Porque 181 es demasiado.
Brandbo o k
La fuerza de 180Crepas recae en un con-
El manual de identidad sera encontrado en
Como el manual de identidad no puede cubrir
cepto que es tan simple como original. En
formato PDF y compartido únicamente de
todos los casos posibles de manera exhausti-
orden de mantener la autenticidad y consis-
manera confidencial. En la carpeta del manual
va, es importante que todos los nuevos dise-
tencia de su identidad visual y apartarla de
de identidad se encontraran items separados
ños, especialmente si tienen altos costos de
cualquier distracciones, hemos creado este
tales como logos, variaciones de este y fuen-
producción, sean enviados a Tarwo (datos de
manual de identidad.
tes tipográficas listadas en este manual. Usted
contacto en el appendix). Todos los diseños
puede imprimir este manual pero tenga en
existentes pueden ser obtenidos por Tarwo
Como el nombre lo implica, el manual de
cuenta que los colores generados por su
por requerimiento previo.
identidad de marca contiene todos los
impresora no son una guía de referencia
elementos
valida.
gráficos
que
determinan
la
Nota: Es posible que este manual sea completado y
comunicación básica. Cuando tu usas este manual, aseguras el éxito de la posición de la
Usted siempre debe usar las referencias de
complementado periódicamente, por lo tanto,
marca. Recuerda utilizar este manual de
color indicadas en el manual y las formulas de
cuando inicies la producción de nuevo mate-
identidad cada vez que crees comunicacio-
color de Pantone para el manejo correcto de
rial, por favor revisa que tienes una copia de la
nes o material diseñado para 180Crepas.
color.
versión más reciente del manual. Esta versión fue creada en Abril 2015 siendo esta la primera
Es importante considerar ciertos elementos
El manual de identidad establece reglas que
de la identidad de la marca serán ‘aprendi-
cubren gran parte de la producción, sin
dos’ por nuestros consumidores a través del
embargo, esto no impone en uso especifico de
tiempo y serán fuertemente identificados a
materiales, colaterales, etc. En muchos casos
nuestra marca que a con otras. Estos
el manual presenta diferentes opciones o
elemento nunca deben ser modificados
situaciones imaginarias cuyo objetivo es
mientras que otros detalles puedan ser
ayudar e inspirar al equipo creativo en la crea-
re-ajustados en el futuro en relación con su
ción de material relevante.
éxito visual y funcionalidad.
Introducción
versión del manual.
180 Crepas es un restaurante especializado en la cocina de Crepas/Crepes con finas recetas servidas en conos para fĂĄcil movilidad y consumo.
Nuestra FilosofĂa Gourmet Eficaz Amable
Personalidad de la Marca 180Crepas ofrece una sencilla promesa, preparamos tu crepa en 180 segundos o es gratis. Sin rodeos, sin restricciones que se aplican, 180 es el limite.
Porque 181 es demasiado. En 180Crepas encontraras innumerables recetas y combinaciones divididas en nuestras tres lineas: Sal, Dulce y MenĂş Infantil.
Elementos Core
Nuestro Nombre Nuestro nombre 180Crepas, se compone de dos elementos que nos identifican: El n煤mero (180), proviene del tiempo de preparaci贸n de cada crepa individualmente, 180 segundos. seguido de la palabra Crepas, nuestro producto insignia.
El logo es el aspecto más importante de la identidad de una marca. Es también el punto de partida de la comunicación entre el usuario y la marca, por lo tanto, es el punto de partida de un sistema de regulaciones
y
distintivas
variaciones.
Nuestro Logo El logo de 180crepas es simple y de la misma forma distintivo, combina el pictograma de un tres dígitos simulando un reloj electromecánico de tabletas. Sistema famosamente asociado a las tablas de información y horarios en sistemas públicos de transportes como aeropuertos y estaciones de tren. Estos números están acompañados por la palabra crepas, nuestro producto matriz, en la tipografía Kailey, creada por el estudio Great Lakes Lettering una fuente manuscrita, voluptuosa con trazos fluidos inspirados en la procedencia francesa de nuestros productos.
Porque 181
es demasiado. Nuestro Slogan Porque 181 es demasiado nace de la premisa que nuestras crepas son elaboradas en 180 segundos o menos. 181 es demasiado confirma y realza nuestra promesa, somos rรกpidos sin cocinar con afรกn. Mรกs importante que entregar un producto en un tiempo determinado es entregar un producto excepcional sin pelear con el cronometro.
Normatividad Logo
Texto Horizontal
Pantone Black
80%
60%
40%
20%
Pantone 311C
Simbolo
Pantone 158C Pantone 805C
80%
60%
80%
60%
80%
60%
40%
20%
40%
20%
40%
20%
RGB: 0 | 193 | 222 CMYK: 70 | 0 | 14 | 0 HEX: 00C1DE
RGB: 0 | 193 | 222 CMYK: 70 | 0 | 14 | 0 HEX: 00C1DE
Cr
piezas
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
Aa B b C c D d E e F f G g H h I i Jj K k L l M m N n O o P p Q q R r Ss T t U u V v W w X x Y y Z z
1234567890
1234567890
1234567890
Visby Round CF Heavy
Visby Round CF Light
Bebas Neue Regular
Patrónes
RGB: 0 | 193 | 222 CMYK: 70 | 0 | 14 | 0 HEX: 00C1DE
Tipografía
Cr Cr Encabezado Cuerpos
Texto
Cr Encabezado
Sello
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890 Kailey Regular Tamaño Minimo: 35mm
Siguenos en
@180Crepas
Normativa Espacios de reserva / Zonas de seguridad / Ă reas libres
Ă rea de seguridad
Logo sobre fondo negro
Normativa Identificador Impreso / Digital
Impreso
Nuestro logo tiene pequeñas pero importantes modificaciones de acuerdo al medio, formato y dimension en el que esta siendo utilizado. En esta sección encontraras dimensiones minimas de trabajo, dimensiones maximas y areas de seguridad entre logotipos.
Digital Es importante que para piezas digitales, siempre se maneje el logo en una resolución igual o mayor a 600 px aunque este se utilice al tamaño mínimo de colocación.
x
1/2x
El logotipo debe ser adjuntado como archivo vectorizado, png transparente, siempre respetando el área de seguridad, el tamaño mínimo de reproducción y el color indexado
Tamaño mínimo de impresión
El cuadro de reserva digital está creado a partir del ancho de recuadro de los digitos, ubicando el logo con una alineación central omitiendo la marca registrada dentro de esta alineación
3 cm de alto
Tamaño mínimo de colocación 1. Sin Marca Registrada ®: 100 x 100 px 2. Cuadro de reserva digital: 150 x 101 px 3. Logotipo + Slogan : 250 x 168 px
Área de seguridad logos horizontales
100
1. logo
200
300
2.
logo
Al utilizar nuestro logo en linea horizontal con otros identificadores utilizamos la altura del rectangulo negro como distancia mínima de reserva entre nuestro logo y los logos próximos. esta regla se implenta a cualquiera de los lados horizontales
Porque 181 es demasiado.
3.
Porque 181 es demasiado.
Elementos Identidad Gráfica Tableta
A
Modos de Uso. Negro
Negativo
Azul
Naranja
La tableta es un elemento icónico de nuestra identidad gráfica, es el objeto que articula nuestro logotipo al metalenguaje temporal que contiene 180 segundos. Dentro de nuestra comunicación siempre la encontramos asociada a valores numéricos, tal como los contadores de duración de preparación en nuestras estaciones de crepas Puede ser utilizada como contenedor de iconos de redes sociales, caracteres especiales y letras individuales.
Patrón Los patrones están creados a partir de el sistema de números del logotipo, tiene una reticula de repetición de este símbolo a una inclinación de -15º. La finalidad de estos motivos es fortalecer el carácter icónico de nuestra identidad. Estos motivos pueden ser utilizados en piezas complementarias tales como, presentaciones digitales, tarjetas de presentación, empaques de papel en baja opacidad, individuales, entre otros.
Modos de Uso.
Negro
Golpe Negativo
Baja Opacidad
Tipografías Manejo de textos
Aunque nuestro logo esta compuesto por dos fuentes tipograficas diferentes, tenemos ciertas tipografías dispuestas para especificas tareas, aunque para la creación de ciertas piezas se extienda el catalogo tipográfico, recomendamos limitar el desarrollo tipográfico a las enlistadas en este manual.
Aa Aa
Encabezados compuestos
Aa
Cuerpos de texto
Visby Round CF - Heavy / Bold Tracking 0 / 100
Titulares Kailey Regular Tracking 0
Esta tipografía es recomendada para su uso en palabras cortas y de facil lectura, nunca como cuerpo de texto, números ó caracteres especiales. Es la tipografía base de nuestro logotipo
Visby Round CF - Light Tracking 0 / 75
Esta tipografía abarca el mayor porcentaje de cuerpos de texto e información utilizada, es la tipografía predeterminada para nuestras comunicaciones , presentaciones, manejo administrativo, caracteres especiales y númericos
0123456789@#
Colores Justificaciones / Esquemas Negro
Buscamos que cada uno de nuestros elementos de comunicación, recalque el sentido de marca que poseemos. Nuestra paleta de color es en preferencia monotonal de blanco y negro. Usamos tres lineas de color con diferentes segmentaciones, todos en tonos intensos que ofrecen un alto contraste tanto con el color negro como con el blanco.
Pantone 311 C
Azul
Línea Infantil.
80%
40%
60%
80%
60%
40%
20%
20%
RGB: 0 | 193 | 222 CMYK: 70 | 0 | 14 | 0 HEX: 00C1DE
Pantone 158 C
Naranja
Nuestro color principal es el negro. Un tono con innumerables connotaciones de las cuales queremos resaltar su poder de impacto, elegancia, adaptación y minimalismo. Una fuerte parte de nuestra identidad como marca es el contraste del blanco como elemento permanente de nuestra comunicación.
El tono azul es utilizado para asociaciones con productos diseñados para el consumo de niños y niñas, los empaques juguetes y accesorios creados para este publico siempre seran en un duo tono de negro y azul.
Bebidas.
80%
60%
40%
20%
Tanto en nuestros menús como en los empaques es un tono distintivo del resto de nuestros productos, además de ser un restaurante somos un expendio de bebidas como café y refrescos.
RGB: 239 | 117 | 33 CMYK: 0 | 64 | 91 | 0 HEX: EF7521
Pantone 802 C
Verde
Productos vegetarianos.
80%
60%
40%
20%
Ofrecer productos vegetarianos es de vital importancia, el tono verde está enfocado para diferenciar nuestras opciones libres de carnes tanto en nuestro menú como en el empaque de estas.
RGB: 59 | 212 | 46 CMYK: 67 | 0 | 99 | 0 HEX: 3BD42E
Elementos Vehículo portatil
Es muy importante que en los espacios de distribución y restaurantes se vea reflejada nuestra identidad de marca como elemento omnipresente. El duotono de blanco y negro debe siempre sobresalir de cualquier otro color, así como las estructuras rectangulares deben predominar en las etiquetas de ingredientes y demás elementos expuestos a nuestros clientes.
Elementos Iconos Redes Sociales
Icono flip
Fondo oscuro
Fondo claro o blanco
Pantone 311C
Ă rea de seguridad
Placas sociales
Encuentranos en
Recuadros de seguridad
180 Crepas
Encuentranos en
@180Crepas
www.180Crepas.com
Dale Me Gusta en
180 Crepas
Siguenos en
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@180Crepas
@180Crepas
@180Crepas
@180Crepas
/180Crepas
@180Crepas
180crepas.com
Usos incorrectos Errores comunes
En esta sección exploramos las utilizaciones incorrectas más comunes, queremos enfatizar en la no modificación del logo, su recuadro negro y su área de reserva.
El logo Es muy importante que en los espacios de distribución y restaurantes se vea reflejada nuestra identidad de marca como elemento omnipresente. El duotono de blanco y negro debe siempre sobresalir de cualquier otro color, así como las estructuras rectangulares deben predominar en las etiquetas de ingredientes y demás elementos expuestos a nuestros clientes.
No usar el color en ningun color diferente al especificado.
No usar el borde del área de seguridad como marco delimitador.
No usar el logotipo en negativo. El recuadro negro no se modifica.
No cambiar las proporciones del logoo el tamaño de los elementos.
No cambiar el contenedor rectangular, en serio, no sea así.
Crepas No cambiar la tipografia de Crepas y/o de los números.
Aplicaciones Monotonos Vinilos / Sellos En ocasiones es probable que el logotipo no pueda ser implementado en negro y blanco, de acuerdo al material de impresión o aplicación; En estos escenarios usaremos el logotipo (LM-01.EPS) El cual trae todas las áreas negativas removidas para fácil aplicación. En este manual existen piezas exclusivas para este escenario tales como página web, redes sociales y slogan.
En esta sección encontraras diferentes escenario de aplicación de marca a diferentes medios de impresión y limitaciones.
Aplicaciones Merchandising | Utensilios Es muy importante que en los espacios de distribución y restaurantes se vea reflejada nuestra identidad de marca como elemento omnipresente. El duotono de blanco y negro debe siempre sobresalir de cualquier otro color, así como las estructuras rectangulares deben predominar en las etiquetas de ingredientes y demás elementos expuestos a nuestros clientes.
20X11 cm
Vasos de papel.
Logo central del tamaño del ancho del vaso con detalles y especificaciones en naranja.
Aplicaciones Uso Diario | Uniformes | Utensilios
Servilletas.
Logo Ubicado en esquina izquierda tamaño con area de seguridad: 1/3 horizontal.
Porque 181 es demasiado.
Uniformes. Portavasos.
9x9 cm Logo centrado + slogan en blanco
Logo Ubicado en solapa izquierda tamaño proporcional a un tercio del cuerpo horizontal incluyendo área de seguridad.
Uniformes Negros.
Logo centralz tamaño proporcional a un tercio del cuerpo horizontal incluyendo área de seguridad.
Elementos Merchandising | Utensilios
Empaques Crepas Los empaques de los conos estĂĄn compuestos por nuestros patrones de motivo acompaĂąado del logotipo centrado. Las dimensiones del empaque son: __ x __. En el apendice encontraras plantillas para impresiĂłn.
Elementos Tipografía de Tabletas
espacio intermedio
A partir de nuestro elemento gráfico núcleo desarrollamos un tratamiento tipográfico para las piezas de textos de display, estos elementos se pueden utilizar en titulares con no más de 15 caracteres de longitud por linea. Estos caracteres pueden ser usados para piezas promocionales, página web, menú y titulares. Los caracteres deben ser usados siempre a un tamaño equitativo en la pieza, no pueden haber diferentes dimensiones de tabletas.
Siguenos en
@180Crepas
Elementos Ilustraciones
Los elementos ilustrados son vegetales en trazos delgados y muy limpio. cuando son usados en fondos claros deben ser usados en una baja opacidad. existe un negativo para fondos completamente negro.
Elementos Lenguaje fotografíco
Nuestro lenguaje fotográfico debe expresar los valores de nuestra identidad; gourmet, eficaz y amable. queremos manejar con superficies organizadas y limpias, con rostros alegres y kinéticos. Manejamos tanto fotografía en color como en blanco en negro de acuerdo a la comunicación y elementos a ubicar.
Elementos Lenguaje fotografíco
Nuestro lenguaje fotográfico debe expresar los valores de nuestra identidad; gourmet, eficaz y amable. queremos manejar con superficies organizadas y limpias, con rostros alegres y kinéticos. Manejamos tanto fotografía en color como en blanco en negro de acuerdo a la comunicación y elementos a ubicar.
Elementos Lenguaje fotografĂco
gourmet La linea de fotografĂa gourmet debe representar la tradiciĂłn de la alta cocina europea, el amor por las buenas recetas, Francia, espacios llenos de luz y con nuestro staff entregando el mejor servicio.
Elementos Lenguaje fotografíco
movimiento
Movimiento muestra a nuestro factor humano interactuando con la naturaleza, el deporte y la amistad. Presenta personas jóvenes, niños, vacaciones, aventura y momentos únicos. .