Manual de identidad oltursa by Daniel Gonza

MANUAL DE IDENTIDAD GRﾃ：ICA Noviembre 2010

OLTURSA | Manual de Imagen Corporativa 2010

5x 30ยบ 20ยบ 10ยบ 30ยบ

OLTURSA | Manual de Imagen Corporativa 2010

Sobre fondo blanco

Eje del degradé en el centro del logo

Sobre fondo verde (claro superior, oscuro inferior). Utilizar siempre esta versión del logo en letreros.

Eje del degradé en el centro del logo

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Slogan: Frutiger 55, en color verde oscuro o blanco sobre fondo verde. Mayúscula y minúsculas. No hacer variaciones.

Versión regular para usar junto con el logo

Viaje seguro en primera clase

Versión negrita, sólo cuando vaya como frase central de una pieza

Viaje seguro en primera clase

VIAJE SEGURO EN PRIMERA CLASE

Viaje seguro en primera clase

No utilizar versión cursiva

No poner todas las letras en mayúsculas

No cambiar tipografía

Aplicación y ubicación junto al logotipo (utilizar sólo la versión regular

Slogan alineado al vértice del iso y al final de la “a”, a una distancia igual a “x” de la base del logo.

USOS PERMITIDOS LOGO + SLOGAN · Slogan debajo del logo: tamaño mínimo 5.7 cms.

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Logo 5.7 cms o más. Slogan 8 pts. o más

· Slogan al costado del logo: tamaño variable

Colores principales (no utilizar variaciones)

Naranja

Amarillo

Lila

u Verde osc

Pantone

laro

ec Verd

Pantone 7408 PC

349 PC Pantone 11 100 43 MYK: 94 C RGB:

CMYK: 0 30 99 0 RGB: 253 185 23

7417 P CMYK: 0 80 80 C 0 RGB: 241 91 64

Pan

CMY one P U RGB K: 28 1 RPLE 00 : 1 61 3 0 0 5 16 3

0 103 48

7 PC e 34 100 1 n o t an 6 0

K: 9 166 79 CMY : 0 RGB

Equiv. Vinilos Arclad: VVE 575 Verde cactus VVE 475 Verde bosque VAM 175 Amarillo claro VRO 175 Rojo naranja VVI 175 Violeta (revisar)

Complementar s贸lo con tramas de negro procurando tener buen contraste

Negro y tramas de negro OLTURSA | Manual de Imagen Corporativa 2010

Fondos y colores de fondo permitidos

Sobre fondo en degradé

Verde oscuro solamente

Verde claro solamente

Sobre fondo blanco

Sobre fondo gris claro (letras verdes)

Sobre fondo gris metálico

Versiones monocromáticas (para impresiones simples a 1 color)

PARA PRENSA: Negro sobre fondo blanco o invertido

PARA FORMATOS, BOLETOS O PAPELERIA SIMPLE: Verde sobre blanco o invertido

Fondos NO permitidos

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NO APLICAR sobre fondos de otros colores

NO APLICAR sobre fondo dorado o fotográfico

Tipografía HARABARA: Tipografía principal para títulos, textos destacados

Toda la identidad está basada en dos fuentes tipográficas: Harabara y Frutiger. Limitar el uso de otras tipografías.

Harabara para los titulares en altas y bajas

abcdefghijklmño pqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMÑO PQRSTUVWXYZ 123456789-=!@#$%^&*()+{}

FRUTIGER: Tipografía complementaria para cuerpo de texto FRUTIGER LIGHT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing lit. Pellentesque interdum neque vel metus sceleris que tristique. Maecenas tincidunt laoreet nunc. Cras congue. Vestibulum ante ipsum primis in faucibusos orci luctus et ultrices posuere cubilia Curae; In hace habitasse platea dictumst. Cras risus. Fusce et pede quis lacus rutrum rutrum.

abcdefghijklmño pqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMÑO PQRSTUVWXYZ 123456789-=!@#$%^&*()+{}

FRUTIGER ITALIC Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing lit. Pellentesque interdum neque vel metus sceleris que tristique. Maecenas tincidunt laoreet nunc. Cras congue. Vestibulum ante ipsum primis in faucibusos orci luctus et ultrices posuere cubilia Curae; In hace habitasse platea dictumst. Cras risus. Fusce et pede quis lacus rutrum rutrum.

abcdefghijklmño pqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMÑO PQRSTUVWXYZ 123456789-=!@#$%^&*()+{}

FRUTIGER BOLD

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Papelería corporativa HOJA MEMBRETADA A4

1.5

2.5

Impresión a full color. Papel bond alisado de 80 grs.

Solapa verde oscuro >

PANTONE 349 PC (94/11/100/43)

Empresa de Transporte Turístico Olano S.A. · Av. Pablo Carriquiry 895, San Isidro.T: 708-5050 · www.oltursa.pe

OLTURSA | Manual de Imagen Corporativa 2010 Frutiger 7 pt. Texto centrado

3.5

Papelería corporativa Anverso (full color)

TARJETAS DE PRESENTACION Material: Papel couché mate de 200 grs. Impresión: ANVERSO: Impresión a full color REVERSO: Impresión en color especial Verde oscuro Pantone 349 PC.

Frutiger bold, 8.5 pt. Frutiger light italic, 7 pt. Frutiger roman, 7 pt.

Acabados: Cortes rectos, plastificado mate sólo por anverso y barniz UV sectorizado en logo y líneas ondulantes.

Frutiger bold, 7 pt.

Reverso (verde oscuro + barniz UV sectorizado)

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PANTONE 349 PC (94/11/100/43)

Papelería corporativa Tira (full color) 23 x 32 cms cerrada

CARPETA DE PRESENTACION Medidas: 23 x 32 cms. cerrada con bolsilllo interior. Material: Papel couché mate de 300 grs. o cartulina folcote. Impresión: ANVERSO: Impresión a full color. REVERSO Y BOLSILLO: Impresión en color especial Verde oscuro Pantone 349 PC.

Franja de barniz sectorizado UV

Acabados: Cortes rectos, doblez y bolsillo con cortes para portar tarjeta. ANVERSO: Plastificado mate y barniz UV sectorizado sobre franja. REVERSO: Barniz offset. BOLSILLO: Troquelado, doblado y pegado.

Retira (1 color especial)

PANTONE 349 PC (94/11/100/43)

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Submarcas OLTURSA CARGO

Tamaño de las submarcas proporcional y alineado a las letras del logotipo

Mantener las proporciones del logotipo inalterables. Respetar la modulación presentada a continuación y aplicarla en la composición de nuevas submarcas.

CARGO

CARGO Color complementario para vehículos CARGO: VNA 275 Naranja

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Otras submarcas Mantener las proporciones del logotipo inalterables.

Tamaño de las submarcas proporcional y alineado a las letras del logotipo. Siempre en tipografía Frutiger bold cursiva

Tamaño de las submarcas proporcional y alineado a las letras del logotipo

Utilizar el color amarillo para que sea legible también en la opción sobre fondo verde OLTURSA | Manual de Imagen Corporativa 2010

Aplicaciones de las submarcas

Ejemplos de aplicaci贸n

Mantener la paleta de colores al aplicar las submarcas en diversas piezas.

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Motivos gráficos complementarios

Líneas convergentes, en colores corporativos

Para añadir versatilidad y dinamismo a las piezas gráficas, se puede utilizar cualquiera de las variaciones presentadas en esta página.

Aplicar para remarcar textos o separar espacios

Aplicar para separar espacios

Líneas ondulantes, en colores corporativos

Aplicar como trama decorativa

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Iconos Iconos en cuadrados con bordes redondeados, con efecto de sombra

La iconografía debe tener un alto grado de simplicidad, eliminando líneas y trazos innecesarios. Para el desarrollo de nuevos íconos, simular la iconografía utilizada en los aeropuertos. No deberá utilizarse “clip art” o ilustraciones tipo manga.

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Autobuses Vip Relax

SERVICIO VIP RELAX: Logotipo VIP Relax en formato horizontal, manteniendo la misma altura de la letra“a”

Utilizar este motivo gráfico para VIP Relax

IMAGEN DE SERVICIO Y/O DESTINO(s) Vista frontal

www.oltursa.pe

Alinear elementos entre sí

Vista posterior

Utilizar sólo íconos de servicio diferenciado

www.oltursa.pe

www.oltursa.pe OLTURSA | Manual de Imagen Corporativa 2010

16 Alinear elementos entre sí

Autobuses Servicio Regular

SERVICIO REGULAR

Propuesta con foto. Imagen de servicio y/o destino(s) indistintamente. Vista frontal

No usar letras para indicar el destino, la foto será suficiente

www.oltursa.pe

Alinear textos

Vista posterior Propuesta sin foto

www.oltursa.pe

En el caso de buses sin foto, se utilizará colores planos (fondo sólido, sin degradé).

Utilizar sólo íconos de servicio diferenciado (por definir) www.oltursa.pe

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Alinear textos

Implementación en terminales Letreros de ingreso ,frisos y totems

Aplicar los criterios desarrollados para el logo en frisos en ingreso en los terminales y oficinas de Oltursa. Eje del degradé en el centro del logo

La marca debe ser muy visible y siempre que la locación lo permita, poner el logotipo sobre fondo verde y de manera horizontal.

Aplicación

Proporción del slogan puede variar de acuerdo al espacio disponible

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Totems Priorizar la posición horizontal del logo.

Aplicación en Totems

Sólo en casos donde no se pueda resolver de manera horizontal se podría aplicar la ubicación vertical aquí presentada. Eje del degradé en el centro del logo

Viaje seguro en primera clase

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PREFERIR ESTA APLICACION HORIZONTAL

Aplicar en vertical sólo en casos excepcionales.

Proporción del slogan puede variar de acuerdo al espacio disponible.

Señalética Utilizar los íconos en amarillo sobre fondo verde oscuro. Resaltar el mensaje en castellano. El mensaje en inglés deberá tener menos peso (secundario).

Embarque Boarding

Informes Information

Equipaje Baggage claim

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Tarjeta VIP Diseño a full color + dorados especiales por anverso y a 1 color por reverso.

Anverso a full color

CLIENTE VIP

Los colores de dorado son referenciales y están sujetos a la disponibilidad de tintas del proveedor que se elija.

Personalizado en negro

EDUARDO PAREDES GONZALES REG. 12345 www.oltursa.pe

Reverso a 1 color sobre fondo dorado (degradé es efecto metálico)

Viaje seguro en primera clase Esta tarjeta es personal e intransferible e identifica al titular como nuestro Cliente VIP. FONO VIP 708-5058 sólo para consultas.

www.oltursa.pe

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HORARIO DE ATENCION: Lunes a viernes de 9am a 6pm Sábados de 9 am a 1 pm. Fuera de este horario llamar a nuestro Call Center 708 5000

Estilo fotogrĂĄfico Las fotos deben transmitir los atributos de la marca. Queremos que se perciba que el servicio de Oltursa es de primera clase. Tomar como referencia escenas del transporte aĂŠreo.

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Plantilla 1: cortes rectos, cierre sobre franja en degradé, bus siempre en el anverso

Folletería PLANTILLA 1 PARA VOLANTES:

- Institucionales - Destinos, nuevas rutas u horarios - Servicios (VIP Relax, Wi-Fi, Delivery) - Nuevas oficinas Utilizar este mismo esquema para avisos.

Aquí titular corto en Harabara

Titular en Harabara

Area para foto puede variar dependiendo de la imagen disponible

Corte recto entre foto y base Motivo gráfico para Plantilla 1

Destino

Textos en Frutiger: Barrio Miraflores Calle 1 Nº 502, Los Organos. Horarios: Lima - Los Organos: 3:30 p.m. Los Organos - Lima: 6:30 p.m.

SELLO 100% PERUANOS

Fondo verde claro

Teléfono: (073) 257-363 (072) 9727-30029

Este símbolo debe incluirse siempre en la tira de todos los volantes de Oltursa, ubicado en la esquina inferior derecha debajo del bus, a un tamaño de 1.4 x 0.75 cms.

Bus en el cierre, sólo en anverso

Logo y slogan sobre franja en degradé de verdes

100% peruanos 1.4 x 0.75 cms

www.oltursa.pe

Aplicaciones

En el CD adjunto a este manual se provee la plantilla de los artes con todos los elementos

Aquí titular corto en Harabara

Lo mejor de mi viaje es Oltursa

Destinos

del diseño para los tres tipos de volantes.

Trujillo

Textos en Frutiger: Barrio Miraflores Calle 1 Nº 502, Los Organos. Horarios: Lima - Los Organos: 3:30 p.m. Los Organos - Lima: 6:30 p.m. Teléfono: (073) 257-363 (072) 9727-30029

OLTURSA | Manual de Imagen Corporativa 2010

www.oltursa.pe

NUEVO SERVICIO

VIP Relax

Bus cama 180˚ Disponible para Arequipa, Piura y Chiclayo I Pad Air Aroma

www.oltursa.pe

Folletería PLANTILLA 2 PARA VOLANTES:

Plantilla 2: corte semicircular, no se utiliza franja en degradé para el logo en este caso

Titular e imagen de la promoción

Titular en Harabara

- Promocionales - Ofertas

Area para foto puede variar dependiendo de la imagen disponible

Utilizar este mismo esquema para avisos de promociones.

Corte curvo Motivo gráfico para Plantilla 2

PROMOCION

Nombre promo

Texto descriptivo de la oferta o promoción. Más detalles en el reverso.

Fondo verde claro

30% DSCTO

Textos resaltados sobre recuadros con esquinas redondeadas

en tu pasaje de retorno

Bus en el cierre, sólo en anverso

Logo y slogan sobre línea blanca

www.oltursa.pe

100% peruanos

Aplicaciones

Ejemplo utilizando ilustración digital

Titular de la promoción e imagen 59

S/.

Ejemplo utilizando fotografía

Titular e imagen de la promoción

PROMOCION

Viaja de noche

PROMOCION

5 destinos Texto referente a la promoción en el anverso. Las condidiones se deben detallar y graficar en el reverso del volante.

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Por sólo

150

S/.

www.oltursa.pe

Compra tus pasajes ida y vuelta en las oficinas de Cayma y Salaverry y ganas:

30% DSCTO

en tu pasaje de retorno

www.oltursa.pe

Folletería

Plantilla de retira

RETIRA PARA TODOS LOS VOLANTES Area para foto (s) o iilustración puede variar dependiendo de las imágenes disponibles

Utilizar el mismo esquema para todo tipo de volantes (plantillas 1 y 2). Titular en Harabara

Título o destino Viaje seguro en primera clase

Textos en Frutiger

MAYOR SEGURIDAD · Contamos con rastreo satelital · Velocidad controlada · Alarma silenciosa para emergencias · 4 horas de conducción como máximo · Control de apertura de puertas en ruta

Sólo íconos necesarios

Nuestros destinos

INTERNET INALÁMBRICO Internet inalámbrico a bordo. MINI CLUB · Menú de niños y juegos · Cambiador de bebés · Sillas especiales para bebés ELEIGE TU MENÚ Delicioso menú para escoger entre: Carne, pollo, vegetariano o snack.

Tumbes Máncora Los Organos Sullana Piura Chiclayo Trujillo

Fondo blanco

Lima Paracas Ica Nazca Camaná Arequipa

Chimbote

PLAN LECTOR MÓVIL Biblioteca a bordo.

Franja de cierre (sin bus)

Logo y slogan sobre franja en degradé de verdes

Además contamos con: Revista destinos Oltursa TV

Aplicaciones

Trujillo

Viaje seguro en primera clase

MAYOR SEGURIDAD · Contamos con rastreo satelital · Velocidad controlada · Alarma silenciosa para emergencias · 4 horas de conducción como máximo · Control de apertura de puertas en ruta INTERNET INALÁMBRICO Internet inalámbrico a bordo. MINI CLUB · Menú de niños y juegos · Cambiador de bebés · Sillas especiales para bebés ELEIGE TU MENÚ Delicioso menú para escoger entre: Carne, pollo, vegetariano o snack.

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Mantener el mismo cierre en todos los folletos

PLAN LECTOR MÓVIL Biblioteca a bordo.

Además contamos con: Revista destinos Oltursa TV

VIP Relax Nuestros destinos

Nuestros destinos Tumbes Máncora Los Organos Sullana Piura Chiclayo Trujillo

Arequipa Piura Chiclayo

Lima Paracas Ica Nazca Camaná Arequipa

Chimbote

PLAN LECTOR MÓVIL Biblioteca a bordo.

Además contamos con: Revista destinos Oltursa TV

Volantes y avisos

Plantilla 1:

Titular e imagen del aviso

PLANTILLA PARA VOLANTES Y AVISOS:

NUEVO SERVICIO

VIP Relax

Versión horizontal de Plantillas 1 y 2. Para avisos institucionales utilizar la plantilla de la

Disponible para Arequipa, Piura y Chiclayo

página siguiente.

Bus cama 180˚ I Pad Air Aroma

Terrapuerto Arequipa counter 12,13 y 14 · Central Delivery: 42-3152 · www.oltursa.pe

Plantilla 2:

Titular e imagen de la promoción

PROMOCION

Viaja de noche Compra tus pasajes ida y vuelta en las oficinas de Cayma y Salaverry y ganas:

30%

en tu pasaje de retorno

DSCTO

Central Delivery Arequipa: 42-3152

www.oltursa.pe

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Plantilla alternativa

Anverso

Reverso

Titular de la promoción con sombra sobre foto

Utilizar solamente para volantes en formato vertical.

Marco de fotos con bordes redondeados

S/.

Viaje seguro en primera clase

· La mejor atención personalizada

· El mejor equipo de choferes del país

· Asientos bus cama (160º, 170º, 180º)

· Desembarque en estaciones autorizadas

· Conexión a internet

· Cambio de choferes cada 4 horas

PROMOCION

· Menú infantil, cambiador y sillas para bebé

· Monitoreo vía GPS (velocidad controlada)

Nombre Promo

· Biblioteca a bordo

· Mantenimiento técnico preventivo

· Circuito cerrado Oltursa TV

· Cabina de choferes totalmente aislada

· Menús y snacks a bordo

· Alarma silenciosa para emergencias .

texto complementario en este espacio. Los textos legales deben ir en el reverso.

Cierre sobre blanco

PROMOCION

S/.

· Renovación continua de flota

Estación turística “San Isidro” Av. Aramburú 1160 Call Center: 708-5000 Oficinas de venta: · Coronel Inclán 131 - 2do piso, Miraflores / Telf. 445-8141 · Av. Benavides 4665, C.C El Trigal, Surco / Telf. 271-2222 · Av. Bauzate y Meza 644, La Victoria / Telf. 431-2395 · Gran Terminal Terrestre Plaza Norte Av. Túpac Amaru cdra. 69, Independencia / 652-8980

Módulos de venta · Mega Plaza Av. Alfredo Mendiola 3698, Independencia · Plaza Lima Sur Av. Prolongación Paseo de la Rep. s/n, Chorrillos

Aquí textos legales y condiciones de la oferta textos legales y condiciones de la oferta textos legales y condiciones de la oferta textos legales y condiciones de la oferta textos legales y condiciones de la oferta textos legales y condiciones de la oferta textos legales y condiciones de la oferta textos legales y condiciones de la oferta .

Promoción

Cierre sobre degradé verde

www.oltursa.pe

Visita cualquiera de nuestros destinos por sólo

Viaja Perú S/.

PROMOCION

Viaja Perú Más de 6,000 pasajes para que viajes seguro por el Perú a súper precio. Para viajar del 18 de octubre al 15 de noviembre.

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PROMOCION

S/.

Viaje seguro en primera clase

· La mejor atención personalizada

· El mejor equipo de choferes del país

· Asientos bus cama (160º, 170º, 180º)

· Desembarque en estaciones autorizadas

· Conexión a internet

· Cambio de choferes cada 4 horas

· Menú infantil, cambiador y sillas para bebé

· Monitoreo vía GPS (velocidad controlada)

· Biblioteca a bordo

· Mantenimiento técnico preventivo

· Circuito cerrado Oltursa TV

· Cabina de choferes totalmente aislada

· Menús y snacks a bordo

· Alarma silenciosa para emergencias en carretera

· Renovación continua de flota

Módulos de venta · Mega Plaza Av. Alfredo Mendiola 3698, Independencia · Plaza Lima Sur Av. Prolongación Paseo de la Rep. s/n, Chorrillos

27 www.oltursa.pe

Avisos Institucionales Calidad y calidez en el servicio

Aplicar normas para uso de tipografía.

rdo Bienvenido a bo

Viaje seguro en primera clase. Central telefónica: 708-5000 · www.oltursa.pe

Profesionalismo en la ruta

Viaje seguro en primera clase. Central telefónica: 708-5000 · www.oltursa.pe

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Piezas institucionales BROCHURE CORPORATIVO Anverso

Interior

Reverso

Mayor seguridad y confort en sus viajes por el Perú Tumbes Máncora Los Organos Sullana

Chiclayo

GPS - MONITOREO SATELITAL Ubicación del vehículo, control de velocidad, tiempo de conducción de cada piloto, detección de apertura de puertas y sistema de alarma silenciosa.

Trujillo

Los ejecutivos viajeros requieren de mayor confort para llegar en óptimas condiciones y rendir en su destino a tiempo completo.

Nuevos destinos y el mejor servicio

ASIENTOS RECLINABLES 180o La mejor forma de disfrutar su viaje.

Chimbote

MENÚ - MÁS OPCIONES PARA ELEGIR Carne, pollo, vegetariano o un ligero snack.

Cuando usted realiza un Convenio Corporativo con OLTURSA nos convertimos en su socio de negocios más confiable. Haga de los viajes de negocios una experiencia placentera para sus ejecutivos, segura y en primera clase.

Atención personalizada

CORPORATIVO

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INTERNET INALAMBRICO Para que su viaje no retrase su trabajo.

Lima

TRIPULACIÓN DE PRIMERA CLASE Capacitados para brindar la atención más amable y esmerada. Paracas

Ica Nasca

Camaná

Arequipa

Piezas institucionales BANNERS

Delivery: 708-5000

Viaje seguro en primera clase

路 Texto por definir 1 路 Texto por definir 2

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Publicidad exterior PALETAS Y AFICHES Aplica el mismo criterio gráfico que para los volantes (promoción o producto), utilizando mensajes cortos y directos.

Visita cualquiera de nuestros destinos por sólo

Titular para la paleta aquí

S/.

PROMOCION NUEVO SERVICIO

VIP Relax

Texto descriptivo del servicio y principales atributos. Debe leerse “al paso”.

Viaja Perú Más de 6,000 pasajes para que viajes seguro por el Perú a súper precio. Para viajar del 18 de octubre al 15 de noviembre.

www.oltursa.pe

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www.oltursa.pe

Otras aplicaciones grรกficas Uniformes de anfitriones/as.

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Créditos Documento elaborado por: Ruby Rodríguez Diseñadora Gráfica rrodriguez@bdkdirecto.com Lima, Perú

Noviembre 2010

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Empresa de Transporte TurĂstico Olano S.A. Av. Pablo Carriquiry 895, San Isidro.T: 708-5050 www.oltursa.pe