MANUAL DE IDENTIDAD
El siguiente documento tiene como función dar los parámetros y reglamentaciónes básicas para el uso de la identidad corporativa del restaurante JUNGLA KUMBA, además de conocer las diferentes formas de aplicación como también mostrar los valores y conceptos por los cuales se llega a la identidad.
INDICE 1. Cual es nuestro objetivo? 2. Que metas tenemos? 3. Concepto gráfico 4. Cuales son nuestros valores? 5. Sistema de identidad visual 5.1 Símbolo Principal 5.1.1 Planimetría 5.1.2 Variables 5.1.3 Monocromía 5.1.4 Area de reserva y tamaño mínimo 5.1.5 Usos incorrectos 5.2 Tipografía 5.3 Color 5.4 Personajes 5.5 Unidades Temáticas (Símbolo) 6. Aplicaciones 6.1 Uniforme 6.2 WEB 6.3 Membrete 6.4 Tarjetas 6.5 Bonos 6.6 Carpetas 6.7 Menus 6.8 Entrada
4 5 6 7 8 9 12 13 15 16 17 18 20 21 26 28 30 31 32 33 34 35 36
¿Cual es nuestro OBJETIVO?
Generar una identidad que nos distinga como un restaurante comprometido por el medio ambiente, además de lograr una relación formal con lo familiar como valor principal de la identidad y lo selvático manejado como concepto grafico evocando la temática del restaurante como tal.
4
¿QUE METAS TENEMOS?
5
POSICIONAMIENTO Se busca por medio de nuestro diferenciador mas importante que la identidad genere un reconocimiento y pregnancia en el publico,para que cuando se piense en JUNGLA KUMBA no solo se piense en un restaurante, si no en la posibilidad de vivir una experiencia gratificante y única.
RECONOCIMIENTO Al ya lograr estar mejor posicionados en Bogotá, se busca que los rasgos mas importantes del restaurante estén correctamente asociados a la identidad con el objetivo de transmitirlos cada ves que los clientes observen el nombre JUNGLA KUMBA.
EXPANSIÓN Como ultima meta se busca que el restaurante se proyecte en los próximos años como un lugar donde se puede vivir toda una experiencia y llevar esta idea a otros sitios del país.
CONCEPTO GRÁFICO Nosotros como JUNGLA KUMBA queremos representar una imagen que nos identifique como un restaurante pionero en el cuidado del medio ambiente y precisamente nuestra identidad corporativa se basa en dos conceptos relacionados con esto los cuales son:
SELVATICO
ECOLÓGICO Al ser un restaurante comprometido con el medio ambiente, hace que sea el diferenciante mas marcado de la competencia, el uso de los animales evocan este mensaje al los clientes, además de las diferentes actividades dentro del restaurante que acercan mas a las personas a un contacto con la naturaleza.
6
Se aplica este concepto representando el entorno en si del restaurante que no solo evoca una jungla común y corriente si no que busca llevar al cliente a vivir esta experiencia en un estepa africana, se busca la relación entre la paleta de color con este concepto.
¿Cuales son nuestros valores?
7
Se elije lo familiar como un valor importante que integra la identidad, el restaurante invita a disfrutar en compañía de la familia,se llega a esto mediante el uso de la tipografía que integra la identidad de restaurante se resalta este valor utilizado (FAMILIAR), pero existen valores secundarios que refuerzan el concepto principal estos son:
DIVERSION
FAMILIAR VERSÁTIL
ORIGINAL
sistema de identidad visual
ELEMENTOS DE LA identidad
9
La identidad se construye conceptualmente con el uso del valor mas importante del restaurante( FAMILIAR) así como el concepto de lo selvático debido a que crea una conexión con la identidad en general. En cuanto a los diferentes criterios para el buen funcionamiento de la identidad se tuvo en cuenta las variaciones de tamaños y formas para que el concepto se integre a la identidad y genere en el cliente una relación con el medio ambiente, además de una buena recordación que ayudaría en si a las metas planteadas. Estos elementos son:
símbolo principal tipografía color PERSONAJES unidades temáticas (símbolo)
SÍMBOLO PRINCIPAL
La marca JUNGLA KUMBA es evocativa y versatill. Evocativa debido a que comunica el concepto de selvático por medio de la paleta de color y el valor principal se encuentra en la tipografía que es lo familiar. Y versatil ya que al ser un centro de entretenimiento dentro de un restaurante necesita comunicar de diferentes maneras el mismo discurso, esto se hace a partir de variables y modificaciones.
10
11
PLANIMETRÍA
1x
1x 6x
0,5x
1x
RESTAURANTE 0,5x
7x
13,5x
Las proporciones salieron de la altura x de la palabra RESTAURANTE. El símbolo utilizado en la identidad se inscribe en una superficie modular de proporciones 13.5x5 correctamente proporcionado. La tipografía utilizada en la identidad se inscribe en una superficie modular de proporciones 13x1.
12
1x
VARIABLES
13
Las siguientes varibles se adecuaran respectivamente para el uso del simbolo en diferentes espacios o servicios, estas solo se podran usar en los lugares que se indique. En la seccion de aplicaciones se mostrara como se vera allĂ
RESTAURANTE Esta variable se usara en la entrada ya que esta evocando el servicio que ofrece
UNA EXQUISI TA AVENTURA Esta variable se usara en MENUS, GIFT CARDS, y WEB.
Esta variable se usara en uniformes de empleados y papelerĂa administrativa.
14
monocromĂa
Esta variable se usara en facturas. o donde se necesite por limitaciones tĂŠcnicas
15
AREA DE RESERVA TAMAÑO MÍNIMO
Para que el indentificador tenga una visualización adecuada el area de resreva lo protege de textos, imagenes, logos o fotos. En este caso el cuadro con borde rojo es el limitante
4.6 cm.
El tamaño mínimo que debe utilizar el logotipo sólo, para que sea legible es 2.2 cm de ancho x 4.6 cm de largo.
16
17
usos incorrectos
NO ALTERAR PROPORCIONES
JUNGLA KUMBA NO CAMBIAR TIPOGRAFÍA
NO MODIFICAR POSICION
NO ALTERAR COLORES
NO USAR FONDOS QUE NO TENGAN CONTRASTE
TIPOGRAFÍA
La tipografía es la encargada de plasmar el valor mas importante del restaurante como lo es la familia y el lazo familiar, debido a su forma y diferentes trazos, no posee una línea dándole mas versatilidad, la tipografia principal es JONAS BOLD se usa para el identificador y para crear el símbolo secundario y la secundaria LITHOS PRO BOLD es para títulos y subtítulos. Para papelería y demas información se usara CENTURY GOTHIC.
18
JONAS
ABCDEFGHIJKLMNOPQ RSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 LITHOS PRO
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 CENTURY GOTHIC ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
19
COLOR La paleta de color principal se obtiene de las caracterĂsticas propias de restaurante como lo selvĂĄtico, se plantea llega a esa paleta de color que contrasta con en entorno del restaurante y asocia con la labor de cuidar el medio ambiente.
#045B2A
C Y M K
91 36 100 35
r 4 g 91 b 42
#3CAA36
C Y M K
75 0 100 0
r 60 g 170 b 53
#1C9737
C Y M K
82 r 28 11 g 151 100 b 55 2
#0D7A33
C Y M K
87 r 13 24 g 122 100 b 51 15
C Y M K
0 r 82 24 g 174 100 b 49 0
#52AE31
20
#683B10
C 40 Y 70 M 100 K 50
r 104 g 59 b 16
#F9B233
C Y M K
r 249 g 178 b 51
0 35 85 0
PERSONAJES
Son una parte esencial dentro de la identidad conceptual y dentro de la identidad gráfica del restaurante, por una parte crean una conexión con los niños a partir de talleres o juegos y son los encargados directos de comunicar el mensaje ambiental que JUNGLA KUMBA quiere dar a sus visitantes, preservar el medio ambiente, cada personaje tiene una cualidad donde cuida alguna parte de la naturaleza. Gráficamente se usó un concepto minimalista tomando elementos importantes de cada animal para crear un estilo creativo y agradable.
22
23
Sage, es el sabio, a quien todos buscan cuando tienen una pregunta, la figura más adulta. Siempre lleva a Geluky, su hijo, en la cintura a todas partes. Tiene el poder de reducir el uso de cosas..
SAGE GELUKY
Dueña del caminado más sexy de todas las junglas, es la enamorada del grupo. Es sexy, coqueta y siempre está a la moda o inclusive es la que la impone. Le encanta reutilizar cosas.
DANS
Es el glotón del grupo. Siempre está con una malteada de chocolate en la mano y toma de su pitillo. Como buen gordito es el más noble de los amigos. Además es muy muy fuerte y como èl mismo dice, dobla una esquina sin esfuerzo. Es el encargado de cuidar el agua.
GODDY
Es el rey…el Rey de la música! Peinado siempre al mejor estilo moderno, los que lo conocen quisieran tener su melena y su peinado. Tiene la mejor música y la mejor actitud.Es el defensor del cuidado de la tierra.
KONING 24
25
La mas comunicativa de todos‌..y todo lo que dice tiene buena dosis de humor y muchas veces un sarcasmo que muestra su gran inteligencia.Es la diosa del reciclaje.
GUANA
Se cree un gran conquistador, habla varios idiomas y siempre lleva sus gafas negras a todas partes. Sin embargo nunca consigue novia. Se encarga de que nadie contamine el aire.
DANDY
unidades temáticas
símbolo
El símbolo alterno se usa como el identificador de los servicios adicionales que presta el restaurante como los diferentes talleres, o zonas de juego generalmente aparece algún personaje en la parte de arriba del identificador. Son las primeras letras del nombre completo JK, en cuanto al color varía según el taller pero siempre se mantiene la tipografía alterna para seguir con la línea gráfica. Existen 3 talleres: CULINARIA FOTOGRAFÍA ARTE
26
27
ta l
l e r de a r
J
te
TA
J
LL
ER
R D E F O TO G
íA
TA
A
F
LL
ER
D E C U LI
I
A
J
R NÁ
APLICACIONES
29
Para posicionar el restaurante es necesario comunicar la identidad no solo por medio del identificador principal (LOGOTIPO), también por medio de diferentes elementos que refuercen el valor de lo FAMILIAR que se quiere transmitir ambientados por el concepto de selvático y ecológico a continuación se darán las pautas para estos elementos.
UNIFORMES
30
WEB
31
MEMBRETE
Carrera 59D # 131 - 45 TELEFONO: WEB www.junglakumba.com Bogotรก, Colombia
32
33
TARJETAS
JUAN MANUEL BORDA
GERENTE GENERAL Carrera 59D # 131 - 45 CELULAR: 3217945678 email: j_borda@jk.com Bogotรก, Colombia
JUAN MANUEL BORDA GERENTE GENERAL Carrera 59D # 131 - 45 CELULAR: 3217945678 email: j_borda@jk.com Bogotรก, Colombia
BONOS
BONO FAMILIAR VALIDO POR :
$100.000 Carrera 59D # 131 - 45 TELEFONO: 7953880 WEB www.junglakumba.com Bogotรก, Colombia
BONO BO ON PERSONAL O ONA AL VALIDO POR :
$50.000 Carrera 59D # 131 - 45 TELEFONO: 7953880 WEB www.junglakumba.com Bogotรก, Colombia
34
carpetas
35
MENÚS
36
37
Logotipo y Manual de Identidad creado y conceptualizado por:
Daniel Acosta
Daniel Diaz
Jaime MartĂnez
BARBAS PRODUCCIONES S.A