Manual de imagen corporativa Astro Satélite by Dan Palacios

MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA

ÍNDICE 1. INTRODUCCIÓN: ............................................................................................................. 5

2. CONCEPTOS BÁSICOS

21. MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA ...................................................................... 7 2.2 IMAGEN CORPORATIVA ...................................................................................... 8 2.3 IDENTIDAD CORPORATIVA .................................................................................... 9

3. LA EMPRESA:

3.1 PERFIL INSTITUCIONAL ....................................................................................... 11 3.1.1 Datos generales ............................................................................ 11 3.1.2 Misión ............................................................................................. 11 3.1.3 Visión ............................................................................................. 11 3.1.4 Objetivos ........................................................................................ 11

4. IMAGEN CORPORATIVA

ELEMENTOS GRÁFICOS .............................................................................................. 13 4.1 Imagotipo ......................................................................................... 14 4.1.1 El isotipo ........................................................................ 15 4.1.2 El logotipo ....................................................................... 16 4.1.3 Presentación final del imagotipo ................................... 17 4.2 Tipografía institucional .................................................................... 18 4.2.1 Tipografía primaria ......................................................... 19 4.2.2 Tipografía secundaria ..................................................... 20 4.2.3 Tipografía complementaria ............................................ 21 4.3 Paleta de Colores ............................................................................... 22

5. MANEJO DEL IMAGOTIPO

5.1 PLANIMETRÍA ..................................................................................................... 24 5.2 ÁREA DE SGURIDAD ............................................................................................ 25 5.3 VERSIONES DE COLOR CORRECTAS ...................................................................... 26 5.3.1 Versión full color ............................................................................ 26 5.3.2 Version escala de grises ................................................................ 26 5.3.3 Versión blanco y negro positiva ..................................................... 27 5.3.4 Version blanco y negro negativa .................................................... 27 5.3.5 Versión de color corporativo azul .................................................. 28 5.3.6 Versión de color corporativo verde ............................................... 28 5.3.7 Versión de color corporativo gris .................................................. 28 5.4 VERSIONES DE COLOR INCORRECTAS ................................................................... 29 5.4.1 Imagotipo sobre fondo no corporativo .......................................... 29 5.4.2 Isotipo y logotipo en diferentes versiones ................................... 29

ÍNDICE 5.4.3 Mezcla de colores corporativos ..................................................... 29 5.5 MANEJO DE FONDOS .......................................................................................... 30 5.5.1 Fondo oscuro .................................................................................. 30 5.5.2 Fondo claro ..................................................................................... 30 5.5.3 Fondo complejo .............................................................................. 30 5.6 PROPORCIONES INCORRECTAS ............................................................................ 31 5.6.1 Deformación ................................................................................... 31 5.6.2 Porcentajes de color ...................................................................... 31 5.6.3 Cambio de tipografía ..................................................................... 31 5.6.4 Tamaños incorrectos ...................................................................... 32 5.6.5 Orden alterado ............................................................................... 32 5.7 PERMISIONES ..................................................................................................... 33 5.7.1 El isotipo puede utilizarse por separado ....................................... 33

6. APLICACIONES

6.1 UNIFORMES ........................................................................................................ 35 6.1.1 Primera categoría .......................................................................... 36 6.1.2 Segunda categoría ......................................................................... 37 6.1.3 Tercera categoría ............................................................................ 38 6.1.4 Cuarta categoría ............................................................................. 39 6.2 PAPELERÍA INSTITUCIONAL ................................................................................ 40 6.2.1 Hoja membretada .......................................................................... 41 6.2.2 Folders / Carpetas ......................................................................... 42 6.2.3 Sobres ............................................................................................ 43 6.2.4 Porta CD’s ....................................................................................... 45 6.2.5 Lapiceros ........................................................................................ 46 6.3 TRANSPORTE INSTITUCIONAL ............................................................................ 47 6.3.1 Pick Up ........................................................................................... 47 6.3.2 Camionetilla ................................................................................... 48 6.3.3 Camiones ........................................................................................ 49 6.3.4 Autos pequeños ............................................................................ 50

7. PUBLICACIONES

7.1 PARÁMETROS PARA PUBLICACIONES .................................................................. 52 7.1.1 Formatos horizontales ................................................................... 52 7.1.2 Formatos verticales ....................................................................... 53 8. RECOMENDACIONES ................................................................................................... 55

INTRODUCCIÓN

El contenido de este documento posee información con alto grado de importancia para beneficio de Astro Satélite, principalmente en el área de diseño y marketing. Se presentan especificaciones que deben aplicarse en cada una de las formas proyectadas de la marca gráfica. Está diseñado para ser distribuido dentro de la empresa y compartido con las personas que manejan la marca directa e indirectamente. Se generalizan conceptos básicos para que se pueda comprender el contenido del manual, así de manera simple y concreta la información. Por otro lado se detalla información general de la empresa para tener presente parte de su planificación estratégica. Contiene una sección directamente para la imagen corporativa, la cual contiene los elementos gráficos de la empresa: el imagotipo, la tipografía y la paleta de colores, dando a conocer sus correctas e incorrectas aplicaciones Se presentan también las aplicaciones que se realizan de la imagen corporativa en la identificación personal (uniformes), papelería y el transporte. La información se concluye con algunas recomendaciones que la persona encargada de la imagen corporativa puede tomar en cuenta al momento de ejecutar dichos parámetros.

CONCEPTOS BÁSICOS

2.1 MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA 2.1.1 ¿QUÉ ES EL MANUAL? Es un documento que está desarrollado con estudios de diseño y planificación de identidad en el que se detallan cada uno de los parámetros que deben respetarse para que la imagen gráfica de la empresa pueda manifestarse de manera correcta, haciendo que el prestigio, la calidad y todo valor institucional sean logrados.

2.1.2 OBJETIVO El manual de imagen corporativa persigue mantener un equilibrio gráfico y un éxito de identidad en todas las manifestaciones en las que la marca se presenta por medio de la aplicación de los parámetros establecidos en el mismo.

CONCEPTOS BÁSICOS

2.2 IMAGEN CORPORATIVA Es toda aquella manifestación física de la marca, es decir, es la presentación del logotipo, los colores, las tipografías, y todo elemento gráfico de la institución para lograr los objetivos de comunicación. Es la carta de presentación de la organización, el buen manejo de la misma permite que sea aceptable o inaceptable el servicio o producto, por esa razón la importancia de la misma.

2.2.1 COMPONENTES DE LA IMAGEN CORPORATIVA La imagen corporativa se compone de varios elementos que en conjunto cumplen el objetivo de acentuar gráficamente la marca de la empresa. Los elementos pueden variar según la tipología de la empresa, pero por lo general se desglosan: - Marca o nombre - Isotipo / logotipo / imagotipo - Tipografía - Eslogan - Paleta de colores - Personajes publicitarios - Música - Etc.

2.2.2 VENTAJAS DE LA IMAGEN CORPORATIVA - Genera mayor motivación en la empresa - Aumenta el valor de marca - Posiciona de mejor manera a la marca - Proporciona distinción visual entre la competencia - Mejora la presentación institucional - Aporta facilidad en el manejo del marketing

CONCEPTOS BÁSICOS

2.3 IDENTIDAD CORPORATIVA Es el vínculo emocional que se genera en el consumidor por medio de la mezcla de estilo y estructura visual de los elementos de la imagen corporativa. Afecta principalmente las actitudes y las necesidades del cliente, acomodando las situaciones del qué, cómo, cuándo, dónde y por qué en las decisiones del cliente. Es el buen manejo de las comunicaciones que respaldan toda la imagen corporativa pretendiendo que dicho proceso comunicacional genere en un futuro un posicionamiento de prioridad entre las muchas empresas que la mente del consumidor pueda desglosar.

2.3.1 VENTAJAS DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA - Genera mayor reconocimiento y posicionamiento institucional - Mejora el ambiente laboral - Genera mayor confianza en el cliente interno y las personas involucradas en la organización - Se determinan mercados específicos - Se ahorran costos en la proyección laboral

LA EMPRESA

3.1 PERFIL INSTITUCIONAL 3.1.1 DATOS GENERALES Nombre: Astro Satélite, S.A. Tipología empresarial: Televisión por cable Dirección: 1ª Calle 3-36, zona 1, Huehuetenango, Huehuetenango. Teléfono de oficina: 7746-1268 E-mail: astrosatelite1@gmail.com

3.1.2 MISIÓN Afianzar y consolidar el liderazgo establecido, protagonizando el papel de eje dinámico e imprescindible para el continuo proceso de actualización con la vanguardia en la comunicación, vistas éstas como un espectro amplio y diverso que aplican en el presente.

3.1.3 VISIÓN Propiciar y fortalecer la comunicación integral en la sociedad huehueteca, utilizando los recursos disponibles como medio facilitador para contribuir el desarrollo social, económico y cultural del departamento.

3.1.4 OBJETIVOS - Generar espacios que puedan fortalecer el nivel educativo y cultural de nuestras generaciones manteniendo a la población en sintonía con el desarrollo tecnológico de la comunicación a nivel mundial. - Proporcionar vías vanguardistas de esparcimiento variado para los ciudadanos. - Identificar eficazmente los intereses comunes entre la población y el sector empresarial redundado en la eficiente cobertura de las necesidades que el mercado va demandando a través del tiempo.

11 PERFIL INSTITUCIONAL

IMAGEN CORPORATIVA

4.1 ELEMENTOS GRÁFICOS Para el manejo de la imagen corporativa de Astro Satélite, el manual detallará los parámetros para los siguientes elementos gráficos: 4.1 Imagotipo 4.2 Tipografía institucional 4.3 Paleta de Colores Cada uno de los mismos contendrá sus reglas, sus lineamientos y las condiciones más favorales para su uso. Se aclara que dentro de cada uno de los mencionados elementos existen sub-elementos que son importantes y que también deben respetarse. Con el tiempo pueden ir agregándose elementos gráficos como los personajes publicitarios, la música, etc.

13 ELEMENTOS GRÁFICOS

IMAGEN CORPORATIVA

4.1 IMAGOTIPO Un imagotipo es la composición armónica de un “isotipo” y un “logotipo”. A continuación el concepto de los mismos:

4.1.1 ISOTIPO:

“Iso” significa “igual”, “tipo” significa “golpe”, unificándolos se dice que un isotipo es la representación de una imagen real pero de forma icónica (algo que se extrae de la realidad), es una figura que contiene elementos gráficos simples (círculos, triángulos, líneas, etc.) representando un concepto. En el área gráfica viene a sintetizar todos los valores, la personalidad y las filosofías de la empresa.

4.1.2 LOGOTIPO:

“Logos” significa “palabra” y “tipo” significa “golpe”, unificándolos se dice que un logotipo es la representación de una marca por medio de letras o palabras. En el área del diseño se detalla que es solamente el conjunto de letras estilizadas o palabras sin ningún otro elemento gráfico como círculos, triángulos, líneas, etc.

CARACTERÍSTICA PRINCIPAL DEL IMAGOTIPO: La característica principal del imagotipo es que los elementos anteriores (isotipo y logotipo) permanecen separados, es decir, sus elementos no se unifican en conjunto o no están entrelazados, el isotipo y el logotipo pueden utilizarse por separado.

14 IMAGOTIPO

IMAGEN CORPORATIVA

4.1.1 EL ISOTIPO Para la representación del isotipo se utilizan varios elementos que conceptualizan la tipología de la empresa, principalmente por medio de su nombre: Astro-Satélite.

15 IMAGOTIPO

ELEMENTOS REPRESENTATIVOS: a) ASTRO: Se utilizó un referente a un conjunto de astros formando una espiral. La redondez de dicho elemento se representó con un círculo dividido en dos partes. b) ANTENA SATELITAL: Se utilizó una imagen real de una antena satelital para generar elementos gráficos simples y que a la vez representaran la letra “A”(inicial del nombre de la empresa) c) FLECHA: Se utilizó la iconocidad de una flecha hacia abajo, haciendo referencia a la recepción de señal por medio de la antena satelital.

= =

IMAGEN CORPORATIVA

4.1.2 EL LOGOTIPO CARACTERÍSTICAS: El logotipo está construido con las siguientes características: - El nombre de la marca se presenta en mayúsculas para representar fuerza, formalidad y equilibrio. - Se mantiene proporción de color, es decir, la palabra “Astro” de color azul y la palabra “satélite” de color verde. - Por la característica de la “tilde” de la palabra “Satélite” se coloca un pequeño rectángulo que unifica a ambos textos. - La tipografía del “slogan” es diferente para hacer un contraste con el logotipo.

16 IMAGOTIPO

IMAGEN CORPORATIVA

4.1.3 PRESENTACIร N FINAL DEL IMAGOTIPO La conjunciรณn del isotipo con el logotipo se concretan con seriedad, equilibrio, formalidad y una identidad sobria de la empresa. El manejo del mismo beneficia la proyecciรณn institucional por su simple presentaciรณn y su legible composiciรณn.

17 IMAGOTIPO

IMAGEN CORPORATIVA

4.2 TIPOGRAFÍA INSTITUCIONAL La tipografía es el conjunto de “tipos” (símbolos, números y letras con un estilo definido) para crear impresiones en soportes físicos y digitales. La tipografía como elemento gráfico de la imagen corporativa de Astro Satélite defiende la identidad de la misma por medio de su correcta utilización.

CLASIFICACIÓN: Se determinan 3 tipografías principales para la marca: 4.2.1 Tipografía primaria 4.2.2 Tipografía secundaria 4.2.3 Tipografía complementaria Las mismas son detalladas en este manual para que todo tipo de publicaciones gráficas puedan mantener una linea de diseño y puedan respaldar el concepto de la empresa.

18 TIPOGRAFÍA INSTITUCIONAL

IMAGEN CORPORATIVA

19 TIPOGRAFÍA INSTITUCIONAL

MAYÚSCULAS:

4.2.1 TIPOGRAFÍA PRIMARIA Esta tipografía se utiliza para la mayor atracción textual en las publicaciones, es decir los títulos y los textos con mayor relevancia.

DETALLES:

Nombre de la familia tipográfica: Enso Estilo de fuente: Regular

El tamaño aconsejable va a depender de la publicación, pero es recomendable que no se exagere con la aplicación de la misma.

OCASIONES EN LAS QUE SE DEBE UTILIZAR:

- Títulos de publicaciones: Afiches, anuncios de prensa, imagenes en redes sociales, etc.

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ MINÚSCULAS:

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz NÚMEROS:

1234567890 SÍMBOLOS:

!”#$%&/()=?¡*¨[]_:;,.{}+´¿

IMAGEN CORPORATIVA

20 TIPOGRAFÍA INSTITUCIONAL

MAYÚSCULAS:

Esta tipografía se utiliza para resaltar información de segundo plano, es decir texto que se desea sobresalir del contenido general.

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

DETALLES:

MINÚSCULAS:

4.2.2 TIPOGRAFÍA SECUNDARIA

Nombre de la familia tipográfica: Dynasty Demi Bold Estilo de fuente: Regular

El tamaño aconsejable va a depender de la publicación, pero es recomendable que no se exagere con la aplicación de la misma y que no sea mayor que el de la tipografía primaria.

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

OCASIONES EN LAS QUE SE DEBE UTILIZAR:

NÚMEROS:

- Subítulos de publicaciones: Afiches, anuncios de prensa, imagenes en redes sociales, etc. - Resalto entre contenido de texto general: Cuando se desee destacar palabras clave o frases importantes.

1234567890 SÍMBOLOS:

!”#$%&/()=?¡*¨[]_:;,.{}+´¿

IMAGEN CORPORATIVA

21 TIPOGRAFÍA INSTITUCIONAL

MAYÚSCULAS:

4.2.3 TIPOGRAFÍA COMPLEMENTARIA Esta tipografía se utiliza para completar la información general de una publicación. La cantidad mayor de texto se manejará con esta familia de fuentes.

DETALLES:

Nombre de la familia tipográfica: Yanone Kaffeesatz Estilo de fuente: Regular

El tamaño aconsejable va a depender de la publicación, pero es recomendable que sea de menor tamaño que la de la tipografía primaria y la secundaria.

OCASIONES EN LAS QUE SE DEBE UTILIZAR:

- Contenido del texto de publicaciones: Afiches, anuncios de prensa, imágenes en redes sociales, etc. - Block de notas y comunicados empresariales

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ MINÚSCULAS:

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz NÚMEROS:

1234567890 SÍMBOLOS:

!”#$%&/()=?¡*¨[]_:;,.-{}+´¿

IMAGEN CORPORATIVA

22 PALETA DE COLORES

Composición cuatricomía CMYK: C: 98% M: 71% Y: 1% K: 0% Color RGB: R: 2 G: 77 B: 158 Color hexadecimal: #024D9E

4.3 PALETA DE COLORES Los colores forman parte primordial de la identidad gráfica de la empresa, por lo que su correcta aplicación es fundamental para que se proyecte correctamente. Astro Satélite utiliza los siguientes colores instituionales: a) Azul b) Verde c) Gris d) Negro e) Blanco Los primeros tres colores son corporativos primarios, los otros dos son complementarios, pero todos forman un fuerte eje de comunicación visual. A continuación se detallan las características de cada uno en composición cuatricomía CMYK (para impresos), en código RGB (para formatos digitales) y código hexadecimal.

Composición cuatricomía CMYK: C: 36% M: 0% Y: 96% K: 0% Color RGB: R: 189 G: 230 B: 1 Color hexadecimal: #BDE601 Composición cuatricomía CMYK: C: 53% M: 41% Y: 31% K: 14% Color RGB: R: 127 G: 130 B: 143 Color hexadecimal: #7F828F Composición cuatricomía CMYK: C: 100% M: 100% Y: 100% K: 100% Color RGB: R: 0 G: 0 B: 0 Color hexadecimal: #000000 Composición cuatricomía CMYK: C: 0% M: 0% Y: 0% K: 0% Color RGB: R: 255 G: 255 B: 255 Color hexadecimal: #FFFFFF

MANEJO DE IMAGOTIPO

24 PLANIMETRÍA

5.1 PLANIMETRÍA La planimetría es el detalle de la forma construida del imagotipo, es decir, cómo está formado según un espacio determinado. Se encaja dentro de una cuadrícula que determina los espacios correctos de su composición.

ELEMENTO BÁSICO DE GUÍA Para especificar el espacio que se debe dejar entre el isotipo y el logotipo se utilizó el triángulo central del isotipo, éste elemento es el que determina el resguardo de los mismos. El área gris representada en la planimetría es el que ocupará el isotipo (por la parte izquierda) y el logotipo (por la parte derecha)

Área para el isotipo

Área para el logotipo

MANEJO DE IMAGOTIPO

5.2 ÁREA DE SEGURIDAD El imagotipo necesita un área específica de sguridad, un espacio que le permita a sus elementos respirar y mantener un perímetro invisible de respeto. Es importante que se respete este margen de seguridad, ya que al generar composiciones con otros elementos se puede ver afectado con distorciones perjudiciales. El elemento base para el área de seguridad sigue siendo el triángulo central del isotipo.

25 ÁREA DE SEGURIDAD

MANEJO DE IMAGOTIPO

5.3 VERSIONES DE COLOR CORRECTAS 5.3.1 VERSIÓN FULL COLOR Siempre que sea posible el imagotipo se manejará en esta versión, ya que es la principal y la que mejor aceptación e identidad visual genera.

5.3.2 VERSIÓN ESCALA DE GRISES Para la presentación en escala de grises, el imagotipo contendrá los siguientes tonos.

26 VERSIONES DE COLOR

MANEJO DE IMAGOTIPO

5.3.3 VERSIÓN BLANCO Y NEGRO POSITIVA Ésta es la forma correcta de manejar el imagotipo en esta versión. También es llamada versión a tinta negra.

5.3.4 VERSIÓN BLANCO Y NEGRO NEGATIVA Ésta es la forma correcta de manejar el imagotipo en esta versión. También es llamada versión a tinta negra.

27 VERSIONES DE COLOR

MANEJO DE IMAGOTIPO

5.3.5 VERSIÓN DE COLOR CORPORATIVO (AZUL) Ésta es la forma correcta de manejar el imagotipo en esta versión. La presentación a “una tinta” es válida al invertir los colores de esta versión

5.3.6 VERSIÓN DE COLOR CORPORATIVO (VERDE) Ésta es la forma correcta de manejar el imagotipo en esta versión. La presentación a “una tinta” es válida al invertir los colores de esta versión

5.3.7 VERSIÓN DE COLOR CORPORATIVO (GRIS) Ésta es la forma correcta de manejar el imagotipo en esta versión. La presentación a “una tinta” es válida al invertir los colores de esta versión

28 VERSIONES DE COLOR

MANEJO DE IMAGOTIPO

5.4 VERSIONES DE COLOR INCORRECTAS 5.4.1 IMAGOTIPO SOBRE FONDO NO CORPORATIVO No se debe utilizar ningún color que no sea corporativo como fondo para el imagotipo, esto genera desagrado y falta de contraste gráfico.

5.4.2 ISOTIPO Y LOGOTIPO EN DIFERENTES VERSIONES No debe aplicarse una versión de color al isotipo y otra diferente al logotipo, provoca mala imagen y desagrado visual.

5.4.3 MEZCLA DE COLORES CORPORATIVOS No deben invertirse ni mezclarse los colores corporativos que determinan al imagotipo.

29 VERSIONES DE COLOR INCORRECTAS

MANEJO DE IMAGOTIPO

5.5 MANEJO DE FONDOS 5.5.1 FONDO OSCURO Ésta es la forma correcta de manejar el imagotipo en esta versión.

5.5.2 FONDO CLARO Ésta es la forma correcta de manejar el imagotipo en esta versión.

5.5.3 FONDO COMPLEJO Ésta es la forma correcta de manejar el imagotipo en esta versión. Por la problemática de tonos y elementos multiples de fondo se debe utilizar la versión full color con su respectivo recuadro blanco de fondo.

30 MANEJO DE FONDOS

MANEJO DE IMAGOTIPO

31 PROPORCIONES INCORRECTAS

5.6 PROPORCIONES INCORRECTAS 5.6.1 DEFORMACIÓN Niguno de los elementos del imagotipo debe ser modificado en su proporción. La escala debe mantenerse en equilibrio.

5.6.2 PORCENTAJES DE COLOR No es permitido quitar opacidad a uno o varios elementos del imagotipo.

5.6.3 CAMBIO DE TIPOGRAFÍA Por ningún motivo debe sustituirse la tipografía del logotipo.

ASTRO

MANEJO DE IMAGOTIPO

5.6.4 TAMAÑOS INCORRECTOS El tamaño de los elementos están ya acoplados a la retícula de la construcción del imagotipo, por ningún caso debe alterarse el tamaño de los mismos.

5.6.5 ORDEN ALTERADO El isotipo, el logotipo y el eslogan nunca deben cambiar su posicionamiento dentro de la planimetría de construcción.

32 PROPORCIONES INCORRECTAS

MANEJO DE IMAGOTIPO

5.7 PERMISIONES 5.7.1 EL ISOTIPO PUDE UTILIZARSE POR SEPARADO Por ser un elemeneto de composición armónica y ser el ínoco representativo de la empresa, el isotipo puede utilizarse por separado de la composición para representar a la marca cuando sea prudente, para ello debe analizarse muy bien la ocasión en la que se aplique.

33 PERMISIONES

APLICACIONES

6.1 UNIFORMES La correcta presentación de cada uno de los integrantes del personal empresarial aporta en gran manera identidad corporativa, por lo mismo es indispensable que la misma sea desarrollada con lineamientos que permitan un éxito visual. Los colaboradores son fuerza de marca por su representación física dentro y fuera de la empresa.

6.1.1 CATEGORÍAS: Los uniformes están diseñados a raíz del organigrama de la empresa, es decir respetando la jerarquía de puestos dentro de la misma. Se distribuyeron de la siguiente manera: 6.1.1 PRIMERA CATEGORÍA 6.1.2 SEGUNDA CATEGORÍA 6.1.3 TERCERA CATEGORÍA 6.1.4 CUARTA CATEGORÍA A continuación se detallan los puestos que cada una de las categorías contiene.

35 UNIFORMES

APLICACIONES

6.1.1 PRIMERA CATEGORÍA Esta categoría contiene el diseño del uniforme para los siguientes puestos dentro del organigrama de la empresa: a) Socios b) Administrador(a) CARACTERÍSTICAS DE DISEÑO: a) El tipo de la camisa es formal. b) El isotipo de la empresa se presenta en la bolsa delantera de la camisa (Versión full color) c) El imagotipo de la empresa se presenta en la manga derecha de la camisa (Version full color) d) Se determinan franjas de color corporativo azul en los hombros. e) El color del pantalón siempre será negro.

36 IDENTIFICACIÓN PERSONAL

APLICACIONES

6.1.2 SEGUNDA CATEGORÍA Esta categoría contiene el diseño del uniforme para los siguientes puestos dentro del organigrama de la empresa: a) Contador b) Jefe de Mercadeo c) Jefe de Producción d) Jefe de Instalación CARACTERÍSTICAS DE DISEÑO: a) El tipo de la camisa es formal. b) El isotipo de la empresa se presenta en la bolsa delantera de la camisa (Versión full color) c) El imagotipo de la empresa se presenta en la manga derecha de la camisa (Version de color corporativo azul) d) Se determinan franjas de color corporativo azul en los hombros. e) El color del pantalón siempre será negro.

37 IDENTIFICACIÓN PERSONAL

APLICACIONES

6.1.3 TERCERA CATEGORÍA Esta categoría contiene el diseño del uniforme para los siguientes puestos dentro del organigrama de la empresa: a) Atención al cliente b) Cajero c) Editor d) Programador e) Instalador 1 f ) Instalador 2 g) Instalador 3 CARACTERÍSTICAS DE DISEÑO: a) El tipo de la camisa es formal. b) El isotipo de la empresa se presenta en la bolsa delantera de la camisa (Versión full color) c) El imagotipo de la empresa se presenta en la manga derecha de la camisa (Version full color) d) Se determinan franjas en los hombros y un recuadro en la espalda de color corporativo verde. e) El color del pantalón siempre será negro.

38 IDENTIFICACIÓN PERSONAL

APLICACIONES

6.1.4 CUARTA CATEGORÍA Esta categoría contiene el diseño del uniforme para los siguientes puestos dentro del organigrama de la empresa: a) Proveedores b) Cobradores c) Camarógrafos d) Sonidista e) Auxiliar de instalación 1 f ) Auxiliar de instalación 2 g) Auxiliar de instalación 3 CARACTERÍSTICAS DE DISEÑO: a) El tipo de la camisa es tipo polo. b) El isotipo de la empresa se presenta en la posición delantera de la camisa justo en el pecho del lado derecho (Versión blanco y negro positiva) c) El imagotipo de la empresa se presenta en la manga derecha de la camisa (Versión blanco y negro positiva) d) El color del pantalón siempre será negro.

39 IDENTIFICACIÓN PERSONAL

APLICACIONES

6.2 PAPELERÍA INSTITUCIONAL Todo elemento de oficina y papelería que se utilice para relacionar a la empresa con otras instituciones debe mantener imagen corporativa, ayudando a que la proyección de la misma se presente en armonía en el conjunto de elementos. Es importante que todo elemento de papelería o implemento de oficina que implica un alto grado de usabilidad presente el uso de la imagen corporativa. Dentro de los más destacados para Astro Satélite se mencionan: 6.2.1 Hoja membretada 6.2.2 Sobres 6.2.3 Folders / Carpetas 6.2.4 Porta CD’s 6.2.5 Lapiceros

40 PAPELERÍA INSTITUCIONAL

APLICACIONES

6.2.1 HOJA MEMBRETADA Este elemento es de uso muy común, por lo mismo su diseño es muy conciso en proyección de imagen corportavia. CARACTERÍSTICAS DE DISEÑO: a) El imagotipo siempre debe mantenerse en el lado superior derecho en su versión full color. b) El color corporativo verde se presenta en una franja de apoyo para el imagotipo, dicha franja contiene elementos gráficos representativos de tecnología (lineas entrelazadas) c) El isotipo se utilizará de fondo en el centro de la hoja (con una opacidad del 10% en su color corporativo azul) d) En la parte inferior del imagotipo debe colocarse la información referente al motivo del contenido (Dirección, teléfono, fecha, etc.)

41 PAPELERÍA INSTITUCIONAL

APLICACIONES

6.2.2 FOLDER’S O CARPETAS Este elemento es de uso muy común, por lo mismo su diseño es muy conciso en proyección de imagen corportavia. CARACTERÍSTICAS DE DISEÑO: a) El imagotipo siempre se mantendrá en el lado superior derecho en sus versiones en colores corporativos. b) Se mantienen elementos gráficos representativos de tecnología en la parte inferior izquierda (lineas entrelazadas) c) Es recomendable que se utilicen los dos primeros colores corporativos (azul y verde) Si no fuese posible utilizar los dos colores más (gris y negro)

42 PAPELERÍA INSTITUCIONAL

APLICACIONES

6.2.3 SOBRES Este elemento debe poseer imagen corporativa para aludir a la empresa ante otras instituciones al momento de enviar cartas, pepelería, documentos, paquetes, etc. CARACTERÍSTICAS DE DISEÑO: a) El imagotipo siempre se mantendrá en el lado superior derecho en sus versiones en colores corporativos. b) Se mantienen elementos gráficos representativos de tecnología en la parte inferior izquierda(lineas entrelazadas) c) Es recomendable que se utilicen los dos primeros colores corporativos (azul y verde) Si no fuese posible utilizar los dos colores más (gris y negro)

43 PAPELERÍA INSTITUCIONAL

APLICACIONES

6.2.3.1 OTROS SOBRES Si en algún caso no fuese posible utilizar los sobres en colores corporativos, se deben utilizar los comunmente conocidos pero con algunas especificaciones. CARACTERÍSTICAS DE DISEÑO: a) Para el sobre manila tamaño carta, el imagotipo siempre se mantiene en el lado superior derecho en su versión blanco y negro positiva. b) Para el sobre de correo, el imagotipo siempre se mantiene en el lado superior derecho en su versión full color. c) Para el sobre de solapa, el imagotipo siempre se mantiene en el lado superior derecho en su versión full color.

44 PAPELERÍA INSTITUCIONAL

APLICACIONES

6.2.4 PORTA CD’S El uso de este elemento es apropiado para proyectos profesionales de entrega digital. CARACTERÍSTICAS DE DISEÑO: a) El imagotipo siempre se mantiene en el lado superior derecho en su versión color corporativo azul. b) Se mantienen elementos gráficos representativos de tecnología en la parte inferior izquierda (lineas entrelazadas) sobre color corporativo verde.

45 PAPELERÍA INSTITUCIONAL

APLICACIONES

6.2.5 LAPICEROS Estos elementos que aunque parezcan insignificantes por su tamaño, son de uso diario y de muy fuerte demanda, por lo que aplicar la imagen corporativa a los mismos aporta en gran manera a la empresa dentro y fuera de la misma. CARACTERÍSTICAS DE DISEÑO: a) El imagotipo se presenta en versión full color cuando el fondo es blanco, dicho fondo debe conjugar contraste con la tapa y las partes complementarias del lapicero. b) El imagotipo se presenta en versión blanco y negro positivo cuando el fondo es verde corporativo.

46 PAPELERÍA INSTITUCIONAL

APLICACIONES

6.3 TRANSPORTE INSTITUCIONAL El medio vehicular en la institución es de manejo cotidiano, el recorrido de los mismos hace que muchas personas en las diferentes zonas de la cabecera departamental conciban la imagen corporativa, por la misma razón debe proyectarse de una forma concisa.

6.3.1 PICK UP CARACTERÍSTICAS DE DISEÑO: a) El imagotipo se presenta en versión color corporativo; su posición dentro del espacio es la puerta delantera (por ambos lados) b) Se presenta el imagotipo en versión corlor corporativo azul en la parte trasera del vehículo. c) Todo el espacio en color no contiene fondos, imágenes o texturas. d) Los vidrios no contienen diseño.

47 TRANSPORTE INSTITUCIONAL

APLICACIONES

6.3.2 CAMIONETILLA CARACTERÍSTICAS DE DISEÑO: a) El imagotipo se presenta en versión color corporativo verde; su posición dentro del espacio es la puerta delantera (por ambos lados) b) Todo el espacio en color no contiene fondos, imágenes o texturas. c) Los vidrios sí contienen diseño, aplicando el isotipo en posición centrada en la parte trasera del vehículo.

48 TRANSPORTE INSTITUCIONAL

APLICACIONES

6.3.3 CAMIONES CARACTERÍSTICAS DE DISEÑO: a) El imagotipo se presenta en versión color corporativo verde; su posición dentro del espacio es la puerta delantera (por ambos lados) b) Todo el espacio en color no contiene fondos, imágenes o texturas. c) Los vidrios no contienen diseño. d) La parte del furgon puede utilizarse para hacer publicidad o para resaltar el imagotipo.

49 TRANSPORTE INSTITUCIONAL

APLICACIONES

6.3.4 AUTOS PEQUEÑOS CARACTERÍSTICAS DE DISEÑO: a) El imagotipo se presenta en versión color corporativo verde; su posición dentro del espacio es ambas puertas laterales. b) Todo el espacio en color no contiene fondos, imágenes o texturas. c) Los vidrios no contienen diseño.

50 TRANSPORTE INSTITUCIONAL

PUBLICACIONES

APLICACIONES

7.1 PARÁMETROS PARA PUBLICACIONES Cada publicación que la empresa realice ya sea de forma física (impresa) o digital debe ser cuidada para que la imagen corporativa no se distorcione ni sea perjudicada. Los parámetros a especificar se enfocan principalmente en dos presentaciones: 7.1.1 Formatos horizontales 7.1.2 Formatos verticales

7.1.1 FORMATOS HORIZONTALES: Dentro de estos formatos encontramos las vallas, los respaldos de parada de bus, los volantes, etc. CARACTERÍSTICAS DE DISEÑO: a) El imagotipo debe presentarse en la parte superior derecha, si no fuese posible, en la parte inferior derecha, si en caso tampoco fuese posible en la parte central derecha. b) El imagotipo debe mantener la versión full color, aunque dependiente del diseño pueden utilizarse cualquiera de las otras versiones especificadas en este manual.

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APLICACIONES

7.1.2 FORMATOS VERTICALES: Dentro de estos formatos encontramos los afiches, los carteles, los mupies, etc. CARACTERÍSTICAS DE DISEÑO: a) El imagotipo debe presentarse en la parte superior derecha, si no fuese posible, en la parte inferior derecha. b) El imagotipo debe mantener la versión full color, aunque dependiente del diseño pueden utilizarse cualquiera de las otras versiones especificadas en este manual.

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RECOMENDACIONES

1. El manual debe ser conocido y re-conocido por cada uno de los clientes internos de la empresa, para que en cualquier momento puedan hacer un buen uso de imagen corporativa. 2. El manual debe ser compartido de forma digital (para mayor factibilidad) a todas aquellas personas que manejan publicaciones relacionadas con la imagen corporativa de Astro Sat茅lite como por ejemplo imprentas, prensa, litograf铆as, etc. 3. Se debe consultar al jefe de mercadeo por nuevas modificaciones del manejo de la imagen corporativa para su debida aprobaci贸n o desaprobaci贸n.