ACUARIO NAUTILUS by Daniel Rios Robalino

MANUAL DE MARCA PARA PIEZAS GRÁFICAS Y PUBLICITARIAS

El manual de lineamientos de marca es la herramienta principal para que todos los usuarios puedan aplicar la identidad grรกfca de NAUTILUS correctamente, lo cuรกl permitirรก proyectar la imagen corporativa de manera consistente.

Lineamientos básicos de la marca

Son pautas para aplicar correctamente los elementos que acompañan la marca y forman parte de la identidad corporativa.

Identidad conceptual 1. La marca 2. Promesa 3. Atributos diferenciales 4. Tono de comunicación

Identidad visual

1. Isologotipo 2. Normas de construcción 3. Área de resguardo 4. Versiones del logotipo 5. Contenedor de NAUTILUS 6. Usos incorrectos del logotipo 7. Paleta de colores 8. Tipografía institucional y medidas mínimas de uso del logotipo 10. Estilo fotográfico

Comunicación gráfica e impresa 1. Estructuras de construcción linea gráfica - Estructura de formas curvas - Formatos verticales - Formatos horizontales 2. Papelería institucional - Papel membretado - Tarjetas personales - Fotochecks - Merchandising

Comunicación exterior y señalética 1. Señalética interna y externa 2. Banner institucional 3. Banner comercial 4. Paradero 5. Bus

Comunicación digital 1. Fan page 2. Página web

IDENTIDAD CONCEPTUAL

1. La marca Nuestra marca es mucho más que nuestro logo, es el reflejo de quiénes somos, qué hacemos y la forma en que hacemos las cosas a diario. La marca NAUTILUS se expresa en nuestras acciones y maneras cotidianas. Este documento concentra los lineamientos de la marca NAUTILUS, así como las normas que ayudarán a su consistente aplicación, para asegurar el mantenimiento de su identidad visual, garantizar su reconocimiento y, en consecuencia, aportar en el logro de nuestra visión de marca.

IDENTIDAD CONCEPTUAL

2. Promesa Nautilus es el acuario más grande y moderno del Perú. Situado en un ambiente abierto, ofrece la oportunidad de vivir una experiencia única en sintonía con la naturaleza acuática con el objeto de que cada visitante adquiera conocimientos y desarrolle conductas que vayan de la mano con el cuidado del medio ambiente y preservación de nuestra biodiversidad acuática. Grupo Nautilus es el único acuario en el Perú que forma parte de una corriente de acuarios públicos que están comprometidos con la conservación y reproducción de especies. Países desarrollados ya están trabajando en ello y nuestro país también se suma como un aliado más para preservar el ecosistema marino.

IDENTIDAD CONCEPTUAL

3. Atributos diferenciales Trayectoria

Somos Acuario Nautilus, el acuario más grande y moderno del Perú. En nuestro parque contamos con 3000 metros cuadrados para poder recorrer en familia. Todas las especies que se encuentran en nuestro acuario están organizadas dentro del parque de acuerdo a la zona geográfica a la que pertenecen.

Enfoque con el cliente

Generar un vínculo continuo con el cuidado de la naturaleza desde sus estilos de vida cotidianos.

IDENTIDAD CONCEPTUAL

4. Tono de comunicación NAUTILUS les habla a sus visitantes de una forma clara y cercana. Al comunicarnos con nuestros visitantes debemos:

• Compartir conocimientos de manera divertida y entretenida de manera que involucre, eduque y concientice a los visitantes sobre la importancia y el cuidado de la naturaleza acuática. • Transmitir el espíritu positivo que nos caracteriza. • Transmitir sentimientos positivos como optimismo, felicidad o superación y evitar generar sentimientos negativos como pena, angustia o rabia. • Tratar de generar empatía y cercanía con nuestros visitantes, pero siempre de una forma respetuosa.

IDENTIDAD VISUAL

1. Isologotipo Es la expresión visible de la marca, elemento de identidad por excelencia y el que firma todas nuestras comunicaciones. La identidad visual de la marca NAUTILUS está compuesta por dos elementos básicos: ISOTIPO: construcción icónica que denominamos “los vectores”. LOGOTIPO: escritura del nombre, diferenciada por su estilo tipográfico. Es imprescindible respetar su morfología ya que el isologotipo de NAUTILUS fue creado para transmitir los pilares de nuestra marca y para reflejar sus rasgos de personalidad.

Isotipo o sĂmbolo

Logotipo

IDENTIDAD VISUAL

2. Normas de construcción Es la expresión visible de la marca, elemento de identidad por excelencia y el que firma todas nuestras comunicaciones. La identidad visual de la marca NAUTILUS está compuesta por dos elementos básicos: ISOTIPO: construcción icónica que denominamos “los vectores”. LOGOTIPO: escritura del nombre, diferenciada por su estilo tipográfico. Es imprescindible respetar su morfología ya que el isologotipo de NAUTILUS fue creado para transmitir los pilares de nuestra marca y para reflejar sus rasgos de personalidad.

IDENTIDAD VISUAL

3. Área de resguardo Cuanto más espacio exista alrededor de la marca, mayor será su impacto y su preeminencia. Para asegurar que este efecto no se vea nunca comprometido, aquí se establece cuál es el espacio blanco mínimo o área de resguardo que deberá respetarse en su aplicación. De este modo, se evitará que la marca se vea invadida por elementos que le son ajenos. Respetar este espacio es de fundamental importancia para preservar el impacto y el valor de la marca. El área de resguardo no deberá variar. Este resguardo aplica para todas las versiones y aplicaciones del logotipo.

IDENTIDAD VISUAL

4. Versiones del logotipo 1. VERSIÓN PRINCIPAL Con el fin de conservar sus atributos de identidad intactos, la reproducción de la marca deberá realizarse de preferencia utilizando los colores que han sido especialmente seleccionados. Su visualización adecuada dentro del plano se logrará a partir de seguir correctamente las normas de diagramación, ubicación y de áreas de resguardo que regulan su uso. - VERSIÓN EN NEGATIVO En caso que las condiciones descarten el uso de la versión principal, se deberá usar la versión negativa sobre fondo azul, sin gradientes.

Versiรณn principal

Versiรณn negativa

IDENTIDAD VISUAL

- VERSIONES MONOCROMÁTICAS En el caso en el que el sistema de reproducción no permita grisados o deba utilizarse una tinta únicamente, se usará la versión monocromática especialmente creada para este fin. En caso de que las condiciones de reproducción permitan utilizar la versión monocromática, se desaconseja el uso de esta versión.

IDENTIDAD VISUAL

- VERSIONES EN ESCALA DE GRISES En el caso en el que el sistema de reproducciรณn permita la impresiรณn a un solo color y se requiera utilizar tramas de diversas tonalidades se desaconseja el uso de esta versiรณn.

IDENTIDAD VISUAL

2. VERSIÓN EN VERTICAL En el caso excepcional en que NAUTILUS se aplique en soportes reducidos o extremadamente verticales (por ejemplo: piezas pequeñas de merchandising) recomendamos utilizar la versión vertical del isologotipo. En la presente estructura se muestran las relaciones entre elementos y su disposición en el plano. Dichas relaciones no podrán ser modificadas ni alteradas, a fin de conservar intacta la identidad visual de la marca.

Versiรณn positiva

Versiรณn negativa

IDENTIDAD VISUAL

- CONSTRUCCIÓN El gráfico de la presente página ha sido armado a partir de módulos que subdividen la totalidad de la marca en partes iguales, a la vez que indican en ejes qué proporción ocupa cada elemento.

IDENTIDAD VISUAL

- ÁREA DE RESGUARDO La versión vertical cuenta con un área de resguardo que ha sido determinada siguiendo el mismo criterio que en la versión principal, es decir, estableciendo un área mínima libre de la primera letra del logotipo “N” por lado. Respetar este espacio es de fundamental importancia para preservar el impacto y el valor de la marca.

IDENTIDAD VISUAL

- VERSIONES MONOCROMÁTICAS En el caso en el que el sistema de reproducción no permita grisados o deba utilizarse una tinta únicamente, se usará la versión monocromática vertical especialmente creada para este fin. En caso de que las condiciones de reproducción permitan utilizar la versión monocromática, se desaconseja el uso de esta versión.

IDENTIDAD VISUAL

5. LOGO CON CONTENEDORES Esta versiรณn del logo es exclusivamente para aplicar sobre fondos complejos (ej. fondos fotogrรกficos).

- VERSIร N PRINCIPAL

Versiรณn principal con contenedor

Versiรณn principal con contenedor oscuro

Escala de grises con contenedor

Escala de grises versiรณn negativa con contenedor oscuro

Pluma azul - versiรณn positiva con contenedor

Pluma azul - versiรณn negativa con contenedor oscuro

IDENTIDAD VISUAL

5. LOGO CON CONTENEDORES Esta versiรณn del logo es exclusivamente para aplicar sobre fondos complejos (ej. fondos fotogrรกficos).

- VERSIร N VERTICAL

Versiรณn vertical con contenedor

Versiรณn principal con contenedor oscuro

Escala de grises con contenedor

Escala de grises versiรณn negativa con contenedor oscuro

Pluma azul - versiรณn positiva con contenedor

Pluma azul - versiรณn negativa con contenedor oscuro

IDENTIDAD VISUAL

5 USOS INCORRECTOS DEL LOGOTIPO La identidad visual de NAUTILUS no deberá ser modificada en ningún caso, para evitar así que se destruya la estructura sobre la cual está basada. Por lo tanto, la aplicación de las normativas que se establecen en cuanto al uso de la marca deberá ser muy cuidadosa. A modo de guía, aquí se presentan algunas aplicaciones incorrectas que deberán evitarse, a fin de proteger la integridad de la marca. 1. La marca no debe condensarse, estirarse, ni deformarse en modo alguno. 2. La ubicación de los elementos no puede alterarse. 3. La composición del isologotipo no debe alterarse. 4. Los colores no deben invertirse. 5. Los colores no deben alterarse. 6. La tipografía debe ser respetada. 7. No deberá rotarse el isologotipo en ningún ángulo.

8. El tamaño de los elementos no debe modificarse. 9. La marca no admite efectos 3d ni construcciones corpóreas. 10. No se podrá utilizar otro contenedor para el isologotipo. 11. Utilizar el logo siempre en su versión en Ilustrator/alta resolución. 12. No se puede utilizar el contenedor con un borde de color.

IDENTIDAD VISUAL

5. PALETA DE COLORES Los colores que componen la marca conforman la paleta cromática de este sistema de identidad visual. Su cuidadosa selección y utilización contribuirá a la construcción de una imagen de marca sólida y coherente. Escoja el sistema de color más adecuado para la reproducción de la marca consultando las siguientes páginas de este manual.

PANTONE 4 COLORS PROCESS GUIDE /coated

Gradientes

DS 203-1-C C:100 M:60 Y:0 K:0 R: 0 G:92 B:169 #005CA9

DS 206-1-C C:100 M:60 Y:0 K:40 R: 0 G:64 B:119 #004077

DS 18-2-C C:0 M:30 Y:100 K:0 R: 251 G:185 B:0 #FBB900

DS 325-2-C C:0 M:0 Y:0 K:85 R:74 G:73 B:73 #4A4949

Los tamaños de las cuñas de color indican las jerarquías de uso.

PANTONE DS 203-1-C C:100 M:60 Y:0 K:0 R: 0 G:92 B:169 #005CA9

PANTONE DS 206-1-C C:100 M:60 Y:0 K:40 R: 0 G:64 B:119 #004077

PANTONE DS 18-2-C C:0 M:30 Y:100 K:0 R: 251 G:185 B:0 #FBB900

PANTONE DS 22-1-C C:0 M:40 Y:100 K:10 R:247 G:166 B:0 #F7A600

DS 22-1-C C:0 M:40 Y:100 K:10 R:247 G:166 B:0 #F7A600

IDENTIDAD VISUAL

6. LA TIPOGRAFÍA La tipografía es un componente esencial de la identidad visual de NAUTILUS. Las tipografías institucionales son: Geometry Soft Pro Bold N Calibri, en sus variantes Regular, Bold, Italic y Bold Italic La constante y consistente utilización de una misma familia tipográfica favorece el inmediato reconocimiento de todas las comunicaciones de la empresa.La tipografía es un componente esencial de la identidad visual de NAUTILUS.

Fuente principal Geometry Soft Pro Bold N abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890!@#$%&*()-=+ Medidas mínimas de uso Versión horizontal

4cm

Versión vertical

3cm

Fuente complementaria Calibri Regular abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890!@#$%&*()-=+ Calibri Bold abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890!@#$%&*()-=+ Calibri Italic abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890!@#$%&*()-=+ Calibri Bold Italic abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890!@#$%&*()-=+ El uso de la información con contenido legal, se hará con la fuente Calibrí regular, en un puntaje 6pt mínimo.

IDENTIDAD VISUAL

7. ESTILO FOTOGRÁFICO NAUTILUS pone el acento en las cosas que realmente importan también utilizando recursos fotográficos. • Utiliza imágenes vibrantes, saturadas y brillantes. • Muestra la vida marina en su forma más intensa y colorida. • No usa imágenes lavadas o en blanco y negro. • Cuanto más intenso el color, mejor. Es una mirada cercana, empática encuadra la fotografía para mostrar lo importante, lo que queremos destacar. Lo secundario aparece fuera de foco. Sólo lo importante está enfocado. Hacemos foco y encuadramos para que el ojo se concentre sólo en lo importante. NAUTILUS utiliza imágenes espontáneas, con frescura, mostrando la naturaleza marina, que inspiran, alegría y tranquilidad.

COMUNICACIÓN GRÁFICA E IMPRESA

1. ESTRUCTURAS DE CONSTRUCCIÓN LINEA GRÁFICA 1. ESTRUCTURAS LÍNEAS CURVAS En esta página se muestran la estructura de formas curvas para complementar comunicaciones con y sin continuidad. • La curvatura de la tilde no deberá deformarse de manera arbitraria; podrá reducirse o agrandarse pero siempre proporcionalmente. • Las formas podrán contener imágenes, titulares, o funcionar como planos de color y contener información. • El color de los planos puede ser cualquiera de los colores que componen la paleta cromática, siempre dando protagonismo al color designado como prioritario. • Se recomienda que se utilicen como máximo dos formas curvas por cada doble página. • La información deberá estar contenida en una retícula recta.

COMUNICACIÓN GRÁFICA E IMPRESA

2. ICONOGRAFÍA Los ejemplos que se muestran aquí servirán de referencia para generar nuevos íconos, según las necesidades que se presenten. Los nuevos íconos deberán conservar un mismo estilo estético en los siguientes detalles: • Línea gruesa: para bordear el ícono. También puede ser utilizada para resaltar un detalle al interior del ícono. • Elementos: utilizar la menor cantidad posible de elementos para personalizar el ícono.

Twiter Celular

Dirección

Fijo

wiﬁ

Instagram

Correo

Facebook

You tube

Inicio / Dirección Página web

COMUNICACIÓN GRÁFICA E IMPRESA

3. ESTRUCTURA FORMATO VERTICAL Se establece la construcción de los formatos verticales, dividiendo las proporciones en 10 cuadrantes verticales y 5 horizontales, los mismos que a su vez se sub dividen en 5 cuadrantes cada uno. Estos cuadrantes muestran la distrubución interna de los espacios interiores.

Layout folletería sin continuidad - vertical

Área máxima pie de página 2.5 Cuadrantes

Abarca todas las comunicaciones institucionales o por segmentos no publicitarias que no tengan páginas interiores. Están incluidos en este tipo de layout ﬂyers o comunicaciones con una extensión máxima de frente y dorso.

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Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris. Área máxima pie de página 1.5 Cuadrantes

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Área de resguardo en el uso del logotipo

5 CUADRANTES

COMUNICACIÓN GRÁFICA E IMPRESA

Aplicación de la estructura vertical

Layout folletería sin continuidad - vertical

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COMUNICACIÓN GRÁFICA E IMPRESA

4. ESTRUCTURA FORMATO HORIZONTAL La construcción de los formatos horizontales se aplican de manera inversa a la de los formatos verticales, es decir 10 cuadrantes horizontales y 5 verticales, los mismos que a su vez se sub dividen en 5 cuadrantes cada uno.

Layout folletería sin continuidad - horizontal

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10 CUADRANTES

COMUNICACIÓN GRÁFICA E IMPRESA

Aplicación de la estructura horizontal

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COMUNICACIÓN GRÁFICA E IMPRESA

2. PAPELERÍA CORPORATIVA

1. PAPEL MEMBRETADO

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PAPEL MEMBRETADO NAUTILUS 21cm de ancho x 29.7cm de alto (A4)

PANTONE DS 203-1-C C:100 M:60 Y:0 K:0

PANTONE DS 206-1-C C:100 M:60 Y:0 K:40

PANTONE DS 18-2-C C:0 M:30 Y:100 K:0

PANTONE DS 22-1-C C:0 M:40 Y:100 K:10

PANTONE DS 325-2-C C:0 M:0 Y:0 K:85

5 CUADRANTES

COMUNICACIÓN GRÁFICA E IMPRESA

2. TARJETAS PERSONALES

ESTRUCTURA TARJETAS PERSONALES 8.8cm x 5.5cm

TARJETAS PERSONALES 8.8cm x 5.5cm

5 Cuadrantes

TIRA

10 Cuadrantes

RETIRA

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COMUNICACIÓN GRÁFICA E IMPRESA

3. SOBRES INSTITUCIONALES Y FOTOCHECK

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COMUNICACIÓN GRÁFICA E IMPRESA

4. MERCHANDISING

COMUNICACIÓN GRÁFICA E IMPRESA

MERCHANDISING

COMUNICACIÓN EXTERIOR Y SEÑALÉTICA

1. SEÑALÉTICA INTERNA Y EXTERNA

LOREM IPSUM

LOREM IPSUM LOREM IPSUM

LOREM IPSUM

LOREM IPSUM LOREM IPSUM

LOREM IPSUM

COMUNICACIÓN EXTERIOR Y SEÑALÉTICA

2. ROLL SCREEN INSTITUCIONAL

ROLL SCREEN - INSTITUCIONAL 100cm de ancho x 200cm de alto

COMUNICACIÓN EXTERIOR Y SEÑALÉTICA

2. ROLL SCREEN COMERCIAL

ROLL SCREEN - COMERCIAL 100cm de ancho x 200cm de alto

COMUNICACIÓN EXTERIOR Y SEÑALÉTICA

3. ESTRUCTURA PARADERO

195 cm

250 cm

515 cm

COMUNICACIÓN EXTERIOR Y SEÑALÉTICA

4. BRANDEO PARADERO

COMUNICACIÓN EXTERIOR Y SEÑALÉTICA

5. BUS La ubicación del logo en los laterales del Bus siempre irá en la parte superior, en la parte de atrás podrá ubicarse arriba o abajo según la fotografía.

COMUNICACIÃ&#x201C;N DIGITAL

1. Fan page

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COMUNICACIร N DIGITAL

2. Pรกgina web