Manual da marca
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Introdução Este manual foi produzido especificamente para a marca DESSAU moda masculina para estabelecimento das normas e identidade visual com o objetivo de manter a integridade da marca e seus valores.
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Sumário Instituição......................................................................................................................04 Marca..............................................................................................................................05 Tipografia Corporativa...............................................................................................08 Grade de Construção..................................................................................................09 Redução mínima.............................................................................................................11 Cores institucionais.....................................................................................................12 Versões...........................................................................................................................13 Regras de utilização, aplicações incorretas e proibições................................16 Aplicações(mock’ups)................................................................................................29 Papelaria.......................................................................................................................40
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Instituição A Dessau moda masculina é uma loja online de roupas masculinas formais e sociais, com estampas diretamente inspiradas na Escola de Arte Bauhaus. Com o intuito de trazer charme, criatividade, inovação, praticidade e sofisticação em seus produtos. Suas metas a longo prazo é de expandir o mercado para o mundo e trabalhar em mais peças como acessórios(relógio, cinto), malas, perfumes e sapatos. O perfil de seu público-alvo são pessoas que querem se diferenciar e inovar seus visuais sem deixar de lado a sofisticação e a funcionalidade de utilizar produtos para jovens e adultos com 20 à 50 anos de idade de classe social média e alta.
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Marca
A marca segue o conceito clean utilizando traços de simplicidade lecionada na Bauhaus. Com a união da simbologia de um bigode, que remete à figura masculina, e ao mesmo tempo a simbologia da gravata borboleta, que remete a gravata que Walter Gropius, fundador da Bauhaus e quem projetou o prédio da escola em Dessau, Alemanha. Dessa forma, unindo com a tipografia principal e a auxiliar, moldam a marca de acordo com seus valores descritos anteriormente para melhor aplicação nas peças. Sua cor principal transmite força, formalidade e elegância, o vermelho e azul transmitem energia, força, poder, determinação, estabilidade, lealdade, sabedoria, confiança e inteligência,inspiradas na tabela de cores da Bauhaus.
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Tipografia corporativa
As famílias tipográficas escolhidas para a DESSAU moda masculina como identidade visual são como principal a família Broadway, e a auxiliar a família Agency FB, no qual se encaixaram de forma moderna e simples.
Fonte principal: Broadway:
Expansão(stretch) normal Inclinação(skew) normal Entre-letras(kernel) normal
Fonte auxiliar: Agency FB:
Expansão(stretch) normal Inclinação(skew) normal Entre-letras(kernel) normal
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Grade de construção
Para a construção, foi estabelecida que, o módulo padrão seria baseado no “m” da tipografia auxiliar para definição dos elementos da marca e aplicações em papéis administrativos, comercial e dentre outros da base da identidade visual. Segue as informações adicionais quanto a altura dos elementos baseado no módulo descrito.
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Redução mínima Para manter a integridade dos elementos visuais, o tamanho mínimo para aplicação da marca é de 2,9 x 1,3 cm, e sua versão reduzida onde contém somente a tipografia principal e o símbolo é de 1,9 x 0,7 cm.
0,7 cm
1,3cm 2,9 cm
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1,9 cm
Cores institucionais
As cores oficiais e variação permitida para o uso em impressão ou no meio virtual seguem os padrões descritos a seguir:
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Versões
Para uma marca ideal, deve sempre ter suas versões reduzidas, foi projetada com cautela para que suas versões de cores, negativo e redução sejam de acordo com o desejado, sendo facilmente reconhecida. Aqui segue suas variações.
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Regras de utilização, aplicações incorretas e proibições Para aplicação da marca, utilizar fundos que permitam contraste nas aplicações da principal e das variações da marca, utilizando fundos que tragam a sensação de organização e harmonia entre os elementos. As versões reduzidas devem ser da mesma forma como as versões coloridas, devem ser aplicadas de acordo com a situação necessária, como por exemplo a etiqueta em camisas, deve ser aplicada a versão reduzida para onde tenha só a tipografia principal e o símbolo. Segue as demonstrações do que é permitido e o que é proibido, tanto na aplicação como alteração.
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Aplicações(mock up’s) As aplicações são demonstrações como a marca deve se comportar em diversas am-
bientações para a trasmissão da identidade visual. Desde propagandas, embalagens, cartões e dentre outros.
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Papelaria A papelaria é o conjunto básico de comunicação da empresa, normalmente é o cartão de
visita, papel timbrado, envelope, crachá, dentre outras peças de utilização administrativa e comercial. São extremamente importante para qualquer empresa.
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