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CLASSIFICADOSVEÍCULOS
ROLIMÃ ROGER REGIS/REPRODUÇÃO
ULTRAPASSADO PELA RAZÃO
BOB WOLFERSON/VOLKSWAGEN/DIVULGAÇÃO
RESPEITO O protesto do
ministro precede o que é considerado um marco importante da publicidade. De acordo com o chefe do Departamento de Comunicação e professor de semiótica e criação da UFMG, Carlos Mendonça, no final da década de 1980, as leis cidadãs começaram a vigorar no Brasil e, com isso, a posição do consumidor foi modificada. Assim, os fabricantes têm de continuar prometendo o que prometiam, mas necessitam respeitar as leis de proteção ao meio ambiente, aos limites de velocidade e a segurança.
P.A.R.C. - ARCHIV EDITION/REPRODUÇÃO
DETALHE Alguns elementos, entretanto, são associados ao carro desde que a roda foi
colocada no eixo. As mulheres nas peças publicitárias acendem a chama da potência e fazem sucesso em variadas formas. Desde uma antiga imagem produzida pela Audi (foto), onde uma modelo loira nua deita na areia, com a perna esquerda sensualmente dobrada e esconde as partes com um chapéu. Ao fundo, como um detalhe, está o carro, essencial para a construção do cenário.
AR CONDICIONADO LATARIAS
EVOLUÇÃO A publicidade de automóveis no Brasil pode ser considerada recente, pois a indústria tem pouco mais de 50 anos, enquanto a publicidade de fato começou no país no início do século passado. Mendonça divide a evolução em três grandes etapas. A primeira é educacional, pois foi paralela à revolução industrial nacional e tem como mote ensinar o cidadão a usar os produtos. A segunda trabalha a construção do inimigo e as maneiras de lidar com a concorrência. A terceira e atual trata a publicidade e propaganda como entretenimento, sendo que algumas tecnologias usadas para ajudar na venda de produtos é empregada em outras mídias, como o cinema e vice-versa. O professor da UFMG ressalta que os momentos são superados, mas continuam existindo, pois a evolução de uma época para outra não esgota os argumentos da anterior.
REPRESENTANTE
FAMA O uso de belas mulheres na publicidade atual ainda é válido, mas permite interpretações diferentes. A recente propaganda do Volkswagen Gol exibiu a supermodel Gisele Bündchen ao lado de Sylvester Stallone (foto). Pela lógica de mercado vigente, é claro que uma modelo do quilate de Gisele não se deixaria seduzir pelo popular Gol. Entretanto, a VW une a beleza da modelo a sua fama, junto com a de Stallone, para reforçar uma idéia antiga de que uma personalidade usa aquele veículo.
CERTEZA No passado, a mesma Volkswagen se valeu de táticas diferentes para vender seu então modelo popular. Ao observar as campanhas do Fusca (fotos), vê-se uma alusão às qualidades do besouro, que deixa passar uma certeza de que aquele modelo não falha nunca. Frases como: “O que você pensaria em levar a um lugar que não tem água e está cheio de crateras?”, e a imagem do Fusca estacionado na Lua ou “Aplique num negócio que não quebra”, com a foto da lateral do Fusca. Há também outras como “Buracos, voltei” e “Dura até acabar”.
REPRODUÇÃO DO ARUIVO DO CLUBE DO FUSCA DE POÇOS DE CALDAS
O simbólico cabelo de Grace Jones estampou a publicidade do Citroën CX no início da década de 1970 (foto). No lugar do penteado quadrado que a diva usava, foram moldadas as formas do CX e escrito apenas “220km/h”, com uma interrogação. Feixes de luz mostrando a idéia de velocidade, reforçada pelo olhar andrógino de Grace, completavam a imagem. À época, a ousadia gerou protestos do então ministro dos transportes francês, devido ao apelo à velocidade proposto.
ERRO Para Mendonça, quando um fabricante vai além dos
limites da lei e exibe publicidade que mostra ou sugere alguma transposição da lei, como o Citroën CX voando no cabelo de Grace Jones, falta do uso de segurança, incentivo à violência ou desrespeito ao meio ambiente, o único motivo que justifica tais atitudes atualmente é alguma falha. “Publicitário não é artista, pois trabalha para o mercado”, explica.
DISTRIBUIDOR
BOSCH SERVICE
CHAVES
ALARME
MECÂNICA
PEÇAS
FARÓIS E LÂMPADAS DIREÇÃO HIDRÁULICA
ADAPTAÇÃO DE VEÍCULOS
REVISÃO
REVISÃO GERAL, TROCA TÉCNICA DE ÓLEOS E FILTROS P/ VEÍCULOS NACIONAIS E IMPORTADOS. AV. BIAS FORTES 954 FONE: (31) 3222-8822