manual de identidad
corporativa
contenido
1 Introducción 2 Identidad
Visual
1.1
¿Quiénes somos?
1.2
Misión
2.1
Marca
3.1
Imagotipo
3.2
Área de reserva
3.3
Colores corporativos (sistema cromático)
3 Construcción
3.4
Variaciones
3.5
Aplicaciones sobre fotos
3.6
Tipografía logotipo
3.7
Tipografía corporativa
3.8
Usos incorrectos
contenido
4 Sub
Marcas
4.1
Bicipaseos Patrimoniales
4.1.1 4.1.2 4.1.3 4.1.4
Imagotipo Colores corporativos Variaciones Usos incorrectos
4.2
Ecopaseos
4.2.1 4.2.2 4.2.3 4.2.4
Imagotipo Colores corporativos Variaciones Usos incorrectos
4.3 4.3.1 4.3.2 4.3.3 4.3.4
Bici Escuela Imagotipo Colores corporativos Variaciones Usos incorrectos
(sistema cromรกtico)
(sistema cromรกtico)
(sistema cromรกtico)
contenido
4 Sub
Marcas
5 Aplicaciones a elementos corporativos
6 Branding
4.4 4.4.1 4.4.2 4.4.3 4.4.4
Bici Alquiler
5.1
PapelerĂa
5.2
Indumentaria
6.1
Merchandising
Imagotipo Colores corporativos Variaciones Usos incorrectos
(sistema cromĂĄtico)
introducción En este manual se describen los elementos básicos de la identidad corporativa de la organización Biciacción, se definen sus normas de aplicación. Con el adecuado uso de los mismos, se logrará un alto impacto y retención de la imagen. Cualquier modificación o alteración de los elemenot sgráficos aquí definidos, devendrá en elementos externos no pertenecientes a la imagen de Biciacción, ya que transmitirán una comunicación errada y confusa en relación al concepto con el cual fue desarrollada.
1
¿Quiénes somos?
¿Quiénes somos? Biciacción es una organización no gubernamental creada en el año 2003, cuya misión es promover nuevas formas y espacios de movilidad, mediante el uso de la bicicleta como modo de transporte, deporte y recreación. Es conformada por ciclistas urbanos, profesionales en diferentes áreas de trabajo, que tienen el firme compromiso de crear ciudades más humanas y sostenibles, pedaleando por un mundo mejor.
Misi贸n
Misi贸n Promover el uso de la bicicleta como modo de transporte sostenible en el territorio ecuatoriano, planteando soluciones ambientales, de equidad, bienestar social y movilidad.
identidad visual La identidad visual son todos los signos y elementos por los que se consigue una identificación visual única de la marca Biciacción. A continuación una justificación y explicación de cómo se desarrolló el concepto para la creación de la imagen de Biciacción.
2
Marca
marca
El desarrollo de la marca se basó principalmente en una nueva tendencia de diseño como lo es el Diseño Poligonal, ya que recurrir a figuras geométricas aporta dinamismo y un amplio valor de innovación a la composición del imagotipo, modernizándolo y a la vez dándole un impacto visual complementado con la cromática utilizada para su estructura. Se mantuvo el concepto previo a la actualización de la imagen, conservando de esta manera la abstracción del ciclista y a su vez la tipografía. De esta manera se busca generar pregnancia de la imagen en su público objetivo, para que la marca sea reconocida y recordada con facilidad. Su estructura directa y simple busca una sencilla interpretación por parte del público, para que de esta forma sea agradable a la vista y tanto los objetivos de la organización como su concepto sean claros y directos hacia el receptor.
construcci贸n Especificaciones detalladas de la estructura del imagotipo importantes a tomarse en cuenta para su posterior reproducci贸n.
3
Imagotipo
retĂcula
imagotipo -
retícula
1Y 2Y Esta retícula tiene por objeto establecer las proporciones del imagotipo. En ella se especifica el ancho (Y) y el alto (X) de cada uno de los elementos que lo componen. Guiándonos en ella, se lo podrá reproducir en cualquier soporte, sea cual sea, su dimención o medio de reproducción
2X 1X 10x
3X 16y
3Y
Área de reserva Tamaño mínimo
área de reserva
2y
2x
El área de reserva se refiere a los espacios mínimos que han de conservarse hacia el exterior del imagotipo, cuando la marca vaya acompañada de textos, fotografías, ilustraciones o fondos. Esta será de 2x y 2y en relación a las proporciones especificadas anteriormente. No respetar el área de reserva afectará la legibilidad y la apreciación del imagotipo.
tamaño mínimo
Es necesario respetar un el tamaño mínimo de impresión del imagotipo para su correcta apreciación. En el caso de Biciacción el tamaño máximo a reducirse será de 1,5 cm de ancho, por 1,0 de alto. Por debajo de la medida especificada únicamente se utilizará el isotipo ya que en un menor tamaño resultará dificultosa la legibilidad del logotipo. Este cambio se lo hará únicamente de ser necesario y si el formato a imprimirse así lo requiere.
1,0 cm 1,5 cm
Colores corporativos (Sistema cromรกtico)
colores corporativos
(sistéma cromático)
Colores corporativos C= M= Y= K=
C=0 M=0 Y=0 K=95 R= 17 G=17 B=17 Pantone 412 C
CMYK
RGB 5 77 97 0
R G B
242 58 8
Pantone
C M Y K
1 72 90 0
R G B
251 72 16
Pantone
158
C M Y K
6 67 100 0
R G B
240 82 0
Pantone
152
C M Y K
3 53 93 0
R G B
247 118 16
Pantone
1375
C M Y K
7 41 85 1
R G B
234 144 32
Pantone
143
C M Y K
0 32 90 0
R G B
255 174 21
Pantone
123
aplicaciones web
R= 254 G= 146 B= 20
pantone 143 C
Pantone
C M Y K
impresión offset y digital
0 43 90 0
C= M= Y= K=
3 2 1 0
R= 245 G= 245 B= 245
pantone 7541 C
159
impresión offset
El isotipo está compuesto de 6 colores planos de la tonalidad de los cálidos. estos colores no podrán ser modificados ya que forman parte de la identidad corporativa de la marca. El color del logotipo que se le ha designado es el negro. La identidad corporativa general de la marca se basará exclusivamente en los 2 colores planos ya especificados, para cuando se necesite fondos o versiones del imagotipo a una sola tinta.
Variaciones
variaciones -
Sobre blanco y negro
En caso de necesitarce que el imagotipo sea aplicado sobre fondos blanco o negro y a una sola tinta, deberá ser aplicado de la forma aquí especificada, tanto sobre negro como sobre blanco. Se lo aplicará de una forma totalmente vaciada y limpia, sobre todo en casos en los cuales amerite ser situados sobre formatos pequeños, en los cuales resulte difícil apreciar el isotipo con los colores originales que lo componen.
color
variaciones -
Sobre colores corporativos en varias tintas
Para su aplicación sobre los colores corporativos de la marca Biciacción, en varias tintas (imagotipo original) se lo deberá usar como aquí se especifica y únicamente sobre los colores corporativos de la marca.
color
variaciones -
Sobre colores corporativos a una tinta
De igual forma, para aplicaciones a una tinta sobre los colores corporativos de la marca, Ăşnicamente se podrĂĄn utilizar las siguientes variaciones.
color
variaciones -
Uso horizontal
composición
De ser necesaria una aplicación horizontal del imagotipo, debido al formato sobre el cual se lo vaya a plasmar, el mismo variará de su composición original, situando al isotipo como primer elemento, seguido de una línea vertical que divide y establece espacios propios tanto al logotipo como al isotipo, para terminar con el logotipo. De esta forma se logra una lectura de izquierda a derecha, fácil de interpretar y seguir.
variaciones -
Uso horizontal colores
composici贸n/color
Las aplicaciones sobre los colores corporativos de la marca obedecer谩n al mismo principio previamente establecido
variaciones -
El isotipo puede ser utilizado de manera independiente del logotipo de ser necesario. Nuevamente sus variaciones de color deben obedecer a los principios ya especificados previamente en este manual.
composici贸n/color
Aplicaciones sobre fotos
aplicaciones sobre fotos
Sobre fondos en los cuales exista una superficie los suficientemente clara para poder a preciar el imagotipo con sus colores corporativos a varias tintas, el imagotipo deberรก ir a full color en cualquiera de sus variaciones.
aplicaciones sobre fotos
Sobre fondos en los cuales exista una superficie oscura se deber谩 utilizar el imagotipo vaciado en blanco para su correcta apreciaci贸n, en cualquiera de sus variaciones especificadas en este manual.
aplicaciones sobre fotos
Sobre fondos en los cuales exista dificultad para apreciar los colores corporativos de la marca, se deberรกn utilizar las variaciones vaciadas a blanco o a negro.
aplicaciones sobre fotos
En fotografĂas en las que debido a su cromĂĄtica resulte dificultoso colocar el imagotipo en cualquiera de sus variaciones de forma y color, se deberĂĄ recurrir a una franja vertical u horizontal de color sobre la cual pueda ser situado el imagotipo y de esta forma pueda ser apreciado correctamente.
TipografĂa logotipo
tipografía -
Futura (light)
regular
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z 0123456789(¡!¿?@%&$”=+-.;)
logotipo
El logotipo está desarrollado partiendo de la fuente “Futura (light)”, al ser una fuente del tipo palo seco transmite seguridad, modernidad y simplicidad, de esta forma se logra una composición sobria y ligera, agradable a la vista por su fácil legibilidad. De igual se optó por mantener el nombre de la marca en mayúsculas para conservar parte de la imagen previamente desarrollada, de esta forma lograr familiarizar rápidamente al público con la nueva imagen de la marca
TipografĂa corporativa
tipografía -
Futura (light)
corporativa
regular
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z 0123456789(¡!¿?@%&$”=+-.;) Futura Extended A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z 0123456789(¡!¿?@%&$”=+-.;)
Se conservará el tipo de fuente Futura, tanto para el logotipo como para la tipografía corporativa de la marca. Adicional se sumó la fuente “Futura Extended” para ser utilizada en caso de necesitarse darle énfasis a un texto en específico.
Usos incorrectos
usos incorrectos
La presentaci贸n del imagotipo debe ser procesada cuidadosamente. Su uso incorrecto puede alterar negativamente el sistema de identidad al transmitir un mensaje confuso e incorrecto. Aqu铆 una muestra de algunos ejemplos de c贸mo no se debe utilizar el imagotipo de la marca desarrollada en este manual corporativo.
No distorsionar o variar su composici贸n de cualquier manera ajena a las preestablecidas en el manual de marca.
No utilizar colores no corporativos o a su vez variarlos de forma que no se encuentre presente en el manual de marca.
submarcas Biciacci贸n cuenta con submarcas sobre distintos servicios a la disposici贸n del p煤blico, mismas que han sido desarrolladas visualmente bajo el mismo concepto de la nueva imagen de la marca principal.
4
Bicipaseos Patrimoniales
imagotipo
El imagotipo de “Bicipaseos Patrimoniales” está desarrollado bajo el mismo concepto en el cual fue estructurada la marca Biciacción. Tomando en cuenta el tipo de servicio del cual trata se designó como elemento icónico una cúpula de iglesia, para poder transmitir de manera más clara y directa el tipo de actividades y el tipo de sitios en los cuales se desarrollan las mismas.
Colores corporativos (Sistema cromรกtico)
colores corporativos
(sist茅ma crom谩tico)
Colores corporativos C= M= Y= K=
CMYK
RGB
Pantone
5 77 97 0
R G B
242 58 8
Pantone
C M Y K
1 72 90 0
R G B
251 72 16
Pantone
158
C M Y K
6 67 100 0
R G B
240 82 0
Pantone
152
C M Y K
3 53 93 0
R G B
247 118 16
Pantone
1375
C M Y K
7 41 85 1
R G B
234 144 32
Pantone
143
C M Y K
0 32 90 0
R G B
255 174 21
Pantone
123
aplicaciones web
R= 254 G= 146 B= 20
C= M= Y= K=
pantone 143 C
C M Y K
impresi贸n offset y digital
0 43 90 0
159
3 2 1 0
R= 245 G= 245 B= 245
pantone 7541 C
C=0 M=0 Y=0 K=95 R= 17 G=17 B=17
impresi贸n offset
Pantone 412 C
Los colores corporativos se basan en los mismos utilizados para el imagotipo principal de la marca.
Variaciones
variaciones -
Sobre blanco y negro
En caso de necesitarce que el imagotipo sea aplicado sobre fondos blanco o negro y a una sola tinta, deberá ser aplicado de la forma aquí especificada, tanto sobre negro como sobre blanco. Se lo aplicará de una forma totalmente vaciada y limpia, sobre todo en casos en los cuales amerite ser situados sobre formatos pequeños, en los cuales resulte difícil apreciar el isotipo con los colores originales que lo componen.
color
variaciones -
Sobre colores corporativos en varias tintas
Para su aplicación sobre los colores corporativos de la marca Biciacción, a una o varias tintas se lo deberá usar como aquí se especifica y únicamente sobre los colores corporativos de la marca.
color
variaciones -
El isotipo puede ser utilizado de manera independiente del logotipo de ser necesario. Nuevamente sus variaciones de color deben obedecer a los principios ya especificados previamente en este manual.
composici贸n/color
usos incorrectos
La presentaci贸n del imagotipo debe ser procesada cuidadosamente. Su uso incorrecto puede alterar negativamente el sistema de identidad al transmitir un mensaje confuso e incorrecto. Aqu铆 una muestra de algunos ejemplos de c贸mo no se debe utilizar el imagotipo de la marca desarrollada en este manual corporativo.
No distorsionar o variar su composici贸n de cualquier manera ajena a las preestablecidas en el manual de marca.
No utilizar colores no corporativos o a su vez variarlos de forma que no se encuentre presente en el manual de marca.
Ecopaseos
imagotipo
El imagotipo de “Ecopaseos” está desarrollado bajo el mismo concepto en el cual fue estructurada la marca Biciacción. Tomando en cuenta el tipo de servicio del cual trata se designó como elemento icónico un par de hojas muy estilizadas, para poder transmitir de manera más clara y directa el tipo de actividades y el tipo de sitios en los cuales se desarrollan las mismas.
Colores corporativos (Sistema cromรกtico)
colores corporativos
(sist茅ma crom谩tico)
Colores corporativos C= M= Y= K=
CMYK
RGB
Pantone
5 77 97 0
R G B
242 58 8
Pantone
C M Y K
1 72 90 0
R G B
251 72 16
Pantone
158
C M Y K
6 67 100 0
R G B
240 82 0
Pantone
152
C M Y K
3 53 93 0
R G B
247 118 16
Pantone
1375
C M Y K
7 41 85 1
R G B
234 144 32
Pantone
143
C M Y K
0 32 90 0
R G B
255 174 21
Pantone
123
aplicaciones web
R= 254 G= 146 B= 20
C= M= Y= K=
pantone 143 C
C M Y K
impresi贸n offset y digital
0 43 90 0
159
3 2 1 0
R= 245 G= 245 B= 245
pantone 7541 C
C=0 M=0 Y=0 K=95 R= 17 G=17 B=17
impresi贸n offset
Pantone 412 C
Los colores corporativos se basan en los mismos utilizados para el imagotipo principal de la marca.
Variaciones
variaciones -
Sobre blanco y negro
En caso de necesitarce que el imagotipo sea aplicado sobre fondos blanco o negro y a una sola tinta, deberá ser aplicado de la forma aquí especificada, tanto sobre negro como sobre blanco. Se lo aplicará de una forma totalmente vaciada y limpia, sobre todo en casos en los cuales amerite ser situados sobre formatos pequeños, en los cuales resulte difícil apreciar el isotipo con los colores originales que lo componen.
color
variaciones -
Sobre colores corporativos en varias tintas
Para su aplicación sobre los colores corporativos de la marca Biciacción, a una o varias tintas se lo deberá usar como aquí se especifica y únicamente sobre los colores corporativos de la marca.
color
variaciones -
El isotipo puede ser utilizado de manera independiente del logotipo de ser necesario. Nuevamente sus variaciones de color deben obedecer a los principios ya especificados previamente en este manual.
composici贸n/color
usos incorrectos
La presentaci贸n del imagotipo debe ser procesada cuidadosamente. Su uso incorrecto puede alterar negativamente el sistema de identidad al transmitir un mensaje confuso e incorrecto. Aqu铆 una muestra de algunos ejemplos de c贸mo no se debe utilizar el imagotipo de la marca desarrollada en este manual corporativo.
No distorsionar o variar su composici贸n de cualquier manera ajena a las preestablecidas en el manual de marca.
No utilizar colores no corporativos o a su vez variarlos de forma que no se encuentre presente en el manual de marca.
Bici Escuela
imagotipo
El imagotipo de “Bici Escuela” está desarrollado bajo el mismo concepto en el cual fue estructurada la marca Biciacción. Tomando en cuenta el tipo de servicio del cual trata se designó como elemento icónico un ciclista , para poder transmitir de manera más clara y directa el tipo servicio y actividad que se presta.
Colores corporativos (Sistema cromรกtico)
colores corporativos
(sist茅ma crom谩tico)
Colores corporativos C= M= Y= K=
CMYK
RGB
Pantone
5 77 97 0
R G B
242 58 8
Pantone
C M Y K
1 72 90 0
R G B
251 72 16
Pantone
158
C M Y K
6 67 100 0
R G B
240 82 0
Pantone
152
C M Y K
3 53 93 0
R G B
247 118 16
Pantone
1375
C M Y K
7 41 85 1
R G B
234 144 32
Pantone
143
C M Y K
0 32 90 0
R G B
255 174 21
Pantone
123
aplicaciones web
R= 254 G= 146 B= 20
C= M= Y= K=
pantone 143 C
C M Y K
impresi贸n offset y digital
0 43 90 0
159
3 2 1 0
R= 245 G= 245 B= 245
pantone 7541 C
C=0 M=0 Y=0 K=95 R= 17 G=17 B=17
impresi贸n offset
Pantone 412 C
Los colores corporativos se basan en los mismos utilizados para el imagotipo principal de la marca.
Variaciones
variaciones -
Sobre blanco y negro
En caso de necesitarce que el imagotipo sea aplicado sobre fondos blanco o negro y a una sola tinta, deberá ser aplicado de la forma aquí especificada, tanto sobre negro como sobre blanco. Se lo aplicará de una forma totalmente vaciada y limpia, sobre todo en casos en los cuales amerite ser situados sobre formatos pequeños, en los cuales resulte difícil apreciar el isotipo con los colores originales que lo componen.
color
variaciones -
Sobre colores corporativos en varias tintas
Para su aplicación sobre los colores corporativos de la marca Biciacción, a una o varias tintas se lo deberá usar como aquí se especifica y únicamente sobre los colores corporativos de la marca.
color
variaciones -
El isotipo puede ser utilizado de manera independiente del logotipo de ser necesario. Nuevamente sus variaciones de color deben obedecer a los principios ya especificados previamente en este manual.
composici贸n/color
usos incorrectos
La presentaci贸n del imagotipo debe ser procesada cuidadosamente. Su uso incorrecto puede alterar negativamente el sistema de identidad al transmitir un mensaje confuso e incorrecto. Aqu铆 una muestra de algunos ejemplos de c贸mo no se debe utilizar el imagotipo de la marca desarrollada en este manual corporativo.
No distorsionar o variar su composici贸n de cualquier manera ajena a las preestablecidas en el manual de marca.
No utilizar colores no corporativos o a su vez variarlos de forma que no se encuentre presente en el manual de marca.
Bici Alquiler
imagotipo
El imagotipo de “Bici Alquiler” está desarrollado bajo el mismo concepto en el cual fue estructurada la marca Biciacción. Tomando en cuenta el tipo de servicio del cual trata se designó como elemento icónico parte del mecanismo de una bicicleta, para poder transmitir de manera más clara y directa el tipo servicio que se presta.
Colores corporativos (Sistema cromรกtico)
colores corporativos
(sist茅ma crom谩tico)
Colores corporativos C= M= Y= K=
CMYK
RGB
Pantone
5 77 97 0
R G B
242 58 8
Pantone
C M Y K
1 72 90 0
R G B
251 72 16
Pantone
158
C M Y K
6 67 100 0
R G B
240 82 0
Pantone
152
C M Y K
3 53 93 0
R G B
247 118 16
Pantone
1375
C M Y K
7 41 85 1
R G B
234 144 32
Pantone
143
C M Y K
0 32 90 0
R G B
255 174 21
Pantone
123
aplicaciones web
R= 254 G= 146 B= 20
C= M= Y= K=
pantone 143 C
C M Y K
impresi贸n offset y digital
0 43 90 0
159
3 2 1 0
R= 245 G= 245 B= 245
pantone 7541 C
C=0 M=0 Y=0 K=95 R= 17 G=17 B=17
impresi贸n offset
Pantone 412 C
Los colores corporativos se basan en los mismos utilizados para el imagotipo principal de la marca.
Variaciones
variaciones -
Sobre blanco y negro
En caso de necesitarce que el imagotipo sea aplicado sobre fondos blanco o negro y a una sola tinta, deberá ser aplicado de la forma aquí especificada, tanto sobre negro como sobre blanco. Se lo aplicará de una forma totalmente vaciada y limpia, sobre todo en casos en los cuales amerite ser situados sobre formatos pequeños, en los cuales resulte difícil apreciar el isotipo con los colores originales que lo componen.
color
variaciones -
Sobre colores corporativos en varias tintas
Para su aplicación sobre los colores corporativos de la marca Biciacción, a una o varias tintas se lo deberá usar como aquí se especifica y únicamente sobre los colores corporativos de la marca.
color
variaciones -
El isotipo puede ser utilizado de manera independiente del logotipo de ser necesario. Nuevamente sus variaciones de color deben obedecer a los principios ya especificados previamente en este manual.
composici贸n/color
usos incorrectos
La presentaci贸n del imagotipo debe ser procesada cuidadosamente. Su uso incorrecto puede alterar negativamente el sistema de identidad al transmitir un mensaje confuso e incorrecto. Aqu铆 una muestra de algunos ejemplos de c贸mo no se debe utilizar el imagotipo de la marca desarrollada en este manual corporativo.
No distorsionar o variar su composici贸n de cualquier manera ajena a las preestablecidas en el manual de marca.
No utilizar colores no corporativos o a su vez variarlos de forma que no se encuentre presente en el manual de marca.
aplicaciones a elementos corporativos Basándose en la nueva imagen de la marca, se diseñaron nuevos elementos corporativos designados a usarse internamente, tanto para papelería como para indumentaria de la marca. Estos le proporcionarán distinción ya que se los ha desarrollado basados en la línea gráfica de la marca.
5
PapelerĂa
papelería básica
Hoja membretada
Tamaño standar: 21cm x 29,7cm (A4) Impresión: Varias tintas
papelería básica Parte frontal
Sobre A4
Dimensiones: 22,2cm x 11,2cm Impresión: Varias tintas
Parte posterior
papelería básica Parte frontal
Carpeta
Dimensiones: 22,5cm x 31,5cm Impresión: Varias tintas
Parte posterior
papelería básica
A
Carpeta
A) Tiro B) Retiro
B
papelería básica
Retiro
Tarjeta de presentación
Dimensiones: 9cm x 5cm Impresión: Varias tintas Nombre Apellido Cargo
Tiro Biciacción Ecuador
@Biciacción
Pasaje Rumipamba y Av. de los Shyris (Mundo Juvenil) Telfs: 332 4004 Cell: 098043053 / 095283103 Quito - Ecuador
www.biciaccion.org
Indumentaria
polo
chaqueta
Opci贸n 1
chaqueta
Opci贸n 2
chaqueta
Opci贸n 3
chaleco
branding La marca contarĂĄ con material publicitario como parte de su nueva imagen, a la vez que estos servirĂĄn como herramienta para familiarizar al pĂşblico con la marca.
6
Merchandising
material publicitario
-Pulsera de tela -Stickers promocionales - Termo de metal - Taza de cafĂŠ