MANUAL DE MARCA
ÍNDICE INTRODUCCIÓN HISTORIA
............................5
......................................7
1. IDENTIDAD
.9
MONOCROMÁTICA
.......................21
2.3. APLICACIÓN SOBRE NEGATIVO
....................................22
1.1. PROBLEMA VISUAL:
2.4. APLICACIÓN EN GRISES
.........23
TIPOGRAFÍA
2.5. COLORES DE SOPORTE
.........24
......................................10
1.2. PROBLEMA VISUAL: MARCA GRÁFICA
2.6. ALTERNATIVA DE COLORES .....25
..........................................11
1.3. CONSTRUCCIÓN: TIPOGRAFÍA
27
3. TIPOGRAFÍA
.....................................12
1.4. CONSTRUCCIÓN: SÍNTESIS
.....13
3.1. TIPOGRAFÍA: MARCA GRÁFICA
....................................28
1.5. CONSTRUCCIÓN: MARCA
3.2. TIPOGRAFÍA: PIEZAS
GRÁFICA
GRÁFICAS
..........................................14
....................................29
1.6. OTRAS DISPOSICIONES DE VISUALIZACIÓN
.............................16
1.7. ÁREA RESTRINGIDA 2. COLOR 2.1. PALETA CROMÁTICA 2.2. APLICACIÓN
................17 19 ...............20
31
4. PAPELERÍA 4.1. TARJETA PERSONAL
..................32
4.2. HOJA MEMBRETADA
..................33
4.3. SOBRE AMERICANO
..................34
4.4. FOLDER
....................................35
INTRODUCCIÓN Este Manual de Identidad establece las normas de aplicación del logotipo que corforma la imagen corporativa de La Salchipapería. Ha sido conceptualizado y desarrollado para brindarle a la marca una manifestación física, a través del diseño de una imagen visual propia y bien diferenciada. Como elementos del Manual se establece la construcción del logotipo, el uso de tipografías, aplicaciones cromáticas, combinaciones y la papelería institucional. Este es un manual de consulta al que se debe acudir para garantizar el buen uso de la imagen gráfica de La Salchipapería.
SU HISTORIA En unos de sus viajes a provincia, Juan Carlos Castrillón, Gerente de La Salchipapería, evaluó el alto consumo del producto por esas zonas. Al llegar a Lima realizó el proceso creativo para crear los productos y sus derivados. Ya en junio del 2012, empiezan con un piloto de servicio en Miraflores, el producto fue bien requerido por el público, que abrieron más locales, y ahora cuentan con 11 establecimientos en diferentes puntos de Lima, y 1 establecimiento en Arequipa, con una gama de más de 20 variedades de platos y salsas, para que las personas interesadas no se queden con las ganas y elijan el producto a su gusto. Es la primera cadena de restaurantes especializada en la venta de salchipapas y todos sus derivados culinarios. Lo que se buscó fue llevar el concepto de la carretilla típica popular de salchipapa que se puede encontrar en cualquier esquina de la casa, en un concepto convertido en un lugar de encuentro social.
01.
IDENTIDAD
Problemas visuales y rediseño de la marca gráfica.
PROBLEMA 01.1. VISUAL: TIPOGRAFÍA El logotipo actual presenta un problema visual comunmente cuando se ve que no se ha trabajado con una estructura modular, la tipografía que es una fuente Impact no parece estar bien establecida, comparando con la fuente original, esta ha sido modificada de una forma lamentable, se hará una comprobación para observar el resultado:
fuente original
fuente logotipo
Comparando con un módulo de 1 cm. del tipografía original con el logotipo, está es transformada con un 32% más de su altura original en SALCHIPAPERÍA, y LA con un 18% más de su ancho original.
32% 1 cm
palabra SALCHIPAPAERÍA
18% 1 cm
palabra LA
PROBLEMA 01.2. VISUAL: MARCA GRÁFICA Pasando a la tipografía, los gráficos presentan un desorden, los trazos no están alineados, es como lo conocemos el calco de imagen de una imagen vectorial, los componentes gráficos no respetan un espaciado con la tipografía, en conclusión, el diseño del logotipo tiene un problema visual grave.
CONSTRUCCIÓN: 01.3. TIPOGRAFÍA Para el rediseño de marca, el logotipo debe tener un concepto sofisticado, debe reflejar una marca moderna. Para eso se busco una tipografía que cuente con las cualidades que se requiere.
FUENTE BEBAS NEUE BOLD
CONSTRUCCIÓN: 01.4. SÍNTESIS Los elementos que se relacionan con la marca son las papas y las salchichas, con un minucioso análisis de estos elementos se llegó a las siguientes síntesis, tomando en cuenta el concepto que se debe reflejar.
papas fritas onduladas
salchichas
CONSTRUCCIÓN: 01.5. MARCA GRÁFICA Este logotipo debe reflejar una marca moderna y sofisticada, sin perder esa esencia del producto, La salchipapa.
módulo de síntesis de las papas
módulo de tipografía
x x
x x
x x
x x
x
x x
m贸dulo del logotipo
logotipo final
OTRAS DISPOSICIONES 01.6. DE VISUALIZACIĂ“N El modo horizontal es la manera oficial, en caso de modificar la estructura, se puede hacer de la siguiente manera, siempre respetando los espacios dados.
modo oficial
modo vertical
ÁREA 01.7. RESTRINGIDA Alrededor del logotipo debe tener una proporción mínima de espacio para mantener la correcta visualización. Este espacio debe ser respetado para evitar invasión de textos, imágenes, logotipos, y otros componentes.
área restringida en horizontal
área restringida en vertical
02.
COLOR
Selecci贸n y aplicaci贸n de color en diferentes usos.
PALETA 02.1. CROMÁTICA Los colores corporativos deberán reproducirse siempre de la manera más exacta posible, tanto en sus versiones en tinta plana (PANTONE), como en la impresión en cuatricomía (CMYK). Aunque están comprobado, es recomendado hacer pruebas de color siempre que sea posible, pues la variación de tonalidades que normalmente existe entre diferentes imprentas, monitores, marcas de impresora no garantizan una fidelidad 100 % a los resultados esperados. Los equivalentes en RGB se deberán utilizar para aplicaciones en pantalla y los Hexagecimales para aplicaciones web.
PANTONE 107 C
NEGRO
Impresos: C.3 M.8 Y.89 K.0 Pantalla: R.255 G.224 B.30 Web: fee01e
Impresos: C.0 M.0 Y.0 K.100 Pantalla: R.0 G.0 B.0 Web: 000000
APLICACIÓN 02.2. MONOCROMÁTICA Esta versión de aplicación es de uso secundario a nivel corporativo, generalmente en casos de excepción.
APLICACIÓN 02.3. SOBRE NEGATIVO Se puede establecer en las versiones blanco y negro, positiva y negativa, para su utilización en sistemas de reproducción que no permitan el uso de la gama de colores.
APLICACIÓN 02.4. EN GRISES En el caso quela impresión del logotipo deba hacerse a una tinta, esta será en negro, con los valores en negro que se detalla aquí.
NEGRO 18%
NEGRO 100%
COLORES 02.5. DE SOPORTE Colores adicionales que se puede usar en cualquier formato.
PANTONE 185 C
PANTONE 7481 C
Impresos: C.0 M.98 Y.82 K.0 Pantalla: R.229 G.20 B.44 Web: e4142b
Impresos: C.85 M.0 Y.87 K.0 Pantalla: R.0 G.181 B.80 Web: 00b44f
PANTONE 2597 C Impresos: C.82 M.100 Y.0 K.0 Pantalla: R.84 G.13 B.139 Web: 5d0c8b
APLICACIÓN EN 02.6. COLORES DE SOPORTE
PANTONE 7481 C
PANTONE 2597 C
PANTONE 185 C
PANTONE 185 C
PANTONE 7481 C
PANTONE 2597 C
03.
TIPOGRAFร A Fuentes tipogrรกficas de la marca grรกfica y para piezas grรกficas.
TIPOGRAFÍA: 03.1. MARCA GRÁFICA Bebas Neue es la fuente tipográfica indicada para el concepto que se requiere para la marca gráfica, es sólida, estable, moderna.
BEBAS NEUE BOLD ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
TIPOGRAFÍA: 03.2. PIEZAS GRÁFICAS En el caso quela impresión del logotipo deba hacerse a una tinta, esta será en negro, con los valores en negro que se detalla aquí.
HELVÉTICA NEUE ROMAN ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
HELVÉTICA NEUE BOLD ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
04.
PAPELERÍA Piezas gráficas para la institución.
TARJETA 04.1. PERSONAL 9 cm
TARJETA
1 cm
Medidas: 9 x 5,5 cm. Papel: Opalina
Juan Carlos Castrill贸n
Colores: Pantone 107 C
Gerente General
5,5 cm
Av. General Suarez N掳 378 Miraflores 7134090 981259674 jcastrillon@lasalchipaperia.com
Negro
1 cm 1 cm
2,3 cm
3,4 cm
1 cm
5,5 cm
HOJA 04.2. MEMBRETADA 20 cm
MEMBRETADO Medidas: 20 x28 cm.
2 cm 1,7 cm
Papel: Bond Colores: Pantone 107 C Negro
28 cm
Juan Carlos Castrill贸n
1,7 cm
Gerente General
Av. General Suarez N掳 378 Miraflores 7134090 / 981259674 jcastrillon@lasalchipaperia.com
2 cm 2 cm
4 cm
2 cm
SOBRE 04.3. AMERICANO 21 cm
SOBRE AMERICANO Medidas Plantilla: 23 x 23 cm. Medida: 10,5 x 21 cm. Papel: Bond Colores: Pantone 107 C
2,5 cm 2cm
2cm 23 cm 2,5 cm
Negro
2,5 cm
2,5 cm
04.2. FOLDER FOLDER A4 Medida Plantilla: 60 x 32 cm.
Medida: 22 x 32 cm. Papel: Folcote
Colores: Pantone 107 C Negro 60 cm
32 cm
Av. General Suarez N째 378 Miraflores 7134090 miraflores@lasalchipaperia.com
2016