CAMPANHA SOCIAL Dossier da campanha social
A.S.A. Apoio Social de Alcoologia
Desenvolvimento de uma campanha social sobre alcoolismo elaborada no âmbito da disciplina de Design Gráfico ll, lecionada pela professora Fernanda Antunes, cujo tema é abordar os seus malefícios. Comunicação e design multimédia, Escola Superior de Educação de Coimbra Daniela Ruas, nº20150411 Liliana Carvalheiro, nº20140753
ÍNDI
CE Briefing Análise do problema Perfil do público-alvo Brainstorming Conceito Mockups Memória descritiva
Briefing •
Empresa: A.S.A (apoio social de alcoologia)
• Tema da Campanha: Pervênção contra alcoolismo • Principais objetivos da campanha: Sensibilização do público-alvo acerca dos principais fatores negativos do abuso de bebidas alcoolicas. • Público-alvo que se pretende sensibilizar? Publico em geral •
Utilização de um Design mais minimalista
• Preferência por uma publicidade mais súbtil
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A N Á L I S E D O P R O BLEMA O tema escolhido pelo grupo foi “O álcool e os seus malefícios”. Este é um tema que traz consequências graves ao corpo e mente do ser humano. Infelizmente o abuso de bebida alcoólica é um dos vícios mais comuns e pode acabar com a saúde, destruir famílias e pôr em risco a vida do usuário e de todas as pessoas ao seu redor. Para ajudar a evitar esse abuso, decidimos assim, desenvolver este tema.
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PERFIL ALVO
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DO
PÚBLICO O público-alvo será principalmente os jovens, mais concretamente a partir dos 14 anos, tanto do sexo masculino como do feminino, de todas as culturas e religiões. Sendo que este é um tema sensível a todas as diferentes faixas etárias, podendo também incluir adultos.
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-
BRAINST Noitadas
Doenças
Acidentes Condução Discotecas
Líquidos
Euforia
Morte
Carros
Festa
Erro
Adultos Estrada
Perigo
Bebedeira Copos
Jovens
Garrafas Descontração
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ORMING Depois de alguma reflexão, achámos por bem focarmo-nos em certas palavras-chave, tais como, “acidentes, morte, condução, carros, “erro”, “garrafas” e “perigo”. Esta escolha de palavras levou-nos à criação de dois cartazes que representam a nossa campanha social.
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CONCEITO O álcool é a substância psicoativa mais antiga da humanidade. Milhares de pessoas já morreram por o consumirem de forma errada e excessiva gerando assim doenças ou acidentes. Para este trabalho prático, decidimos como grupo, dar principal relevância aos malefícios para que este tema nos remete. Com base no processo de “Brainstorming” o grupo alcançou um único conceito, alertar para as causas do consumo excessivo de álcool. Assim, ficou determinado o projeto para a realização do cartaz em questão. A nossa ideia era criar uma linha de cartazes que seguissem o mesmo estilo e que transmitissem a mesma ideia em todos. Os cartazes são compostos por um revólver e balas em forma de garrafas para retratar o risco que as pessoas correm ao ingerir em excesso bebidas alcoólicas. O carro e as garrafas relembram os pinos do bowlling que servem para, de uma forma diferente, alertar o leitor para o consumo de álcool e a condução.
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Cada cartaz está acompanhado de um slogan diferente, um é “não sejas o próximo alvo” e o outro “não te deixes derrubar pelo jogo”. Estes slogans apelam aos consumidores para que tentem ter autocontrole quando pensarem em ingerir qualquer bebida alcoólica. O estilo minimalista do nosso cartaz é direto e de fácil compreensão para que todo o tipo de pessoas consiga interpretá-lo sem problema e possa agir de forma imediata. Torna assim, o público-alvo um público geral. Desenvolvemos então uma ideia que abrangia todos os suportes por igual, uma ilustração que é o foco, e uma logomarca da empresa que presidia esta campanha, A.S.A. (Associação Social da Alcoologia).
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CARTAZES FINAIS
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FLYER
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MUPI
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OUTDOOR
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WEBSITE
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L O G O M A R C A
A.S.A. Apoio Social de Alcoologia
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M E M Ó R I A D E S C R I T I V A
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Cartaz Flyer Mupi Outdoor Website
Cartaz
A ilustração é o elemento mais importante do cartaz, visto que se encontra com medidas superiores em relação ao slogan. No entanto ambos se complementam e a imagem transmite uma ideia de precaução em relação ao alcoolismo. O slogan faz então sentido pois, apela ao público a perceber os maiores riscos deste problema.
Flyer
O público-alvo investe mais tempo na leitura do flyer do que em qualquer outro suporte, pois normalmente são distribuídos em locais públicos como cafés ou na própria rua. É também bastante frequente as pessoas acharem o flyer visualmente atrativo e de melhor transporte, isto faz com que o guardem e posteriormente o analisem de melhor forma, o que faz aumentar a possibilidade de a mensagem ser melhor recebida e memorizada pelo mesmo público-alvo.
Mupi
O formato deste suporte leva-nos a uma leitura vertical. Sendo assim optámos por utilizar o cartaz do “revólver”, por assim dizer, tornando-o mais vertical. Normalmente os mupi situam-se em paragens de autocarro, tendo assim como elemento principal a imagem e apoia-se nesta para transmitir uma mensagem. Além disso, como está em locais de maior tempo de paragem dos leitores, o mupi tem um maior impacto em termo de visualização.
Outdoor
Visto o outdoor ter um formato mais horizontal apresenta assim um excelente formato para a exposição do nosso cartaz. U tilizámos o cartaz do “bowlling”, mas poderíamos ter escolhido o outro, pois ambas são imagens de fácil leitura e a horizontalidade facilita a compreensão e visualização da mensagem transmitida.
Website
Neste suporte decidimos utilizar uma front page limpa, onde utilizamos os tons base do cartaz escolhido (azul e cinza), sendo o escolhido o do “revólver”. Também podemos lá encontrar a logomarca da nossa associação. A tipografia utilizada foi a Helvetica Medium. 20
Cor : A nossa campanha apoia-se em cores neutras como o azul e o cinza mas também em cores quentes. U tilizámos estes tons pois achámos que conjugam bem com o minimalismo pretendido.
“derruba o jogo antes que ele te derrube a ti” e “não sejas o próximo alvo” resulta de uma intensa análise, procura e ponderação por Slogan : Os slogans da campanha
parte do grupo. Primeiramente pensamos no slogan “Controla a bebida antes que a bebida te controle a ti”. Achámos, que para melhor compreensão por parte dos leitores, seria melhor relacionar um pouco mais o slogan com a ilustração pois a mensagem poderia ser mal interpretada pelo público. Assim sendo, para o cartaz do “revólver” quisemos jogar com a palavra alvo, utilizada principalmente no campo das armas. No do “bowling” utilizámos o verbo “derrubar” e a palavra “jogo” de forma a comparármos o consumo de álcool como um jogo, onde se pode perder e ganhar.
Tipografia : A fonte utilizada na campanha foi a OCR A Std. A escolha da fonte reflete a simplicidade e escolhemos a mesma devido à boa harmonia que trazia ao cartaz. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
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NÃO SEJAS O PRÓXIMO ALVO
DERRUBA O JOGO ANTES QUE ELE DERRUBE A TI
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