MobiKassa \\ BRAND BOOK 2014
СОДЕРЖАНИЕ БРЕНД-БУК – ВВЕДЕНИЕ
3
ЛОГОТИП
4
ЦВЕТОВАЯ ПАЛИТРА
7
ПАТТЕРН
8
ЗНАК
9
ШРИФТ
10
ФИРМЕННАЯ ДОКУМЕНТАЦИЯ
11
ВИЗУАЛЬНЫЙ МИР БРЕНДА
17
2
БРЕНД-БУК – ВВЕДЕНИЕ Бренд-бук был разработан для демонстрации основных графических элементов и правил при построении визуальных коммуникаций бренда «МобиКасса». Данный бренд-бук предназначен для использования исключительно теми лицами, кто связан с осуществлением и развитием бренда. Предполагается, что данное руководство просто и доступно представит работу с визуальным миром бренда для внутреннего персонала организации, а также внешних аутсорсеров, которые участвуют в построении и развитии публичного образа компании с помощью маркетинговых коммуникаций, рекламы, PR, выставок, мультимедиа, презентаций и т. д. Базовые принципы представленные в этом руководстве не предназначены для создания ограничений. Напротив, бренд-бук был разработан в качестве рабочего инструмента, который позволит каждому человеку поддерживать идентичность в рамках бренда. Реализация принципов является прочной основой для построения сильного бренда и его стабильной коммуникации.
3
ЛОГОТИП Логотип для использования во всех брендируемых материалах. Примеры включают в себя фирменные бланки, визитные карточки, презентацию. Логотип может использоваться в различных базовых цветах на белом фоне, а также на цветных фонах в допустимых базовых вариациях. Логотип представлен в двух написаниях: кириллическое и латинское.
4
ЛОГОТИП Возможные написания логотипа и цветовые вариации. Стоит выбирать тот или иной вариант, в зависимости от возможностей печати.
5
ЛОГОТИП СВОБОДНОЕ ПОЛЕ ЛОГОТИПА, ПОСТРОЕНИЕ Свободное поле логотипа вычислить очень просто. По вертикале свободное поле логотипа равно высоте литеры «а» заданного кегля логотипа, по горизонтали оно равно ширине литеры «а» заданного кегля логотипа. Данное правило верно для обоих написаний. Внутреннее поле логотипа по высоте равно высоте литеры «М».
ax
ay
ay
ax
6
ЦВЕТ БАЗОВЫЕ ЦВЕТА
CMYK: 0/45/100/0 RGB: 244/155/0 Pantone 137 С
CMYK: 90/100/10/10 RGB: 67/38/108 Pantone Violet C
ВТОРОСТЕПЕННЫЕ ЦВЕТА
CMYK: 0/0/0/0 RGB: 255/255/255 Pantone White PC
CMYK: 0/0/0/100 RGB: 0/0/0 Pantone Proc. Black PC
7
ПАТТЕРН
8
ЗНАК iPhone
144 Retina Home Screen
58 Retina Settings
57 Home Screen
29 Settings
iPad
144 Retina Home Screen
100 Retina Spotlight
72 Home Screen
58 Retina Settings
50 Spotlight
29 Settings
9
ШРИФТ PT Sans семейство гуманистических гротесков с новым и свежим взглядом. Это демократичный и хорошо читабельный шрифт. Рекомендации включают в себя использования шрифта PT Sans Regular при больших массивах текста в качестве наборного. Для заголовков рекомендуется использовать шрифта PT Sans Bold. Для дополнительного шрифтового выделения PT Sans Italic.
PT Sans Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU VWXYZ abcdefghijklmnopqrstu vwxyz АБ В ГД Е Ё Ж З И Й К Л М Н О П РСТУФХЦ Ч Ш ЩЪЫ ЬЭ Ю Я абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя 1 2 3 4 5 6 78 9 0 = + -@ # % & PT Sans Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU VWXYZ a b cd e f g h i j kl m n o p q r s t u vwxyz АБ В ГД Е Ё Ж З И Й К Л М Н О П РСТУФХЦ Ч Ш ЩЪЫ ЬЭ Ю Я абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя 1 2 3 4 5 6 78 9 0 = +-@ # % & PT Sans Bold ABCDE FG H I J KLM NOPQR STU VWXYZ abcdefghijklmnopqrstu vwxyz АБ В ГД Е Ё Ж З И Й КЛ М Н О П РСТУФХ Ц Ч Ш ЩЪЫ ЬЭ Ю Я а б в гд е ё ж з и й кл м н о п р стуф хцч ш щъы ьэ ю я 1 2 3 4 5 6 78 9 0 = +-@ # % &
10
БЛАНК Логотип располагается в левой верхней части бланка с отступом в 15 мм без учёта свободного края. Размер логотипа 50 мм. Адреса и телефоны расположены с отступом от логотипа в 7мм, набраны 7 pt PT Sans Regular. 50 7
Адрес: Москва, ул. Б. Ордынка дом 45, офис 456
Адрес: Москва, ул. Б. Ордынка дом 45, офис 456
Телефон:
Телефон:
+7 495 543 23 43 +7 495 567 56 65
+7 495 543 23 43 +7 495 567 56 65
15
11
ВИЗИТНЫЕ КАРТЫ 10
35 10 45
Владимир Кондращенко Менеджер проекта Москва, ул. Б. Ордынка дом 45, офис 456 +7 926 567 78 78 vk@mobikassa.com mobikassa.com
10 pt 7 pt 5
5
Владимир Кондращенко Менеджер проекта Москва, ул. Б. Ордынка дом 45, офис 456 +7 926 567 78 78 vk@mobikassa.com mobikassa.com
12
ПАПКА
+7 495 543 23 43 +7 495 567 56 65
Владимир Кондращенко Менеджер проекта Москва, ул. Б. Ордынка дом 45, офис 456 +7 926 567 78 78 vk@mobikassa.com mobikassa.com
13
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СТИЛЯ В РЕКЛАМЕ Дизайн рекламных материалов напряму отражает концепцию стиля. При помощи фирменных цветов мы выделяем главное сообщение рекламы маркерными плашками под текстом. Месседж несёт в себе сообщение о выгоде и объяснения способа её достижения.
14
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СТИЛЯ В РЕКЛАМЕ
15
ИЛЛЮСТРАЦИИ Рекомендуется использовать крупные яркие элементы в базовом цветовом решении бренда.
16
МобиКасса \\ Визуальный мир бренда 2014
BRAND BOOK 2014