Danish Fashion Institute årsberetning 2014

ÅRSBERETNING DA N I S H FA S H I O N I N S T I T U T E & C O P E N H A G E N FA S H I O N W E E K

2014 ÅRSBERETNING 2014 - 01 DANISH FASHION INSTITUTE - SIDE 1

TAK Den største tak til alle medlemmer af DAFIs netværk. Intet af dette var muligt uden jeres kæmpe opbakning til modebranchen.

Bestyrelsen, ledelsen og medarbejderne i Danish Fashion Institute og Copenhagen Fashion Week takker desuden for samarbejdet med ERHVERVS- OG VÆKSTMINISTERIET, ERHVERVSSTYRELSEN MILJØMINISTERIET, MILJØSTYRELSEN KØBENHAVNS KOMMUNE NORDISK MINISTERRÅD EU-KOMMISSIONEN DET EUROPÆISKE MILJØAGENTUR SHARING COPENHAGEN

Vi takker for de frugtbare samarbejder, vi har haft med bl.a.

Samt vores sponsorer på modeugen TONI & GUY HAIR MEET WARDROBE TRESEMMÉ ABSOLUT

Og vores sponsorer på Copenhagen Fashion Summit H&M ISKO MERCEDES-BENZ C.L.A.S.S. VESTAS/WINDMADE NOVOZYMES TROMBORG

Dansk Mode & Textil, WEAR, CIFF, Revolver, Dansk Design Center, INDEX: Design to Improve Life, Dansk Arkitektur Center, Realdania, Wonderful Copenhagen, KBH K, Den Franske Ambassade, Landsforeningen mod spiseforstyrrelser og selvskade, Foreningen Danske Modeller, Goldmind Communication, Designmuseum Danmark, Sustainable Apparel Coalition, Københavns Erhvervsakademi, Copenhagen Business School, Designskolen Kolding, Det Kongelige Danske Kunstakademis Skoler for Arkitektur, Design og Konservering, VIA Design

Vi takker for professionelle leverancer og landets bedste ekspertise fra Johan Schlüter Advokatfirma, Ernst & Young, VOCAST, UPS, B14, Lead Agency, Bring, clausen grafisk, Koma Grafisk, Hecht, FilmGEAR, ProShop Europe, Ironflag, Martin Karnow Grønvold, Darling Creative Studio, Grenaa Creative, Marble Agency, Skt. Petri, Preadly, Event Carrier, C.L.A.S.S., Source4Style, Better Cotton Initiative, Noise PR, Jeudan, Absolut, FashionGPS, Big Blue

FO RO RD 2014 var et godt – hvis ikke også et rigtig godt – år for både modebranchen og for DAFI. Med flotte vækstrater i branchen og en eksport, der gik frem, har stemningen været optimistisk. For DAFIs vedkommende bød 2014 på et ­ måske uventet, men på alle måder utrolig ­kærkomment, samarbejde med brancheforeningen Dansk Mode & Textil. Et samarbejde, som allerede har bragt flere milepæle og vigtige resultater med sig. Mere om det senere.

For først til noget, der kan være lidt sværere at måle og dokumentere, men som kan mærkes ganske tydeligt: Den danske modebran­ chens ­image, særligt som frontløber for bæredygtighed, nyder en utrolig stærk og favorabel posi­tion for tiden. Selv på markeder, hvor dansk mode måske ikke har en stor andel rent salgs­mæssigt, holder de mest indflydelsesrige modekredse øje med København og den danske modebranche.

Noget, de særligt bemærker og kommenterer på er, hvor ofte vi går forrest om miljø og etik i branchen – uanset om det handler om bæredygtig tøjproduktion, innovative forretnings­ modeller eller et etisk charter for modeller.

om ”The Copenhagen Way” generelt – som refererer til vores livsstil og tilgang til verden - og altså også til måden, København er enestå­ende til at introducere innovative og bæredygtige løsninger. Og det er ikke kun i modebranchen, men også i de øvrige kreative erhverv som madfilm-, arkitektur- og designbranchen, at vi markerer os, skiller os ud og viser omverden ”vejen” frem. Vi rider lige nu på en lukrativ bølge, og det skal både stimuleres og udnyttes, hvis vi for alvor skal kunne kapitalisere på den.

2014 var desuden året, hvor DAFI arrangerede den tredje og hidtil største udgave af Copen­ hagen Fashion Summit, der for alvor cementerede sin status som verdens vigtigste begivenhed for bæredygtig mode. Med talere fra Bottega Veneta til H&M, prominente gæster som Vogues Hamish Bowles og stjernefotografen ­ Mario ­Testino og ikke mindst vores egen HKH Kronprinsesse Mary som protektor, slog topmødet for alvor fast, at branchens nøgleaktører og opinionsdannere ønsker en grøn fremtid for modebranchen. Planlægningen af Copenhagen ­Fashion Summit 2016 er allerede i fuld gang.

New York Times’ moderedaktør Vanessa Friedman har flere gange nævnt, at Køben­ havn besidder en ”green cred” og er ” home of ­green fashion”, og toneangivende medier som Womens Wear Daily, Vogue og Style.com har ­ lovprist måden, hele branchen i Danmark kollektivt og solidarisk har valgt at sætte ind mod usunde kropsidealer, fremfor lovgivning udstukket af myndighederne.

Men det var som nævnt ikke kun branchens grønne image, der i 2014 markerede sig. Med imponerende vækstrater blev 2014 også et år, hvor branchen konsoliderede sin rolle som et af landets vigtigste eksporterhverv. Eksporten tog et ordentlig nyk opad med en stigning på 9,3 pct. i forhold til året før. Dette stod i skarp kontrast til Danmarks samlede eksport, som kun steg med i alt 0,4 pct. Branchen står nu, trods truende valutaudsving, sundere og økonomisk mere solid end nogensinde. Det er et fornuftigt udgangspunkt, og virksomhederne har gode forudsætninger for at skabe yderligere vækst – ikke med præ-finanskrise voldsomme stigninger, men med en stabil, kontrolleret og bæredygtig udvikling. Og her bliver netop eksporten, der allerede nu udgør 60 pct. af branchens samlede omsætning, afgørende at fokusere på.

Dette bæredygtige, demokratiske og etiske brand er selvfølgelig ikke noget, modebranchen ene og alene har skabt. Ude i verden tales der

Også for DAFIs vedkommende har 2014 været et vigtigt år. Det blev nemlig først og fremmest året for forbrødringen med Dansk Mode & Textil.

De to organisationer indgik forlig om en årelang sag, og derfra lød startskuddet til et yderst posi­tivt, effektivt og ikke mindst frugtbart sam­ arbejde som også har involveret en tredje organisation nemlig WEAR (under Dansk Erhverv).

Samarbejdet har allerede skabt gode resultater bl.a. med udvidelsen og udbredelsen af Modebranchens Etiske Charter og fastlæggelse af modeugens datoer tre sæsoner frem i samarbejde med messerne.

Apropos modeuge, så var 2014 året, hvor Copenhagen Fashion Week kom på Style.com. Dette vakte stor begejstring ikke bare internt i organisationen (det har været benchmark siden vores stiftelse), men også i branchen, da det b.la. betyder, at den københavnske modeuge nu (endelig) er at finde i selskab med de fire største modeuger fra; London, Paris, New York og Milano.

2015 bliver et skelsættende år for DAFI, da organisationen bliver del af noget meget større – nemlig et fællesskab med Dansk Design Center og Index: Design to Improve Life under overskriften Design Society, som skal medvirke til at skabe et internationalt fyrtårn for dansk design og mode.

Vi har med andre ord store forventninger til fremtiden, og glæder os til at kunne bringe endnu mere værdi til branchen og udrette store ting for dansk mode og for Danmark.

Tak for samarbejdet og støtten i 2014.

Vi takker for et godt år og ser frem til det næste.

NIELS ESKILDSEN FORMAND

&

EVA KRUSE CEO

DA N I S H FA S H I O N I N S T I T U T E

01

D A N I S H FA S H I O N I N S T I T U T E

2014

ÅRSBERETNING 2014 - 01 DANISH FASHION INSTITUTE - SIDE 4

N OT E R

DAFI i nyt Design Society I januar 2015 blev Design Society, som før var navnet på DAFIs bofælleskab med Dansk Design Center og INDEX: Design To Improve Life etableret som en fond, hvor samme organisationer nu indgår som selvstændige datter­ selskaber.

Design Society, som er etableret med støtte fra staten og Vækstforum for ­Hovedstaden, er en del af opfølgningen på regeringens vækstplan for ­kreative erhverv. Det er en milepæl for DAFI at blive en del af et ambitiøst offentligt mode- og designinitiativ, hvis f­ornemmeste mål bliver at styrke væksten og udviklingen i design- og modeindustrien.

Design Society bliver således moderselskab for Danish Fashion Institute herunder Copenhagen Fashion Week, Dansk Design Center og INDEX: Design to Improve Life. Organisationerne vil drive egne projekter som hidtil, men også etablere fælles aktiviteter med det formål at styrke design og mode i Danmark.

DAFI flyttede til havnefronten Som led i etableringen af det nye Design Society flyttede DAFI og de øvrige datterselskaber til nye kontorer i idylliske omgivelser i Fæstningens ­Materialgård på Frederiksholms Kanal 30. Dette bliver DAFIs bopæl indtil 2018, hvor Design Society sammen med bl.a. Dansk Arkitektur Center flytter videre til nabogrunden lige ved havnefronten. Her opføres nemlig ­Realdanias ”Bryghusprojekt”, som skal blive det nye fyrtårn for design, b ­ yudvikling og arkitektur.

Nye rabatter til DAFIs Netværk Som medlem af DAFIs Netværk, støtteforeningen til DAFI, får man en række kontante fordele, som hurtigt kan gøre, at man rent faktisk tjener sit årskontingent ind. I 2014 kunne DAFIs Netværk præsentere to nye rabataftaler.

Medlemmer kan nu få 15% rabat på adgang til VOCASTs pressedatabase, som ligger inde med opdaterede kontaktoplysninger på journalister i hele verden. Johan Schlüter Advokatfirma tilbyder nye klienter første times rådgivning gratis, hvorefter medlemmer får op til 30% rabat på de vejledende timesatser.

Kigge Hvid, Index: Design to Improve Life

Christian Bason, Dansk Design Center

Eva Kruse, Danish Fashion Institute og Copenhagen Fashion Week

ÅRSBERETNING 2014 - 01 DANISH FASHION INSTITUTE - SIDE 5

Dansk mode på charmeoffensiv i Canada I september 2014 drog DAFI og Dansk Mode & Textil (DM&T) til Toronto, hvor det danske kronprinspar stod i spidsen for et eksportfremstød. Med var 24 deltag­ ende danske modevirksomheder, alt fra mindre spillere som Storm & Marie, Julie Brandt og Soulland til de mere etablerede som Vero Moda og Pandora. Med en pop-up shop i Canadas ældste og største stormagasin Hudson’s Bay, som en af hovedaktiviteterne, var målet at styrke forretningsforbindelserne mellem Canada og Danmark og øge den danske eksport af mode til det store marked.

The Jewellery Room så nye højder I samarbejde med Goldmind Communication var DAFI gennem 2014 og 2015 medarrangør på modeugens eksklusive smykkeshowroom, The ­Jewellery Room, hvor cremen af dansk smykkedesign samles under et tag. Højdepunktet var da Hendes Kongelige Højhed Kronprinsesse Mary valgte at aflægge besøg i januar 2015, hvor hun hilste på de i alt 20 udstillere. At DAFI er involveret i et stort smykkeinitiativ, afspejler organisationens stra­­te­giske ønske om at øge fokus på smykker som en del af modebilledet.

DAFI vandt pressenævnssag mod Berlingske I februar 2015 lykkedes det DAFI at få medhold i en sag mod Berlingske, som organisationen et par måneder forinden havde bragt for Pressenævnet. B ­ erlingske havde i efteråret 2014 publiceret en kritisk artikelrække om modeugens besøgstal, som DAFI blev kritiseret for at ”pumpe”. Da sagen ikke var fremstillet objektivt, korrekt eller fyldestgørende, tog DAFI det dybt alvorligt og gik til Pressenævnet med en klage om overtrædelse af god presseskik. I kendelsen fandt Pressenævnet anledning til at rejse kritik af ­Berlingske og fremhævede bl.a., at Berlingske havde handlet illoyalt ved bevidst at bortredigere en essentiel del af en vigtig udtalelse af Eva Kruse samt fordreje et citat. Pressenævnet bemærkede yderligere i kendelsen, at der i en række tilfælde gennem artikelrækken var uheldige vinklinger og formuleringer samt begrebsforvirring.

ÅRSBERETNING 2014 - 01 DANISH FASHION INSTITUTE - SIDE 6

“BARBARA I GONGINI ser Shared Service som en unik platform hvor stordriftsfordele tilpasses små og mellemstore virksomheder. Mange af driftsfunktionerne i vores virksomheder er fælles og kan enkelt deles, så Shared Service bliver en gevinst for den enkelte virksomhed. At dele giver mening, specielt i en branche bestående af så mange SMV’er, som alle kæmper den samme kamp!”

OLE Ì GONGINI, CEO, BARBARA I GONGINI

Shared Service klar til launch Kan modevirksomheder få adgang til bedre og/eller billigere ydelser, hvis de vælger at købe ind sammen med andre virksomheder? Det er kort opsummeret kernen i projektet Shared Service - et projekt støttet af Københavns Kommunes Erhvervsservice og Erhvervsstyrelsen ­ med ønsket om at støtte vækstlaget i de kreative erhverv.

DAFI har i 2014 kigget nærmere på forskellige samarbejdsformer med leverandører indenfor især lager og logistik, men også indenfor økonomistyring. Alle leverandører har udvist interesse for formelle sam-

Masser af (ny) viden til branchen I 2014 afholdte DAFI flere seminarer og workshops med ét formål for øje: At give ny viden til branchen – eller i hvert fald tilbyde at genopfriske den.

Således bød DAFI atter branchen indenfor til det populære og velbesøgte morgenseminar DAFI Tuesday. Her delte foredragsholdere flittigt ud af ­viden om relevante emner – om alt fra den nye forbrugerlov til Kodas regler for afregning – og deltagerne sugede tydeligt til sig af gode tips og råd.

DAFI afholdte også endnu et vellykket halvdagskursus under navnet DAFI Academy. Denne gang med kommunikationsvirksomheden VOCAST, der ­ holdt oplæg og workshop om strategisk pressearbejde. ÅRSBERETNING 2014 - 01 DANISH FASHION INSTITUTE - SIDE 7

arbejder med branchen, hvilket kan komme modevirksomhederne til gode, enten i form af bedre priser eller mere kvalitet i ydelsen. Shared Service projektet vil i 2015 præsentere de endelige samarbejdsaftaler for i alt 20 testvirksomheder for at syreteste løsningernes holdbarhed og den generelle interesse.

FORVENTET OUTCOME Slutresultatet bliver en online platform, hvor det vil være muligt for alle modevirksomheder at sam­ arbejde og indkøbe i fællesskab. ­Sitet lanceres i løbet af 2015.

Samarbejde med DM&T og WEAR er stærkere end nogensinde DAFIs samarbejde med Dansk Mode & Textil og WEAR er stærkere end ­nogensinde, og det er noget, der vækker glæde hos alle tre organisationer.

I august 2014 indgik DAFI og DM&T et forlig om rettighederne til navnet Copenhagen Fashion Week, og således kunne der sættes et endeligt punktum for en længerevarende sag mellem de to parter. Siden da har samarbejderne været frugtbare og mange – bl.a. med fælles eksportfremstød til C ­ anada, fælles kronikker, forhandlinger med messerne om fælles fodslag omkring de kommende modeuger (det lykkedes fx at fastsætte mode­ugedatoerne tre sæsoner frem), og ikke mindst et yderst effektivt samarbejde omkring videreudviklingen af Modebranchens Etiske Charter. Direktørerne for DM&T og WEAR har desuden takket ja til at træde ind i bestyrelsen for DAFI og Copenhagen Fashion Week.

“Although in general I am enormously skeptical about any Big Brother approach to managing eating issues, which are about a whole host of complicated psychological issues that do not have a one-size-fits-all solution (I went to a boarding school where anorexia and bulimia were everpresent, and we barely looked at a fashion magazine), I think this one just might have a chance to work.”

VANESSA FRIEDMAN, MODEREDAKTØR, NEW YORK TIMES om Modebranchens Etiske Charter

Nyt etisk charter så dagens lys havde mere end 320 ­virksomheder i den danske modebranche skrevet under på charteret.

Thomas Klausen, Dansk Mode & Textil

Nikolai Klausen, WEAR

Eva Kruse, Danish Fashion Institute og Copenhagen Fashion Week

“Vi er hos DM&T meget glade for det øgede samarbejde vi har haft med DAFI igennem hele 2014.

Ved at stå sammen som branche og forene kræfterne har vi opnået mange gode resultater og vi er overbevist om, at vi vil fortsætte dette tætte samarbejde i fremtiden til gavn for hele branchen.”

I marts 2015 lancerede DAFI en skærpet version af Modebranchens Etiske Charter i samarbejde med DM&T, WEAR, de otte største modelbureauer, Landsforeningen mod Spiseforstyrrelser og Selv­ skade samt foreningen Danske Modeller.

Charteret blev sendt ud i branchen med en opfordring til alle ­aktører om at tilslutte sig. Kun tre uger ­senere­

THOMAS KLAUSEN, CEO, DANSK MODE & TEXTIL ÅRSBERETNING 2014 - 01 DANISH FASHION INSTITUTE - SIDE 8

Charteret, der skal sikre danske modeller bedre trivsel og et sundt kropsideal, indeholder nu ikke læng­ ere blot anbefalinger som tidligere, men i stedet en række utvetydige regler og værdier, som charterets underskrivere forpligter sig til at leve op til. Overtræder man regl­er­­­­­­ ne, vil en styregruppe sanktion­ere, hvilket blandt andet kan betyde en blacklisting af virksomheden på charterets hjemmeside.

Den nye udgave af Modebranchens Etiske Charter fik stor opmærksomhed fra de internationale medier, heriblandt BBC, Women’s Wear Daily, New York Times, Style. com, hollandsk Vogue, tyske Textil Wirtschaft og spanske El Pais.

C O P E N H A G E N FA S H I O N W E E K

02 2014 D A N I S H FA S H I O N I N S T I T U T E

ÅRSBERETNING 2014 - 01 DANISH FASHION INSTITUTE - SIDE 9

Copenhagen Fashion Week på Style.com Lige inden vintermodeugen i janu­ ar 2015 løb af stablen, kun­­ ne Copenhagen Fashion Week stolt ­ ­offentliggøre, at et af verdens fø­ren­ de og mest anerkendte mode­sites Style.com havde valgt at inklu­dere Copenhagen Fashion Week i dets faste modeugedækning.

Style.com, som før havde begrænset dækningen til at omfatte mode­ ugerne i Paris, London, Milano og New York, forklarede, at de anser

Copenhagen Fashion Week for at være en betydelig spiller på den ­internationale modescene.

Style.com dækkede således vintermodeugen med showanmeldelser, showbilleder og street style ­billeder.

At Style.com har valgt at dække Copenhagen Fashion Week, er en stor og vigtig milepæl for Danish Fashion Institute, Copenhagen Fashion Week og dansk mode generelt.

”Copenhagen Fashion Week er en vigtig drivkraft bag, at København er blevet Nordeuropas modedestination.

Det er meget vigtigt for alle aktører i vores industri, at vi har en stærk hjemmebanefordel.”

BJØRN BRUUN, MEDSTIFTER, BRUUNS BAZAAR

ON/OFF showkalenderen Under vintermodeugen i 2014 trådte den nye opdeling af shows i to parallelle kalendere, nemlig en ON og en OFF schedule, i kraft. Beslutningen bunder i et ønske om dels at skærpe profilen på modeugens showkalender og dels at tilbyde en mere luftig og professionel programlægning til gavn for hele branchen. Beslutningen blev godt modtaget særligt af pressen og indkøb­ ere, der fandt det kærkomment, at der nu er frigjort mere tid til at deltage i andre brancheaktiviteter, herunder messebesøg og øvrige events.

ÅRSBERETNING 2014 - 02 COPENHAGEN FASHION WEEK - SIDE 10

Grønnere modeuge end nogensinde Copenhagen Fashion Week har gennem de seneste år markeret sig som en stærk spiller inden for bæredygtighed, og i 2013 udråbte Financial Times den københavnske modeuge til at være verdens mest bæredygtige. De seneste sæsoner har Copenhagen Fashion Week således haft større fokus på bære­ dygtighed end nogensinde. Det officielle åbningsshow for Copenhagen Fashion Week var i august 2014 for første gang med et bære-

dygtigt brand, nemlig BARBARA I GONGINI, der inviterede indenfor i sit bæredygtige dansk/færøske avantgardeunivers. Under vintermodeugen i 2015 tog det bæredygtige brand Fonnesbech stafetten videre med et brag af et åbningsshow. Ikke bare de to åbningsshow havde fokus på bæredygtighed – også showaktuelle David Andersen, MaxJenny og Mark Kenly Domino Tan viste kollektioner med bæredygtige elementer.

“Det fokus, der er på bæredygtighed og på at vise bæredygtigt design på Copenhagen Fashion Week er stærkt og yderst vigtigt - og et varemærke for dansk design.”

KIRSTEN BROSBØL, MILJØMINISTER

Branchen fik en Business Lounge Copenhagen Fashion Week kunne for første gang i 2014 invitere branchens professionelle indenfor i en ”Business Lounge” i et stort hvidt telt på Rådhuspladsen. Her kunne pressen, indkøbere og designere nyde forfriskninger, lade gadgets op, arbejde, holde møder, lave interviews, læse dagens aviser og få et touch up i loungens Toni & Guy Hair Meet Wardrobe hårsalon.

Under vintermodeugen i januar 2015 rykkede Business Loungen indendørs i Rådhusets backstage-område.

ÅRSBERETNING 2014 - 02 COPENHAGEN FASHION WEEK - SIDE 11

Uden flot hår duer helten ikke Takket være Copenhagen Fashion Weeks faste hårpartner Toni & Guy Hair Meet Wardrobe og deres dygtige hårstylist Joekim Nielsen, har show-­ hårstylingen på en række velkendte danske shows igennem flere sæsoner været i de bedste hænder. Joekim og hans team stod i 2014 blandt andet for stylingen for store mærker som By Malene Birger og Ganni, men også ­mindre mærker som Freya Dalsjø og Fonnesbech har haft glæde af Toni & Guy Hair Meet Wardrobes internationale ekspertise og høje standard.

Ny modeugeavis: The Daily I januar 2015 lancerede Copen­hagen Fashion Week den nye officielle modeugeavis, The Daily. Formålet er at levere en daglig avis, som kan beskrive modeugens mode- og livsstilsaktiviteter fra en nysgerrig, åben, journalistisk, seriøs og kritisk vinkel. Den populære avis ledes af chefredaktør Elsebeth Mouritzen og Copenhagen Fashion Weeks egen udviklingsdirektør Anne Chris­ tine Persson. Et travlt anmelder­­­­­team bestående af anerkendte modejournalister udgør resten af redak-

tionen under den travle modeuge.

De sørger for at The Daily bringer dugfriske showanmeldelser, eventog street style billeder og nyheder om modeugen og branchen.

The Daily bliver produceret dagligt under showdagene, trykt om natten og leveret til messer, show­venues, restauranter, cafeer, butikker og hotel­ ler den følgende morgen.­ Avisen uddeles desuden i Københavns gader, ombord på pressebussen og ved Copenhagen Fashion Weeks lufthavnsstand. ÅRSBERETNING 2014 - 02 COPENHAGEN FASHION WEEK - SIDE 12

Modeugefester i fint selskab I selskab med stærke spillere fra magasinbranchen, har Copenhagen Fashion Week de seneste sæsoner afholdt en officiel fest med stor succes. Under sommerens modeuge blev festen afholdt i samarbejde med Cover i Det Danske­ Filminstituts nedlagte arkivlokaler på Amager og under vintermodeugen i 2015 holdt Copenhagen Fashion Week, Euroman & Eurowoman et brag af en åbningsfest hos Olsen+ 3 på Islands Brygge.

Ny modeuge-app 2014 var året, hvor Copenhagen Fashion Week & Festival lancerede den officielle modeuge-app. Iphone-app’en er spækket med inspiration og nyheder fra modeugen. Den bringer relevant information og tips om ugens events og giver brugerne mulighed for at skræddersy deres eget modeugeprogram og få notifikationer, hvis der sker ændringer i programmet. App’en, som er lavet i samarbejde med Preadly, hedder CFW og kan downloades gratis i app-store.

Absolut Vodka forsyner modeugen Under sommerens modeuge i 2014 blev et nyt sam­ arbejde med Absolut Vodka skudt i gang. Modeugens gæster har derfor i to sæsoner kunnet nyde lækre, forfriskende drinks i den særligt opstillede Absolut Bar på Københavns Rådhus, den officielle showvenue. Desuden har det førende vodka-brand haft stor succes med at forsyne flere af modeugens fester samt arrangementer mellem sæsoner med kølige og læskende drinks. ÅRSBERETNING 2014 - 02 COPENHAGEN FASHION WEEK - SIDE 13

C O P E N H A G E N F A S H I O N F E S T I VA L

03

ÅRSBERETNING 2014 - 01 DANISH FASHION INSTITUTE - SIDE 14

Copenhagen Fashion Festival 2014 Copenhagen Fashion Festival, som er støttet af Københavns Kommune, er det seneste år vokset. Med tilføjelsen af en række nye initiativer har den konsolideret sin status som en kulturbåren festival, der sammen med ­Copenhagen Fashion Week får København til at summe af mode to uger om året.

N OTER

Festivalen blev kulturel Det har længe været et ønske at styrke det kulturbårne ben i festivalen.

Under sommermodeugen i august 2014 indgik festivalen samarbejde med Nikolaj Kunsthal, som blev omdannet til et kulturelt centrum med aktivi­teter som udstillingen New Nordic Fashion med bæredygtigt design, fotoudstilling med designere i egne kreationer, afgangskollektioner fra Danmarks ­Designskole og filmvisning i samarbejde med Copenhagen Fashion Film og Berlin Fashion Film. Det var en stor succes, og kunsthallen kunne melde om besøgstal, der var tre gange højere end normalt.

Det kulturelle fokus stod også stærkt under vintermodeugen i januar 2015.

Her foldede festivalen sig ud i Design Society med en debatscene, Fashion Talks, og et tæt samarbejde, med DR K om filmvisninger Fashion Cinema, foruden udstillinger med bæredygtigt design.

“Copenhagen Fashion Week og Copenhagen Fashion Festival spiller en stor rolle i København. De er vigtige for byen som internationale events, der er med til at sætte København på landkortet som en af de førende modebyer i Nordeuropa. Copenhagen Fashion Week og Copenhagen Fashion Festival repræsenterer det kreative og kulturelle København og tilføjer værdi til byen.”

CARL CHRISTIAN EBBESEN, KULTURBORGMESTER

ÅRSBERETNING 2014 - 03 COPENHAGEN FASHION FESTIVAL - SIDE 15

Fashion Square for folket Festivalens fysiske centrum, Fashion Square, indtog atter Nytorv i august 2014 med pop-up events så som TRESemmé Blow-Out Bar, Pilgrim Cover Shoot, Nelly og Carrera Showrooms samt Fashion TV Lounge med ­storskærm.

Fokus på bæredygtighed Copenhagen Fashion Festival havde i 2014 stort fokus på at skabe forbruger­ rettede initiativer i bæredygtighedens tegn. Med udstillingen New Nordic Design i Nikolaj Kunsthal kunne man komme helt tæt på designs fra flere store nordiske designere, som var blevet udfordret til at skabe tøj af bæredygtige materialer. Under vintermodeugen i januar 2015 kuraterede DAFI udstillingen ”The Good Guys”, som viste bæredygtig herremode fra en ­række nordiske brands. Udstillingen blev ledsaget af en debat om mænds (bæredygtige) forbrugsmønstre.

Hårsalon med vokseværk Det har nu gennem flere sæsoner været en tradition, at Københavns modeentusiaster, unge som gamle, kan få stylet håret kvit og frit af professionelle hårstylister i TRESemmé’s Blow-Out Bar på Nytorv. Pop-up salonens timelange køer (uanset vejr) samt store smil og endda jubelscener efter den gratis styling, har vidnet om projektets store succes, og derfor besluttede man til vintermodeugen i 2015 at udvide med endnu en salon. Med ønsket om at rykke endnu tættere på forbrugeren, faldt valget naturligt på en Blow-Out Bar i Fields, Nordens største shoppingcenter.

Den grønne shoppingrute Green Walk kortlagde en række ”bæredygtige” butikker i København for at gøre det nemmere for forbrugeren at træffe det grønne valg. Derudover er tøjbyttemarkedet Global Fashion Exchange på Rådhuspladsen efterhånden blevet en tradition. Dermed er de bæredygtige projekter på forbrugerplan blevet en fast del af festivalplatformen – og der videreudvikles i de kommende sæsoner.

ÅRSBERETNING 2014 - 03 COPENHAGEN FASHION FESTIVAL - SIDE 16

FA S H I O N F O R U M

04 2014 D A N I S H FA S H I O N I N S T I T U T E

ÅRSBERETNING 2014 - 01 DANISH FASHION INSTITUTE - SIDE 17

Ihærdige læsere på Fashion Forum Flere og flere læser Fashion Forum. Men lige så vigtigt er det, at hvis man først er begyndt, så kan man ikke ­stoppe: 70 procent af branchemediets læsere har været på sitet før, resten er nytilkomne, der klikker forbi. Folk læser i gennemsnit lidt over tre artikler på sitet hver gang, de surfer forbi.

Farvel og goddag Fashion Forum fik ny chefredaktør den 1. september 2014, da Angela Brink trådte til. Hun afløste Naja Helene Hertzum, der valgte at stoppe efter fire år. ­ Angela Brink er uddannet journalist og har bl.a. ­ ­arbejdet for Weekendavisen, Politiken, TV2/Nyhederne og Radioavisen samt som pressetalsmand i A.P. Møller-Mærsk gruppens kommunikationsenhed.

N OTER

“Fashion Forum er et af de danske medier, der løbende og på fair måde skriver om vores indsats indenfor CSR. Det er vi rigtig glade for.”

MOGENS WERGE, DIRECTOR OF CORPORATE SUSTAINABILITY & COMMUNICATION, BESTSELLER

ÅRSBERETNING 2014 - 04 FASHION FORUM - SIDE 18

2014 I TAL

3.000.000 SIDEVISNINGER

Facebook er populær Brugerne er stadig vilde med Fashion Forum på Facebook, som i skrivende stund har knap 10.000 likes, og hver uge kommer flere til. På Facebook rammer branchemediet en anden målgruppe end på websitet, hvilket giver Fashion Forums historier større cirkulation og er med til at gøre job­ børsen endnu mere attraktiv.

“Det er klart, at efter mange år i modebranchen, hører jeg selv en del. Men når jeg skal have facttjekket mine ting, ved jeg, at jeg kan stole på det, der står af nyheder på Fashion Forum.”

OLE YDE, DESIGNER, YDE

285.000

BRUGERE

+350

VIRKSOMHEDER, HAR BENYTTET JOBBØRSEN

+100

ARTIKLER PR. MÅNED

ÅRSBERETNING 2014 - 04 FASHION FORUM - SIDE 19

NICE

05 2014 D A N I S H FA S H I O N I N S T I T U T E

ÅRSBERETNING 2014 - 01 DANISH FASHION INSTITUTE - SIDE 20

NICE i førertrøjen Verdens største sammenslutning indenfor bæredygtig beklædning og mode, Sustainable Apparel Coalition (SAC), har i den grad sat dagsordenen globalt med det hastigt voksende Higg Index, som tegner til at blive det første universelle værktøj, der gør det muligt at sammenligne graden af bæredygtighed på alt fra produkter til brands og butikker. NICE det pan-nordiske ­bæredygtigesinitiativ under ledelse af DAFI blev i 2014 leder af SACs politiske arbejde på EU-niveau, og hermed har DAFI fået en unik adgang til at præge den fremtidige regulering på området. Det er ligeledes vigtigt, at de mange små og mellemstore virksomheder bliver hørt i denne proces, hvilket DAFI og NICEs nordiske partnere har som et vigtigt fokusområde.

N OTER Bæredygtighed for alle Flere virksomheder i den danske modebranche har i 2014 arbejdet for at komme i gang med at udvikle en forretningsstrategi indenfor bæredygtighed. Erhvervsstyrelsen inviterede seks danske modebrands med ombord i et større arbejde om systematisk at indarbejde strategisk CSR i deres ­forretning. DAFI har afholdt en række seminarer om bæredygtighed under titlen ”NICE Sessions” og det DANIDA-støttede projekt, Fashion Links, har gjort bæredygtig sourcing fra udviklingslande meget lettere for den danske modebranche.

Speed-dating med bæredygtige producenter I 2014 lancerede DAFI et nyt ”speed-dating” koncept med navnet Fashion Links. Med inspiration fra det populære datingkoncept, hvor man matchmakes på forhånd og har ganske kort tid til at gøre et godt indtryk på hinanden, får danske modevirksomheder mulighed for at møde bæredygtige producenter fra udviklingslandene Bangladesh, Vietnam og Pakistan og ­ lægge grundstenene for et potentielt fremtidigt samarbejde.

Det første Fashion Links arrangement var en stor succes, og flere danske modevirksomheder har siden da indgået samarbejde med de vietnamesiske leverandører, der deltog.

“Vi skal til at lave produkter, som er mere miljøvenlige, og det kan man gøre på rigtig mange forskellige måder. Det synes jeg Danish Fashion Institute gør os opmærksom på. Samtidig har vi i Danmark mulighed for at blive førende her – noget, der på sigt kan skabe en ny slags vækst i branchen – en bæredygtig vækst – der gør, at vi kan se os selv og vores kunder i øjnene.”

MADS NØRGAARD, DESIGNER, MADS NØRGAARD COPENHAGEN

ÅRSBERETNING 2014 - 05 NICE - SIDE 21

Verdens største topmøde om bæredygtig mode Den 24. april 2014 fandt verdens største topmøde om bæredygtig mode, Copenhagen Fashion Summit 2014, sted i Operaen i København. Det var atter Hendes Kongelige Højhed Kronprinsesse Mary, som var protektor for topmødet, der satte fokus på den globale modebranches løsninger på miljømæssige, sociale og etiske udfordringer. Over 1.100 indflydelsesrige beslutningstagere, trendsættere og opinionsdannere indenfor mode, forretning og politik fra hele verden gæstede topmødet, som efterhånden er blevet det globale samlingspunkt for den internationale modebranche, når det gælder bæredygtighedsagendaen. Copenhagen Fashion Summit ­takker for støtten fra hovedsponsorerne H&M, ISKO og Mercedes-Benz samt Grøn Omstilling under Erhvervsstyrelsen og Københavns Kommune.

“The 2014 Copenhagen Fashion Summit was a gentle revelation for me, a wake up call about the myriad sustainability challenges facing our industry. But even more importantly, and inspiringly, the summit was also about the myriad innovations and solutions that the fashion world’s most creative minds are coming up with to face those challenges. On a personal level, it made me think about these issues in ways that I had not done before. The talks through the day were by turns provocative, thoughtprovoking, intriguing, witty, profound, and uplifting. And what better setting than the beautiful capital city of a country that abundantly shows that the concept of sustainability is embedded deep in its people’s DNA?” HAMISH BOWLES, INTERNATIONAL EDITOR AT LARGE, VOGUE

ÅRSBERETNING 2014 - 05 NICE - SIDE 22

Modebranchen fik et grønt materialebibliotek Det var en milepæl i DAFI, da Nordens største grønne materialebibliotek, Fabric Source, kunne­ slå dørene op. Her får modebranchen gratis adgang til over 1.000 bæredygtige samples, en stor producentdatabase og en række foredrag og workshops.

Alene i 2014 blev Fabric Source besøgt af over 200 designere, studerende og andre interesserede.

Projektet er støttet af Grøn Omstillingsfond under Erhvervsstyrelsen.

Byttemarked ”over there” Hvordan kan man servere bæredygtighed i øjenhøjde til modeglade forbrugere? Svaret kom gennem lanceringen af Fashion Exchange tilbage i 2013, et stort tøjbytte­marked, hvor man medbringer tøj, man ikke længere bruger for til gengæld at kunne tage ”nyt” tøj med hjem – ganske gratis. I 2014 fik ameri­ kanerne øje på konceptet og Global Fashion Exchange var født. Først med et presseevent i New York og senere et storstilet tøjbyttemarked

Historisk lancering af CSR handlingsplan Der blev skrevet historie i København den 27. april 2015, da fem nordiske miljøministre var samlet på Nationalmuseet for at skrive under på den første CSR handlingsplan på mode- og tekstilområdet. Handlingsplanen opstiller en fælles nordisk vision om, at de nordiske lande skal være frontløbere i indsatsen for at få en bæredygtig og cirkulær modebranche i 2050. Det var DAFI, der arrangerede lanceringseventen, som blev indledt med taler fra danske miljøminister Kirsten Brosbøl samt hendes svenske ministerkollega.

Herefter fulgte 11 inspirerende mini-talks med nogle af de mest innovative modevirksomheder fra Norden, der alle arbejder med bæredygtighed, herunder Bestseller og H&M.

ÅRSBERETNING 2014 - 05 NICE - SIDE 23

på Dolby Square i Los Angeles. At det danskfødte bæredygtigheds­ initiativ rykkede videre til udlandet, var også en god anledning for DAFI at markedsføre København som modeby og hjemsted for flere andre vigtige og internationalt ­anerkendte bæredygtighedsinitiativer indenfor mode, såsom topmødet Copen­ hagen Fashion Summit.

KOLO F ON CHEFREDAKTØR

Cecilie Thorsmark

REDAKTØR

Maria Jæpelt

ART DIRECTOR

Marie Brodersen

MODELLER

2pm management, Diva Models, Elite Model Ma­ nagement, Gossip Model Management, Heartbreak, Le Management, Scoop Models, Unique Models

FOTOGRAFER

Thomas Degner, Elisabeth Eibye, Frederik Kastrupsen, Helena Lundquist

BIDRAGYDERE

Johan Kryger, Henrik Ralf, Sophie Noreng, Trine Rindsig Laursen, Angela Brink, Josefine Dreyer, Anne Christine Persson

ÅRSBERETNING DANISH FASHION 2014 - 01 INSTITUTE DANISH FASHION - ÅRSBERETNING INSTITUTE 2014 - SIDE 24