Группа 1
ПЕЧЕНЬЕ ДЛЯ ОФИСНЫХ РАБОТНИКОВ Аделия Колдарова Даша Сапожникова Заира Панаева Оксана Палей
2012Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев Леонид
Группа 1
Продукт: Задача
Продукт
Создать новый продукт, выйти на рынок, отсроиться от конкурентов.
Печенье с начинкой.
Перечень артикулов Ассортиментные позиции: • Апельсин • Клубника • Вишня Вес: 200 гр Средний ценовой сегмент: 60 руб.
Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев
Группа 1
Целевая аудитория: Покупатель Основными покупателями являются женщины 23-30 лет
Ядро ЦА
Эмоционально – поведенческие характеристики
Молодая женщина, 25 лет, офисный планктон. Главные интересы в жизни — не карьера, а личная жизнь, разговоры и сплетни. Обожает быть в центре внимания. Любительница соцсетей.
Большая часть ее жизнь полностью проходит в офисе и в обществе коллег. Частые кофе-брейки на работе, сплетни с подругами. Жизнерадостная, обаятельная Печенье на работу покупает почти каждый день
Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев
Группа 1
Позиционирование ТМ: Позиционирование
Печенье — ключ к общению. Печенье, которое служит дополнительным коммуникатором для приятного времяпровождения (будь то разговоры с подругами на кофе-брейках или служит предметом для угощения и тд)
Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев
Группа 1
Основные конкуренты
Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев
Группа 1
Косвенные конкуренты
Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев
Группа 1
Проблема. Решение Эмоцианальная проблема
Решение
Реальная проблема
Решение
Очень хочется поболтать с коллегами, но не вчегда есть повод. Хочеться перекинуться парой сплетен. Длинный разговоры в офисе не допустимы.
Наше печенье маленького размера. Маленькое печенье корткие беседы и сообщения.
Проблема, с которой сталкивается потребитель — это крошки, которые оставляет печенье.
Мини - печенье на один укус не крошется.
Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев
Группа 1
Выводы. Стилистические требования: Вывод
Общая стилистика
Чтобы покупатель обратил внимание на упаковку с печеньем нужно постороить интересную нестандартную графическую коммуникацию на языке нашей ЦА.
Упаковка должна отражать мир ЦА, легко считываться, быть стилистически современной, яркой и позитивной.
Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев
Группа 1
Референсы
Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев
Группа 1
Референсы
Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев
Группа 1
Идеи, скетчи
Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев
Группа 1
Идеи, скетчи
Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев
Группа 1
Идеи, скетчи
Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев
Группа 1
Идеи, скетчи
Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев
Группа 1
Идеи, скетчи
Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев
Группа 1
Идеи, скетчи
Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев
Группа 1
Идеи, скетчи
Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев
Группа 1
Идеи, скетчи
Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев
Группа 1
Идеи, скетчи
Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев
Группа 1
Идеи, скетчи
Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев
Группа 1
Идеи, скетчи
Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев
Группа 1
Идеи, скетчи
Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев
Группа 1
Идеи, скетчи
Привет! Пойдем
в кино ?
Коллеги! Зайдите за зарплатой
Нажми
на кнопку
Reset
Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев
Группа 1
Идеи, скетчи
Как
и печенькч кой
с клубни
ВЫХОДНЫЕ? печеньки ней с виш
ПОЗВОНИ
мне вечером апельсин
Зарплата
СКОРО?
Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев
Группа 1
Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев
Группа 1
Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев
Группа 1
Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев
Группа 1
Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев
Группа 1
Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев
Группа 1
Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев
Группа 1
Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев
Группа 1
Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев
Группа 1
Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев
Группа 1
Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев
Группа 1
Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев
Группа 1
Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев
Группа 1
Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев
Группа 1
Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев
Группа 1
Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев
Группа 1
Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев