Soluciones Integrales para Retail
Manual
de identidad corporativa Versi贸n 1, Febrero 2015
Soluciones Integrales para Retail
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Indice
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Historia
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Nuestro Logo
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Cuadrícula
8
Fondo
9
Colocación
11
Usos incorrectos
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Tipografía
14
Colores
16
Asesoramiento 3
Soluciones Integrales para Retail
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Historia Crusardi fue fundada por María Mercedes Cruz en el año 2001. En 1975 María Mercedes inició diseñando y fabricando muebles en Colombia para proveer el segmento más exclusivo del país. En los años 90’s fue uno de los importadores más importantes de muebles de alto diseño de Inglaterra, Francia y España. En el 2005 Crusardi abre su primera tienda de BoConcept en Colombia y en el 2006 se convierte en una de las franquicias líderes dentro de la organización alrededor del mundo. En Colombia BoConcept alineado con la estrategia global de marca es reconocida como la marca referente del diseño de interiores en Colombia. En el 2008 Crusardi decide empezar a dar soluciones a hoteles, hospitales, oficinas y gobierno. Como parte de su estrategia hace una selección muy delicada de marcas lideres europeas entre esas BoConcept, Kusch+Co, Coinma y Tribú. En 2011 Crusardi incursiona en el sector del retail con la empresa Crutek, actualmente representando la marca Wanzl, empresa alemana número uno del mundo en soluciones para retail. En el 2013 Crutek adiciona una nueva marca a su portafolio, esta vez se trata de Goodyear Herramientas. Actualmente, Crusardi atiende clientes en Panamá, Colombia y Perú.
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Soluciones Integrales para Retail
Nuestro logotipo esta formado a partir de carácteres de caja alta sin serifas, con un eje oblicuo y terminaciones definidas. Nuestro nombre, Crutek, es acompañado por nuestro copy: “Soluciones Integrales para Retail” se ubica en el costado inferior, siempre acompañando nuestra identidad.
Nuestro Logo 6
Area Reserva 6x
6x 2x
Soluciones Integrales para Retail
1x 6x
6x
6x
Cuadrícula
y áreas de reserva Como se ve en la cuadrícula, el tamaño x es extraido del alto de la o minúscula en el Slogan Soluciones Integrales(..), este texto es justificado con el inicio de la letra R, a una distancia de 6x del inicio del identificador. El área de reserva es de 6x por cada uno de sus extremos, esta área debe ser siempre respetada al ubicar el identificador.
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Blanco C: 0 M: 0 Y: 0 K: 0
R: 255 G: 255 B: 255
HEX: FFFFFF
Soluciones Integrales para Retail
Azul Crutek C: 99 M: 74 R: 45 Y: 10 G: 76 K: 0 B: 142 HEX: 0A4A91
Soluciones Integrales para Retail
Negro C: 0 R: 28 M: 0 G: 28 Y: 0 K: 100 B: 28 HEX: 1C1C1C
Fondo
y aspecto negativo Los únicos dos colores en los que el logo puede ser ubicado es sobre Azul crutek (0A4A91) y Blanco (FFFFFF), existen criterios para ubicar el logo sobre fotografía los cuales son explicados en Fotografía (página 15)
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Soluciones Integrales para Retail
Colocación Soluciones Integrales para Retail
Soluciones Integrales para Retail
Soluciones Integrales para Retail
Cualquiera sea el tipo de formato, horizontal ó vertical, es preferible ubicar el identificador en una posición de esquina, conservando por supuesto la respectiva área de reserva.
Tamaño
mínimo de reproductibilidad El identificador nunca debe reducirse a un tamaño horizontal incluyendo el área de reserva menor a 5 centímetros, para piezas digitales esta no deberá ser menor a 150 px
120 px
Soluciones Integrales para Retail
5 cm 9
Usos incorrectos Es muy importante que el logo no sea alterado de ninguna forma, estos son algunos de los usos incorrectos mรกs comunes. Siempre se debe procurar mantener todos los usos del logo descritos en este manual.
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Soluciones Integrales para Retail Soluciones Integrales para Retail
No usar otro color que no sea el establecido en este manual
Soluciones Integrales para Retail No modificar las proporciones de los elementos
Soluciones Integrales para Retail
No cambiar la tipografĂa
grales nes Inte Solucio
No reacomodar los elementos del identificador
Soluciones Integrales para Retail
No estirar o distorcionar el logo
Soluciones Integrales para Retail
No modificar el color de fondo a otro no establecido en este manual
tail para Re
No girar, rotar o generar perspectiva al identificador
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Nuestra tipografía
Aa
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (,.;·$%&/@#*) 1234567890
Nuestra familia tipográfica es Neris y para nuestro slogan usamos el peso Light Italic. Neris es una fuente muy flexible y sutil. para el caso de nuestro slogan, el kerning no debe ser modificado.
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Aa
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (,.;·$%&/@#*) 1234567890
Neris Semi Bold. Para titulos, papeleria y textos cortos podemos usar el peso Semi Bold, nos ofrece un cuerpo más solido y un buen contraste entre títulos y cuerpo.
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Nuestros colores
Azul Crutek
Negro
C: 88 M: 52 Y: 0 K: 0
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100
R: 16 G: 110 B: 179
HEX: 106EB3 Pantone 300U
R: 28 G: 28 B: 28
HEX: 1C1C1C Pantone Process Black
El color nunca debe ser alterado por colores similares. El tono del Pantone 300U puede variar los valores de tintas para impresión en cuatricomía o el perfíl de color del impresor. (Para más información página 17).
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Cuando sea necesario ubicar el identificador sobre fotografías o fondos no sólidos recomendamos siempre buscar un contraste notable, si la fotografía o fondo es propenza a tener niveles oscuros es recomendable usar el identificador Blanco, de lo contrario, el identificador Negro o en Azul Crutek.
Fotografía 15
Soluciones Integrales para Retail
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Dudas y AsesorĂas En Tarwo Publicidad estamos siempre a la tarea de proteger y mejorar la identidad de nuestros clientes, si tienes alguna duda o encuentras algĂşn elemento incompleto, por favor escribenos a:
diseno@tarwo.com
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