Brand book dc

BRANDBOOK 2013

breve historia DC Comics es una editorial estadounidense enfocada exclusivamente a la realización, producción y edición de comics y novelas graficas. Es dueña de emblemáticos y reconocidos personajes como Superman, Batman, Wonder Woman, Linterna Verde, entre muchos más.

DC Comics nace en 1937 tras la unión de dos compañías: National Allied Publications y Detective Comics (las cuales dieron origen a National Periodical Publications), y la integración en 1945 de una tercera compañía: All American Publications. En esta época y hasta 1940, “DC” era simplemente un logotipo utilizado informalmente en algunas cubiertas de sus publicaciones.

Es una de las mayores compañías exclusivamente de comics en Estados Unidos, ubicándose siempre dentro de los puestos más importantes en dicho mercado, siendo la otra su principal competidora: Marvel Comics (Spider-Man, X-Men, The Avengers, etc.)

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índice breve historia

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breve historia

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marca dc comics: una historia gráfica

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marca dc comics: una historia gráfica

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índice

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índice

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nuestro espíritu misión visión atributos

nuestro espíritu misión visión atributos

declaración de posicionamiento prosaica

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declaración de posicionamiento prosaica

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nuestros ingredientes nombre y brandmark espacios mínimos fondos aplicaciones correctas e incorrectas

descriptores colores escala y posicion tipografía usos incorrectos

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nuestros ingredientes nombre y brandmark espacios mínimos fondos aplicaciones correctas e incorrectas

descriptores colores escala y posicion tipografía usos incorrectos

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nuestras fotografía estilo fotográfico las personas de la marca si y no fotográficos aplicaciones correctas e incorrectas

como se ve la marca en fotografía

xx xx xx xx xx xx

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como se ve la marca en fotografía

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declaración de posicionamiento sucinta o abreviada

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declaración de posicionamiento sucinta o abreviada

nuestro espĂ­ritu

nuestra misi贸n nuestra visi贸n nuestros atributos nuestro posicionamiento

misión Realizar y realzar plenamente el valor de una amplia cartera de personajes e historias, dentro de la mitología de “los dioses de la actualidad”, los cuales se distinguen por la amplitud y profundidad a través de publicaciones periódicas y el merchandise, y mas recientemente, los medios de comunicación masivos contando con numerosas aplicaciones que ayudan a expandir el mundo de la historieta.

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visión Ubicarse en el primer lugar dentro del ámbito de casas editoriales de historietas y ampliar aún más el universo que han creado dentro de la ficción y/o nueva mitología.

Renovar el mundo de la historieta y expandirlo lo mas posible a través de diferentes medios, como por ejemplo, el digital, con diversas aplicaciones entre otras.

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at ribu tos

innovadora Siempre líder, creamos y recreamos nuestra mitología inagotable para entregar nuevas y mejores historias día con día.

actual Pendiente de la actualidad social, buscamos llevar el mundo real al mundo de la ficción dentro de las historietas, para poder hacer un reflejo optimo de este, y así llegar en mayor profundidad a los lectores.

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constante Desde hace mas de 75 años trabajamos de manera incansable, siempre innovando, pero a la vez manteniendo el espíritu de nuestra empresa.

única Contamos con un set irrepetible de personajes originales, que semana a semana son mostrados en las paginas de nuestros muchísimas colecciones. Además de esto, y muy importante, contamos con un equipo creativo de profesionales inigualables, que trabajan exclusivamente en cada uno de los personajes y/o colecciones que publicamos actualmente.

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declaración de posicionamiento

sucinta o abreviada Lectores principiantes o especializados en historietas, jóvenes y/o adultos, DC Comics es la editorial con la mayor y más completa mitología moderna, encargada de entrega historias originales y novedosas, únicas en el medio, pues posee una increíble cantidad de personajes clásicos e irrepetibles que conforman un universo rico y único De tal manera que: con su basta y muy amplia galería de personajes e historias satisface a cualquier lector sin defraudar

prosaica Somos la mayor casa editorial dentro del medio de las historietas, la cual puede ofrecer a lectores que se introducen en este mundo o que ya llevan tiempo en el, variadas historias y personajes, ya sean clásicos o nuevos, dentro de su muy amplia mitología moderna.

Es por esto que DC, con su amplísima galería de personajes y gama de historias jamás defraudara a la hora de buscar entretenimiento en el medio, y muy por el contrario, satisfará a cabalidad las necesidades de cualquier lector.

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nuestros ingredientes

nuestro nombre y brandmark nuestros colores nuestra tipografĂ­a nuestras marcas compaĂąeras

1940

1941

1949

1970

1972

marc a dc comic s: DC Comics remonta su ascendencia a la revista New Fun Comics en 1935, pero no comenzó como marca propia sino hasta las publicaciones de 1940. Presentado en un círculo simple, la marca inicial de DC en los cómics decía: “Una Publicación DC” (“A DC Publication”). Siendo “DC” una referencia a Detective Comics, uno de los títulos más antiguos y populares publicados en su momento por la editorial.

Con el fenomenal éxito de Superman en la década de 1940, y para mejorar el potencial de ventas de los otros títulos de la línea, DC cambió su marca a “Una Publicación Superman DC”(“A Superman DC Publication”).

En 1949, los diferentes negocios que conforman DC Comics se formalizaron en Na-

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tional Comics, Inc., lo que se reflejó en el nuevo diseño del logo que decía “SUPERMAN • National Comics”, con las iniciales DC que permanecían en el centro.

En 1970, DC hizo un intento de capitalizar aún más el éxito de ventas de títulos de los personajes mas populares. La anterior marca nacional fue retirada, reemplazada por una imagen del personaje principal al cual pertenecía el título en un círculo y un simple “DC” acompañando la identificación del título.

Luego, en 1972, un simple círculo blanco manteniendo las iniciales DC, en bold, fue introducido. La compañía entonces modificó el logo de nuevo a principios de 1974 para que se leyera “La Línea de las Super Estrellas de DC” (“ The Line Of DC Super-Stars”).

1974

1976

2005

2012

una historia gráfica A principios de 1976, un logo rediseñado de DC (conocido como The Bullet) fue creado por el conocido diseñador gráfico Milton Glaser. Para ello se utilizó elementos cambiantes del pasado, al establecer una nueva interpretación de los tiempos.

Este “Bullet” ha sido el logo de más larga duración en la historia de la compañía.

En 2005 se introdujo el DC SPIN, creada por Josh Beatman de Brainchild Studios, continúa la evolución de la marca. Como reflejo de la expansión de la editorial DC Comics en grandes espacios de entretenimiento, este logo representa un nuevo impulso de la empresa hacia adelante, sin dejar de reconocer la rica historia de DC y el legado visual de la marca.

Sin embargo, en 2011 DC Comics se transforma en DC Entertainment, con lo cual debe abarcar mayor superficies, por lo tanto se piensa en la mejor adaptabilidad del logo y es en Enero de 2012 cuando se rebela el nuevo logo de DC, el cual renueva el concepto y permite una mayor versatilidad en si mismo, ya que permite mayor uso de colores y texturas, y por otro lado permite animaciones para llevarlo a diferentes medios.

Este logo en el cual podemos ver una D que comienza a descubrir una C formando la conocida sigla, es el que representa a DC en la actualidad, y el cual refleja la frescura, el espíritu de innovación y las iniciativas creativas que DC Comics/Entertainment esta viviendo en la actualidad.

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marca y grilla

La marca es vertical, teniendo el isotipo sobre el texto que presenta en naming DC Comics, el cual, como veremos mรกs adelante, es sustituido por la rama de la marca que corresponda.

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colores PANTONE 300 U

REGISTRO

C M Y K 100 44 0 0

C M Y K 100 100 100 100

R G B 0 101 83

R G B 0 0 0

tipografía gotham

Gotham es una tipografía geométrica, lineal y vernácula norteamericana:

ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm nopqrstuvwxyz 1234567890 .:,;¡!¿?#%=-+-()

Geométrica: Porque esta basada en el espíritu sintético e innovador de las vanguardias de entreguerras.

Lineal: Pues es una tipografía palo seco.

Vernacular norteamericana: Se debe a que los creadores Jonathan Hoefler y Tobias Frere-Jones investigaron sobre la tipografía urbana de New York, de donde obtuvieron su inspiración.

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marcas rel acionadas

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DC Comics a su vez se divide en ramas, como son: DC Nation: La secciรณn televisiva transmitida por la cadena Cartoon Network, la cual emite las series animadas basadas en los personajes de DC Comics.

DC Collectibles: Encargada de producir y comercializar las figuras de acciรณn y otros productos coleccionables basados en los personajes de DC Comics.

DC Entertainment: Es la rama que esta encargada de llevar a los personajes a otros medios, como el cine, videojuegos, medios digitales, etc.

El รกrea destacada en gris es el espacio a cambiar el nombre, y, a excepciรณn de DC Nation, se mantienen en vertical.

DC Nation es en horizontal, pues es ideado para ser mostrado en pantallas de televisiรณn.

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va ri a ble s de m a rc a

Las variables de la marca pueden ser aplicadas directamente en cuanto al color respecta, adecuando la marca a cada portada, segĂşn los colores que esta contenga, para resaltarla del fondo o bien, para armonizarla con este. Con esto se muestra la maleabilidad de la marca, pues, a pesar de cambiar sus colores, la marca sigue siendo reconocible y pregnante.

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Por otro lado, otra forma de aplicar una variable a la marca es con una textura, con un efecto, incluyendo cambios de color, pero permitiendo inclusive algunos cambios morfol贸gicos, obviamente sin perder la marca madre. Este cambio es aplicado para representar personajes o historias ic贸nicas, aludiendo a alg煤n contenido de esta y aplic谩ndolo en la marca.

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no hacer con la marca Errores morfológicos.

Cuidar la morfología básica de la marca, sin cambiar la dirección ni el orden de lectura de esta.

Jamás reflejar la marca o exponer el isotipo por separado.

Mantener el orden de los elementos.

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Errores de color.

Cuidar no utilizar el mismo color de el fondo con alguno de los elementos de la marca, para evitar la perdida de la totalidad de la marca.

Cuidar el contraste entre el fondo y la marca, para su correcta diferenciaci贸n.

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nuestros estilo

estilo ilustrativo la marca en las ilustraciones

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el estilo ilustrativo dc comics A pesar de los diferentes talentos que componen la marca DC Comics, el patrón en común de nuestros ilustradores es una representación antropológicamente correcta y muy cercana a la realidad, evitando recurrir a la caricatura o al dibujo cómico.

Cada historieta tiene atrás un gran equipo creativo, quienes plasman las vertiginosas aventuras de las cuales las paginas de nuestras historietas rebosan.

Se destacan los talentos de grandes ilustradores, y excelentes coloristas y rotuladores, quienes dan la personalidad gráfica que caracteriza a DC Comics, y que la han llevado al puesto que hoy ocupa dentro de la cultura popular.

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la marca aplicada

En portadas e ilustraciones La marca tiene la posibilidad de adaptarse al personaje por sus colores, y siempre va ubicada en el lado superior izquierdo.

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En publicidad y otros medios digitales.

La marca es aplicada en las esquinas, no lleva colores llamativos, y se aplica el efecto de “pasar la pagina�.

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nuestros lenguaje

nuestros pĂşblicos nuestra audiencia clave nuestro mensaje

nuestra audiencias: § Lectores habituales y clientes ya consolidados de DC Comics

§ Lectores infantiles

§ Lectores de literatura moderna en general

§ Lectores maduros

§ Lectores de historietas en particular

§ Lectores jóvenes

§ Nuevo público obtenido gracias a los éxitos cinematográficos de sus personajes

lectores habituales y clientes ya consolidados de dc comics

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lectores de historietas en particular

nuevo pĂşblico obtenido gracias a los ĂŠxitos cinematogrĂĄficos de sus personajes

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nuestro mensaje

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Lectores habituales y clientes ya consolidados de DC Comics

Lectores de historietas en particular

Para nuestros lectores habituales, DC Comics somos la editorial con mas de 75 años de experiencia, con una gran tradición de personajes, que recreamos la mitología moderna de los superhéroes, respetando sus orígenes en los años 30s y 40s, pero actualizándolos para brindarte la coherencia necesaria con el mundo actual.

Para los lectores que, al igual que nosotros, estén enamorados del mundo de las historietas, los invitamos a ser parte del universo de DC Comics, donde encontraran personajes irrepetibles, envueltos en historias únicas, nuevas y clásicas, quienes están encargados a los mas grandes autores del medio.

Nuevo público obtenido gracias a los éxitos cinematográficos de sus personajes Para quienes apreciaron en el séptimo arte las historias originales que en nuestras paginas nacieron, los invitamos a conocer nuestra gran gama de personajes, conocidos, clásicos, únicos, con profundización en las historias que pudiste apreciar en el cine.

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nuestras aplicaciones

nuestra papelerĂ­a nuestros uniformes

pa pe le rí a

Ejemplos de hoja carta y tarjetas de presentación ocupadas por nuestros empleados.

DC Comics Subscription Dept.

P.O. Box 8542 Big Sandy, TX 75755 June 2012

Dear Aquaman subscriber:

Jeff Beison

VP of Publishing Operations DC Comics DC Comics Street #1234 Phone: 91827364 • 19283746 Mail: j.beison@dccomics.com www.dccomics.com

Natatia conse vel eaquam, consequatur am, sumquiam si bea expe idunt peligni teniet optatur alibus dent pro comnis.

Qui iducimaio. Bit aut quatemq uuntibusdam est esequat velecto temodit volestectet verem id quasperum derionsed qui debis in cusam recti dollupt aturiti dolo comniste doluptassit, sollora dolessedios unt, temporepel et ent fugita plitae corum laccatis dolor soles que esseque coria quame num dendus ma.

Des eos undus eaque prorite molore esto eturibus nobis elicili gentota quiatemquos imo bea vel essitis minum inusdae posse eat voloribus, tesequia ditibus issi aut eossi doluptat et dem sequias molorepuda peria es ad.

Sincerely,

Jeff Beison VP of Publishing Operations DC Comics

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uniformes

No poseemos uniformes, pero tenemos poleras y polerones de nuestra marca, para ser usadas por nuestros empleados.

AquĂ­ un ejemplo de ambos.

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nuestra literatura

nuestras historietas nuestras enciclopedias y/o guĂ­as de personajes

his torie ta s Nuestras historietas tienen el sello distintivo de DC Comics, del cual cada uno de nuestros personajes son voceros y portadores.

Cada personaje con el que contamos aporta a la imagen que DC Comics tiene hoy en el rubro.

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enciclopedias y guĂ­as Contamos con numerosas guĂ­as de personajes, de estilos grĂĄficos y de maneras de hacer historietas al estilo de DC Comics.

Todo material disponible para nuestros lectores y seguidores.

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