8 Tempo de Aprender: projeto de identidade visual
O tempo
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“Compositor de destinos, tambor de todos os ritmos” assim Caetano Veloso descreve o tempo. O tempo que o relógio mostra, o tempo dos saudosistas, o tempo dos que pensam à frente do tempo, o tempo da linha do tempo. O tempo. O tempo que é imaterial, efêmero, como o próprio ser humano. Há porém, um outro sentido para o tempo: o que ele ganha quando funde-se ao verbo “aprender”. O tempo do aprender é infinito como sabiamente canta o dito popular. Paradoxalmente, o tempo tem o poder de ser - ao mesmo tem p o - efêmero e perene. Tempo, tempo, tempo.
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A forma A cor Wassily Kandinsky estudou o papel da cor na arte. Neste estudo, classificou amarelo e azul como o contraste mais importante: todas as cores que se aproximam do amarelo são quentes, excêntricas, ao passo que os tons próximos do azul são frios e concêntricos.
corporal concêntrico
espiritual excêntrico
Para os matemáticos, o símbolo representa o infinito. São dois círculos entrelaçados; um desenho que parece, de fato, não ter começo nem fim, ou ainda “muitos começos e múltiplos finais”.
o t e mpo, a form a, a cor
As curvas da forma sugerem o ir e vir, a constância e
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dinamicidade do processo de aprender. O ponto focal preto - localizado no canto superior direito “dita” que a leitura da forma deve começar por ele e acompanhar a decadência e ascendência da curva. O mesmo ponto preto é fator de simetria para a forma e consequente equilibrio para a imagem como um todo. Se lido em conjunto com a forma, o ponto preto lembra a cabeça de uma pessoa, que “abraça a curva” do aprendizado. Apreende a forma corporal (amarelo) e espiritualmente (azul). Vale destacar também os muitos pontos de entrada de luz na palavra aprender: “a”, “p”, “e”, “d”, “e” característica que a torna iluminada, leve, como o próprio processo que nomeia.
Tempo de aprender
a ma r c a
8 manual de uso da marca
G r i d d e c o nstruçã o
largura total: 35x
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Para garantir o posicionamento consistente de cada um dos elementos da marca “Tempo de aprender” foi desenvolvido um grid que assegura a aplicação em qualquer tipo de suporte. O módulo X constitui a base do grid.
3x
4,5x
altura do ícone: 20x
Unidade de medida
35,5x
7,5x
T
1x 2x 3x 4x 5x 6x
altura total de “T” = 6x x = T/6
altura da marca: 12,5x
As proporções e a configuração da marca são baseadas na letra “T” da palavra “tempo”: o módulo “X” equivale a um sexto da altura de “T”. Estas medidas servem de referência para o posicionamento dos componentes da marca e não devem ser alteradas.
Tempo de aprender largura total: 35x
0,5 x
Á re a d e pro t e çã o
Para garantir o legibilidade da marca a área à sua volta deve permancer livre de qualquer elemento gráfico ou tipográfico. Para tanto, foi estabelecida uma distância mínima das bordas externas a àrea ocupada pela marca, conforme ilustração ao lado. Em cada um dos extremos da marca deve ser preservada uma àrea de proteção equivalente a 6x, ou “uma altura” de “T”, conforme unidade de medida descrita anteriormente.
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6x
6x
Tempo de aprender 6x
6x
Co re s A cor é componente fundamental da marca. Em “Tempo de aprender” foram usadas três cores padrão, aqui descritas.
8 Tempo de aprender
CMYK
RGB
C: 0 M: 12 Y: 100 K: 0
R: 255 G: 217 B: 0
CMYK
RGB
C: 97 M: 36 Y: 9 K: 5
R: 0 G: 124 B: 178
CMYK
RGB
C: 0 M: 100 Y: 100 K: 0
R: 237 G: 28 B: 36
Pantone 116c
Pantone 300c
Pantone Black c
Tipologia Tahoma Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
Narkisim Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
Ve r s õ e s tra ço posi ti vo e negativ o
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8 Tempo de aprender
Tempo de aprender
As versões positivo e negativo devem ser usadas somente em situações especiais em que o processo de impressão impeça o uso de mais de uma cor
Ve r s õ e s d e co re s
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8 Tempo de aprender
Tempo de aprender
Para a versão traço, além da cor preta, admite-se, em casos especiais, o uso das cores: Pantone 300c e Pantone 116c CMYK
RGB
C: 0 M: 12 Y: 100 K: 0
R: 255 G: 217 B: 0
Pantone 116c
CMYK
RGB
C: 97 M: 36 Y: 9 K: 5
R: 0 G: 124 B: 178
Pantone 300c
8 aplicações da marca
Ca mi s e ta s Opção 1
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8
8
8
Tempo de aprender
Tempo de aprender
Opção 2
Tempo de aprender
Tempo de aprender
B a n n e r p ara bl o g
Tempo de aprender
Fo l h a s t i m bra da s
Tempo de aprender
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8 Tempo de aprender
Tempo de aprender