MANUAL DE MARCA PLAY AND DREAM by Daniel Rios Robalino

MANUAL DE MARCA

Tras varios años de experiencia y preparación en la educación en atención temprana a niños menores de 3 años, nace PLAY AND DREAM un centro especializado, cuya visión educativa está basada en el respeto al desarrollo emocional y personal de cada niño. La prioridad de PLAY AND DREAM está enfocada en la calidad educativa, manifestada principalmente en la calidez y compromiso de su personal, así como en las propuestas innovadoras que constantemente desarrollamos, basadas en teorías confiables y comprobadas.

Los atributos diferenciales de la marca PLAY AND DREAM son los que han guiado la creación de la identidad visual y los que queremos que nuestras audiencias reconozcan cada vez que tomen contacto con nuestra marca. Los atributos deben orientarnos en cada aparición de la marca. Es por eso que resulta de fundamental importancia respetar las normas contenidas en este manual. Sólo así garantizaremos una correcta transmisión de aquellos rasgos que nos hacen diferentes, únicos e inimitables. Los atributos de índole racional y emocional de la marca son los que guiarán todas las comunicaciones y aplicaciones a futuro.

01 Racional de la marca El logotipo

La marca

1. Versión principal

7. Papelería institucional

- Los elementos - La construcción - Área de resguardo - Versión positiva - Versión negativa

2. Versión horizontal

- Construcción - Área de resguardo - Versión positiva / negativa

3. Usos incorrectos 4. Los colores 5. La tipografía 6. Versión principal y horizontal con byline

- Tarjetas personales - Papel membretado - Carpeta institucional - Corporativo institucional - Iconografía institucional - ID cards - Certificado - Uniformes

8. Estilo fotográfico 9. Comunicación digital

- Página web - Fan page

El logotipo Versión principal El sistema de identidad visual de PLAY AND DREAM es la base sobre la cual se construye su imagen de marca. Aplicando rigurosamente este manual se asegura el correcto mantenimiento de la identidad así como su reconocimiento. Siguiendo los lineamientos aquí contenidos, los mensajes serán consistentes, cohesionados y claros, y contribuirán al éxito de la marca.

los elementos Los elementos iniciales que conforman la identidad visual se denominan elementos básicos, un conjunto de útiles gráficos que serán utilizados de acuerdo con reglas específicas. La marca PLAY AND DREAM está compuesta por dos elementos: • El logotipo (forma gráfica del nombre, diferenciado por estilo tipográfico y color). • El isotipo (símbolo).

Isotipo o sĂmbolo

Logotipo

La construcción En la presente estructura se muestran las relaciones entre elementos y su disposición en el plano. Dichas relaciones no podrán ser modificadas ni alteradas, a fin de conservar intacta la identidad visual de la marca.

Especificaciones El gráfico de la presente página ha sido armado a partir de módulos que subdividen la totalidad de la marca en partes iguales, a la vez que indican en ejes qué proporción ocupa cada elemento.

Área de resguardo Cuanto más espacio exista alrededor de la marca, mayor será su impacto y su preeminencia. Para asegurar que este efecto no se vea nunca comprometido, aquí se establece cuál es el espacio blanco mínimo o área de resguardo que deberá respetarse en su aplicación. De este modo, se evitará que la marca se vea invadida por elementos que le son ajenos. Respetar este espacio es de fundamental importancia para preservar el impacto y el valor de la marca.

versiรณn positiva Para conservar sus atributos de identidad intactos, la reproducciรณn de la marca deberรก realizarse preferentemente utilizando los colores especiales designados para PLAY AND DREAM. En la presente pรกgina se establece la versiรณn color positiva.

Versión negativa Para conservar sus atributos de identidad intactos, la reproducción de la marca deberá realizarse preferentemente utilizando los colores especiales designados para PLAY AND DREAM. En la presente página se establece la versión color negativa de la marca que será representado por el color blanco.

Versión horizontal En el caso excepcional en que PLAY AND DREAM se aplique en soportes reducidos o extremadamente horizontales (por ejemplo: piezas pequeñas de merchandising) recomendamos utilizar la versión horizontal del isologotipo. En la presente estructura se muestran las relaciones entre elementos y su disposición en el plano. Dichas relaciones no podrán ser modificadas ni alteradas, a fin de conservar intacta la identidad visual de la marca.

Construcción El gráfico de la presente página ha sido armado a partir de módulos que subdividen la totalidad de la marca en partes iguales, a la vez que indican en ejes qué proporción ocupa cada elemento.

área de resguardo La versión horizontal cuenta con un área de resguardo que ha sido determinada siguiendo el mismo criterio que en la versión principal, es decir, estableciendo un área mínima libre de una “P” por lado. Respetar este espacio es de fundamental importancia para preservar el impacto y el valor de la marca.

Versiรณn positiva

Versiรณn negativa

usos incorrectos La identidad visual de PLAY AND DREAM no deberá ser modificada en ningún caso, para evitar que se destruya la estructura sobre la cual está basada. Por tanto, la aplicación de las normativas que se establecen en cuanto al uso de la marca deberá ser muy cuidadosa. A modo de guía, aquí se presentan algunas aplicaciones incorrectas que deberán evitarse a fin de proteger la integridad de la marca.

el color La paleta de PLAY AND DREAM se compone de seis colores principales, que también pueden ser reproducidos por cuatricromía , rgb y colores para web. Estos colores pueden servir como elementos de identificación cuando sean usados en forma independiente. En esos casos, se debe tener presente que el cyan y el magenta son los colores principales, y por lo tanto deberán asignárseles una presencia de privilegio.

(Papel Couché o estucado) 4-COLOR PROGRESS GUIDE/coated PANTONE DS 232-1C C:100 M:0 Y:0 K:0

(Papel Couché o estucado) 4-COLOR PROGRESS GUIDE/coated PANTONE DS 18-1C C:0 M:35 Y:100 K:0

(Papel Bond o sin estucar) 4-COLOR PROGRESS GUIDE/uncoated PANTONE DS 232-1U C:100 M:0 Y:0 K:0

(Papel Bond o sin estucar) 4-COLOR PROGRESS GUIDE/uncoated PANTONE DS 5-1U C:0 M:20 Y:100 K:0

(Monitores) #009EE3 R:0 G:158 B:227

(Monitores) #F9B000 R:249 G:176 B:0

(Papel Couché o estucado) 4-COLOR PROGRESS GUIDE/coated PANTONE DS 181-2C C:75 M:80 Y:0 K:10

(Papel Couché o estucado) 4-COLOR PROGRESS GUIDE/coated PANTONE DS 285-1C C:80 M:0 Y:100 K:40

(Papel Bond o sin estucar) 4-COLOR PROGRESS GUIDE/uncoated PANTONE DS 181-2U C:75 M:80 Y:0 K:10

(Papel Bond o sin estucar) 4-COLOR PROGRESS GUIDE/uncoated PANTONE DS 271-1U C:100 M:0 Y:90 K:10

(Monitores) #5A418B R:90 G:65 B:139

(Monitores) #107526 R:17 G:117 B:38

(Papel Couché o estucado) 4-COLOR PROGRESS GUIDE/coated PANTONE DS 148-1C C:0 M:100 Y:0 K:0

(Papel Couché o estucado) 4-COLOR PROGRESS GUIDE/coated PANTONE DS 77-1C C:10 M:100 Y:100 K:0

(Papel Bond o sin estucar) 4-COLOR PROGRESS GUIDE/uncoated PANTONE DS 148-1U C:0 M:100 Y:0 K:0

(Papel Bond o sin estucar) 4-COLOR PROGRESS GUIDE/uncoated PANTONE DS 77-1U C:10 M:100 Y:100 K:0

(Monitores) #E5007D R:229 G:0 B:125

(Monitores) #D41217 R:212 G:18 B:23

(Papel Couché o estucado) 4-COLOR PROGRESS GUIDE/coated PANTONE DS 325-3C C:0 M:0 Y:0 K:70

(Papel Bond o sin estucar) 4-COLOR PROGRESS GUIDE/uncoated PANTONE DS 325-3U C:0 M:0 Y:0 K:70

(Monitores) #6F6F6E R:111 G:111 B:110

la tipografía La tipografía es un componente esencial de la identidad visual de PLAY AND DREAM. Las tipografías institucionales son: Marker Felt en sus variantes disponibles. Calibri, en sus variantes Regular, Bold, Italic y Bold Italic La constante y consistente utilización de una misma familia tipográfica favorece el inmediato reconocimiento de todas las comunicaciones de la empresa.La tipografía es un componente esencial de la identidad visual de PLAY AND DREAM.

Calibri Regular

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890!@#$%&*()-=+

Calibri Bold

Marker Felt - thin

abcdefghijklmnñopqrstuv wxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890!@#$%&*()-=+

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890!@#$%&*()-=+

Calibri Italic

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890!@#$%&*()-=+

Medidas mínimas de uso

Calibri Bold Italic 3.5 cm

4.5 cm

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890!@#$%&*()-=+

versión principal con byline En la presente estructura se muestran las relaciones entre elementos y su disposición en el plano. Dichas relaciones no podrán ser modificadas ni alteradas, a fin de conservar intacta la identidad visual de la marca.

Especificaciones. El gráfico de la presente página ha sido armado a partir de módulos que subdividen la totalidad de la marca en partes iguales, a la vez que indican en ejes qué proporción ocupa cada elemento.

Centro de Estimulaciรณn Temprana

Versiรณn horizontal con byline

Centro de Estimulaciรณn Temprana

Ă rea de resguardo con byline

Centro de Estimulaciรณn Temprana

IconografĂa institucional

Twiter Celular

Direcciรณn

Fijo

Pรกgina web

Facebook

Correo

Facebook

You tube

Inicio / Direcciรณn Pรกgina web 43

Estilo fotográfico PLAY AND DREAM pone el acento en las cosas que realmente importan también utilizando recursos fotográficos. Es una mirada cercana, empática. No utiliza planos generales o medios, sino que encuadra la fotografía para mostrar lo importante, lo que queremos destacar. Lo secundario aparece fuera de foco. Sólo lo importante está enfocado. Hacemos foco y encuadramos para que el ojo se concentre sólo en lo importante. PLAY AND DREAM utiliza imágenes espontáneas, con frescura, mostrando presonas de carne y hueso, que inspiran confianza, seguridad, alegría y tranquilidad. Se captura un instante en el que se vive un momento intenso, una acción emocionalmente significativa (reír, jugar, disfrutar, desarrollarse).

PapelerĂa corporativa

Centro de Estimulaciรณn Temprana

Sobres corporativos

Block de notas

Carpeta institucional

LOREM

IPSUM DOLOR SIT LOREM AMET

Calle Luis Montero NÂ° 3865 Urb. Panamericana Norte - Los Olivos 954681172

ID Corporativo institucional

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NOMBRES Y APELLIDOS Cargo

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www.playndream.com

Gafete para el alumno Fotocheck para el personal 55

Souvenirs

Criterio editorial Utilizamos la tipografía “Marker felt” tanto en textos como en títulos y destacados, para el cuerpo de texto utilizamos “Calibrí”. En el caso de los títulos y mensajes con un cuerpo tipográfico superior a los 12pt recomendamos utilizar los contrastes que brinda la tipografía entre sus versiones light y bold para poner énfasis y destacar palabras o frases dentro de la oración seleccionada.

Estructura en formato cuadrado con logotipo sin contenedor.

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