las siglas de la entidad que a diferencia del anagrama no tiene una pretensión fonética. Tipográfico: Un logo compuesto simplemente por tipografía generalmente propiamente diseñada para entidad. Isologo: Es la fusión entre isotipo, pictograma y tipografía que no se puedan separar. Imagotipo: También formado por un isotipo y tipografía pero cada uno es independiente. Ilustración: La imagen se convierte en una ilustración detallada como elemento identicador. Firma: Es la firma del autor en una manuscrita. 13

Análisis en Latinoamérica La mayoría se basan en la pluralidad.

Sobre las Marcas País

Una marca país es un concepto prácticamente nuevo pues difícil de ubicar simplemente en marca o en un termino jurídico, una “Marca País” se reere al conjunto de estrategias y acciones de mercadeo que tienen como objetivo crear, posicionar y mejorar la imagen de un país en la mente de los ciudadanos de otro país. Esta tiene un carácter global con un fin turístico y de acción cultural exterior. Además al igual que cualquier otra marca cuenta con imagen propia.

Una paleta de color muy extensa. Colores muy vivos y vibrantes. Mayoría son imagotipos. Símbolos muy literales con mucha profundidad y realismo. Muchas figuras geométricas. Muy pocos funcionan a una sola tinta. Muchos degradados.

MARCAS PAÍS LATINOAMÉRICA

MARCAS PAÍS FUERA DE LATINOAMÉRICA

PERSONAL Escogí el tema de la imagen corporativa porque desde antes de entrar a estudiar diseño graco ha sido de mi fascinación el identicar y diferenciar las diferentes marcas, empresas y productos a través de grafías sencillas pero poderosas; puesto que el desarrollar un logo es mucho mas duro que desarrollar un ilustración muy detallada ya que un logo es una sola imagen que tiene que decir mil cosas, comunicar una personalidad, una visión, un lenguaje; abstrayendo dentro de estos simples grasmos cientos de imaginarios, emociones y experiencias, dándoles la oportunidad de suplir la necesidad de diferenciación y comunicación. Por otro lado he tenido experiencias diseñando la imagen para varias empresas, entre ellas comerciales, educativas, de salud y fundaciones a través de todo esto he ganado experiencia y un gusto por la imagen corporativa, por el tener el poder de darle cara a una empresa que trasciende, que esta compuesta por personas que se interesan

por sus consumidores, que quieren marcar la diferencia, que quieren dar benecios; el poder ser parte crucial de este proceso me ha hecho sentir privilegiado y ha generado un interés muy profundo por la investigación y actualidad de la imagen de las empresas, productos y servicios que están en tendencia. Además he tenido una formación de todo un semestre en identidad corporativa, teoría básica, diseño de logos y sistemas grácos. Asimismo he leído varios libros y artículos sobre branding y diseño de logos. Todos estos conocimientos me ayudan a tener una perspectiva e idea de las cosas a las cuales voy a pasar a juzgar e investigar, a saber decantar la información y destacar la mas importante.

Entrevista a Angie Zapata Diseñadora Gráfica especialista en tipografía y diseño de marca y a Sandra Moreno Diseñadora Gráfica especialista en diseño de marca y gerenciade eventos. A través de estas entrevistas puedo concluir que: El diseño de marca es un proceso casi quirúrgico. El diseño de un logo no se debe dejar absorber por las tendencias pero tampoco separarse del todo de ellas.

La marca debe de verdad cobrar vida a través de la imagen e identicarse de tal modo con el publico que se adueñe de ella.

IN TANGIBLE

Una marca debe ser emotiva, debe tocar las emociones. Al diseñar una marca país se debe basar en un benecio hacia los otros países y visitantes.

El sistema grafico no puede ser mas fuerte que el logo o viceversa.

Una marca no debe dar lugar a la duda y mas en un rediseño, la marca debe tener muy claro el por qué y para qué se esta cambiando. Es mejor utilizar grafías no tan abstractas sino símbolos sencillos pero que de verdad comuniquen.

MARCO TEÓRICO

MARCA PAÍS

La marca país es una gura publicitaria y de mercadeo que surge como solución a los países que tienen una imagen errónea y negativa u/o su índice de turismo es bajo. Pero hoy en día es también utilizada como herramienta de cualquier país para posicionarse aun mas en la mente del púbico extranjero. Esta busca a través de estrategias de mercadeo cambiar, mejorar y posicionar una identidad positiva y agradable del país dándole protagonismo a los benecios, recursos y oportunidades que tiene para ofrecer.

IMAGEN CORPORATIVA La imagen corporativa es el conjunto de elementos gráficos que plasman la identidad de la marca en el mundo tangible. Entre estos elementos están la tipografía, los colores, las ilustraciones, fotografías y diagramaciones, además del logo; pero este comúnmente es confun-

dido como el todo de la misma, pero en si es solo el inicio de la imagen corporativa. Esta es también como el consumidor (en este caso la persona extranjera), personifica a la marca, como la ve y cual es la imagen física que se hace de la misma.

LOGO El logo es un símbolo cuya función principal es identicar, este reúne en sus cualidades gracas y comunicacionales el todo de la identidad de una marca, expresándolo a través de la abstracción graca de los conceptos de la misma, haciendo estos fáciles de entender para el publico objetivo para el cual el diseño es pensado. Este mismo se clasica en tres debido a sus características morfológicas, esta el logotipo que esta compuesto meramente de tipografía, el isótipo que es simplemente icono y el logo-símbolo el cual reúne tanto tipografía como icono.

PARÁ METROS El logo de una marca país debe:

Tener la cualidad de transferir y/o hacer entender el o los imaginarios y conceptos sobre los cuales fue diseñado por cualquier personaje del publico objetivo en el mundo sin previa explicación.

COMUNICACIÓN

Tener la capacidad de generar un alto impacto en la mente del publico objetivo a través de la fuerza grafica y facilidad de entendimiento alojándose en la mente del mismo.

RECORDACIÓN

Poder comunicar y ser entendido: a una sola tinta, en escala de grises, a su mínimo tamaño y hasta poder ser cortado y moldeado.

FUNCIONALDAD

Reunir las características propias del país al cual quiere representar que lo hacen diferente y atractivo frente a los otros.

IDENTIDAD

MAPA CONCEP TUAL

CONTEXTUAL

2008-2013 / LOGOS MARCAS PAÍS / PROFESIONALES DE AREAS CREATIVAS / LATINOAMÉRICA / WEB

Concepto de Logo y Marca País. Todos los logos de las marcas pais en Latinoamérica, tal como se ven consignados en la pag. 15.

Sitio web informativo/concurso en el cual se explique los fundamentos del visual branding y se pueda concursar rediseñando los logos de las marcas pais en Latinoamérica.

SITUACIÓN

SOLUCIÓN

NECESIDAD Debido a que hoy en día se ha popularizado la creación de esta figura, la marca país, y la critica frente a la misma es muy fuerte y negativa tanto por parte de diseñadores como de otras personas, se presenta la necesidad de generar una cultura de diseño de marca; tanto para exigirla como para entenderla.

DESEO Porque como amante del diseño corporativo me han surgido muchos cuestionamientos y debates acerca de esta figura, y deseaba poder concientizarme y a los que estan a mi alrededor acerca de lo mismo.

LOGO / IMAGEN CORPORATIVA / MARCA PAÍS / LATINOAMÉRICA

CONCEPTUAL

PRO DUCTO

MAPA

El producto consiste en la creación de un sitio web llamado ProyectoMAPA. co que reúne una parte informativa y otra participativa; en la parte informativa hay contenidos acerca de visual branding como: qué es identidad e imagen corporativa, logo, tipos de logo, marca, marca país, etc. Y por la parte participativa consistiría en un concurso en donde se busca proponer rediseños de los logos de las marcas país en Latinoamérica, buscando la participación de las mismas marcas país como publicidad y de diseñadores gráficos, publicistas y profesionales del área de branding para promocionarse ellos mismos y dar su punto de vista.

CONCLU SIÓN

Luego de este proceso de investigación puedo concluir varias cosas: La identidad y la imagen corporativa no son nada la una sin la otra, pues la integralidad es la que genera una comunicación concreta y completa. Un logo es como una puerta, pues es un resumen de conceptos abstraídos gráficamente que sirve como abrebocas para los usuarios generando una prueba de imaginario que este esta generando. Un logo para una marca país debe tener: recordación, comunicación, funcionalidad e identidad. Una marca país va mas allá de una entidad normal, es una representación figurativa que nos transporta al mundo real a través de sus medios de comunicación. El éxito de la imagen de una marca país llega en el momento que no solo busca comunicar hacia fuera su identidad sino también de manera interna.

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