Sebrae vitrinismo 14102015 by DaniFerauche

Vitrinismo para comércio de vestuário e calçados 2015 Palestrante: Daniela Ferauche

Vitrina ou Vitrine? Montra? “Procurar é mais difícil do que se pensa! Não porque não há nada para se achar. Mas porque entre o banal e o confuso, O pouco que brilha fica perdido Como numa floresta... ...achar na flor-resta urbana, A flor que resta, A flor com o brilho do diamante, Isto é, a vitrina, que resta, A que sai da normalidade, A que se sobressai, Isto é o que tentamos!” Sylvia Demetresco Extraido do livro “Vitrina, teu nome é sedução”

Vitrine ‐ conceito

Uma vitrine, vitrina (português brasileiro) ou montra (português europeu) - do francês vitrine e montre - é um espaço envidraçado dentro de uma loja, onde são dispostos produtos para venda de tal forma, que possam ser vistos da rua pelos transeuntes.

Vitrine ‐ conceito A arte de EXPOR produtos para a venda surgiu e se desenvolveu com o comércio. As vitrines são o elo de ligação entre a “rua” e a loja, com a função não apenas de expor os produtos, mas de traduzir o conceito e a dinâmica do produto e do estabelecimento comercial, com a finalidade de atrair e despertar o desejo do consumidor.

Vitrine – breve história

No início, os locais onde os produtos eram expostos eram em forma de tendas, com o passar dos anos, viraram estabelecimentos comerciais.

Vitrine – breve história Nos seus primórdios, o comércio era feito em feiras, sendo basicamente uma atividade de trocas. Essa atividade foi sendo aprimorada, aparecendo primeiramente as lojas e, mais tarde, os grandes estabelecimentos comerciais, como os mercados do Império Romano. As feiras eram feitas em pontes, praças ou determinadas ruas, criando áreas de comércio especializado, como era o caso da Ponte Vecchio, em Florença, que reunia joalheiros e artesãos famosos da cidade. Mercado de Trajano em Roma, construído no sec. I pelo arquiteto Apollodoro Damas. Primeiro “shopping center” da história.

Vitrine – breve história

Ponte Vecchio em Florença. É uma ponte em arco medieval sobre o Rio Arno, construída ainda na Roma Antiga e era feita originalmente de madeira. Foi destruída pelas cheias de 1333 e reconstruída em 1345, com projecto da autoria de Taddeo Gaddi. Consiste em três arcos, o maior deles com 30 metros de diâmetro. Desde sempre abriga lojas e mercadores, que mostravam as mercadorias sobre bancas.

Vitrine – breve história Grandes Nomes: Aristide Boucicaut foi o criador do conceito de loja de departamentos. Desejava criar uma loja que vendesse todo o tipo de produto, atraindo um grande público para passear livremente por essa “cidade dentro da cidade”. 1852 – abre a 1ª loja de departamentos Le Bon Marché, em Paris.

Harry Gordon Selfridge – empresário norteamericano responsável por levar o conceito de loja de departamentos e a linguagem do visual merchandising para Londres, 1909.

Vitrine – considerações gerais •

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Função: – Atrair (comunicação visual) – Mostrar (exposição do produto) – Comunicar/Informar (mensagem) – Criar identidade (marca) – Promover vendas (valorização do produto) Tipos de vitrine: – Externas – Internas Técnicas de composição e exposição: – Estética – Elementos – Planos espaciais – Linhas e formas – Simetria/ assimetria – Cheios/ vazios Cores Iluminação Planejamento

Vitrine ‐ Função ferramenta de marketing utilizada para potencializar as vendas. A vitrine é uma

A vitrine atrai, informa e identifica valores e conceitos. A vitrina permite o conhecimento de novidades, lançamentos, tendências, promoções e a identificação do consumidor com determinado produto ou marca. Para que isso ocorra, é preciso adequar a linguagem da mensagem com o produto exposto e com o perfil do consumidor que se pretende atingir.

Vitrine Toda vitrina parte de uma análise •

do produto a ser vendido.

O que é, para que serve, suas dimensões, formas, cores, etc.

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o perfil do consumidor a quem esse produto se destina.

Quais são as suas características, os seus valores, os seus hábitos, a sua linguagem, etc.

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qual é a mensagem a ser passada e de que forma (tema).

Atração / Comunicação / Mostrar / Promover venda

As vitrinas fazem parte do dia a dia do consumidor, não apenas no momento em que ele decide fazer uma compra, mas também nos seus momentos de lazer. Atingindo o consumidor pelo lado emocional, a vitrina se destaca ainda mais como ferramenta de venda nas compras por impulso, que hoje representam a maior parte da movimentação do mercado consumidor. A alta competitividade no setor do comércio de produtos e serviços gera a necessidade de as vitrinas serem cada vez mais atraentes e criativas.

Vitrine ‐ Função o produto a ser vendido

perfil do consumidor

qual é a mensagem

Vitrine ‐ Função

Atrair – através do impacto visual provocado por uma ideia inovadora de exposição do produto, o cliente sente-se atraído para observar.

VitrineÂ atrair

Vitrine ‐ Função

Mostrar – objetivo de inserir o produto na cena de forma mais destacada, com o fim de mostrar o que é vendido no interior da loja.

Vitrine – mostrar um produto

Vitrine ‐ Função

Comunicar/ informar – mensagens e novidades, permitindo o conhecimento de lançamentos e tendências.

Vitrine comunicar ‐ natal

Vitrine ‐ Função

Criar identidade – estabelecer com o consumidor a identidade do produto, marca ou serviço.

Vitrine ‐ Função

Promover vendas – dar preços, formas de pagamentos ou descontos dos produtos .

Vitrine

Promover venda de um Ăşnico produto

Para refletir... DIVIDIR EM GRUPOS E DISCUTIR OS TÓPICOS ABAIXO 1- ESCOLHA DA VITRINE • PRODUTO CHAVE ( PODE OU NÃO ESTAR EM EVIDÊNCIA) • PÚBLICO ALVO • MENSAGEM A SER PASSADA 2- ESCOLHER QUAL FUNÇÃO DA VITRINE • • • • •

ATRAIR MOSTRAR O PRODUTO COMUNICAR ALGO CRIAR IDENTIDADE PROMOVER VENDA

Vitrinista x Visual Merchandiser? O vitrinista é o profissional que entende o produto que está vendendo e o consumidor a quem esse produto se destina e que procura os recursos e materiais adequados e necessários para criar um cenário atraente, criativo, que valorize o produto e que tenha coerência de linguagem, com a finalidade de passar, de forma envolvente, a mensagem correta. A formação do vitrinista não se esgota em conceitos. O vitrinista trabalha em um mercado dinâmico, envolvente, no qual diversas áreas do comportamento humano interagem entre si. Ele deve estar em constante atualização com as tendências de mercado, novas tecnologias, novas técnicas e materiais disponíveis. Já o Visual Merchandiser tem uma atuação não apenas com a vitrine, mas também com toda a organização interna da loja, em que irá planejar o impacto dos produtos nos pontos de venda internos (PDVs). Através de técnicas de exposição específicas para o layout interno do estabelecimento comercial, o profissional projeta a disposição dos produtos para que a experiência do cliente seja tão impactante como o foi ao ter visto a vitrine.

https://www.youtube.com/watch?v=77NMFCMUYkw

Tipos de vitrines Externas  Fechada: delimitação do espaço tridimensional  Aberta: visibilidade interna  Suspensa: alto do chão da loja  Corredor: ao longo da entrada, estreita  Mezanino: voltada à cenografia (gigantismo) Internas (P.D.V.s)  Balcão/show‐case: exposição, reposição e/ou atendimento  Gôndolas: painéis, ganchos, araras, prateleiras  Vitrine de múltipla visibilidade: centro dos espaços, pedestal  Nichos: pequenos espaços com ou sem iluminação

Tipos de vitrines

Técnicas de composição e exposição Para técnicas de exposição de produtos, quanto à estética, uma vitrina pode ser visual ou expositiva. Vitrines visuais – São vitrinas que apresentam elementos decorativos e/ou causam impacto visual. São elas:  Vitrine cenográfica: O espaço é reproduzido com uma fidelidade seletiva.  Vitrine conceitual: A vitrina transmite um conceito implícito (mensagem) no produto exposto.  Vitrine clean: O produto como valorização máxima. Luz focada. A utilização de elementos decorativos é praticamente inexistente.  Vitrine cinética: Vitrina com elementos em movimento.  Vitrine viva: Vitrina com pessoas ou animais. Vitrine expositiva : Não leva elementos decorativos, apenas expositores, manequins e prateleiras

Técnicas de composição e exposição vitrine cenográfica

Técnicas de composição e exposição (DECORAÇÃO) vitrine cenográfica

Técnicas de composição e exposição vitrine conceitual

Técnicas de composição e exposição vitrine clean

Técnicas de composição e exposição vitrine cinética

https://www.youtube.com/watch?v=aIXLJkaSnGU

Técnicas de composição e exposição vitrine cinética

Técnicas de composição e exposição vitrine expositiva

EXEMPLOS 1- ESCOLHER QUAL FUNÇÃO DA VITRINE E AS TÉCNICAS DE EXPOSIÇÃO • • • •

ATRAIR – CENOGRÁFICA / CONCEITUAL / CLEAN / CINÉTICA / EXPOSIT. FUNÇÃO, COMUNICAR ALGO - TODOS MOSTRAR O PRODUTO – CENOGRÁFICA OU CONCEITUAL PROMOVER VENDA – TODOS

2- ESCOLHA DA VITRINE • PRODUTO CHAVE – BOLSAS • PÚBLICO ALVO - MULHERES • MENSAGEM A SER PASSADA – DIA DOS NAMORADOS

NÃO CONFUNDAM FUNÇÃO COM EXPOSIÇÃO SEPARAR EM GRUPOS

MOSTRAR O PRODUTO / EXPOSITIVA

MOSTRAR O PRODUTO / CLEAN

ATRAIR / CONCEITUAL

Técnicas de composição e exposição Elementos estruturais:  Paredes de madeira  Painéis para piso  Grelha no teto  Porta com fechadura  Luminárias  Persianas Elementos adicionais:  Prateleiras  Cubos/ cilindros/ mobiliários  Expositores/ displays/ monitores  Ganchos  Varão  Manequins

Técnicas de composição e exposição Planos espaciais da vitrine (tridimensionalidade)  Plano inferior  Plano central  Plano superior Planos visuais da vitrine (profundidade)  Primeiro plano (Frente)  Segundo plano (Centro)  Terceiro plano (Fundo)

Técnicas de composição e exposição Para técnicas de composição, a organização dos elementos no espaço com a finalidade de atrair e facilitar a comunicação é a chave para se montar as vitrines. Elementos da composição  Motivo principal: Elemento principal da composição.  Foco visual (ponto focal): Ponto de maior destaque dentro de uma vitrina. Intersecção entre o eixo central vertical da vitrina e a linha horizontal na altura dos olhos do observador.  Eixo central: Linha vertical que divide a vitrina em duas partes iguais. É a área de maior destaque nas composições simétricas.

Técnicas de composição e exposição foco visual e eixo central

Técnicas de composição e exposição plano da vitrine

Técnicas de composição e exposição Linhas e formas Desenho ou estrutura formada pela composição dos elementos. Quase todas as formas da natureza podem ser representadas por formas geométricas. Linhas Por meio delas determinam-se o movimento e o direcionamento da composição. Em determinados momentos, podem transmitir sensações.  Linha curta: Vivacidade  Linha comprida: Firmeza  Linha horizontal: Calma/repouso  Linha vertical: Segurança/energia  Linha diagonal: Movimento/deslocamento  Linha ondulada: Leveza/movimento/graciosidade  Linha quebrada: Ritmo/violência