Retorica visual

Retorica visual por: Damiana Izaguirre

El objetivo de la retórica es “PERSUADIR” por medio del habla. Por tanto el propósito de la Visualización de Información no es persuadir sino facilitar la comprensión.

Lenguajes visuales:

Acentuación

El objeto de interés se presenta fuertemente contrastado con respecto al resto de la imagen, por ejemplo en color mientras todo lo demás aparece en blanco y negro.

Bastante en uso en publicidad.

Ejemplo:

Anacoluto

El intercambio de elementos de una frase que rompen las reglas sintácticas.

Visualmente supone una imagen imposible. Por ejemplo en un anuncio de detergente, el personaje televisivo que sale de la pantalla y limpia la casa del televidente.

Ejemplo:

Hipérbole

La exageración para hacer más evidente la prominencia de un objeto o argumento. La caricatura utiliza la hipérbole para resaltar los rasgos más destacados.

Ejemplo:

Metáfora

Basada en la analogía entre lo que se ve y lo que se intenta significar. La metáfora es una de las figuras más potentes en el campo visual y se utiliza extensamente. El escritorio, las ventanas los botones.

Ejemplo:

Sinécdoque

Un caso particular de la metonimia en la que se sustituye el todo por una parte.

Ejemplo arquetípico sustituir París por la torre Eiffel o Londres por el Big Ben. Habitual en guías de viaje.

Ejemplo:

Personificación

Dotar de características humanas a un objeto inanimado.

Ejemplo:

Juego visual

Es el equivalente visual del juego de palabras. Por ejemplo una cremallera en la que los dientes son las letras de la palabra cremallera. La construcción de una imagen a partir de elementos inverosímiles.

Ejemplo: