Группа 1
ПЕЧЕНЬЕ ДЛЯ ОФИСНЫХ РАБОТНИКОВ Аделия Колдарова Даша Сапожникова Заира Панаева Оксана Палей
2012Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев Леонид
Группа 1
Продукт: Задача
Продукт
Создать новый продукт, выйти на рынок, отсроиться от конкурентов.
Печенье с начинкой.
Перечень артикулов Ассортиментные позиции: • Апельсин • Клубника • Вишня Вес: 200 гр Средний ценовой сегмент: 60 руб.
Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев
Группа 1
Целевая аудитория: Покупатель Основными покупателями являются женщины 23-30 лет
Ядро ЦА
Эмоционально – поведенческие характеристики
Молодая женщина, 25 лет, офисный планктон. Главные интересы в жизни — не карьера, а личная жизнь, разговоры и сплетни. Обожает быть в центре внимания. Любительница соцсетей.
Большая часть ее жизнь полностью проходит в офисе и в обществе коллег. Частые кофе-брейки на работе, сплетни с подругами. Жизнерадостная, обаятельная Печенье на работу покупает почти каждый день
Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев
Группа 1
Позиционирование ТМ: Позиционирование
Печенье — ключ к общению. Печенье, которое служит дополнительным коммуникатором для приятного времяпровождения (будь то разговоры с подругами на кофе-брейках или служит предметом для угощения и тд)
Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев
Группа 1
Основные конкуренты
Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев
Группа 1
Косвенные конкуренты
Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев
Группа 1
Проблема. Решение Эмоцианальная проблема
Решение
Реальная проблема
Решение
Очень хочется поболтать с коллегами, но не вчегда есть повод. Хочеться перекинуться парой сплетен. Длинный разговоры в офисе не допустимы.
Наше печенье маленького размера. Маленькое печенье корткие беседы и сообщения.
Проблема, с которой сталкивается потребитель — это крошки, которые оставляет печенье.
Мини - печенье на один укус не крошется.
Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев
Группа 1
Выводы. Стилистические требования: Вывод
Общая стилистика
Чтобы покупатель обратил внимание на упаковку с печеньем нужно постороить интересную нестандартную графическую коммуникацию на языке нашей ЦА.
Упаковка должна отражать мир ЦА, легко считываться, быть стилистически современной, яркой и позитивной.
Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев
Группа 1
Референсы
Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев
Перфорация офисное печенье со вкусом вишни
офисное печенье со вкусом лимона
офисное печенье со вкусом яблока
офисное печенье со вкусом офисное вишни печенье со офисное вкусом вишни печенье со вкусом виш