manual de marca grupo cali by Daniel Rios Robalino

MANUAL DE LA MARCA

El logotipo 1. Versión principal

- Los elementos - La construcción - Área de resguardo - Versión positiva - Versión negativa

2. Versión horizontal

- Construcción - Área de resguardo - Versión positiva / negativa

3. Usos incorrectos 4. Los colores 5. La tipografía

La marca 6. Comunicación gráfica e impresa

- Folletería

7. Papelería institucional

- Tarjetas personales - Papel membretado - Carpeta institucional

8. Comunicación digital

- Página web - Fanpage

El logotipo

Versión principal El sistema de identidad visual de Grupo CALI es la base sobre la cual se construye su imagen de marca. Aplicando rigurosamente este manual se asegura el correcto mantenimiento de la identidad así como su reconocimiento. Siguiendo los lineamientos aquí contenidos, los mensajes serán consistentes, cohesionados y claros, y contribuirán al éxito de la marca.

G R U P O

CALI 7

los elementos Los elementos iniciales que conforman la identidad visual se denominan elementos básicos, un conjunto de útiles gráficos que serán utilizados de acuerdo con reglas específicas. La marca Grupo CALI está compuesta por dos elementos: • El logotipo (forma gráfica del nombre, diferenciado por estilo tipográfico y color). • El isotipo (símbolo).

Isotipo o sĂmbolo

G R U P O

CALI Logotipo

La construcción En la presente estructura se muestran las relaciones entre elementos y su disposición en el plano. Dichas relaciones no podrán ser modificadas ni alteradas, a fin de conservar intacta la identidad visual de la marca. Especificaciones El gráfico de la presente página ha sido armado a partir de módulos que subdividen la totalidad de la marca en partes iguales, a la vez que indican en ejes qué proporción ocupa cada elemento.

Área de resguardo Cuanto más espacio exista alrededor de la marca, mayor será su impacto y su preeminencia. Para asegurar que este efecto no se vea nunca comprometido, aquí se establece cuál es el espacio blanco mínimo o área de resguardo que deberá respetarse en su aplicación. De este modo, se evitará que la marca se vea invadida por elementos que le son ajenos. Respetar este espacio es de fundamental importancia para preservar el impacto y el valor de la marca.

versión positiva Para conservar sus atributos de identidad intactos, la reproducción de la marca deberá realizarse preferentemente utilizando los colores especiales designados para Grupo CALI. En la presente página se establece la versión color positiva, indicando sus equivalencias en cuatricromía y en rgb.

Versión negativa Para conservar sus atributos de identidad intactos, la reproducción de la marca deberá realizarse preferentemente utilizando los colores especiales designados para Grupo CALI. En la presente página se establece la versión color negativa de la marca que será representado por el color blanco.

versión vertical En el caso excepcional en que Grupo CALI se aplique en soportes reducidos o extremadamente horizontales (por ejemplo: piezas pequeñas de merchandising) recomendamos utilizar la versión horizontal del isologotipo. En la presente estructura se muestran las relaciones entre elementos y su disposición en el plano. Dichas relaciones no podrán ser modificadas ni alteradas, a fin de conservar intacta la identidad visual de la marca.

Construcción El gráfico de la presente página ha sido armado a partir de módulos que subdividen la totalidad de la marca en partes iguales, a la vez que indican en ejes qué proporción ocupa cada elemento.

área de resguardo La versión horizontal cuenta con un área de resguardo que ha sido determinada siguiendo el mismo criterio que en la versión principal, es decir, estableciendo un área mínima libre de una C por lado. Respetar este espacio es de fundamental importancia para preservar el impacto y el valor de la marca.

Versiรณn negativa

Versiรณn positiva 25

usos incorrectos La identidad visual de Grupo CALI no deberá ser modificada en ningún caso, para evitar que se destruya la estructura sobre la cual está basada. Por tanto, la aplicación de las normativas que se establecen en cuanto al uso de la marca deberá ser muy cuidadosa. A modo de guía, aquí se presentan algunas aplicaciones incorrectas que deberán evitarse a fin de proteger la integridad de la marca.

el color La paleta de Grupo CALI se compone de tres colores principales, cuatro colores complementarios, que también pueden ser reproducidos por cuatricromía , rgb y colores para web. Estos colores pueden servir como elementos de identificación cuando sean usados en forma independiente. En esos casos, se debe tener presente que el rojo es el color principal, y por lo tanto deberá asignársele una presencia de privilegio.

PANTONE 4 COLOR PROCESS GUIDE/coated DS 81-1 C C:20 M:100 Y:100 K:15

PANTONE 4 COLOR PROCESS GUIDE/coated DS 327-1 C C:35 M:0 Y:0 K:100

PANTONE 4 COLOR PROCESS GUIDE/coated DS 325-2 C C:0 M:0 Y:0 K:85

R:175 G:24 B:22 # AF1816

R:8 G:23 B:28 # 08171C

R:74 G:73 B:73 # 4A4949

DS 22-1 C

C:0 M:40 Y:100 K:0 R:247 G:166 B:0 # F7A600

DS 224-1 C

C:100 M:35 Y:0 K:40 R:0 G:86 B:137 # 005689

DS 293-1 C

C:60 M:0 Y:100 K:40 R:82 G:129 B:29 # 52811D

DS 173-1 C

C:70 M:100 Y:0 K:10 R:104 G:31 B:121 # 681F79

la tipografía La tipografía es un componente esencial de la identidad visual de Grupo CALI. La tipografía institucional es la IMPACT, principalmente en su versión regular, sugerida para títulos principales, Calibrí en sus variantes light, regular, italic, bold y bold italic. La constante y consistente utilización de una misma familia tipográfica favorece el inmediato reconocimiento de todas las comunicaciones de la empresa.La tipografía es un componente esencial de la identidad visual de Grupo CALI.

Impact- Regular abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890!@#$%&*()-=+

Calibrí - Italic abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890!@#$%&*()-=+

Calibrí - Light abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890!@#$%&*()-=+

Calibrí - Bold abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890!@#$%&*()-=+

Calibrí - Regular abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890!@#$%&*()-=+

Calibrí - Bold italic abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890!@#$%&*()-=+

La marca

La lรฌnea fotogrรกfica de Grupo CALI Grupo CALI utiliza imรกgenes espontรกneas, con frescura, mostrando presonas de carne y hueso, que inspiran confianza, seguridad, profesionalismo y experiencia. Se captura un instante en el que se vive un momento intenso, una acciรณn emocionalmente significativa (trabajo en equipo, planificando, construyendo).

Paquete gráfico Presentamos la gráfica con mayor presencia formal de la marca, los elementos que intervienen en la línea gráfica son lineas de ángulos y dobleces que sugieren segmentos del isotipo. Se distribuye en forma vertical una segmentación en partes iguales cuyos elementos mencionados líneas arriba solo puede ocupar la cuarta parte del total del formato 1 superior y 1 inferior.

Objetivos comunicacionales

Grupo CALI encuadra, contiene, construye, elabora, crea.

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folletería sin continuidad Abarca todas las comunicaciones institucionales o por segmentos no publicitarias que no tengan páginas interiores. Están incluidos en este tipo de layout flyers o comunicaciones con una extensión máxima de frente y dorso. A continuación se desarrollan algunos ejemplos de posibles layouts. Éstas son algunas de sus características: • Utilizan un cierre de marca en el área inferior del frente y siguen las mismas normativas que las mencionadas para publicidades. • El frente puede contener sólo información (titular, cuadros, diagramas, etc.), información e imagen, o imagen al 100%. • En caso de tener dorso, el mismo puede contener información (cuadros, legales, diagramas, etc.), o sólo un plano de color e información legal. • Este layout es aplicable a formatos pequeños.

OR L O D SUM

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Papelería institucional Presentamos una visualización general de los elementos de papelería institucional de Grupo CALI. De estos lineamientos generales podrán derivarse otros a futuro, siempre respetando el sistema y el espíritu de la marca.

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Comunicación digital

Página web Presentamos en esta instancia una visión general del comportamiento del sistema visual de Pacífico, discriminando dos objetivos comunicacionales diferentes, traccionados por dos formas distintas de hablar visualmente. Utilizamos un lenguaje sintético para poder esquematizar y visualizar de una manera más rápida la versatilidad y todas las opciones morfológicas que brinda el sistema.

Fan page Grupo CALI mantiene contacto con los usuarios de la página mediante fotos e información actualizada, además puede crear grupos interactivos para mantener la atención de los usuarios o seguidores acerca de lo que se está ofreciendo en la página.

994 772 669 / 523 8055

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