MANUAL DE IDENTIDAD
CORPORATIVA
E
l Manual de Identidad Corporativa recoge los elementos constitutivos de la Identidad Visual ISDEM ( INSTITUTO SALVADOREÑO DE DESARROLLO MUNICIPAL). Como elementos constitutivos establecemos las pautas de construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca. La consolidación de la nueva imagen de ISDEM necesita de una atención especial a las recomendaciones expuestas en este Manual, como documento que nos garantiza una unidad de criterios en nuestra comunicación y difusión pública. El Manual de la Marca debe ser por tanto una herramienta “viva” y presente en todas las aplicaciones de la marca corporativa, y su convivencia con sus Productos. Las directrices que contiene este documento no pretenden, de ninguna manera, restringir la creatividad de la empresa, sino ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas de comunicar su propia esencia.
MANUAL DE IDENTIDAD
CONTENIDO
• • • • • • •
LA MARCA CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN EL COLOR TIPOGRAFÍA USOS NO CORRECTOS PAPELERÍA APLICACIONES
• LA MARCA
I
SDEM es una empresa única, con una personalidad autónoma. Nuestro estilo de comunicación visual debe ayudar a transmitir el compromiso, la promesa que hacemos a cada una de nuestras audiencias. La nueva imagen de ISDEM tiene como finalidad el apoyo integral a las municipalidades de El Salvador, y la atención personalizada a cada unos de los proyectos generados por las misma autónoma, por lo tanto la nueva identidad de ISDEM refleja, la autonomía gubernamental para el sostenimiento municipal de El Salvador. Se ha creado para ISDEM una imagen corporativa que contiene todos los valores que queremos expresar a través de la marca.
Liderazgo Para potenciar las fortalezas existentes en la organización y desarrollar nuevas capacidades orientadas al servicio al cliente. Ayuda Personalizada Ofreciendo a los clientes un trato personalizado, humano y cercano, sintonizando con sus expectativas y estilos de vida, mostrando en todo momento una vocación de servicio. Sostenimiento Una marca bien aplicada es la base más sólida sobre la que se genera adhesión, rápida identificación y vinculación con un proyecto de futuro.
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4.
• CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN
L
a marca comercial ISDEM nace con una personalidad autónoma en donde los principales valores de la marca son reflejados en su Isotipo. La sencillez de sus formas le aportan, proximidad y compromiso como valores añadidos, Al mismo tiempo la unión de caracteres y detalles personalizados, construyen una tipografía personalizada, que aporta a la marca una identidad propia y modernidad, findamental para perdurar al paso del tiempo.
Isotipo
Al logotipo principal puede acompañarle en disitintas formas el Isotipo de ISDEM. Este Isotipo se presenta como un elemento sencillo de formas suavesy estilizadas formas humanas dando la referencia del liderazgo comunitario y municipal.
INSTITUTO SALVADOREÑO
DE DESARROLLO MUNICIPAL
Al logotipo se le puede acompañar por el identificador corporativo, este añade a la marca su nombre que en su siglas son ISDEM, “INSTITUTO SALVADOREÑO DE DESARROLLO MUNICIPAL”.
Logotipo
Liderazgo
Desarrollo Comunitario Sostenibilidad para el desarrollo
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5.
• CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN
•
Isotipo+Logotipo+identificador versión vertical
•
•
Logotipo versión web
Isotipo+Logotipo+identificador versión horizontal
•
identificador
INSTITUTO SALVADOREÑO
DE DESARROLLO MUNICIPAL
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6.
• CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN 11 X X
Modulación El logotipo de ISDEM, se inscribe en una superficie modular de proporción de 11x13
13 X
El valor “X” estable la unidad de medid. Así, aseguramos la correcta proporcón de la marca sobre cualquier soporte y medidas.
13 X X
11 X
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7.
• CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN •
Logotipo vertical Offset
Serigrafía
Digital
8 mm
Tamaño Mínimo de Reproducción
17 mm
100 px
•
Logotipo horizontal
Se ha es establecido un tamaño mínimo de reproducción offset de 8-18 mm. de largo y de 17-30 mm. para serigrafía. Para reproducción en pantalla se aconseja un tamaño minimo de 100 pixeles de largo.
Serigrafía
Offset
Digital
18 mm 30 mm 100 px
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8.
En sistemas con bajos valores de reproducción, (relieves, gravados...), se aconseja un mayor tamaño, atendiendo a cristerios técnicos del sitema de reproducción y de legibilidad.
• EL COLOR
PANTONE 288 UP
C: 100 / M: 65 / Y: 1/ K: 17
PANTONE 7685 UP C: 79 / M: 54 / Y: 0/ K: 0
PANTONE 7712 UP C: 98 / M: 0 / Y: 28 / K: 7
El color define un escenario de valor emocional y esencial que debemos considerar en su aplicación a cualquier soporte de comunicación El color principal del logotipo y Isotipo de ISDEM, es el color azul Pantone 288 UP . Utiliza también como color secundario para el restos de los elementos del Isotipo el Pantone 7685 UP, Pantone 7712 UP. La tipografía tambien utiliza el mismo Pantone 288 UP y para el identificador es Pantone 445 UP .
PANTONE 445 UP
C: 59 / M: 41 / Y: 42 / K: 15
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9.
• EL COLOR APLICACIONES CROMÁTICAS
INSTITUTO SALVADOREÑO
DE DESARROLLO MUNICIPAL
•
•
Negro sobre blanco
Full color sobre blanco
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10.
•
•
Gris sobre blanco
Full color sobre color
•
•
Balnco sobre negro
Sobre entorno fotográfico
• TIPOGRAFÍA
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11.
X
• USOS NO CORRECTOS
Cambios en los colores
Cambios en la distribucción del Isotipo
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12.
Cambios en la distribucción de los elementos
Cambios en la distribucción de los usos tipográficos
Distorsión en su proporsión vertical
Eliminación de elementos
• Papelería
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13.
• Papelería
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14.
• Papelería
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15.
• Papelería
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16.
• Papelería
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17.
• APLICACIONES
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18.
• APLICACIONES
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19.
• APLICACIONES
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20.
• APLICACIONES
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INSTITUTO SALVADOREﾃ前
DE DESARROLLO MUNICIPAL 4ta. Calle Poniente entre 41 y 43 Av. Sur #2223 Colonia Flor Blanca. San Salvador Tels. (503) 2267-6500 (503) 2267-6523
www.isdem.gob.sv