Daniel Hernández Rodríguez Gráfica publicitária
Introduccion
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Historico-artistico
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Temporalizacion
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Presupuesto
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Bocetos
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Bibliografia
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La marca
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Usos
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Aplicaciones
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Fotografia
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Audiovisual
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Campana de imagen
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Introducci贸n Proyecto profesional Personal
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Proyecto final Lo mostrado a continuación es el reflejo de lo aprendido en estos dos años de Gráfica Publicitaria. Es una tarea dificil, ya que tienes que demostrar todo lo que sabes, tu forma de trabajar, tus aptitudes y actitudes, el interés que has tenido y vás a tener por el diseño y la publicidad. Es un proyecto final que inicia tu carrera en el mundo exterior.
Personalmente me parece una buena forma de acabar estos estudios, ya que te tú te pones los límites, tú te exiges a ti mismo, y tú trabajas en lo que has elegido. Con este proyecto, quiero demostrar todo mi actual potencial y sobre todo mi futuro potencial, esa actitud que hay que tener en este mundo del diseño y publicidad tan com-
petitivo, esas ganas de aprender y nutrirte constantemente, de bordar cada cosa que intentas, y mejorar cada día en lo que haces. Por eso he elegido este tema. Una revista . No es el mero hecho de la revista, si no la mejor opción de demostrar mis aptitudes, mi manera de trabajar y mis gustos como diseñador, mi interés por las nuevas
formas de comunicar, la habilidad de trabajar con los programas pertinentes, el uso de la fotografía etc. Este proyecto es una carta de presentacion del diseñador que estos estudios me han convertido, y una pequeña muestra de lo que puedo llegar a ser.
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Historico -artĂstico
Antecedentes Competencia EstĂŠtica
Referentes Para hacer la marca, estética y estílo de la revista, me he fijado en publicaciones para hombres, tipo GQ, Esquire, Sports illustrated Icon... etc . Y también en revistas femeninas, ya que éstas se enfocan más a la moda, tema que tambien toca la revista Revelations. No solo he tomado como referencia las revistas, ya que la intención no es que sea una publicación más. Tambien he cogido referencias de marcas de ropa de renombre como Ralph Lauren, Levi´s, Hugo Boss e incluso Nike. También marcas de relojes ( Breitling, Omega, Panerai...), coches (Bentley, Mercedes, Lotus...) etc.
Página principal y ejemplo de noticia
Página principal y ejemplo de noticia
Página principal y ejemplo de noticia
Página principal y ejemplo de noticia
Página principal y ejemplo de noticia
Página principal y ejemplo de noticia
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Esquire comenzó como una publicación para hombres, editada por David A. Smart y Arnold Gingrich. Eventualmente se transformó en un periódico más refinado con énfasis en la moda masculina y en las contribuciones de Ernest Hemingway y F. Scott Fitzgerald. En los años 1940, las populares pinturas de los artistas George Petty y Alberto Vargas —las pin-ups— aumentaron las ventas de Esquire. Durante los años 1960, la revista
ayudó a imponer la tendencia del Nuevo periodismo al publicar textos de escritores como Norman Mailer, Tim O’Brien, John Sack, Gay Talese y Tom Wolfe. Bajo la edición de Harold Hayes, quien ofició entre 1961 y 1973, Esquire se distinguió por el gran tamaño de sus páginas, las cuales fueron reducidas a 20 x 28 cm en 1971.
GQ (llamada originalmente Gentlemen’s Quarterly) es una revista mensual para hombres que se enfoca en la moda, el estilo y la cultura masculina. Gentlemen’s Quarterly fue lanzada en 1957 en Estados Unidos con el nombre de Apparel Arts, una publicación trimestral de moda masculina que fue publicada durante varios años en conjunto con la revista Esquire. Después de nueve ediciones, en 1958, la palabra Appareal fue quitada
del logotipo en la edición de primavera. En 1983, Condé Nast Publications se hizo cargo de GQ y el editor Art Cooper cambió su enfoque. Él introdujo artículos que iban más allá de la moda y la transformó en una revista para hombres que fuera capaz de competir con Esquire. Posteriormente, las ediciones internacionales fueron publicadas como adaptaciones regionales de la estadounidense.
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Sports Illustrated es una revista semanal dedicada al deporte, propiedad del gigante de los medios de comunicación Time Warner. Tiene aproximadamente 3 millones de suscriptores y es leída por unos 23 millones de personas cada semana, siendo el 80% hombres, lo que representa el 20% de los hombres de Estados Unidos.ayudó a imponer la tendencia del Nuevo periodismo al publicar textos de escritores como Norman Mailer,
Tim O’Brien, John Sack, Gay Talese y Tom Wolfe. Bajo la edición de Harold Hayes, quien ofició entre 1961 y 1973, Esquire se distinguió por el gran tamaño de sus páginas, las cuales fueron reducidas a 20 x 28 cm en 1971.
Vogue (palabra francesa que traducida quiere decir “Con Estilo”) es una revista estadounidense de moda. La principal editora en jefe Anna Wintour viaja a través del mundo por numerosos países para aportar sus exitosas publicaciones mensuales orientadas principalmente al público interesado en nuevas tendencias en moda. Es considerada la persona más influyente a nivel mundial puesto que es reconcida en más de 20 países.
La distribuye Condé Nast Publications, cuya sede está en la ciudad estadounidense de Nueva York. El primer número apareció el 17 de diciembre de 1892. Empezó como una publicación semanal, después quincenal, y ahora es mensual.
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La empresa Revelations Magazine es una revista mensual para hombres con base en Reino Unido aún que con publicaciones en varios paises. Es una revista que se basa en un estilo de vida, una constante y permanente búsqueda de la perfección. Una perfección que está desapareciendo en las actuales modas, la actual televisión, el actual cine... Queremos que la gente que siga a la revista se convierta en única, parte de un selecto grupo de personas , que le ayude a revelarse, a destacar sobre el resto en cualquier actividad que se proponga, ya sea personal, profesional, deportiva etc. Bajo esa idea y el lema “Revélate, distínguete del resto” se basa su campaña de imagen y publicidad. La revista contiene artículos sobre
moda, Gadgets, comida, cine, salud, sexo, música, viajes, deportes, tecnología, motor... La idea principal de este proyecto es vender la idea que quiere transmitir sobre la propia revista física. ¿Cual es la diferencia de Revelations Magazine respecto a otras publicaciones? Fácil, la filosofía de la revista, el concepto y el estilo. El estilo es algo que no pasa de moda, siempre es lo que marca la diferencia. ¿Por qué Revelations? Muy fácil, esta revista te va a abrir los ojos, te puede desvelar el camino a seguir para ser todo un Gentleman.
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Estudio de la
competencia La competencia son principalmente las referencias descritas anteriores. Revistas con años y mucha reputación sobre sus espaldas.
Objetivos de comunicacion Lo que se va a crear es la imagen para un tipo de revista actual con bases clasicas. Una revista que quiere dar la imagen de club, un club selecto de personas que quieren alcanzar su máximo potencial. Un grupo que queire ser la perfección en todo lo que se proponga. Revelar el camino a seguir, revelar los pasos y ayudar a llegar a ser ese hombre. Revelations quiere ser la “Biblia” de este grupo, un libro donde refleje los mandamientos para llegar a ser ese hombre.
Tambien competimos con guías, o incluso libros de autoayuda. Ya que la revista contiene artículos sobre como cambiar como persona, y mejorar en lo que te propongas. Revistas de todo ambito informativo, catálogos de ropa, relojes.. Es una de las principales ventajas de la revista, que engloba tantas cosas, que no tienes por que “mirar” en distintas publicaciones ya que tienes un todo en uno en Revelations.
Target Revelations está hecha para hombres de una edad comprendida entre los 25 y 65 años, con un nivel económico medio y medio alto. Ya que incluye todo tipo de información importante para cada tipo de bolsillo.
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Tiempos de trabajo Este proyecto, tiene duración establecida en 160 horas, pero los contenidos, son bastante extensos, por lo que la planificación es algo crucial. Las primeras semanas de trabajo tenemos que hacer el “Preproyecto”, el cual tiene unas exigencias y un guión que seguir. El preproyecto es crucial, ya que será el primer ladrillo a poner en tu proyecto final. Una vez aprobada la idea, el tiempo restante se gastará en el verdadero proyecto. Empezé con un estudio más concienzudo de otras revistas, artistas que trabajaban en ella, fotógrafos, editores... Etc. Una vez recopilada esa información, ya estaba lo bastante nutrido de información para ponerme con mi propia revista.
Empezé haciendo cambios en la marca entregada en el preproyecto, noté que algún ángulo no estaba correcto y la proporcíon de la corbata con el nudo era un poco desproporcionada, así que la re-hize , siendo más correcta, equilibrada y simétrica. Después seguí con la papelería interna de la empresa, basándome en la estética y concepto de la publicación. Algo sencillo, correcto y visual. Al terminarla me decidía a hacer una pequeña muestra de la publicación. Tras varias páginas caí en la cuenta de que la maquetacion de la revista no es realmete lo importante en la imagen de la revista,la verdadera idéa que quería reflejar. Semanas depués me planteé hacer
una serie de carteles conceptuales, muy sencillos y con algo en común. Trás muchas pruebas llegué a la conclusion de que finalmente haría una campaña de imagen, vendiendo como su propio nombre indica la imagen que quiere dar la revista, incluyendo un slogan y una serie de palabras clave que englobarían toda la campaña, Más tarde me propuse hacer las portadas de la revista, imagen de la publicación. Aprendíendo técnicas de fotografía durantes estos dos años, decidí hacer las fotografías con su posterior retocado yo mismo. Contacté con amigos para que hicieran de modelo y tomé las fotografías en el estudio de la propia escuela. El procesado de las mismas lo realizé los días siguientes .
La animacíon y el video vino después, recordando los cursos y pogramas utilizados en clase de informática y audiovisuales. La web la diseñé tras nutrirme con páginas ya hechas, fijándome en su estética, y funcionalidad. Trás terminar con todo, me puse a preparar la memoria de todo el trabajo, añadiendo por el camino algúna cosa más, como la posivilidad de usar “realidad aumentada”, las redes sociales de la revista, merchandising etc...
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Materiales Los materiales que he necesitado para este proyecto son: En sus primeros pasos de desarrollo, un ordenador con acceso a internet revistas, libros de diseño, maquetacion y marketing. También he necesitado de una cámara réflex para la realización de la fotografía de la publicación además de una tableta digitalizadora para el retoque de las mísmas. Programas de edición como Illustrator, Photoshop, InDesing, Lightroom, Premiere, After efects... y programas necesarios para trabajar, como Spotify.
Bocetos Presentaci贸n de las primeras ideas y bocetos de la revista, que pasa por muchos nombres antes del final
REVELATIONS REVELATIONS REVELATIONS REVELATIONS
REVELATIONS
Aspectos economicos Imagen corporativa: -Logotipos -Papeletría
1.400€ 600€
Publicidad: -Campaña imagen -Web -Maquetación portadas -Otros ( camiseta, pen...)
3000€ 600€ 150€ (cada una ) 200€
Fotografía: -Toma y edición
Total: Total+21% I.v.a
850€ (por sesión)
6.800€ 1.470+ 8.270€
Web grafia Quintatinta.com Elportadista.com GraphicBurguer.com Lahistoriadelapublicidad.com Wikipedia.org Behance.net Pinterest.com Youtube.com
Biblio grafia El libro rojo de la publicidad Revista “Created� Esquire, Gq, Icon Zanders ikono
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La Forma marca TipografĂa
Color
La corbata que sustituye a la i en la marca, está colocada a la derecha, coincidiendo con la ley de tercios, dándole mayor visibilidad al isotipo. El isotipo es simétrico verticalmente, con mismos ángulos para su posible acoplación para tramas o juegos visuales
La forma La marca está compuesta por el logotipo Revelations y el isotipo de la corbata, sustituyendo la “i” , jugando así con la tipografía. El isotipo es más grande que la tipografía, diferenciándola de esta y haciendola más visible. Además colocada estratégicamente en dos de los cuatro puntos de intersección de la ley de tercios El isotipo puede ir por separado del logotipo, pero nunca al contrario, ya que forma parte de la palabra.
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Ley de tercios La regla de los tercios es una forma de composición para ordenar objetos dentro de la imagen. Esta regla divide una imagen en nueve partes iguales, utilizando dos líneas imaginarias paralelas y equiespaciadas de forma horizontal y dos más de las mismas características de forma vertical, y recomienda utilizar los puntos de intersección de estas líneas para distribuir los objetos de la escena
x
Módulo X
Propor -cion La proporción se refiere a la justa y armoniosa relación de una parte con otras o con el todo. Esta relación puede ser no solo de magnitud, si no de cantidad o también de grado.
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La tipo -grafia La marca “Revelations Magazine” es principalmente tipografía; la “Gobold “ . Una tipografía de palo seco, que le da un toque moderno, comparándola con las tipografías usadas los ultimos años en el diseño, basada en la clásica y a la vez actual Helvética, justamente la tipografía que están leyendo ahora mismo en esta memoria. A parte de la tipografía, he cambiado la última “i” de la palabra Revelations por una corbata, el logotipo de la marca. La segunda parte del la marca, la que indica Magazine es la tipografía Magneto Bold. Una tipografía más orgánica y baja, contrastando la Gobold, que es más plana, alta y esbelta.
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Gobold Técnicamente hablando, es una sans serif Grotesque typeface, inspirada y basada en el tipo de letra Akzidenz-Grotesk creado por Berthold allá por 1898. Está basado en la tipografía Helvetica, pero mas estirada y ancha. Al ser directamente Negrita, su impacto visual es mayor, y se re-
conoce más que una tipografia regular. He elegido esta tipografía por su legibilidad, simpleza y vistosidad. También por su estilo moderno actual, ya que quiero dar a entender con el contraste de las dos tipografías, una mas moderna y otra mas vintage, el espíritu de la revista.
Magneto bold Tipografía más organica que la gobold, con un toque antiguo de los diseños de los 50´s y 60´s.
revista, basandose en los gentleman de toda la vida con las tendencias actuales.
Elegí esta tipografía por su toque retro y vintage, contrastando con el espíritu de la tipografía principal, la modernidad. Jugando así con el sentido de la
Como diría Coco Channel; “La moda se pasa de moda. El estilo, jamás”
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El color La elecci贸n de los colores en una revista es muy importante, da homogeneidad al proyecto y lo engloba. Para la marca he elegido una tonalidad de azules, haciendo referencia al azul de los trajes, vaqueros.... Recordando a una de las caracteristicas principales de la revista, la moda. Para el resto de la revista he usado colores que siempre encajen entre ellos, teniendo un referente a colores pastel y tierra.
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Pantone 282C #17243F
R: G: B:
23 36 63
C: 100% M: 86% Y: 44% K: 50%
He elegido esta gama de colores principalmente por su familiaridad y semejanza con el azul tĂpico de los trajes, un azul oscuro muy elegante que combina con todo tipo de colores. Un azul orcuro resaltando sobre el “Magazineâ€? de la marca.
Pantone 293 EC #285593
R: 40 G: 85 B: 147
C: M: Y: K:
91% 67% 14% 2%
El color elegido ha sido el azul claro, para recordar al azul de los típicos vaqueros, que anteriormente era símbolo de masculinidad. Color azul más claro que el de “Revelations”, restándole importancia ya que la palabra principal está en un azul más oscuro y resalta maás con fondos claros.
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USOS Incorrectos correctos
Usos correctos La marca Revelations puede tener dos variantes, el logotipo y el isotipo, que puede ir por separado. Sus normas de uso, son muy ajustables en cuanto a tamaĂąo y a color, ya que a su gran legivilidad y version monocroma de la marca, se distingue bastante biĂŠn. Es una marca con gran cantidad de colores ( casi infinitas ), algunos cambios y tamaĂąos.
Version positiva
La marca se podr铆a cambiar de dos colores a uno, si la ocasi贸n lo requiere.
Version negativa
Versi贸n en negativo es la misma versi贸n pero el color contrario a el fondo. Normalmente colores claros
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Veriones monocromas
Tanto el logotipo como el isotipo pueden tener casi infinos colores, siempre y cuando se distinga del fondo y su legibilidad no sea afectada. Esta gran libertad de colorido está a disposicion de la superficie, fondo, posicionamiento etc en la que esté. Ya que será la cabecera de la revista, campaña publicitaria o cartelería y dependiendo del contenido que ésta tenga el color de la marca podría cambiarse sin problema.
Escala de grises
Sobre un fondo blanco su máximo de gris será de el 10% de negro.
Y sobre un fondo negro se máximo será un mínomo de 20% de blanco
Sobre un fondo blanco su máximo de gris será de el 10% de negro. La version en escala de grises tambíen se asemeja a las normas del color. Se podrá usar cualquier tono de gris siempre y cuando su legibilidad no se vea afectada.
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Mínimos reproducibles 5 mm de altura 3 mm de altura Los mínimos reproducibles de la marca para distintas aplicaciones o contextos. Lo dividimos en el mínimo reproducible de la Marca y por otro lado el isotípo, que al ir por separado, se vé menos su forma.
Conclusiones Resumiendo, la marca Revelations puede llegar a tener muchos usos y cambios, siempre y cuando no se estropeé la legibilidad, o el sentido de la misma. Pudiendo ser adaptable segun el entorno que le rodeé. A continuacion usos que bajo ningun concepto concepto deben aplicarse a la marca
Usos incorrectos Todas las aplicaciones de la marca que difieran de lo especificado en las pĂĄginas anteriores, serĂĄ considerado un uso incorrecto de ella. De todos modos pasarĂŠ a ejemplificar algunos de estos usos.
Estrechamientos
Alargamientos
Revelations Magazine
Cambio de proporciones
Giros / vueltas
Cambio de tipograf铆a
Omisi贸n de la corbata
Aplicaciones
Carpeta Tarjetas Hojas corporativas Sello Sobre
77 mm Escala 1:1
55 mm
Tarjeta Las tarjetas, son personalizadas con cada cargo dentro de la revista, en este ejemplo el Editor. La proporción de las tarjetas no es habitual. Son un poco más cortas, y junto al nombre de la empresa arriba a modo de titular, recuerda a la propia publicación. En la trasera de la misma, se encuentra la marca sobre un fon-
do negro, contrastando la cara A con la cara B de la tarjeta. He usado una escala de grises para no complicar la tarjeta y que sea bien legible, para que sea más elegante usando en su mayoría el negro y blanco y finalmente para ahorrar costes de producción
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En este sello, la marca estรก en negativo sobre un fondo negro para aumentar su visivilidad y distinguirla del resto de datos. Haciendo a su vez de cabecera de todo el sello. Puede usarse con cualquier color de tinta, ya sea azul, negra, roja...
35 mm
Sello 40 mm
110 x 225 mm
Sobre Dise帽o sencillo eficaz con la marca en negativo y la direcci贸n de la empresa bajo ella, en un tono gris, siendo legible .
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Hojas La primera hoja corporativa (izquierda) aparece la marca revelations en color negro, con los datos de la empresa en gris, en el segundo rengl贸n, coincidiendo horizontalmente con la palabra Magazine. Ambas en escala de grises para ahorrar costes de producci贸n a gran escala
Y en la segunda hoja corporatica aparece la misma marca, esta vez con los datos de la empresa en la parte de abajo de la hoja. En esta segunda hoja todo est谩 en color gris claro, para poder usarla y escribir en la mayor superficie de ella.
Primera hoja
Primera hoja
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Magazine
210 x 297 mm
Ma
210 x 297 mm 63
Camiseta Camiseta promocinal creada por y para la revista. En ella se vé la corbata de la marca en medio del pecho, simulando llevar corbata. Abajo, más mequeño se encuentra la marca completa. Esta camiseta será un regaldo con algún número especial de la revista. “Hay que ir elegante hasta con camiseta”
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FotografĂa Portadas Retoque
Portadas Las portadas de la revistas están hechas desde 0 , fotografía, retoque, maquetacion y artículos.
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audiovisual Web M贸vil layar Video animaci贸n
WEB La web será un apoyo a la revista. Una página sencilla, con fácil acceso a las redes sociales (cada vez más utilizadas para compartir contenido) Constará de la página principal donde se desarrollará la mayor parte de la acción. Desde esta página principal se
podrá acceder a las noticias que apareceran en forma de lista, con una pequeña leyenda, pudiendo clckar en la mis para entrar en la noticia. Además de las noticias, parecerá siempre un ranking a la derecha con las noticias más leídas, par que note pierdas lo más interesante.
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Pรกgina principal y ejemplo de noticia
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Versi贸n optimizada para m贸viles y tabletas
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Animacion video Peueña animación de la marca para videos de la revista. Usándola para el final de estos. Usando escla de grises queriendo transmitir esa simpleza y elegancia amencionada en la marca, pero lanimada de una forma mas actual, contrastando así las dos partes. La marca tiene un cuadrado alre-
dedor, coincidiendo con el avatar de la página de facebook de Revelations
Fotogramas clave de la animacion:
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Video Pequeño video promocional subido a el canal de youtube.com de Revelations Magazine, en el que muestra la portada y su maquetación a forma de anunciar su salida . Cada mes tendría su video, subido a las redes sociales, y posiblemente como cuña publicitaria
en diversas páginas de videos on-line, como la anteriormente mencionada youtube, vimeo.... etc.
Fotogramas clave de el video:
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Realidad Aumentada Gracias a la aplicación gratuíta “Layar” para nuestros smartphones y tablets, podemos disfrutar de contenido interactivo con las portadas de la revista “Revelations”. Escaneando las portadas de la revista, automanticamente se animará, mostrándonos enlaces relacionados con la publicación,
ya sea su página de Facebook, su correo electrónico, accesos a youtbe.. etc. Esta aplicacion acerca la publicación impresa al mundo digital, pudiendo acceder a multitud de contenidos desde tu propio movil.
EscanĂŠa esta portada con
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Campa単a de Carteles imagen Prensa Marquesinas mupis
Carteles Campaña de publicidad orientada a construir, reforzar y mejorar la valoración pública de la revista , su concepto e idea que quiere transmitir. Son una serie de ocho ideas, que comparten gama de tonos ( pasteles, no muy saturados y combinativos ), slogan “Revélate del resto”, sobre una frase o palabra clave en cada composición, y estilo. Además de que todos
los carteles aparece la corbata, marca de la publicación. Cada composición tiene multiples aplicaciones, ya sea mupis, marquesinas, publicidad en plensa... etc.Son bastante adaptables a cada superficie, posibilidad de cambiar colores, y composición. (Siempre y cando no se vea afectada la idea que pretende transmitir.
RevĂŠlate. DistĂnguete del resto.
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Guíate. Distínguete del resto.
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+
SĂŠ un lider DistĂnguete del resto.
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CulturĂzate. DistĂnguete del resto.
él
tú
Entérate. Distínguete del resto.
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Inf贸rmate. Dist铆nguete del resto.
romper
en caso de
REUNIÓN Vístete. Distínguete del resto.
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ArrĂŠglate. DistĂnguete del resto.
Ejemplos de posibles usos de la campa単a
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Camiseta Camiseta promocinal creada por y para la revista. En ella se vé la corbata de la marca en medio del pecho, simulando llevar corbata. Abajo, más mequeño se encuentra la marca completa. Esta camiseta será un regaldo con algún número especial de la revista. “Hay que ir elegante hasta con camiseta”
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