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MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
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ÍNDICE
CONTENIDO DEL MANUAL El Manual Concepto y Objetivo .................................................................
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Información General Datos de la empresa / Misión y Visión .............................. Antecedentes / Historia ...........................................................
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Colores Institucionales Códigos de Color .......................................................................
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Tipografía Institucional Tipografía del isotipo ................................................................ Tipografía del logotipo ............................................................. Tipografía complementaria .....................................................
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El Isologotipo Elementos . .................................................................................... Construcción ................................................................................ Área de Resguardo .................................................................... Tamaños Mínimos .......................................................................
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Alternativas Cromáticas Versión en Color .......................................................................... Versión Blanco y Negro ............................................................ Versión Colores Corporativos .................................................
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Usos correctos de color y de marca Fondos lisos y fondos complejos...........................................
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Usos incorrectos de la marca Modificaciones y distorciones ................................................
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Usos incorrectos de color Fondos blancos ............................................................................ Fondos Institucionales ..............................................................
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Aplicaciones Uniformes ...................................................................................... Identificación ................................................................................ Papelería .........................................................................................
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EL MANUAL
CONCEPTO Y OBJETIVO
MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA Es el documento al cual toda aquella persona que aplique la marca “Creaciones Publicitarias” debe acudir para gestionarla de forma correcta. Contiene el conjunto de estándares que ayudarán a que la imagen gráfica de la empresa sea manejada de igual manera en los diferentes medios en los que se reproduzca. El contenido del mismo debe ser respetado estríctamente principalmente por los encargados del marketing de la empresa. Cualquier persona involucrada a la empresa, que tenga licencia del manejo de la marca debe respetar los patrones de este manual para lograr el objetivo del mismo. Por medio de su aplicación, se logrará definir de forma más enérgica la identidad corporativa de la empresa, al mismo tiempo que se evitarán las distorciones gráficas que impiden una defición de marca. OBJETIVO: El objetivo principal del Manual de Identidad Visual Corporativa es lograr una uniforme aplicación de los patrones de integración visual de “Creaciones Publicitarias” en cualquier medio en el que se implique.
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INFORMACIÓN GENERAL
DATOS DE LA EMPRESA / MISIÓN Y VISIÓN
Nombre de la empresa: Creaciones Publicitarias Dirección: 10a calle 7-16, zona 5, Colonia Ordoñez, Huehuetenango, Huehuetenango. Teléfono: 77647584 Correo electrónico: creaciones_publicitarias@hotmail.com
Tipo de empresa: Publicidad impresa, diseño gráfico. Mercado Objetivo: Todo público. Área de distribución y trabajo: Área occidental de Guatemala
MISIÓN “Creaciones Publicitarias es una empresa dedicada a la prestación de servicios de publicidad impresa y diseño gráfico; a la vez brinda asesoría en la gestión de productos y servicios para las empresas de la región, abarcando principalmente el departamento de Huehuetenango” VISIÓN “Ser una empresa líder en servicios de publicidad impresa y diseño gráfico en el departamento de Huehuetenango; y por medio de su compromiso y su calidad proyectarse a la región occidental del país”
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INFORMACIÓN GENERAL ANTECEDENTES / HISTORIA
10 de febrero 2007 PUBLIHUEHUE Se fundó la empresa con la iniciativa de Gerardo Ventura y Ángel Ordoñez, estableciendose con el nombre de Publihuehue. 10 de marzo 2008 CREACIONES PUBLICITARIAS Se fundamentó la empresa como Creaciones Publicitarias, como un proyecto individual por parte de Ángel Ordoñez.
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COLORES INSTITUCIONALES CÓDIGOS DE COLOR
La distinción de la imagen de “Creaciones Publicitarias” estará respaldada con cuatro colores corporativos. 1. Anaranjado 2. Verde 3. Gris 4. Blanco
C: 60 M: 0 Y: 100 K: 0 R: 155 G: 205 B: 15 Código de Color Hexadecimal #9BCD0F
El código de cada color debe ser respetado para que no varíe según los diferentes medios en los que se manifieste.
C: 84 M: 83 Y: 73 K: 80
La tabla se presenta de la siguiente manera:
R: 0 G: 0 B: 0
CÓDIGO CMYK: Para la aplicación en medios impresos. CÓDIGO RGB: Para la aplicación en medios virtuales. CÓDIGO HEXADECIMAL: Para la aplicación en la web.
Código de Color Hexadecimal #000000
C: 74 M: 67 Y: 62 K: 16 R: 86 G: 86 B: 86 Código de Color Hexadecimal #565656
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 0 R: 255 G: 255 B: 255 Código de Color Hexadecimal #FFFFFF
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TIPOGRAFÍA INSTITUCIONAL
TIPOGRAFÍA DEL ISOTIPO / TIPOGRAFÍA DEL LOGOTIPO Tipografía del Isotipo
TIPOGRAFÍA DEL ISOTIPO La tipografía que se utilizará para las siglas “CP” será: Fuente: Harabara
abcdefghijklmnopqrstu vwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOP QRSTUVWXYZ 0123456789 !$%&/()=?¿^¨_:;|@#~][{´*><-+
Estilo de fuente: Regular TIPOGRAFÍA DEL LOGOTIPO La tipografía que se utilizará para el logotipo (Creaciones Publicitarias) será: Fuente: Trebuchet MS Estilo de Fuete: Bold
Tipografía del logotipo
abcdefghijklmnopq rstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑO PQRSTUVWXYZ 0123456789 !”·$%&/()=?¿^¨_:;|@#~] [{´*><-+
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TIPOGRAFÍA INSTITUCIONAL TIPOGRAFÍA COMPLEMENTARIA
TIPOGRAFÍA COMPLEMENTARIA Esta familia de fuentes se utilizará para el resto de diseños como por ejemplo papelería, tarjetas de presentación, mantas vinílicas, etc. Fuente: Dynasty Estilo de fuente: Para títulos: Dynasty (OT1) (Bold) Para subtítulos: Dynasty (TT) (Bold) Para contenido de texto: Dynasty Medium (Regular) Su utilización puede variar según la necesidad del diseño, pero se incluye como sugerencia.
Tipografía complementaria
abcdefghijklmnopqrstuvw xyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRST UVWXYZ 0123456789 !$%&/()=?¿^¨_:;|@#~][{´*><-+
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EL ISOLOGOTIPO ELEMENTOS
a 1. ISOTIPO: a) El isotipo está construido con base a la forma de una pieza de rompecabezas. b) Se presentan dos piezas de rompecabezas colocadas en unión de una forma estilizada para mantener equilibrio. En éstas se presentan los primeros 2 colores institucionales.
b
c) Se aplica una perspectiva a ambas piezas para romper con la monótona forma rectangular. Representa creatividad e innovación. d) Dentro de cada pieza se colocó una sigla que representa al nombre de la empresa (Creaciones Publicitarias)
c
d
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EL ISOLOGOTIPO ELEMENTOS
2. LOGOTIPO: Con este elemento se pretende dar fuerza a la gráfica de la marca, ya que es el nombre principal de la empresa, por lo mismo se utilizó una tipografía simple y legible. Ambas palabras del nombre de la empresa se encuentran equilibradas en un mismo tamaño de recuadro, con el objetivo de que se mantenga un equilibrio en la composición de la marca general. La tipografía hace referencia a un concepto formal, manifestando al mismo tiempo responsabilidad y determinación. En este elemento se utilizó el tercer color institucional (gris)
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EL ISOLOGOTIPO CONSTRUCCIÓN
El diseño del isologotipo está construido en una base uniforme de cuadrícula en la que se colocan los dos elementos de la marca (isotipo y logotipo) de forma equilibrada. Ambos elementos se mantienen un epsacio de composición de 12x12 cuadros para que su presentación sea equitativa y céntrica.
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EL ISOLOGOTIPO ÁREA DE RESGUARDO
Por medio de la cuadrícula de construcción ve definido un espacio de resguardo para los elementos del isologotipo. El área gris representa a aquel espacio que no debe ser utilizado por ningun otro elemento gráfico, es el área de respiro para ambos elementos. Aunque se utilicen los elementos por separado, el área de resguardo debe serguirse respetando. Tanto en el isotipo como en el logotipo el área es de un cuadro consecutivo en cada lado (arriba, abajo, izquierda, derecha) Dicho espacio es utilizado para evitar distorciones con otros elementos de diseño y permitir que el isologotipo pueda concentrarse en un espacio prudencial, sin interrupciones.
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EL ISOLOGOTIPO TAMAÑOS MÍNIMOS
El tamaño mínimo en el que debe manejarse el isologotipo varía según las necesidades de la aplicación. Se estandariza un mínimo de 2X2cm para que pueda ser legible y entendible. Los objetos en los que se aplique deben permitir que el isologotipo pueda contener el área de resguardo. (Ver pag. 12)
2cm 2cm
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ALTERNATIVAS CROMÁTICAS VERSIÓN EN COLOR
Versión en color
a El diseño del isologotipo final se presentará siempre con los colores institucionales. Esta versión se utilizará en las mayores ocasiones posibles, de lo contrario en las siguientes secciones se presentan los usos correctos. ESPECIFICACIONES a) El fondo blanco puro es el mejor para la presentación de ésta versión. b) Cuando se utilice sobre un fondo que presente dificultades de legibilidad se utilizará un fondo rectangular blanco (como el mostrado al final de ésta página)
b
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ALTERNATIVAS CROMÁTICAS VERSIÓN BLANCO Y NEGRO
Versión Blanco y Negro Positiva
Únicamente cuando la reproducción en versión de color no fuese posible deben utilizarse las versiones en blanco y negro de la marca. ESPECIFICACIONES a) Esta versión principalmente es aplicable para fax, prensa o anuncios a tinta negra. b) Esta versión no es la ideal para páginas web, medios virtuales, presentaciones, videos, etc., (puede tener excepciones)
Versión Blanco y Negro Negativa
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ALTERNATIVAS CROMÁTICAS VERSIÓNES EN COLORES CORPORATIVOS
Versión positiva
La marca puede utilizarse en los colores corporativos (tanto en versión positiva como negativa) de la presente manera. ESPECIFICACIONES a) La versión positiva únicamente aplica cuando el fondo sea blanco. b) La versión negativa únicamente aplica cuando el fondo sea un color corporativo. c) La mezcla de las versiones no es permitida, por ejemplo, mezclar la versión positiva gris, con la versión negativa verde.
Version negativa
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USOS CORRECTOS DE COLOR Y MARCA FONDOS LISOS / FONDOS COMPLEJOS
Es importante que el fondo no perturbe el reconocimiento de la marca ni perjudique el impacto visual.
Fondo de color oscuro y fondo de color claro
ESPECIFICACIONES a) Cuando se manejen otros fondos de color se debe ser prudente en colocar el isologotipo, de manera que sea lo suficientemente visible y reconocible. b) Si es un color oscuro debe utilizarse la versión blanco y negro negativa (Ver pag. 15) c) Si es un color claro debe utilizarse la versión blanco y negro positiva (Ver pag. 15) d) Cuando el fondo sea complejo oscuro (con demasiados elementos gráficos o colores) debe utilizarse la versión en color (Ver pag. 14) e) Cuando el fondo sea complejo claro (con demasiado selementos gráficos o colores) debe utilizarse la vesión en color corporativo (Ver pag. 16)
Fondo complejo oscuro y fondo complejo claro
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USOS INCORRECTOS DE LA MARCA MODIFICACIONES Y DISTORCIONES
a
b
La estructura sobre la cual el isologotipo fue creado no debe ser modificada en ningun caso. La integridad de la marca debe protegerse en todo momento, por lo mismo ningun de sus elementos puede alterarse.
CREACIONES PUBLICITARIAS
ESPECIFICACIONES a) La tipografía no debe sustituirse por la establecida. b) Los elementos no pueden ser movidos del espacio establecido. c) No debe cambiarse el tamaño de ninguno de los elementos, ni alterar el posicionamiento. d) No deben mezclarse los elementos en el diseño.
c
d
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USOS INCORRECTOS DE COLOR FONDOS BLANCOS
El color es un elemento muy identificable en la imagen de “Creaciones Publicitarias” por lo mismo debe respetarse el uso del mismo. ESPECIFICACIONES a) No deben utilizarse degradados en ninguno de los elementos del isologotipo. b) No deben utilizarse colores no institucionales.
a
b
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USOS INCORRECTOS DE COLOR FONDOS INSTITUCIONALES
Los colores corporativos no deben alterarse en su composicion con el isologotipo. ESPECIFICACIONES a) No deben mezclarse entre sĂ los colores institucionales. b) No deben colocarse colores no establecidos sobre los fondos de colores institucionales.
a
b
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APLICACIONES UNIFORMES
Diseño para el equipo creativo
“Creaciones Publicitarias” pretende mantener distinción en su presentación como empresa ante los clientes, por lo que la identidad gráfica también aplica en los uniformes
VO ATI
CRE
De ésta manera se impulsa fuertemente el “merchandising gráfico”. PLAYERAS El isologotipo de la empresa debe presentarse de una manera contrastada y acorde al color de la tela de la prenda. El diseño base contiene el isologotipo en la parte frontal izquierda en un tamaño prudencia de 12cm de ancho. El diseño puede variar en presentaciones posteriores, lo único que debe verificarse es el color a aplicar. Se sugiere mantener un solo color de tinta de serigrafía sobre la prenda.
Diseño para el equipo de instalación INSTALACIÓN
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APLICACIONES UNIFORMES
GORRAS Como complemente del impulso de la imagen corporativa se utilizará este elemento principalmente por el equipo de instalación. ESPECIFICACIONES: a) El color básico de este elemento será el negro. b) Se colocará el isotipo en la parte frontal del elemento, se utilizará la versión positiva del color verde corporativo (Ver pág. 16) c) El logotipo (texto) se colocará en la visera en la parte derecha de la misma, manteniendo un color blanco o negro.
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APLICACIONES IDENTIFICACIONES
Diseño parte frontal
GAFETES / CARNÉ Como parte de la identificación que debe tener cada uno de los integrantes de la empresa, se presenta
foto
ESPECIFICACIONES a) El color prioritario del fondo es el blanco, éste aporta a que en la mayoría de casos contraste con la utilización de playeras o camisas de otros colores. b) Debe contener el nombre del usuario y el puesto que ocupa dentro de la empresa. c) El isologotipo debe colocarse en un tamaño prudente para poder ser legible y entendible. Se presenta en versión color (Ver pag. 14) d) En la parte posterior se coloca de nuevo el isologotipo en un tamaño menor, a la vez incluye información complementaria, número de teléfono, dirección, correo electrónico y la firma del usuario.
Diseño parte posterior
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APLICACIONES PAPELERÍA
b
SOBRES
a
El manejo del isologotipo en los diferentes medios impresos de oficina debe utilizarse según el color de dicho elemento, por lo general el papel blanco predomina, por lo que es aplicable la versión a color. ESPECIFICACIONES a) La posición siempre será en el lado derecho inferior. b) El tamaño debe ser prudencial según el material. Como guía se traza una retícula de 5x5 líneas y dentro de los últimos 2 espacios del lado derecho inferior se coloca el isologotipo. c) Cuando el color del mateiral sea claro lo ideal es colocar la versión de blanco y negro positiva; cuando el color del material sea oscuro se trabajará la versión de blanco y negra negativa (Ver pag. 15)
c
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APLICACIONES PAPELERÍA
a
FOLDER’S Y HOJAS MEMBRETADAS Estos son elementos de uso común y que pueden utilizarse para impulsar la identidad corporativa de la empresa, por lo que es importante su uso correcto. ESPECIFICACIONES a) Los folder’s utilizarán el color corporativo verde, si no fuese posible se utilizará el color común, colocando el isologotipo en versión de blanco y negro positiva (Ver pág. 15) En cada aplicación se debe respetar el area de resguardo del isologotipo, lo prudencial es dejar 1cm de distancia en cada esquina. b) En las hojas membretadas se manejará el isologotipo en la parte superior derecha en su versión color. En el fondo se colocará el isotipo en su versión de color corporativo gris, con una opacidad del 30%. Éste diseño será utilizado tanto para cotizaciones, cartas, solicitudes, etc.
b
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APLICACIONES PAPELERÍA
TARJETAS DE PRESENTACIÓN Es un medio factible de almacenamiento, por lo que se manejará con un concepto de diseño para que pueda ser atractivo hacia el cliente. ESPECIFICACIONES a) El isologotipo como en los diseños anteriores se mantendrá ubicado en la parte inferior derecha. b) El isologotipo debe estar lo suficientemente legible, por lo que deben cuidarse mucho los fondos. c) Debe verificarse que se incluyan los datos principales: Nombre de la empresa, logo, número de teléfono, dirección, correo electrónico, descripción corta de la empresa (productos y servicios).
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APLICACIONES PAPELERÍA
ORDENES DE TRABAJO La presentación de este material ayudará a que el cliente pueda adquirir y conservar la imagen de la empresa por medio del detalle de su solicitud. ESPECIFICACIONES a) Se utilizará a una sola tinta (negra) b) El isologotipo se manejará en versión blanco y negro positva (Ver pag. 15) c) En todo el texto se manejará la tipografía complementaria detallada en la pag. d) Se utilizarán formas con esquinas redondas.
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APLICACIONES PAPELERÍA
FACTURAS La imagen corporativa también se incluirá en documentos como el presente, manteniendo un diseño simple y concreto ESPECIFICACIONES a) Se utilizará a una sola tinta (negra) b) El isologotipo se manejará en versión blanco y negro positva (Ver pag. 15) c) En todo el texto se manejará la tipografía complementaria detallada en la pag. d) Se utilizarán formas con esquinas redondas.
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APLICACIONES PAPELERÍA
RECIBOS Como parte de la identificación que debe tener cada uno de los integrantes de la empresa, se presenta ESPECIFICACIONES a) Se utilizará a una sola tinta (negra) b) El isologotipo se manejará en versión blanco y negro positva (Ver pag. 15) c) En todo el texto se manejará la tipografía complementaria detallada en la pag. d) Se utilizarán formas con esquinas redondas.
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