Ágape - Manual Corporativo by Daniel Vega

Contenidos

Introducción...................................................................... 4 La Marca............................................................................ 5 Filoso fía Corporativa................................................................ 5 Misión - Visión - Valores - Objetivo................................. 6 Organigrama................................................................................... 7 Construcción..................................................................... 8 Justi ficación..................................................................................... 9 Imagotipo........................................................................................... 10 Tipografía........................................................................... 11 Pictograma......................................................................... 12

Contenidos

Uso del color.................................................................... 13 Usos correctos e incorrectos del color................ 15 Usos incorrectos del imagotipo............................... 20 PapelerĂa.......................................................................... 21 Merchandansing............................................................. 26

Introducción

Este manual de Identidad Corporativa contiene las normas necesarias para que la unidad de la identidad corporativa de la agencia Agape se mantenga en las diferentes manifestaciones comunicativas que realize. Este documento tiene como fin proyectar la construcción de la marca y sus diferentes usos y aplicaciones de la misma a través de ejemplos gráficos. Cualquier modificación o alteración de los elemenot sgráficos aquí definidos, devendrá en elementos externos no pertenecientes a la imagen de Agape, ya que transmitirán una comunicación errada y confusa en relación al concepto con el cual fue desarrollada la misma.

Marca Filosofía Corporativa

¿Porqué AGAPE? Nuestro nombre hace referencia a un amor incondicional, el cual lo relacionamos al amor por nuestra profesión y a la pasión con la que realizamos nuestro trabajo. Agape significa también la importancia y valor que ofrecemos a los demás, es decir a nuestros clientes, aquellos que son pieza clave en nuestra agencia y sus objetivos son los nuestros. Realizar nuestro trabajo con pasión y excelencia es lo que marcará la diferencia entre el éxito o fracaso del mismo. Agape en su sentido categórico denota y connota sacrificarse por otra persona y por la verdad, es en este sentido que encontramos el éxito de nuestra gestión, debido a que damos todo por cumplir con los requerimientos de nuestros clientes. Agape Comunicaciones Ideada como una agencia de comunicación integral, especializada en la comunicación interna y externa, imagen corporativa, manejo de crisis y estrategias comunicacionales.

MISIÓN Somos una agencia de comunicación que brinda un acercamiento personalizado a nuestros clientes, ofreciéndoles en cada momento estrategias, acciones y el uso de herramientas de comunicación y relaciones públicas necesarias para el cumplimiento de sus objetivos, apostando por un servicio de calidad, flexible y en constante innovación, adoptando las nuevas tendencias y actuando de forma ética y responsable.

Marca Misión Visión Valores Corporativos Obejetivo

VISIÓN En el 2018, ser la agencia líder en comunicación a nivel nacional, reconocida por el alto nivel de calidad en nuestro trabajo, creación de estrategias innovadoras y por marcar tendencias en el ámbito comunicacional. VALORES CORPORATIVOS Confianza Eficiencia Eficacia Lealtad Organización Puntualidad Respeto Responsabilidad Trabajo en equipo Transparencia OBJETIVO AGAPE COMUNICACIONES Satisfacer las necesidades de los clientes vinculados a la agencia para lograr su fidelidad a través de un trabajo comunicacional de calidad que sobrepase sus expectativas.

Organigrama

Gerente (Maykell Pichucho)

Planificador (Massary Terán)

Coordinador de campaña (Sandro Arias)

Jefe de investigación (Gabriela Lara) Investigación (Bárbara Fonseca)

Encargado de gestión de medios (Gabriela Granizo)

Encargado de eventos y logística (Brigitte Chávez)

Investigación (Jamy Oviedo) Gestión de medios (Andrea Fajardo)

Investigación (Andrea Luna)

Gestión de medios (Karina Hidalgo)

Gestión de medios (Nancy Lema)

Eventos y logística (Diana Manzano)

Eventos y logística (Valeria Albán)

Eventos y logística (Magaly Carpio)

Construcci贸n Imagotipo

Imagotipo

Construcción

Justificación

Para el desarrollo del imagotipo se tomó en cuenta principalmente el significado de su nombre; el objetivo es lograr una connotación clara sobre su significado, por ello se utilizaron elementos suaves, desde el logotipo hasta la tipografía, pasando por los colores y la distribución de sus elementos, desarrollada para ser leída de izquierda a derecha horizontalmente. La utilización de esquinas redondeadas en el logotipo van de la mano con la tipografía utilizada (palo seco) que hace que ambos elementos formen una composición limpia, agradable a la vista y fácil de interpretar, evitando una comprensión forzada a primera vista, ya que tanto el isotipo como el logotipo son sencillos de visualizar. La abstracción de un corazón se asocia con el amor,esta misma fue colocada de forma que genere y conserve la rectitud en la composición horizontal sin perder su escencia gráfica, dentro del mismo se encuentra incorporada la primera letra de la marca, lo cual unifica al logotipo con el isotipo a la vez que hace que la vista se diriga principalmente al lado izquierdo de el imagotipo, por ende se lo puede leer de izquierda a derecha. En general su composición se complementa con el concepto con el cual fue formado la agencia y su nombre, lo cual lo hace dinámico y de una sencilla interpretación. 9

Imagotipo

Construcción

Proporciones-Retícula

2Y 1Y

2cm

5cm

4Y 3Y

Retícula

Tamaño mínimo

La retícula construye y proporciona al imagotipo, en ella se especifica el ancho (Y) y el alto (X) de cada elemento que lo compone. De igual forma se especifica que el tamaño mínimo al cual el imagotipo puede ser sometido (5cm X 2cm), por debajo de la medida especificada en el imagotipo se deberá omitir el texto de respaldo ya que el tamaño del mismo dificultará su lectura y por ende la buena apresiación del mismo.

Opificio Regular

Tipografía

Opificio Bold

ágape Opificio Regular

Opificio Bold

A B C D E F G H I J K L M N Ñ L O P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h i j k l m n ñ l o p q r s t u v w x y z

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

! “” $ % & / ( ) = ? ¿ > < . - , ; _ * +

Para toda la parte tipográfica que compone el imagotipo se designó una tipografía única siguiendo el concepto de marca, reforzando la estética del logotipo, dándole armonía y simpleza a la composición del imagotipo. De esta forma se logra una fácil lectura por parte del receptor. De igual forma se ha incluído la versión en “negrita” de la tipografía en caso de ser requerida para futuros varios usos corporativos por parte de la agencia, como avisos informativos donde se necesite enfatizar un texto específico. 11

Utilización

Pictograma

En caso de necesitarce una presentación más simplificada del imagotipo, únicamente para usos que así lo ameriten se lo podrá representar de la forma aquí especificada, con los colores corporativos (a una o varias tintas) y sus aplicaciones en blanco y negro.

Esacala de grises

Usos del Color

B/N - Negro sobre Blanco

B/N - Blanco sobre Negro

Colores Corporativos

Usos del Color

C = 100 Y = 10 M=0 K=0

R=2 G = 144 B = 191

Pantone: 639 C

C = 16 Y = 22 M = 75 K=2

R = 206 G = 178 B = 57

C=0 M=10 Y=85 K=7 / R=237 G=213 B= 35 C=0 M=20 Y=76 K=38 / R=158 G=127 B= 34

C=100 M=0 Y=0 K=0 / R=0 G=160 B= 198

Pantone: 458 C

C=85 M=50 Y=0 K=0 / R=46 G=88 B= 166

Web

Colores planos

-Especificaciones de colores corporativos a una tinta para ciertos tipos de impresi贸n -Especificaciones de color para ser utilizados en web y ciertos tipos de impresi贸n seg煤n el requerimiento. 14

Usos Correctos e Incorrectos

-Aplicaci贸n sobre B/N. -Aplicaci贸n sobre colores corporativos 15

Sobre fondos de color

Usos Correctos e Incorrectos

-Aplicaci贸n Incorrecta sobre B/N. -Aplicaci贸n Incorrecta sobre colores corporativos 16

Sobre fondos de color

Usos Correctos e Incorrectos

Sobre fotografías

Única y estríctamente se podrá utilizar el imagotipo con sus colores corporativos sobre fotografías en las cuales esté presente un área suficientemente clara y con espacio suficiente para su correcta apreciación. De igual forma su ubicación será únicamente al lado inferior o superior derecho dependiendo la composición de la fotografía. 17

Usos Correctos e Incorrectos

Sobre fotografías

El Imagotipo deberá ir en Negro de acuerdo al contraste de la fotografía para su correcta apreciación. De igual forma su ubicación será únicamente al lado inferior o superior derecho dependiendo la composición de la fotografía. 18

Usos Correctos e Incorrectos

Sobre fotografías

El Imagotipo deberá ir en Blanco de acuerdo al contraste de la fotografía para su correcta apreciación. De igual forma su ubicación será únicamente al lado inferior o superior derecho dependiendo la composición de la fotografía. 19

Imagotipo

Usos Incorrectos

Manipular de manera desproporcional el imagotipo ya sea horizontal o verticalmente. Invertir los colores corporativos designados. Aumentar o disminuir de tama単o el logotipo o isotipo independientemente el uno del otro. Aplicar cualquier tipo de resplandor o sombreado al imagotipo. 20

Papelería Básica

Tarjetas de presentación

Papelería Básica

9,5 cm

Nombre Apellido Cargo

5,5 cm

5,5 cm Dirección: Texto simulado 0011 E-mail: textosimulado@xoxoxo.com Teléfonos: 2 345 678 / 0999999999

ágape

Parte frontal

Parte posterior

@ágape

Hojas membretadas

Papelería Básica

Formato A4

Dirección: Texto simulado 0011 E-mail: textosimulado@xoxoxo.com Teléfonos: 2 345 678 / 0999999999

Sobre para carta

Papelería Básica

21 cm

10 cm

Carpeta

Papelería Básica

Dirección: Texto simulado 0011 E-mail: textosimulado@xoxoxo.com Teléfonos: 2 345 678 / 0999999999

Lado interior

Lado exterior

Armado

Merchandising Corporativo

Polo Blanca

Merchandising

Opci贸n 1

Modelo Masculino

Modelo Femenino 27

Polo Azul

Merchandising

Opci贸n 2

Modelo Masculino

Modelo Femenino 28

Materiales de oficina

Merchandising

Varios