Producciรณn
Grรกfica
Juliรกn Navia
Producción L
Gráfica
a producción gráfica consiste en una serie de procesos necesarios para la elaboración de un proyecto gráfico con salida a impresión. Normalmente estos procesos los dividimos en tres etapas: Preprensa, Prensa y Posprensa. La Preprensa comprende todos los pasos desde la concepción del diseño hasta la elaboración de películas o planchas listas para imprimir. Por su parte la prensa o impresión es el proceso de reproducción de la imagen en determinada cantidad de ejemplares, muy fieles al original; existen variados sistemas de impresión, su elección depende de varios factores como veremos más adelante. Por último los
procesos de Posprensa incluyen los acabados o terminaciones que se le hacen al producto impreso. Hoy en día un publicista o un diseñador gráfico deben saber que va a pasar con el proyecto gráfico una vez haya salido de sus manos. Pues dependiendo del destino de este, será necesario que se tengan en cuenta una serie de factores estéticos, funcionales, técnicos y económicos. Lo anterior tiene como fin evitar pérdidas de tiempo y material, además de evitar el riesgo de hacerse cargo de costos innecesarios al efectuar correcciones complicadas en algunos casos por descuido.
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Formatosy
medidas
Antes de elaborar el arte final es necesario pensar en el tamaño del papel. Esto se hace con el fin de evitar perdida de tiempo y especialmente el desperdicio de sustrato, pues si no se racionaliza este aspecto, esos escasos centímetros que van sobrando se convierten en metros y por lo tanto se traduce en pérdida de dinero. En la práctica se trabaja con dos formatos que parten de un estándar en nuestro medio, el punto de partida es el tamaño del pliego de 70 cm. x 100cm. Por un lado tenemos los formatos regulares y por otro lado los formatos irregulares del pliego. Los formatos regulares no generan desperdicio y se obtienen al dividir al pliego en partes iguales por su lado mayor.
Formatos
irregulares
los formatos irregulares si generan desperdicio y es necesario hacer un estudio o análisis previo para minimizar el desperdicio al máximo. Por otra parte los formatos irregulares tienen múltiples opciones, aquí hay tan solo dos ejemplos de tamaño, el del lado derecho corresponde a una de las posibilidades de obtener diez tamaños carta y dos tamaños media carta del pliego. La elección del formato también depende de la cantidad de ejemplares a imprimir.
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Arte
Final L
Elementos del arte final Al arte final lo acompaña necesariamente una información a manera de guías o indicaciones, esto es algo que el usuario final no percibe, por que esto solo le compete al impresor y una vez impreso el producto gráfico, estas guías desaparecen con el corte o refile. De la correcta ubicación depende el éxito del trabajo, pues una guía mal colocada puede dañar el trabajo. Las guías están presentes en el arte y deben permanecer en las respectivas transferencias por las que pasa la imagen: Películas, planchas y papel o sustrato esto con el fin de garantizar que siempre estén en el mismo lugar.
Guias de Registro La función de las gutías de registro es velar por la posición exacta de cada color. En el proceso de impresión de la policromía los colores se imprimen uno a uno. Cuando se imprime el primer color (Cyan por ejemplo), las guías quedan en la impresión, luego para imprimir el siguiente color, el impresor coloca las guías de este exactamente sobre las del color Cyan y así sucesivamente con los otros colores, es decir en registro.
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Valores
de Guías recorte tonales
Los valores tonales también deben permanecer a lo largo de todo el proceso, es la manera como el impresor detecta fácilmente las variaciones de densidad de las tintas. A veces se presenta un oscurecimiento en las tintas por efecto de la exposición o de variaciones en la presión de las planchas. El impresor está midiendo constantemente con un densitómetro y verificando con las pruebas de color el estándar predeterminado. Este este efecto es conocido como ganancia de punto.
Las guías de corte indican por donde va a pasar la cuchilla, por eso es necesario efectuar una verificación minuciosa con el fin de evitar que el corte se lleve una parte del diseño. Su función consiste en ajustar a sus dimensiones finales el producto gráfico, es decir aquellos en que su forma es cuadrada o rectangular, generalmente libros, revistas, periódicos, afiches, etc.
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Las imágenes incluyen los originales, los cuales se refieren a los materiales que se reciben físicamente o en medio digital para armar el arte final (diapositivas, ilustraciones, logotipos, etc.) Por lo expuesto anteriormente, para crear un arte final es necesario clasificar los originales en dos grupos:
Original Tono
de
c
uando el producto gráfico posee una forma irregular es necesario trazar una guía especial que recorra el contorno del producto y que efectué los cortes necesarios como en el caso de la manija. El producto gráfico se imprime dentro de un formato submúltiplo del pliego para minimizar el desperdicio de sustrato. Hay que tener en cuenta el sangrado de la imagen, esto quiere decir que el tamaño de la imagen es un poco mayor de lo que será al final, el troquel actúa de manera holgada evitando que queden bordes blancos en el impreso. Es indispensable colocar unas guías de doblez, perforado y gofrado. Estas indican donde se deberá generar un doblez o una perforación especial para facilitar el desprendimientot.
Originales
continuo
Original linea
de
de
Guias troquel
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Originales de
y
Originales de
Linea Tono continuo Llamados también originales en blanco y negro (B/N), se caracterizan por ser originales de alto contraste, blancos y negros puros, cuando trabajábamos con procesos análogos se presentaban en papel blanco con tinta o impresión negra. Un ejemplo de este tipo son los textos, diagramas o dibujos en líneas los cuales no presentan matices grises o intermedios (imagen 46). En pantalla son las imágenes monocromáticas como los textos que solo poseen píxeles blancos y negros. Las imágenes de línea deben ser procesadas en alta resolución para que una vez impresas no se perciban los bordes dentados
Los originales de tono continuo presentan una variedad de matices, o gama de tonos. Cuando se trata de originales en blanco y negro, percibimos una cantidad determinada de grises que van de blanco a negro, sin que exista una zona totalmente blanca o totalmente negra. Si lo que estamos observando es una imagen a color (imagen 47), también percibimos tonos amarillos, azules, rojos y en general una gama muy amplia de matices. En una imagen se pueden distinguir tres zonas o áreas tonales: la zona de altas luces, la zona media y la zona de sombras. Otros ejemplos de tono continuo pueden ser dibujos a carboncillo, oleos, acuarelas, etc.
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TiposdeImpresión Litografía
E
Offset
ste es uno de los sistemas más versátiles y veloces por que aquí se pueden imprimir productos editoriales como libros revistas, periódicos. Productos promociónales como catálogos, volantes, plegables, folletos, carteles, etc. Empaques: cajas plegadizas para medicamentos, zapatos, alimetyntos, etc. Etiquetas, habladores, displays. La litografía imprime los anteriores productos sobre papeles, cartulinas, cartones, materiales termoplásticos como poliestireno delgado, láminas y papeles metalizados.
El proceso comienza con el copiado de las películas a las planchas o la elaboración de planchas directamente CTP, (Computer to Plate) sin necesidad de utilizar películas. Al igual que las películas, las planchas litográficas (compuestas por aleaciones de aluminio y zinc) poseen una emulsión encargada de capturar y retener y transferir la imagen, gracias a un proceso de exposición y revelado, ya sea de forma análogo o digital, este último es el CTP. Este proceso ahorra la elaboración de las películas, y se efectúa en
filmadoras o fotocomponedoras especiales para planchas. Otra ventaja del CTP es la reducción de tiempo, pues el montaje manual es desplazado por el montaje o la imposición digital, por lo tanto se evita la exposición y procesado de películas; estas planchas están diseñadas para soportar tirajes mas altos que las planchas convencionales, la resolución de los puntos de trama es mas definida. Sin embargo estas planchas son mas costosas, si durante la exposición o en el transcurso ocurre un daño, será necesario grabar una plancha nueva, comparativamente estas correcciones son mas costosas aquí que en el sistema convencional
Una vez revelada la plancha, es montada en un cilindro, hechos los respectivos ajustes, el impresor prepara las tintas, el agua, la solución de fuente y el papel, ajusta el registro y efectúa los arreglos necesarios en la maquina, y así está listo para comenzar el proceso de impresión. Aquí la diferencia de áreas impresoras y no impresoras está determinada por el principio químico que demuestra que el agua y la grasa no se mezclan. La plancha es humectada y entintada, entonces las áreas con imagen reciben tinta, mientras que las áreas sin imagen son receptivas al agua. La imagen es transferida desde la plancha entintada en forma invertida a otro cilindro que porta una mantilla o suspensión de caucho especial, esta mantilla traslada la imagen al papel; decimos que la litografía es un sistema de impresión indirecto, por el hecho de no haber contacto entre la plancha y el sustrato.
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Una vez revelada la plancha, es montada en un cilindro, hechos los respectivos ajustes, el impresor prepara las tintas, el agua, la solución de fuente y el papel, ajusta el registro y efectúa los arreglos necesarios en la maquina, y así está listo para comenzar el proceso de impresión. Aquí la diferencia de áreas impresoras y no impresoras está determinada por el principio químico que demuestra que el agua y la grasa no se mezclan. La plancha es humectada y entintada, entonces las áreas con imagen reciben tinta, mientras que las áreas sin imagen son receptivas al agua. La imagen es transferida desde la plancha entintada en forma invertida a otro cilindro que porta una mantilla o suspensión de caucho especial, esta mantilla traslada la imagen al papel; decimos que la litografía es un sistema de impresión indirecto, por el hecho de no haber contacto entre la plancha y el sustrato.
Respecto a la capacidad de colores: Maquina monocolor (imprime una tinta) Maquina bicolor (imprime dos tintas) Maquina multicolor (imprime cuatro o más tintas) La elección de una u otra dependerá de la cantidad de tintas a imprimir y especialmente del tiempo de entrega. Sin embargo es necesario tener en cuenta que los costos de una maquina de cuatro tintas o mas, son más altos de lo que nos costaría mandar a imprimir en una maquina monocolor o bicolor. Estas consideraciones entre otras debemos comentárselas al cliente en el momento oportuno.
Las maquinas litográficas como los papeles también se clasifican por formatos o tamaños, además por la cantidad de colores que pueden reproducir. Respecto al tamaño existen maquinas:
Pequeñas (52 x 36 cm.) para tamaño ¼ y ¼ mayor (65 x 48cm.) Medianas (72 x 52 cm.) Médio pliego Grandes (102 x 72 cm.) Pliego y doble pliego (140 x 90 cm.) Otra clasificación de las maquinas litográficas las divide en dos grupos: Maquinas de pliegos: alimentadas por pliegos u hojaa sueltas. Maquinas rotativas: alimentadas por bobinas o rollos de papel. Estas últimas por lo general son grandes (de pliego o más) y tienen capacidad de imprimir grandes volúmenes a altas velocidades (1000 cuadernillos por minuto), por esta razón son las preferidas por los periódicos y las revistas, especialmente por que además de las cualidades anteriores imprimen tiro y retiro simultáneamente, con calidad excelente. También poseen otras funciones que incluyen corte, plegado y otros acabados especiales.
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Serigrafía ó E
s un sistema muy sencillo, el cual reproduce el diseño con una tinta que pasa a través de una malla al sustrato gracias a la presión que se ejerce por medio de una rasqueta o escobillín. Anteriormente el término serigrafía tenía una denotación artística y Screen se refería al contexto industrial o comercial. Hoy en día ya no hay tal diferencia, hablamos del Screen o serigrafía artística, artesanal o industrial. Este sistema tiene diferentes niveles de productividad; podemos contar con un espacio reducido y los elementos mínimos (una mesa, un marco y un escobillín). Otro nivel utiliza un pulpo, es una estación de trabajo que cuenta con tres o más marcos montados en una estructura circular. Este sistema permite imprimir la cantidad de colores equivalente a la cantidad de marcos montados en el pulpo. En el ámbito del diseño podemos experimentar con la serigrafía artesanal; en términos sencillos les queremos decir que nosotros mismos podemos hacer Screen, como insinuamos anteriormente, solo necesitamos adaptar una mesa para imprimir, un marco en madera o metal, el cual sostiene una malla de nylon, poliéster o seda y un escobillín, por otro lado, tintas, sustrato y por supuesto el diseño definido, en forma de arte final. Los artes para Screen se diferencian mucho de los artes que elaboramos para cualquier otro sistema de impresión, aunque el fin sea el mismo. Existen muchas formas de configurar la plancha o portaimagen, en este caso el proceso consiste en transferir la imagen del arte a una malla por medio de un esténcil o estarcido en forma directa o indirecta. Estarcir significa cubrir parcialmente la malla con el diseño hecho en: una
Screen plantilla de papel, una película de recorte, un bloqueador o una película lith (puede ser una película negativa o positiva como las que mencionamos anteriormente para el caso de la litografía). Esto significa que en un momento determinado podemos dibujar nuestro diseño sobre un papel delgado (periódico, manifold o bond entre otros), recortar la plantilla y pegarla bajo la malla para luego imprimir. Este método lo utilizamos cuando nuestro diseño es tan sencillo que nos permite recortarlo a mano y además el tiraje, las películas de recorte (Profilm de color verde, Acuafilm de color ambar, Rubilith de color rojo entre otras) están formadas por una laca o emulsión adherida a un acetato, estas se pegan y se despegan de la malla con el disolvente al cual son sensibles: Thinner, agua o exposición para el caso del Rubilith. Estas nos dan mayor precisión y nos permiten tirajes más largos. El color rojo del Rubilith retiene la luz y por esta razón su proceso es similar al tratamiento que le daríamos a una película lith. Esto último se conoce como FothoScreen e implica preparar y aplicar una emulsión fotográfica a la malla con el fin de exponer cualquiera de las películas anteriores (Lith o Rubilith) para grabar la imagen. Este método es utilizado cuando el diseño contiene imágenes que no podemos recortar a mano como en el caso de una fotografía. Debemos tener en cuenta que las telas son un sustrato absorvente y por lo tanto requieren una selección con una lineatura entre 60 o 70 líneas por pulgada (puntos grandes y más separados entre si) con el fin de que estos no se unan y distorsionen la imagen.
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¿Para qué utilizaría
un
En principio para convencer a un cliente con sus propios medios. Si el diseño es sencillo (que lo podamos delinear nosotros mismos) podemos imprimir nuestra propuesta sobre una camiseta, imprimimos un solo afiche, un porta vaso para un restaurante, un aviso sobre papel, madera, vidrio, metal o cualquier superficie, en fin las opciones son casi infinitas. Una vez que el cliente nos apruebe la muestra y le hagamos los ajustes pertinentes entonces buscamos a un proveedor o impresor serigráfico para que nos imprima con buena calidad y en el menor tiempo posible la cantidad que nuestro cliente necesita.
diseñador o
un
publicista
el Screen?
Como vemos el Screen es un sistema versátil, puede imprimir sobre soportes y superficies gruesas donde otros sistemas no alcanzan. Su aplicación en el arte (imprime sobre lienzo, papel, madera…) en la industria (impresión sobre cuero, vidrio, metal, madera, plástico, electrodomésticos…) y en la publicidad (afiches, pendones, pancartas, tropezones, habladores, tapetes…) es muy amplia. No siempre es adecuado convencer a un cliente de hacer una etiqueta para pegarla a un envase si podemos imprimir directamente en el envase o en el empaque entre otras cosas.
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a í f a r g o x e l F
E
ste es un sistema de impresión rotativo (el sistema de alimentación es una cinta de papel o plástico constante) (imagen 81) de transferencia directa, es decir hay contacto entre la plancha y el sustrato. Al igual que la tipografía es un sistema que utiliza planchas en alto relieve. Las planchas flexográficas son de dos clases: planchas de caucho, las cuales dejan una capa de tinta más densa, mientras que las planchas fotopolímeras aportan menor cantidad de tinta generando una imagen más nítida. Para que tengamos en cuenta, la Flexografía imprime sobre soportes poco absorbentes como el polietileno (las bolsas de supermercado), polipropileno, celofán, papel aluminio, empaques en papel entre otros sustratos, por esta razón utiliza tintas fluidas de secado rápido. Generalmente los
medianos y grandes impresores de Flexografía fabrican y cortan las bolsas de plástico con diferentes niveles de resistencia.
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Ta
a í f a r g mpo
Este sistema funciona como un híbrido entre serigrafía y huecograbado (un sistema similar a la Flexografía que utiliza como planchas cilindros grabados en bajo relieve). La plancha es grabada mediante exposición y revelado de forma similar al proceso de la litografía. En una parte de la unidad impresora la plancha que contiene el motivo gráfico en bajo relieve es anegada por una cantidad de tinta, posteriormente una rasqueta en un movimiento similar al de la serigrafía retira el exceso y una cabeza en forma de almohadilla denominada “tampo”, baja y toma la tinta con el diseño, se levanta gira y lo transfiere al soporte o sustrato. Una campaña de publicidad integrada requiere de diversos productos impresos. Igual que la serigrafía
es un sistema útil cuando tenemos que imprimir sobre objetos de forma irregular. Los llamados obsequios de merchandising (imagen 83) por ejemplo, esferos, llaveros, mugs, ceniceros, relojes y en general aquellos objetos con superficies convexas o cóncavas son impresos a una, cuatro o más tintas en Tampografía. Las almohadillas de silicona que se utilizan para transferir la imagen, tienen una capacidad envolvente hasta 180 grados; la dificultad que se presenta en principio es la sujeción del objeto para que pueda ser impreso, por cuanto son muy variados los objetos que se imprimen en Tampografía, no hay un estándar en este aspecto.
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n ó i s e r p digital Im
E
ste sistema rompe con el esquema de los sistemas de impresión tradicional. Se impone en los años noventa y aparece el concepto de impresión bajo demanda. La publicidad dice: “Imprima 1,2, 17, 46 o la cantidad que usted necesite” (es practico para tirajes cortas). Aquí hay una gran diferencia con los llamados sistemas de impacto o tradicionales. En el caso de los anteriores, si tomamos la litografía, la flexografia o la tampografia por ejemplo vemos que estas tienen un punto de arranque en un tiraje de mil impresiones (para que sea rentable); por esta razón entre mayor es la cantidad, menor es el costo en el valor unitario de un impreso litográfico. Se dice que los costos fijos (planchas, películas, entre otros) para imprimir 1 volante son los mismos para 100.000 volantes. Mientras que en impresión digital los costos por ejemplar son mayores, debido a que estas maquinas son más lentas que las impresoras tradicionales. En impresión digital se habla “del computador al papel”. El proceso de preprensa se reduce prácticamente al diseño, pues la imagen llega al sustrato a partir de la información digital, es
decir no es necesario elaborar películas o planchas. Hay formatos pequeños, medianos y grandes, así como una variedad de papeles o sustratos plásticos, adhesivos, de acabado brillante, mate liso, coarrugado, en fin son muchas las opciones. La impresión digital innovó la presentación de las vallas e implantó la moda de la “Gigantografía”, avisos espectaculares de gran tamaño con un nivel resolutivo muy cercano al del mundo real, personalización de publicaciones (revistas, folletos, catálogos), las cuales nos llegan con nombres y apellidos propios impresos directamente sobre la portada. Ahora contamos con otros recursos donde podemos plasmar creativamente lo que nuestros clientes necesitan comunicar. Finalmente recomendamos tener claro el lugar de ubicación del afiche, pendón o pancarta (interior o exterior), para exigir al proveedor, pues existen tintas base agua no aptas para exteriores y tintas base solvente, es decir resistentes al agua.
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Encuadernación En un producto editorial el plegado es el primer paso y consiste en reunir en orden ascendente (de acuerdo a la paginación) los pliegos y convertirlos a cuadernillos mediante unos pliegues o dobleces. Po s t e r i o r m e n t e los cuadernillos se insertan entre si con el fin de determinar el orden lógico que tendrá la publicación finalmente. En este caso se efectúa el cosido o grapado en el lomo, llamado cosido al caballete recomendamos esta forma cuando la publicación no es muy extensa como en el caso de algunas revistas. Por otro lado podemos efectuar un cosido lateral, el cual atraviesa el libro por el lado del lomo este tipo de cosido es recomendable para publicaciones de formatos grandes impresas en papeles flexibles, el problema de este es que dificulta mantener el libro abierto. Estos procedimientos en principio se hicieron manualmente, hoy en día se han automatizado posibilitando el armado de libros, revistas, periódicos, folletos, catálogos entre otros, en el menor tiempo posible y con buena calidad. Como mencionamos anteriormente, las maquinas rotativas tienen adaptadas unidades especiales para plegar, insertar y cortar los cuadernillos.
Otras formas de plegado Paralelo, Cruz o Acordeón, son otras formas de plegado que también podemos usar para darle mayor dinamismo a productos como tarjetas, invitaciones, plegables entre otros.
Alzado
El alzado es la operación de recopilación de cuadernillos uno sobre otro, una vez hechos los pliegues, luego se efectúa el cosido. Cuando el libro o la r e v i s t a contienen muchas páginas e s indispensable efectuar un fresado, el cual consiste en un raspado que se hace al lomo con el fin de crear una superficie áspera o absorbente para facilitar la adhesión del pegante o encolado posterior.
Empastado
El empastado constituye la encuadernación propiamente y se trata de la colocación de una cubierta o carátula al libro o a la revista. La encuadernación en tapa dura consiste en la colocación de una tapa en cartón, forrada en cuero, material sintético o tela. En los libros grandes, el proceso requiere previamente un cosido con hilo en el lomo, con el posterior encole; antes de poner la tapa es necesario efectuar un corte o refile por tres lados: Cabeza, pie y lado opuesto al lomo. La encuadernación rústica se reconoce en libros y revistas por el lomo cuadrado, a diferencia de la anterior se puede colocar la tapa y posteriormente realizar el corte. En la encuadernación mecánica después de realizar el corte, se hace una perforación por el lado del lomo con el fin de insertar un espiral plástico o metálico
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Producci贸n
gr谩fic a
Julian Navia