M A N U A L
D E
M A R C A
NAVA T
E
R
R
A
Z
A
L O
U
N
G
E
Índice • Posicionamiento • Racional de la marca • Atributos de la marca • La marca • Versión principal - Los elementos - La construcción - Área de resguardo - Versiones - Versión negativa - Versión positiva • Versión horizontal - Construcción - Área de resguardo - Versión positiva / negativa • Usos incorrectos
• Los colores • Logo con contenedor - Construcción - Área de resguardo - Usos incorrectos • La tipografía • Comunicación gráfica e impresa • Estilo fotográfico • Paquete gráfico - ¿Cómo agrego color? • Lineamientos adicionales • Papelería Institucional • La carta • Banderolas • Etiquetas • Los uniformes
M A N U A L
D E
M A R C A
Nava es una marca creada con un concepto de diversión nocturna, de playa, fresca y con el toque de exclusividad y misticismo de un país del medio oriente como Turquía. El layout está representado por líneas suaves, formas armoniosas y colores con carácter de pasión y elegancia como son el rojo y el negro. A continuación se presentan las normas gráficas que direccionan el diseño que compone la imagen corporativa.
5
Para
Un público objetivo del segmento A-/B, el estilo de comunicación es minimalista, directo, fresco y exótico. El tipo de cultura de medio oriente se viene reflejando en muchas de las plataformas tradicionales como televisión y prensa, por lo que el estilo del terraza lounge NAVA es asociativo con el tipo de status que se quieres representar.
Es
Relevante señalar que la personalidad de marca debe verse contextualizada por la decoración del lugar y por el tipo de comunicación promocional que se debe utilizar. La invitación a asistir debe guardar concordancia con la estructura corporativa que se ofrece in situ.
6
M A N U A L
D E
M A R C A
Que
Envuelve nuestra promesa base aterrizada en la gráfica de Nava? Muy sencillo, cada plataforma de comunicación a utilizar (Flyers, dípticos, tarjetas, invitaciones, entre otras) debe transmitir exclusividad, diversión, buen servicio y sobre todo experiencia. Esas cualidades de la marca deben verse tangibilizadas en las piezas que se produzcan a partir del presente manual.
¿Por qué?
Utilizar este manual como guía matriz es importante? El hecho de establecer constante asociación entre el mensaje que se debe transmitir y el mensaje que el receptor/ cliente recibe, debe conjugar finalmente en una sinergia gráfica como soporte de cada táctica de comunicación.
7
• Tono estructural del logotipo: una estructura ágil que permite una mejor lectura y mejor visibilidad. • Capitalización de la oportunidad cromática a partir de la incorporación de un tercer color y de la actualización del negro en tono gris. • Tipografía moderna y única, en bajas, para apoyar el propósito de cercanía.
8
M A N U A L
D E
M A R C A
• El acento sugerido en la contraforma: funciona como un indicador de aquello que quiere resaltarse, mientras que genera el vínculo con el logotipo. • Flexibilidad y movimiento hacia el futuro en la forma, manteniendo la geometría de la imagen. • Tres capas cromáticas sugieren una interacción entre sí, mostrando a su vez la contención y la protección que quiere denotar la marca desde su servicio a través la experiencia vivida en las instalaciones.
9
Los atributos diferenciales de la marca NAVA son los que la diferencian del resto de la competencia: Son los que han guiado la creación de la identidad visual y los que queremos que nuestras audiencias reconozcan cada vez que tomen contacto con nuestra marca. Los atributos deben guiarnos en cada aparición de la marca. Es por eso que resulta de fundamental importancia respetar las normas contenidas en este manual. Sólo así garantizaremos una
10
M A N U A L
D E
M A R C A
correcta transmisión de aquellos rasgos que nos hacen diferentes, únicos e inimitables. Los atributos de índole racional y emocional de la marca son los que guiarán todas las comunicaciones y aplicaciones a futuro. - Diversión - Seguridad - Amistad
11
La marca
14
Versión principal El sistema de identidad visual de NAVA es la base sobre la cual se construye su imagen de marca. Aplicando rigurosamente este manual se asegura el correcto mantenimiento de la identidad así como su reconocimiento. Siguiendo los lineamientos aquí contenidos, los mensajes serán consistentes, cohesionados y claros, y contribuirán al éxito de la marca.
15
Logotipo
byline
16
Los elementos Los elementos iniciales que conforman la identidad visual se denominan elementos básicos, un conjunto de útiles gráficos que serán utilizados de acuerdo con reglas específicas. La marca NAVA está compuesta por dos elementos: • El logotipo (forma gráfica del nombre, diferenciado por estilo tipográfico y color).
17
X
4X 8 - 4X
4X
2 - 4X
18
la construcción En la presente estructura se muestran las relaciones entre elementos y su disposición en el plano. Dichas relaciones no podrán ser modificadas ni alteradas, a fin de conservar intacta la identidad visual de la marca. Especificaciones El gráfico de la presente página ha sido armado a partir de módulos que subdividen la totalidad de la marca en partes iguales, a la vez que indican en ejes qué proporción ocupa cada elemento.
19
20
Área de resguardo Cuanto más espacio exista alrededor de la marca, mayor será su impacto y su preeminencia. Para asegurar que este efecto no se vea nunca comprometido, aquí se establece cuál es el espacio blanco mínimo o área de resguardo que deberá respetarse en su aplicación. De este modo, se evitará que la marca se vea invadida por elementos que le son ajenos. Respetar este espacio es de fundamental importancia para preservar el impacto y el valor de la marca.
21
22
Versión positiva Para conservar sus atributos de identidad intactos, la reproducción de la marca deberá realizarse preferentemente utilizando los colores especiales designados para NAVA. En la presente página se establece la versión color positiva, indicando sus equivalencias en cuatricromía y en rgb.
23
24
Versión negativa Para conservar sus atributos de identidad intactos, la reproducción de la marca deberá realizarse preferentemente utilizando los colores especiales designados para NAVA. En la presente página se establece la versión color negativa de la marca y se indican sus equivalencias en cuatricromía y en rgb.
25
26
Versión horizontal En el caso excepcional en que NAVA se aplique en soportes reducidos o extremadamente horizontales (por ejemplo: piezas pequeñas de merchandising) recomendamos utilizar la versión horizontal del isologotipo. En la presente estructura se muestran las relaciones entre elementos y su disposición en el plano. Dichas relaciones no podrán ser modificadas ni alteradas, a fin de conservar intacta la identidad visual de la marca.
27
28
Construcción El gráfico de la presente página ha sido armado a partir de módulos que subdividen la totalidad de la marca en partes iguales, a la vez que indican en ejes qué proporción ocupa cada elemento
29
30
Área de resguardo La versión horizontal cuenta con un área de resguardo que ha sido determinada siguiendo el mismo criterio que en la versión principal, es decir, estableciendo un área mínima libre de una A por lado. Respetar este espacio es de fundamental importancia para preservar el impacto y el valor de la marca.
31
32
Usos incorrectos La identidad visual de NAVA no deberá ser modificada en ningún caso, para evitar que se destruya la estructura sobre la cual está basada. Por tanto, la aplicación de las normativas que se establecen en cuanto al uso de la marca deberá ser muy cuidadosa. A modo de guía, aquí se presentan algunas aplicaciones incorrectas que deberán evitarse a fin de proteger la integridad de la marca.
33
34
El color La paleta de NAVA se compone de un color principal, dos colores secundarios y un color complementario, que también pueden ser reproducidos por cuatricromía , rgb y colores para web. Estos colores pueden servir como elementos de identificación cuando sean usados en forma independiente. En esos casos, se debe tener presente que el cyan es el color principal, y por lo tanto deberá asignársele una presencia de privilegio.
35
36
Logo con contenedor nota: esta versioĚ n del logo es exclusivamente para aplicar sobre fondos complejos (ej. fondos fotograĚ ficos)
37
38
Área de resguardo Cuanto más espacio exista alrededor de la marca, mayor será su impacto y su preeminencia. Para asegurar que este efecto no se vea nunca comprometido, aquí se establece cuál es el espacio blanco mínimo o área de resguardo que deberá respetarse en su aplicación. De este modo, se evitará que la marca se vea invadida por elementos que le son ajenos. Respetar este espacio es de fundamental importancia para preservar el impacto y el valor de la marca.
39
40
Usos incorrectos La identidad visual de NAVA no deberá ser modificada en ningún caso, para evitar que se destruya la estructura sobre la cual está basada. Por tanto, la aplicación de las normativas que se establecen en cuanto al uso de la marca deberá ser muy cuidadosa. A modo de guía, aquí se presentan algunas aplicaciones incorrectas que deberán evitarse a fin de proteger la integridad de la marca.
41
Bandicoot Regular abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890!@$%&*()-=+
42
Myriad Roman
Myriad Italic
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890!@$%&*()-=+
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890!@$%&*()-=+
Myriad Bold
Myriad bold Italic
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890!@$%&*()-=+
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890!@$%&*()-=+
La tipografía La tipografía es un componente esencial de la identidad visual de NAVA. La tipografía institucional es la Bandicoot regular. La constante y consistente utilización de una misma familia tipográfica favorece el inmediato reconocimiento de todas las comunicaciones de la empresa. La tipografía es un componente esencial de la identidad visual de NAVA.
43
44
Comunicación gráfica e impresa
Lineamientos del estilo fotográfico NAVA utiliza imágenes vibrantes, saturadas y brillantes. Muestra vida, diversión, amistad, romance, alegría en su forma más intensa. En una instancia táctica NAVA utiliza imágenes que sean lo más directas, transparentes y sinceras posibles, detalles en primer plano de composiciones que inspiran calidez, gratos momentos etc.
47
Priorizamos que la tilde tenga la direccioĚ n en la que aparece en el isologotipo
48
Paquete gráfico Presentamos la gráfica con mayor presencia formal de la marca, ocupando un gran porcentaje del campo con la contraforma de la tilde y el color cyan. Está gráfica permite poner el foco de una manera más contundente, utilizando la contraforma de la tilde para encuadrar, contener, enmarcar y proteger.
49
50
¿Cómo agrego color? Podemos ecualizar la cantidad de color en la pieza tomando decisiones en tres aspectos clave: fotográfico, tipográfico y gráfica complementaria, que aporten colores de la paleta de NAVA.
51
52
lineamientos adicionales
SOBRE MEMBRETADO - NAVA 23cm x 11.5cm
Papel membretado NAVA 21cm x 29.7cm
NAVA T E R R A Z A
NAVA
L O U N G E
T E R R A Z A
L O U N G E
Tarjeta personal NAVA 6cm x 6cm
NAVA
Tarjeta personal NAVA 6cm x 6cm
T E R R A Z A
NAVA T E R R A Z A
L O U N G E
Crhistian Kiyan Gerente general
L O U N G E
947-350-517
Malecรณn Circuito de Playas 15063 Chorrillos - Lima
NO IMPRIMIR
54
T E R R A Z A
L O U N G E
Crhistian Kiyan Gerente general
L O U N G E
NAVA T E R R A Z A
NAVA
947-350-517
Malecรณn Circuito de Playas 15063 Chorrillos - Lima
Papelería Institucional Presentamos una visualización general de los elementos de papelería institucional de NAVA. De estos lineamientos generales podrán derivarse otros a futuro, siempre respetando el sistema y el espíritu de la marca.
55
56
La carta El concepto gráfico de NAVA se ve reflejado en el diseño de su carta, un estilo original en tonos oscuros con acento en las imágenes que se incluyen en ella.
57
BANDEROLA 2 2.10m de alto x 1m de ancho
GRAND
OPENING
BANDEROLA 2 IMAGEN REFERENCIAL
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua.
58
Banderola El concepto grรกfico de todo material POP debe estar representado por formas lineales definidas, dinรกmicas, imรกgenes de alta calidad y colores que contrasten adecuadamente con el fondo en negro.
59
60
Totem Como pieza de exterior, el tótem siempre debe poseer una temática gráfica atractiva, fuerte, pero a la vez amigable. Debe contar con imágenes representativas que inviten al público a relacionar el concepto con la promesa base de la marca.
61
62
Formatos especiales NAVA expresa su concepto diferencial mediante formatos especiales que muestran interacciรณn entre el cliente y la marca, estos formatos podrรกn ser desarrollados para los eventos exclusivos.
63
64
Etiquetas NAVA presenta productos que llevan el nombre y la línea gráfica establecida, para una mejor conceptualización de la marca.
65
66
Posavasos & Table Tent NAVA presenta productos que llevan el nombre y la línea gráfica establecida, para una mejor conceptualización de la marca.
67
68
Pulseras NAVA presenta productos que llevan el nombre y la línea gráfica establecida, para una mejor conceptualización de la marca.
69
70
Los Uniformes Presentamos una visualización general de los diferentes uniformes de NAVA. Los mismos han sido concebidos considerando las funcionalidades específicas que el desarrollo de cada tarea requiere. De estos lineamientos generales podrán derivarse otros a futuro, siempre respetando el sistema y el espíritu de la marca.
71
Mozo
72
Bartender
73
NAVA T
E
R
R
A
Z
A
L O
U
N
G
E
Diseño y Diagramación integral: Daniel Rios Robalino
74