g1-officecookies-bhsad2012_28_11

Page 1

Группа 1

ПЕЧЕНЬЕ ДЛЯ ОФИСНЫХ РАБОТНИКОВ Аделия Колдарова Даша Сапожникова Заира Панаева Оксана Палей

2012Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев Леонид


Группа 1

Продукт: Задача

Продукт

Создать новый продукт, выйти на рынок, отсроиться от конкурентов.

Печенье с начинкой.

Перечень артикулов Ассортиментные позиции: • Апельсин • Клубника • Вишня Вес: 200 гр Средний ценовой сегмент: 60 руб.

Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев


Группа 1

Целевая аудитория: Покупатель Основными покупателями являются женщины 23-30 лет

Ядро ЦА

Эмоционально – поведенческие характеристики

Молодая женщина, 25 лет, офисный планктон. Главные интересы в жизни — не карьера, а личная жизнь, разговоры и сплетни. Обожает быть в центре внимания. Любительница соцсетей.

Большая часть ее жизнь полностью проходит в офисе и в обществе коллег. Частые кофе-брейки на работе, сплетни с подругами. Жизнерадостная, обаятельная Печенье на работу покупает почти каждый день

Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев


Группа 1

Позиционирование ТМ: Позиционирование

Печенье — ключ к общению. Печенье, которое служит дополнительным коммуникатором для приятного времяпровождения (будь то разговоры с подругами на кофе-брейках или служит предметом для угощения и тд)

Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев


Группа 1

Основные конкуренты

Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев


Группа 1

Косвенные конкуренты

Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев


Группа 1

Проблема. Решение Эмоцианальная проблема

Решение

Реальная проблема

Решение

Очень хочется поболтать с коллегами, но не вчегда есть повод. Хочеться перекинуться парой сплетен. Длинный разговоры в офисе не допустимы.

Наше печенье маленького размера. Маленькое печенье корткие беседы и сообщения.

Проблема, с которой сталкивается потребитель ­— это крошки, которые оставляет печенье.

Мини - печенье на один укус не крошется.

Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев


Группа 1

Выводы. Стилистические требования: Вывод

Общая стилистика

Чтобы покупатель обратил внимание на упаковку с печеньем нужно постороить интересную нестандартную графическую коммуникацию на языке нашей ЦА.

Упаковка должна отражать мир ЦА, легко считываться, быть стилистически современной, яркой и позитивной.

Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев


Группа 1

Референсы

Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев


Группа 1

Референсы

Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев


Группа 1

Идеи, скетчи

Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев


Группа 1

Идеи, скетчи

Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев


Группа 1

Идеи, скетчи

Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев


Группа 1

Идеи, скетчи

Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев


Группа 1

Идеи, скетчи

Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев


Группа 1

Идеи, скетчи

Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев


Группа 1

Идеи, скетчи

Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев


Группа 1

Идеи, скетчи

Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев


Группа 1

Идеи, скетчи

Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев


Группа 1

Идеи, скетчи

Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев


Группа 1

Идеи, скетчи

Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев


Группа 1

Идеи, скетчи

Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев


Группа 1

Идеи, скетчи

Привет! Пойдем

в кино ?

Коллеги! Зайдите за зарплатой

Нажми

на кнопку

Reset

Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев


Группа 1

Идеи, скетчи

Как

и печенькч кой

с клубни

ВЫХОДНЫЕ? печеньки ней с виш

ПОЗВОНИ

мне вечером апельсин

Зарплата

СКОРО?

Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев


Группа 1

Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев


Группа 1

Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев


Группа 1

Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев


Группа 1

Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев


Группа 1

Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев


Группа 1

Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев


Группа 1

Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев


Группа 1

Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев


Группа 1

Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев


Группа 1

Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев


Группа 1

Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев


Группа 1

Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев


Группа 1

Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев


Группа 1

Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев


Группа 1

Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев


Группа 1

Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев


Turn static files into dynamic content formats.

Create a flipbook
Issuu converts static files into: digital portfolios, online yearbooks, online catalogs, digital photo albums and more. Sign up and create your flipbook.